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Rexona con campaña al pie

La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent. En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria. Así se pone el foco en los...

Latam: estrategias para valsartán

Después de la piedra que tiró la EMA el pasado 5 de julio al anunciar la revisión de los medicamentos en base a valsartán fabricados con una materia prima defectuosa, la reacción de los organismos regulatorios de la región no se hizo esperar. Ver artículo. Fue Colombia, uno de los...

Abbott crece con Maduros

La norteamericana Abbott fue otra de las compañías que publicó hoy sus resultados semestrales y puso blanco sobre negro el mapa de la corporación en lo que va del año. Ver press release. En su reporte, la empresa mostró que sus ventas totales alcanzaron los u$s 15 mil millones y crecieron...

Genomma suma Teatrical

Los mexicanos de Genomma no paran con su política de inyectar de forma continua nuevas marcas al mercado. Ahora la nueva figurita en juego es Teatrical, una línea de cremas con una estética que luce algo anticuada y abandonada. Sin embargo, ya se sabe. A través del efecto repetición hasta el...

Axe: se lanza en nueva categoría

Axe es sinónimo de desodorantes y la marca líder indiscutida en el segmento de cuidado masculino. Ahora basándose en esa fortaleza, se lanzó a una nueva categoría en la Argentina. Unilever salió con Axe Styling, una línea de productos para el modelado del cabello. Para dicho lanzamiento,...

Repetto, cara de Cicatricure

Juanita Repetto es la nueva figura que la mexicana Genomma incorporó para su marca de cuidado de la piel Cicatricure. La elección está basada en el hecho de que la hija de Nico Repetto y Reina Reech estuvo embarazada hasta hace poco. En el corto, la mediática relata el efecto de Cicatricure...

Rexona: test y campaña

La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en un experimento en el que intervienen un trozo de tela cortado al estilo de una tapa de empanada y un vaso con agua. Así pretende...

Kimberly con entrevistas, Plenitud

Plenitud de Kimberly Clark lanzó un seriado de entrevistas con mujeres +40 a propósito de resaltar sus momentos de Plenitud. Una de las elegidas fue la actriz Viviana Saccone sobre quien hizo hincapié en la pasión para interpretar a sus personajes a la vez que la mostró como mujer...

Gillette, desafilada en el mundial

Las rasuradoras Gillette de P&G son la herramienta oficial para la afeitada de los jugadores que integran la selección argentina. Así, a través de sus filos impulsan a los astros a estar cada vez más afilados en cada partido que deben disputar. Aunque a juzgar por los resultados previos a...

Dove multiterreno, campaña

La angloholandesa Unilever lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de desodorantes Dove. Para ello la multi eligió a una mujer que presenta el oficio de acrobacia aérea. La joven se cuelga de las telas realizando un gran esfuerzo físico, a la vez que roza sus axilas con los materiales...

Hinds desempolva campaña

La británica GSK sacó del archivo su aggiornada campaña para su marca de cuidado de la piel Hinds. Al igual que otras compañías, la firma eligió re-lanzar el spot publicitario que había puesto a rodar el año pasado, el que tenía a las manos como protagonistas. Ver artículo. La...

Listorti cara de analgésico

Gramón Bagó de Uruguay eligió al conductor argentino José María Listorti para su nueva publicidad. El comercial consiste en un corto en el que el humorista realiza una interpretación ridícula en la que simula hipnotizar al televidente para que se desprenda de la gripe. Sin embargo, él...

J&J: nuevas cremas para bebés

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó una nueva línea de cuidado de la piel para Johnson’s Baby, la que puso en el mercado hace poco más de un trimestre. Se trata de Hidratación Intensa, compuesta por un jabón líquido y una loción corporal y que apunta a reforzar la...

Mejoral sale en invierno

El grupo Roemmers diseñó una nueva campaña para su antifebril Mejoral, el que quedó bajo el paraguas de Gramón Millet tras haber adquirido al laboratorio Elisium el año pasado. El corto que hace un repaso de las diferentes actividades que realizan los más chicos, quiere mostrar de alguna...

Aruma: otra apertura en Perú

La cadena minorista Aruma que tomó forma el año pasado en Perú sigue avanzando con nuevas bocas. Ahora, cortó las cintas de otro punto de venta al norte de Lima. Ver sitio La firma que es controlada por el grupo Lindcorp y que opera con un total de nueve tiendas enfocadas en belleza...

Oral B: lanzamiento y doblaje

Las multis de consumo masivo vienen dando que hablar con sus comerciales enlatados. Primero fue GSK que lanzó al aire un spot para Sensodyne con un pésimo doblaje, y ahora la norteamericana P&G puso a rodar una publicidad en la que trastabilla de modo similar. Ver artículo. La firma eligió...

Campaña Sanatusin, Bolivia

En plena temporada invernal las empresas salen a posicionar sus marcas de estación. Por caso, la boliviana SAE lanzó un comercial para su línea antigripal Sanatusin. El spot hace foco en la presentación del producto el que se comercializa en formato sachet y que está bajo el paraguas de la...

P&G otro que se cuelga del mundial

Las marcas del sector de Consumo Masivo no quieren perderse la ola mundialista. Por caso, Buscapina salió con su clásica campaña protagonizada por un hincha frente a su típica picada futbolera.  Ver artículo. Otra que estuvo afilada fue su competidora Sertal Perlas, que a tono con el mega...

Nivea con Pilar Sordo

Hasta el momento la alemana Beiersdorf venía invicta con su estrategia de elegir a “no famosas” para sus comerciales, a la vez que para mantener la neutralidad en sus spots enlatados. Sin embargo, ahora la multi convocó a la chilena Pilar Sordo para invitar a las mujeres a la primera...

Hinchitis, con Sertal Perlas

El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La firma eligió al igual que ya lo había hecho su competidor Buscapina, a una típica comilona que calma los nervios frente a los...

Nicotinell: set de confesiones

La difícil tarea de preparar una campaña para un producto medicinal que requiere mostrar el lado positivo de su terapéutica fue acertadamente resuelta por Nicotinell. La marca de la británica GSK, que en el pasado formara parte de la cartera de Novartis, salió al ruedo con tres cortos en los...

Ferring: el marketing del bebé

Un gigante bebé de Legos se ha convertido a esta altura en el ícono emblema de la suiza Ferring. Por ello la multi, experta en fertilidad, mostró en un creativo corto el proceso de su construcción. El video exhibe en cámara rápida cómo fueron montando la gran figura, y utiliza el proceso...

Buscapina: pica el mundial

La emblemática marca Buscapina, que desde hace más de un año está bajo el paraguas de la francesa Sanofi, lanzó una nueva saga de comerciales. A tono con el mundial de fútbol que comenzó esta semana, la multi presentó sus spots “Superclásicos de la vida”. Por caso, en uno de...

Pigmento con campaña, retail

La cadena de perfumerías Pigmento, que en la actualidad tiene cerca de 60 puntos de venta lanzó una campaña conceptual. La firma, que se construyó a partir de la asociación de diferentes minoristas del sector, con base en el Gran Buenos Aires, intenta conectar a los consumidores con...

Beiersdorf lanza antiarrugas

En épocas en que la mayoría de las campañas de productos para el cuidado de la piel adoptaron la tendencia “pro” la alemana Nivea fue por el camino tradicional y salió con su nueva línea bautizada “anti edad“. Su flamante antiarrugas se posiciona en franjas etarias...

Unilever lanza Axe Gold

La marca Axe, de la anglo-holandesa Unilever no para de lanzar nuevas “submarcas” para mantener el liderazgo y no dejar de captar la atención de sus fans. Ahora la novedad es la línea Gold, que a entender por su nueva saga de spots está directamente enfocada hacia los millennials....

Next personifica a la gripe

El transporte público se convirtió esta temporada en el escenario favorito que eligieron las farmacéuticas para desplegar los atributos de sus productos estacionales. La francesa Sanofi eligió al colectivo para contextualizar el comercial de su mucolítico Bisolvon, así como la alemana...

Sartorius con Open Talks

La alemana Sartorius está abriendo el juego a fin de convocar a interesados y expertos en el campo que domina, el negocio biotecnológico. Es así que con la mirada puesta en la región, la compañía está trayendo a su speaker estrella. Se trata de Stefan Schlack, quien actúa como...

Mifarma con campaña, precios

A cinco meses de que la dueña de los shoppings peruanos In Retail concretara la compra de la cadena de farmacias Mifarma de Perú, la empresa minorista encaró un plan de posicionamiento. Ver artículo. Mifarma que tiene alrededor de 1.000 puntos de venta está poniendo el eje en sus mega...

Redoxon línea invierno

Llegó la temporada alta para la línea invierno en la Argentina y todas las farmas salen al ruedo con sus marcas de estación. Por caso, la alemana Bayer lanzó un comercial para su línea de multivitamínicos Redoxon, el que apunta a proteger de “posibles amenazas”. Allí, la...

Roemmers rítmico con Decidex

El grupo nacional Roemmers lanzó una dupla de comerciales para la campaña radial de su línea de antigripales Decidex Grip. Ver link. El primero se basa en una pista de heavy metal de fondo, y compara a la gripe con una banda de rock sonando en la cabeza. El otro se vale del diccionario de la...

Narvay cara de L’Oréal Professional

La ascendente Malena Narvay se convirtió en la cara de L’Oréal Professional en la Argentina. La actriz, que en la actualidad forma parte del elenco coral de la exitosa tira televisiva 100 días para Enamorarse, hace gala del color a través de Dia Richesse, una línea de coloración semi...

Bayer cerró compra Monsanto

La alemana Bayer finalmente completó el mega deal y se hizo oficialmente de la agroquímica Monsanto a nivel global. Así lo adelantó la propia compañía a comienzos de la semana, cuando dijo que hoy jueves 7 de junio, la multi espera concretar la adquisición que había iniciado en el 2016,...

Bisolvon contra interrupciones

Los estornudos inapropiados tanto en el transporte público como en el cine o hasta en el propio dormitorio son el concepto fundamental sobre el que se plasmó el oportuno corto de la francesa Sanofi para su mucolítico Bisolvon. El producto, que forma parte del portafolio de la multi desde enero...

Kotex se puso roja, campaña

Kimberly Clark sacó a rodar un nuevo aviso publicitario para sus toallitas Kotex. Y el dato diferencial de su spot es que la compañía estrena por primera vez el color rojo para representar al período menstrual de una mujer. Así, la multi deja de lado el típico azul, que ponía incómodas a...

Nivea se sube al mundial de Rusia

La Copa Mundial de Fútbol ya vibra en las agendas y en las pantallas. Por eso, las marcas de cosmética salen al ruedo apoyándose en diferentes figuras deportivas. Tal es el caso de la alemana Beiersdorf, que a través de su emblemática Nivea convocó a cuatro jugadores del Real Madrid para...

Sanofi con campaña, vacunas

Desde que desembarcaron en el país, los mexicanos de Genomma se caracterizaron por estar a la pesca de casi todas las celebrities locales en pos de asociarlas con sus marcas. Y ahora la que sigue un paso en el mismo sentido es la francesa Sanofi, que junto a la cadena de vacunatorios Vacunar...

Farmatodo con magistrales

La cadena de farmacias venezolana Farmatodo está poniendo en el centro a sus fórmulas magistrales. Y aunque las mismas son desarrolladas por un amplio espectro del retail farmacéutico, el país presidido por Nicolás Maduro combina además su contexto económico en plena crisis. En este corto,...

Dulcolax en el estrado

El negocio de OTC de la francesa Sanofi está en plena renovación en la región Cono Sur. Tal como lo adelantó Pharmabiz, su cabeza, Richard Leiske, está terminando un ciclo por razones de jubilación. Ver artículo. Su lugar lo tomará el argentino Mariano Schlottmann. Pero en el medio de...

