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Pharmabiz

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Danone en nueva categoría: Nutrilon

La francesa Danone sumó en el mercado local un nuevo producto a su negocio de nutrición infantil. Se trata de una aggiornada versión carente de azúcar, la que se comercializa bajo el paraguas de su marca Nutrilon Profutura. Ver sitio En el spot, el vocero es un peluche que a modo de...

Farmacity: audiencia entre partes

Hoy miércoles 14 de noviembre la Corte Suprema de Justicia de la Nación llevó a cabo el segundo encuentro por el caso Farmacity y del que participaron las partes en disputa. Ver artículo Los jueces Ricardo Lorenzetti, Elena Highton de Nolasco y Juan Carlos Maqueda pusieron, a su turno,...

Impulse by Ángela Torres

Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y están en la cresta de la ola. Es en esta coyuntura que Impulse de Unilever convocó a la actriz y cantante Ángela Torres para diseñar una línea especial de perfumes en aerosol, la que fue bautizada...

Pantene en bikini, temporada

Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial para Pantene. Fue para su edición de verano, cuyos envases, al igual que la bikini a la que alude, tienen impresos lunares...

Belén Pouchan para Cicatricure

Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la bailarina y actriz Flor Vigna ahora la compañía le puso el ojo a Belén Pouchan, otra ascendente bailarina y dúctil contorsionista. Y aunque sus destrezas en el agua no son su único expertise, a la...

Onofre inaugura centro, Brasil

La ex Drogaria Onofre, la cadena brasileña de farmacias que se rebautizó este año como Onofre CVS Pharmacy inauguró un centro de distribución en Brasil enfocado enteramente en el e-commerce. Ver comunicado La empresa, que había sido adquirida por el retailer norteamericano hace cinco...

Farmacity: leyes, competencia y más

Hoy miércoles 7 de noviembre se llevó a cabo la audiencia pública convocada por la Corte Suprema de Justicia de la Nación por el caso Farmacity. Allí, diferentes actores expusieron sus opiniones sobre el litigio en cuestión. Por caso, el sociólogo Sebastián Lópes Perera introdujo en...

Axe se sube a la Libertadores

La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando partido del evento que tiene a todo el país en vilo. Se trata de la dupla de encuentros deportivos que forman parte de la final de la Copa Libertadores que tendrán lugar el próximo...

Lysoform: amplía la categoría

La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una línea específica para el cuidado de las manos, la que quedó bajo el paraguas de su tradicional marca de...

GSK se pone en la piel con Hinds

Las marcas que se generan en la piel se constituyen en el foco de atención del nuevo corto de la británica GSK para su línea del cuidado de la piel Hinds. Por caso, los vestigios que dejan la ropa ajustada, las huellas que imprime el sol, y las marcas de distintos accesorios. Así, la multi...

Consumo y ofertas de primavera, OTC

La escalada inflacionaria de la economía local hace perder la referencia de los precios reales en todos los sectores. Y es en este contexto que empresas de distintos rubros salen al ruedo con promos puntuales y ofertas de temporada. Tal el caso del laboratorio nacional Elea que lanzó un nuevo...

Piecidex: sigue la saga de oficios

Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para hacer una recorrida por diferentes oficios que impliquen un “uso intensivo” de los pies. Así, en el primer comercial de la saga que salió recientemente a la televisión abierta posaron su vista sobre una enfermera y...

P&G lanza Tampax, en guerra con J&J

La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina. Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento. Aunque...

CILFA: campaña, grieta y más

Los laboratorios nacionales están marcando la agenda en función de la nueva era de acuerdos “uno a uno” encarada por el PAMI. Aunque, puertas adentro del sector, la grieta entre los laboratorios nucleados en las dos cámaras industriales CILFA y Cooperala se hizo notoria en razón de las...

Jugos con vitamina C, ¿tendencia?

Tanto en la Argentina como en el resto del mundo se observa el avance de la industria alimenticia que quiere posicionar a distintos alimentos como medicamentos. Un caso emblemático es el de los yogures que muchas veces se marketinean con atributos de laxantes. Ver artículo. Pero ahora el...

Bagóvit: estrategia de temporada

La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la guerra de solares que se enciende cada verano. Así, por caso, una de las marcas que manda en la categoría se concentró en su línea de autobronceantes. El laboratorio nacional Bagó...

