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Pharmabiz


L’Oréal: ¿hialurónico como news?

Increíble pero real. La francesa L’Oréal llevó a cabo un mega evento en la Ciudad de Buenos Aires para lanzar una línea de cremas faciales a base de ácido hialurónico, un principio activo archiconocido en el mercado de la cosmética. Para ello, la multi convocó al staff de celebrities...

Los precios del semestre, consumo

Por primera vez desde febrero la canasta de la higiene que mide el INDEC se ubicó por debajo de la canasta general. El índice fue del 1.6% en junio mientras que el general fue del 2.7%. Ver artículo Ver artículo Sin embargo, si la lupa se pone sobre la primera mitad del año, el...

Nivea ahora en Black, micelar

La guerra de las micelares no para. Ahora la alemana Beiersdorf que ya competía en la categoría lanzó la versión Black para el mercado local. Se trata de una nueva presentación a base de extracto de té negro que sale bajo el paraguas de su línea de aguas micelares Nivea MicellAIR. Además...

Colgate compra línea a Filorga

La norteamericana Colgate cerró un deal en pos de adquirir el negocio de skin care de la firma francesa Laboratoires Filorga Cosmétiques. Ver Press Release. La multi dijo que desembolsará cerca de u$s 1.690 millones para hacerse de la marca Filorga, la que está enfocada principalmente en el...

L’Oréal por comprar Azzaro y Mugler

La francesa L’Oréal dijo que entró en una negociación exclusiva con el grupo parisino Clarins a fin de adquirirle una dupla de marcas icónicas. Ver Press Release. Se trata de las líneas de fragancias Mugler y Azzaro, las que reforzarán la división de Lujo de L’Oréal, la que...

Actron como el antiinterrupción

La alemana Bayer puso en el aire nuevos capítulos para la saga de su línea de analgésicos Actron. A través de una dupla de escenas familiares la compañía quiere representar la funcionalidad de su producto bajo el claim «Alivio que no se hace esperar». En uno de los comerciales la...

Nutricia con lanzamiento, Brasil

La francesa Danone, que a principios de este año integró en un mismo portafolio a sus negocios de Nutrición Especializada y de Nutrición Temprana en Brasil, sigue avanzando en dicho país. Ver artículo. La compañía lanzó recientemente su nueva presentación de fórmulas infantiles Milnutri...

Pulmosan se sube al cole

El nacional Gezzi se subió al transporte público con su jarabe para la tos Pulmosan. Así, se suma al tren de otros laboratorios que también hicieron lo propio en trenes y colectivos, como el francés Sanofi para Bisolvon y la alemana Bayer para Redoxon.  En este invierno, la empresa...

Cannon con perfume Maiorana

Todos quieren su perfume propio. Claro que para ello resulta necesario una inversión significativa para salir al retail con una marca que logre captar la atención del consumidor. Así, por caso, la que se sumó ahora en la plaza local con su línea de fragancias es Analía Maiorana, la ex modelo...

Valeria Massa con Cicatricure

En un entorno dorado y glamoroso hace su aparición triunfal la modelo argentina Valeria Massa. Fue el escenario seleccionado para darle lugar a una reina del modelaje a la vez que a la nueva elegida de la mexicana Genomma para su comercial de Cicatricure versión Gold Lift. Se trata del...

Coca se hace maquillaje

Una marca es todo. Y así pareció entenderlo la gigante de las gaseosas que sigue dejando su impronta y lanzó su línea de maquillaje. Para esto Coca-Cola se asoció con The Face Shop. Con el famoso logotipo rojo y blanco, la colección comprende seis productos entre los que se incluyen lápiz...

Vick en campaña invierno

La norteamericana P&G puso en el aire su aggiornado spot para Vick jarabe luego de que el año pasado estrenara en el mercado su marca Jarabe 44. La multi volvió a traer a la escena a un cumpleaños invernal al que había ya apelado el año pasado. Aunque esta vez el protagonista es un...

Nido se sube al Tetra Brik

La suiza Nestlé se salió de la lata y lanzó una nueva presentación «lista para tomar» de su marca de fórmulas infantiles Nido 3. La compañía sumó a su clásica línea en polvo el formato líquido en envases Tetra Brik de 200 ml. Así la empresa apunta a que los niños puedan...

Strepsils: guerra a los microbios

La británica Reckitt Benckiser le está poniendo primera a su negocio de medicamentos de venta libre en la Argentina. Después de haber adquirido en el 2017 a la experta en fórmulas infantiles Mead Johnson ahora se subió a la pantalla chica con un spot publicitario para su producto Strepsils,...

Roemmers relanza Eximia, retailing

El segmento de la dermocosmética está virando de estrategias y por ello se muestra híper dinámico tanto a nivel local como global. Así por caso, y mientras las multis del sector aggiornan y reenfocan sus políticas marcarias, el grupo nacional Roemmers le está imprimiendo un restyling a su...

Canasta higiene: arriba del IPC, mayo

La canasta de la higiene y el aseo diario que mide el INDEC una vez más vuelve a estar por encima de la canasta general que monitorea el organismo cada mes. Y nuevamente tres de los cinco productos listados superan y con creces al 3.1% de mayo. Ver artículo El que estuvo a la cabeza...

Tafirol y los dolores de Jorge

Adrián Suar no es la única carta que tienen bajo la manga los mexicanos de Genomma para Tafirol. Ahora, la compañía optó por reflotar uno de sus comerciales que había lanzado en el 2016 bajo la cortina del «Ay, ay ay!». Ver artículo La pieza hace foco en el peor día de Jorge,...

El marketing de las canas

Mujeres que van contra las reglas. Así son las protagonistas de una nueva campaña global de la norteamericana P&G que intenta poner en jaque la concepción de que las canas sólo están para esconderse. Así la multi, aprovechando que no comercializa tinturas después de que le vendiera su...

Nair Calvo con Neutrogena

Las actrices jóvenes están en el panel de varias cosméticas de consumo masivo. Además de Stefanía Roitman que se convirtió en cara de Veet, de Reckitt Benckiser; y de Flor Vigna que fue elegida por Genomma para Cicatricure, ahora otra multi posó sus ojos en la nueva generación. Se trata de...

Biferdil: tinturas para veganas

La nacional Biferdil vio el gap y salió al mercado con una línea de tinturas veganas, con las que apunta a una franja de consumidores súper específica. Para dar a conocer este lanzamiento, la firma ya se imprimió a página completa en varios diarios nacionales. Allí detalla que su nuevo...

