Genomma compró Piecidex

El laboratorio mexicano Genomma adquirió Piecidex al laboratorio argentino Andrómaco. Ver producto.

Así, la compañía que asciende cada vez más peldaños en el negocio de dermocosmética y medicamentos de venta libre, ahora busca nuevas marcas para reforzar su crecimiento.

La transacción se cerró en cerca de u$s 3 millones, según confiaron a Pharmabiz fuentes allegadas a la operación, lo que dejaría listo a Genomma para competir con los antimicóticos Empecid de Bayer y Lamisil de Novartis, ambos de venta libre.

Genomma no para de adquirir marcas a nivel continental. Esta semana anunció la compra en México de la marca de antigripales XL-3, que incluye los derechos para la venta en Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua y Panamá. El valor de la operación fue de unos u$s 40 millones. Ver anuncio.

A su vez, en julio pasado había anunciado la compra de la línea de cuidado capilar Fermodyl y de Altiva, una línea de tinturas para el cabello. También de las marcas de maquillaje Zan Zusi, Amara, Lariza y Bioskin. Con esta adquisición la firma se metió en otro terreno: el de cosméticos de color, una de las categorías de cuidado personal más grandes, en donde observan un gran potencial. Ver anuncio.

Mientras tanto, Andrómaco, con esta decisión en Argentina, queda súper enfocado en el negocio de prescription, el verdadero corazón de la compañía cuya propiedad mayoritaria recae en la familia Roviralta.

El único producto estrella que rompe esta regla es Dermaglós que ha llegado desde el médico al consumidor y es un producto éxito en ventas.

La marca Piecidex había recibido un renaming por parte de Andrómaco y un reimpulso estratégico en el 2001. Sin embargo, el esfuerzo no fue suficiente para que Andrómaco intentara retenerla.

En 2006 Piecidex había sumado una nueva fórmula con terbinafina al 1%. Y en la actualidad se presenta en crema, polvo, loción y spray, los que combinan bifonazol con difenhidramina.

Según la auditoría de IMS del mes de julio –la última disponible al cierre de este artículo- Genomma se ubicó durante ese mes en el puesto número dos del ranking de laboratorios OTC en la Argentina con una facturación mensual de $22 millones (u$s 6 mill).

Sólo fue superado por Bayer que facturó $27.3 millones (u$s 4.9 mill) en julio para su negocio OTC. Las ventas de los últimos 12 meses medidos a julio 2012 de Genomma fue de $210 millones en la Argentina (u$s 48.5 mill).

Las marcas más exitosas de los mexicanos de Genomma en el país son Asepxia, Cicatricure y Goicoechea. Con estas etiquetas su foco era el segmento de dermocosmética.

Aunque con el lanzamiento de su analgésico Bio Electro se metió de lleno en el terreno de los medicamentos. Antes había lanzado el tratamiento para la tensión nerviosa Dalay, el antiinflamatorio Bengue, el antigripal Next y el estimulante Multi-o. Piecidex sería entonces su carta más fuerte a nivel local en un terreno más ligado al pulso médico.

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Bilingual Version

Tuesday 25, September 2012

Mexican laboratory Genomma acquired Piecidex from the Argentine firm Andrómaco.

In this way, the company that is steadily climbing steps in the dermocosmetics and over the counter medicine business, is now looking for new brands to reinforce its growth.

According to what sources related to the transaction told Pharmabiz, the operation was sealed at nearly u$s 3 million, which will leave Genomma ready to compete with the antifungal Empecid by Bayer and Lamisil by Novartis, both of which are sold over the counter.

Genomma does not stop acquiring continental brands.  This week they announced the purchase in Mexico of the cold and flu brand XL-3 which includes the rights for sale in Brazil, Argentina, Colombia, Chile, Peru, Ecuador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua, and Panama.  The amount was of u$s 40 million.

Likewise, last July they had announced the purchase of hair care brand Fermodyl and Altiva, a line of hair dyes, as well as the make-up brands Zan Zusi, Amara, Lariza and Bioskin. With this acquisition, the company entered a new territory: color cosmetics, one of the largest categories of personal care, where great potential is seen.

At the same time, with this decision, Andromaco remains very focused in the prescription business in Argentina, the real core of the company whose principal propriety lies in the Roviralta family.

The only star product that breaks this rule is Dermaglós, which has arrived from the doctor to the consumer and is a hit in sales.

The brand Piecidex had been renamed and relaunched by Andromaco in 2001.  However, the effort was not enough for Andromaco to try to hold on to it.

In 2006, Piecidex added a new formula with 1% terbinafine, and now comes in cream, powder, lotion and spray which combine bifonazol with diphenhydramine.

According to the audit by IMS in July- the last one available at the closing of this article- Genomma was in the second position in the ranking of OTC laboratories in Argentina, invoicing u$s 6 million monthly.

It was only bettered by Bayer, who invoiced u$s 4.9 million in July in its OTC sector.  Genomma’s Argentine sales in the last twelve months measured up to July 2012 were u$s 48.5 million.

The most successful brands in the country for Mexican Genomma were Asepxia, Cicatricure and Giocoechea.  With these tags its focus was the dermocosmetic segment.

Although with the launching of the analgesic Bio Electro they entered the field of medicines. Before, the laboratory launched their treatment for nervous tension Dalay, the anti-inflammatory Bengue, the flu remedy Next and the stimulating gel Multi-o. Piecidex would therefore be their strongest product in a field more closely tied to the medical pulse.