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Violetta se lanzó al e-commerce

Las compras físicas decaen de forma progresiva frente a la simpleza de los ecosistemas digitales, lo que impacta de forma directa en todos los rubros de la economía. Y es en ese marco que la mayoría de las cosméticas saben que no pueden desconocer el creciente tráfico de consumidores online....

Tío Nacho con anzuelo estacional

Los mexicanos de Genomma le buscaron una vuelta de tuerca a su línea de champúes Tío Nacho en pos de reposicionarla de cara al verano. La empresa remarca al filtro UV entre sus componentes, además del aceite de coco orgánico y de la jalea real, los que apuntan al pelo «pajoso» y reseco de la...

Biferdil con división y más

El sector de la cosmética está representado en la Argentina mayormente por empresas de capitales nacionales. Y es en función de estas características que los conflictos familiares y societarios toman un amplio protagonismo. Un claro ejemplo es el presente de gran tensión que se está viviendo...

Dove con Dalia Gutman, show

Durante este noviembre, la anglo-holandesa Unilever volvió a subirse a las tablas del Teatro Opera Orbis para el show «Cosa de Minas», de la comediante Dalia Gutmann. Aunque no es la primera vez que con su marca Dove acompaña a la actriz y locutora que creó su propio perfil con un espectáculo...

Dermaglós con estrategia solares

El próximo verano además de estar marcado por el recambio presidencial, se prevee que será fuertemente recesivo al igual que la temporada 2018-2019. Las empresas que compiten en la categoría de protectores solares sin embargo, están poniendo sus fichas para salir airosas en este nuevo ciclo de...

Otowil se pone Superpoderosa

La nacional Otowil eligió a Las Chicas Superpoderosas para convertirse en la cara de su nueva línea de coloración temporal y que apunta al público teen. Ver Sitio.  La empresa propiedad de la familia Frascogna, reparó en las tres nenas heroínas que se diferencian por los colores celeste,...

Elea reversiona a Nopucid, spot

Una dupla de actores que se ponen en el papel de científicos asociados al CONICET son los presentadores de la nueva versión Nopucid Ultradim. Así, la empresa propiedad de las familias Sielecki–Sigman–Gold vuelve a traer a la palestra a su marca de piojicidas que fue perdiendo...

Issue: del «señora» a las relaciones

Las tinturas Issue dejaron marcada su huella con su campaña «señora» dos años atrás. Fue al reflejar a las mujeres a través del humor y de una investigación con pulso sociológico. Y ahora su nueva saga «Relaciones» es la que toma la posta a través de mini historias cinematográficas...

La copa Dove se juega en el tenis

El deporte sigue siendo un gran aliado de las multis de consumo masivo a la hora de darle vidriera a sus marcas en eventos top que atraen la atención de enormes audiencias. Y durante este noviembre, la que tomó la posta fue la angloholandesa Unilever a través de su línea Dove Men Care. La...

Coppertone no llega al verano, Arg

La temporada de verano ya se empieza a poner picante, aunque en un escenario crecientemente recesivo que marca la agenda del consumo. Es así que las diferentes compañías que dan pelea en la categoría de protectores solares se ven obligadas a afinar sus estrategias para asomar la cabeza y...

Bayer completó la venta de Dr. Scholl’s

La alemana Bayer completó la venta de la marca Dr. Scholl’s, la que ahora quedó en manos del fondo Yellow Wood Partners. Ver press release. Tras un desembolso de u$s 585 millones, la firma se hizo de la icónica etiqueta enfocada en cuidado pédico y que en el 2018 generó ventas por u$s...

Bengue se sube al rugby, Genomma

La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo para su antiinflamatorio Bengue. Fue para ligarlo al mundo del fútbol después de que el animal entablara «una amistad» con el crack Carlos Tévez. Y ahora el mismo caballo se interrelaciona con un trío de...

Bagóvit Pro Bio, lanzamiento

El laboratorio nacional Bagó le suma referencias a su línea de cuidado facial Bagóvit, bajo un entorno de naturaleza, el que marca el tono y el encuadre del lanzamiento. Después de una extensa campaña de fidelización centrada en su relación calidad-precio, su nueva apuesta es Bagóvit...

Las aureolas en guerra con Rexona

Los desodorantes cobran estelaridad durante cada temporada de verano. Y es en este contexto que la anglo-holandesa Unilever está saliendo en este último trimestre con una efectiva campaña para su etiqueta Rexona. La multi muestra diferentes situaciones en las que los vestigios de transpiración...

Lali se puso ultra rubia Garnier

Ser la cara de una marca de coloración no es para cualquiera. La mayoría de las veces hay que estar permeable para cambiar por completo de look. Y este fue el caso de la polifacética Lali Espósito que ahora se pasó al bando de las rubias de la mano de la francesa L’Oréal y de su...

Mazzei, el nuevo de Piecidex

Facundo Mazzei se hizo conocido por sus dotes como bailarín después de haber arrancado en la pista de ShowMatch en el año 2007 cuando salía a escena junto a Nina Pelozo, la esposa del dirigente social Raúl Castells. Y luego de varios roles y parteners este año descolla junto a la ya...

Dove con pelo, mandatos y más

«No hay un sólo color de mujer» avisa la anglo-holandesa Unilever en su nueva campaña para su línea Dove. Y así aprovecha para colar el tema de los mandatos que hoy son parte de la agenda político social en el país. La multi quiere marcar la diferencia desde el arranque y va al apunto: abre...

Pampers elige a Marley y Mirko

Las madres eran tradicionalmente las grandes protagonistas de los comerciales de pañales. Sin embargo, ahora se dio vuelta la tortilla. Fue Marley el elegido por la norteamericana P&G para su nueva campaña de Pampers Pants. Ver Sitio. De paso, este padre moderno, le permite a la marca...

Godrej renueva solares, temporada

La categoría de protectores solares intenta calentarse de cara a la temporada que se perfila crítica en función de la recesión de la economía argentina. Es en este contexto, que la india Godrej rediseñó toda su línea de productos enroladas bajo su marca Villeneuve. Se trata de 12...

Tini se suelta con Pantene

Las marcas de personal care suelen elegir a diferentes celebrities para sus campañas masivas. Pero esta vez la norteamerciana P&G fue por más. Invitó a la ascendente Tini Stoessel para co-crear el tema «Suéltate el pelo». El mismo se convirtió en la cortina musical de un spot que además...

La Sole se sumó al team Cicatricure

La Sole marcó una bisagra en la estética y la impronta del cancionero tradicional y ya está súper instalada en el repertorio del folklore argentino. De hecho, su figura se hizo tan fuerte que desde adolescente llevó a que sea elegida por diferentes marcas y empresas. Y ahora se sumó al team...

Dove lanza línea Matcha

La góndola de los champúes está repleta de variedades que apuntan al tipo de pelo a lavar, o al estilo de peinado a conseguir. Pero ahora, las gigantes del consumo masivo están intentando sacar partido de los ingredientes exóticos. Por caso, en este último trimestre del 2019 la...

Elea lanzó Contractil, nuevo OTC

El nacional Elea-Phoenix sigue consolidando su portafolio de OTC. Y es como parte de esa estrategia que además de salir a reposicionar sus marcas maduras ahora lanzó al mercado a su nueva creación Contractil. El producto, indicado para hemorroides encuentra un gap interesante en la plaza...

Caniggia lanzó su fragancia

Todas las figuras mediáticas quieren tener su propio perfume. Y a este grupo se sumó recientemente en Argentina, Charlotte Caniggia, la hija de Mariana Nannis y del ex crack del fútbol Claudio Caniggia. Ver sitio Caniggia. La nueva marca es Charlotte y su presentación se llama Bipolar, la...

Nutrilon con foco celebrity

La pica por el HMO llegó al segmento de las fórmulas infantiles. Fue por eso que la francesa Danone montó un evento especial a principios de octubre en el Faena Arts Center. Allí los invitados estrella fueron las celebridades que están en el ojo de la multi por tener hijos pequeños o en...

Ibuevanol con campaña crash

Lo primero que suena es algo parecido a un latido agotador y después un vidrio que se estalla en mil pedazos. Así fue como -sin palabras y sin locución- la británica GSK eligió representar a una migraña infernal en su nuevo micro spot para Ibuevanol Max. Ver Sitio. De forma simple y...

Mylanta: especial para ácidos

Los antiácidos suelen ser una categoría de uso frecuente entre los argentinos. Sin embargo, esta vez, el laboratorio nacional Elea-Phoenix le está dando una vuelta de rosca a su indicación. A través de un nuevo spot propone a su marca Mylanta como un aliado para un mundo demasiado ácido....

Xipolitakis lanzó labiales

Las grandes de la cosmética no son las únicas que compiten en el mercado del maquillaje. En el último tiempo aparecieron nuevos e impensados jugadores que fragmentan cada vez más la oferta. Así por caso ahora la mediática Vicky Xipolitakis lanzó su propia línea de labiales y sombras a la...

Supradyn de Bayer, reinventado

A través de un nuevo corto publicitario, la alemana Bayer sigue pisando fuerte en el mercado de los multivitamínicos. Esta vez, con su producto Supradyn Gummies. Bajo el claim «Supradyn reinventa las vitaminas», el spot tiene como protagonista a una treintañera y pone el acento en la...

Buhl lanza Prime Zero

El negocio de los preservativos toma impulso durante la primavera y cada temporada resulta clave para que las compañías salgan a probar en el mercado nuevas marcas y presentaciones. Por caso, la nacional Buhl lanzó recientemente bajo su línea Prime la versión Zero. Así, la empresa...

Alikal: para no quedarse afuera

La británica GSK vuelve a dirigirse a los millennials en el nuevo spot para la campaña de su antiácido Alikal. Bajo el claim «para no quedarse afuera», la marca apela a que nadie se pierda de los momentos importantes de la vida tales como una cita, una tarde con cachorros o la experiencia de...

Softys: estrategia post Kimberly

Tras el cierre en la Argentina de la planta de descartables sanitarios de la norteamericana Kimberly-Clark, una de sus competidoras -rápida de reflejos- salió con una estrategia para ganar terreno en el mercado local. Ver artículo Se trata de la chilena Softys -más reconocida como Papelera...

Alernix de nuevo en carrera

En temporada de alergias y estornudos, los nacionales de Elea Phoenix pusieron en carrera a su antialérgico Alernix a través de un jugado spot. En el mismo entran en competencia diferentes marcas que pretenden llegar a la meta pero todas quedan en el camino. Es a través de un team de...

Bio Oil, campaña de temporada

El grupo Glam que comenzó a tomar consistencia en el mercado local tras convertirse en la pata de e-commerce de la norteamericana P&G, ahora salió con una campaña de temporada. Ver artículo Fue para el producto Bio Oil, enfocado en estrías, y cuyo posicionamiento apunta...

Gigot lanzó Color Pop, pelo

La nacional de venta directa Gigot, propiedad de las familias Rappallini-Zubiarrain, se subió a competir en el micro-segmento de la coloración temporal. Es así que la firma lanzó para esta temporada 2019-2020 una nueva línea de colores disruptivos bautizada Color POP. La misma está...

Tubaro, otro con Átomo

El laboratorio nacional IMVI terminó de conformar su team con el inventor Guido Tubaro (23) para la nueva campaña digital de su producto Átomo Desinflamante. Así, el creador conocido por su disruptiva iniciativa que diseña prótesis  con impresoras 3D, similares a las manos de...