Revlon nombra CEO, mujer

La multi de cosmética Revlon nombró a una nueva CEO a nivel global. Ver press release. Se trata de Debra Perelman, quien ya se sentó como número uno de la firma, convirtiéndose así en la primera mujer en llevar las riendas de Revlon. La ejecutiva ya formaba parte de la compañía como miembro...

L’Oréal elige a Serrano para LRP

Los granitos y el acné son el terror de los adolescentes, de hoy y de todas las épocas. La diferencia es que antes se buscaba esconderlos y ahora las marcas los ponen en primer plano a través de varias celebrities millenials. La primera que dio lata con este tema fue Asepxia, de la mexicana...

Alcon: el ojo en Venus Williams

La división de cuidado ocular de la suiza Novartis, Alcon, eligió a la tenista Venus Williams como la cara de un nuevo lanzamiento bajo su marca Systane. Ver press release. Systane Complete es un colirio lubricante indicado para personas con ojo seco evaporativo, ojo seco con deficiencia de...

Colgate lanza enjuague Zero

La norteamericana Colgate lanzó al mercado local un nuevo enjuague bucal, bajo su línea de oral care Total 12. A través de un simple spot publicitario la firma presentó el producto, aunque sin convocar a ninguna celebrity. La multi remitió sólo a una voz en off que en tono latino...

Bengue sumó a Carlos Tevez

Los mexicanos de Genomma realizaron un pre anuncio televisivo para su producto Bengue, el que según decían iba a sorprender. Y durante esta semana finalmente dieron a conocer la noticia en cuestión. Según la compañía se trata de un nuevo antiinflamatorio cuya única novedad es su formato en...

Amgen, de tour en California

La biotecnológica Amgen salió a rodar por las rutas californianas, en una nueva edición del Tour of California. Se trata de una carrera de ciclismo profesional por etapas, que se realiza desde el 2006 en el Estado de California, en Estados Unidos, y en la que la multi participa como el principal...

Voltaren con cara de tennis

En el año del mundial de Rusia, no solo las figuras del fútbol se convierten en las estrellas de las campañas televisivas. La británica GSK posó sus ojos en Diego Schwartzman, que este año sobresalió al instalarse en el puesto número 23 del ranking mundial de la ATP, la Asociación de...

Redoxitos con novedades

Una burbuja aislante, o un paraguas protector son las eficaces formas que encontró la alemana Bayer para representar la función de su marca Redoxitos. Fue para su nuevo spot televisivo, a través del cual la compañía sumó la versión frutilla para su novedoso producto que lanzó hace casi...

Similac: foco en Latam, Abbott

Similac, la marca de fórmulas infantiles de la norteamericana Abbott que tiene fuerte arraigo en los Estados Unidos, lentamente se está expandiendo en la región. Aunque el producto no tiene presencia en la Argentina, fundamentalente por la fuerte competencia que tiene base en la británica...

Vacunas: campaña Neumonía

La Sociedad Argentina de Infectología, SADI, lanzó una nueva campaña que tiene por objetivo fomentar la vacunación contra la neumonía. Ver sitio. Bajo el lema “¡Vacunate ya! Evitemos la neumonía” el organismo diseñó un spot publicitario que apunta principalmente a...

Nivea: para no esconderse

Nivea lanzó una nueva línea al mercado local. Se trata de Nivea Q10 plus C, que apunta al rango de mujeres que comienza a demandar una crema básica. Todas las jóvenes que aparecen en el spot lo hacen ocultas tras anteojos de gran porte, los que tienen como función disimular sus “caras...

Mylanta, campaña con bomberos

El laboratorio nacional Elea lanzó una divertida y efectiva campaña para su antiácido Mylanta.  Al ritmo de la cortina musical Que Vengan Los Bomberos largamente interpretada por la mexicana Daniela Romo, todos los personajes exponen situaciones de “incendio estomacal”  bajo...

Cicatricure con Pampita

La mexicana Genomma no pierde el tiempo y sigue sumando figuras televisivas. Rápida de reflejos alistó a “Pampita”, quien a mediados de abril estrenó Pampita Online, su propio programa en Telefé, para convertirla en la cara de su nueva línea específica creada para la “piel...

Paradise: lanzamiento L’Oréal

Las referentes millennials siguen funcionando como imán de ventas para las empresas del sector de cosmética y personal care. De hecho, ahora L’Oréal eligió a Elle Fanning como la cara de su nueva marca Paradise. La actriz y modelo estadounidense que formó parte, por caso, del elenco...

Aerotina, nueva campaña

Aerotina de Raffo, salió con una tríada de avisos publicitarios para mostrar su acción terapéutica. Los tres personajes que protagonizan los cortos reaccionan con un fuerte estornudo por el efecto de una flor, de un animal o del polvo. Y a todos se les deforma la cara de una manera súper...

Genomma lanza fitoterápico

Según Genomma, una maqueta escolar de los indios querandíes; el adelanto de una presentación en la oficina; o la falta de apego de un marido en pos de ocuparse de las tareas domésticas pueden repercutir en los intestinos. Para ello la compañía mexicana lanzó en la Argentina su nuevo...

Pelé: el DT de la Vacunación

El futbolista e ídolo brasileño “Pelé” se convirtió en el DT de una selección que fue elegida en Brasil para promover una campaña de vacunación antigripal. Ver sitio La iniciativa, que está conformada por piezas gráficas, radiales y audiovisuales, tiene impresa una estética...

P&G le pone primera al mundial

El Mundial de fútbol que se celebrará en Rusia ya entró en su cuenta regresiva. De hecho, algunas multis ya se calzaron los botines y están precalentando con sus respectivos spots futboleros. Por caso, la norteamericana P&G diseñó uno específico para su marca Head & Shoulders, en...

Evatest: campaña a lo machista

El laboratorio Elea apunta directo a las mujeres con su nueva pieza publicitaria para su producto Evatest. Pero a pesar de que son ellas, las principales clientas de su popular test de embarazo, no las deja muy bien paradas. Elea dice que “les gusta saber un poquito más”, como forma de...

Bayer: sigue la saga

La alemana Bayer sumó un nuevo capítulo a la historia de amor que tiene como protagonista a su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Ver artículo La pareja que había iniciado su relación en las aulas escolares ahora finalmente llegó a su “nidito de amor”. Luego de una...

Nopucid al cine, previa de Elea

El laboratorio nacional Elea se subió a la pantalla grande con su antipiojicida Nopucid Focus. La compañía desarrolló un corto para proyectar en el cine, previo a la exhibición de películas con audiencias infantiles. La iniciativa, que apunta a que los espectadores apaguen sus dispositivos...

Pagani, pelota por la gripe

La Sociedad Argentina de Vacunología y Epidemiología, SAVE puso en marcha una campaña para promover la vacunación contra la gripe. Para ello, la entidad aprovechó la temporada del mundial y convocó al comentarista y periodista deportivo Horacio Pagani para que protagonizara su nuevo video....

P&G lanza jarabe Vick

La norteamericana P&G está haciendo una nueva intentona en la Argentina con su línea de expectorantes Vick. Ahora, la marca que es reconocida principalmente por su crema a base de mentol y alcanfor, Vick Vaporub, volverá a probarse en la categoría de jarabes para la tos. El medicamento...

Colgate se pinta de azul

La familia de ficción del odontólogo Antonio De Biasi otra vez es traída a la escena por la multi de cuidado oral Colgate. En el pasado, era el hermano del profesional, quien se acercaba por su consultorio y esa visita le venía como anillo al dedo a De Biasi, para recomendarle Colgate Total...

Meli verborrágico en Expo EFI

Juan Martín Meli, el CEO de Sanofi Pasteur en la Argentina fue entrevistado por la revista Apertura en el contexto de la quinta edición de la Expo EFI, la Exposición Argentina de Economía, Finanzas e Inversiones. Allí Meli había formado parte de una mesa redonda junto con Marcelo...

Pinti y más actores, DiabetTX

Nunca se le hubiera ocurrido a Miguel Ángel Rodríguez que los títulos periodísticos que anunciaban que tenía diabetes le iban a generar un contrato publicitario. Ver artículo. Sin embargo, ahora con 20 kilos menos, el reconocido actor se transformó en la cara de DiabetTX, en tanto...

Uruguay: otra en campaña para el HPV

El Ministerio de Salud de Uruguay lanzó su propia campaña para incentivar la vacunación. En este caso, fue para difundir la indicada por un lado, para la prevención del HPV y por el otro, para el tétanos, la difteria y la tos convulsa –dpTa-. Durante este mes los chicos que estén...

Rexona: lanzamiento para el Mundial

El silbato de largada sonará dentro de poco para la 21° edición del Mundial de Fútbol, que tendrá lugar en Rusia. Por eso, la industria cosmética ya está dejando su impronta a través de sus marcas, de cara al evento que tendrá atrapados a millones de consumidores a nivel global. La...

Alernix con nuevo foco, campaña

El laboratorio nacional Elea volvió a poner en foco a su antialérgico Alernix, a través de una nueva campaña conceptual. La compañía que en enero sentó a Laura Rapino como CEO de OTC, le dio forma a una dupla de spots que ponen a los protagonistas en situaciones bastante reales y...

Mazzocco, la voz de Luis Pasteur

Karina Mazzocco se convirtió en una vocero impensada de la Obra Social Luis Pasteur. Sucede que la conductora es una afiliada real de la obra social desde hace 20 años. Y por ello fue convocada por la entidad. La idea era darle carnadura y sustento a la campaña que Pasteur inició en el 2016 y...

Siemens Health sale a la bolsa

La alemana Siemens debutó en la Bolsa de Frankfurt con su negocio de salud, Healthineers. Ver press release.  La multi logró colocar 150 millones de acciones ordinarias registradas en la IPO de Siemens Healthineers, lo que representa una flotación libre del 15%. A € 29.10 por acción, la...

J&J escala en adultos, lanzamiento

El sello Johnson’s es sinónimo de cuidado del bebé. Sin embargo, ahora la multi norteamericana lanzó una línea de cuidado de la piel para mujeres adultas. Así, la compañía inicia un proceso inverso al de Dove, que luego de instalarse como una marca poderosa entre el segmento femenino,...

Brasil: campaña de ficción, HPV

El Ministerio de Salud de Brasil suele sorprender con sus campañas masivas de comunicación. Esta vez puso a rodar un aviso en el que los protagonistas son dos adolescentes y parecen formar parte de famosas series de ficción como Stranger Things y The Walking Dead. El corto apunta a promover...

Rexona con nueva línea

Los lanzamientos de las categorías de desodorantes tienen su temporada alta durante el verano. Sin embargo, pisando marzo, la anglo-holandesa Unilever está poniendo una nueva línea en el mercado local. Se trata de Rexona Stay Fresh, que pone en primer término a la frescura en épocas de...

Botana, una cara para todo

Maru Botana parece que puede vender cualquier cosa. Desde ser la cara de un colchón o la de una pasta dental. Y hasta la de una fórmula infantil. Ver artículo. En este caso, en su calidad de mamá y cocinera, fue elegida por la suiza Nestlé para presentar el lanzamiento de su marca Nido...

Tulipán se sube a los Oscars

La sanción aplicada por la ANMAT en función de un lote de productos vencidos no amilanó a la firma nacional Kopelco. La empresa, a tono con los premios Oscars, lanzó una nueva inciativa para su marca Tulipán. Ver artículo. La misma pone en primer plano lo que se observa hace rato. Muchas...

Ex Farma en inversión inmobiliaria

Horacio Blanco, el ex propietario del laboratorio IMA, está haciendo pie en otra industria. A través de la firma Athénée Groupe, el empresario será el inversor privado que le dará forma al Mercado de Los Carruajes, un paseo gastronómico gourmet que se emplazará en el bajo porteño. La...