Mardel: Coloquio IDEA, informe

La 54° edición del Coloquio de IDEA está finalizando hoy en la ciudad de Mar del Plata sin mucha presencia del sector de Farma. El evento que reúne a empresarios, funcionarios y referentes claves comenzó el miércoles 17 de octubre y tuvo como eje de su agenda a diferentes enfoques que hacen a...

Sleepy para insomnio, Genomma

El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está despertando. Y el encargado de despabilarlo es una vez más Genomma, que está trayendo un nuevo producto que competirá en la categoría. La nueva marca que llegó al mercado argentino es Sleepy, un medicamento de venta...

Chetano de Blipack, con device

Carlos Fechino (48), el CEO de Blipack y creador de la empresa nacional de tecnología médica Chetano, tiene en gateras un nuevo producto propio. Se trata del primer device para inyecciones fabricado netamente en el país y el que fue desarrollado junto con el INTI, el Instituto Nacional de...

Sandoz con HACk, digital

La suiza Sandoz, el brazo de genéricos del grupo Novartis, salió al ruedo con una nueva edición de su concurso mundial para convocar a emprendedores. Ver artículo. Se trata de una competencia global que busca desarrollar ideas y soluciones innovadoras en las que se utilice la tecnología...

Genéricos: campaña INVIMA

En los mercados desarrollados donde están firmes las patentes farmacéuticas, el concepto de genérico resulta inequívoco. Sin embargo en América Latina hay bastante confusión y dispersión al respecto. En Argentina por caso, se llaman genéricos únicamente a los productos que comercializan...

Reckitt: campaña en zapatillas

La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base de gel. La compañía logra plasmar una situación bastante creativa entre las mujeres: llevar los zapatos de vestir en la cartera para así usarlos...

Arcor: “en modo” healthcare

Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso lo había dado junto al laboratorio Bagó cuando a principios de este año lanzó la línea Simple. Ver artículo. Se trata de una línea de suplementos dietarios en formato de golosina, que está disponible en los puntos de...

Goicoechea en versión Detox

Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En el spot, la firma alude de forma indirecta a la competencia, cuyas diferentes marcas, según deja entrever, no responden a sus promesas. Bajo el...

Suizo Argentina: inversión y más

La Droguería Suizo Argentina, propiedad de la familia Kovalivker, realizó un upgrade en su planta central de Ramos Mejía, ubicada en el Gran Buenos Aires. A través de una inversión que rondó el € 1.5 millón, la empresa instaló un nuevo robot de la línea Schafer a fin de consolidar la...

Temporada: los suples a la cancha

Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando la cadena de dietéticas GranDiet saltó a la pantalla grande con su nuevo producto Carb Blocker. La presentación en realidad apunta a competir de...

Feria virtual de Farma, novedad

Un nuevo tipo de formato de feria está asomando en la región. Se trata de Qyna 360º, la primera feria virtual para la industria farmacéutica de Iberoamérica. Ver sitio. El evento que abrirá sus puertas del lunes 22 al viernes 26 de octubre estará montado sobre una plataforma 3D en la que los...

Rubinstein en la OPS: vacunas y más

El secretario de Gobierno de Salud, Adolfo Rubinstein formó parte de la 56° reunión del Consejo Directivo de la OPS que congregó en Washington a las máximas autoridades sanitarias de la región. Ver artículo. Durante el evento al que asistieron los ministros de Salud de las Américas,...

Belocopitt: medicamentos, dólar y más

Claudio Belocopitt, la cabeza y mandamás del grupo Swiss Medical puso en el tapete la actualidad del Sistema de Salud argentino a través de una entrevista televisiva. Así el empresario deshilvanó los intríngulis de las prestaciones de salud en el país, poniendo el dedo en la llaga sobre los...

P&G lanza champú seco

La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado del pelo Pantene. Se trata de un champú en aerosol que se aplica sobre el pelo seco y apunta a abreviar los pasos del lavado. El producto, según lo analizado por Pharmabiz, competirá en...

Pond’s y Bonelli, guerra a Teatrical

El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El reciente lanzamiento de la línea Teatrical en un formato cuasi calcado a la tradicional crema Pond’s ya encendió los motores del marketing de la gigante de consumo masivo. La multi eligió a la modelo Cecilia “Chechu”...

