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Pharmabiz

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Bagó: recesión y solares

En un contexto de recesión económica en la Argentina, las industrias de todos los rubros están buscando estrategias para remontar el derrumbado consumo. Así, en este verano post devaluación la categoría de protectores solares seguramente recibirá el impacto de la falta de liquidez en la...

La canasta de higiene, 4.6%

La canasta general de productos tuvo una variación del 3.9% durante agosto según el INDEC. Ver artículo Por eso, una vez más Pharmabiz puso la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene medidos de forma oficial durante el mes en el que se produjo el impacto de...

Genomatis con Suar, prime time

La nueva tira diaria “Mi hermano es un clon“, producida por Pol-Ka y emitida por Canal Trece se estrenó recientemente en el prime time de la televisión abierta local. La novela tiene como protagonista a Nicolás Cabré, quien interpreta a dos hermanos que fueron clonados. En uno de...

Unilever imita a farma, Dove

La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver “el problema de las axilas manchadas”. En el mismo la compañía busca emular al...

Sensodyne: la prueba del helado

Un fondo blanco, el hielo y el helado son los tres principales recursos en los que se apoyó la británica GSK para poner en primer plano a la sensibilidad dental. Fue para un spot publicitario de su marca de cuidado oral Sensodyne. En un corto de apenas 29 segundos la multi resolvió representar a...

Teatrical con combo de actrices

Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. En el corto publicitario las artistas le sugieren al público el uso de la crema recién llegada al país, a través de un...

Nueva versión Ensure, Abbott

La norteamericana Abbott lanzó una nueva presentación de su marca de suplementos nutricionales Ensure en el mercado local. Ver artículo Se trata de Ensure Clinical, que está bajo el paraguas del negocio de Nutrition que en el país está comandado por Luis González Victorica, quien fue...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La francesa L’Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario de su marca de tinturas Excellence. A diferencia de otras publicidades anteriores, la multi optó por una estética simplista: la actriz posa frente a la cámara y sólo habla para enunciar el slogan de...

Bagóvit se viste de blanco

El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo body painting una mujer se muestra encremada de pies a cabeza para así reflejar la humectación que requiere la piel. Además de ello, la compañía que está ampliando su target...

Corega con “formato ahorro”

La recesión y la baja del consumo es el tema que está en la agenda de todos los sectores industriales en la Argentina post devaluación. Es en este contexto que las empresas de Consumo Masivo intentan encontrarle la vuelta para que no se desplomen sus ventas a la vez que para hacer rotar sus...

Lácteos: con marketing Farma

El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy definido en razón de sus múltiples regulaciones. Y es por eso, que cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular su estética y sus estrategias. De hecho, ahora La Serenísima lanzó la...

Colgate lanza Elmex, Argentina

La devaluación no la amilana. La norteamericana Colgate, que reina en el negocio de pastas dentales en el continente está sumando otra marca en la Argentina. Según pudo saber Pharmabiz, la compañía ya se lo avisó a la mayoría de los eslabones de la comercialización. Y también a los...

Flavia, cara de Cicatricure

Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma la tercera celebrity de la temporada. Antes de Flavia la elegida fue Juanita Repetto para la versión estrías. Luego se subió la ascendente Flor Vigna, para la línea de make up; y...

Deal OTC: IMVI compró Varisedan

El mercado de los medicamentos de venta libre continúa mostrando dinamismo a pesar del escaso volumen que representa en el país. Y dentro de este segmento el que ahora se convirtió en noticia es el laboratorio nacional IMVI, que según pudo saber Pharmabiz, le adquirió la línea de...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate se corrió del típico consultorio odontológico para su nueva campaña de pastas dentales. Ahora el claim es la sonrisa, a partir de la cual se enfoca en diferentes momentos de la vida familiar en la que el hecho de compartir una vivencia simple, se convierte en la clave...

P&G: trampas y devaluación

La norteamericana P&G insiste con sus avisos engañosos. Luego de que el mes pasado publicara un anuncio centrado en su marca Herbal Essences en el que prometía un falso descuento del 30%, ahora volvió por más. Ver artículo. Aprovechándose de un fangoso escenario, en el que los precios de...

NutriBaby con nuevo packaging

El grupo nacional Roemmers continúa poniéndole fichas a su negocio de nutrición infantil a través de su marca Nutribaby, la que adquirió en el 2009. Ver artículo La línea que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma recientemente se subió a la pantalla grande con sus...

Banana vuelve a Argentina, Buhl

La temporada de solares se empieza a poner picante. Y una de las novedades llega desde la marca norteamericana Banana Boat que está haciendo su reentré en la Argentina. La línea que formara parte del paraguas de Energizer y que se discontinuó en el mercado local en la temporada 2014-2015 ahora...

Afeitadoras: análisis de consumo

Las rasuradoras no forman parte del Índice de Precios al Consumidor –IPC– que mide mensualmente el INDEC. Sin embargo se trata de un producto muy utilizado en los hogares argentinos. Ver publicación. Según los últimos datos disponibles de la consultora Nielsen -y relevados por el...

P&G y Merck: avanza el deal

La adquisición del negocio de Consumo Masivo de la alemana Merck por parte de la norteamericana P&G está más cerca de concretarse. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, las autoridades regulatorias de Europa le levantaron el pulgar al deal argumentando que no genera problemas de...

Millanel aprovecha crisis cambiaria

El tipo de cambio ascendente no presenta un buen panorama para el mercado de las fragancias de lujo. Las mismas escalaron alrededor de un 40% en precios en lo que va del año y se espera que sigan con una tendencia en alza atada a la variación del dólar. Es así que en este contexto

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es para la ascendente Flor Vigna, que saltó a la fama recientemente. Primero se destacó como protagonista en el programa televisivo “Combate”, en el que dos equipos competían haciendo gala de...

Roemmers: reestructura Eximia

El grupo Roemmers está rediseñando su negocio de dermatología masiva. Según pudo saber Pharmabiz, la compañía, que adquirió recientemente a la firma de dermo Cépage, desvinculó a toda la plantilla enfocada en Eximia. Así la empresa decidió ponerle fin a la gestión encabezada por Ana...

Estée Lauder crece con Skin Care

La multi de cosmética Estée Lauder difundió sus resultados anuales correspondientes al 2018. Ver press release En su informe, la compañía dijo que tuvo un crecimiento en sus ventas totales del 13% -medido en moneda constante- respecto al año fiscal anterior. Esta cifra se vio traducida...

Ibupirac en nueva versión, Pfizer

Ibupirac lanzó al mercado local una nueva presentación pediátrica. Se trata de la suspensión a base de ibuprofeno que ahora salió en una versión que contiene 110 milímetros. Lo que más se destaca es el packaging súper atractivo para los niños que está ilustrado con representaciones de...

Grupo Familia y Tena con patas cortas

El colombiano Grupo Familia, que opera en la Argentina desde el 2009 cuando adquirió a la nacional Algodonera Aconcagua, dice que trajo una nueva marca al país. Ver artículo. Se trata de Tena, una línea de descartables para adultos con incontinencia urinaria. La empresa define a su marca como...

Día del Niño: estrategia venta directa

En épocas en que la recesión da la nota, el día del niño se erige como una alternativa para dinamizar el consumo y las ventas del retail en la Argentina. Aunque el sector de la venta directa tampoco le escapa a esta coyuntura. Fue por esto que Pharmabiz realizó una investigación especial a...

Canasta higiene trepa por sobre IPC

La canasta de higiene viene in crescendo. Ahora y según los datos oficiales de julio, el algodón se volvió a disparar. Lo hizo un 6.4%, por lo que dicho producto ya duplicó la inflación general del mes que fue del 3.1% y logró un acumulado anual del 32%. Ver artículo  Incluso el algodón...

Melatol: campaña de Gramón

La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a su público: aquellos desbordados por un sinfín de actividades que al finalizar el día no pueden conciliar el sueño. El medicamento de venta libre del laboratorio Gramón Millet se muestra como la...

Coty: corte de cintas, Argentina

La multi de cosmética Coty re-estrenó su oficina corporativa ubicada en el barrio porteño de Puerto Madero. La compañía que está comandada por el puertorriqueño Juan Parra aggiornó sus instalaciones en la Argentina para adecuarse a su nueva estructura. Ver artículo Es que en octubre...

Bayer lanza Actron Flex y compite

El laboratorio alemán Bayer sigue poniéndole fichas a su familia Actron. Ahora la marca que fue creada en la Argentina lanzó la versión Actron Flex. El producto -a base de ibuprofeno 400 y clorzoxazona– que sale clasificado como de venta bajo receta apunta a tratar los dolores...

Bagóhepat se lanza en blandas

El laboratorio nacional Bagó está súper activo en materia de consumo masivo. Ahora lanzó a su popular Bagóhepat en fórmula de cápsulas blandas. Así, la firma se subió a la tendencia que adoptan la mayoría de las empresas de OTC que incorporan a sus líneas esta versión más...

NutriBaby, oficios de Roemmers

El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en el negocio de fórmulas infantiles. Después de haber adquirido a la marca Nutri Baby en el año 2009, ahora la empresa salió por primera vez a la pantalla grande. Ver artículo. Fue para poner en primer plano a su marca premium de...

Elle con fragancia, Ona Saez

La revista Elle que en la Argentina forma parte del grupo Clarín, se sumó a la ola de reinventar estrategias en una época marcada por la cuasi desaparición de los medios impresos. Por caso se vinculó ahora con la marca de indumentaria Ona Saez para lanzar una promo en conjunto y así...

Venta directa: estrategia en marcas

El segmento de las fragancias se recuesta cada vez más en el universo de las celebrities. Y entre ellas, las empresas de venta directa se destacan por apelar y buscar interlocutores del medio que puedan traccionar ventas por sí mismas. Aunque a juzgar por los recientes lanzamientos, parece que...

Roemmers adquiere Cépage, dermo

El grupo nacional Roemmers quiere avanzar en el negocio de la Dermatología. Según pudo saber Pharmabiz la compañía está adquiriendo el 51% del paquete accionario de una firma local que opera en dicho segmento. Se trata de Cépage, una empresa propiedad de Hernán Serra Mirás que surgió...

P&G precios engañosos y más

En una coyuntura inflacionaria en donde los precios de la economía argentina se disparan de forma permanente, la norteamericana P&G encuentra un hueco. Así se sube al furor por los descuentos de la mano de un aviso publicitario del todo engañoso y enfocado en su marca Herbal Essences. En la...

Avon: partnership con Kenzo

La multi de cosmética Avon volvió a cerrar filas con el diseñador Kenzo Takada para crear una nueva fragancia. Se trata de Avon Life Color, una renovada edición del perfume Avon Life que fuera lanzado en 2016. Ver artículo. Según lo comunicó la compañía la fragancia, que tendrá...

CAME: ventas julio caen -5.8%

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual en que el refleja el volumen de ventas en el comercio minorista a nivel país. Ver comunicado La entidad informó que durante el mes de julio el nivel de transacciones cayó un -5.8% respecto a julio del...

El cohete de Tukol, Genomma

Los mexicanos de Genomma crearon un cohete espacial para la publicidad de su expectorante Tukol. Así, la compañía le dio una vuelta de rosca al comercial que había puesto en pantalla en el 2016. Ahora, la multi intentó empatar la acción terapéutica de su producto a base de extracto de...

ABIHPEC en Cosmoprof, comex

La ABIHPEC se instaló con pabellón propio en la Cosmoprof de Las Vegas. La semana pasada la cámara que nuclea a los principales players del sector de cuidado personal en Brasil aglutinó a las empresas del rubro a fin de encontrar vínculos y abrir nuevos mercados. La entidad emitió un...