Unilever compra Tatcha, global

La angloholandesa Unilever está poniendo un pie en el negocio de la dermocosmética. En abril ya se había hecho de la firma francesa Garancia. Y ahora cerró un nuevo deal para competir en este segmento. Ver artículo. La multi dijo que va a adquirir a la norteamericana Tatcha, la que está...

Lomecan vuelve con Dominici

En épocas de reivindicaciones feministas, a una marca como Lomecan se le hace más fácil darse a conocer y explicitar sus funcionalidades. La etiqueta que la mexicana Genomma lanzó en el país el año pasado volvió a traer a la escena a Eva de Dominici (24). En un tono súper coloquial, la...

Agüero by Rexona, Copa90

La angloholandesa Unilever se sumó al picadito barrial con su antitranspirante Rexona. Fue para un spot que puso como protagonista a Sergio «el Kun» Agüero, quien jugará esta semana con la camiseta de la Selección argentina en el marco de la Copa América en Brasil. La campaña...

Sally Hansen by Attias, lanzamiento

La norteamericana Coty sigue con su estrategia local de convocar a figuras argentinas para colecciones one shot. Después de haber puesto los ojos el año pasado en la conductora Mariana Fabbiani, para su colección navideña de esmaltes, ahora vuelve con la idea. La elegida esta vez fue Emilia...

Plusbelle sale de la caja, jabones

Los jabones son todos iguales y resultan un básico de la higiene y el aseo diario. Sin embargo, la peruana Alicorp apeló al formato del pan a fin de salir de la caja. Fue con su jabón Plusbelle, que con su tecnología curva y su relieve diferencial emulan un efecto masajeador. Así Plusbelle que...

Bisolvon: el antitós de Sanofi

La temporada invernal ya está en marcha y la francesa Sanofi se valió una vez más de las interrupciones que provoca la tos para la campaña de su mucolítico Bisolvon. La multi aggiornó el corto que había puesto en la pantalla grande durante el 2018, el que plasma distintas escenas cotidianas...

Sedal elige a otra rubia, campaña

No hay con qué darle. Las marcas de belleza solo ponen los ojos en las rubias súper flacas para que se transformen en la cara de sus campañas. Por caso, la que cobró protagonismo recientemente es Stefanía Roitman que fue elegida por Ibuevanol de GSK y también por Veet, el paraguas de...

Morandi, para Gillette Venus

Las marcas se apoyan cada vez más en Instagramers a fin de colar sus productos y novedades a través de publicaciones «casuales» y recomendaciones pagas. Así por caso Gillette, de la norteamericana P&G eligió a la súper talentosa Sofi Morandi para poner en primer plano a su...

Sanofi vendió Irix y otros OTC

La francesa Sanofi sigue deshojando la margarita. Después de haber ampliado su portafolio de Consumo tras el swap concretado en el 2016 con la alemana Boehringer Ingelheim, la multi se está deshaciendo de los productos que no hacen a su núcleo de facturación. Ver artículo Según pudo saber...

Actron para chicos rebeldes

Los chicos de la nueva generación no siguen los cánones ni las reglas. Y en esto se apoyó la alemana Bayer para su asertiva publicidad de su antifebril Actron Pediátrico. Distintos estilos de pataleos y berrinches son los que dan la nota bajo la magnífica cortina de «Cry Baby» de...

Tukol vuelve con el cohete, 2019

Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al ramillete de opciones del otoño-invierno. Es así que la mexicana Genomma volvió a despegar su cohete espacial para representar la acción de su medicamento Tukol en un...

Melatol Difen: sigue la saga

El laboratorio nacional Gramón Millet sigue con la saga de su nuevo producto Melatol Difen después de montar un spot en el que prima la cuerda humorística. En este segundo comercial, el protagonista es un hombre que al dormirse rápidamente irrumpe de la nada en playas paradisíacas y...

Bagóvit con timming y precios

Los precios ya se convirtieron en el hit de la economía local. Y es así que atenta al deteriorado escenario de consumo en la Argentina, la nacional Bagó fue al grano identificando los diferentes rangos de precios en los que las líneas de cuidado de la piel se comercializan en el mercado...

Lysoform: marketing de invierno

La norteamericana SC Johnson le imprimió un tono «medicamentoso» a su campaña otoño-invierno. Así su desinfectante Lysoform se transformó en el aniquilador de los gérmenes que pululan en la temporada. En el spot los niños se congregan en una casa que suma amigos, compañeros y...

Tío Nacho con edición Winter

La temporada otoño invierno pone en un primer plano a las líneas de expectorantes y mucolíticos de venta libre. Sin embargo, la cosmética se sube a la tendencia y suma versiones invernales para los productos de higiene regulares. Así por caso, el champú Tío Nacho de la mexicana Genomma ya...

Melatol: guerra por el sueño

El laboratorio nacional Gramón Millet quiere marcar la cancha y posicionarse como referente de la categoría de conciliadores del sueño. Ahora amplió su marca Melatol -originalmente basada en melatonina- con la presentación Melatol Difen. Así se metió a competirle directamente a la mexicana...

Valdés sale con cremas by Excel

Los productos para el cuidado de la piel estuvieron siempre asociados a grandes firmas que elegían al canal de farmacias como única vía de venta. Sin embargo, el alza de los precios y las nuevas plataformas y tecnologías le dan paso a nuevos emprendimientos y marcas. Bajo ese concepto es que...

Asepxia línea carbón, granos

El carbón está de moda. Además de ser el ingrediente diferencial en la nueva versión del champú de Head & Shoulders, ahora fue incorporado por Genomma para su marca Asepxia, enfocada en el cuidado de la piel adolescente. La empresa mexicana lanzó una línea de productos bajo el...

Veet eligió a Roitman, RB

Es una fija. Cuando alguna marca de consumo masivo pone su mirada en una embajadora o celebrity todas van por la misma idea. Y ahora la británica Reckitt Benckiser posó sus ojos en la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento. La también bailarina de la edición Show Match 2019 ya...

Savant aggiorna Gripaben y más

Los tés antigripales ya son un clásico de cada invierno. Y en sintonía durante esta temporada 2019 comienzan a sumarse novedades al panel de los medicamentos de estación. Así, el laboratorio nacional Savant puso primera y lanzó al mercado una nueva presentación de su té descongestivo...