Vick en versión receta casera, spot

Aunque el invierno se dio por concluido, la norteamericana P&G echó a rodar una nuevo spot para su línea de expectorantes Vick. La multi puso en escena a un joven que telefonea a su madre en busca de un consejo ya que tiene tos. Y es ahí cuando la mujer le recomienda «la clásica receta...

Colgate con camioncito propio

La norteamericana Colgate salió con una campaña específica en la Argentina como cada septiembre. La compañía se subió a la tendencia de los trucks y echó a rodar un camioncito propio con el que está estacionando en diferentes puntos del país. Además de Capital Federal y el Gran Buenos...

Rexona con jabones glicerina

En esta temporada de jabones y desodorantes, la angloholandesa Unilever sale al ruedo con una línea de jabones de glicerina de su marca Rexona. El spot televisivo de lanzamiento tiene como protagonistas a jóvenes muy activos que están en movimiento, ya sea practicando algún deporte, bailando...

Genomma se mete en champúes, Latam

La mexicana Genomma sigue expandiendo sus tentáculos en América Latina. Casi en simultáneo con la designación de Marcelo Ruzo como cabeza de su filial argentina, la compañía se zambulló en el negocio de champúes en algunos mercados de la región. De acuerdo a lo publicado por el diario...

Nestlé se agranda en fórmulas

La suiza Nestlé salió al ruedo con una nueva presentación de su línea de fórmulas infantiles NAN Optipro 3. Así, la compañía que en la Argentina tiene como responsable del negocio de Nutrición Infantil a Pablo Selles lanzó una versión que incorporó como ingrediente los oligosacáridos...

102 Sport Max, en campaña

El nacional Gramón Millet salió al ruedo con un nuevo spot para su suplemento dietario 102 Sport Max, enfocado en los consumidores deportistas. Bajo el claim «tu rendimiento al máximo», el corto muestra a distintos atletas desempeñando variadas disciplinas, tales como natación, fútbol y...

Evatest: spot con precios, economía

El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue poniendo el foco en su lista de precios. Primero desempolvó a su antiácido Aziatop a base de omeprazol y lo reposicionó a un sugerido de $100 (u$s 1,70). Ver artículo Y en este septiembre salió al ruedo con un corto publicitario para su...

Firmenich abre atelier en Brasil

La suiza Firmenich, experta en aromas y esencias, cortó las cintas de su primer atelier de fragancias finas en América Latina. Ver Press Release. El mismo está ubicado en Brasil, en el estado de San Pablo, donde la firma apunta a intercambiar experiencias, fomentar partnerships, así como...

Sedal en campaña de género rosa

El rosa siempre estuvo asociado a lo femenino. Sin embargo, ahora algunas marcas proponen nuevas perspectivas para instalar el debate y sentar posición. Y en este contexto en que los temas de género están al tope de la agenda, Sedal presenta su spot en donde intenta desmarcarse del resto de las...

Supradyn a suple dietario

El multivitamínico Supradyn que lleva el sello de la alemana Bayer switcheó su status para quedar enrolado en la tribuna de los suplementos dietarios. Así el producto está logrando ubicarse del lado de la góndola del self service y al alcance de la libre elección del consumidor. Esta...

Goicoechea al ritmo de La Bomba

Septiembre ya pide pista y los mexicanos de Genomma se alistan para la temporada con su marca de cremas para piernas Goicoechea. En este fin de 2019 la compañía eligió como marco musical el pegadizo ritmo de La Bomba, del grupo boliviano Azul Azul para que las mujeres se suban a la tendencia....

Precios Cuidados: higiene aumenta más del 14%

En esta nueva edición de Precios Cuidados que se dio a conocer a poco más de un mes de las próximas elecciones presidenciales, las que salieron a copar la parada en el sector de Higiene y Cuidado Personal fueron la angloholandesa Unilever y la nacional Algabo. La multi -que está cambiando...

Ladysoft: campaña conceptual

La sangre dejó de ser azul para convertirse en roja desde hace muy poco tiempo en las publicidades de toallitas femeninas. Pero ahora, la chilena Softys -más reconocida como Papelera del Plata- quiso dar una vuelta de rosca a través de un posicionamiento conceptual apalancado en su línea...

Caladryl para pintarse, estrategia

No hay madre argentina que no conozca Caladryl. Y es por ello que el laboratorio nacional Elea-Phoenix lanzó una nueva campaña de reposicionamiento. Bajo la cortina de «La vida en rosa» -canción original de la francesa Édith Piaf y remasterizada en español por diferentes artistas- el spot...

Bagóvit sigue la saga por precio

El laboratorio nacional Bagó dio en la tecla. La firma, que este año salió al ruedo con una campaña para Bagóvit centrada en el factor precio, continúa sacándole partido a su línea made in argentina. Así la compañía que recientemente designó como número uno a Edgardo Vázquez, está...

Epica, nueva línea fragancias

La empresa argentina Craftmen, dueña de Bless, está redoblando la apuesta en el segmento de la cosmética. Es a través del lanzamiento de una nueva línea de perfumes bautizada Épica. Con un marcado aire europeo, la empresa fundada por Ramiro San Pedro presenta esta nueva etiqueta de...

Aziatop cruza la frontera y vuelve

El laboratorio nacional Elea-Phoenix lanzó un nuevo spot televisivo para su producto Aziatop, indicado para la acidez. El corto publicitario tiene como protagonista a un hombre que va camino a cruzar la frontera a fin de dejar el «Estado de acidez desesperante«, y así poder migrar al...

Coppertone ya es Beiersdorf

Coppertone ya es de la alemana Beiersdorf. Desde este septiembre, la marca que fue vendida por los también alemanes de Bayer ya pasó a la canasta de la dueña de Nivea. Ver Press Release. En un comunicado, se anunció que se completó la transacción cerrada en mayo de este año y que implicó...

Campaña invierno: ventas y marketing

La temporada de invierno está llegando a su fin y resulta pertinente realizar un análisis de las diferentes estrategias de marketing que encararon las compañías de farma durante este ciclo. La misma estuvo signada a su vez por la devaluación de la moneda local y por una coyuntura marcadamente...

Nivea se agranda en Brasil, fotos

La alemana Beiersdorf cortó las cintas de su nuevo sector productivo, dentro de la unidad de manufactura que tiene ubicada en San Pablo, Brasil. Ver artículo Tal como lo había informado Pharmabiz la semana pasada, la compañía le puso un corte a las importaciones de Argentina, y decidió...

Átomo elige a Abel Ayala

El laboratorio nacional IMVI eligió a Abel Ayala como cara de su producto Átomo Desinflamante. El actor de El Marginal se muestra íntimo y resalta que «la confianza» es vital para reconocer que uno puede lograr lo que se proponga. Para la nueva campaña de Átomo, la empresa unió a...

Bless con Milo, arte y moños

La empresa argentina Craftmen fundada por Ramiro San Pedro en el año 2014, lanzó una edición limitada de su línea de cremas Bless bajo el sello del artista Milo Lockett. Los packs específicos de regalería están impresos con las ilustraciones realizadas por el pintor chaqueño. Además...

Genomma lanza Tafirolito

Después de que en el 2013, los mexicanos de Genomma le adquirieran la línea de analgésicos Tafirol a los nacionales de Sidus es la primera vez que la compañía diseña una marca específica para los más chicos. Así durante este agosto lanzó Tafirolito, la versión pediátrica y masticable...

Bagó lanzó otra chía, consumo

El laboratorio nacional Bagó extendió su línea de suples a base de aceite de chía y está sumando al mercado Chía Plus. La marca le pone más salpimienta al competitivo segmento de productos que apuntan a reducir los niveles de colesterol y en el que Bagó ya había incursionado en el 2013...

Godrej lanza gel de Roby

Godrej, la compañía dueña de las tinturas Issue, está poniendo el pie en una nueva categoría dentro del mercado de consumo masivo en la Argentina. Bajo el sello de su emblemática marca Roby, con la que se destaca en el segmento de fijación en spray, ahora la firma que sentó como CEO al...

Raymos con Laxiruela en la TV

Durante esta segunda parte del año el laboratorio Raymos, comandado en la Argentina por Christian Von Alvensleben, suma comerciales y nueva artillería en el segmento del consumo masivo. Después de salir con su suplemento dietario Framintrol ahora llega con Laxiruela, un producto que incorporó...

Cicatricure elige a Brenda Gandini

Cicatricure sumó a otra actriz y modelo a su team local. Se trata de Brenda Gandini (35), que con aire y look descontracturado es «interceptada», cuando sale de llevar a los chicos al cole. El mensaje que quiere transmitir la marca que años atrás había elegido a la modelo Liz Solari, es que...

Otowil se planta como PyME

En épocas de turbulencias financieras donde la devaluación y la baja del consumo dan la nota en la economía local, la nacional de cosmética Otowil sale a dar su postura como PyME. La compañía, propiedad de la familia Frascogna, retrató a su equipo trabajando durante el feriado de ayer lunes...

Canasta higiene trepa en julio, pre-urnas

Luego de un cierre de semestre en que la inflación de la canasta de higiene tendía a la baja con un junio al 1.6%, los precios en el séptimo mes del año pegaron un salto duplicando ese valor hasta el 3.2%. Esto aparece como un dato más que llamativo ya que se inscribe en el mes

Suave niños, con cantito radial

La reversión de una tradicional canción infantil es la protagonista del nuevo spot radial del champú Suave para niños. Escuchar audio Así, en el mes del día del niño, la value brand de la angloholandesa Unilever, tiene en el aire un aviso específico de su producto con fórmula 3 en...

Fecofar lanza caramelos con QR

En plena temporada de invierno, el laboratorio nacional Fecofar salió al mercado local con otro medicamento OTC. Se trata de una nueva presentación de sus clásicos caramelos antibióticos, los que ahora se comercializan con sabor a miel. A su vez la compañía sumó una nueva funcionalidad al...

Ayudín con marketing Farma

La multinacional de domisanitarios Clorox se quiere desconfigurar de su función como fabricante de productos de limpieza. Así la compañía a través de su nuevo comercial para su lavandina Ayudín está apelando a un marketing enteramente farmacéutico. En el spot, la firma -comandada en la...

Pfizer sumó otro Ibupirac

Plus, Súper, Re plus. Las nuevas generaciones de analgésicos apelan a los prefijos para posicionar sus extensiones de línea. Así por caso esta temporada la norteamericana Pfizer salió al ruedo con Ibupirac Plus Max, que combina ibuprofeno 400 mg y cafeína 100 mg. El producto, que había sido...

Raymos con Framintrol a la tele

El laboratorio Raymos, que forma parte del grupo latino MegaLabs, lanzó un spot televisivo protagonizado por su  antioxidante Framintrol. Y para su debut en la pantalla chica eligió este producto basado en un componente de la uva, que hace cerca  de tres años le fuera adquirido a la...

Suave de uso familiar, recesión

Ella, su marido, su hijo, su hija, sus amigos, tíos, primos, abuelos, suegros, cuñados, vecinos e incluso esos parientes lejanos, cuyos nombres ni recuerda. Así en el nuevo spot radial argentino, una mujer enumera la lista de personas que pueden hacer uso de una sola botella familiar de...

Revlon cae con Fragancias y más

La multi de cosmética Revlon publicó su informe financiero correspondiente al primer semestre del año. Allí consignó que cayó un -3.7% en ventas a nivel global, a través de u$s 1.123 millones de ingresos. Ver press release. Respecto de sus unidades de negocio, la que mostró su mejor cara...