L’Oréal compra Termas La Roche

La francesa L’Oréal, que tiene bajo su paraguas a la marca La Roche-Posay, presentó una oferta irrevocable para hacerse de las acciones de la estación termal de donde se extrae el agua con el que se elaboran sus productos, que se comercializan exclusivamente en el canal farmacias. Ver...

Suar y otro comercial de Tafirol

Durante pleno mundial de fútbol brillaban Kylian Mbappé y Antoine Griezmann, los jugadores de la selección que se llevó el oro. Mientras que en la pantalla local el que resaltaba era el personaje encarnado por Adrián Suar para la saga de comerciales que la mexicana Genomma craneó para su...

Otowil en Las Vegas

La nacional Otowil, propiedad de la familia Frascogna, participó de la nueva edición de la feria Cosmoprof que tuvo lugar en Las Vegas. La firma, especializada en tratamientos capilares y coloración tiene el radar apuntando a nuevos mercados de la región. Están cerca de desembarcar en Chile,...

J&J adquiere Zarbee’s, OTC

La norteamericana J&J adquirió a la firma Zarbee’s Naturals, enfocada en medicamentos OTC elaborados con ingredientes naturales. Ver press release. Así la multi, que no reveló el monto de la transacción, sumará a su portafolio una amplia gama de productos para bebés, niños y...

Fecofar: nuevo antialérgico

El laboratorio nacional Fecofar lanzó un nuevo producto al mercado. Se trata de Alergitrat L, un antihistamínico de venta libre en formato de cápsulas blandas. Ver sitio La marca a base de loratadina sale a competir de forma directa con Aerotina de Raffo, ya que se presenta en unidades de...

L’Oréal: Latam en picada, -10%

La recesión en el consumo se hace sentir en la Argentina. Aunque en el caso del grupo francés L’Oréal, a juzgar por sus resultados, el impacto también le llegó a sus ventas globales. La multi reconoció en su reporte financiero publicado esta semana que sus ventas cayeron -0.2% a nivel...

Asepxia convoca a Poggi

El carismástico conductor Diego Poggi que se pasó de las filas de C5N al grupo Canal 13 se convirtió en la nueva cara de la línea de Asepxia. El joven columnista presenta a la marca de la mexicana Genomma y se dirige a un target millennial, que sigue sus tips y novedades en materia de...

LVMH: cosmética semestral

El grupo francés LVMH dio a conocer hoy martes 24 de julio sus resultados semestrales a nivel global. Ver press release. En los primeros seis meses del 2018, la compañía tuvo ingresos por más de € 21.7 mil millones, lo que se reflejó en un crecimiento del 12% en comparación con el...

P&G lanza shampoo, Old Spice

La norteamericana P&G se metió a competir de lleno en una nueva categoría. Ahora, la compañía puso los pies en el segmento de cuidado capilar a través de su histórica marca de desodorantes Old Spice, la que está enrolada en su negocio de Cuidado Masculino. La multi lanzó al mercado...

Rexona con campaña al pie

La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent. En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria. Así se pone el foco en los...

Givaudan: Fragancias como ancla

La suiza Givaudan, experta en aromas y esencias, publicó sus resultados financieros para la primera mitad de este 2018. Ver press release. La compañía dijo que facturó 2.674 millones de francos suizos, lo que significó un incremento del 5.3% en comparación con el primer semestre del 2017....

Canasta higiene: alcanza 4.6%

El mes de junio marcó la inflación más alta del año y empujó la variación de aumentos semestral del IPC al 16%. En este esquema, los productos de la canasta de higiene y cuidado personal no constituyeron la excepción. Ver artículo En el sexto mes del año, el algodón volvió a dar la...

Genomma suma Teatrical

Los mexicanos de Genomma no paran con su política de inyectar de forma continua nuevas marcas al mercado. Ahora la nueva figurita en juego es Teatrical, una línea de cremas con una estética que luce algo anticuada y abandonada. Sin embargo, ya se sabe. A través del efecto repetición hasta el...

Ibupirac versión celíacos

La norteamericana Pfizer está afinando la puntería. Aggiornó su emblemática marca Ibupirac a fin de que sea aprobada como apta para celíacos en la Argentina. Así las 29 presentaciones de la marca resultaron avaladas por la Asociación Celíaca Argentina, tal como lo difundió la empresa en un...

Raymos lanza Aquatop

El laboratorio Raymos perteneciente al grupo latino Mega Pharma, que este mes adquirió a la uruguaya Celsius, se sigue agrandando en el campo de la dermatología. Ver artículo La firma que quiere hacerse fuerte en un negocio en el que Andrómaco; L’Oréal; y Pierre Fabre llevan la...

Axe: se lanza en nueva categoría

Axe es sinónimo de desodorantes y la marca líder indiscutida en el segmento de cuidado masculino. Ahora basándose en esa fortaleza, se lanzó a una nueva categoría en la Argentina. Unilever salió con Axe Styling, una línea de productos para el modelado del cabello. Para dicho lanzamiento,...

Cheeky y Assy: MK invernal

El marketing mundialista parece que se dio por finalizado. Ahora, las marcas está apuntando a los nuevos eventos del marketing agendados durante el mes de julio. Así, la nacional Assistance puso el ojo en su target y cerró una alianza con la marca de indumentaria Cheeky. A través de su...

Amodil con MK mundial

Las cosméticas tradicionales no son las únicas que se enfocaron en el marketing mundialista durante este invierno. Las empresas de venta directa tampoco quisieron quedarse fuera de la ola. Por caso la nacional Amodil lanzó una fragancia específica para el segmento de los más fanáticos de...

Ibulgia con MK infantil

El laboratorio argentino Biosintex aggiornó su línea infantil Ibulgia. La firma le dio un refresh al packaging para tornarlo más llamativo y diferenciarlo de la competencia. La marca ilustró su envase con dos mini superhéroes, un niño y una niña, a diferencia del diseño anterior que estaba...

Puig con minoristas, Marbella

El éxito de las ventas en el sector de la perfumería no radica justamente en las notas olfativas de las fragancias como quieren mostrarlo la mayoría de las empresas del sector. ¿Pruebas al canto? La española Puig organizó el fin de semana pasado un evento en la mansión de Antonio Banderas,...

Repetto, cara de Cicatricure

Juanita Repetto es la nueva figura que la mexicana Genomma incorporó para su marca de cuidado de la piel Cicatricure. La elección está basada en el hecho de que la hija de Nico Repetto y Reina Reech estuvo embarazada hasta hace poco. En el corto, la mediática relata el efecto de Cicatricure...

Rexona: test y campaña

La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en un experimento en el que intervienen un trozo de tela cortado al estilo de una tapa de empanada y un vaso con agua. Así pretende...

Kimberly con entrevistas, Plenitud

Plenitud de Kimberly Clark lanzó un seriado de entrevistas con mujeres +40 a propósito de resaltar sus momentos de Plenitud. Una de las elegidas fue la actriz Viviana Saccone sobre quien hizo hincapié en la pasión para interpretar a sus personajes a la vez que la mostró como mujer...

Gillette, desafilada en el mundial

Las rasuradoras Gillette de P&G son la herramienta oficial para la afeitada de los jugadores que integran la selección argentina. Así, a través de sus filos impulsan a los astros a estar cada vez más afilados en cada partido que deben disputar. Aunque a juzgar por los resultados previos a...

Dove multiterreno, campaña

La angloholandesa Unilever lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de desodorantes Dove. Para ello la multi eligió a una mujer que presenta el oficio de acrobacia aérea. La joven se cuelga de las telas realizando un gran esfuerzo físico, a la vez que roza sus axilas con los materiales...

Hinds desempolva campaña

La británica GSK sacó del archivo su aggiornada campaña para su marca de cuidado de la piel Hinds. Al igual que otras compañías, la firma eligió re-lanzar el spot publicitario que había puesto a rodar el año pasado, el que tenía a las manos como protagonistas. Ver artículo. La...

Estrategias mundialistas en resumen

Después de la contundente derrota del jueves pasado en la que la selección nacional de fútbol perdió 3-0 ante Croacia, el país se prepara para la última chance frente a Nigeria. Por lo que hoy martes 26 de junio toda la Argentina estará expectante frente a las pantallas, a la espera de un...

Listorti cara de analgésico

Gramón Bagó de Uruguay eligió al conductor argentino José María Listorti para su nueva publicidad. El comercial consiste en un corto en el que el humorista realiza una interpretación ridícula en la que simula hipnotizar al televidente para que se desprenda de la gripe. Sin embargo, él...

J&J: nuevas cremas para bebés

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó una nueva línea de cuidado de la piel para Johnson’s Baby, la que puso en el mercado hace poco más de un trimestre. Se trata de Hidratación Intensa, compuesta por un jabón líquido y una loción corporal y que apunta a reforzar la...

Mejoral sale en invierno

El grupo Roemmers diseñó una nueva campaña para su antifebril Mejoral, el que quedó bajo el paraguas de Gramón Millet tras haber adquirido al laboratorio Elisium el año pasado. El corto que hace un repaso de las diferentes actividades que realizan los más chicos, quiere mostrar de alguna...

Oral B: lanzamiento y doblaje

Las multis de consumo masivo vienen dando que hablar con sus comerciales enlatados. Primero fue GSK que lanzó al aire un spot para Sensodyne con un pésimo doblaje, y ahora la norteamericana P&G puso a rodar una publicidad en la que trastabilla de modo similar. Ver artículo. La firma eligió...

Campaña Sanatusin, Bolivia

En plena temporada invernal las empresas salen a posicionar sus marcas de estación. Por caso, la boliviana SAE lanzó un comercial para su línea antigripal Sanatusin. El spot hace foco en la presentación del producto el que se comercializa en formato sachet y que está bajo el paraguas de la...

Piojicida con marketing mundial

El marketing mundialista está dando la nota en las empresas del sector y casi ninguna quiere quedarse afuera. Ahora la nacional Formulab le dio una vuelta de tuerca a la paleta de pinturas que comenzó a comercializar en noviembre pasado junto a su línea de piojicidas Zona Libre Sorpresa. Ver...

P&G otro que se cuelga del mundial

Las marcas del sector de Consumo Masivo no quieren perderse la ola mundialista. Por caso, Buscapina salió con su clásica campaña protagonizada por un hincha frente a su típica picada futbolera.  Ver artículo. Otra que estuvo afilada fue su competidora Sertal Perlas, que a tono con el mega...

Nivea con Pilar Sordo

Hasta el momento la alemana Beiersdorf venía invicta con su estrategia de elegir a “no famosas” para sus comerciales, a la vez que para mantener la neutralidad en sus spots enlatados. Sin embargo, ahora la multi convocó a la chilena Pilar Sordo para invitar a las mujeres a la primera...

Hinchitis, con Sertal Perlas

El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La firma eligió al igual que ya lo había hecho su competidor Buscapina, a una típica comilona que calma los nervios frente a los...

Nueva linea Skin, Farmacity

La cadena de farmacias Farmacity sigue ampliando su marca propia. Ahora lanzó su etiqueta Skin, enfocada en el cuidado facial. Así apunta a reforzar sus marcas blancas que florecen en momentos críticos de la economía, y a ofrecer productos en franjas más accesibles de precio.  La nueva...

Polyana con promo invernal

Los precios de la canasta de higiene dieron la nota durante el mes de mayo, según las cifras oficiales del INDEC que fueron dadas a conocer la semana pasada. Ver artículo. El organismo estatal dijo que el desodorante ascendió un 2,4% y acumula una alza anual de 11,4%. De modo que dicho producto...

