STAFF  |  SUSCRIBIRSE  |  EN LOS MEDIOS  |  MICROS RADIALES

Pharmabiz

doka_efly

Danone en nueva categoría: Nutrilon

La francesa Danone sumó en el mercado local un nuevo producto a su negocio de nutrición infantil. Se trata de una aggiornada versión carente de azúcar, la que se comercializa bajo el paraguas de su marca Nutrilon Profutura. Ver sitio En el spot, el vocero es un peluche que a modo de...

Pfizer cierra negocio OTC, Cono Sur

La norteamericana Pfizer no deja de generar noticias, tanto a nivel global como regional. En un contexto marcado por la recesión de la economía local, la compañía agregó un nuevo dato que implicará una desinversión en el país. Avisó que le está bajando la persiana a su negocio de OTC en...

Impulse by Ángela Torres

Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y están en la cresta de la ola. Es en esta coyuntura que Impulse de Unilever convocó a la actriz y cantante Ángela Torres para diseñar una línea especial de perfumes en aerosol, la que fue bautizada...

Arceligasol en blandas, Gezzi

Arranca la temporada de verano y las diferentes compañías le están poniendo play a sus campañas estacionales. Es así que el laboratorio nacional Gezzi lanzó una nueva presentación en formato de cápsulas blandas de su tradicional producto Arceligasol a base de garcinia y otros componentes....

Pantene en bikini, temporada

Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial para Pantene. Fue para su edición de verano, cuyos envases, al igual que la bikini a la que alude, tienen impresos lunares...

Belén Pouchan para Cicatricure

Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la bailarina y actriz Flor Vigna ahora la compañía le puso el ojo a Belén Pouchan, otra ascendente bailarina y dúctil contorsionista. Y aunque sus destrezas en el agua no son su único expertise, a la...

Nido suma a Bubba, marketing

Los animales se convirtieron en un imán en el segmento de las fórmulas infantiles. Es a través de los mismos que las marcas interpelan a los niños a fin de convertirse en un producto amigable y referente. Es así que ahora, la suiza Nestlé cerró una licencia con la marca “Bubba y sus...

Axe se sube a la Libertadores

La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando partido del evento que tiene a todo el país en vilo. Se trata de la dupla de encuentros deportivos que forman parte de la final de la Copa Libertadores que tendrán lugar el próximo...

Otowil sale a la cancha, medios

La empresa nacional de cosmética Otowil quiere ganar terreno en el negocio de la coloración. Para ello, y como parte de dicha estrategia, la firma salió al ruedo con una campaña de posicionamiento en los medios masivos locales. A través de la misma, la marca queda ligada a opciones disruptivas...

CAME: ventas caen -9,4%

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual sobre el volumen de ventas minoristas en el país. Ver comunicado La entidad informó que las transacciones cayeron un -9,4% en octubre frente al mismo período del 2017, alcanzando el mayor declive en lo que...

Beiersdorf puja en higiene íntima

El segmento de higiene femenina está convocando la atención de nuevas marcas. Aunque de todas maneras se trata de una categoría que todavía tiene mucho camino por recorrer. Por caso recientemente la alemana Beiersdorf lanzó una presentación específica bajo su marca Eucerin. Y poco antes...

Lysoform: amplía la categoría

La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una línea específica para el cuidado de las manos, la que quedó bajo el paraguas de su tradicional marca de...

GSK se pone en la piel con Hinds

Las marcas que se generan en la piel se constituyen en el foco de atención del nuevo corto de la británica GSK para su línea del cuidado de la piel Hinds. Por caso, los vestigios que dejan la ropa ajustada, las huellas que imprime el sol, y las marcas de distintos accesorios. Así, la multi...

Danone re-lanza papillas, estrategia

La francesa Danone quiere volver a posicionarse en el segmento de las papillas frutales. Es por ello que ahora la compañía re-lanzó su línea Frutapura Vital, la que está bajo el paraguas de su empresa de nutrición infantil Nutricia Bagó. La marca conformada por cuatro referencias había...

Precios controlados: análisis y más

El programa de Precios Cuidados que se había convertido en un estandarte del gobierno de Cristina Fernández y que entró en vigencia en enero del 2014, siguió firme y aggiornado durante la presidencia de Mauricio Macri. Y en cada relanzamiento adquiere su tónica propia. Por caso, la última...

Dermaglós: lanzamiento solares

En medio de un contexto marcado por la recesión económica, la categoría de protectores solares intenta calentarse de cara a la temporada. Así, por caso, el nacional Andrómaco lanzó tres presentaciones “mini” de su línea de protectores solares Dermaglós. Las mismas apuntan a...