L’Oréal lanza Infaillible, base

La francesa L’Oréal lanzó su nueva base de maquillaje Infaillible que quiere dejar todo claro desde el propio nombre de la marca. El producto apunta a la franja juvenil a la que ya había apelado con su línea de labiales ultra mates Les Chocolats presentada en mayo pasado. Y ambas...

Roemmers sale con Sertal rosa

El grupo nacional Roemmers sigue apostando al segmento de los productos primarios y populares, a contramano de la mayoría de las compañías de farma que ponen toda su artillería en la alta complejidad. Y es como parte de esta estrategia que ahora lanzó Sertal Fem enfocado en los dolores de...

Beiersdorf: semestre en alza, 4.8%

La alemana Beiersdorf tuvo pulgar arriba en los primeros seis meses del 2019. El grupo informó hoy en sus resultados semestrales que registró un crecimiento en ventas del 4.8% durante esta parte del año. Ver Resultados. En su reporte, la multi mostró un desempeño satisfactorio en todas las...

TRESemmé con programa propio

La marca de cuidado del cabello, perteneciente a la anglo-holandesa Unilever, salió al ruedo con la tercera edición de su reality «El Challenge: Desafío de estilistas». El programa se emite por la televisión abierta por primera vez y está conducido por la actriz y modelo María del Cerro....

Eximia: con campaña a la tele

La marca que forma parte de la unidad de negocios de dermocosmética creada por del grupo Roemmers, se subió a la pantalla grande con un comercial de su nueva crema Hyalu Filler Complex 3D.  La protagonista es una mujer que, portando un arco y flecha, logra detener las agujas del reloj y en...

Pfizer y GSK cierran deal, OTC

La británica GSK y la norteamericana Pfizer completaron hoy, jueves 1 de agosto, el megadeal que unió sus negocios de Consumo Masivo con el fin de crear una nueva compañía en dicho segmento. Ver press release. La misma operará a nivel global bajo el nombre de GSK Consumer Healthcare, y...

L’Oréal: Argentina frena a la región

La francesa L`Orèal abrió las puertas de sus resultados semestrales hoy martes 30 de julio. La multi dijo que las ventas del grupo crecieron 10.6% a nivel global impulsadas fundamentalmente por Lujo y Active Cosmetic. Ver Press Release. En la unidad donde se destacan sus...

Rexona en la Copa Libertadores

El fútbol mueve millones y por eso las grandes marcas quieren sacar partido. Es en este escenario que Rexona, la etiqueta de desodorantes de la angloholandesa Unilever, vuelve a sumarse a la fiebre de la Copa Libertadores. Un acuerdo firmado en 2018 entre la multi y la Confederación...

L’Oréal: ¿hialurónico como news?

Increíble pero real. La francesa L’Oréal llevó a cabo un mega evento en la Ciudad de Buenos Aires para lanzar una línea de cremas faciales a base de ácido hialurónico, un principio activo archiconocido en el mercado de la cosmética. Para ello, la multi convocó al staff de celebrities...

Los precios del semestre, consumo

Por primera vez desde febrero la canasta de la higiene que mide el INDEC se ubicó por debajo de la canasta general. El índice fue del 1.6% en junio mientras que el general fue del 2.7%. Ver artículo Ver artículo Sin embargo, si la lupa se pone sobre la primera mitad del año, el...

Nivea ahora en Black, micelar

La guerra de las micelares no para. Ahora la alemana Beiersdorf que ya competía en la categoría lanzó la versión Black para el mercado local. Se trata de una nueva presentación a base de extracto de té negro que sale bajo el paraguas de su línea de aguas micelares Nivea MicellAIR. Además...

Colgate compra línea a Filorga

La norteamericana Colgate cerró un deal en pos de adquirir el negocio de skin care de la firma francesa Laboratoires Filorga Cosmétiques. Ver Press Release. La multi dijo que desembolsará cerca de u$s 1.690 millones para hacerse de la marca Filorga, la que está enfocada principalmente en el...

L’Oréal por comprar Azzaro y Mugler

La francesa L’Oréal dijo que entró en una negociación exclusiva con el grupo parisino Clarins a fin de adquirirle una dupla de marcas icónicas. Ver Press Release. Se trata de las líneas de fragancias Mugler y Azzaro, las que reforzarán la división de Lujo de L’Oréal, la que...

Actron como el antiinterrupción

La alemana Bayer puso en el aire nuevos capítulos para la saga de su línea de analgésicos Actron. A través de una dupla de escenas familiares la compañía quiere representar la funcionalidad de su producto bajo el claim «Alivio que no se hace esperar». En uno de los comerciales la...

Nutricia con lanzamiento, Brasil

La francesa Danone, que a principios de este año integró en un mismo portafolio a sus negocios de Nutrición Especializada y de Nutrición Temprana en Brasil, sigue avanzando en dicho país. Ver artículo. La compañía lanzó recientemente su nueva presentación de fórmulas infantiles Milnutri...

Pulmosan se sube al cole

El nacional Gezzi se subió al transporte público con su jarabe para la tos Pulmosan. Así, se suma al tren de otros laboratorios que también hicieron lo propio en trenes y colectivos, como el francés Sanofi para Bisolvon y la alemana Bayer para Redoxon.  En este invierno, la empresa...

Cannon con perfume Maiorana

Todos quieren su perfume propio. Claro que para ello resulta necesario una inversión significativa para salir al retail con una marca que logre captar la atención del consumidor. Así, por caso, la que se sumó ahora en la plaza local con su línea de fragancias es Analía Maiorana, la ex modelo...

Valeria Massa con Cicatricure

En un entorno dorado y glamoroso hace su aparición triunfal la modelo argentina Valeria Massa. Fue el escenario seleccionado para darle lugar a una reina del modelaje a la vez que a la nueva elegida de la mexicana Genomma para su comercial de Cicatricure versión Gold Lift. Se trata del «nuevo...

Coca se hace maquillaje

Una marca es todo. Y así pareció entenderlo la gigante de las gaseosas que sigue dejando su impronta y lanzó su línea de maquillaje. Para esto Coca-Cola se asoció con The Face Shop. Con el famoso logotipo rojo y blanco, la colección comprende seis productos entre los que se incluyen lápiz...

Vick en campaña invierno

La norteamericana P&G puso en el aire su aggiornado spot para Vick jarabe luego de que el año pasado estrenara en el mercado su marca Jarabe 44. La multi volvió a traer a la escena a un cumpleaños invernal al que había ya apelado el año pasado. Aunque esta vez el protagonista es un...

Nido se sube al Tetra Brik

La suiza Nestlé se salió de la lata y lanzó una nueva presentación «lista para tomar» de su marca de fórmulas infantiles Nido 3. La compañía sumó a su clásica línea en polvo el formato líquido en envases Tetra Brik de 200 ml. Así la empresa apunta a que los niños puedan ganar...

Strepsils: guerra a los microbios

La británica Reckitt Benckiser le está poniendo primera a su negocio de medicamentos de venta libre en la Argentina. Después de haber adquirido en el 2017 a la experta en fórmulas infantiles Mead Johnson ahora se subió a la pantalla chica con un spot publicitario para su producto Strepsils,...

Roemmers relanza Eximia, retailing

El segmento de la dermocosmética está virando de estrategias y por ello se muestra híper dinámico tanto a nivel local como global. Así por caso, y mientras las multis del sector aggiornan y reenfocan sus políticas marcarias, el grupo nacional Roemmers le está imprimiendo un restyling a su...

Canasta higiene: arriba del IPC, mayo

La canasta de la higiene y el aseo diario que mide el INDEC una vez más vuelve a estar por encima de la canasta general que monitorea el organismo cada mes. Y nuevamente tres de los cinco productos listados superan y con creces al 3.1% de mayo. Ver artículo El que estuvo a la cabeza...

Tafirol y los dolores de Jorge

Adrián Suar no es la única carta que tienen bajo la manga los mexicanos de Genomma para Tafirol. Ahora, la compañía optó por reflotar uno de sus comerciales que había lanzado en el 2016 bajo la cortina del «Ay, ay ay!». Ver artículo La pieza hace foco en el peor día de Jorge, quien...

El marketing de las canas

Mujeres que van contra las reglas. Así son las protagonistas de una nueva campaña global de la norteamericana P&G que intenta poner en jaque la concepción de que las canas sólo están para esconderse. Así la multi, aprovechando que no comercializa tinturas después de que le vendiera su...

Nair Calvo con Neutrogena

Las actrices jóvenes están en el panel de varias cosméticas de consumo masivo. Además de Stefanía Roitman que se convirtió en cara de Veet, de Reckitt Benckiser; y de Flor Vigna que fue elegida por Genomma para Cicatricure, ahora otra multi posó sus ojos en la nueva generación. Se trata de...

Biferdil: tinturas para veganas

La nacional Biferdil vio el gap y salió al mercado con una línea de tinturas veganas, con las que apunta a una franja de consumidores súper específica. Para dar a conocer este lanzamiento, la firma ya se imprimió a página completa en varios diarios nacionales. Allí detalla que su nuevo...

Unilever compra Tatcha, global

La angloholandesa Unilever está poniendo un pie en el negocio de la dermocosmética. En abril ya se había hecho de la firma francesa Garancia. Y ahora cerró un nuevo deal para competir en este segmento. Ver artículo. La multi dijo que va a adquirir a la norteamericana Tatcha, la que está...

Lomecan vuelve con Dominici

En épocas de reivindicaciones feministas, a una marca como Lomecan se le hace más fácil darse a conocer y explicitar sus funcionalidades. La etiqueta que la mexicana Genomma lanzó en el país el año pasado volvió a traer a la escena a Eva de Dominici (24). En un tono súper coloquial, la...

Agüero by Rexona, Copa90

La angloholandesa Unilever se sumó al picadito barrial con su antitranspirante Rexona. Fue para un spot que puso como protagonista a Sergio «el Kun» Agüero, quien jugará esta semana con la camiseta de la Selección argentina en el marco de la Copa América en Brasil. La campaña desmenuza los...

Sally Hansen by Attias, lanzamiento

La norteamericana Coty sigue con su estrategia local de convocar a figuras argentinas para colecciones one shot. Después de haber puesto los ojos el año pasado en la conductora Mariana Fabbiani, para su colección navideña de esmaltes, ahora vuelve con la idea. La elegida esta vez fue Emilia...

Plusbelle sale de la caja, jabones

Los jabones son todos iguales y resultan un básico de la higiene y el aseo diario. Sin embargo, la peruana Alicorp apeló al formato del pan a fin de salir de la caja. Fue con su jabón Plusbelle, que con su tecnología curva y su relieve diferencial emulan un efecto masajeador. Así Plusbelle que...

Bisolvon: el antitós de Sanofi

La temporada invernal ya está en marcha y la francesa Sanofi se valió una vez más de las interrupciones que provoca la tos para la campaña de su mucolítico Bisolvon. La multi aggiornó el corto que había puesto en la pantalla grande durante el 2018, el que plasma distintas escenas cotidianas...

Sedal elige a otra rubia, campaña

No hay con qué darle. Las marcas de belleza solo ponen los ojos en las rubias súper flacas para que se transformen en la cara de sus campañas. Por caso, la que cobró protagonismo recientemente es Stefanía Roitman que fue elegida por Ibuevanol de GSK y también por Veet, el paraguas de...

Morandi, para Gillette Venus

Las marcas se apoyan cada vez más en Instagramers a fin de colar sus productos y novedades a través de publicaciones «casuales» y recomendaciones pagas. Así por caso Gillette, de la norteamericana P&G eligió a la súper talentosa Sofi Morandi para poner en primer plano a su modelo Venus....