Nicotinell: set de confesiones

La difícil tarea de preparar una campaña para un producto medicinal que requiere mostrar el lado positivo de su terapéutica fue acertadamente resuelta por Nicotinell. La marca de la británica GSK, que en el pasado formara parte de la cartera de Novartis, salió al ruedo con tres cortos en los...

Buscapina: pica el mundial

La emblemática marca Buscapina, que desde hace más de un año está bajo el paraguas de la francesa Sanofi, lanzó una nueva saga de comerciales. A tono con el mundial de fútbol que comenzó esta semana, la multi presentó sus spots “Superclásicos de la vida”. Por caso, en uno de...

INDEC: canasta higiene trepa

Durante mayo, la canasta general de productos medida por el INDEC tuvo una variación del 2.1%. Es por ello, que Pharmabiz volvió a poner la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene relevados de forma oficial. Ver artículo El algodón continúa dando la nota....

Beiersdorf lanza antiarrugas

En épocas en que la mayoría de las campañas de productos para el cuidado de la piel adoptaron la tendencia “pro” la alemana Nivea fue por el camino tradicional y salió con su nueva línea bautizada “anti edad“. Su flamante antiarrugas se posiciona en franjas etarias...

Unilever lanza Axe Gold

La marca Axe, de la anglo-holandesa Unilever no para de lanzar nuevas “submarcas” para mantener el liderazgo y no dejar de captar la atención de sus fans. Ahora la novedad es la línea Gold, que a entender por su nueva saga de spots está directamente enfocada hacia los millennials....

Next personifica a la gripe

El transporte público se convirtió esta temporada en el escenario favorito que eligieron las farmacéuticas para desplegar los atributos de sus productos estacionales. La francesa Sanofi eligió al colectivo para contextualizar el comercial de su mucolítico Bisolvon, así como la alemana...

J&J sorteo del millón

El silbato de inauguración del Mundial de fútbol en Rusia se hará sentir en dos días. Y es en este contexto que las empresas del sector no quieren quedarse afuera de la ola. La norteamericana J&J por caso, lanzó un sorteo en el que puso como anzuelo $1 millón. Además, según lo...

L’Oréal en las Pelus, evento

La división Profesional de la francesa L’Oréal salió al ruedo con una nueva edición de “La noche de las peluquerías”. Ver artículo. En el evento, que se realizó el jueves 7 de junio, casi 60 peluquerías de todo el país permanecieron abiertas de 18 a 23 horas, para...

Ventas invierno: marketing y más

Llegó la temporada de invierno al ConoSur y es el momento en que las compañías que compiten en el segmento de health care despliegan toda su artillería para posicionar sus marcas y ganar participación de mercado. Los laboratorios encendieron los motores. Con temperaturas picos que durante...

EnfaBebé llega a Paraguay

La británica Reckitt Benckiser se está expandiendo en el ConoSur con sus fórmulas infantiles. La compañía lanzó la semana pasada la línea EnfaBebé en el mercado paraguayo, donde comercializaba hasta el momento únicamente su marca SanCor Bebé. Hasta allí y según pudo saber Pharmabiz,...

Redoxon línea invierno

Llegó la temporada alta para la línea invierno en la Argentina y todas las farmas salen al ruedo con sus marcas de estación. Por caso, la alemana Bayer lanzó un comercial para su línea de multivitamínicos Redoxon, el que apunta a proteger de “posibles amenazas”. Allí, la...

Boca y River comparten sponsor

El fútbol local se coló en el marketing de las empresas de consumo masivo en la previa del Mundial. Así, la anglo-holandesa Unilever se valió de su emblemática marca masculina Axe para poner en juego un sorteo por el Día del Padre, -que se celebra el próximo domingo 17 de junio-. La...

Roemmers rítmico con Decidex

El grupo nacional Roemmers lanzó una dupla de comerciales para la campaña radial de su línea de antigripales Decidex Grip. Ver link. El primero se basa en una pista de heavy metal de fondo, y compara a la gripe con una banda de rock sonando en la cabeza. El otro se vale del diccionario de la...

Narvay cara de L’Oréal Professional

La ascendente Malena Narvay se convirtió en la cara de L’Oréal Professional en la Argentina. La actriz, que en la actualidad forma parte del elenco coral de la exitosa tira televisiva 100 días para Enamorarse, hace gala del color a través de Dia Richesse, una línea de coloración semi...

Ex Buhl con línea Beauty

El ex directivo de la nacional Buhl, Eduardo Infantino, se puso el sombrero de CEO en una nueva empresa de personal care que tiene asiento en la Argentina. Se trata de Global Beauty Latam, de la que Infantino es socio, y la que tomó forma luego de haberse vinculado con la firma norteamericana...

Bisolvon contra interrupciones

Los estornudos inapropiados tanto en el transporte público como en el cine o hasta en el propio dormitorio son el concepto fundamental sobre el que se plasmó el oportuno corto de la francesa Sanofi para su mucolítico Bisolvon. El producto, que forma parte del portafolio de la multi desde enero...

Cardon: news en fragancias

Los perfumes suelen ser comercializados en farmacias y perfumerías. Aunque el mostrador de los locales de indumentaria se está convirtiendo en un canal de ventas cada vez más usual para esta categoría. Por caso, la marca nacional de ropa de estilo campestre, Cardon sumó una nueva fragancia...

Kotex se puso roja, campaña

Kimberly Clark sacó a rodar un nuevo aviso publicitario para sus toallitas Kotex. Y el dato diferencial de su spot es que la compañía estrena por primera vez el color rojo para representar al período menstrual de una mujer. Así, la multi deja de lado el típico azul, que ponía incómodas a...

Nivea se sube al mundial de Rusia

La Copa Mundial de Fútbol ya vibra en las agendas y en las pantallas. Por eso, las marcas de cosmética salen al ruedo apoyándose en diferentes figuras deportivas. Tal es el caso de la alemana Beiersdorf, que a través de su emblemática Nivea convocó a cuatro jugadores del Real Madrid para...

L’Oréal: deal con Valentino

La francesa L’Oréal cerró un acuerdo de licencia global a largo plazo con la firma italiana Valentino, ícono del mundo de la moda. Ver comunicado. El mismo implicará que L’Oréal sea responsable de la creación, el desarrollo y la distribución de perfumes y productos de...

CEO L’Oréal en Tokio

Los mercados asiáticos son los grandes drivers de crecimiento para casi todas las multis de cosmética. Y la francesa  L’Oréal también tiene puestos sus cañones en dicho continente. Prueba de ello es que su propio CEO global, Jean Paul Agon, visitó la Universidad de Tokio a fin de...

Dulcolax en el estrado

El negocio de OTC de la francesa Sanofi está en plena renovación en la región Cono Sur. Tal como lo adelantó Pharmabiz, su cabeza, Richard Leiske, está terminando un ciclo por razones de jubilación. Ver artículo. Su lugar lo tomará el argentino Mariano Schlottmann. Pero en el medio de...

Armani con mega evento en Baires

La francesa L’Oréal presentó en Buenos Aires Sí, una nueva fragancia enrolada en su marca de Lujo Armani. El evento realizado en el Bubble Studio de Villa Crespo estuvo bajo la batuta del director de la división de Lujo, Ezequiel Peralta; de la directora de Marketing, Jackeline...

Nuevo Boost, listo para tomar

La suiza Nestlé lanzó una nueva presentación para su marca de suplementos nutricionales Boost, la que recientemente se incorporó al mercado local. Ver artículo La línea que está bajo el escritorio de Marcelo Tovagliari sumó a su formato en polvo la versión líquida. Se trata de una...

Beiersdorf en Kiev, final de fútbol

Los deportes en general y el fútbol en particular continúan siendo el caballito de batalla para muchas empresas de cuidado personal. Por caso, esta vez, la alemana Beiersdorf está aterrizando en la capital de Ucrania, Kiev, para la final del torneo internacional de fútbol Champions League,...

L’Oréal elige a Serrano para LRP

Los granitos y el acné son el terror de los adolescentes, de hoy y de todas las épocas. La diferencia es que antes se buscaba esconderlos y ahora las marcas los ponen en primer plano a través de varias celebrities millenials. La primera que dio lata con este tema fue Asepxia, de la mexicana...

Alcon: el ojo en Venus Williams

La división de cuidado ocular de la suiza Novartis, Alcon, eligió a la tenista Venus Williams como la cara de un nuevo lanzamiento bajo su marca Systane. Ver press release. Systane Complete es un colirio lubricante indicado para personas con ojo seco evaporativo, ojo seco con deficiencia de...

Vagisil emergencia como OTC, US

Desde Pharmabiz monitoreamos de forma permanente los lanzamientos en los mercados externos a fin de analizar tendencias y anticipar la llegada de nuevos productos al país. Ver artículo. Ahora, la norteamericana Combe, propietaria de la marca de higiene femenina Vagisil, sumó un anticonceptivo...

Colgate lanza enjuague Zero

La norteamericana Colgate lanzó al mercado local un nuevo enjuague bucal, bajo su línea de oral care Total 12. A través de un simple spot publicitario la firma presentó el producto, aunque sin convocar a ninguna celebrity. La multi remitió sólo a una voz en off que en tono latino...

Coty elige al futbolista Draxler, Boss

La multi de cosmética Coty eligió a la estrella del fútbol internacional, el alemán Julian Draxler, como cara de la campaña Soccer bajo su marca de fragancias Hugo Boss. Draxler, quien juega desde el 2017 en el reconocido club francés Paris Saint-Germain, participó de un evento en Berlín,...

Vick lanza Pure Zzzs, U.S.

La norteamericana P&G está poniendo un pie en el segmento de los conciliadores de sueño “naturales”. La multi lanzó en su país de origen dos nuevos productos bajo su marca Vick. Se trata del suplemento Vick ZzzQuil Pure Zzzs en formato de gomitas masticables, y de un...

Bernabó copia a Andrómaco, PerPiel

El laboratorio nacional Bernabó propiedad de la familia Breitman está poniendo los pies en el terreno de la dermatología. La compañía lanzó al mercado durante este mes la línea de cuidado de la piel PerPiel. La misma registra una estética que alude directamente a la marca Dermaglós de...

Bengue sumó a Carlos Tevez

Los mexicanos de Genomma realizaron un pre anuncio televisivo para su producto Bengue, el que según decían iba a sorprender. Y durante esta semana finalmente dieron a conocer la noticia en cuestión. Según la compañía se trata de un nuevo antiinflamatorio cuya única novedad es su formato en...

Roemmers se coló en telenovela

La novela “100 días para enamorarse“, estrenada la semana pasada en Telefé, escaló en el rating del prime time de la televisión abierta y ya se convirtió en un éxito. La misma, que es producida por Underground, está protagonizada por Carla Peterson, Nancy Duplaa, Luciano Castro y...

La inflación del algodón

La canasta general de productos tuvo una variación del 2.7% durante abril según el INDEC. Por eso, una vez más Pharmabiz puso la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene medidos de forma oficial. Ver artículo Una vez más el algodón registró una suba...

Supradyn lanza “Gummies”

El formato de gomitas frutales ya se instaló en el sector de farma. Al lanzamiento de los masticables de Redoxitos también se sumó la línea Simple de Bagó y la versión “Gummies” de Supradyn. Después de que la alemana Bayer lanzara hace casi tres años en la región las gomitas...

Hot Sale para la crisis

En medio de un contexto de enfriamiento de las ventas minoristas, las que llevan acumuladas una baja anual del -1.9%, una nueva edición del Hot Sale se puso en marcha en la Argentina. Ver sitio Al igual que los rubros de viajes y tecnología, el sector de perfumería y cosmética otra vez se...