Bayer 2017: Pharma a la cabeza

La alemana Bayer publicó hoy miércoles 28 de febrero sus resultados financieros del 2017. Ver press release La multi dijo que la ventas totales de la corporación crecieron un 1.5% durante el año pasado, mientras que la compañía registró ingresos por más de €35 mil millones. En cuanto al...

Goicoechea reinicia las piernas

Las cremas para piernas cumplen funciones bien específicas y no hay mucho para explayarse sobre eso. Pero la mexicana Genomma siempre logra encontrarle un nuevo enfoque a sus comunicaciones. Ahora dice que las piernas pueden resetearse, al igual que las computadoras, instalando...

Vacunas en Brasil: mega logística

El CENADI, la Central Nacional de Almacenamiento y Distribución de Inmunobiológicos en Brasil, es el encargado de la logística y distribución de las vacunas en la extensa geografía brasileña. El organismo recibe en Río de Janeiro los productos, tanto los de emergencia como los que forman...

Actron: para dolores del amor

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña para su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Esta vez fue con un ingenioso spot en el que retrata la historia de amor de una pareja, desde que son niños hasta el momento en que se casan y parten de luna de miel. En ese escenario, el esposo...

Suar se la juega con Tafirol

El nuevo Tafirol en formato de cápsulas blandas de la mexicana Genomma, es la solución que le propone el farmacéutico y eventual contrincante al “futbolista” Adrián Suar. Después de una tremenda patada que le metiera mientras jugaban un amistoso, los a esta altura “amigos” discuten...

Vogue de Carnaval, L’Oréal

La semana pasada se celebró el Carnaval en diferentes ciudades y la francesa L’Oréal lo festejó en la ciudad de Gualeguaychú con una campaña para Vogue, su marca de cosméticos accesibles. Esta estrategia fue encarada en razón de que el colorido es su principal atributo, por lo que...

Palatrobril, campaña de M&E

El laboratorio nacional Monserrat & Eclair lanzó una renovada campaña para sus líneas de productos. Resalta por caso, la de su colagogo Palatrobil, que entra en competencia directa con la emblemática Hepatalgina de los japoneses de Takeda. La pauta televisiva pensada principalmente para los...

Carnaval Brasil, campaña condones

El carnaval de Brasil despunta con sus colores y sus mega carrozas. Y también se diferencia, y a lo grande, en función de las campañas lanzadas por el Ministerio de Salud de dicho país. Este año, una vez más, la cartera de Salud brasileña diseñó un dinámico y creativo spot en el que...

Tierra del Fuego: agenda sanitaria

El ministro de Salud de la Nación, Adolfo Rubinstein recibió la semana pasada a la gobernadora de Tierra del Fuego, Rosana Bertone, con quien repasó distintos temas comunes de la agenda sanitaria. Ver comunicado. Uno de los ejes principales del encuentro fue la sociedad público–privada para...

Roche creció 5%, informe 2017

Las ventas del grupo Roche estuvieron más que parejas para todos sus negocios durante el 2017. Sus ventas finales crecieron un 5% y el mismo resultado mostraron tanto su división de Pharma como su división de Diagnóstica. Ver press release La performance de la unidad de Pharma se vio...

ANVISA celebra sus 19 años

La ANVISA está cerca de cumplir dos décadas de vida. El viernes pasado, el organismo comandado por Jarbas Barbosa emitió un comunicado en el que dijo estaba celebrando su aniversario número 19. Ver comunicado. La agencia que define la regulación y el control de productos sanitarios en Brasil,...

Genomma le abre frente a Bayer

La mexicana Genomma encontró un nuevo gap en el mercado y trajo a la Argentina a su antimicótico Lomecan Óvulos. Así, la compañía entablará una guerra cuerpo a cuerpo con Empecid Gyno de Bayer, que lleva la delantera en ventas en esta categoría en el país. Lomecan ya se comercializa por...

Gramón Millet lanzó Metabolic Green

El laboratorio nacional Gramón Millet realizó una extensión de su línea de suplementos dietarios Metabolic CLA. La firma puso en el mercado local Metabolic Green, a base de ácido linoleico, café verde y té verde que se presenta bajo cajas de 60 cápsulas blandas. Para el lanzamiento, la...

Sidus convocó a Francella

El nacional Sidus reclutó a Guillermo Francella para su nuevo mini spot publicitario. Se trata de un corto para Biodrop, su marca de gotas oftalmológicas en el que el actor hace de sí mismo en un set de filmación. Allí una cámara toma un primer plano de sus ojos y luego muestra el gran...

Atomo, con video barato

El bajo presupuesto vuelve a ser tema ahora desde el nacional IMVI. Luego de haber elegido a Migue Granados para la saga de comerciales de su antiinflamatorio Atomo Depor, la firma creó un video para su Atomo Desinflamante. Ver artículo Inscripta en la temporada veraniega, el...

INVIMA: plan de digitalización

El INVIMA, la agencia regulatoria de Colombia, lanzó “INVIMA a un click”, una nueva herramienta para tramitar el registro sanitario en forma virtual. Ver comunicado Según lo informaron, la flamante modalidad será implementada en forma gradual, iniciando con el trámite de registro...

Fuyí con mamás de celebrities

La norteamericana SC Johnson convocó a las madres de celebrities del mundo del arte y del deporte para su nueva campaña de temporada. Con el lema “Mamás de hierro” la empresa lanzó un nuevo spot para su línea Fuyi en la que entrevistó a la madre del futbolista Alejandro...

Feliz año 2018 desde Pharmabiz

El 2018 ya es una realidad y por eso queremos desearles un año próspero en ideas, proyectos y perspectivas. Desde Pharmabiz damos comienzo a nuestra segunda década de vida y nos afilamos para un año que estará más que activo en materia de información y noticias para la industria de Farma y...

Las Farma con salutaciones 2018

Las compañías farmacéuticas apelaron a la creatividad para despedir este 2017. Y en sintonía con la era 3.0, las salutaciones de fin de año se volvieron digitales. Por caso, el grupo francés de gas industrial, Air Liquide, publicó una colorida pieza en la que desea un feliz 2018. Allí el...

Dove: con versiones verano

La anglo-holandesa Unilever sumó una nueva variedad a su línea de desodorantes, Dove Go Fresh. El lanzamiento se inscribe en la época de mayor consumo de la categoría, y en la cual las compañías se apalancan en extractos frescos y en frutas de estación para imprimirle un diferencial a sus...

Brasil: lo público-privado, con aval

El Ministerio de Salud de Brasil aprobó 25 nuevos acuerdos con el objetivo de integrar las patas pública y privada. Ver comunicado El titular de la cartera sanitaria, Ricardo Barros explicó que con esta iniciativa se apunta a consolidar la independencia tecnológica a la vez que a mejorar la...

Nivea con marketing navideño

El grupo Beiersdorf salió con una creativa estrategia para Nivea en su país de origen, Alemania, donde la Navidad se celebra en invierno. Bajo el lema “deje que su corazón hable” la firma diseñó diferentes situaciones en las que puso a prueba a la gente con una cámara sorpresa....

Danone: rey de las panzas

El alemán Boehringer Ingelheim supo ser guardián de las panzas con su famoso “panza, pancita, zapán”. Fue su slogan emblemático para su antiespasmódico Buscapina. Pero ahora el que quiere convertirse en referente de las panzas es Danone, que lanzó su línea Vital4 BiFibras. Se trata de...

Habló Rubinstein, Mercosur

El ministro Adolfo Rubinstein se refirió a los temas principales que formaron parte de la agenda de la XLI Reunión de ministros de Salud del Mercosur. El encuentro que estuvo encabezado por su par de Brasil, Ricardo Magalhaes Barros, se llevó a cabo la semana pasada en la ciudad de Foz de...

Nivea Men, con el Real Madrid

El Real Madrid es un eterno ganador. Y por eso Beiersdorf no se quiere despegar de su alianza creada en el 2013 para Nivea. Ver press release. Ahora, la marca alemana creó un divertido video en el que dos de sus figuras, Sergio Ramos y Marcelo Vieira comparten insides en el vestuario. Según...

Accardi, superwoman para Always

La actividad física intensa se ha transformado en un fundamental de las campañas de protección femenina. Aunque esta mujer empoderada que llega de la mano de Gimena Accardi suma una vuelta de rosca. En el comercial, la actriz desafía preguntando a su virtual interlocutor si todavía alguien...

Rombai baila para Close-Up

Las multinacionales de cuidado oral se están desacartonando y eligiendo a artistas locales para su posicionamiento en el mercado latino. Ahora Unilever seleccionó a Fernando Vázquez, el líder de la banda de cumbia pop Rombai, para su marca Close-Up. En realidad los protagonistas del...

Alikal: campaña rara

“Pegote” se llama la nueva campaña publicitaria que la británica GSK diseñó para su analgésico-antiácido Alikal. El spot sigue el mismo camino que el que lanzó la compañía el año pasado, denominado “Una palestra”. Ahora, un joven se despierta y logra apagar el...

Plusbelle, en la onda de Señora

Plusbelle, del grupo Alicorp, parece que quiere subirse a la onda “señora” de Issue y sacó su corto centrado en las suegras. Ver artículo Aunque en este caso, la firma pone el foco en los pensamientos que solemos tener en la ducha y que resultan casi siempre de gran inspiración. En el...

Bayer: campaña para Aspirina

Hoy los analgésicos de venta libre son apenas un granito en los diversificados negocios de la alemana Bayer. Y mucho más después de haber adquirido a la agroquímica Monsanto hace poco más de un año. Sin embargo, la compañía lanzó un flamante spot publicitario en la Argentina para su...

L’Oréal lanza tintura express

Las fórmulas express son un boom en el mercado de la cosmética. Pero ahora L’Oréal encontró una veta y lanzó una tintura en aerosol que apunta a resolver emergencias. En tono humorístico la compañía francesa apela a situaciones tales como un encuentro imprevisto con el vecino, o una...

Hinds y GSK marca conservadora

Todo hacía suponer que Hinds iba a romper con el molde y desencasillar a la mujer del tradicional rol pasivo. En el nuevo corto del laboratorio británico GSK para Hinds Anti Age Plus, la que avanza es la mujer, quien entra en un bar y lo hace decidida a encarar a un hombre más que

Dermaglós, a sol y a sombra

La categoría de protectores solares se pone caliente cada temporada y los laboratorios líderes están llevando la delantera en materia de comunicación. El caso del nacional Andrómaco se destaca por matar dos pájaros de un tiro. Además de darle forma a una dinámica y entretenida pieza...

Dermaglós con concurso

Los viajes y sorteos están resultando un anzuelo bastante difundido para las compañías de consumo masivo. Ahora la que lo aplica es la nacional Andrómaco para su línea de cuidado personal Dermaglós. La firma puso en juego un viaje a New York para dos personas que estará vigente hasta el...

Bagóvit Solar, con Peterson

Carla Peterson sigue siendo la gran protagonista de la saga que el nacional Bagó trazó para Bagóvit. Ahora para su línea de protectores solares, la actriz se pone la malla y afirma que la marca cambió la historia de los veranos. En el spot, se muestra además el amplio rango de...

Colgate: competencia con bemoles

La publicidad enlatada siempre fue una característica de la norteamericana Colgate. Ahora sin embargo, logró salir de la caja y apeló a una celebrity local para una campaña en la Argentina. La que fue convocada fue Maru Botana, que en su rol de cocinera y padecedora de “sensibilidad dental”...

Macri: discurso post urnas

El presidente Mauricio Macri dio su discurso hoy al mediodía frente a una audiencia conformada por dirigentes empresarios y sindicales, funcionarios de gobierno y otros actores claves, en el centro cultural Néstor Kirchner. En ese escenario el mandatario puso el hincapié en la necesidad...