Onofre con Flagship, Brasil

La cadena de farmacias Onofre inauguró un nuevo formato en Brasil. La firma que fue adquirida hace cinco años por la norteamericana CVS abrió un nuevo punto de venta en el Estado de San Pablo. Ver artículo Se trata de la primera sucursal en incorporar el nuevo nombre: Onofre CVS Pharmacy....

Chile: inversión en hospitalaria

Mientras que en la Argentina el tema de la infraestructura hospitalaria quedó en el centro de la escena a raíz del achique en el staff del Hospital Posadas, en Chile se selló un convenio a fin de amplificar las plazas para el sector. El documento fue firmado por el ministro de Salud de...

Unilever imita a farma, Dove

La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver “el problema de las axilas manchadas”. En el mismo la compañía busca emular al...

Sensodyne: la prueba del helado

Un fondo blanco, el hielo y el helado son los tres principales recursos en los que se apoyó la británica GSK para poner en primer plano a la sensibilidad dental. Fue para un spot publicitario de su marca de cuidado oral Sensodyne. En un corto de apenas 29 segundos la multi resolvió representar a...

Teatrical con combo de actrices

Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. En el corto publicitario las artistas le sugieren al público el uso de la crema recién llegada al país, a través de un...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La francesa L’Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario de su marca de tinturas Excellence. A diferencia de otras publicidades anteriores, la multi optó por una estética simplista: la actriz posa frente a la cámara y sólo habla para enunciar el slogan de...

Bagóvit se viste de blanco

El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo body painting una mujer se muestra encremada de pies a cabeza para así reflejar la humectación que requiere la piel. Además de ello, la compañía que está ampliando su target...

Lácteos: con marketing Farma

El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy definido en razón de sus múltiples regulaciones. Y es por eso, que cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular su estética y sus estrategias. De hecho, ahora La Serenísima lanzó la...

Farma: crédito y coyuntura

La mega devaluación de la moneda local registrada la semana pasada en la Argentina puso en jaque a todos los sectores de la economía. Tras la escalada del dólar, el Banco Central aumentó las tasas de interés al 60%, y por tanto el crédito se convirtió en una opción del todo inaccesible. Es...

Flavia, cara de Cicatricure

Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma la tercera celebrity de la temporada. Antes de Flavia la elegida fue Juanita Repetto para la versión estrías. Luego se subió la ascendente Flor Vigna, para la línea de make up; y...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate se corrió del típico consultorio odontológico para su nueva campaña de pastas dentales. Ahora el claim es la sonrisa, a partir de la cual se enfoca en diferentes momentos de la vida familiar en la que el hecho de compartir una vivencia simple, se convierte en la clave...

Conferencia Invima, Colombia

La autoridad que regula los medicamentos en Colombia, el INVIMA, realizó una conferencia pública en la que comunicó que tomó cartas en el asunto en función de las diferentes denuncias que tenían implicados a miembros del organismo. Ver comunicado De acuerdo a lo oficializado, luego de...

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es para la ascendente Flor Vigna, que saltó a la fama recientemente. Primero se destacó como protagonista en el programa televisivo “Combate”, en el que dos equipos competían haciendo gala de...

Bilateral de medicamentos, Chile

El ministro de Salud de la Nación, Adolfo Rubinstein se dio cita con su par chileno, Emilio Santelices en el marco de la IX Reunión Binacional de Ministros y la VII Reunión Binacional de Intendentes y Gobernadores de la Frontera Común. Durante el encuentro que se llevó a cabo en la ciudad...

Novo adquiere Ziylo, insulinas

La danesa Novo Nordisk adquirió a Ziylo, una compañía que surgió de un spin-out de la Universidad de Bristol, del Reino Unido. Ver press release. Para ello la multi podría desembolsar más de u$s 800 millones y se hará de una plataforma de unión de moléculas a glucosa, utilizada para...

Farma Touch, se lanza app para farma

Las nuevas tecnologías pisan cada vez más fuerte en el retail. Y aunque el sector de Farma sigue bastante reacio en pos de aggiornarse a las tendencias, algunas firmas referentes están incorporando y diseñando propuestas a tono. Por caso, la droguería Monroe Americana -que el año pasado...

Farmacity, campaña y suspensión

Farmacity le puso play a una campaña de marketing y posicionamiento. Así, a través de una set de videos, la empresa presenta casos reales de diferentes clientes, a la vez que sus experiencias con la marca. Uno de los cortos es protagonizado por Patria, que vive en el conurbano profundo y explica...