Del Sud se arremanga: GPSfarma

Droguería del Sud ya está con toda la artillería apuntando al CyberMonday. En una estrategia en la que ahora avanzó un paso más y le habló directo al consumidor, la compañía propiedad de la familia Macchiavello quiere sacar el mayor partido de las nuevas prácticas de consumo electrónico....

Consumo y ofertas de primavera, OTC

La escalada inflacionaria de la economía local hace perder la referencia de los precios reales en todos los sectores. Y es en este contexto que empresas de distintos rubros salen al ruedo con promos puntuales y ofertas de temporada. Tal el caso del laboratorio nacional Elea que lanzó un nuevo...

Piecidex: sigue la saga de oficios

Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para hacer una recorrida por diferentes oficios que impliquen un “uso intensivo” de los pies. Así, en el primer comercial de la saga que salió recientemente a la televisión abierta posaron su vista sobre una enfermera y...

Átomo se aggiorna, IMVI

El laboratorio nacional IMVI aggiornó la estética de su línea de antiinflamatorios Átomo. El gran diferencial de este rediseño encarado por la empresa propiedad de la familia Torres Moreno se centró en las nuevas etiquetas a fin de que el consumidor identifique a simple vista cada...

P&G lanza Tampax, en guerra con J&J

La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina. Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento. Aunque...

Jugos con vitamina C, ¿tendencia?

Tanto en la Argentina como en el resto del mundo se observa el avance de la industria alimenticia que quiere posicionar a distintos alimentos como medicamentos. Un caso emblemático es el de los yogures que muchas veces se marketinean con atributos de laxantes. Ver artículo. Pero ahora el...

Bagóvit: estrategia de temporada

La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la guerra de solares que se enciende cada verano. Así, por caso, una de las marcas que manda en la categoría se concentró en su línea de autobronceantes. El laboratorio nacional Bagó...

Canasta de higiene, 11.6% y más

Los precios de todos los productos que conforman la canasta de higiene monitoreada por el INDEC se fueron por las nubes. Mientras que la inflación oficial del mes de septiembre publicada ayer por el organismo fue del 6.5%, el conjunto de artículos de personal care casi duplicó al promedio...

Nutribaby bautizó al Yaguareté

Luego de haberse subido al Bailando 2018, el grupo Roemmers oficializó el nombre de su emblemática mascota que oficia de embajadora de sus fórmulas infantiles Nutribaby. Ver artículo. El yaguareté que se presentó al aire como un muñeco gigante que emula ser uno de los animales autóctonos...

Sleepy para insomnio, Genomma

El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está despertando. Y el encargado de despabilarlo es una vez más Genomma, que está trayendo un nuevo producto que competirá en la categoría. La nueva marca que llegó al mercado argentino es Sleepy, un medicamento de venta...

Godrej se copia a Unilever

La iniciativa bautizada “#MalaMía” de Unilever ya tiene su copia local. Se trata de un programa que pone en primer plano historias basadas en errores, del propio equipo, las que se exponen a fin de buscarle el costado positivo y tomar mejores decisiones. Es así que la india de...

Axe con versión superclásico

La angloholandesa Unilever se subió al superclásico del fútbol argentino con su emblemática marca Axe. Mientras los fanáticos de Boca Juniors y River Plate están expectantes por saber si ambos equipos se verán las caras en la final de la Copa Libertadores, la multi diseñó una edición...

L’Oréal lanzó el anti-MAC, Lujo

Se sabe. Las multis de Consumo Masivo se transforman en un pacman que constantemente suman nuevas marcas a su portafolio. Es en ese contexto que la francesa L’Oréal adquirió en el 2012 a la firma norteamericana de cosmética Urban Decay. Y ahora, este abanico de productos está llegando...

Reckitt: campaña en zapatillas

La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base de gel. La compañía logra plasmar una situación bastante creativa entre las mujeres: llevar los zapatos de vestir en la cartera para así usarlos...

Otowil: pisa en nueva categoría

La nacional Otowil, especializada en tratamientos capilares y de coloración, está metiéndose en una nueva categoría. La empresa, propiedad de la familia Frascogna, lanzó una línea de lubricantes íntimos, conformada por cuatro presentaciones monodosis a través de variedades bautizadas...