Canasta higiene sube 18.9%, cuatri

La canasta básica de productos que mide el INDEC trepó un 3.4% durante abril. Sin embargo, casi todos los ítems de la canasta de la higiene estuvieron por encima de dicho guarismo. Ver artículo El champú por caso se incrementó un 4.5% alcanzando un aumento cuatrimestral de 25%. Le siguió el...

Zaira lanzó cosméticos by terceristas

El sector de la cosmética cada vez profundiza más su atomización y diversificación. Así, las marcas tradicionales que en el pasado reinaban en el retail tradicional, ahora sienten de cerca la presión por varios costados. La misma llega no sólo por el lado de la venta directa, sino desde...

Edgewell adquiere rasuradoras

Edgewell Personal Care, la compañía que surgió en el 2015 como un spin-off de Energizer, adquirió a la empresa de rasuradoras Harry’s. Ver press release.  La transacción que implicó el desembolso de u$s 1.370 millones le permitirá a Edgewell, que tiene en su portafolio a la marca...

Arcor con bombones despacito

El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones y así matar dos pájaros de un tiro: proponer raciones saludables a la vez que una gratificación a la hora del postre. Ver artículo Para ello apeló a la pegadiza...

Avon: más cerca de la venta

La brasileña Natura avanza con prisa y sin pausa. Dos años después de comprarle a la francesa L’Oréal su marca minorista The Body Shop, ahora está cerca de cerrar un nuevo deal. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, la corporación está a punto de concretar la adquisición de...

L’Oréal con chocolates, temporada

Bajo la pegadiza cortina musical de «Don’t stop me now» de Queen la francesa L’Oréal lanzó su línea de labiales de temporada. Se trata de una nueva camada de productos que tienen como eje al chocolate. La multi dice que son variedades mate de larga duración. Por su...

Hot Sale: estrategia para la crisis

En un contexto fuertemente recesivo se inauguró hoy la sexta edición del Hot Sale en la Argentina. Todos los sectores del consumo masivo están siendo parte y el brazo de la cosmética y el cuidado personal también está jugando fuerte para intentar emparchar las deterioradas ventas. Algunos de...

Plenitud: fórceps al consumo

Las ventas van en picada. Por eso, las empresas de consumo masivo están apelando a distintas estrategias para intentar darle una vuelta de rosca y hacerle frente a la recesión que no da tregua. Así por caso la norteamericana Kimberly-Clark puso como anzuelo el sorteo de una tablet por día,...

J&J vende Roc y se achica

La norteamericana J&J viene palo y palo. Después de perder sustantiva exposición en su negocio de Cuidado de la Piel  en la Argentina, ahora directamente se desprendió a nivel global de su marca de dermocosmética Roc. La misma pasó este año a manos del fondo de inversión Gryphon...

Poen lanza Lasin, pestañas

Poen, el laboratorio del grupo Mega Labs lanzó al mercado Lasin un estimulador del crecimiento de las pestañas aprobado por la FDA. En base a bimatoprost, el producto le dará pelea directa a Latisse de Allergan y se comercializará únicamente en el canal farmacias. Aunque la presentación de...

Sensodyne: odontos con tonada

El negocio de pastas dentales está híper picante. Y la subcategoría de dientes sensibles está en el spot de casi todas las multis que juegan en primera. Así la británica GSK que activó todas las alertas con la llegada de Elmex, de Colgate, salió a redoblar la apuesta con Sensodyne para...

P. Cuidados: higiene se achica 25%

Los Precios Cuidados están en boca de todos. Se trata del programa que dio a luz en el 2014 durante la gestión de Cristina Fernández de Kirchner y que sigue vigente en función de la recesión y las altas tasas de inflación. El nuevo listado tomó vigencia ayer martes 7 de mayo y abarca un...

Marley, el sacador de basura

La mexicana Genomma apeló a una acción cotidiana básica como el hecho de sacar la basura para su nueva publicidad de su antigripal Next T Forte. Para el spot convocó nuevamente al carismático Marley quien, luego de una cena numerosa debe enfrentarse a las inclemencias del tiempo para llevar...

Lux se aggiorna by Unilever

La angloholandesa Unilever renovó su línea de jabones de tocador enrolados bajo su marca de cuidado corporal Lux. La multi le dio una vuelta de rosca y bajo el claim «Lux cambió para mejor» convocó a diferentes celebrities para que sean la carta de presentación de esta etapa....

Ibupirac con pibes rockeros

Los pibes se pusieron rockeros. Saltaron de la cama y a todo pijama comenzaron a bailar bajo el ritmo de «Con Ibupirac ya me siento bien». Así, en la misma línea que el nacional Elea que retrata a los niños osados para su producto Pervinox, ahora Pfizer le pone ritmo a un producto que...

Head & Shoulders: con base carbón

El mexicano Diego Boneta se hizo súper popular tras protagonizar la serie que narró la vida del cantante Luis Miguel. Y a raíz de ello, las marcas de consumo masivo le pusieron el ojo. Así, la norteamericana P&G lo eligió junto a la actriz Yalitza Aparicio para su comercial de Head &...

DiabetTX con Guillermo Andino

La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato a las celebrities con diabetes y eligió a Guillermo Andino para su nueva campaña de DiabetTX. Así Andino asumió un rol similar al de Sergio Lapegüe, otro periodista convocado por Genomma y que se había...

Bagóvit en recesión, precios

El desplome en el consumo se está haciendo notar en todos los rubros de la economía. Y encuadradas en esta realidad las empresas de Farma, también tienen que aggiornar sus planes de venta a fin de mover sus inventarios. Por caso, para esta temporada de invierno, el laboratorio nacional Bagó...

Dove para niñas, posicionamiento

El rango etario de las preadolescentes es en general un segmento en el que las grandes marcas hacen agua. Sin embargo, rápida de reflejos Dove le vio la veta. En la Argentina la angloholandesa Unilever puso al aire un spot específico para posicionar su marca estrella entre las teens. A través...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La marca de antiácidos Uvasal, de la británica GSK, salió al ruedo con un spot publicitario que le da continuidad a una campaña que sigue sumando capítulos. Ver artículo. En el corto el protagonista es un hombre joven que está almorzando tranquilamente en un restaurante con sus amigos,...