Dove: nueva línea de champúes

La anglo-holandesa Unilever lanzó una nueva línea de champúes para su marca Dove. Se trata de Nutritive Secrets, basada en ingredientes naturales de diferentes partes del mundo. Ver sitio. La campaña hace foco en los particulares rituales de cuidado capilar de algunas regiones ricas en...

Los zombies ahora son “honguies”

Los zombies ahora no son sólo protagonistas de las series más taquilleras. Con The Walking Dead a la cabeza y otras series de renombre, los exóticos personajes están dejando su impronta. Fue así que rápida de reflejos la mexicana Genomma los incorporó a su nueva campaña para Piecidex. La...

Reduce con Maglietti

La modelo y abogada Alejandra Maglietti se convirtió en la nueva cara de la emblemática línea de suplementos dietarios Reduce Fat Fast. La marca, propiedad del mediático Jorge Hané, lanzó un spot televisivo protagonizado por la panelista del programa Bendita TV, para promocionar su...

Genomma: rebobina dos años

Andrea Frigerio se sumó a la legión de mujeres convocadas por la línea Cicatricure en la Argentina. La actriz, que asumió un rol protagónico en el film recientemente estrenado “Desearás al hombre de tu hermana”, dice que “está lista para revertir el paso del tiempo“....

Rexona, con jabones desodorantes

Rexona, una marca clave en la categoría de desodorantes, ahora quiere hacerse fuerte también en el segmento de jabones. Para ello, la angloholandesa Unilever presentó en sociedad a sus jabones con “tecnología desodorante“. La línea, que está compuesta por cinco variedades:...

Tafirol por ventanilla

La saga de Tafirol con Adrián Suar como protagonista no deja de dar resultados. Ahora el director de programación de canal 13 llega a la farmacia en busca de una caja de Tafirol para sus amigos. Aunque en este caso, “el chueco” tiene que dirigirse a la ventanilla, ya que la farmacia está de...

Kotex: nueva línea Sport

El grupo norteamericano Kimberly-Clark fue por el deporte extremo y sacó a relucir una campaña para su nueva línea de higiene femenina Kotex Sport. La compañía sigue firme con su claim “no te detengas” para fijar posición al mostrar que la menstruación no es un obstáculo...

Curaprox: desembarco en Oral Care

Una nueva marca de Oral Care está desembarcando en el mercado local. Será de la mano de los ex Sunstar Ariel Alborino y Santiago Tesselhoff. Se trata de la suiza Curaprox, especializada en cepillos dentales. Aunque también comercializa una amplia gama de productos enfocados en el cuidado de...

Sertal Perlas, de Roemmers

Roemmers agrandó su familia de antiespasmódicos Sertal. El laboratorio sumó la presentación Perlas y echó a rodar una nueva campaña publicitaria para salir a la palestra poco antes de las fiestas de fin de año. Sin embargo, esta vez, la compañía fue por un camino totalmente distinto al...

Vogue: campaña de bajo costo

La francesa L’Oréal echó a rodar una campaña para su línea de cosméticos Vogue. Se trata de la marca colombiana que el grupo adquirió en el 2013, y que desde abril pasado integra su unidad de masivos. Vogue desembarcó en el país en un contexto de plena recesión de la economía. Por...

ANMAT: nuevas normas envases y más

La ANMAT emitió hoy una nueva normativa que involucra a los envases, materiales y utensilios importados que entran en contacto con alimentos. A través de la disposición 10.088, publicada hoy en el Boletín Oficial, el organismo regulatorio determinó que los trámites de autorización de...

Bengue suma deportistas

Los mexicanos de Genomma ahora se inclinaron por el fútbol. La compañía convocó al ex delantero de River Plate, Lucas Alario para su marca de antiinflamatorios Bengué. Bajo el claim “Si querés llegar lejos, parar no es una opción”, el spot muestra al deportista en plena...

Kenzo World con campaña inusual

Kenzo, la emblemática marca de la empresa francesa LVMH, echó a rodar una campaña publicitaria fuera de lo convencional.  Ver sitio. El spot de su nuevo perfume World tiene como protagonista a la actriz y bailarina estadounidense Margaret Qualley quien -al mejor estilo Fuerza Bruta- realiza...

Balá sonríe para Colgate

La norteamericana Colgate rompió las estructuras. Para su campaña de los 90 años convocó a Carlitos Balá para sacarle una sonrisa a sus consumidores. La compañía que cumple casi un siglo en la Argentina está festejando su aniversario con la movida “Una historia de...

Goicoechea, con escritorios rodantes

Los mexicanos de Genomma diseñaron un nuevo medio de transporte para circular por la ciudad. Se trata de escritorios rodantes que tienen la particularidad de estar todos conducidos por mujeres. Fue para representar los largos períodos que la mayoría debe -en función de sus tareas diarias-...

Benchimol habla por Janssen

La norteamericana J&J dijo que realizará una inversión en el país a través de su farmacéutica Janssen. Ver comunicado En una reunión con el ministro de Salud de la Nación Jorge Lemus, realizada el viernes pasado, la compañía explicó que ahora estará más fluida para poner en marcha...

Parodontax: campaña en el tren

La marca de cuidado oral Parodontax, de la británica GSK, se subió a un tren publicitario. La firma se corrió del consultorio y del guardapolvo planco y fue por otro lado. Eligió un recorrido en tren para representar cada estación con un síntoma a la vez que con una advertencia de...

Harvey, de farma a emprendedor

El gobierno nacional quiere poner el foco en los emprendedores. Y de hecho, a través del Ministerio de Producción está resaltando diferentes iniciativas. Una de ellas fue la de un emprendimiento de cerveza artesanal que se hizo viral. La iniciativa había sido tomada, incluso, por el ex ministro...

GSK, termómetro de consumo

La británica GSK puso su termómetro en el consumo. La compañía abrió un centro de alta tecnología para testear el comportamiento de sus clientes. El “laboratorio”, ubicado en Singapur, está enfocado en analizar qué quieren los consumidores, por qué toman las decisiones que...

Sigue la saga de Tafirol y Suar

Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 que se subió a la pantalla grande con su nueva peli en la que encarna a un empedernido del fútbol, sigue siendo el protagonista de otra novela. La mexicana Genomma ya puso en el aire el tercer spot publicitario de Tafirol, en donde la...

L’Oréal lanzó Fructis y confusión

La francesa L’Oréal sumó su nueva línea Fructis a su negocio de Consumo Masivo. Y a pesar de que montó un mega evento con bulla mediática incluida, la línea todavía no está disponible en el canal farmacias, según pudo chequear Pharmabiz entre los principales minoristas del sector....

Vodol con ritmo carioca

La brasileña Unión Química puso a bailar a los hongos al compás de la música carioca. Fue para el flamante spot de su marca Vodol, especializada en el cuidado pédico. La pieza publicitaria muestra a los “Funguitos” en una fiesta danzando a todo ritmo hasta que interviene el...

Bayer: nueva versión de Berocca

La alemana Bayer lanzó en la Argentina una nueva presentación de su multivitamínico Berocca. Se trata de la versión Boost, que como lo indica el término apunta a sumar un envión de energía. Para la campaña la multi eligió a un karateka animado, que le imprime una patada al...

J&J con foco en el pelo

La norteamericana J&J echó a rodar un spot publicitario para su línea de haircare Johnson’s Baby. El comercial está en sintonía con el resto de sus piezas, por lo que esta vez la firma vuelve con sus particulares canciones, las que le dan el marco a sus productos creados para...

Saint Julien, de aniversario

La nacional de cosmética Saint Julien, está de aniversario. Y para festejar, la empresa resumió su historia en un video que plasma sus 40 años de vida. A través de su fundador y alma mater, Josué “Bebe” Quesada, se pasa revista al origen y evolución de la compañía y a sus...

HLB Pharma, más recortes

El laboratorio nacional HLB Pharma, que recientemente cambió de titulares, ya le puso la firma a una nueva tanda de despidos. Según pudo saber Pharmabiz, la nueva gestión encabezada por Ariel García Furfaro y Jorge Salinas, continúa adeudando cuatro meses de sueldos, y ahora desvinculó a...

Axe antimanchas, Lucho el de la suerte

La anglo-holandesa Unilever dio a luz a Lucho, el protagonista del comercial para la versión Axe antimanchas. El muchacho cree en la suerte, la que le llegó de la mano de su camisa negra de la que no se despega. La prenda le ayuda a ganar una raspadita; salir victorioso en el bowling, y hasta...

Peterson, firme con Bagó

El laboratorio nacional Bagó echó a rodar una nueva campaña que se suma a la saga de comerciales para su línea Bagóvit A, que tiene como protagonista a la actriz Carla Peterson. Claro que el protagónico de la esposa del ex embajador en Washington Martín Lousteau, no es el único que la tiene...

GSK: finanzas del semestre

La británica GSK difundió sus resultados semestrales. En un spot, el director financiero de la compañía, Simon Dingemans, explicó la performance que tuvo la firma en el período. Las ventas totales de la compañía escalaron un 4% en moneda constante, al compararlas con el primer semestre...

Lilly, resultados financieros

La norteamericana Eli Lilly difundió sus resultados financieros correspondientes a la primera parte del año. Ver press release En un corto de apenas 49 segundos, la multi mostró de un vistazo su performance durante el segundo trimestre del 2017. En dicho período Lilly creció un 8%, respecto...

Inmunolab: laboratorio inhibido, video

La firma Inmunolab cambió de titulares hace dos años. De ser propiedad de la familia Edgen pasó a manos de Mariano Manis, quien es el ex dueño de Droguerías Progen. Sin embargo, su presente sigue con turbulencias. Hace poco la ANMAT fue con toda su artillería e inhibió a la empresa por...

Rexona Clinical y los similares

La angloholandesa Unilever encontró los parecidos. Fue para la nueva campaña de su antitranspirante Rexona Clinical. La multi realizó una divertida publicidad comparativa en la cual dividió la pantalla en dos y equiparó a varios animales con objetos de uso cotidiano. ¿El objetivo?...

Denver: insulina bio en gateras, CONICET

El laboratorio nacional Denver Farma tiene en carpeta a su nueva insulina recombinante, de producción 100% made in Argentina, desarrollada con el soporte del CONICET, y que saldría al mercado durante el año que viene. La novedad fue dada a conocer este martes 11 de julio en el Instituto de...

Medicamentos públicos: en agenda

El Ministerio de Salud de la Nación junto con la Agencia Nacional de Laboratorios Públicos, ANLAP, firmaron ayer, en la sede de la cartera sanitaria, un acuerdo de cooperación con 22 laboratorios públicos provinciales. ¿El objetivo? promover la producción pública de medicamentos, vacunas e...

Protex masculino, novedad

La norteamericana Colgate lanzó al mercado latino un novedoso producto para hombres. Fue bajo el paraguas de su línea de jabones Protex. Se trata del nuevo Protex Men 3 en 1, un jabón antibacterial multiuso para el cuerpo, la barba y el cabello. El producto tiene dos presentaciones: Power y...

Reckitt inventa la mamá Espadol

La británica Reckitt Benckiser salió con una campaña para su producto estrella Espadol Dettol. En la publicidad, la multi definió una tipología de madres compuesta por “mamás cautelosas”, y “mamás híper cuidas”. Y, en contraposición, RB creó una nueva...

Brasil: RedoxMax, gomitas de Bayer

La alemana Bayer lanzó un nuevo suplemento vitamínico en Brasil. Se trata de RedoxMax, un complemento con vitamina C, D y zinc. Lo diferencial del producto es que se presenta en formato de “gomitas” masticables, aunque no está dirigido al público infantil, como es el caso de Redoxitos....

Babysec: padres protagonistas

Al revés de todo lo conocido, una marca de pañales eligió a los adultos como protagonistas, en lugar de a los bebés, como lo hacen la mayoría de sus competidores. Se trata de la chilena Papelera del Plata, que lanzó su spot para los pañales Babysec Premium mostrando como los padres de esta...

