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Unilever: Dove y Closeup ayudan

Unilever creció un 3.1% en ventas durante el 2017. Estuvo impulsada por sus negocios de Home Care y Personal Care, los que sumados alcanzaron una suba del 3.4%. La multi destacó el lanzamiento en Argentina de su nueva marca de Oral Care, Closeup.

La anglo holandesa Unilever registró durante el 2017 un incremento en sus ventas globales del 3.1%. Dicha cifra se vio traducida en ingresos por € 53.7 mil millonesVer press release.

En su informe anual, la multi mostró que el negocio que más creció fue el de Home and Personal Care, que sumados alcanzaron un incremento en ventas del 3.4%. Si se hace un desglose, el segmento de Home Care marcó un ascenso en ventas del 4.4% y alcanzó una facturación de € 10.6 mil millones. Ver presentación.

Un poco más atrás se ubicó la unidad de Personal Care, con una suba del 2.9%. Aunque fue la división que le otorgó mayor facturación, con ventas por € 20,7 mil millones.  La multi dijo que lanzó cinco nuevas marcas, y que expandió su portafolio a través de adquisiciones como la de Sundial Brands, y un paquete de marcas de la colombiana Quala.

Unilever explicó a su vez que la performance de esta unidad se vio afectada por las desafiantes condiciones del mercado y la competencia, particularmente en Brasil Indonesia.

Dentro de Cuidado Personal, entre los principales drivers continúa picando en punta su marca Dove, la que se vio impulsada por el lanzamiento de Baby Dove en 26 países. Asimismo, en el segmento de Oral Care, la corporación resaltó el lanzamiento en la Argentina de su nueva marca Closeup.

Por último su negocio de Foods and Refreshment tuvo alza de apenas un 2.7%. Allí, su portafolio de Refrescos despuntó con un 4.9%, mientras que el de Alimentos creció apenas un 1%.

En su presentación, la multi hace hincapié en el desarrollo de nuevos canales comerciales. Subraya por caso sus ventas a través de e-commerce, sus desarrollos en el sector de Salud y Belleza, y las experiencias de los clientes en los puntos de venta.

También recalca la apertura de nuevos mercados. En Latinoamérica aparece Cuba como una nueva región a la que la multi está reingresando tras cuatro años de ausencia. Ver artículo.

Ver resultados 2016.

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