Essence: nueva línea make up, Arg

El grupo Glam comandado por Nicolás Schneider trajo a la Argentina la marca de cosmética Essence. Se trata de una etiqueta que pertenece al grupo europeo Cosnova, y que dio su punto de partida en el mercado rosarino bajo la batuta del ex-L’Oréal Germán Lorenzo. El lanzamiento tuvo lugar...

Alliviax con el Suar de México

La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La misma tiene su réplica en México, donde Genomma se valió de actores locales para su analgésico Alliviax. Allí la firma eligió a un renombrado actor. Se trata del peruano Pietro Vannucci, quien forma...

CAPA: novedades post Mercosur

Los productos de higiene y cosméticos estuvieron en la agenda de la última reunión de los equipos técnicos del sub grupo de trabajo de Salud del Mercosur que se dieron cita en la Argentina a principios de este mes. Ver artículo Según pudo saber Pharmabiz en el encuentro, en el que se...

Elmex con músculo en Brasil

Brasil casi siempre nos gana en todo. Y el sector del cuidado personal no es la excepción, por tratarse del cuarto mercado más importante en el rubro a nivel global. Así por caso, la marca Elmex de Colgate ya salió con sus spots publicitarios en ese país en los que describe las funcionalidades...

Vital 4 de Danone: campaña 2019

Nutricia Bagó volvió al ruedo esta temporada con una campaña conceptual. La misma fue creada para su marca Vital 4 y construye una línea de tiempo con su comercial para Vital 3 realizado en el año 2014. Ver campaña 2014. Aunque en esta edición la marca puso el foco en los pormenores de la...

Ayudín da vuelta la tortilla

La mujer empoderada se hace visible lentamente en los distintos ámbitos sociales. Y por ello a la marcas no les quedó otro remedio que tomar la delantera. Es bajo esta tónica, que la multinacional Clorox craneó una campaña irónica y disruptiva. En el spot se da vuelta la tortilla y el que...

Canasta higiene trepa 14.7%, trimestre

La inflación de marzo superó todas las expectativas marcando el 4.7%. Esto generó el alerta de todos los sectores e incluso del propio gobierno que salió a poner paños fríos con medidas paliativas. Ver artículo Aunque al realizar el análisis específico de la canasta de higiene y aseo...

Nivea con Precios Cuidados

Los precios se sabe son el gran tema de la actualidad de la economía argentina. Sin embargo, las empresas de Cuidado Personal y cosmética logran mantenerse bastante alejadas de este ruido, como si fueran ajenas a la definición de los mismos. Pero esta vez la alemana Beiersdorf tomó el sayo y...

P&G lanza Oral B super premium

La norteamericana P&G salió al mercado local con una nueva línea de pastas súper premium, bajo su marca Oral B. Se trata de la versión Whitening Therapy, la que con un packaging donde el blanco es el protagonista, apunta justamente al blanqueamiento de los dientes a la vez que a proteger...

CEO de Unilever: consumo, inflación y más

El CEO de Unilever en Argentina, Miguel Kozuszok, que terminará su carrera en la compañía el próximo mes de julio, fue entrevistado por la revista Apertura y opinó acerca de la economía, el consumo y la estrategia de la multi de cara a la coyuntura local. El ejecutivo hizo referencia en...

Otowil elige a Wanda Nara

Wanda Nara es el marketing hecho persona. La mediática se construyó a sí misma y es reconocida incluso con sólo mencionar su nombre de pila. Ahora, la esposa del archi conocido jugador de fútbol Mauro Icardi, que actúa como delantero en el Inter  de Milán, le puso su cara a la línea de...

Risqué: esmaltes con Coca

El comarketing es una figura bien difundida en el sector de consumo masivo. Pero la alianza recientemente cerrada entre Coty y Coca-Cola pareciera que no tuviera ningún punto de contacto. Sin embargo, la gigante de las gaseosas le puso su marca a la línea brasileña de esmaltes Risqué, adquirida...

Pervinox con master, Elea

Un master en Clavados de Asfalto; un posgrado en Caída Libre; y una licenciatura en Alpinismo Indoor son algunas de las creativas carreras que creó el equipo de Elea Phoenix a fin de darle un marco conceptual a su marca Pervinox. Con el foco centrado en los niños, su presentación Pervinox...

L’Oréal con Dream Long

Elvive salió con una línea específica que apunta al micro nicho del pelo largo. Se trata de Dream Long la que se dio a conocer junto a un spot que pone en primer plano melenas fuertes y de gran extensión. Con pelos al viento, las protagonistas son cuatro jóvenes que patinan y exhiben la...

Cardón lanzó Lola M’, retail

A pesar de la baja en el consumo, las firmas de indumentaria le siguen poniendo fichas a sus líneas de cosmética y prefumería propia. Ahora por caso Cardón, la marca nacional de ropa premium de estilo campestre, sumó una nueva fragancia a su colección 2019. La misma fue bautizada Lola...

Dermaglós se aggiorna

La temporada otoño-invierno ya arrancó en el hemisferio sur. Sin embargo son varias las compañías que están súper activas con sus campañas de cremas corporales. Así, por caso el laboratorio nacional Andrómaco, propiedad de la familia Roviralta, aggiornó su portafolio de cremas...

Poen lanzó Diar, con krill

Desde que Mega Pharma se hizo cargo por completo del laboratorio Poen, la compañía definió nuevas unidades de negocio. Ver artículo Mega Pharma Además de su core en oftalmo, la empresa le dio forma a su división Nutrición y a la de Estética. Es circunscripta en esta nueva estrategia que la...

Sedal en el Lolla, marketing

Sedal se instaló en el Lollapalooza 2019 que se celebró el fin de semana pasado en el Hipódromo de San Isidro. El festival que trajo a figuras de la talla de Lenny Kravitz y Artic Monkeys reúne desde hace cinco años en Argentina a las bandas top de la escena del rock y del pop.

Redoxitos vuelve al cole

A la campaña de invierno todavía le falta vuelo. Son pocas las marcas que salieron con sus campañas de posicionamiento para esta temporada 2019. Por caso Redoxitos de Bayer llegó con el slogan «Vuelta al cole» a través de exhibidores específicos para los puntos de venta. Se...

Descartables sin IVA, informe

La denominada «Tasa Rosa» es un tema que avanza en la agenda de la región. Se trata del IVA -el impuesto al valor agregado- que se aplica a los descartables de higiene femenina como toallitas y tampones. El que está llevando la delantera es Colombia en función de que se convirtió en...