Señora, el momento “chan” de Issue

A toda mujer le llega ese momento indeseable. Es cuando un interlocutor casual aplica el título de “señora“, en una etapa en la que ese mote no pasa ni cerca de su vida. Pero Issue le encontró una vuelta de rosca y desde una investigación con pulso sociológico, resumió diferentes...

Saga de stand-up para Alernix

El laboratorio nacional Elea, se subió al escenario con un ejército de standaperos. Diferentes artistas locales crearon variadas historias en las que la alergia es la protagonista. Bajo el concepto “me da alergia“, distintos artistas plasmaron rutinas de ironías y situaciones de la...

Gobierno: push a Sinergium

El gobierno nacional echó a rodar su campaña de vacunación antigripal. El spot oficial hace foco en que la vacuna es gratuita y está disponible en centros de vacunación y hospitales públicos de todo el país. El corto de alguna manera le da un empujoncito indirecto al consorcio Sinergium...

Glaciar, se copia de Farma

La estética y la estrategia de marketing de la industria farmacéutica se impone. Esto es en función de que los clásicos voceros médicos ya dejaron de ser sólo protagonistas en las publicidades de medicamentos. Hay otras industrias que siguieron por este camino. Ahora el grupo...

Gador: campaña para Squam

La publicidad parece que anunciara el servicio de una prepaga o de un seguro de vida. Pero no. Se trata de una campaña de pastas dentales. La protagonista es la marca Squam, propiedad del laboratorio nacional Gador, que sale a tomar impulso. Bajo el lema “sonrisas que contagian“, el...

Día Uno para la nueva Reckitt

La nueva Reckitt Benckiser ya está en marcha. El viernes 16 de junio fue el día uno para la nueva empresa a nivel global. Su CEO, el indio Rakesh Kapoor, anunció que la multi completó la adquisición de Mead Johnson, y que desde ahora operarán como una compañía combinada líder en salud e...

Unilever baja con la crisis

A fuerza de crisis, Unilever bajó sus precios. La compañía angloholandesa le dio forma a un nuevo personaje al que dio en llamar “el cuidabolsillo personal”. La firma promociona por caso, sus desodorantes Rexona Antibacterial y Axe Black Night a $35 (u$s 2,20). Aunque, en realidad, y según...

Close Up, da besos gay

La angloholandesa Unilever salió con una compaña gay friendly para su marca de pastas dentales Close Up. Para posicionar su nueva versión en gel con enjuague bucal, la compañía sacó a rodar un spot publicitario en donde los besos son los protagonistas. Incluso entre parejas del mismo...

Mylanta: nueva saga de Elea

El laboratorio nacional Elea puso a rodar una campaña televisiva para su antiácido masticable Mylanta. En el corto la protagonista enumera una lista interminable de alimentos que comió durante un festejo. Un plato más pesado que otro. Sin embargo, inesperadamente, lo que peor le cayó fue...

CAEMe: no encuentra su horma

La CAEMe, la cámara industrial que agrupa a los laboratorios multinacionales, está intentando buscar su norte. Este mes le puso fin al ciclo de Alberto Paganelli. Se trata de su director ejecutivo, quien fuera elegido hace dos años atrás para reemplazar a Ernesto Felicio. Ver artículo...

Hinds: mujeres que hacen, by GSK

Manos que hacen, que trabajan, que se mojan. Las mismas son las protagonistas de la nueva campaña de Hinds, para su línea Cuidado para manos. Allí se muestra a las mujeres en sus diferentes facetas: ocupándose de los quehaceres hogareños, acariciando, y poniéndose al frente de un tablero...

Philips fue por Cubero y los ásperos

La holandesa Philips se metió en terreno áspero. La multi eligió a Fabián Cubero, hombre clave de Vélez Sarsfield y quien está bajo los flashes tras su separación con la modelo Nicole Neuman y también a Leonardo Ponzio, el capitán de River Plate. Philips plasmó una interesante analogía...

Dermaglós: un voto ultra

El laboratorio nacional Andrómaco fue por la positiva. Para el lanzamiento de su nueva línea Dermaglós Ultra Age apeló a quienes buscan “llevarse bien con el tiempo”. En un spot que refleja la vida de las mujeres de hoy, la compañía se declaró en contra de lo...

GSK: de campaña con Nicotinell

La británica GSK salió con una campaña todo terreno para posicionar su antitabáquico Nicotinell. A la estrategia gráfica, la compañía también le sumó un spot publicitario. Para ello, la multi se apalancó en el Día Mundial sin Tabaco, que se celebró ayer miércoles 31 de mayo. El...

Cedric balsámico: nueva versión, Elea

Gonza tiene una tos “que no arranca”. Camy presenta “tos fuerte”y Micky tiene “tos inoportuna“. A todos ellos, el farmacéutico protagonista de la nueva campaña del expectorante Cedric, del laboratorio Elea les recomienda la nueva versión “balsámica”. El profesional...

Medifé, campaña en naranja

La empresa de medicina prepaga Medifé, lanzó una campaña monocromática bajo el claim “Medifé Me Cuida”. La misma es realmente diferencial. Sus cinco cortos sólo aplican el naranja como color protagonista sobre fondos que combinan el blanco y el negro. Los spots reflejan diferentes escenas...

Suar, cara de Tafirol, Genomma

Los actores y los famosos son protagonistas constantes para las campañas televisivas que desarrollan los mexicanos de Genomma. Pero ahora, la firma subió la vara y contrató al jefe de todos ellos. La cara de su nueva campaña es Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13. El actor y...

Siempre libre activó con Toco para vos

La marca de protección femenina Siempre Libre, de la norteamericana Johnson & Johnson, eligió al grupo uruguayo “Toco para vos” para su campaña “Hacé tu Movida“. La cantante, María Deal es embajadora de la firma desde el 2016. Esta vez, la iniciativa tiene por...

Consumidores recalculando: Oliveto

Guillermo Oliveto se convirtió una vez más en una voz clave del encuentro nacional retailer. En ese marco, el titular de la consultora W, describió las características del consumidor de los tiempos que corren. En esta 15º edición que se desarrolló en el hotel Hilton, Oliveto explicó que...

Axe antibacterial, Tommy el que abraza

Tommy, un lungo de casi dos metros de altura, es el divertido protagonista para el flamante corto de Axe antibacterial. El muchacho encuentra al abrazo como única forma de expresión ante su eventual interlocutor. Desde su novia hasta un cocinero o una mujer policía. El problema de Tommy es que...

Abbott apunta a los senior, Ensure

Los adultos mayores suelen estar fuera del foco de la mayoría de las empresas y de las campañas masivas. Por eso, resalta la presencia de maduros vitales en la publicidad de la norteamericana Abbott para su marca Ensure Advance. En el spot aparece una mujer de 64 años practicando un...

Schultz, habla el CEO de Lundbeck

El CEO de Lundbeck, Kåre Schultz, tomó la palabra. Fue al momento de presentar los resultados trimestrales de la compañía danesa. Schultz detalló que las ventas de Lundbeck crecieron un 12%, mientras que los beneficios que obtuvo por sus productos clave escalaron un 46%. Asimismo destacó...

Ibuevanol de GSK, como todo terreno

Ibuevanol siempre estuvo ligado al dolor menstrual. Sin embargo ahora la británica GSK salió a darle una vuelta de rosca. Aunque la multi sigue teniendo a la mujer como protagonista de sus spots publicitarios, la compañía lanzó un nuevo corto que apunta directamente a la polifuncionalidad de...

Gynoderm, de IMVI eligió a Tobal

El nacional IMVI eligió a la actriz y conductora Eugenia Tobal como la cara de su jabón íntimo Gynoderm. Tobal, que ronda los 40 y que protagoniza en teatro “Somos Childfree” -junto a Gabriel “Puma” Goity- tiene un look jovial y casualmente no tiene hijos en la vida...

La guerra de los Detox, cosmética

La guerra está declarada. La angloholandesa Unilever y la francesa L’Oréal salieron, casi en simultáneo, a posicionar sus líneas de tratamiento “desintoxicantes” y orientadas al cuidado del cabello. La nueva categoría, que promete purificación y nutrición capilar, sale a la...

GSK: vacunas como caballito

La británica GSK mostró en dos minutos cómo le fue en el primer trimestre del año. La multi dijo que sus tres unidades de negocio incrementaron sus ventas, pero que su caballito de batalla fue la de Vacunas, que creció un 16% en moneda constante, en relación al mismo período del año...

Lilly, parcial del año

La norteamericana Eli Lilly, mostró de un vistazo sus resultados para el primer trimestre del 2017. En menos de un minuto, la multi cuenta que registró ingresos por u$s 5.2 mil millones, lo que le significó un crecimiento del 7%. La unidad que se destacó fue la de Nuevos Productos, con...

L’Oréal: Oriana con fórceps

La francesa L’Oréal salió a subirle el precio a Oriana Sabatini. ¿De quién estamos hablando se preguntará el lector? Se trata de la hija de la actriz Catherine Fulop, quien se convirtió en la cara de la línea Elvive Detox, a fuerza de que la compañía francesa quiere llegar a...

INVIMA y la policía fiscal

La agencia regulatoria de Colombia, el INVIMA, se articuló con la policía fiscal y aduanera de dicho país, para llevar a cabo un operativo de control en cota con Dinamarca. En él, incautaron más de 4 millones de unidades de productos fraudulentos. Entre ellos se incluían medicamentos,...

Atomo, con Migue Granados

Migue Granados, el hijo del actor Pablo Granados, fue elegido por el laboratorio nacional IMVI para su saga de comerciales que tienen como protagonista a su antiinflamatorio Atomo Depor. El actual conductor del programa televisivo TVR, que suele combinar música y humor hace alarde con una...

Vannier: ¿Con nuevo dueño?, video

El laboratorio argentino de genéricos Vannier está cerca de volver a cambiar de manos. Ver video ¿La razón? Su propietaria, la alemana Stada recibió -sin solicitarlo- diferentes ofertas de compra por parte de tres duplas de fondos de inversión. A estas horas, según informaron, los alemanes...

Pfizer convocó a Batistuta

La norteamericana Pfizer eligió a Gabriel Batistuta. El ex futbolista de la selección argentina durante la década del 90, es el nuevo protagonista del comercial de su marca de analgésicos Ibupirac. En el corto, se muestra la vida del Bati vista desde afuera, como si fuera un reality....

Boehringer Ingelheim con fichas en onco

El laboratorio alemán Boehringer Ingelheim tiene todas sus fichas puestas en el negocio de la Oncología. Así lo explicita en un video que resume en un minuto y medio su actividad en este campo. Bajo la representación de una lamparita y con la frase “juntos somos más brillantes”,...

Rexona para acróbatas urbanos

La angloholandesa Unilever hizo acrobacia por la ciudad. ¿La protagonista? su marca Rexona, que se sumó al boom del show del Cirque du Soleil en la Argentina. Bajo la cortina musical de “El séptimo día” de Soda Stereo -que empata con el nombre del espectáculo- una mujer lidia con...

J&J hace marketing sin marcas, video

La norteamericana J&J pusó al aire una publicidad que habla de ella misma. Aunque la curiosidad es que lo hace sin mostrar ni uno sólo de sus productos ni ninguna de sus funciones. Todo ello en el transcurso de un minuto. Claro, no le hace falta. Johnson está plenamente instalada como una...

Nopucid: Vickynga va tras los piojos

El laboratorio nacional Elea volvió con una nueva versión de su antipiojicida Nopucid. Le dio forma a “Vickynga”, una mujer que combate a quien se le ponga enfrente. El personaje evoca en realidad a la serie televisiva Vickyns, co-producida entre Canadá e Irlanda. En el comercial...