Sanofi vendió Irix y otros OTC

La francesa Sanofi sigue deshojando la margarita. Después de haber ampliado su portafolio de Consumo tras el swap concretado en el 2016 con la alemana Boehringer Ingelheim, la multi se está deshaciendo de los productos que no hacen a su núcleo de facturación. Ver artículo Según pudo saber...

Actron para chicos rebeldes

Los chicos de la nueva generación no siguen los cánones ni las reglas. Y en esto se apoyó la alemana Bayer para su asertiva publicidad de su antifebril Actron Pediátrico. Distintos estilos de pataleos y berrinches son los que dan la nota bajo la magnífica cortina de «Cry Baby» de Janis...

Tukol vuelve con el cohete, 2019

Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al ramillete de opciones del otoño-invierno. Es así que la mexicana Genomma volvió a despegar su cohete espacial para representar la acción de su medicamento Tukol en un...

Melatol Difen: sigue la saga

El laboratorio nacional Gramón Millet sigue con la saga de su nuevo producto Melatol Difen después de montar un spot en el que prima la cuerda humorística. En este segundo comercial, el protagonista es un hombre que al dormirse rápidamente irrumpe de la nada en playas paradisíacas y...

Bagóvit con timming y precios

Los precios ya se convirtieron en el hit de la economía local. Y es así que atenta al deteriorado escenario de consumo en la Argentina, la nacional Bagó fue al grano identificando los diferentes rangos de precios en los que las líneas de cuidado de la piel se comercializan en el mercado...

Lysoform: marketing de invierno

La norteamericana SC Johnson le imprimió un tono «medicamentoso» a su campaña otoño-invierno. Así su desinfectante Lysoform se transformó en el aniquilador de los gérmenes que pululan en la temporada. En el spot los niños se congregan en una casa que suma amigos, compañeros y vecinos....

Tío Nacho con edición Winter

La temporada otoño invierno pone en un primer plano a las líneas de expectorantes y mucolíticos de venta libre. Sin embargo, la cosmética se sube a la tendencia y suma versiones invernales para los productos de higiene regulares. Así por caso, el champú Tío Nacho de la mexicana Genomma ya...

Melatol: guerra por el sueño

El laboratorio nacional Gramón Millet quiere marcar la cancha y posicionarse como referente de la categoría de conciliadores del sueño. Ahora amplió su marca Melatol -originalmente basada en melatonina- con la presentación Melatol Difen. Así se metió a competirle directamente a la mexicana...

Valdés sale con cremas by Excel

Los productos para el cuidado de la piel estuvieron siempre asociados a grandes firmas que elegían al canal de farmacias como única vía de venta. Sin embargo, el alza de los precios y las nuevas plataformas y tecnologías le dan paso a nuevos emprendimientos y marcas. Bajo ese concepto es que...

Asepxia línea carbón, granos

El carbón está de moda. Además de ser el ingrediente diferencial en la nueva versión del champú de Head & Shoulders, ahora fue incorporado por Genomma para su marca Asepxia, enfocada en el cuidado de la piel adolescente. La empresa mexicana lanzó una línea de productos bajo el...

Veet eligió a Roitman, RB

Es una fija. Cuando alguna marca de consumo masivo pone su mirada en una embajadora o celebrity todas van por la misma idea. Y ahora la británica Reckitt Benckiser posó sus ojos en la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento. La también bailarina de la edición Show Match 2019 ya...

Savant aggiorna Gripaben y más

Los tés antigripales ya son un clásico de cada invierno. Y en sintonía durante esta temporada 2019 comienzan a sumarse novedades al panel de los medicamentos de estación. Así, el laboratorio nacional Savant puso primera y lanzó al mercado una nueva presentación de su té descongestivo...

Canasta higiene sube 18.9%, cuatri

La canasta básica de productos que mide el INDEC trepó un 3.4% durante abril. Sin embargo, casi todos los ítems de la canasta de la higiene estuvieron por encima de dicho guarismo. Ver artículo El champú por caso se incrementó un 4.5% alcanzando un aumento cuatrimestral de 25%. Le siguió el...

Zaira lanzó cosméticos by terceristas

El sector de la cosmética cada vez profundiza más su atomización y diversificación. Así, las marcas tradicionales que en el pasado reinaban en el retail tradicional, ahora sienten de cerca la presión por varios costados. La misma llega no sólo por el lado de la venta directa, sino desde...

Edgewell adquiere rasuradoras

Edgewell Personal Care, la compañía que surgió en el 2015 como un spin-off de Energizer, adquirió a la empresa de rasuradoras Harry’s. Ver press release.  La transacción que implicó el desembolso de u$s 1.370 millones le permitirá a Edgewell, que tiene en su portafolio a la marca...

Arcor con bombones despacito

El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones y así matar dos pájaros de un tiro: proponer raciones saludables a la vez que una gratificación a la hora del postre. Ver artículo Para ello apeló a la pegadiza...

Avon: más cerca de la venta

La brasileña Natura avanza con prisa y sin pausa. Dos años después de comprarle a la francesa L’Oréal su marca minorista The Body Shop, ahora está cerca de cerrar un nuevo deal. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, la corporación está a punto de concretar la adquisición de...

L’Oréal con chocolates, temporada

Bajo la pegadiza cortina musical de «Don’t stop me now» de Queen la francesa L’Oréal lanzó su línea de labiales de temporada. Se trata de una nueva camada de productos que tienen como eje al chocolate. La multi dice que son variedades mate de larga duración. Por su impronta...

Hot Sale: estrategia para la crisis

En un contexto fuertemente recesivo se inauguró hoy la sexta edición del Hot Sale en la Argentina. Todos los sectores del consumo masivo están siendo parte y el brazo de la cosmética y el cuidado personal también está jugando fuerte para intentar emparchar las deterioradas ventas. Algunos de...

Plenitud: fórceps al consumo

Las ventas van en picada. Por eso, las empresas de consumo masivo están apelando a distintas estrategias para intentar darle una vuelta de rosca y hacerle frente a la recesión que no da tregua. Así por caso la norteamericana Kimberly-Clark puso como anzuelo el sorteo de una tablet por día,...

J&J vende Roc y se achica

La norteamericana J&J viene palo y palo. Después de perder sustantiva exposición en su negocio de Cuidado de la Piel  en la Argentina, ahora directamente se desprendió a nivel global de su marca de dermocosmética Roc. La misma pasó este año a manos del fondo de inversión Gryphon...

Poen lanza Lasin, pestañas

Poen, el laboratorio del grupo Mega Labs lanzó al mercado Lasin un estimulador del crecimiento de las pestañas aprobado por la FDA. En base a bimatoprost, el producto le dará pelea directa a Latisse de Allergan y se comercializará únicamente en el canal farmacias. Aunque la presentación de...

Sensodyne: odontos con tonada

El negocio de pastas dentales está híper picante. Y la subcategoría de dientes sensibles está en el spot de casi todas las multis que juegan en primera. Así la británica GSK que activó todas las alertas con la llegada de Elmex, de Colgate, salió a redoblar la apuesta con Sensodyne para...

P. Cuidados: higiene se achica 25%

Los Precios Cuidados están en boca de todos. Se trata del programa que dio a luz en el 2014 durante la gestión de Cristina Fernández de Kirchner y que sigue vigente en función de la recesión y las altas tasas de inflación. El nuevo listado tomó vigencia ayer martes 7 de mayo y abarca un...

Marley, el sacador de basura

La mexicana Genomma apeló a una acción cotidiana básica como el hecho de sacar la basura para su nueva publicidad de su antigripal Next T Forte. Para el spot convocó nuevamente al carismático Marley quien, luego de una cena numerosa debe enfrentarse a las inclemencias del tiempo para llevar...

Lux se aggiorna by Unilever

La angloholandesa Unilever renovó su línea de jabones de tocador enrolados bajo su marca de cuidado corporal Lux. La multi le dio una vuelta de rosca y bajo el claim «Lux cambió para mejor» convocó a diferentes celebrities para que sean la carta de presentación de esta etapa. Resaltaron por...

Ibupirac con pibes rockeros

Los pibes se pusieron rockeros. Saltaron de la cama y a todo pijama comenzaron a bailar bajo el ritmo de «Con Ibupirac ya me siento bien». Así, en la misma línea que el nacional Elea que retrata a los niños osados para su producto Pervinox, ahora Pfizer le pone ritmo a un producto que lidera...

Head & Shoulders: con base carbón

El mexicano Diego Boneta se hizo súper popular tras protagonizar la serie que narró la vida del cantante Luis Miguel. Y a raíz de ello, las marcas de consumo masivo le pusieron el ojo. Así, la norteamericana P&G lo eligió junto a la actriz Yalitza Aparicio para su comercial de Head &...

DiabetTX con Guillermo Andino

La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato a las celebrities con diabetes y eligió a Guillermo Andino para su nueva campaña de DiabetTX. Así Andino asumió un rol similar al de Sergio Lapegüe, otro periodista convocado por Genomma y que se había...

Bagóvit en recesión, precios

El desplome en el consumo se está haciendo notar en todos los rubros de la economía. Y encuadradas en esta realidad las empresas de Farma, también tienen que aggiornar sus planes de venta a fin de mover sus inventarios. Por caso, para esta temporada de invierno, el laboratorio nacional Bagó...

Dove para niñas, posicionamiento

El rango etario de las preadolescentes es en general un segmento en el que las grandes marcas hacen agua. Sin embargo, rápida de reflejos Dove le vio la veta. En la Argentina la angloholandesa Unilever puso al aire un spot específico para posicionar su marca estrella entre las teens. A través...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La marca de antiácidos Uvasal, de la británica GSK, salió al ruedo con un spot publicitario que le da continuidad a una campaña que sigue sumando capítulos. Ver artículo. En el corto el protagonista es un hombre joven que está almorzando tranquilamente en un restaurante con sus amigos,...

Essence: nueva línea make up, Arg

El grupo Glam comandado por Nicolás Schneider trajo a la Argentina la marca de cosmética Essence. Se trata de una etiqueta que pertenece al grupo europeo Cosnova, y que dio su punto de partida en el mercado rosarino bajo la batuta del ex-L’Oréal Germán Lorenzo. El lanzamiento tuvo lugar...

Alliviax con el Suar de México

La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La misma tiene su réplica en México, donde Genomma se valió de actores locales para su analgésico Alliviax. Allí la firma eligió a un renombrado actor. Se trata del peruano Pietro Vannucci, quien forma...

CAPA: novedades post Mercosur

Los productos de higiene y cosméticos estuvieron en la agenda de la última reunión de los equipos técnicos del sub grupo de trabajo de Salud del Mercosur que se dieron cita en la Argentina a principios de este mes. Ver artículo Según pudo saber Pharmabiz en el encuentro, en el que se...

Elmex con músculo en Brasil

Brasil casi siempre nos gana en todo. Y el sector del cuidado personal no es la excepción, por tratarse del cuarto mercado más importante en el rubro a nivel global. Así por caso, la marca Elmex de Colgate ya salió con sus spots publicitarios en ese país en los que describe las funcionalidades...

Vital 4 de Danone: campaña 2019

Nutricia Bagó volvió al ruedo esta temporada con una campaña conceptual. La misma fue creada para su marca Vital 4 y construye una línea de tiempo con su comercial para Vital 3 realizado en el año 2014. Ver campaña 2014. Aunque en esta edición la marca puso el foco en los pormenores de la...

Ayudín da vuelta la tortilla

La mujer empoderada se hace visible lentamente en los distintos ámbitos sociales. Y por ello a la marcas no les quedó otro remedio que tomar la delantera. Es bajo esta tónica, que la multinacional Clorox craneó una campaña irónica y disruptiva. En el spot se da vuelta la tortilla y el que...