Voltaren con cara de tennis

En el año del mundial de Rusia, no solo las figuras del fútbol se convierten en las estrellas de las campañas televisivas. La británica GSK posó sus ojos en Diego Schwartzman, que este año sobresalió al instalarse en el puesto número 23 del ranking mundial de la ATP, la Asociación de...

Redoxitos con novedades

Una burbuja aislante, o un paraguas protector son las eficaces formas que encontró la alemana Bayer para representar la función de su marca Redoxitos. Fue para su nuevo spot televisivo, a través del cual la compañía sumó la versión frutilla para su novedoso producto que lanzó hace casi...

La Roche-Posay con evento

La Roche-Posay tuvo ayer su noche en el hotel Four Seasons. Fue para la presentanción del primer prebiótico de su línea Toleriane. La presentación oficial, que tuvo como protagonista a la lluvia, estuvo bajo la batuta de María Di Cesare, directora de La Roche-Posay; y de Florencia Naddeo,...

Similac: foco en Latam, Abbott

Similac, la marca de fórmulas infantiles de la norteamericana Abbott que tiene fuerte arraigo en los Estados Unidos, lentamente se está expandiendo en la región. Aunque el producto no tiene presencia en la Argentina, fundamentalente por la fuerte competencia que tiene base en la británica...

Armani en el aeropuerto de París

La francesa L’Oréal se instaló con su reconocida marca Armani en el aeropuerto Charles de Gaulle, de París. Ver artículo. Como parte de la estrategia de L’Oréal Travel Retail, la multi -que renovó hasta el 2050 su acuerdo de licencia para comercializar los productos Armani-...

Nivea: para no esconderse

Nivea lanzó una nueva línea al mercado local. Se trata de Nivea Q10 plus C, que apunta al rango de mujeres que comienza a demandar una crema básica. Todas las jóvenes que aparecen en el spot lo hacen ocultas tras anteojos de gran porte, los que tienen como función disimular sus “caras...

Tecnología en punta de góndola

Las punteras de góndolas se están sacando chispas. Para diferenciarse, las marcas incorporan cada vez más herramientas tecnológicas en los diferentes puntos de venta. Por caso, la norteamericana Colgate montó a modo de vidriera un combo de hexágonos con luces de led blancas. Los mismos...

Esme y Guma: el 33% de P. Cuidados

La nueva edición de Precios Cuidados ya fue oficializada. Por eso Pharmabiz puso nuevamente el foco en los productos que ingresaron en el renglón de higiene y cuidado personal. Ver listado. En total son 93 los ítems que forman parte de la canasta de higiene, mientras que en el período...

Mylanta, campaña con bomberos

El laboratorio nacional Elea lanzó una divertida y efectiva campaña para su antiácido Mylanta.  Al ritmo de la cortina musical Que Vengan Los Bomberos largamente interpretada por la mexicana Daniela Romo, todos los personajes exponen situaciones de “incendio estomacal”  bajo...

Cicatricure con Pampita

La mexicana Genomma no pierde el tiempo y sigue sumando figuras televisivas. Rápida de reflejos alistó a “Pampita”, quien a mediados de abril estrenó Pampita Online, su propio programa en Telefé, para convertirla en la cara de su nueva línea específica creada para la “piel...

Paradise: lanzamiento L’Oréal

Las referentes millennials siguen funcionando como imán de ventas para las empresas del sector de cosmética y personal care. De hecho, ahora L’Oréal eligió a Elle Fanning como la cara de su nueva marca Paradise. La actriz y modelo estadounidense que formó parte, por caso, del elenco...

Ibupirac con banda radial

La norteamericana Pfizer redujo el tamaño de sus cápsulas blandas Ibupirac y salió a comunicarlo a través de una campaña 360°. Ver artículo. Aunque de todas las piezas publicitarias la que más llama la atención es el spot radial, que tiene como marco una estridente banda...

Genomma lanza fitoterápico

Según Genomma, una maqueta escolar de los indios querandíes; el adelanto de una presentación en la oficina; o la falta de apego de un marido en pos de ocuparse de las tareas domésticas pueden repercutir en los intestinos. Para ello la compañía mexicana lanzó en la Argentina su nuevo...

Dosisto: abrió RP Luxury

La cadena de farmacias RP se sumó a la tendencia del e-commerce y desarrolló un canal diferencial. Según pudo saber Pharmabiz, creó RP Luxury a fin de exhibir y comercializar de forma online productos en uno de los negocios en los que es líder, el de las fragancias finas. A través de...

TRB Pharma lanzó UltraFlex

El laboratorio suizo TRB Pharma, cuya filial argentina está al mando de Lorenzo Romanenghi, sumó un nuevo producto al mercado local. Se trata de UltraFlex, un suplemento dietario a base de colágeno hidrolizado, ácido hialurónico y vitamina C que apunta al segmento de los deportistas y de los...

P&G le pone primera al mundial

El Mundial de fútbol que se celebrará en Rusia ya entró en su cuenta regresiva. De hecho, algunas multis ya se calzaron los botines y están precalentando con sus respectivos spots futboleros. Por caso, la norteamericana P&G diseñó uno específico para su marca Head & Shoulders, en...

San-Up lanza gadget con aval ANMAT

Las nuevas tecnologías están irrumpiendo en el sector de la salud de forma inusitada. Y a la cantidad de gadgets que surgen para aplicar en este campo ahora se sumó un oxímetro de pulso en la Argentina. Fue de la mano de la compañía de tecnología médica San Up que se está subiendo a...

Evatest: campaña a lo machista

El laboratorio Elea apunta directo a las mujeres con su nueva pieza publicitaria para su producto Evatest. Pero a pesar de que son ellas, las principales clientas de su popular test de embarazo, no las deja muy bien paradas. Elea dice que “les gusta saber un poquito más”, como forma de...

Bayer: sigue la saga

La alemana Bayer sumó un nuevo capítulo a la historia de amor que tiene como protagonista a su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Ver artículo La pareja que había iniciado su relación en las aulas escolares ahora finalmente llegó a su “nidito de amor”. Luego de una...

Tini Stoessel cara de Agatha

Las referentes millennials siguen funcionando como imán de ventas para las marcas de cosmética y personal care. Ahora, la cantante y actriz argentina Martina Stoessel, también conocida por su apodo “Tini”, fue elegida como la cara teen del nuevo perfume de la diseñadora Agatha Ruiz...

Panalab compite con nutracéutico

La competencia en el segmento de los nutracéuticos está sacándose chispas. Y ahora el que se subió a la ola fue el laboratorio nacional Panalab que amplió su línea de suplementos dietarios Valcatil. La compañía propiedad de las familias Lavalle y Caggiano, lanzó al mercado...

Nopucid al cine, previa de Elea

El laboratorio nacional Elea se subió a la pantalla grande con su antipiojicida Nopucid Focus. La compañía desarrolló un corto para proyectar en el cine, previo a la exhibición de películas con audiencias infantiles. La iniciativa, que apunta a que los espectadores apaguen sus dispositivos...

Cellasene, con lanzamiento

La firma Omega Cinetic, que a nivel global es propiedad de la irlandesa Perrigo, está poniendo un pie en una nueva categoría. En un evento en el que estuvo presente Pharmabiz, la empresa presentó Cellasene Estéthique. Se trata de un nutricosmético con bio-keratina y colágeno, indicado para...

Desodorantes: consumo per cápita

Durante el mes de marzo, el desodorante fue el único artículo de la canasta de higiene que aumentó exactamente lo mismo que la canasta general de productos medida por el INDEC. El incremento fue del 2.3% y en lo que va del año lleva acumulado una suba del 7.2%. De acuerdo a datos de la...

COPECOH eligió autoridades, Perú

La COPECOH, la cámara de Cosmética e Higiene Personal de Perú, eligió a las autoridades para una de sus juntas directivas. El pasado jueves 5 de abril la entidad designó a quienes estarán al frente del Sector de Productos de Higiene Doméstica y Productos Absorbentes de Higiene Personal...

La canasta de higiene, INDEC

El algodón se fue por las nubes. Trepó un 3.7% en marzo. Esto fue mientras el IPC ascendió un 2.3%. Claro que no es la primera vez que se dispara. En febrero se había apuntado otro 3.5%. Y durante el primer trimestre del año ya lleva registrado un incremento del 9%. Ver infografía. Mientras,...

P&G lanza jarabe Vick

La norteamericana P&G está haciendo una nueva intentona en la Argentina con su línea de expectorantes Vick. Ahora, la marca que es reconocida principalmente por su crema a base de mentol y alcanfor, Vick Vaporub, volverá a probarse en la categoría de jarabes para la tos. El medicamento...

Fecofar con nuevo producto

Recientemente Gramón Millet salió con una nueva versión para su linea de anestésicos bucales, Oralsone. Y ahora el laboratorio nacional Fecofar lanzó Bucasmol A, un producto de venta libre que compite en la categoría. Ver artículo. Se trata de un spray tópico indicado como antiséptico...

Pierre Fabre switcheó producto

El laboratorio Pierre Fabre realizó el switcheo de su pasta dental Arthrodont. La pasta está indicada para los dolores de encía, causados por la gingivitis o por heridas bucales. La marca que compite por caso con Parodontax de GSK forma parte del portafolio de OTC de la firma francesa....

Pfizer aggiorna Ibupirac

La norteamericana Pfizer aggiornó su marca de analgésicos Ibupirac. La firma comunicó recientemente que redujo el tamaño de sus cápsulas blandas. Ahora, la compañía salió con un nuevo formato que, según lo consigna, es un 12% más pequeño. Esta decisión apunta fundamentalmente a...

Colgate se pinta de azul

La familia de ficción del odontólogo Antonio De Biasi otra vez es traída a la escena por la multi de cuidado oral Colgate. En el pasado, era el hermano del profesional, quien se acercaba por su consultorio y esa visita le venía como anillo al dedo a De Biasi, para recomendarle Colgate Total...

Oralsone agranda la familia

La marca de anestésicos bucales del nacional Gramón Millet agrandó su familia con un nuevo lanzamiento. Se trata de Oralsone Max, un spray tópico que combina benzocaína y trioticina, y que está indicado como anestésico y antibiótico local para aftas, llagas, y heridas por brackets, ya que...

Biferdil con nueva línea

La empresa nacional de cosmética Biferdil se subió a la onda de las células madre. Está tomando partido del boom de los tratamientos farmacéuticos y ahora lanzó su línea “Renovación Celular“, la que según consigna la compañía contiene células madre vegetales. La marca está...

Pinti y más actores, DiabetTX

Nunca se le hubiera ocurrido a Miguel Ángel Rodríguez que los títulos periodísticos que anunciaban que tenía diabetes le iban a generar un contrato publicitario. Ver artículo. Sin embargo, ahora con 20 kilos menos, el reconocido actor se transformó en la cara de DiabetTX, en tanto...

Hello: la historia en Forbes

Las pastas de dientes a esta altura ya son un commodity y un tipo de producto bien establecido. Se trata de un mercado de más de u$s 40 mil millones a nivel global, aunque no muy permeable a nuevos lanzamientos. En Estados Unidos, por caso, el segmento está dominado por tres mega marcas,...

Curaprox lanza pasta dental negra

La suiza Curaprox, que recientemente plantó bandera en la Argentina, lanzó un nuevo producto al mercado local. La compañía enfocada en oral care trajo al país a su marca Black is White. Se trata de una pasta blanqueadora, a base de carbón, que se diferencia por ser totalmente negra. Ver...

Beiersdorf: foco en Asia

La alemana Beiersdorf está poniendo el foco de su crecimiento en la región asiática. Ver press release. La multi realizó en Tailandia la ceremonia simbólica de “La Primera Piedra”, en la que celebró la expansión de sus instalaciones de manufactura ubicadas en Bangplee, donde...