Arcor: “en modo” healthcare

Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso lo había dado junto al laboratorio Bagó cuando a principios de este año lanzó la línea Simple. Ver artículo. Se trata de una línea de suplementos dietarios en formato de golosina, que está disponible en los puntos de...

Goicoechea en versión Detox

Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En el spot, la firma alude de forma indirecta a la competencia, cuyas diferentes marcas, según deja entrever, no responden a sus promesas. Bajo el...

Temporada: los suples a la cancha

Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando la cadena de dietéticas GranDiet saltó a la pantalla grande con su nuevo producto Carb Blocker. La presentación en realidad apunta a competir de...

Bagó lanza Artinovo, suple

El laboratorio nacional Bagó lanzó al mercado un nuevo producto, el que pasó a formar parte de su negocio de Consumo Masivo. Ver sitio. Se trata de Artinovo, un suplemento dietario con el que la compañía enfocará su artillería de marketing en la franja de +45. El producto, en base a...

Faber-Castell abre planta, US

La alemana Faber-Castell es híper conocida por sus lápices para escolares. Pero además de ello tiene un floreciente negocio de Cosmética, desde hace 40 años. Ahora, y de acuerdo al diario Chicago Tribune, la firma anunció que abrirá su primera planta de manufactura en los Estados Unidos,...

Povitiol con nuevo look

El laboratorio nacional Biosintex le dio una vuelta de tuerca a su línea de antisépticos Povitiol. La firma comandada por la familia Levandovsky relanzó toda la familia de productos bajo un formato aggiornado, con un rediseño completo de sus envases y packaging, en el que priman los...

Odex: relanzamiento Queruclor

La emblemática marca de domisanitarios Odex se relanzó al mercado en su versión desinfectante. La línea está desde hace cerca de cuatro años bajo el paraguas de la nacional Queruclor, cuando la firma propiedad de Walter López le adquirió a Colgate un paquete de marcas del que formaron...

Piecidex eligió a Lapegüe

Piecidex, la marca pédica de los mexicanos de Genomma, volvió a elegir a una figura pública. Se trata del periodista Sergio Lapegüe, quien en la nueva campaña asume el rol de un veedor que se ocupa de garantizar la efectividad del producto. Lapegüe, que actúa de sí mismo, acompaña en el...

Nutribaby al Bailando, estrategia

La puja en la categoría de las fórmulas infantiles está que arde. Ahora Nutribaby, propiedad del grupo Roemmers se subió al Bailando 2018. Fue para bautizar a su yaguareté que se convirtió en el ícono de la marca que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma y sobre el escritorio...

Millanel: push a Flor Peña, VD

Florencia Peña está en el centro de la escena por sus recientes declaraciones sobre la adopción del poliamor. Así, en el año en el que estrenó sillón en el jurado del Bailando 2018, la empresa de venta directa Millanel le puso foco a la línea de cosméticos que la determinante actriz había...

P&G lanza champú seco

La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado del pelo Pantene. Se trata de un champú en aerosol que se aplica sobre el pelo seco y apunta a abreviar los pasos del lavado. El producto, según lo analizado por Pharmabiz, competirá en...

Pond’s y Bonelli, guerra a Teatrical

El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El reciente lanzamiento de la línea Teatrical en un formato cuasi calcado a la tradicional crema Pond’s ya encendió los motores del marketing de la gigante de consumo masivo. La multi eligió a la modelo Cecilia “Chechu”...

L’Oréal amplía Garnier, Masivos

La francesa L’Oréal está pisando en una nueva categoría con su marca masiva Garnier. La multi que el año pasado había lanzado bajo Garnier la línea de cuidado del pelo Fructis, ahora se metió a competir en el terreno del cuidado de la piel con Skin Active. La marca forma parte del...

Bagó: recesión y solares

En un contexto de recesión económica en la Argentina, las industrias de todos los rubros están buscando estrategias para remontar el derrumbado consumo. Así, en este verano post devaluación la categoría de protectores solares seguramente recibirá el impacto de la falta de liquidez en la...

La canasta de higiene, 4.6%

La canasta general de productos tuvo una variación del 3.9% durante agosto según el INDEC. Ver artículo Por eso, una vez más Pharmabiz puso la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene medidos de forma oficial durante el mes en el que se produjo el impacto de...

Genomatis con Suar, prime time

La nueva tira diaria “Mi hermano es un clon“, producida por Pol-Ka y emitida por Canal Trece se estrenó recientemente en el prime time de la televisión abierta local. La novela tiene como protagonista a Nicolás Cabré, quien interpreta a dos hermanos que fueron clonados. En uno de...