Unilever va por dermocosmética

La angloholandesa Unilever quiere cada vez más parecerse a L’Oréal. Esta semana realizó una oferta en pos de adquirir a la firma francesa Garancia. Ver press release. Si el deal que estima cerrarse durante este segundo trimestre se concreta, Unilever entrará en el segmento de la...

Tsu cerró planta, cosmética

La crisis de la economía también está impactando en el sector de la cosmética. Y no sólo en las pequeñas empresas. Según pudo saber Pharmabiz la que cerró su planta de manufactura fue la empresa de venta directa Tsu, propiedad de Armando Pérez el ex titular de la AFA, y que en la...

Dove lanzó limpieza facial

Dove sigue siendo una de las gallinas de los huevos de oro para Unilever. La marca arrancó como pan de jabón y esa fue la plataforma para seguir extendiéndose en diferentes categorías. Con el claim de la cremosidad como bandera, la etiqueta ya marcó la cancha en el segmento de los...

Laxuave en clave femenina

Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos temas áridos de abordar para una publicidad masiva, aunque en este caso se logró sortear de forma efectiva. La compañía a través del corto sugiere que dichos síntomas son el...

Deal en venta directa en puerta

La gigante de venta directa Avon hace rato que transita por la cuerda floja, a pesar de que en la plaza local la multi sostiene una extensa campaña que la sigue mostrando como un jugador fuerte del sector. Pruebas al canto, la empresa ya se había dividido en dos, tres años atrás, y es por eso...

Plusbelle, ni en redes, out

En tiempos de vacas flacas se supone que las segundas marcas son las que están en la cresta de la ola y las que consiguen la lealtad del consumidor en función del rol que cumplen en los períodos recesivos. Y en ese lote es donde encuadra Plusbelle, que históricamente se ha distinguido por su...

Merthiolate, en tono de época

Gramón Millet salió con una campaña aggiornada a los tiempos. En el spot el que cocina es el hombre quien apurado, se desconcentra y se lastima el dedo con la cuchilla. Para aliviar el dolor y poder continuar apela a Merthiolate Film. Se trata de un aerosol que se transforma en un film...

IMVI de aniversario, festejo

El laboratorio nacional IMVI propiedad de la familia Torres Moreno celebró sus 30 años ayer a la noche en un evento exclusivo en La Dolfina Polo Bar, en el que estuvo presente Pharmabiz. El dueño de las marcas Átomo Desinflamante, Varisedan y Gynoderm convocó a distintos referentes del...

Ibupirac: fichas al invierno

La norteamericana Pfizer continúa subiendo la apuesta con su popular marca de analgésicos Ibupirac. Y ahora de cara a la temporada invernal, la multi reformuló su presentación antigripal. En simultáneo con su nuevo spot publicitario «anti genéricos» que puso al aire en la pantalla...

Rexona y el toque, campaña

La angloholandesa Unilever salió al ruedo con un spot para su marca de cuidado personal Rexona, la que está lanzando una nueva presentación de sus jabones antibacteriales. El corto pone la lupa sobre distintas cosas que se tocan con las manos en el día a día: desde el pasamanos de un colectivo...

La inflación del desodorante

Durante el primer mes del año el que se desbocó fue el champú. Y ahora le tocó el turno al desodorante. Según las cifras oficiales del INDEC, la presentación de 150 cc. que el organismo sigue mes a mes se incrementó un 5.2% quedando por encima de la inflación general que es de por sí alta...

Nivea Men de canje, Marketing

Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado las compras a través de la entrega de equipos como parte de pago. Sin embargo, son ahora las empresas de cuidado personal las que están...

Sancor en versión rockeada

Reckitt Benckiser le volvió a dar una nueva vuelta de rosca a la a esta altura popular canción que sirve de cortina para su marca Sancor Bebé 3. Esta vez los niños exploran el mundo a través de su imaginación y hay un mini «aventurero» que sortea diferentes obstáculos para llegar...

Oral B lanza Encías Detox

El pésimo doblaje vuelve a ser el protagonista en otra campaña de la marca de cuidado oral Oral B. La norteamericana P&G lanzó su línea Encías Detox la que pone el dedo en la llaga a la vez que elige a un odontólogo como actor principal para resaltar que los dientes bonitos no aseguran...

Garnier con versión antigranos

Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la famosa Barrocutina y con la más moderna Asepxia es L’Oréal que llega con una presentación específica de Garnier. El producto tiene al carbón como ingrediente principal y en...

Ibupirac: nueva campaña de Pfizer

El amague del farmacéutico que intenta venderle un ibuprofeno genérico al cliente no tiene éxito en el nuevo spot de Ibupirac de Pfizer. Y es al mismo punto de venta al que llegan un ramillete de personas reclamando por una solución a dolores de muy diversa índole: de espalda, de muelas y...

Qura Muk, una nueva versión

La temporada de invierno ya tiene un nuevo producto de estación. Se trata de Qura Muk, una variedad que se suma a la línea de descongestivos Qura del laboratorio nacional Bernabó. El medicamento, en base a n-acetilcisteina, buscará morderle una porción de mercado al...

Lanzamiento 102 mujer, Gramón

Los ibuprofenos marketineados para el período menstrual ya son una sub categoría bien conocida. Pero ahora, nuevos productos de venta libre que apuntan de lleno a la mujer están saliendo al mercado local. Uno de los que está marcando la cancha es el nacional Gramón Millet que lanzó 102...

Nopucid con Shampoo Anti Liendres

Los niños son los reales protagonistas del nuevo spot que el laboratorio nacional Elea puso en la televisión abierta. Allí ellos mismos reclaman por caso, que no quieren cortarse el pelo, o que odian los peines finos. En esa tónica, más cercana a la estética de los comerciales de fórmulas...

Huggies con truck, Bariloche

La costa atlántica no fue el único destino en el que las empresas de consumo masivo desplegaron su artillería de marketing durante el feriado extra large de carnaval. Ver artículo En la patagonia argentina, por caso, la ciudad de Bariloche también se destacó esta temporada por la presencia...

Simple llegó al Lawn Tennis

Simple de Bagó fue otra marca que se subió al Argentina Open ATP que se disputó en Buenos Aires durante este mes. La línea de suplementos dietarios que se gestó bajo un acuerdo entre Arcor y Bagó dijo presente en los asientos de los jugadores y también a través del claim «sentite...