Canasta higiene trepa 14.7%, trimestre

La inflación de marzo superó todas las expectativas marcando el 4.7%. Esto generó el alerta de todos los sectores e incluso del propio gobierno que salió a poner paños fríos con medidas paliativas. Ver artículo Aunque al realizar el análisis específico de la canasta de higiene y aseo...

Nivea con Precios Cuidados

Los precios se sabe son el gran tema de la actualidad de la economía argentina. Sin embargo, las empresas de Cuidado Personal y cosmética logran mantenerse bastante alejadas de este ruido, como si fueran ajenas a la definición de los mismos. Pero esta vez la alemana Beiersdorf tomó el sayo y...

P&G lanza Oral B super premium

La norteamericana P&G salió al mercado local con una nueva línea de pastas súper premium, bajo su marca Oral B. Se trata de la versión Whitening Therapy, la que con un packaging donde el blanco es el protagonista, apunta justamente al blanqueamiento de los dientes a la vez que a proteger...

CEO de Unilever: consumo, inflación y más

El CEO de Unilever en Argentina, Miguel Kozuszok, que terminará su carrera en la compañía el próximo mes de julio, fue entrevistado por la revista Apertura y opinó acerca de la economía, el consumo y la estrategia de la multi de cara a la coyuntura local. El ejecutivo hizo referencia en...

Otowil elige a Wanda Nara

Wanda Nara es el marketing hecho persona. La mediática se construyó a sí misma y es reconocida incluso con sólo mencionar su nombre de pila. Ahora, la esposa del archi conocido jugador de fútbol Mauro Icardi, que actúa como delantero en el Inter  de Milán, le puso su cara a la línea de...

Risqué: esmaltes con Coca

El comarketing es una figura bien difundida en el sector de consumo masivo. Pero la alianza recientemente cerrada entre Coty y Coca-Cola pareciera que no tuviera ningún punto de contacto. Sin embargo, la gigante de las gaseosas le puso su marca a la línea brasileña de esmaltes Risqué, adquirida...

Pervinox con master, Elea

Un master en Clavados de Asfalto; un posgrado en Caída Libre; y una licenciatura en Alpinismo Indoor son algunas de las creativas carreras que creó el equipo de Elea Phoenix a fin de darle un marco conceptual a su marca Pervinox. Con el foco centrado en los niños, su presentación Pervinox...

L’Oréal con Dream Long

Elvive salió con una línea específica que apunta al micro nicho del pelo largo. Se trata de Dream Long la que se dio a conocer junto a un spot que pone en primer plano melenas fuertes y de gran extensión. Con pelos al viento, las protagonistas son cuatro jóvenes que patinan y exhiben la...

Cardón lanzó Lola M’, retail

A pesar de la baja en el consumo, las firmas de indumentaria le siguen poniendo fichas a sus líneas de cosmética y prefumería propia. Ahora por caso Cardón, la marca nacional de ropa premium de estilo campestre, sumó una nueva fragancia a su colección 2019. La misma fue bautizada Lola...

Dermaglós se aggiorna

La temporada otoño-invierno ya arrancó en el hemisferio sur. Sin embargo son varias las compañías que están súper activas con sus campañas de cremas corporales. Así, por caso el laboratorio nacional Andrómaco, propiedad de la familia Roviralta, aggiornó su portafolio de cremas...

Poen lanzó Diar, con krill

Desde que Mega Pharma se hizo cargo por completo del laboratorio Poen, la compañía definió nuevas unidades de negocio. Ver artículo Mega Pharma Además de su core en oftalmo, la empresa le dio forma a su división Nutrición y a la de Estética. Es circunscripta en esta nueva estrategia que la...

Sedal en el Lolla, marketing

Sedal se instaló en el Lollapalooza 2019 que se celebró el fin de semana pasado en el Hipódromo de San Isidro. El festival que trajo a figuras de la talla de Lenny Kravitz y Artic Monkeys reúne desde hace cinco años en Argentina a las bandas top de la escena del rock y del pop.

Redoxitos vuelve al cole

A la campaña de invierno todavía le falta vuelo. Son pocas las marcas que salieron con sus campañas de posicionamiento para esta temporada 2019. Por caso Redoxitos de Bayer llegó con el slogan «Vuelta al cole» a través de exhibidores específicos para los puntos de venta. Se trata de ...

Descartables sin IVA, informe

La denominada «Tasa Rosa» es un tema que avanza en la agenda de la región. Se trata del IVA -el impuesto al valor agregado- que se aplica a los descartables de higiene femenina como toallitas y tampones. El que está llevando la delantera es Colombia en función de que se convirtió en el...

Unilever va por dermocosmética

La angloholandesa Unilever quiere cada vez más parecerse a L’Oréal. Esta semana realizó una oferta en pos de adquirir a la firma francesa Garancia. Ver press release. Si el deal que estima cerrarse durante este segundo trimestre se concreta, Unilever entrará en el segmento de la...

Tsu cerró planta, cosmética

La crisis de la economía también está impactando en el sector de la cosmética. Y no sólo en las pequeñas empresas. Según pudo saber Pharmabiz la que cerró su planta de manufactura fue la empresa de venta directa Tsu, propiedad de Armando Pérez el ex titular de la AFA, y que en la...

Dove lanzó limpieza facial

Dove sigue siendo una de las gallinas de los huevos de oro para Unilever. La marca arrancó como pan de jabón y esa fue la plataforma para seguir extendiéndose en diferentes categorías. Con el claim de la cremosidad como bandera, la etiqueta ya marcó la cancha en el segmento de los...

Laxuave en clave femenina

Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos temas áridos de abordar para una publicidad masiva, aunque en este caso se logró sortear de forma efectiva. La compañía a través del corto sugiere que dichos síntomas son el...

Deal en venta directa en puerta

La gigante de venta directa Avon hace rato que transita por la cuerda floja, a pesar de que en la plaza local la multi sostiene una extensa campaña que la sigue mostrando como un jugador fuerte del sector. Pruebas al canto, la empresa ya se había dividido en dos, tres años atrás, y es por eso...

Plusbelle, ni en redes, out

En tiempos de vacas flacas se supone que las segundas marcas son las que están en la cresta de la ola y las que consiguen la lealtad del consumidor en función del rol que cumplen en los períodos recesivos. Y en ese lote es donde encuadra Plusbelle, que históricamente se ha distinguido por su...

Merthiolate, en tono de época

Gramón Millet salió con una campaña aggiornada a los tiempos. En el spot el que cocina es el hombre quien apurado, se desconcentra y se lastima el dedo con la cuchilla. Para aliviar el dolor y poder continuar apela a Merthiolate Film. Se trata de un aerosol que se transforma en un film...

IMVI de aniversario, festejo

El laboratorio nacional IMVI propiedad de la familia Torres Moreno celebró sus 30 años ayer a la noche en un evento exclusivo en La Dolfina Polo Bar, en el que estuvo presente Pharmabiz. El dueño de las marcas Átomo Desinflamante, Varisedan y Gynoderm convocó a distintos referentes del...

Ibupirac: fichas al invierno

La norteamericana Pfizer continúa subiendo la apuesta con su popular marca de analgésicos Ibupirac. Y ahora de cara a la temporada invernal, la multi reformuló su presentación antigripal. En simultáneo con su nuevo spot publicitario «anti genéricos» que puso al aire en la pantalla chica,...

Rexona y el toque, campaña

La angloholandesa Unilever salió al ruedo con un spot para su marca de cuidado personal Rexona, la que está lanzando una nueva presentación de sus jabones antibacteriales. El corto pone la lupa sobre distintas cosas que se tocan con las manos en el día a día: desde el pasamanos de un colectivo...

La inflación del desodorante

Durante el primer mes del año el que se desbocó fue el champú. Y ahora le tocó el turno al desodorante. Según las cifras oficiales del INDEC, la presentación de 150 cc. que el organismo sigue mes a mes se incrementó un 5.2% quedando por encima de la inflación general que es de por sí alta...

Nivea Men de canje, Marketing

Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado las compras a través de la entrega de equipos como parte de pago. Sin embargo, son ahora las empresas de cuidado personal las que están...

Sancor en versión rockeada

Reckitt Benckiser le volvió a dar una nueva vuelta de rosca a la a esta altura popular canción que sirve de cortina para su marca Sancor Bebé 3. Esta vez los niños exploran el mundo a través de su imaginación y hay un mini «aventurero» que sortea diferentes obstáculos para llegar a la...

Oral B lanza Encías Detox

El pésimo doblaje vuelve a ser el protagonista en otra campaña de la marca de cuidado oral Oral B. La norteamericana P&G lanzó su línea Encías Detox la que pone el dedo en la llaga a la vez que elige a un odontólogo como actor principal para resaltar que los dientes bonitos no aseguran...

Garnier con versión antigranos

Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la famosa Barrocutina y con la más moderna Asepxia es L’Oréal que llega con una presentación específica de Garnier. El producto tiene al carbón como ingrediente principal y en...

Ibupirac: nueva campaña de Pfizer

El amague del farmacéutico que intenta venderle un ibuprofeno genérico al cliente no tiene éxito en el nuevo spot de Ibupirac de Pfizer. Y es al mismo punto de venta al que llegan un ramillete de personas reclamando por una solución a dolores de muy diversa índole: de espalda, de muelas y...

Qura Muk, una nueva versión

La temporada de invierno ya tiene un nuevo producto de estación. Se trata de Qura Muk, una variedad que se suma a la línea de descongestivos Qura del laboratorio nacional Bernabó. El medicamento, en base a n-acetilcisteina, buscará morderle una porción de mercado al...

Lanzamiento 102 mujer, Gramón

Los ibuprofenos marketineados para el período menstrual ya son una sub categoría bien conocida. Pero ahora, nuevos productos de venta libre que apuntan de lleno a la mujer están saliendo al mercado local. Uno de los que está marcando la cancha es el nacional Gramón Millet que lanzó 102...

Nopucid con Shampoo Anti Liendres

Los niños son los reales protagonistas del nuevo spot que el laboratorio nacional Elea puso en la televisión abierta. Allí ellos mismos reclaman por caso, que no quieren cortarse el pelo, o que odian los peines finos. En esa tónica, más cercana a la estética de los comerciales de fórmulas...

Huggies con truck, Bariloche

La costa atlántica no fue el único destino en el que las empresas de consumo masivo desplegaron su artillería de marketing durante el feriado extra large de carnaval. Ver artículo En la patagonia argentina, por caso, la ciudad de Bariloche también se destacó esta temporada por la presencia...

Simple llegó al Lawn Tennis

Simple de Bagó fue otra marca que se subió al Argentina Open ATP que se disputó en Buenos Aires durante este mes. La línea de suplementos dietarios que se gestó bajo un acuerdo entre Arcor y Bagó dijo presente en los asientos de los jugadores y también a través del claim «sentite fuerte y...

Vogue: llegó al mercado local

La categoría de champúes se muestra híper dinámica a pesar del contexto recesivo en la Argentina. Al desembarco reciente de la marca Nexxus -de Unilever- ahora se agregó OGX, la que ya forma parte del portafolio del grupo norteamericano J&J. Ver artículo Se trata de una línea que la...

Voltaren: publi con perro

Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más frecuentes es por realizar esfuerzos sobredimensionados. Así, diferentes laboratorios han encontrado creativas formas para representar tales situaciones de manera más o menos efectiva. Y ahora Voltaren del laboratorio...