L’Oréal y Armani: deal al 2050

La francesa de cosmética L’Oréal renovó su acuerdo de licencia con la reconocida marca italiana Armani. Ver Press Release. Así, a través de su división de Lujo, la multi francesa continuará comercializando sus productos hasta el año 2050. La misma despuntó en el 2017 con un...

Rexona: lanzamiento para el Mundial

El silbato de largada sonará dentro de poco para la 21° edición del Mundial de Fútbol, que tendrá lugar en Rusia. Por eso, la industria cosmética ya está dejando su impronta a través de sus marcas, de cara al evento que tendrá atrapados a millones de consumidores a nivel global. La...

Alernix con nuevo foco, campaña

El laboratorio nacional Elea volvió a poner en foco a su antialérgico Alernix, a través de una nueva campaña conceptual. La compañía que en enero sentó a Laura Rapino como CEO de OTC, le dio forma a una dupla de spots que ponen a los protagonistas en situaciones bastante reales y...

Cosmética: repunte en Brasil, 2017

La industria de la belleza en Brasil mostró una ligera recuperación de las ventas durante el 2017, según la cámara que nuclea a los fabricantes del sector de perfumería y cosméticos ABIHPEC. De acuerdo al diario Folha de Sao Paulo, la entidad indicó que el año pasado la categoría...

Gramón: aggiorna línea Neumobron

El laboratorio nacional Gramón Millet le dio una vuelta de tuerca a su línea Neumobron. Ahora, la compañía dejó atrás las viejas disolvetas y lanzó Neumobron Caramelos. Así desterró el término “disolvetas” que hacía referencia a la rápida disolución del producto, pero...

Otowil en Bologna, cosmética

La nacional Otowil, especializada en tratamientos capilares y coloración, participó de la feria de cosmética Cosmoprof. Ver sitio En el evento, que tuvo lugar en Bologna, Italia, la empresa propiedad de la familia Frascogna, montó un stand a todo color. La compañía plantó bandera en la...

Cosmética Perú, proyecciones

La cámara de Cosmética e Higiene Personal de Perú, COPECOH describió sus expectativas de ventas para el 2018. Según su presidente, Ángel Acevedo, la entidad prevé un crecimiento de un 6% al 8% para este año. Ver comunicado. En el 2017, la misma aumentó un 8% respecto al año anterior....

Perfumistas con capacitación

El Sindicato de Trabajadores Perfumistas, que reúne a los trabajadores de plantas productivas puso en marcha un ciclo de capacitación para sus afiliados.  La entidad, comandada por su secretario general Rubén Sandoval -de la norteamericana de venta directa Avon– convocó a participar...

Congreso Cosmética Latam

La cámara de cosmética de Ecuador, Procosméticos llevó a cabo la primera edición del Congreso de Ciencias Cosméticas y sus Tendencias. Ver sitio. El evento, que tuvo lugar la semana pasada en Quito, abordó diferentes temáticas relativas al sector. Las mismas fueron expuestas por...

J&J escala en adultos, lanzamiento

El sello Johnson’s es sinónimo de cuidado del bebé. Sin embargo, ahora la multi norteamericana lanzó una línea de cuidado de la piel para mujeres adultas. Así, la compañía inicia un proceso inverso al de Dove, que luego de instalarse como una marca poderosa entre el segmento femenino,...

Cosmética femenina: mapa de precios

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME) realizó un informe en el que consignó las diferencias de precios en productos que apuntan a la mujer. Ver comunicado En el análisis la entidad explicó que las mujeres pagan el llamado “impuesto rosa” al momento de adquirir...

La onda de las mascarillas, news

El auge de las mascarillas faciales está prendiendo en el sector de la cosmética. Una de las primeras que vio la veta fue la firma local VMP fundada por el ex propietario de Nerova, Rodolfo Prieto. El ejecutivo lanzó la línea ACF, el sello que resume a la marca Advanced Cosmeceutical...

Colgate con promo escolar

La temporada escolar sigue sirviendo de anzuelo para las compañías del sector. Y ahora, la que apeló a esta fecha del calendario del marketing fue la norteamericana Colgate. La multi lanzó un concurso a través del cual pondrá en juego sorteos entre aquellos que compren los artículos para...

Clorox adquiere Nutranext

La multinacional de domisanitarios Clorox está abriéndose paso a nuevas áreas de negocios. Ahora selló un acuerdo en pos de adquirir a la norteamericana Nutranext. Ver press release. El deal le implicará a Clorox un desembolso de u$s 700 millones los cuales financiará a través de una...

Ex dueño de Nerova con nueva marca

La moda de las máscaras faciales y que prendió fundamentalmente entre las teenagers locales no pasó desapercibida para algunas compañías. Así fue que una empresa nacional recogió el guante y lanzó una línea bautizada ACF, el sello que resume a la marca Advanced Cosmeceutical...

Rexona con nueva línea

Los lanzamientos de las categorías de desodorantes tienen su temporada alta durante el verano. Sin embargo, pisando marzo, la anglo-holandesa Unilever está poniendo una nueva línea en el mercado local. Se trata de Rexona Stay Fresh, que pone en primer término a la frescura en épocas de...

Botana, una cara para todo

Maru Botana parece que puede vender cualquier cosa. Desde ser la cara de un colchón o la de una pasta dental. Y hasta la de una fórmula infantil. Ver artículo. En este caso, en su calidad de mamá y cocinera, fue elegida por la suiza Nestlé para presentar el lanzamiento de su marca Nido...

Tulipán se sube a los Oscars

La sanción aplicada por la ANMAT en función de un lote de productos vencidos no amilanó a la firma nacional Kopelco. La empresa, a tono con los premios Oscars, lanzó una nueva inciativa para su marca Tulipán. Ver artículo. La misma pone en primer plano lo que se observa hace rato. Muchas...

Gezzi amplió línea Sinamida

El laboratorio nacional Gezzi amplió la familia de productos de su marca Sinamida. La línea antimicótica para cuerpo y pies que se comercializa hasta el momento en crema, polvo y spray, salió al ruedo ahora con su shampoo anticaspa. Después de un año de que estuviera discontinuado, la...

Pampers lanza Pure, US

La norteamericana Procter & Gamble le estampó la marca “Pure” a una línea de pañales. Ver sitio Es para resumir a través del término “pureza” que esta nueva colección bautizada Pampers Pure Collection está fabricada sin cloro, fragancias, parabenos ni látex....

Savant: lanza Flexiplen OTC

El laboratorio nacional Savant avanza en el terreno de los OTC. Ahora, dio el gran salto a la tribuna de los venta libre con su marca prescriptiva Flexiplen. La compañía lanzó al mercado local la presentación en cápsulas blandas por 25 mg. En su versión OTC la marca competirá con Anaflex,...

Edición Lollapalooza para Axe

Las marcas están constantemente buscando estrategias que las distingan a la hora de atraer clientes. Los sorteos y concursos suelen ser una herramienta común. Sin embargo ahora, la anglo-holandesa Unilever subió el volumen. Este mes vuelve a la Argentina el famoso festival de música...

P&G con lanzamiento, Argentina

El segmento de los productos naturales despunta en el negocio de personal care. De hecho, ayer la norteamericana P&G avanzó un casillero con su marca Herbal Essences. Para un evento realizado en el hotel The Clubhouse, ubicado en el barrio porteño de Palermo, desembarcó desde Panamá el...

Walmart suma rasuradoras propias

Las marcas propias cada vez ganan más terreno en el canal minorista. Y ahora, la gigante Walmart dio un nuevo paso en el segmento de cuidado personal. Ver publicación. Le agregó a su marca blanca Equate una línea de rasuradoras. La misma se sumó a las góndolas a través de la empresa...

Goicoechea reinicia las piernas

Las cremas para piernas cumplen funciones bien específicas y no hay mucho para explayarse sobre eso. Pero la mexicana Genomma siempre logra encontrarle un nuevo enfoque a sus comunicaciones. Ahora dice que las piernas pueden resetearse, al igual que las computadoras, instalando...

Boost: lanzamiento de Nestlé

La suiza Nestlé lanzó al mercado local una nueva marca de suplementos nutricionales. Se trata de Boost, una línea enfocada en el segmento del público senior y que le apuntará de lleno a Advanced de la norteamericana Abbott. En la Argentina, Boost -que significa algo así como envión-...

Actron: para dolores del amor

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña para su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Esta vez fue con un ingenioso spot en el que retrata la historia de amor de una pareja, desde que son niños hasta el momento en que se casan y parten de luna de miel. En ese escenario, el esposo...

Australian Gold, en canales alternativos

La marca norteamericana de solares Australian Gold, cuyo posicionamiento apunta a lograr un dorado extremo, avanza en el retail argentino. Aunque con una particularidad. A través de su distribuidor AGI Import Export Group, sus líneas se comercializan en canales de venta no tradicionales. Son...

Suar se la juega con Tafirol

El nuevo Tafirol en formato de cápsulas blandas de la mexicana Genomma, es la solución que le propone el farmacéutico y eventual contrincante al “futbolista” Adrián Suar. Después de una tremenda patada que le metiera mientras jugaban un amistoso, los a esta altura “amigos” discuten...

Interparfums en el Nasdaq

La multi de fragancias Interparfums se subió al estrado del Nasdaq la semana pasada para celebrar su 30º aniversario. El encargado de hacer sonar las campanas y de cerrar una nueva sesión de la bolsa de valores fue su CEO, Jean Madar. Antes de su salida a bolsa, en 1988, Interparfums era...

Piecidex se agranda y suma talcos

La mexicana Genomma sigue sumando categorías y presentaciones en la Argentina. Ahora salteó el terreno de farma y se metió en la categoría talcos con Piecidex Defensa. Así la empresa desembarca en un segmento en el que no hay un capitán de categoría indiscutido. Los productos competirán en...

Clorox avanza en Personal Care

La multinacional de domisanitarios Clorox continúa abriéndose al campo del Personal Care. Ver sitio La corporación que tiene en su portafolio a los productos cosméticos a base de miel Burt’s Bees’ Beauty había reclutado en el pasado al ex L’Oréal, Alejandro Pupkin, quien es el...

Vogue de Carnaval, L’Oréal

La semana pasada se celebró el Carnaval en diferentes ciudades y la francesa L’Oréal lo festejó en la ciudad de Gualeguaychú con una campaña para Vogue, su marca de cosméticos accesibles. Esta estrategia fue encarada en razón de que el colorido es su principal atributo, por lo que...

Buhl en el cine con Prime

En la semana previa al carnaval se estrenó en los cines argentinos la película 50 Sombras Liberadas, la tercera de la híper taquillera saga cinematográfica y literaria. Y este evento le vino a la nacional Buhl como anillo al dedo. La empresa desembarcó en los distintos complejos de...

Palatrobril, campaña de M&E

El laboratorio nacional Monserrat & Eclair lanzó una renovada campaña para sus líneas de productos. Resalta por caso, la de su colagogo Palatrobil, que entra en competencia directa con la emblemática Hepatalgina de los japoneses de Takeda. La pauta televisiva pensada principalmente para los...

Hawaiian copó los paradores

La temporada de verano resulta clave para que las compañías desplieguen sus estrategias de marketing. Por caso, la firma nacional Buhl montó paradores oficiales para la marca de solares Hawaiian Tropic. Con esta iniciativa, la empresa comandada por Martín Musitano copó varios puntos...

Pervinox: haciendo playa

La marca de desinfectantes Pervinox, de la ahora de nuevo nacional Phoenix, se subió a la temporada y desplegó su artillería en la costa atlántica argentina. La firma desembarcó en el balneario María del Mar, en Pinamar a fin de sponsorear junto con TNT Sports un torneo de Bossaball. Se...