Vogue: llegó al mercado local

La categoría de champúes se muestra híper dinámica a pesar del contexto recesivo en la Argentina. Al desembarco reciente de la marca Nexxus -de Unilever- ahora se agregó OGX, la que ya forma parte del portafolio del grupo norteamericano J&J. Ver artículo Se trata de una línea que la...

Voltaren: publi con perro

Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más frecuentes es por realizar esfuerzos sobredimensionados. Así, diferentes laboratorios han encontrado creativas formas para representar tales situaciones de manera más o menos efectiva. Y ahora Voltaren del laboratorio...

Kässel: cambio de dueños

La firma nacional Kässel cambió de dueños. La empresa, que había nacido en el 2013 especializada en suplementos dietarios bajo la propiedad de Alejandro Viggiano y otros accionistas ya tiene nuevas cabezas. Ver sitio Según pudo saber Pharmabiz, sus creadores le vendieron la firma al...

El champú se desbocó, inflación

Enero arrancó con el champú por las nubes. La categoría en la que mandan las gigantes de consumo masivo Unilever y P&G mostró un aumento en precios del 11.2% para el primer mes del año. Ver informe. Así lo consignó el INDEC, tras publicar el jueves pasado los datos de la inflación de...

Veet con bandas de cera fría

El verano tiene varias categorías en agenda en la Argentina las que pujan por salir airosas durante esta estación recesiva. Así resalta por caso el segmento de productos para depilación en el que la marca Veet, de la británica Reckitt Benckiser, busca consolidarse entre un sinnúmero de...

L’Oréal en Makro, retail

Las farmacias se sabe cada vez tienen más canales competidores para el segmento del consumo masivo en la Argentina. Además de la venta mediante plataformas de e-commerce ahora también se están consolidando las cadenas mayoristas. Dentro de este grupo resalta la holandesa Makro, donde la...

Pervinox en el Argentina Open

El Argentina Open que se disputó por nueve días consecutivos en el Lawn Tennis Club de Buenos Aires concentró la atención internacional y también de las marcas. Por caso, la línea de desinfectantes Pervinox, del laboratorio nacional Elea-Phoenix se metió en la cancha de polvo de ladrillo en...

Cirio: adiós a los suples, Divinizan

A veces una cara bonita no alcanza. Y prueba de ello es que la modelo y mediática Jésica Cirio no fue suficiente para mantener en pie a una marca. Se trata de la línea de suplementos dietarios Divinizan que había sido lanzada en el 2014 bajo su sello y que ahora, según pudo saber Pharmabiz,...

Tafirol sigue la saga Suar

Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de la farmacia. Fue para un spot que sigue la saga de avisos que la mexicana Genomma craneó para su analgésico Tafirol y que durante este 2019 usa como escenario a un campo de batalla medieval. La compañía...

Solares: temporada gasolera y más

Las empresas que participan en el segmento de los protectores solares se las están viendo en figurillas. Esto es en función de que esta temporada la recesión de la economía y el clima poco benigno implicó que las ventas locales se perfilen mucho más magras que las pronosticadas. Ver...

Craftmen: estrategia febrero

La empresa argentina Craftmen tuvo que barajar y dar de nuevo. Fue tras haber hecho público el mes pasado un importante robo valuado en $2.5 millones que afectó al conjunto de la mercadería stockeada en sus depósitos de Tigre y que se comercializa bajo la etiqueta Bless. Ver artículo...

Picot: concursa mariachis

Los mariachis ya están ensayando diferentes ritmos para Picot. Se trata del antiácido efervecente de la británica Reckitt Benckiser que se comercializa en México bajo ese rótulo. Ver artículo. En el marco de los festejos por el 90° aniversario de la marca, la compañía lanzó un concurso...

Alikal: campaña millennial

Las marcas de antiácidos están fuertemente linkeadas con los excesos. Es así es que el laboratorio británico GSK está emparentando a su marca Alikal con las jóvenes generaciones a las que de paso les realiza un refresh de la marca. Por caso, y luego de haber lanzado hace dos temporadas una...

P&G adquiere This is L

La norteamericana P&G sigue sacando músculo en el segmento de protección femenina. Ahora adquirió a la firma «This is L.«, especializada en la comercialización de protectores diarios, tampones y condones orgánicos. Ver Press Release. Así se sube a la tendencia de los...

Unilever lanzó Nexxus

A pesar de la recesión y el consumo planchado en la Argentina la angloholandesa Unilever sigue sumando marcas al mercado local. Según pudo saber Pharmabiz, durante este verano del 2019 la empresa ya se instaló en el retail con su línea de cuidado capilar Nexxus. La misma se comercializa en el...

Nivea: campaña en vía pública

La alemana Beiersdorf está apuntando al bolsillo. Así la empresa salió en la Argentina con una campaña en vía pública con la que puso el dedo en donde más duele: los precios de los artículos de la canasta de la economía local. Bajo el claim «Cuidamos tu piel, cuidá tu...

Nicotinell en la parada del bus

La espera del colectivo puede ser un buen momento para reflexionar y tomar decisiones. Así parece haberlo pensado la británica GSK que montó su campaña en plena vía pública para su antitabáquico Nicotinell, su medicamento de venta libre para dejar de fumar. El laboratorio, que recientemente...

Piojicidas: estrategias y análisis

El consumo no atraviesa su mejor momento. Y es en este contexto que las marcas de cuidado personal están destinando acotadísimos presupuestos para activar estrategias de marketing y de relacionamiento con el consumidor. Así resalta que la categoría de piojicidas que encuentra en el primer...

PerPiel se apoya en Instagram

Instagram se ha convertido en la gran vidriera que las marcas de consumo masivo y principalmente las de belleza, están eligiendo para darle soga a sus productos. Así por caso, PerPiel del laboratorio nacional Bernabó no fue una excepción. La línea de cremas que fue lanzada por la compañía a...

Suave planchado en recesión

En épocas de economía híper recesiva, sería consecuente que las segundas marcas estén súper activas a fin de lograr la lealtad del consumidor, a la vez que se alzaran como las naturales protagonistas de los períodos de vacas flacas. Y en ese ramillete de marcas que le ponen el cuerpo a los...

Protectores en los súpers, retail

La categoría de protección femenina tiene su punto fuerte en el verano. Aunque se trata de un producto de consumo regular y de alta rotación durante todo el año. Es así que la farmacia enfrenta infinitos canales de competencia en este segmento, entre los que sobresalen los supermercados. Así,...