Kässel: cambio de dueños

La firma nacional Kässel cambió de dueños. La empresa, que había nacido en el 2013 especializada en suplementos dietarios bajo la propiedad de Alejandro Viggiano y otros accionistas ya tiene nuevas cabezas. Ver sitio Según pudo saber Pharmabiz, sus creadores le vendieron la firma al...

El champú se desbocó, inflación

Enero arrancó con el champú por las nubes. La categoría en la que mandan las gigantes de consumo masivo Unilever y P&G mostró un aumento en precios del 11.2% para el primer mes del año. Ver informe. Así lo consignó el INDEC, tras publicar el jueves pasado los datos de la inflación de...

Veet con bandas de cera fría

El verano tiene varias categorías en agenda en la Argentina las que pujan por salir airosas durante esta estación recesiva. Así resalta por caso el segmento de productos para depilación en el que la marca Veet, de la británica Reckitt Benckiser, busca consolidarse entre un sinnúmero de...

L’Oréal en Makro, retail

Las farmacias se sabe cada vez tienen más canales competidores para el segmento del consumo masivo en la Argentina. Además de la venta mediante plataformas de e-commerce ahora también se están consolidando las cadenas mayoristas. Dentro de este grupo resalta la holandesa Makro, donde la...

Pervinox en el Argentina Open

El Argentina Open que se disputó por nueve días consecutivos en el Lawn Tennis Club de Buenos Aires concentró la atención internacional y también de las marcas. Por caso, la línea de desinfectantes Pervinox, del laboratorio nacional Elea-Phoenix se metió en la cancha de polvo de ladrillo en...

Cirio: adiós a los suples, Divinizan

A veces una cara bonita no alcanza. Y prueba de ello es que la modelo y mediática Jésica Cirio no fue suficiente para mantener en pie a una marca. Se trata de la línea de suplementos dietarios Divinizan que había sido lanzada en el 2014 bajo su sello y que ahora, según pudo saber Pharmabiz,...

Tafirol sigue la saga Suar

Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de la farmacia. Fue para un spot que sigue la saga de avisos que la mexicana Genomma craneó para su analgésico Tafirol y que durante este 2019 usa como escenario a un campo de batalla medieval. La compañía...

Solares: temporada gasolera y más

Las empresas que participan en el segmento de los protectores solares se las están viendo en figurillas. Esto es en función de que esta temporada la recesión de la economía y el clima poco benigno implicó que las ventas locales se perfilen mucho más magras que las pronosticadas. Ver...

Craftmen: estrategia febrero

La empresa argentina Craftmen tuvo que barajar y dar de nuevo. Fue tras haber hecho público el mes pasado un importante robo valuado en $2.5 millones que afectó al conjunto de la mercadería stockeada en sus depósitos de Tigre y que se comercializa bajo la etiqueta Bless. Ver artículo...

Picot: concursa mariachis

Los mariachis ya están ensayando diferentes ritmos para Picot. Se trata del antiácido efervecente de la británica Reckitt Benckiser que se comercializa en México bajo ese rótulo. Ver artículo. En el marco de los festejos por el 90° aniversario de la marca, la compañía lanzó un concurso...

Alikal: campaña millennial

Las marcas de antiácidos están fuertemente linkeadas con los excesos. Es así es que el laboratorio británico GSK está emparentando a su marca Alikal con las jóvenes generaciones a las que de paso les realiza un refresh de la marca. Por caso, y luego de haber lanzado hace dos temporadas una...

P&G adquiere This is L

La norteamericana P&G sigue sacando músculo en el segmento de protección femenina. Ahora adquirió a la firma «This is L.«, especializada en la comercialización de protectores diarios, tampones y condones orgánicos. Ver Press Release. Así se sube a la tendencia de los consumidores de...

Unilever lanzó Nexxus

A pesar de la recesión y el consumo planchado en la Argentina la angloholandesa Unilever sigue sumando marcas al mercado local. Según pudo saber Pharmabiz, durante este verano del 2019 la empresa ya se instaló en el retail con su línea de cuidado capilar Nexxus. La misma se comercializa en el...

Nivea: campaña en vía pública

La alemana Beiersdorf está apuntando al bolsillo. Así la empresa salió en la Argentina con una campaña en vía pública con la que puso el dedo en donde más duele: los precios de los artículos de la canasta de la economía local. Bajo el claim «Cuidamos tu piel, cuidá tu bolsillo«, la...

Nicotinell en la parada del bus

La espera del colectivo puede ser un buen momento para reflexionar y tomar decisiones. Así parece haberlo pensado la británica GSK que montó su campaña en plena vía pública para su antitabáquico Nicotinell, su medicamento de venta libre para dejar de fumar. El laboratorio, que recientemente...

Piojicidas: estrategias y análisis

El consumo no atraviesa su mejor momento. Y es en este contexto que las marcas de cuidado personal están destinando acotadísimos presupuestos para activar estrategias de marketing y de relacionamiento con el consumidor. Así resalta que la categoría de piojicidas que encuentra en el primer...

PerPiel se apoya en Instagram

Instagram se ha convertido en la gran vidriera que las marcas de consumo masivo y principalmente las de belleza, están eligiendo para darle soga a sus productos. Así por caso, PerPiel del laboratorio nacional Bernabó no fue una excepción. La línea de cremas que fue lanzada por la compañía a...

Suave planchado en recesión

En épocas de economía híper recesiva, sería consecuente que las segundas marcas estén súper activas a fin de lograr la lealtad del consumidor, a la vez que se alzaran como las naturales protagonistas de los períodos de vacas flacas. Y en ese ramillete de marcas que le ponen el cuerpo a los...

Protectores en los súpers, retail

La categoría de protección femenina tiene su punto fuerte en el verano. Aunque se trata de un producto de consumo regular y de alta rotación durante todo el año. Es así que la farmacia enfrenta infinitos canales de competencia en este segmento, entre los que sobresalen los supermercados. Así,...

Rayito con #10YearChallenge

Las empresas de consumo masivo también se subieron a la ola del “10 años challenge”, el desafío que explotó en redes sociales y a través del cual los usuarios mostraron sus cambios tras una década de vida. En ese tren, la nacional de cosmética Siscom dividió la pantalla para comparar...

Uvasal: antimarketing de verano

Las fiestas navideñas hace un mes que se dieron por concluidas. Sin embargo, las marcas de antiácidos siguen activas con sus campañas de marketing y posicionamiento. Aunque en el caso de Uvasal, del grupo británico GSK, se apela a una estrategia por lo menos controvertida. La marca muestra...

Dove extiende línea cremas

La angloholandesa Unilever, que ya avisó que tendrá un nuevo CEO en el país, ahora está aplicando su fórmula «rituales» a la categoría de cuidado de la piel. Ver artículo Se trata de su línea Dove Nutritive Secrets, que hasta el momento estaba conformada por champúes, los que fueron...

Nosotras: marketing en la playa

La playa se convierte en el campo de batalla en el que cada temporada las empresas de consumo masivo despliegan su artillería a fin de posicionar sus líneas y ganar así la lealtad de los consumidores. Y es en este contexto que los productos que compiten en el segmento de los descartables se...

Colgate: chau al triclosán

La norteamericana Colgate reformuló su línea de pastas dentales Colgate Total y eliminó de cuajo el cuestionado triclosán, un ingrediente activo que formaba parte de todos sus productos y que había generado gran controversia a nivel global. De acuerdo a la agencia de noticias Bloomberg,...

Biferdil lanza Puro Henna Natural

El mercado de las tinturas tradicionales está saturado. Por eso, ahora la cosmética Biferdil, está saliendo al ruedo con una presentación que intentará captar la atención de un núcleo específico de consumidoras. Ver sitio La empresa de capitales nacionales, fundada y presidida por el...

Axe con edición electrónica

La anglo-holandesa Unilever sigue posicionando a su marca de desodorantes Axe cerca de la escena musical. Ahora sumó una nueva edición limitada bajo el rótulo del famoso DJ holandés, Martin Garrix, reconocido por sus hits radiales tales como «Glitch» y «High on life». Los productos...

La inflación de la higiene, informe

La inflación del 2018 rompió todos los records. Ayer el INDEC dio a conocer que el IPC del año que acaba de cerrar se disparó un 47.6%, convirtiéndose en el índice más alto desde 1991 cuando se desataba la famosa hiperinflación. Y aunque este número suene más que elocuente, Pharmabiz...

Elvive con truck, Mardel

En una temporada en que las marcas de consumo masivo aparecen a cuentagotas por la costa atlántica argentina, las empresas de personal care volvieron a la arena a fin de fidelizar a su público target. Así por caso, el grupo L’Oréal echó a rodar su truck de Elvive con el que está...

Rappi: deal con Avon, Latam

El auge del sistema de delivery a través de motos y que opera bajo el paraguas de la colombiana Rappi no es privativo del sector de la gastronomía. Así por caso, la cosmética ya se subió a la tendencia. Fue después de que la norteamericana de venta directa Avon cerrara un deal de...

Guevara: y dale con el Satial

La actriz Nacha Guevara se sentó este fin de semana en el programa de Mirtha Legrand junto al periodista Marcelo Polino, la actriz Juana Viale, el actor Luciano Cáceres, la cantante Marcela Morelo y la conductora Andrea Politti. Así y de la mano de la estrella de los ’70 el suple...

Craftmen: reporte de situación

Mientras que la cosmética internacional anuncia cambios de directivos e informes de ganancias, a nivel local el sector no pasa por su mejor momento. Así por caso, la empresa argentina Craftmen fundada por Ramiro San Pedro en el año 2014 y posteriormente asociado con Norberto Seminara, hizo...

Otowil en las calles, marketing

La nacional Otowil quiere convertirse en una marca de cosmética masiva. En línea con ese objetivo desplegó una notable estrategia de comunicación en vía pública. Así, la empresa salió a las calles de la ciudad de Buenos Aires con distintas piezas gráficas que ponen en primer plano a sus...

Precios Cuidados: análisis y más

El gobierno le sigue dando soga al programa Precios Cuidados que se había iniciado en el 2014 durante la gestión de Cristina Fernández de Kirchner. Por esta razón Pharmabiz vuelve a poner la lupa sobre la conformación del aggiornado listado que involucra a una gran cantidad de artículos...

Nestlé sale con papillas, local

El nicho de las papillas infantiles comenzó a hacer ruido en la Argentina. El que primero salió a marcar la cancha cuando no había competidores en este segmento fue el nacional Roemmers, cuando lanzó su línea NutriBaby. Poco tiempo después la que buscó posicionarse en esta categoría fue la...

L’Oréal en la CES, el show tech

La francesa L’Oréal quiere desmarcarse del resto de las cosméticas y le está poniendo sus fichas a los wereables. Así, esta semana presentó un prototipo en la feria CES -Consumer Electronics Show- que se desarrolla cada año en la ciudad de Las Vegas. Ver Press Release. Se trata de...

Violetta en Mardel, estrategia

Las empresas de venta directa le están ganando de mano a las grandes de consumo masivo. Así por caso, la nacional Violetta ya se apostó con su micro en la ciudad atlántica de Mar del Plata. La firma estacionó su «beautymóvil» en la intersección de las calles Güemes y Garay, en pleno...

Coty vía Instagram con Rimmel

Las marcas de cosmética están usando un atajo para dar a conocer sus líneas en la Argentina. Es el caso de Coty, que para su línea Rimmel posó sus ojos en referentes jóvenes que a través de sus respectivos perfiles en redes sociales realizan sorteos y muestran sus presentaciones. Rimmel...