Elvive se sube a truck, temporada

La francesa L’Oréal echó a rodar un camión para su nueva campaña de Elvive. La empresa abrió la temporada con un truck que estaciona en diferentes puntos de la costa argentina. De hecho, ya estuvo presente en el balneario Marbella de Pinamar y contó con la presencia de la...

Unilever: Dove y Closeup ayudan

La anglo holandesa Unilever registró durante el 2017 un incremento en sus ventas globales del 3.1%. Dicha cifra se vio traducida en ingresos por € 53.7 mil millones. Ver press release. En su informe anual, la multi mostró que el negocio que más creció fue el de Home and Personal Care,...

TRESemmé con lanzamiento

La anglo-holandesa Unilever amplió su marca de cuidado del cabello, TRESemmé. La multi lanzó al mercado la nueva versión Bajo Poo + Nutrición y para ello montó un six O’Clock en Punta del Este, Uruguay. Del evento participaron la periodista Agustina Casanova y la modelo Sofía Jimenez,...

Revlon: renuncia el CEO

La multi de cosmética Revlon anunció que el venezolano Fabián García renunció como CEO y presidente de la compañía. Ver press release. La multi detalló que el ejecutivo, que había asumido como número uno en el 2016, dejará atrás su rol a fines de febrero, para evaluar otras...

Cosmética Activa, en Mercado Libre

Las marcas de dermocosmética Vichy y La Roche-Posay, pertenecientes al grupo francés L’Oréal, se subieron a Mercado Libre. Así, la compañía está vehiculizando sus ventas a través del e-commerce dentro de la red creada por Marcos Galperín. Esto lo implementó de una forma...

Lysoform entra en Cuidado Personal

La norteamericana SC Johnson sigue avanzando en el terreno del cuidado personal. Ver artículo La compañía, que sumó recientemente los repelentes Fuyí bajo una marca que hasta ahora era exclusivamente de domisanitarios, ahora replica la misma estrategia con Lysoform. La tradicional marca...

Eucerin: marketing playero

La línea de solares Eucerin, de la alemana Beiersdorf, tuvo su raid en la costa atlántica. La marca naranja se hizo presente en la ciudad balnearia de Mar del Plata, de la mano de promotoras vestidas a tono para proporcionar muestras y brindar detalles acerca de sus propiedades y...

El topo Gigio en pastas

El entrañable topo Gigio, el personaje televisivo que fuera un referente para los niños argentinos en la década del ’70 ahora tiene su versión de pastas dentales. La línea pertenece a Biorepair, una marca enfocada en oral care que elaboró una versión junior con un packaging que...

Genomma le abre frente a Bayer

La mexicana Genomma encontró un nuevo gap en el mercado y trajo a la Argentina a su antimicótico Lomecan Óvulos. Así, la compañía entablará una guerra cuerpo a cuerpo con Empecid Gyno de Bayer, que lleva la delantera en ventas en esta categoría en el país. Lomecan ya se comercializa por...

Gramón Millet lanzó Metabolic Green

El laboratorio nacional Gramón Millet realizó una extensión de su línea de suplementos dietarios Metabolic CLA. La firma puso en el mercado local Metabolic Green, a base de ácido linoleico, café verde y té verde que se presenta bajo cajas de 60 cápsulas blandas. Para el lanzamiento, la...

Sidus se sube a las tablas, marketing

El nacional Sidus está activando incentivos para el canal de droguerías. Luego de reclutar a Guillermo Francella para su nuevo mini spot publicitario, la compañía salió con una iniciativa para sus clientes. A fin de estimular las ventas de sus gotas oftalmológicas Biodrop ofrece...

Biferdil presente en la playa

La nacional Biferdil otra vez se instaló en la costa atlántica durante la temporada veraniega. Durante enero sus promotoras vestidas de rojo se instalaron en el centro de Mar del Plata, donde repartieron muestras de sus productos para el cuidado capilar. Además estuvieron presentes en el Cariló...

P&G va por las teenagers

Las teenagers están en el centro de la estrategia de marketing de varias empresas de personal care. Recientemente Sedal eligió a la ex Aliados Jenny Martínez para interpretar una canción creada especialmente para la marca. Y ahora la norteamericana P&G convocó a la cantante y...

Beckham se asocia con L’Oréal

El ex futbolista inglés David Beckham se asoció con la francesa L’Oréal y creó su propia marca de cuidado masculino. Ver press release. Se trata de House 99, que formará parte de la división de Lujo de L’Oréal con 21 productos para el cabello, la barba, el cuerpo y la cara. La...

Sedal con canción radial

La anglo-holandesa Unilever salió con un nuevo spot radial para la línea Bomba de Argán, que pertenece a su marca de hair care, Sedal. La empresa convocó a la multifacética Jenny Martínez, conocida por su participación en la serie televisiva Aliados, para convertirla en la cantante de su...

Sidus convocó a Francella

El nacional Sidus reclutó a Guillermo Francella para su nuevo mini spot publicitario. Se trata de un corto para Biodrop, su marca de gotas oftalmológicas en el que el actor hace de sí mismo en un set de filmación. Allí una cámara toma un primer plano de sus ojos y luego muestra el gran...

Estrategia en preservativos

El acoso sexual se convirtió en un tema de agenda a nivel internacional en el último tiempo. De hecho, hace una semana, en la entrega anual de los Golden Globe Awards, las celebrities de Hollywood se vistieron de negro para fijar postura. Acorde a la época, la empresa Say It With a Condom...

Canasta higiene: Análisis 2017

La inflación no dio tregua durante todo el año. De hecho, el porcentaje final publicado por el INDEC la semana pasada superó por 7,8 puntos a la inflación proyectada por el Banco Central para el 2017. Ver artículo Y la inflación de diciembre colaboró aún más con este derrape. Fue la más...

Atomo, con video barato

El bajo presupuesto vuelve a ser tema ahora desde el nacional IMVI. Luego de haber elegido a Migue Granados para la saga de comerciales de su antiinflamatorio Atomo Depor, la firma creó un video para su Atomo Desinflamante. Ver artículo Inscripta en la temporada veraniega, el...

Entrategias en la playa, Brasil

La playa se convierte en el escenario clave en el que cada temporada las empresas despliegan sus marcas y muestras. Pero en Brasil estuvieron súper creativos y una red de farmacias diseñó un carrito especial de exhibición para vender los productos justamente en el punto caliente de demanda....

Lanzamiento Sachet, Farma Clean

El nacional Formulab sigue con el foco en los sachets. Al principio de temporada lanzó los protectores solares en monodosis con el argumento de que son más prácticos y económicos. Ver artículo. Ahora, también puso en el mercado una línea de productos faciales en este formato bajo la marca...

Fuyí con mamás de celebrities

La norteamericana SC Johnson convocó a las madres de celebrities del mundo del arte y del deporte para su nueva campaña de temporada. Con el lema “Mamás de hierro” la empresa lanzó un nuevo spot para su línea Fuyi en la que entrevistó a la madre del futbolista Alejandro...

Plumari se sube al flúo, temporada

Los colores de pelo disruptivos se convirtieron en la tendencia de esta temporada. Por caso, la nacional de productos para el cuidado del cabello, Plumari lanzó una nueva línea bajo su marca de tinturas EsteroColor. Ver sitio. Se trata de FunkyColors, una coloración flúo semi-permanente de...

L’Oréal: e-commerce para Lujo

El e-commerce llegó para quedarse, y está ganando cada vez más terreno en el sector de la Cosmética. Ahora, el que está abriendo el juego para desarrollar un nuevo canal comercial es el grupo francés L’Oréal. La compañía está lanzando el primer sitio de venta online de la...

Coty lanza esmaltes baratos

En un año que estuvo marcado por la recesión en la Argentina, las empresas buscaron estrategias para atraer a los consumidores. Es el caso de la multi de cosmética Coty, que lanzó Risqué, una nueva línea de esmaltes de bajo precio. Se trata de una marca brasileña que la compañía adquirió...

Pantene abrió la temporada

Pantene fue una de las primeras marcas que se abrió paso en la temporada veraniega. Montó su Fashion Show en Punta del Este el 28 de diciembre, donde convocó a un evento masivo en La Mansa. El acto central fue un desfile conducido por la modelo Julieta Prandi, el que se combinó con shows de...

Monique con Las Estrellas

Celeste Cid, Marcela Kloosterboer, Natalie Pérez, Violeta Urtizberea y Justina Bustos no son las únicas que atrajeron la atención de la local de belleza Garden Angels. La firma de venta directa Monique Arnold, también se subió a la ola sexy de “Las Estrellas”, la novela que este...

Omron lanzó masajeador, Argentina

La japonesa Omron Healthcare, enfocada en tecnología médica, lanzó un nuevo producto al mercado argentino. Se trata de un masajeador de electroterapia portátil con electrodos. El mismo está marketineado para aliviar el dolor en músculos y nervios. Omron Healthcare es fabricante y...

Dove: con versiones verano

La anglo-holandesa Unilever sumó una nueva variedad a su línea de desodorantes, Dove Go Fresh. El lanzamiento se inscribe en la época de mayor consumo de la categoría, y en la cual las compañías se apalancan en extractos frescos y en frutas de estación para imprimirle un diferencial a sus...

Navidad y cosmética, Perú

Llega diciembre y las fiestas de fin de año envalentonan al sector de la perfumería y la cosmética, que encuentran su pico de ventas durante el último trimestre del año. Por caso, y según lo publicado por el diario Gestión, en Perú el sector tiene proyectado un alza de entre el 30%...

Eco Hair para pestañas y cejas

El laboratorio Garré Guevara realizó una extensión de línea para su marca Eco Hair, enfocada en la recuperación capilar. La compañía salió al mercado local con dos geles que apuntan a darle densidad y volumen a las pestañas y las cejas. Para el lanzamiento, la firma convocó a la...

Kérastase, en el top del polo

La francesa L’Oréal se subió a la 124º edición del Abierto Argentino de Polo, un campeonato que se llevó a cabo en el Hipódromo de Palermo. La firma se instaló en el campo de juego y fue uno de los sponsors de la primera edición femenina del Abierto de Palermo. Mediante su marca de...

Los solares también en directa

La temporada de solares ya comenzó su carrera. Y las firmas de venta directa que quieren retener un pedazo de la torta salen con sus líneas puerta a puerta entrando en competencia con las marcas del retail. Es en este contexto que la empresa Reino, propiedad del argentino Daniel Groppa, lanzó...

Barbie Vélez, cara de una línea

Las figuras públicas siguen siendo una llave para las empresas de cosmética que recién están saliendo al ruedo. Ahora, la firma Ionise eligió a Barbie Vélez como la cara de su nueva línea de productos profesionales NOV Trends, perteneciente a su marca NOV Cosmética. Ver sitio La...

Nivea con marketing navideño

El grupo Beiersdorf salió con una creativa estrategia para Nivea en su país de origen, Alemania, donde la Navidad se celebra en invierno. Bajo el lema “deje que su corazón hable” la firma diseñó diferentes situaciones en las que puso a prueba a la gente con una cámara sorpresa....

Danone: rey de las panzas

El alemán Boehringer Ingelheim supo ser guardián de las panzas con su famoso “panza, pancita, zapán”. Fue su slogan emblemático para su antiespasmódico Buscapina. Pero ahora el que quiere convertirse en referente de las panzas es Danone, que lanzó su línea Vital4 BiFibras. Se trata de...

Jabones: arriba de la inflación, INDEC

Los productos de la canasta básica mostraron un comportamiento dispar durante el mes de noviembre. Según el informe publicado por el INDEC ayer, el jabón de tocador superó y por bastante a la inflación general, aumentando un 2.2%. En paralelo, el incremento total para el conjunto de los...