Rayito con #10YearChallenge

Las empresas de consumo masivo también se subieron a la ola del “10 años challenge”, el desafío que explotó en redes sociales y a través del cual los usuarios mostraron sus cambios tras una década de vida. En ese tren, la nacional de cosmética Siscom dividió la pantalla para comparar...

Uvasal: antimarketing de verano

Las fiestas navideñas hace un mes que se dieron por concluidas. Sin embargo, las marcas de antiácidos siguen activas con sus campañas de marketing y posicionamiento. Aunque en el caso de Uvasal, del grupo británico GSK, se apela a una estrategia por lo menos controvertida. La marca muestra...

Dove extiende línea cremas

La angloholandesa Unilever, que ya avisó que tendrá un nuevo CEO en el país, ahora está aplicando su fórmula «rituales» a la categoría de cuidado de la piel. Ver artículo Se trata de su línea Dove Nutritive Secrets, que hasta el momento estaba conformada por champúes, los...

Nosotras: marketing en la playa

La playa se convierte en el campo de batalla en el que cada temporada las empresas de consumo masivo despliegan su artillería a fin de posicionar sus líneas y ganar así la lealtad de los consumidores. Y es en este contexto que los productos que compiten en el segmento de los descartables se...

Colgate: chau al triclosán

La norteamericana Colgate reformuló su línea de pastas dentales Colgate Total y eliminó de cuajo el cuestionado triclosán, un ingrediente activo que formaba parte de todos sus productos y que había generado gran controversia a nivel global. De acuerdo a la agencia de noticias Bloomberg,...

Biferdil lanza Puro Henna Natural

El mercado de las tinturas tradicionales está saturado. Por eso, ahora la cosmética Biferdil, está saliendo al ruedo con una presentación que intentará captar la atención de un núcleo específico de consumidoras. Ver sitio La empresa de capitales nacionales, fundada y presidida por el...

Axe con edición electrónica

La anglo-holandesa Unilever sigue posicionando a su marca de desodorantes Axe cerca de la escena musical. Ahora sumó una nueva edición limitada bajo el rótulo del famoso DJ holandés, Martin Garrix, reconocido por sus hits radiales tales como «Glitch» y «High on life»....

La inflación de la higiene, informe

La inflación del 2018 rompió todos los records. Ayer el INDEC dio a conocer que el IPC del año que acaba de cerrar se disparó un 47.6%, convirtiéndose en el índice más alto desde 1991 cuando se desataba la famosa hiperinflación. Y aunque este número suene más que elocuente, Pharmabiz...

Elvive con truck, Mardel

En una temporada en que las marcas de consumo masivo aparecen a cuentagotas por la costa atlántica argentina, las empresas de personal care volvieron a la arena a fin de fidelizar a su público target. Así por caso, el grupo L’Oréal echó a rodar su truck de Elvive con el que está...

Rappi: deal con Avon, Latam

El auge del sistema de delivery a través de motos y que opera bajo el paraguas de la colombiana Rappi no es privativo del sector de la gastronomía. Así por caso, la cosmética ya se subió a la tendencia. Fue después de que la norteamericana de venta directa Avon cerrara un deal de...

Guevara: y dale con el Satial

La actriz Nacha Guevara se sentó este fin de semana en el programa de Mirtha Legrand junto al periodista Marcelo Polino, la actriz Juana Viale, el actor Luciano Cáceres, la cantante Marcela Morelo y la conductora Andrea Politti. Así y de la mano de la estrella de los ’70 el suple...

Craftmen: reporte de situación

Mientras que la cosmética internacional anuncia cambios de directivos e informes de ganancias, a nivel local el sector no pasa por su mejor momento. Así por caso, la empresa argentina Craftmen fundada por Ramiro San Pedro en el año 2014 y posteriormente asociado con Norberto Seminara, hizo...

Otowil en las calles, marketing

La nacional Otowil quiere convertirse en una marca de cosmética masiva. En línea con ese objetivo desplegó una notable estrategia de comunicación en vía pública. Así, la empresa salió a las calles de la ciudad de Buenos Aires con distintas piezas gráficas que ponen en primer plano a sus...

Precios Cuidados: análisis y más

El gobierno le sigue dando soga al programa Precios Cuidados que se había iniciado en el 2014 durante la gestión de Cristina Fernández de Kirchner. Por esta razón Pharmabiz vuelve a poner la lupa sobre la conformación del aggiornado listado que involucra a una gran cantidad de artículos...

Nestlé sale con papillas, local

El nicho de las papillas infantiles comenzó a hacer ruido en la Argentina. El que primero salió a marcar la cancha cuando no había competidores en este segmento fue el nacional Roemmers, cuando lanzó su línea NutriBaby. Poco tiempo después la que buscó posicionarse en esta categoría fue la...

L’Oréal en la CES, el show tech

La francesa L’Oréal quiere desmarcarse del resto de las cosméticas y le está poniendo sus fichas a los wereables. Así, esta semana presentó un prototipo en la feria CES -Consumer Electronics Show- que se desarrolla cada año en la ciudad de Las Vegas. Ver Press Release. Se trata de...

Violetta en Mardel, estrategia

Las empresas de venta directa le están ganando de mano a las grandes de consumo masivo. Así por caso, la nacional Violetta ya se apostó con su micro en la ciudad atlántica de Mar del Plata. La firma estacionó su «beautymóvil» en la intersección de las calles Güemes y Garay, en...

Coty vía Instagram con Rimmel

Las marcas de cosmética están usando un atajo para dar a conocer sus líneas en la Argentina. Es el caso de Coty, que para su línea Rimmel posó sus ojos en referentes jóvenes que a través de sus respectivos perfiles en redes sociales realizan sorteos y muestran sus presentaciones. Rimmel...

Elgydium lanzó versión Hielo

Las licencias de películas infantiles, se sabe, sirven de anzuelo para captar la atención de los más chicos. Es así que el grupo francés Pierre Fabre se apoyó en los personajes de la saga «La Era de Hielo». La multi lanzó una línea específica de su marca de cuidado oral...

Nivea con solares antimanchas

Nivea quiere sacar la cabeza. En una temporada que se presenta crítica por la recesión de la economía y el clima poco veraniego, la alemana Beiersdorf salió a diferenciarse. La compañía que está seca de campañas masivas lanzó al mercado la primera gama de protectores solares antimanchas,...