Elgydium lanzó versión Hielo

Las licencias de películas infantiles, se sabe, sirven de anzuelo para captar la atención de los más chicos. Es así que el grupo francés Pierre Fabre se apoyó en los personajes de la saga «La Era de Hielo». La multi lanzó una línea específica de su marca de cuidado oral Elgydium. La...

Nivea con solares antimanchas

Nivea quiere sacar la cabeza. En una temporada que se presenta crítica por la recesión de la economía y el clima poco veraniego, la alemana Beiersdorf salió a diferenciarse. La compañía que está seca de campañas masivas lanzó al mercado la primera gama de protectores solares antimanchas,...

Hepato: estrategias de fin de año

Diciembre resulta un mes clave para las empresas que compiten en la categoría de los hepatoprotectores. Esto es en función de que durante la temporada festiva se registra una cierta alza en ventas. Así, la mayoría de las compañías diseña sus estrategias de marketing a tono con la época a...

Genomma agranda Tafirol, Migra

La mexicana Genomma subió un nuevo escalón y le puso power al emblemático Tafirol que la empresa le adquiriera a Sidus en el 2012. Ver artículo La marca que alcanzó ventas anuales por $672 millones de acuerdo a la consultora IQVIA, sumó desde mitad de año la versión Tafirol Migra y se...

Inecto se relanza, campaña

La icónica marca de desenredantes capilares Inecto se está relanzando en el mercado local. Así la tradicional botella verde fue aggiornada a través de dos presentaciones, las que se están dando a conocer a través de una campaña en redes sociales. Ver sitio Los renovados envases resultan así...

Philip Morris se copia de farma

El sector tabacalero y el de healthcare están en las antípodas. Sin embargo, ahora las tabacaleras intentan reducir esta brecha en función de las tendencias saludables y de que su negocio tradicional se está esmerilando de forma progresiva. Por ello, y para mostrar «su mejor cara» Philip...

Una Maradona para Cicatricure

La mexicana Genomma sigue a la pesca de celebrities embarazadas para consolidar el posicionamiento de su línea de cuidado de la piel Cicatricure. Después de haber puesto su mirada en la joven actriz Juanita Repetto, la compañía convocó ahora a la hija del 10, Dalma Maradona, quien se...

P&G trae Crest a la Argentina

La norteamericana P&G está reintroduciendo en la Argentina su marca de cuidado oral Crest. La línea que había estado en la plaza local hace cerca de 15 años ahora vuelve al canal a través de Droguería del Sud, compañía que desde el 2017 importa de forma exclusiva diferentes...

Genomma con campaña, QG5

Diferentes situaciones que pueden generar un «colapso emocional» son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le enchastra con pintura el celular a la madre; y el plomero, que le avisa que no queda más remedio que cortar el gas, entre otras realidades....

Hexa se apoya en Instagram

Las empresas de consumo masivo están acortando caminos en materia de publicidad. Así, con sus marcas a través de las redes sociales y de celebrities de diferente envergadura apuntan a captar potenciales consumidores desde las plataformas digitales. Así, por caso, el laboratorio...

GSK y Pfizer: mega deal en OTC

Las compañías farmacéuticas no paran de armarse y rearmarse. Y ahora las que volvieron a dar noticias relativas a la estructura del negocio son la británica GSK y la norteamericana Pfizer. Ambas multinacionales se integrarán a través de un joint venture el que unirá sus negocios de Consumo...

Puig de Navidad, shopping

La española Puig le puso todas las fichas al marketing navideño. Así le imprimió su marca Carolina Herrera al árbol que cada año se monta en el epicentro de las Galerías Pacífico, ubicadas sobre la porteña calle Florida. No es casual que la compañía defina a una de sus etiquetas más...

Solares: recesión, estrategias y más

La guerra de los solares sigue tomando temperatura. En un escenario crecientemente recesivo las empresas se ven obligadas a afinar sus estrategias de marketing a fin de darle protagonismo a sus líneas y sumar anzuelos para inclinar la atención del consumidor. Desde el vamos, toda la franja...

Bless: lanzamiento de navidad

Después de un año en el que la recesión fue la nota de la economía, tanto fabricantes como retailers están poniendo toda su artillería en las ventas de fin de año. Así, son varias las empresas del sector que lanzan packs específicos de regalería que apuntan a captar la demanda de...

Coty: inauguró pop up store

La multinacional de cosmética Coty cortó las cintas en Galerías Pacífico de un pop up store en el que se exhiben y comercializan sus líneas pertenecientes a la división de Lujo. Las marcas que están bajo la batuta de Manuel Gonzalez Caamaño están desplegadas en una isla ubicada en la...

INDEC: canasta de higiene trepa, oficial

Una vez más los precios de los productos de la canasta de higiene superan y por mucho a la canasta general de productos básicos que mide cada mes el INDEC. A la cabeza se ubicó el algodón con un aumento del 6.8%, y le siguió el champú que se disparó un 5.8%. En tercer lugar

Buscapina con marketing navideño

La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una nueva campaña para su antiespasmódico Buscapina. La misma toma prestado el enfoque que inauguró Sertal el año pasado cuando para su presentación Sertal Perlas hizo foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. Ver...

Unilever lanzó Simple, skincare

La agloholandesa Unilever sigue sumando marcas al mercado local. Después del lanzamiento de los repelentes LivOpen durante la temporada de verano pasada, ahora la que llega es su línea Simple. Ver artículo Se trata de una marca que hace punta en Europa y que está enfocada en el cuidado de la...

Tregar: lanza Peques, fórmulas

La categoría de las formulaciones infantiles está híper picante. A las gigantes del sector ahora se les sumó una nueva marca made in Argentina. Se trata de Peques, una línea que salió al ruedo bajo el paraguas de la firma de origen santafecino Tregar. Ver sitio Según pudo saber Pharmabiz,...

Colgate: news para su «vaca lechera»

La gigante de consumo masivo Colgate está abriendo varios frentes en el mercado local y en la región. Además de su nueva marca de pastas dentales Elmex que tal como lo adelantó Pharmabiz será lanzada formalmente en el próximo febrero, la multi no saca la vista de su gallina de los huevos de...

AdelgaFruta para la temporada

La temporada de verano ya se está pre-calentando y casi todas las compañías tienen nuevos productos en danza. Por caso la pequeña firma Pharmamerican lanzó su presentación AdelgaFruta Detox, una línea de infusiones en saquitos que se comercializa bajo la marca Saint Gottard y con la que...

Abbott: nueva categoría, Nutrición

La norteamericana Abbott le está poniendo músculo a su negocio de Nutrición en la Argentina. En este fin de año sumó su marca Pedialyte abriendo la cancha de una nueva categoría en el país. Ver sitio Se trata de una línea de fórmulas listas para tomar que apunta a la rehidratación...

Genomma: otra en temporada

En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus de su línea Goicoechea. Ver sitio La compañía tiene un screening del mercado en el que se trasluce que un 70% de las mujeres pueden ser potenciales consumidoras de la categoría de...

Always y Sweet Victorian con deal

La norteamericana P&G eligió a la ropa interior para promocionar los nuevos productos de su marca de protección femenina Always. Se trata de la línea de origen argentino Sweet Victorian, que durante el verano entregará protectores diarios con la compra de dos bombachas de su línea...

Nivea con marketing playero

La guerra de los solares sigue tomando temperatura. En un escenario marcadamente recesivo las empresas refuerzan sus estrategias para llamar la atención e inclinar la balanza de las compras. Ver artículo La alemana Beiersdorf, por caso, volvió con su combo anzuelo. Para la compra de...

Colorista, lanzamiento de L’Oréal

Una nueva marca de coloración capilar está desembarcando en el mercado local bajo el ala de la francesa L’Oréal. Se trata de Colorista, una línea de tinturas temporales que apunta al público teen con una gama de colores disruptivos, tales como violetas, rosas y azules. La misma consta...

CAME: ventas a pique, noviembre

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó un nuevo informe mensual que marca el termómetro de las ventas minoristas en el país. La entidad informó que el 83.3% de los negocios registraron caídas anuales y los comercios acumulan once meses consecutivos de ventas en...

Off! Defense: nuevo de SC Johnson

La norteamericana SC Johnson lanzó una nueva versión de su repelente Off! de cara a la temporada. Se trata de la línea Off! Defense, posicionada para comercializarse únicamente en farmacias y que comprende cinco referencias. La misma consta de dos spray y dos geles a base de icaridina los...

Godrej: a la facu con Millefiori

La india de cosmética Godrej, reconocida en el mercado por su marca de tinturas Issue, está enfocándose en el público teen para el posicionamiento de su línea de depilatorios Millefiori. Para ello, la firma realizó la «Semana Millefiori», en la que recorrió más de una decena de...

Y dale con los micelares, Sedal

No conforme con toda la gama de marcas “micelares” para el tratamiento de la piel, ahora también se subió a la tendencia una línea de champúes. La misma está bajo el sello de la marca Sedal de la angloholandesa Unilever, la que se afirma está elaborada con agua micelar, al igual...

Siempre Libre se aggiorna

La marca de toallitas femeninas Siempre Libre de la norteamericana J&J se decidió y por fin le puso rojo a su nueva presentación «más larga» y absorbente. Aunque la primera que había dado ese paso fue Kimberly Clark cuando un semestre atrás hizo lo propio a través de una campaña...

Bagóvit y Al Mundo, deal de verano

Las empresas del sector salen a marcar la cancha en esta temporada en la que se registra un desgrane permanente del consumo. Así las firmas buscan diferenciarse apelando a diversas estrategias para captar la atención del consumidor Por caso, recientemente el laboratorio nacional Bagó lanzó la...

Canasta higiene: precios sin tregua

La canasta de higiene no da respiro. Los pocos productos que monitorea el INDEC no paran de aumentar cada mes, y casi siempre están por encima de la canasta general medida por el organismo. Aunque durante octubre no hubo precio que se salve. Todos los artículos de higiene sin excepción,...

Roitman, refresh para Ibuevanol

Las artistas jóvenes se están convirtiendo en las nuevas elegidas de las marcas del sector. Recientemente los mexicanos de Genomma convocaron para Cicatricure a dos bailarinas: Belén Pouchan y Flor Vigna. Y ahora la británica GSK sumó a la actriz Stefanía Roitman -que este año formó...

Danone en nueva categoría: Nutrilon

La francesa Danone sumó en el mercado local un nuevo producto a su negocio de nutrición infantil. Se trata de una aggiornada versión carente de azúcar, la que se comercializa bajo el paraguas de su marca Nutrilon Profutura. Ver sitio En el spot, el vocero es un peluche que a modo de...

Pfizer cierra negocio OTC, Cono Sur

La norteamericana Pfizer no deja de generar noticias, tanto a nivel global como regional. En un contexto marcado por la recesión de la economía local, la compañía agregó un nuevo dato que implicará una desinversión en el país. Avisó que le está bajando la persiana a su negocio de OTC en...

Impulse by Ángela Torres

Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y están en la cresta de la ola. Es en esta coyuntura que Impulse de Unilever convocó a la actriz y cantante Ángela Torres para diseñar una línea especial de perfumes en aerosol, la que fue bautizada...

Arceligasol en blandas, Gezzi

Arranca la temporada de verano y las diferentes compañías le están poniendo play a sus campañas estacionales. Es así que el laboratorio nacional Gezzi lanzó una nueva presentación en formato de cápsulas blandas de su tradicional producto Arceligasol a base de garcinia y otros componentes....