Melatol: campaña de Gramón

La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a su público: aquellos desbordados por un sinfín de actividades que al finalizar el día no pueden conciliar el sueño. El medicamento de venta libre del laboratorio Gramón Millet se muestra como la...

Spinraza: status, campaña y más

Los medicamentos de nueva generación se están convirtiendo en un tema clave en la agenda de los gobiernos. Esto es en función del altísimo precio al que salen al mercado, y por consecuencia, por el impacto que conlleva en los presupuestos estatales. Es en este contexto que el tironeo por la...

Farmacenter: paneo en Paraguay

El sector de retail de Farma en Paraguay está muy desarrollado. Es en ese contexto, que la cadena de farmacias Farmacenter, surgida hace 35 años, se perfila como uno de los principales jugadores en ese país. Su CEO, Ignacio Maciel, en diálogo con el medio paraguayo Pro, brindó un paneo del...

NutriBaby, oficios de Roemmers

El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en el negocio de fórmulas infantiles. Después de haber adquirido a la marca Nutri Baby en el año 2009, ahora la empresa salió por primera vez a la pantalla grande. Ver artículo. Fue para poner en primer plano a su marca premium de...

Farmacity fija postura

Farmacity salió a poner blanco sobre negro. En un breve video en el que muestra su despliegue en la República Argentina consigna que sus puntos de venta representan menos del 1.5% del total de farmacias que operan en el país. También detalla que la empresa tiene 241 sucursales, frente a las...

Lundbeck crece 14%, semestre

La danesa Lundbeck publicó sus resultados financieros correspondientes al primer semestre del año. Dijo que sus ventas se incrementaron un 14% en monedas locales, lo que se reflejó en ingresos por DKK 9.288 millones. Ver press release. Entre sus productos estrella se destacó Rexulti, para...

Mavenclad, con evento Merck

La alemana Merck está lanzando su producto Mavenclad en la Argentina, el que está indicado para el tratamiento de la esclerosis múltiple recurrente. Para ello la firma realizó un mega evento que se llevó a cabo en el Club Hípico Alemán el pasado jueves 2 de agosto. Allí, bajo la...

El cohete de Tukol, Genomma

Los mexicanos de Genomma crearon un cohete espacial para la publicidad de su expectorante Tukol. Así, la compañía le dio una vuelta de rosca al comercial que había puesto en pantalla en el 2016. Ahora, la multi intentó empatar la acción terapéutica de su producto a base de extracto de...

Las Margaritas: nueva sucursal

La cadena de artículos de belleza y peluquería, Las Margaritas inauguró un nuevo punto de venta en La Plata. El mismo está ubicado sobre la Calle 58 y se suma así a los otros 22 locales con los que la empresa, especializada en insumos para salones, opera en CABA y en el Gran Buenos...

Suar y otro comercial de Tafirol

Durante pleno mundial de fútbol brillaban Kylian Mbappé y Antoine Griezmann, los jugadores de la selección que se llevó el oro. Mientras que en la pantalla local el que resaltaba era el personaje encarnado por Adrián Suar para la saga de comerciales que la mexicana Genomma craneó para su...

Otra peli de Sigman, Acusada

Una nueva obra que lleva el sello de Hugo Sigman ya tiene fecha de estreno en la Argentina. Se trata de “Acusada“, la película de su productora K&S Films. El film que tiene como protagonista a Mariana “Lali” Espósito estará en las pantallas en septiembre,...

GSK vendió 4% más, semestre

La británica GSK anunció hoy, miércoles 25 de julio, sus resultados financieros para la primera mitad del año. Ver press release. Allí dijo que la compañía alcanzó una facturación de £ 14.532 millones, lo que significó un crecimiento del 4% en moneda constante, respecto del primer...

Rexona con campaña al pie

La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent. En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria. Así se pone el foco en los...

Latam: estrategias para valsartán

Después de la piedra que tiró la EMA el pasado 5 de julio al anunciar la revisión de los medicamentos en base a valsartán fabricados con una materia prima defectuosa, la reacción de los organismos regulatorios de la región no se hizo esperar. Ver artículo. Fue Colombia, uno de los...

Abbott crece con Maduros

La norteamericana Abbott fue otra de las compañías que publicó hoy sus resultados semestrales y puso blanco sobre negro el mapa de la corporación en lo que va del año. Ver press release. En su