Habla el CEO de Bayer, video

La alemana Bayer expuso ayer sus resultados anuales y el propio CEO de la compañía, Werner Baumann, salió a hablar acerca de la situación del holding. Ver artículo. Baumann, que comenzó su gestión como número uno de la multi en mayo del año pasado, calificó al 2016 como un año exitoso...

Natura en Pinamar: ¿Es o se hace?

La brasileña de venta directa Natura no se quiso quedar afuera de las acciones de marketing playeras. Se instaló con una carpa en Pinamar, a donde invitó a la “bloguera” Marou Rivero, hermana de la actriz “Calu” Rivero. La joven en calidad de “periodista”...

Dove, con una vuelta de rosca

La angloholandesa Unilever no se quiso quedar afuera de la “pavada” del mannequin challenge. Aunque por lo menos, la multi le metió un poco más de creatividad para su su marca Dove. Así, se subió al desafío viral con su campaña #RealBeauty. Aprovechando la moda de jugar a las...

Habla el CEO de Reckitt sobre deal

EL propio CEO de la británica Reckitt Benckiser, el indio Rakesh Kapoor dio la cara y habló sobre la reciente adquisición de Mead Johnson. “Esta situación no debería sorprender a nadie. Consideramos a Mead Johnson una compañía de productos de healthcare”, dijo el...

GSK, Vacunas toda la ficha

Andrew Witty, el actual CEO global de la británica GSK salió a explicar los resultados de la multi para el año 2016. El ejecutivo, que hará efectivo su retiro de la corporación el próximo 31 de marzo y que será reemplazado por Emma Walmsley, quien hoy está al frente del negocio OTC a...

Luis Pasteur se mete en la grieta

La obra social Luis Pasteur se metió en la grieta. En un contexto en el que los mega players del sector, Swiss Medical y OSDE, están en pie de guerra Pasteur se cuela para mostrar su valor agregado. La entidad que nuclea al personal jerárquico de la industria farmacéutica, sale a diferenciarse...

Roche: resultados en alza y más

El laboratorio suizo Roche publicó sus resultados globales, en el que reportó un crecimiento en ventas del 4%. La facturación anual fue de  50.600 millones de francos suizos. Ver reporte. Para el caso de su División Pharma, los ingresos se incrementaron un 3%, hasta los 39.100 millones de...

Lilly con resultados 2016

La norteamericana Eli Lilly publicó hoy martes 31 de enero sus resultados anuales. Ver press release. En el informe, la compañía mostró un aumento de sus ventas del 6%, lo que le significó ingresos por u$s21,2 mil millones, en comparación con igual período del 2015. Entre los productos...

Roby quiere llegar a las teens

La emblemática marca de fijadores, Roby, quiere instalarse en la cabeza de las millennials. Diseñó una campaña en la que apela a imágenes que representan situaciones que graciosamente tienen un puente con las abuelas, bajo el slogan “elegí lo que heredás”. El objetivo es darle...

L’Oréal se congeló: ¿A qué apunta?

Más de 200 empleados de la multi de cosmética L’Oréal quedaron “congelados” en las propias oficinas de trabajo. Fue en pos de utilizar el recurso viral de moda conocido como Mannequin Challenge y que se extendió como un divertimento entre estudiantes. Aunque lo curioso, es...

Roche estuvo en Davos

Las farmacéuticas se hicieron presente en Davos y dieron que hablar. Anunciaron la puesta en marcha de una iniciativa en la que iban a destinar u$s 50 millones y destinada a países con ingresos bajos y medios. Ver Artículo. Severin Schwan, el CEO del grupo Roche habló sobre la plataforma...

Air Liquide: sus focos y su futuro

El grupo francés Air Liquide está haciendo una apuesta con su nueva identidad visual. La empresa publicó un video en el que en forma express explica sus diferentes focos de negocio. El corto muestra con efectos audiovisuales y distintos idiomas, la diversidad y presencia global que tiene la...

Convenio PAMI: agenda caliente

A estas horas, el tema clave de la industria farmacéutica en la Argentina es el convenio PAMI. El mismo está en la mira desde el gobierno de Cristina Fernández de Kirchner. Sin embargo, la industria y el nuevo gobierno de Mauricio Macri lo había renovado por un año. Luego, se volvió a...

Asepxia va al grano

La mexicana Genomma apeló a una creativa publicidad para su producto Asepxia, enfocado en el tratamiento del acné. Bajo el lema “Asepxia va al grano“, la compañía apeló a las dudas de los adolescentes y las vueltas que a veces suelen dar para poder comunicar cosas difíciles....

B&L se sube al Mannequin Challenge

Bausch & Lomb, la división de cirugía oftálmica de la canadiense Valeant se subió a la moda del Mannequin Challenge. El desafío se basa en filmar un video donde las personas que aparezcan deben permanecer quietos, como un maniquí. A partir de este “juego de las estatuas”,...

RB con spray “sexy”

La británica Reckitt Benckiser lanzó en Estados Unidos un spot para promocionar su producto: KY Duration, un spray indicado para la eyaculación precoz. Se trata de un potenciador de la resistencia formulado a base de lidocaína, comúnmente utilizada como desensibilizante o anestésico...

¿Noche de Sertal?

El laboratorio nacional Roemmers creó un spot a medida de las fiestas de fin de año. Diseñó una pieza específica para su antiespasmódico Sertal, el que lanzó a la arena OTC durante este año. ¿El recurso clave? La letra aggiornada de la tradicional canción navideña, Noche de Paz, y...

Hileret sale de cita

La firma nacional La Cumbre de San Luis apeló al mismo recurso que la mexicana Genomma para posicionar su endulzante Hileret stevia: un restaurante en el que se da cita una pareja romántica. Ver artículo Aunque apuntan a dar vuelta la tortilla. Eligen a una pareja, para un segmento, en que...

B.I. respira por Londres con OFEV

Boehringer Ingelheim eligió la calle. Fue para contextualizar las principales alertas y precauciones en relación a la fibrosis pulmonar idiopática. Para ello se valió de las señales de tránsito callejeras y creó alertas similares para identificar a las enfermedades respiratorias. El...

Caladryl se reposiciona by Elea

El laboratorio nacional Elea lanzó una nueva campaña para su producto Caladryl. En el spot la protagonista sin dudas es la cortina que se corresponde con una pegadiza canción infantil y que sirve como marco para instalar el producto como un multifunción. Describen que está indicado...

Eber Ludueña picando en farma

La Obra Social Luis Pasteur convocó a Eber Ludueña para darle forma a una creativa comunicación de su torneo interno de fútbol masculino y femenino, realizado en los meses de octubre y noviembre pasados. El actor Luis Rubio encarnó para este spot a su clásico personaje de ex futbolista y se...

Dermaglós va al grano: a los teenagers

El laboratorio nacional Andrómaco puso en el mercado nuevo protector solar y nueva campaña para su Dermaglós invisible en spray. La marca de la familia Roviralta está apuntando directo al grano. Intenta convencer a los millennials de que tienen que usar protector. Claro, es que es justamente...

Reporte YouTube de Pharmabiz

Pharmabiz está poniendo un pie en YouTube. Le dio forma a una serie de reportes audiovisuales generados desde la propia redacción del sitio. En este reporte, la directora de Pharmabiz, Cristina Kroll, informa sobre los nuevos CEOs argentinos y jóvenes que las multis están eligiendo para hacerse...

L’Oréal al filo de la deslealtad

La actriz Julieta Cardinali dice que va cada dos meses a la peluquería. Se trata de una ilusión a la que aspiraría cualquier mujer que haya quebrado la barrera de los 40. Sin embargo, una de las protagonistas de Los ricos no piden permiso y cara de la marca de coloración INOA, de la francesa...

Polyana: ahora de Queruclor

El grupo argentino Queruclor, que puso bajo su paraguas a la marca de desodorantes Polyana, lanzó un comercial para su nuevo antitranspirante. Bajo el concepto de que el día parece durar 48 horas, la pieza de Polyana es un fiel reflejo de una típica jornada en Buenos Aires en donde la...

Pasteur se abre al gran público

La Obra Social Pasteur, que nació hace 40 años, decidió subirse a la pantalla grande con una campaña todo terreno para sumar afiliados extra-farma. La entidad que nuclea al personal jerárquico de la industria farmacéutica salió a la palestra afirmando que es la “que más sabe del...

Shakira, el ojo en el envase

Con un mercado saturado de fragancias y aromas que se entremezclan en el punto de venta, las fragancieras le están poniendo toda la ficha al diseño de envase. Ahora, la que saltó a primer plano fue la española Puig  con su nuevo Dance, una nueva versión del perfume de Shakira que refleja el...

Encuesta: Novo y la diabetes

El laboratorio danés Novo Nordisk echó a rodar su renovada campaña en función del Día Internacional de la diabetes que se celebra esta semana. Con un interesantísimo enfoque, la compañía experta en este segmento realizó una encuesta en diferentes ciudades consultando cuáles son los...

GSK y dale con las mujeres rosas

Al laboratorio británico GSK le gusta meterse en el tema de género. Aunque va variando su mirada de acuerdo a la marca y a la coyuntura. Ahora quiere emparentar a su histórica línea Hinds con el rosa, el que dice, es el color emblemático de la mujer, al que conecta con lo “delicado” y...

Bagó sigue con la telenovela de Peterson

La actriz Carla Peterson sigue siendo protagonista de la saga que el nacional Bagó diseñó para su línea Bagóvit A. La esposa del embajador argentino en Washington, Martín Lousteau habla desde su propia experiencia al borde de los cuarenta, y se la muestra con una figura y...

L’Oréal contrató a “ex Canosa”

Viviana Canosa se cruzó de vereda. Dejó atrás el colorado de la india Issue para pasar al rubio de la francesa Garnier. El grupo L’Oréal fue el que la impulsó a este cambio, el que se vio reflejado a través de una divertida mini sitcom en la que “Viviana”, quien hace de...

Cicatricure de Genomma sumó a “Nina”

La mexicana Genomma eligió a la actriz Griselda Siciliani como la nueva cara de la línea de cremas corporales, Cicatricure. Claro que la elección de la actriz no resulta azarosa. Siciliani se encuentra en la cresta de la ola mediática, luego de su reciente separación del actor y...

Evatest digital: chau a las rayitas

El laboratorio nacional Elea le dio una vuelta de rosca a su test de embarazo Evatest. Lo lanzó en una versión digital y dejó atrás las engorrosas “rayitas” que anunciaban la existencia o no de un embarazo. Ahora, en este nuevo dispositivo los resultados están representados en...

Reckitt lanza lima electrónica

La británica Reckitt Benckiser lanzó una lima electrónica para uñas, a través de su marca de cuidado pédico, Amopé. Se trata de un device electrónico con tres cabezales intercambiables para limar, pulir y dar brillo a las uñas de los pies. El nuevo producto se venderá en farmacias,...

La historia de Savant, by Bono

Endeavor, la organización enfocada en emprendedorismo, puso en primera plana la singular historia del laboratorio nacional Savant, fundado por Mauro Bono. Se trata de una saga inspiradora, en la que Bono pone el acento en algo que suena disruptivo. Dice que hay que “equivocarse y...

Plenitud, de KC en un bolsillo, a las mujeres

La norteamericana Kimberly-Clark lanzó un spot publicitario en la Argentina para su línea de protección experta en climaterio, Plenitud Femme. La pieza se enmarca en una charla de experiencias bajo el nombre “Mujeres en Plenitud“. La misma es comandada por Catherine Fulop y de la...

Dove se mete en categoría Bebé

Dove, de la anglosajona Unilever, puso los pies en una nueva categoría. La compañía lanzó Baby Dove en Argentina y Uruguay, una nueva línea de productos que apuntan al cuidado del bebé. De modo que la marca que nació como especialista en jabones y luego se amplió a cuidado del pelo, ahora...