Fuyí se sube a la guerra repelente

Cada verano la demanda de repelentes superaba por lejos a los stocks disponibles en el mercado local. Pero parece que este año las empresas dieron un volantazo. La primera que ya dio la nota fue Unilever, que se metió por primera vez en la categoría repelentes con LivOpen. Ver artículo Y ahora,...

Nivea Men, con el Real Madrid

El Real Madrid es un eterno ganador. Y por eso Beiersdorf no se quiere despegar de su alianza creada en el 2013 para Nivea. Ver press release. Ahora, la marca alemana creó un divertido video en el que dos de sus figuras, Sergio Ramos y Marcelo Vieira comparten insides en el vestuario. Según...

La revancha de los propóleos

El propóleo fue un ingrediente emblemático que marcó una época en la industria farmacéutica. Fue a raíz del desafortunado caso del propóleo adulterado que en la década del ’90 derivó en que ese producto fuera puesto en tela de juicio. En aquel momento, la protagonista fue la...

Nivea con plus, temporada

La alemana Beiersdorf continúa con su creativa estrategia de marketing que viene dando en el ángulo hace varias temporadas. Cada año, con la compra de uno de sus productos, la firma ofrece un objeto de valor principalmente atractivo a los ojos de los niños, en las principales cadenas...

Symrise compró Citratus, Brasil

La alemana Symrise, experta en materias primas para cosmética, está apuntando sus cañones hacia Latam. Ver comunicado. La firma anunció que adquirió a Citratus Fragrâncias, una compañía fraganciera con base en el municipio brasileño de Vinhedo, una ciudad cercana a Sao Paulo. Con este...

Laboratorio Rospaw sale con OTC

El laboratorio nacional Rospaw puso por primera vez sus pies en el terreno de los venta libre. La firma, propiedad de Sergio Rosenblatt, lanzó Melatrix, un regulador del sueño a base de melatonina y que es fabricado en terceros. Ver sitio web En la misma categoría compiten Melatol, que...

Jimmy Choo sigue con Interparfums

La multi de fragancias Interparfums renovó su acuerdo de licencia con Jimmy Choo. Ver press release. El partnership se extenderá por 14 años más, de modo que Interparfums tendrá bajo su paraguas los productos de la marca hasta el 2031. Philippe Benacin, el CEO de la compañía dijo que esta...

Accardi, superwoman para Always

La actividad física intensa se ha transformado en un fundamental de las campañas de protección femenina. Aunque esta mujer empoderada que llega de la mano de Gimena Accardi suma una vuelta de rosca. En el comercial, la actriz desafía preguntando a su virtual interlocutor si todavía alguien...

L’Oréal con nueva marca, Argentina

La francesa L’Oréal sigue reforzando su portafolio en la Argentina. Según pudo saber Pharmabiz, la multi incorporará en el mediano plazo su línea CeraVe, que comprende limpiadores, cremas hidratantes, protectores solares, ungüentos curativos y una línea de productos para bebés. Se...

Rombai baila para Close-Up

Las multinacionales de cuidado oral se están desacartonando y eligiendo a artistas locales para su posicionamiento en el mercado latino. Ahora Unilever seleccionó a Fernando Vázquez, el líder de la banda de cumbia pop Rombai, para su marca Close-Up. En realidad los protagonistas del...

Alikal: campaña rara

“Pegote” se llama la nueva campaña publicitaria que la británica GSK diseñó para su analgésico-antiácido Alikal. El spot sigue el mismo camino que el que lanzó la compañía el año pasado, denominado “Una palestra”. Ahora, un joven se despierta y logra apagar el...

L’Oréal rompe con los extra claros

La francesa L’Oréal tiñó de un rubio híper claro a la actriz Araceli González, quien en el imaginario colectivo representa a la tradicional “morocha argentina”. Así, además de subirse a la temporada veraniega con una paleta de tonos acorde a la estación rompe con los...

Pfizer: Viagra OTC en UK

La norteamericana Pfizer recibió la primera aprobación para la versión de venta libre de su emblemático Viagra. Ver press release. Se trata de Viagra Connect, que obtuvo el aval de la agencia regulatoria del Reino Unido a fin de ser reclasificado como un medicamento OTC, para el tratamiento de...

Garden: con línea para telenovela

La televisión sigue estando en el foco de la industria cosmética. Ahora, la empresa local de belleza Universo Garden Angels abrevó en este formato. La firma comandada por Mónica Verdier lanzó Star Estrellas Hotel, una línea exclusiva inspirada en la telenovela Las Estrellas que...

Unilever: nueva adquisición, global

La anglo-holandesa Unilever agrandó su cartera de productos de Personal Care, mediante una nueva adquisición global. Ver press release. La multi se hizo de Sundial Brands, una empresa neoyorquina enfocada en el cuidado del cabello y de la piel, y centrada en productos para consumidores de color...

Minoristas y marcas, marketing

Cada vez son más las marcas que diseñan experiencias directas con el consumidor. Fue el caso de la alemana Beiersdorf que planteó un evento a través de la cadena Farmacity. Se trató de una reunión que juntó al público femenino con el objetivo de posicionar a su marca Eucerin. En ese...

Rayito lanzó su versión Pediátrica

La categoría de los protectores solares está al rojo vivo. Se abrió la temporada alta y con ella los lanzamientos y campañas de las diferentes compañías. Por caso, la local de cosmética Siscom, cuya marca emblema es su línea de solares Rayito de Sol, aggiornó su versión Pediatric,...

Plusbelle, en la onda de Señora

Plusbelle, del grupo Alicorp, parece que quiere subirse a la onda “señora” de Issue y sacó su corto centrado en las suegras. Ver artículo Aunque en este caso, la firma pone el foco en los pensamientos que solemos tener en la ducha y que resultan casi siempre de gran inspiración. En el...

Bayer: campaña para Aspirina

Hoy los analgésicos de venta libre son apenas un granito en los diversificados negocios de la alemana Bayer. Y mucho más después de haber adquirido a la agroquímica Monsanto hace poco más de un año. Sin embargo, la compañía lanzó un flamante spot publicitario en la Argentina para su...

L’Oréal lanza tintura express

Las fórmulas express son un boom en el mercado de la cosmética. Pero ahora L’Oréal encontró una veta y lanzó una tintura en aerosol que apunta a resolver emergencias. En tono humorístico la compañía francesa apela a situaciones tales como un encuentro imprevisto con el vecino, o una...

Canasta de higiene supera IPC

El algodón sigue picando en punta entre los productos de la canasta de higiene. Durante el mes de octubre aumentó un 3.6% y se suma al alza constante que tuvo en los meses precedentes. Ver informe En septiembre tuvo un salto del 4% en su precio, más el 7.5% que ya había registrado durante el...

Roche: puja con nuevo medidor

Como si el mercado de los medidores de glucosa no estuviera encendido, ahora la suiza Roche sumó un nuevo device en Argentina. Se trata de Accu-Chek Guide, un medidor con botón eyector para eliminar la tira reactiva sin establecer contacto, una vez que la medición se dio por terminada. Otro de...

P&G le abre la guerra a Corega

Las multis de personal care están ampliando y diversificando sus carteras de productos en el país. Ahora, la que dio la nota fue la norteamericana Procter & Gamble. La compañía está lanzando al mercado local su nueva marca de adhesivos dentales. Se trata de Fixodent, un producto que...

Hinds y GSK marca conservadora

Todo hacía suponer que Hinds iba a romper con el molde y desencasillar a la mujer del tradicional rol pasivo. En el nuevo corto del laboratorio británico GSK para Hinds Anti Age Plus, la que avanza es la mujer, quien entra en un bar y lo hace decidida a encarar a un hombre más que

Amodil lanzó su “efecto freezer”

Llegó la temporada alta en materia de protección solar. Y es el momento en que las compañías de cosmética se sacan chispas para posicionar sus marcas y ganar mercado. Ahora la que apeló a un recurso súper creativo fue la nacional de venta directa Amodil, que lanzó Dopo Sole. Tal como su...

CANIPEC: seminario cosmética

La Cámara mexicana de la Industria de Productos Cosméticos llevará a cabo la octava edición de su Seminario Internacional en la Ciudad de México. El encuentro que fue dado en llamar “La ciencia detrás de los cosméticos” se realizará el próximo 21 y 22 de noviembre y contará...

Más imitaciones en cosmética: Hugo Boss

La nacional de cosmética Active Cosmetic se sumó al tren de las imitaciones. La empresa argentina, propiedad de Jorge Calemczuk, lanzó al mercado Boos. Se trata de un producto del que tanto su nombre como su estética remiten de forma directa a la prestigiosa Hugo Boss. La misma es hoy una...

Dermaglós, a sol y a sombra

La categoría de protectores solares se pone caliente cada temporada y los laboratorios líderes están llevando la delantera en materia de comunicación. El caso del nacional Andrómaco se destaca por matar dos pájaros de un tiro. Además de darle forma a una dinámica y entretenida pieza...

La Roche-Posay en el Obelisco

La Roche-Posay, está estacionando su trailer SkinCheck on Tour en distintos barrios porteños. Arrancó la semana en el Obelisco y seguirá hoy en el barrio de Villa Devoto. Así, la marca de dermocosmética que forma parte del negocio de Cosmética Activa de L’Oréal, quiere posicionarse...

Dermaglós con concurso

Los viajes y sorteos están resultando un anzuelo bastante difundido para las compañías de consumo masivo. Ahora la que lo aplica es la nacional Andrómaco para su línea de cuidado personal Dermaglós. La firma puso en juego un viaje a New York para dos personas que estará vigente hasta el...

Zona Libre con set de maquillaje

La creatividad llegó a la competitiva categoría de pediculicidas. Ahora Zona Libre lanzó la versión Zona Libre Sorpresa y le dio un valor agregado a su marca. Al igual que el tradicional huevito Kinder Sorpresa, la firma le sumó a su presentación tradicional un set de maquillaje...

Perú: cosmética en alza

La cámara peruana de cosmética e higiene proyectó un crecimiento en el consumo de cara al 2021. De acuerdo a la entidad, el incremento en las ventas de este sector llegaría hasta el 10% en un lustro. Ver artículo. El titular de la cámara, Ángel Acevedo, explicó al diario peruano...

Evatest se cuela en Telenovela

Lucía, el personaje que encarna Marcela Kloosterboer está en una crisis existencial. No sabe si está embarazada y también tiene dudas sobre ser mamá. Poco contribuye su partener Mariano, interpretado por el actor Luciano Castro, con quien mantiene una relación atravesada por el conflicto....

Givaudan: nuevo centro, México

La suiza Givaudan, experta en aromas y esencias, cortó la cintas de su nuevo Centro Creativo de Fragancias en la Ciudad de México. Ver press release. Con una superficie de aproximadamente 2800 m², el centro albergará a los teams creativos y de desarrollo; a los laboratorios de aplicaciones,...

Solares en sachet, novedad

En un contexto de recesión, una firma nacional le dio una vuelta de tuerca a la categoría de protección solar. La nueva marca local Farma Protect, se presenta solo en sachet, bajo el argumento de ahorrar y no desperdiciar dinero en mega envases tradicionales. La idea pertenece a la empresa...

Colgate: competencia con bemoles

La publicidad enlatada siempre fue una característica de la norteamericana Colgate. Ahora sin embargo, logró salir de la caja y apeló a una celebrity local para una campaña en la Argentina. La que fue convocada fue Maru Botana, que en su rol de cocinera y padecedora de “sensibilidad dental”...