Pantene en bikini, temporada

Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial para Pantene. Fue para su edición de verano, cuyos envases, al igual que la bikini a la que alude, tienen impresos lunares...

Belén Pouchan para Cicatricure

Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la bailarina y actriz Flor Vigna ahora la compañía le puso el ojo a Belén Pouchan, otra ascendente bailarina y dúctil contorsionista. Y aunque sus destrezas en el agua no son su único expertise, a la...

Nido suma a Bubba, marketing

Los animales se convirtieron en un imán en el segmento de las fórmulas infantiles. Es a través de los mismos que las marcas interpelan a los niños a fin de convertirse en un producto amigable y referente. Es así que ahora, la suiza Nestlé cerró una licencia con la marca «Bubba y sus...

Axe se sube a la Libertadores

La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando partido del evento que tiene a todo el país en vilo. Se trata de la dupla de encuentros deportivos que forman parte de la final de la Copa Libertadores que tendrán lugar el próximo...

Otowil sale a la cancha, medios

La empresa nacional de cosmética Otowil quiere ganar terreno en el negocio de la coloración. Para ello, y como parte de dicha estrategia, la firma salió al ruedo con una campaña de posicionamiento en los medios masivos locales. A través de la misma, la marca queda ligada a opciones disruptivas...

CAME: ventas caen -9,4%

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual sobre el volumen de ventas minoristas en el país. Ver comunicado La entidad informó que las transacciones cayeron un -9,4% en octubre frente al mismo período del 2017, alcanzando el mayor declive en lo que...

Beiersdorf puja en higiene íntima

El segmento de higiene femenina está convocando la atención de nuevas marcas. Aunque de todas maneras se trata de una categoría que todavía tiene mucho camino por recorrer. Por caso recientemente la alemana Beiersdorf lanzó una presentación específica bajo su marca Eucerin. Y poco antes...

Lysoform: amplía la categoría

La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una línea específica para el cuidado de las manos, la que quedó bajo el paraguas de su tradicional marca de...

GSK se pone en la piel con Hinds

Las marcas que se generan en la piel se constituyen en el foco de atención del nuevo corto de la británica GSK para su línea del cuidado de la piel Hinds. Por caso, los vestigios que dejan la ropa ajustada, las huellas que imprime el sol, y las marcas de distintos accesorios. Así, la multi...

Danone re-lanza papillas, estrategia

La francesa Danone quiere volver a posicionarse en el segmento de las papillas frutales. Es por ello que ahora la compañía re-lanzó su línea Frutapura Vital, la que está bajo el paraguas de su empresa de nutrición infantil Nutricia Bagó. La marca conformada por cuatro referencias había...

Precios controlados: análisis y más

El programa de Precios Cuidados que se había convertido en un estandarte del gobierno de Cristina Fernández y que entró en vigencia en enero del 2014, siguió firme y aggiornado durante la presidencia de Mauricio Macri. Y en cada relanzamiento adquiere su tónica propia. Por caso, la última...

Dermaglós: lanzamiento solares

En medio de un contexto marcado por la recesión económica, la categoría de protectores solares intenta calentarse de cara a la temporada. Así, por caso, el nacional Andrómaco lanzó tres presentaciones «mini» de su línea de protectores solares Dermaglós. Las mismas apuntan a sumar...

Del Sud se arremanga: GPSfarma

Droguería del Sud ya está con toda la artillería apuntando al CyberMonday. En una estrategia en la que ahora avanzó un paso más y le habló directo al consumidor, la compañía propiedad de la familia Macchiavello quiere sacar el mayor partido de las nuevas prácticas de consumo electrónico....

Consumo y ofertas de primavera, OTC

La escalada inflacionaria de la economía local hace perder la referencia de los precios reales en todos los sectores. Y es en este contexto que empresas de distintos rubros salen al ruedo con promos puntuales y ofertas de temporada. Tal el caso del laboratorio nacional Elea que lanzó un nuevo...

Piecidex: sigue la saga de oficios

Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para hacer una recorrida por diferentes oficios que impliquen un «uso intensivo» de los pies. Así, en el primer comercial de la saga que salió recientemente a la televisión abierta posaron su vista sobre una enfermera y para este...

Átomo se aggiorna, IMVI

El laboratorio nacional IMVI aggiornó la estética de su línea de antiinflamatorios Átomo. El gran diferencial de este rediseño encarado por la empresa propiedad de la familia Torres Moreno se centró en las nuevas etiquetas a fin de que el consumidor identifique a simple vista cada...

P&G lanza Tampax, en guerra con J&J

La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina. Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento. Aunque...

Jugos con vitamina C, ¿tendencia?

Tanto en la Argentina como en el resto del mundo se observa el avance de la industria alimenticia que quiere posicionar a distintos alimentos como medicamentos. Un caso emblemático es el de los yogures que muchas veces se marketinean con atributos de laxantes. Ver artículo. Pero ahora el...

Bagóvit: estrategia de temporada

La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la guerra de solares que se enciende cada verano. Así, por caso, una de las marcas que manda en la categoría se concentró en su línea de autobronceantes. El laboratorio nacional Bagó...

Canasta de higiene, 11.6% y más

Los precios de todos los productos que conforman la canasta de higiene monitoreada por el INDEC se fueron por las nubes. Mientras que la inflación oficial del mes de septiembre publicada ayer por el organismo fue del 6.5%, el conjunto de artículos de personal care casi duplicó al promedio...

Nutribaby bautizó al Yaguareté

Luego de haberse subido al Bailando 2018, el grupo Roemmers oficializó el nombre de su emblemática mascota que oficia de embajadora de sus fórmulas infantiles Nutribaby. Ver artículo. El yaguareté que se presentó al aire como un muñeco gigante que emula ser uno de los animales autóctonos...

Sleepy para insomnio, Genomma

El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está despertando. Y el encargado de despabilarlo es una vez más Genomma, que está trayendo un nuevo producto que competirá en la categoría. La nueva marca que llegó al mercado argentino es Sleepy, un medicamento de venta...

Godrej se copia a Unilever

La iniciativa bautizada «#MalaMía» de Unilever ya tiene su copia local. Se trata de un programa que pone en primer plano historias basadas en errores, del propio equipo, las que se exponen a fin de buscarle el costado positivo y tomar mejores decisiones. Es así que la india de...

Axe con versión superclásico

La angloholandesa Unilever se subió al superclásico del fútbol argentino con su emblemática marca Axe. Mientras los fanáticos de Boca Juniors y River Plate están expectantes por saber si ambos equipos se verán las caras en la final de la Copa Libertadores, la multi diseñó una edición...

L’Oréal lanzó el anti-MAC, Lujo

Se sabe. Las multis de Consumo Masivo se transforman en un pacman que constantemente suman nuevas marcas a su portafolio. Es en ese contexto que la francesa L’Oréal adquirió en el 2012 a la firma norteamericana de cosmética Urban Decay. Y ahora, este abanico de productos está llegando...

Reckitt: campaña en zapatillas

La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base de gel. La compañía logra plasmar una situación bastante creativa entre las mujeres: llevar los zapatos de vestir en la cartera para así usarlos...

Otowil: pisa en nueva categoría

La nacional Otowil, especializada en tratamientos capilares y de coloración, está metiéndose en una nueva categoría. La empresa, propiedad de la familia Frascogna, lanzó una línea de lubricantes íntimos, conformada por cuatro presentaciones monodosis a través de variedades bautizadas...

Arcor: «en modo» healthcare

Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso lo había dado junto al laboratorio Bagó cuando a principios de este año lanzó la línea Simple. Ver artículo. Se trata de una línea de suplementos dietarios en formato de golosina, que está disponible en los puntos de...

Goicoechea en versión Detox

Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En el spot, la firma alude de forma indirecta a la competencia, cuyas diferentes marcas, según deja entrever, no responden a sus promesas. Bajo el...

Temporada: los suples a la cancha

Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando la cadena de dietéticas GranDiet saltó a la pantalla grande con su nuevo producto Carb Blocker. La presentación en realidad apunta a competir de...

Bagó lanza Artinovo, suple

El laboratorio nacional Bagó lanzó al mercado un nuevo producto, el que pasó a formar parte de su negocio de Consumo Masivo. Ver sitio. Se trata de Artinovo, un suplemento dietario con el que la compañía enfocará su artillería de marketing en la franja de +45. El producto, en base a...

Faber-Castell abre planta, US

La alemana Faber-Castell es híper conocida por sus lápices para escolares. Pero además de ello tiene un floreciente negocio de Cosmética, desde hace 40 años. Ahora, y de acuerdo al diario Chicago Tribune, la firma anunció que abrirá su primera planta de manufactura en los Estados Unidos,...

Povitiol con nuevo look

El laboratorio nacional Biosintex le dio una vuelta de tuerca a su línea de antisépticos Povitiol. La firma comandada por la familia Levandovsky relanzó toda la familia de productos bajo un formato aggiornado, con un rediseño completo de sus envases y packaging, en el que priman los...

Odex: relanzamiento Queruclor

La emblemática marca de domisanitarios Odex se relanzó al mercado en su versión desinfectante. La línea está desde hace cerca de cuatro años bajo el paraguas de la nacional Queruclor, cuando la firma propiedad de Walter López le adquirió a Colgate un paquete de marcas del que formaron...

Piecidex eligió a Lapegüe

Piecidex, la marca pédica de los mexicanos de Genomma, volvió a elegir a una figura pública. Se trata del periodista Sergio Lapegüe, quien en la nueva campaña asume el rol de un veedor que se ocupa de garantizar la efectividad del producto. Lapegüe, que actúa de sí mismo, acompaña en el...

Nutribaby al Bailando, estrategia

La puja en la categoría de las fórmulas infantiles está que arde. Ahora Nutribaby, propiedad del grupo Roemmers se subió al Bailando 2018. Fue para bautizar a su yaguareté que se convirtió en el ícono de la marca que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma y sobre el escritorio...

Millanel: push a Flor Peña, VD

Florencia Peña está en el centro de la escena por sus recientes declaraciones sobre la adopción del poliamor. Así, en el año en el que estrenó sillón en el jurado del Bailando 2018, la empresa de venta directa Millanel le puso foco a la línea de cosméticos que la determinante actriz había...

P&G lanza champú seco

La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado del pelo Pantene. Se trata de un champú en aerosol que se aplica sobre el pelo seco y apunta a abreviar los pasos del lavado. El producto, según lo analizado por Pharmabiz, competirá en...

Pond’s y Bonelli, guerra a Teatrical

El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El reciente lanzamiento de la línea Teatrical en un formato cuasi calcado a la tradicional crema Pond’s ya encendió los motores del marketing de la gigante de consumo masivo. La multi eligió a la modelo Cecilia «Chechu» Bonelli y...

L’Oréal amplía Garnier, Masivos

La francesa L’Oréal está pisando en una nueva categoría con su marca masiva Garnier. La multi que el año pasado había lanzado bajo Garnier la línea de cuidado del pelo Fructis, ahora se metió a competir en el terreno del cuidado de la piel con Skin Active. La marca forma parte del...

Bagó: recesión y solares

En un contexto de recesión económica en la Argentina, las industrias de todos los rubros están buscando estrategias para remontar el derrumbado consumo. Así, en este verano post devaluación la categoría de protectores solares seguramente recibirá el impacto de la falta de liquidez en la...

La canasta de higiene, 4.6%

La canasta general de productos tuvo una variación del 3.9% durante agosto según el INDEC. Ver artículo Por eso, una vez más Pharmabiz puso la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene medidos de forma oficial durante el mes en el que se produjo el impacto de...

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