Kotex, nueva campaña con giro

Las marcas van aggiornando su discurso y su posicionamiento con un nivel de flexibilidad que sorprende. De una campaña marcadamente misógina como fue la de Kotex, que afirmaba que el género femenino “en todo momento duda” y que “Sí” en realidad significa “No”. Ahora Kimberly...

Genomma con regalería Día de la Madre

La mexicana Genomma se subió a la “regalería” apuntando sus cañones al Día de la Madre que se celebra en la Argentina el próximo domingo, 15 de octubre. A través de un spot publicitario la firma promociona dos kits de regalos de la mano de su marca de cuidado para la...

Hackaton de Sandoz, emprendedores

La suiza Sandoz, del grupo Novartis, lanzó su hackaton para convocar a emprendedores. Se trata de un concurso mundial que busca generar ideas y soluciones innovadoras para ayudar a abordar algunos de los problemas de acceso a la salud más urgentes. Ver sitio. La convocatoria está abierta hasta...

Novo Nordisk, abajo de la superficie

La danesa Novo Nordisk, lanzó una pieza digital en pos de listar los síntomas relativos a la hipoglucemia en personas con diabetes. La vía pública fue el escenario elegido para montar el corto, bajo el slogan “Below the surface“. Se pone el foco en la confusión, la visión...

COFEPRIS, 15 aniversario

La COFEPRIS está transitando sus 15 años de vida y lo celebró en un evento encabezado por el Secretario de Salud, José Narro Robles. Allí destacó la contribución de esta agencia sanitaria al mejoramiento de la calidad de vida de los mexicanos. Puntualizó que entre las diversas tareas que...

Philips: tecnología de corazón

La holandesa Philips tiene la mira puesta en la  tecnología médica. Bajo ese paraguas diseñó la campaña “De corazón a corazón“. La multi, que este año anunció que planea separar su negocio de Iluminación a través de un spin off para ponerle así la proa al negocio de...

Lisopresol insiste con Rampolla

El laboratorio Elea vuelve a la carga con su suplemento dietario Lisopresol. Para esta temporada, la firma nacional insiste con la presentadora portorriqueña Alessandra Rampolla como celebrity. Aunque, lo curioso es que el laboratorio capitaneado por el tándem Sielecki-Gold-Sigman elige a una...

Phondoms, campaña de Tulipán

Esta nueva primavera la marca de preservativos Tulipán, de la firma nacional Kopelco, se salió de la caja y echó a rodar una nueva campaña, que intenta transmitir un mensaje relativo al cuidado de la intimidad. Para la misma, acuñó un término propio y le dio forma al acrónimo...

Conocé a la nueva CEO de GSK

La británica GSK anunció ayer que su próxima CEO será Emma Walmsley, quien estaba a cargo del negocio de OTC a nivel global. Ver artículo. La decisión del laboratorio repercutió en los medios internacionales. Es que Walmsley será la primera mujer en estar al frente de una de las multis...

Total Magnesiano, con malabares

El laboratorio nacional Temis Lostaló lanzó un original spot para su nuevo Total Magnesiano. El comercial hace hincapié en la vida cotidiana de Fernando que, tiene que hacer malabares para repartir su tiempo entre el trabajo; los estudios, su novia; la familia; el crossfit y otras actividades...

Gramón lanzó 102 Sport Max

Después de cuatro años de haber adquirido la línea 102 años Plus, el laboratorio nacional Gramón Millet se mete de lleno en el deporte. Ahora y tras haber simplificado la marca a 102 Plus, lanzó 102 Sport Max para apuntar directo a los gimnasios y entrenamientos. Ver artículo Para ello,...

Bayer y Monsanto: merger global

La industria de farma se transforma permanentemente. Ahora, Bayer da un nuevo paso estratégico y se mete de lleno en el negocio agrícola. Después de intensas negociaciones, las multinacionales lograron ponerse de acuerdo, luego de que Bayer realizara su tercera oferta por un monto que roza...

Piecidex: la receta para las citas

La empresa mexicana Genomma, le encontró una vuelta creativa para posionar su línea de antifúngicos Piecidex. Para ello apeló a un escenario muy poco usual: un restaurante en el que se da cita una pareja romántica. El que toma la iniciativa es el varón, quien le propone a la chica ir a su...

Espadol: y dale con el triclocarbán

Ahora que la FDA prohibió en Estados Unidos los jabones antibacteriales a base de triclocarbán, en la Argentina la compañía británica Reckitt Benckiser lanzó un nuevo jabón Espadol formulado con este ingrediente. Se trata del Espadol Active Deo marketineado para cuidar la transpiración...

Sensodyne, con pésimo doblaje

La marca de cuidado dental de la británica GSK lanzó al aire un nuevo spot publicitario en la televisión argentina. ¿La celebrity elegida? Stephen Makin, el vicepresidente de Investigación y Desarrollo de la compañía, quien explica que está hace 12 años en el sector de cuidado oral y...

Always elige a una Leona

La marca Always de protección y cuidado femenino de la norteamericana P&G eligió a una Leona para su nueva campaña de sus toallitas nocturnas. Se trata de Agustina Albertario, quien lleva el número 19 en la camiseta de la Selección Argentina de Hockey femenino y se transformó en la...

Bayer, curiosidades de China

La alemana Bayer mostró en un spot muy emotivo algunas curiosidades sobre la cultura en China. Allí, los hombres no pueden entrar a las habitaciones donde las mujeres embarazadas se realizan las ecografías, es por eso que no suelen tener la oportunidad de escuchar el latido del corazón del...

Cicatricure va por los niños

Cicatricure, la marca de cuidado para la piel de la mexicana Genomma apuntó sus cañones a un nuevo target: el infantil. A través de un spot publicitario, Cicatricure lanzó su estrategia para re-posicionar la marca a otro nivel. En la pieza, los niños compiten por ver quién tiene la...

Crest de P&G: otro de Olimpíadas

Crest, la marca de pastas dentales de la norteamericana Procter & Gamble fue otra que se coló en los Juegos Olímpicos. Fue a través de la atleta puertorriqueña Laurie Hernandez, junto a la que la compañía lanzó una campaña multicultural para celebrar, potenciar y estimular los logros...

Plusbelle: campaña con Leona

La marca de cuidado personal Plusbelle, del grupo Alicorp, se sumó al boom de los Juegos Olímpicos y eligió a la capitana de la Selección Argentina de Hockey femenino para el comercial de su antitranspirante Plusbelle. Se trata de Carla Rebecchi, quien es la nueva cara de la campaña:...

Gaultier: la fábrica de perfumes

La marca Jean Paul Gaultier, en la Argentina bajo el paraguas de la española Puig, salió a la pantalla grande con una nueva campaña para sus fragancias Le Male y Classique. En el spot Gaultier muestra una fábrica en la que se crean sus famosos perfumes, repleta de marineros sexies y mujeres...

Axe se lanza con perfumes

La marca de cuidado masculino Axe, de la anglosajona Unilever, se lanzó de lleno a competir en una nueva categoría: la de perfumes. Al momento, Axe participa y arrasa con sus reconocidos antitranspirantes y también se destaca con su línea de body sprays. Pero ahora, se lanzó a la arena de los...

Gillette: a fondo en las olimpíadas

La marca de cuidado masculino Gillette, de la multi P&G, puso todas sus fichas, como main sponsor de los Juegos Olímpicos, que se están celebrando en la ciudad de Río. La marca se lanzó con un spot publicitario en el que repasan los grandes y difíciles desafíos que deben enfrentar...

Anaflex Plus: con cuarteto y celular

El laboratorio nacional Bagó puso al aire un nuevo spot para su analgésico Anaflex Plus. Tomando un tema actual y cotidiano, como es caminar mirando el celular, la compañía le encontró una vuelta divertida al posicionamiento de su producto. La publicidad se asienta en la famosa y pegadiza...

Macri: ficha a las Obras Sociales

El presidente Mauricio Macri dio a conocer hoy un paquete de anuncios que apuntan a ponerle ficha al sistema de Obras Sociales que están operativas en la Argentina. Fue en un acto realiado en Casa de Gobierno, y secundado por la vicepresidente Gabriela Michetti; el jefe de Gabinete, Marcos...

Pfizer, detrás de la escena

La  inversión en Investigación y Desarrollo es un histórico caballito de batalla de las multis, a través del cual explican su gran diferencial, a la vez que los miles de millones de dólares que destinan en ese renglón. Aunque en este caso, la norteamericana Pfizer le encontró una...

Bagó se lanza a la carrera

El laboratorio nacional Bagó lanzó su nueva marca Deporflex, enfocada en el deporte. Ver sitio Se trata de un flamante suplemento dietario marketineado para deportistas entrenados y amantes del running. A base de combinar glucosamina, condroitín, magnesio y vitamina C, el grupo encontró un...

Danone: y dale con Bagó en fórmulas

La marca de fórmulas infantiles Nutrilon, del grupo Danone, diseñó un nuevo spot para su producto Nutrilon Profutura 4. Aunque el dato destacado no es su lanzamiento en sí, sino que sigue amparándose en el prestigioso paraguas de Bagó para ganar confianza. Esto es a pesar de que ya...

Elea va por el colesterol, en farmacias

El nacional Elea puso el ojo en el colesterol y lanzó un spot publicitario para promocionar su suple dietario. En el comercial, un hombre se pesa en la balanza de una farmacia y conversa con su pareja, quien lo “pone en vereda”, remarcando su sobrepeso y sus altos índices de...

Pfizer cambia celebrity para Centrum

La norteamericana Pfizer cambió de Leonardo. Eligió al periodista Leo Montero como la nueva cara de su multivitamínico Centrum. Ver sitio El ex conductor de AM, el emblemático programa matutino de Telefé, se convirtió en embajador de la marca que pertenece a su liga de OTC. Claro que Montero...

Sindusfarma: entrevista en TV

La Cámara Industrial que agrupa a los laboratorios en Brasil, Sindusfarma, se dio cita en la televisión brasileña. El titular de la entidad, Nelson Mussolini, participó de una entrevista en el programa televisivo “Diálogo Nacional” que se emite en Brasil. Durante el encuentro,...

Pharmaton en el restaurante

Se ve que la cocina y los cocineros están de moda. Pfizer ya había elegido a este mundo como telón de fondo para su analgésico Ibupirac y para demostrar el contexto de stress y dolor de cabeza que se vive en ese ambiente. Ahora, los alemanes de Boehringer Ingelheim se ubicaron en el mismo...

Tafirol: dolores para Genomma

La firma mexicana Genomma realizó una nueva campaña para su marca de analgésicos Tafirol. En el corto se muestra el peor día de una mujer, en la que su jornada comienza con un fuerte dolor de cabeza debido a un desperfecto en su auto. Le siguió “un espantoso dolor de muela” en...

L’Oréal con campaña Garnier

La francesa L’Oréal echó a rodar una nueva campaña para su marca de coloración Garnier, la que forma parte de su negocio de Consumo Masivo. La pieza rompe con los parámetros y los paradigmas de las publicidades de coloración en donde, el gran valor es la duración y la permanencia de la...

Ibupirac con madre médica

La creatividad no sobreabunda en el caso de Pfizer. La norteamericana lanzó una nueva campaña en la Argentina para su analgésico Ibupirac. La misma vuelve a replicar al patrón de la que ya puso al aire, por caso, Raffo. Esto es porque en la Argentina la normativa para las campañas de OTC...

Abbvie en el Ministerio de Salud

En el marco de la campaña de invierno 2016, el ministro de Salud de la Nación, Jorge Lemus, supervisó el comienzo de la distribución de 5 mil dosis de Synagis, del norteamericano Abbvie. El medicamento a base a base de palivizumab está indicado para la prevención de la infección por virus...