Unilever imita a farma, Dove

La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver “el problema de las axilas manchadas”. En el mismo la compañía busca emular al...

Sensodyne: la prueba del helado

Un fondo blanco, el hielo y el helado son los tres principales recursos en los que se apoyó la británica GSK para poner en primer plano a la sensibilidad dental. Fue para un spot publicitario de su marca de cuidado oral Sensodyne. En un corto de apenas 29 segundos la multi resolvió representar a...

Teatrical con combo de actrices

Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. En el corto publicitario las artistas le sugieren al público el uso de la crema recién llegada al país, a través de un...

Nueva versión Ensure, Abbott

La norteamericana Abbott lanzó una nueva presentación de su marca de suplementos nutricionales Ensure en el mercado local. Ver artículo Se trata de Ensure Clinical, que está bajo el paraguas del negocio de Nutrition que en el país está comandado por Luis González Victorica, quien fue...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La francesa L’Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario de su marca de tinturas Excellence. A diferencia de otras publicidades anteriores, la multi optó por una estética simplista: la actriz posa frente a la cámara y sólo habla para enunciar el slogan de...

Bagóvit se viste de blanco

El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo body painting una mujer se muestra encremada de pies a cabeza para así reflejar la humectación que requiere la piel. Además de ello, la compañía que está ampliando su target...

Corega con “formato ahorro”

La recesión y la baja del consumo es el tema que está en la agenda de todos los sectores industriales en la Argentina post devaluación. Es en este contexto que las empresas de Consumo Masivo intentan encontrarle la vuelta para que no se desplomen sus ventas a la vez que para hacer rotar sus...

Lácteos: con marketing Farma

El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy definido en razón de sus múltiples regulaciones. Y es por eso, que cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular su estética y sus estrategias. De hecho, ahora La Serenísima lanzó la...

Colgate lanza Elmex, Argentina

La devaluación no la amilana. La norteamericana Colgate, que reina en el negocio de pastas dentales en el continente está sumando otra marca en la Argentina. Según pudo saber Pharmabiz, la compañía ya se lo avisó a la mayoría de los eslabones de la comercialización. Y también a los...

Flavia, cara de Cicatricure

Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma la tercera celebrity de la temporada. Antes de Flavia la elegida fue Juanita Repetto para la versión estrías. Luego se subió la ascendente Flor Vigna, para la línea de make up; y...

Deal OTC: IMVI compró Varisedan

El mercado de los medicamentos de venta libre continúa mostrando dinamismo a pesar del escaso volumen que representa en el país. Y dentro de este segmento el que ahora se convirtió en noticia es el laboratorio nacional IMVI, que según pudo saber Pharmabiz, le adquirió la línea de...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate se corrió del típico consultorio odontológico para su nueva campaña de pastas dentales. Ahora el claim es la sonrisa, a partir de la cual se enfoca en diferentes momentos de la vida familiar en la que el hecho de compartir una vivencia simple, se convierte en la clave...

P&G: trampas y devaluación

La norteamericana P&G insiste con sus avisos engañosos. Luego de que el mes pasado publicara un anuncio centrado en su marca Herbal Essences en el que prometía un falso descuento del 30%, ahora volvió por más. Ver artículo. Aprovechándose de un fangoso escenario, en el que los precios de...

NutriBaby con nuevo packaging

El grupo nacional Roemmers continúa poniéndole fichas a su negocio de nutrición infantil a través de su marca Nutribaby, la que adquirió en el 2009. Ver artículo La línea que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma recientemente se subió a la pantalla grande con sus...

Banana vuelve a Argentina, Buhl

La temporada de solares se empieza a poner picante. Y una de las novedades llega desde la marca norteamericana Banana Boat que está haciendo su reentré en la Argentina. La línea que formara parte del paraguas de Energizer y que se discontinuó en el mercado local en la temporada 2014-2015 ahora...

Afeitadoras: análisis de consumo

Las rasuradoras no forman parte del Índice de Precios al Consumidor –IPC– que mide mensualmente el INDEC. Sin embargo se trata de un producto muy utilizado en los hogares argentinos. Ver publicación. Según los últimos datos disponibles de la consultora Nielsen -y relevados por el...

P&G y Merck: avanza el deal

La adquisición del negocio de Consumo Masivo de la alemana Merck por parte de la norteamericana P&G está más cerca de concretarse. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, las autoridades regulatorias de Europa le levantaron el pulgar al deal argumentando que no genera problemas de...