Amodil lanza Cellu Combat

Centella Queen del laboratorio nacional Temis Lostaló es una marca emblemática en la categoría de anticelulíticos. Aunque hay otros productos propiedad de farmacéuticas y de cosméticas que pujan en este terreno. Sin embargo, no son los únicos. Las empresas de venta directa también están...

Venta directa: proyecciones

El sector de la cosmética siempre tuvo una fuerte incidencia en el terreno de la venta directa en la Argentina. Pruebas al canto, la cámara que nuclea a los direct-sellers difundió los números que constituyen una radiografía del comportamiento del consumo en el canal. De acuerdo a los datos...

Odonto: una foto de los players

Las 39as Jornadas Odontológicas Internacionales se llevaron a cabo la semana pasada en el Hotel Sheraton de Buenos Aires. Allí se dieron cita las principales compañías que compiten en la categoría de Oral Care. Ver sitio En esta nueva edición estuvieron presentes varios laboratorios...

Cosmética en el CyberMonday

Hoy lunes 30 de octubre comenzó la sexta edición del CyberMonday, la maratón de descuentos online que las empresas utilizan para aumentar la demanda en un contexto de enfriamiento de las ventas minoristas. Al igual que en los años anteriores el sector de perfumería y cosmética está...

Hinds lanzó su Anti Age Plus

La marca de cuidado personal Hinds, de la británica GSK, salió al mercado con una nueva versión de sus cremas corporales: Anti-Age Plus. Este lanzamiento se inscribe en la misma línea del nacional Andrómaco, que lanzó hace cuatro meses su Dermaglós Ultra Age. Ver artículo Ahora, GSK se...

Dove: nueva línea de champúes

La anglo-holandesa Unilever lanzó una nueva línea de champúes para su marca Dove. Se trata de Nutritive Secrets, basada en ingredientes naturales de diferentes partes del mundo. Ver sitio. La campaña hace foco en los particulares rituales de cuidado capilar de algunas regiones ricas en...

Luna, nueva fragancia Nina Ricci

La multi española Puig lanzó la nueva fragancia femenina Luna de Nina Ricci que ya comenzó a comercializarse en el país. Lo novedoso de esta flamante presentación es que rompió con el diseño de la clásica manzanita roja para transformarse en otra de color azul. Además, el envase de Luna...

GSK mira activos de Pfizer y Merck

La británica GSK dijo que analizará opciones de adquisición para reforzar su negocio de Consumo Masivo. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, la compañía estaría interesada en hacerse de los activos de OTC de la norteamericana Pfizer o de la alemana Merck, ya que ambos están...

L’Oréal inauguró centro R&D, Brasil

La francesa L’Oréal cortó las cintas esta semana de su Centro de Investigación e Innovación para América Latina. El mismo está localizado en Río de Janeiro, Brasil, y le implicó a la compañía un desembolso de R$160 millones (u$s 49.4 millones). Ver comunicado Las flamantes...

Colgate lanzó versión kids

La norteamericana Colgate agrandó su cartera de productos infantiles. Lanzó unas nuevas pastas dentales con sabor a fruta. Ver sitio. El producto anticaries con flúor activo no contiene azúcar ni gluten, y tiene tres presentaciones según su sabor. Lo que resalta son los divertidos nombres...

Reino copia marcas de lujo

Las imitaciones de las fragancias de lujo no son una novedad. Se trata de líneas de bajo precio que emulan a los perfumes más sofisticados y están dirigidas a un público que no puede acceder a los productos originales. Pero ahora, la empresa de venta directa Reino, propiedad del...

CASIC en Cámara de Cosmética de Chile

La cámara regional que nuclea a las cámaras de la industria cosmética de todo el continente, CASIC, se reunió la semana pasada en Chile. Fue luego de que en ese mismo país se diera cita el primer encuentro del Grupo de Alto Nivel (GAN), una instancia conformada por los ministros y...

Kiehl’s crece en Argentina

La francesa L’Oréal cortó las cintas de un nuevo local de su marca Kiehl’s en el shopping Unicenter. La tienda de 62 m2 está instalada en la planta baja del centro comercial -ubicado en la zona Norte del GBA- y representa el cuarto punto de venta que la compañía abre en el país....

Los zombies ahora son “honguies”

Los zombies ahora no son sólo protagonistas de las series más taquilleras. Con The Walking Dead a la cabeza y otras series de renombre, los exóticos personajes están dejando su impronta. Fue así que rápida de reflejos la mexicana Genomma los incorporó a su nueva campaña para Piecidex. La...

Temis lanza Total como suple

El laboratorio nacional Temis Lostaló le dio un giro a su línea Total Magnesiano. Recientemente lo lanzó al mercado argentino como suplemento dietario. Así, la marca puede traspasar la línea del mostrador y anclarse en la góndola para operar como imán e imagen de marca. Total Magnesiano es...

Caviahue: nuevos propietarios

El negocio de la dermocosmética está sumando un nuevo jugador. A través del ex Undergroung Alejandro Corniola, y el ex Chemo Carlos Bañado, la marca Caviahue está haciendo un rentrée en el mercado. La línea de dermocosmética termal ahora quedó bajo el paraguas de esta dupla, que busca...

Avène con micro “encapsulado”

La francesa Pierre Fabre salió a rodar por Francia con su camioncito plateado y rosa bajo el sello de su línea de dermocosmética Avène. Ver press release. La iniciativa, que se da en el marco del mes de concientización sobre el cáncer de mama, consiste en un “salón de...

Reduce con Maglietti

La modelo y abogada Alejandra Maglietti se convirtió en la nueva cara de la emblemática línea de suplementos dietarios Reduce Fat Fast. La marca, propiedad del mediático Jorge Hané, lanzó un spot televisivo protagonizado por la panelista del programa Bendita TV, para promocionar su...

Reckitt: reestructura y divide

La británica Reckitt Benckiser anunció, junto con sus resultados para el tercer trimestre, que reestructurará sus negocios y los dividirá en dos unidades. Ver press release. La multi dijo que combinará la división de fórmulas infantiles de Mead Johnson -que terminó de adquirir en junio-,...

Colombia: foco en esmaltes

Colombia está afinando sus exportaciones en el negocio de la cosmética. Según ProColombia, el país realizó despachos por u$s 10.1 millones tan solo en el segmento del cuidado de las uñas, entre enero y agosto de este año. Así, según la agencia gubernamental que promueve las...

Inflación de canasta higiene: 2.1%

El algodón sigue escalando en precio. El informe publicado ayer jueves 12 de octubre por el INDEC da cuenta de un salto del 4% en su precio, durante el mes de septiembre. Claro que a esto hay que sumarle el 7.5% que ya había trepado durante el mes de agosto. Con estas cifras, el algodón...

Savant relanza Fluorogel

El laboratorio nacional Savant relanzó su marca Fluorogel Terapéutico al mercado argentino. Además, la empresa aggiornó la imagen de la familia de productos. Se trata de la línea de salud bucal compuesta por cremas y geles que la compañía fundada por Mauro Bono le adquirió a la firma NAF...

Otra modelo con fragancia propia

La televisión sigue siendo un imán de ventas para la industria de las fragancias. Ahora la que se sumó fue la modelo Rocío Guirao Díaz. La mediática se subió al Bailando por un Sueño y está apalancándose en dicho show para sacar al ruedo un perfume con su marca. El producto no está...

Genomma: rebobina dos años

Andrea Frigerio se sumó a la legión de mujeres convocadas por la línea Cicatricure en la Argentina. La actriz, que asumió un rol protagónico en el film recientemente estrenado “Desearás al hombre de tu hermana”, dice que “está lista para revertir el paso del tiempo“....

Unilever da marcha atrás

La anglo-holandesa Unilever saltó a la tapa esta semana luego de que un spot de su factoría generara una gran controversia. Bajo el sello de su marca Dove, el corto -criticado por racista- reproduce la imagen de una mujer negra que al quitarse la remera se convierte en blanca. Fue por ello que...

Estevanez con fragancia propia

Las figuras televisivas siguen traccionando ventas. Ahora el que tiene nueva fragancia es el actor Sebastián Estevanez. Ver sitio. A través del soporte de la cosmética argentina Millanel, el protagonista de Amor en Custodia ya tiene su fragancia femenina. Se trata de Amor, que se suma a la...

Brasil: proyección en baby care

La categoría de productos de cuidado personal para bebés están ganando terreno en Brasil. Dicho mercado creció en el último lustro un 52%, alcanzando ingresos por R$ 4.8 mil millones (u$s 1.526 millones), según los datos difundidos por la consultora Euromonitor y publicados por el portal...

Rexona, con jabones desodorantes

Rexona, una marca clave en la categoría de desodorantes, ahora quiere hacerse fuerte también en el segmento de jabones. Para ello, la angloholandesa Unilever presentó en sociedad a sus jabones con “tecnología desodorante“. La línea, que está compuesta por cinco variedades:...

Colgate: nueva línea Palmolive

La norteamericana Colgate agrandó su cartera de productos para el cuidado personal. Se trata de Naturaleza Secreta, la nueva línea de su marca de jabones Palmolive. Ver sitio. El lanzamiento, que quedó bajo la batuta de Rocío Pons, está en sintonía con la tendencia del mercado que está...

Plusbelle: con sanción ANMAT

La ANMAT hizo efectivo ayer el retiro de un lote del shampoo Plusbelle Kids. Se trata de un producto de la empresa Alicorp, que en la Argentina está comandada por Javier Arriola. El organismo, en realidad, había advertido sobre las deficiencias de este producto en agosto pasado. Y ahora...

L’Occitane abrió en Córdoba

La francesa de cosméticos L’Occitane desembarcó en la provincia de Córdoba. La cadena que esta comandada en el país por Cristian Maculán -quien también es propietario de la cadena de farmacias Azul– ya abrió las puertas de su primer punto de venta dentro del shopping Patio...

Tafirol por ventanilla

La saga de Tafirol con Adrián Suar como protagonista no deja de dar resultados. Ahora el director de programación de canal 13 llega a la farmacia en busca de una caja de Tafirol para sus amigos. Aunque en este caso, “el chueco” tiene que dirigirse a la ventanilla, ya que la farmacia está de...

Bless: fichas al día de la madre

Después de un pésimo mes en ventas, las perfumerías están apuntando todos sus cañones al Día de la Madre. Durante el mes de septiembre, el rubro de Perfumería y cosmética fue el más castigado, con un descenso de las ventas minoristas del -3.7%. Es por eso que ahora tanto fabricantes...

Scandal, lo nuevo de Gaultier

La española Puig agrandó la familia de productos de su marca Jean Paul Gaultier. Se trata de la nueva fragancia femenina  Scandal. Ver sitio. El perfume ya llegó al mercado argentino y siguió con la tendencia de la industria, que ahora apuesta toda sus fichas a los envases. Scandal se...

Unilever lanza repelente

La anglo-holandesa Unilever se metió a competir por primera vez en la categoría de repelentes. Tal como lo había adelantado Pharmabiz, la multi está poniendo en las góndolas locales a su nueva marca LivOpen. El flamante producto competirá directamente con Off! de la norteamericana SC...

Colombia: nuevo player cosmética

La industria de la cosmética tiene un nuevo jugador en Colombia. Se trata de la compañía Beauty Brands, dedicada a importar y distribuir marcas en las categorías de fragancias, cuidado de la piel y maquillaje. La empresa, comandada por Barbara Kern, dijo a la revista colombiana Portafolio, que...

Brasil: rey en el mercado cosmético

Brasil está cerca de volver a posicionarse como el tercer mercado de belleza. Así lo apuntó João Carlos Basilio, el presidente ejecutivo de la cámara de perfumerías y cosméticos de dicho país, ABIHPEC. El titular explicó que actualmente Brasil es el cuarto mayor mercado de belleza del...

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