Axe, en la onda Dove

La marca Dove, de la anglosajona Unilever, fue la que rompió con los estereotipos en 2004 cuando comenzó a lanzar campañas apuntando a la belleza real y a levantar la autoestima de la mujer. Ver artículo  Ahora, Axe -de la misma compañía- está siguiendo sus pasos pero para la tribuna de...

Brasil: campaña vacuna HPV

El ministerio de Salud de Brasil lanzó una campaña de prevención del cáncer de cuello uterino, centrado en la vacunación contra el virus del papiloma humano, VPH. El spot está protagonizado por una niña, quien imita los gestos y reacciones de su madre, como acariciarse el cabello o la...

Genomma lanzó Tukol y compite

Los mexicanos de Genomma lanzaron al mercado argentino Tukol, con una pícara campaña. El producto es presentado como un “expulsador de flemas” y da la sensación de que viene a cubrir una nueva necesidad. Ver sitio web. Sin embargo, se trata de un expectorante a base de extracto de...

Alikal, de GSK, con nueva campaña

La británica GlaxoSmithKline realizó una nueva campaña publicitaria para su analgésico-antiácido Alikal, con un spot denominado “Palestra“. En el corto, un hombre se despierta y comienza a arrastrarse por su habitación como si estuviera escalando una palestra. Primero logra...

Bagóvit con Peterson en Nueva York

A tono con la agenda nacional, el laboratorio nacional Bagó eligió a la actriz Carla Peterson, la esposa del embajador en Estados Unidos, Martín Lousteau, como su nueva celebrity. En el spot se muestra a la actriz junto con los objetos representativos que se habría llevado a Nueva York,...

Nivea, mi primer amor

La alemana Beiersdorf, lanzó el spot “Mi primer gran amor” para la conocida crema en lata de su marca Nivea. En el comercial puede verse a un bebé haciendo su “primer viaje solo” aludiendo a sus primeros pasos; a un niño en su “primera carrera” mientras...

INVIMA: jura el titular

El médico Javier Humberto Guzmán Cruz juró como Director General del INVIMA, el Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos de Colombia. El nuevo titular juró ante el Ministro de Salud y Protección Social, Alejandro Gaviria, quien explicó que Guzmán estaba en el INVIMA...

Uvasal con malestar “gigante”

La británica GSK lanzó a nivel local una nueva campaña para su marca de antiácidos Uvasal. La misma está compuesta por dos piezas publicitarias contextualizadas en restaurantes. En ambos spots, los protagonistas elegidos son hombres, posiblemente porque los varones están más asociados con...

Elea, con video institucional

El nacional Elea creó un nuevo video institucional. En el corto se presentan como una empresa farmacéutica de capitales argentinos que funciona en el país desde 1939. También muestran sus plantas, que suman 15 mil m2, y los procesos de fabricación de medicamentos....

Ibupirac: nueva campaña

La marca de analgésicos Ibupirac, de la farmacéutica Pfizer, lanzó una nueva campaña bajo el slogan “Estás, pero no estás”. La misma está compuesta por dos comerciales. El primero, muestra a una maestra jardinera que sufre dolor de espalda y a su alrededor, niños que pintan,...

Nivea, otra que apunta a las piernas

La marca Nivea, de la alemana Beiersdorf, lanzó un spot que apunta a posicionarse en la categoría de cremas para piernas. En la pieza publicitaria, “las piernas” son las protagonistas. Representan a través de “la bici”, el baile de los primeros “asaltos” y la...

Reckitt apela al médico, para Espadol

Cada vez son más las compañías que apelan al recurso de utilizar un médico en pantalla para promocionar alguno de sus productos, aún sin tener el requerimiento de hacerlo. Hace unas semanas, las que dieron la nota fueron Queruclor, para su línea de repelentes Trap, y la compañía de...

Ibupirac elige a Oreiro

Ibupirac eligió a la actriz y cantante uruguaya Natalio Oreiro como protagonista de su campaña publicitaria para el mercado uruguayo. En ese país, la marca de antiinflamatorios se encuentra licenciada por Pfizer al laboratorio oriental Urufarma. La compañía apeló a la letra de la conocida...

Mylanta, confuso mensaje de Elea

El laboratorio nacional Elea le dio forma a un confuso spot publicitario para su producto Mylanta. En la pieza, un médico le recomienda a un joven que utilice Mylanta para liberar su acidez. Luego, el especialista le explica que si elige este antiácido también “libera” un vaso con...

Movistar apela al healthcare

En Argentina, las empresas de Farma le tienen que buscar la vuelta creativa cada vez que deciden poner al aire una campaña masiva para un producto OTC. Esto es porque por normativas regulatorias, tienen la obligación de que la recomendación provenga de un médico real, a la vez que consignar su...

Chile: campaña gripe

El Ministerio de Salud de Chile está en campaña para vacunar a la población contra la gripe. Para ello montó un spot en el que una niña “convertida” en médica pregunta cuántas semanas de embarazo tiene su mamá, la edad de su hermanito y la de sus abuelos, para concluir que...

Goicoechea va por los 30

La marca de cuidado de la piel Goicoechea, perteneciente a los mexicanos de Genomma, salió a reposicionarse en otra franja etaria. Goicoechea se sumó a la movida del verano y los stands en la playa. Allí una joven de aproximadamente 30 años cuenta que nunca había usado las cremas porque...

Bagó con las maduras

El laboratorio nacional Bagó sumó un nuevo producto a su línea de cuidado facial, se trata de Bagóvit Facial Pro Estructura. Ver sitio. La flamante presentación apunta a las mujeres maduras que buscan mantener su rostro joven, ya que fue creada para brindar hidratación a la...

Queruclor con estrategia farma

En la era del boom de los repelentes, la firma nacional grupo Queruclor no quiere quedarse afuera y lanzó su propia campaña de posicionamiento para su línea Trap. La empresa, enfocada en domisanitarios, y que tiene planta propia en el partido de Esteban Echeverría, emuló a las compañías de...

Actriz brasileña, al frente de campaña Zika

La actriz brasileña Camila Pitanga se puso al frente de la campaña de prevención contra el Zika, “Zika Zero”, que promueve el Ministerio de Salud de Brasil. El slogan de la campaña es “un mosquito no es más fuerte que un país entero” y en el video puede verse a la famosa actriz...

ISDIN con baby shower en Madrid

El laboratorio español especializado en dermocosmética ISDIN, montó un creativo Baby Shower en Madrid y Barcelona para presentar su línea Nutraisdin. El evento combinó una conferencia de prensa con una típica fiesta de “baby shower”, donde la compañía invitó a...

Unión Europea contra el zika

El ministro de Salud de Brasil, Marcelo Castro, recibió a los embajadores de los países de la Unión Europea en pos de garantizar el plan nacional contra el zika y de cara a que el virus no afecte el desarrollo de los Juegos Olímpicos 2016. El ministro aseguró que durante los Juegos, el...

Pague menos avanza con su marca

La cadena de farmacias brasileña Pague menos  avanza con su línea de marca propia al igual que otros retailers de la región. Entre sus marcas se encuentran Amorável, Dauf, Power Vita, Hivlife, entre otras. Pague menos cuenta con alrededor de 800 locales y a fines del 2014 había anunciado el...

Brasil: campaña Camisinhas

El ministerio de Salud de Brasil lanzó una divertida campaña para el carnaval de Río de Janeiro. En ese marco festivo, la iniciativa supo darle ritmo y color al tema de la prevención del HIV de manera creativa y fundamentalmente dirigida a un público que gusta de la diversión. En...

Roche: resumen 2015

El grupo suizo Roche publicó los resultados del año 2015 y en consonancia difundió un video. Allí consigna que es número uno en biotecnología, en oncología y en otros negocios. También explica que registró  ventas por más de 48 mil millones de francos suizos y que destinó una...

Lilly mostrando sus finanzas

La norteamericana Eli Lilly anunció sus resultados a nivel global para el año 2015. Ver press release. La compañía tuvo un incremento en ingresos del 2% en dólares en comparación con el año 2014 y llegó a los u$s 20 mil millones. La multi resaltó el lanzamiento de Portrazza, para el...

Campaña Bayer Flanax

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña en Brasil para su analgésico Flanax. En el corto una ambulancia llega a emergencias y dos paramédicos bajan una camilla, cuando a uno de ellos le da un tirón en la espalda. Lo curioso del video es que no es un médico del hospital quien le recomienda...

Off con Zona de Juegos

La marca de repelentes líder en el mercado, Off! de la multi SC Johnson, tiene una estrategia en espacios verdes. Patricio Greco, CEO de SC Johnson Cono Sur,  llevó adelante la iniciativa “Zona de Juegos Off!” junto con un equipo de voluntariado. Con el objetivo de que los chicos...

EnfaBebé 3 con Paoloski y Garciarena

EnfaBebé, una de las marcas de fórmulas infantiles de la norteamericana Mead Johnson, puso a rodar una nueva campaña publicitaria local. La actriz Sabrina Garciarena y  el actor Germán Paoloski, el dúo de famosos que tuvo a León hace casi dos años, fue seleccionado para dar la cara...

Sigman con nueva peli

El empresario farmacéutico Hugo Sigman saldrá al ruedo con una nueva película financiada en parte por su productora Kramer & Sigman Films. “Cien años de Perdón” se estrenará el próximo 3 de marzo y está dirigido por el español Daniel Calparsoro. Participan reconocidos...

Si con Ibuevanol no alcanzó, llegó Kotex

Como si no hubiera sido suficiente la misógina campaña de la británica GSK para Ibuevanol Forte ahora, la marca Kotex de Kimberly-Clark lanzó un polémico spot publicitario. Ver artículo. Palabras clave: Toallitas femeninas; Descartables; Higiene femenina; Protectores; Tampones. Acerca de...

Baxalta: terapias innovadoras

Baxalta, surgida de un spin-off the Baxter está cerca de ser adquirida por la irlandesa Shire. La firma lanzó recientemente un spot en el que explica el foco de la compañía. Acerca de Staff Mail | More Posts (2593)

B.I. con las fichas en Respiratoria

El laboratorio alemán B.I. lanzó el spot “Breathing is Everything”. En él se muestra la práctica de respirar en múltiples actividades como nacer, llorar, correr, saltar, soplar o hacer burbujas de jabón. De modo que la pieza publicitaria recalca la importancia que tiene la respiración...

Beiersdorf y un saludo nevado

La alemana Beiersdorf lanzó en Europa un spot publicitario de Nivea para estas fiestas. En la pieza los colores azul y blanco, son los protagonistas, para aludir a los colores de la marca. Mientras madre e hija juegan en la nieve, aparece la imbatible latita azul de Nivea. Para la niña...

Dermaglós: campaña seca

La temporada de verano ya estalló, y todas las compañías salen con novedades y campañas. Tal es el caso del nacional Andrómaco, la empresa de la familia Roviralta, que lanzó un spot presentando un nuevo protector solar de la marca Dermaglós. Ver video Ahora, Dermaglós aparece con...

INVIMA inaugura sede en Colombia

El Instituto Nacional de Vigilancia de Medicamentos y Alimentos de Colombia tendrá una nueva sede. El organismo regulatorio cortará las cintas de sus modernas instalaciones el próximo miércoles 16 de diciembre. La sede estará ubicada en la ciudad de Medellín, para atender a Chocó,...

Dove y las niñas con rulos

No es la primera vez que Dove, de la angloholandesa Unilever, apunta a levantar la autoestima de la mujer a través de sus campañas de marketing. La marca, especializada en cuidado del pelo, lanzó en Estados Unidos un spot con una recopilación de testimonios acerca de qué piensan las mujeres...

La Serenísima Baby con banda musical

La reconocida marca La Serenísima sacó al mercado sus nuevas leches infantiles Baby 3, para los niños a partir de un año, y Baby 4 a partir de los dos años.  Para promocionar el lanzamiento realizó un comercial muy original. La marca formó una “Baby Banda“, que canta una...

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