Hepato: estrategias de fin de año

Diciembre resulta un mes clave para las empresas que compiten en la categoría de los hepatoprotectores. Esto es en función de que durante la temporada festiva se registra una cierta alza en ventas. Así, la mayoría de las compañías diseña sus estrategias de marketing a tono con la época a...

Genomma agranda Tafirol, Migra

La mexicana Genomma subió un nuevo escalón y le puso power al emblemático Tafirol que la empresa le adquiriera a Sidus en el 2012. Ver artículo La marca que alcanzó ventas anuales por $672 millones de acuerdo a la consultora IQVIA, sumó desde mitad de año la versión Tafirol Migra y se...

Inecto se relanza, campaña

La icónica marca de desenredantes capilares Inecto se está relanzando en el mercado local. Así la tradicional botella verde fue aggiornada a través de dos presentaciones, las que se están dando a conocer a través de una campaña en redes sociales. Ver sitio Los renovados envases resultan así...

Philip Morris se copia de farma

El sector tabacalero y el de healthcare están en las antípodas. Sin embargo, ahora las tabacaleras intentan reducir esta brecha en función de las tendencias saludables y de que su negocio tradicional se está esmerilando de forma progresiva. Por ello, y para mostrar «su mejor cara»...

Una Maradona para Cicatricure

La mexicana Genomma sigue a la pesca de celebrities embarazadas para consolidar el posicionamiento de su línea de cuidado de la piel Cicatricure. Después de haber puesto su mirada en la joven actriz Juanita Repetto, la compañía convocó ahora a la hija del 10, Dalma Maradona, quien se...

P&G trae Crest a la Argentina

La norteamericana P&G está reintroduciendo en la Argentina su marca de cuidado oral Crest. La línea que había estado en la plaza local hace cerca de 15 años ahora vuelve al canal a través de Droguería del Sud, compañía que desde el 2017 importa de forma exclusiva diferentes...

Genomma con campaña, QG5

Diferentes situaciones que pueden generar un «colapso emocional» son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le enchastra con pintura el celular a la madre; y el plomero, que le avisa que no queda más remedio que cortar el gas, entre otras...

Hexa se apoya en Instagram

Las empresas de consumo masivo están acortando caminos en materia de publicidad. Así, con sus marcas a través de las redes sociales y de celebrities de diferente envergadura apuntan a captar potenciales consumidores desde las plataformas digitales. Así, por caso, el laboratorio...

GSK y Pfizer: mega deal en OTC

Las compañías farmacéuticas no paran de armarse y rearmarse. Y ahora las que volvieron a dar noticias relativas a la estructura del negocio son la británica GSK y la norteamericana Pfizer. Ambas multinacionales se integrarán a través de un joint venture el que unirá sus negocios de Consumo...

Puig de Navidad, shopping

La española Puig le puso todas las fichas al marketing navideño. Así le imprimió su marca Carolina Herrera al árbol que cada año se monta en el epicentro de las Galerías Pacífico, ubicadas sobre la porteña calle Florida. No es casual que la compañía defina a una de sus etiquetas más...

Solares: recesión, estrategias y más

La guerra de los solares sigue tomando temperatura. En un escenario crecientemente recesivo las empresas se ven obligadas a afinar sus estrategias de marketing a fin de darle protagonismo a sus líneas y sumar anzuelos para inclinar la atención del consumidor. Desde el vamos, toda la franja...

Bless: lanzamiento de navidad

Después de un año en el que la recesión fue la nota de la economía, tanto fabricantes como retailers están poniendo toda su artillería en las ventas de fin de año. Así, son varias las empresas del sector que lanzan packs específicos de regalería que apuntan a captar la demanda de...

Coty: inauguró pop up store

La multinacional de cosmética Coty cortó las cintas en Galerías Pacífico de un pop up store en el que se exhiben y comercializan sus líneas pertenecientes a la división de Lujo. Las marcas que están bajo la batuta de Manuel Gonzalez Caamaño están desplegadas en una isla ubicada en la...

INDEC: canasta de higiene trepa, oficial

Una vez más los precios de los productos de la canasta de higiene superan y por mucho a la canasta general de productos básicos que mide cada mes el INDEC. A la cabeza se ubicó el algodón con un aumento del 6.8%, y le siguió el champú que se disparó un 5.8%. En tercer lugar

Buscapina con marketing navideño

La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una nueva campaña para su antiespasmódico Buscapina. La misma toma prestado el enfoque que inauguró Sertal el año pasado cuando para su presentación Sertal Perlas hizo foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. Ver...

Unilever lanzó Simple, skincare

La agloholandesa Unilever sigue sumando marcas al mercado local. Después del lanzamiento de los repelentes LivOpen durante la temporada de verano pasada, ahora la que llega es su línea Simple. Ver artículo Se trata de una marca que hace punta en Europa y que está enfocada en el cuidado de la...

Tregar: lanza Peques, fórmulas

La categoría de las formulaciones infantiles está híper picante. A las gigantes del sector ahora se les sumó una nueva marca made in Argentina. Se trata de Peques, una línea que salió al ruedo bajo el paraguas de la firma de origen santafecino Tregar. Ver sitio Según pudo saber Pharmabiz,...

Colgate: news para su «vaca lechera»

La gigante de consumo masivo Colgate está abriendo varios frentes en el mercado local y en la región. Además de su nueva marca de pastas dentales Elmex que tal como lo adelantó Pharmabiz será lanzada formalmente en el próximo febrero, la multi no saca la vista de su gallina de los huevos de...

AdelgaFruta para la temporada

La temporada de verano ya se está pre-calentando y casi todas las compañías tienen nuevos productos en danza. Por caso la pequeña firma Pharmamerican lanzó su presentación AdelgaFruta Detox, una línea de infusiones en saquitos que se comercializa bajo la marca Saint Gottard y con la que...

Abbott: nueva categoría, Nutrición

La norteamericana Abbott le está poniendo músculo a su negocio de Nutrición en la Argentina. En este fin de año sumó su marca Pedialyte abriendo la cancha de una nueva categoría en el país. Ver sitio Se trata de una línea de fórmulas listas para tomar que apunta a la rehidratación...

Genomma: otra en temporada

En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus de su línea Goicoechea. Ver sitio La compañía tiene un screening del mercado en el que se trasluce que un 70% de las mujeres pueden ser potenciales consumidoras de la categoría de...

Always y Sweet Victorian con deal

La norteamericana P&G eligió a la ropa interior para promocionar los nuevos productos de su marca de protección femenina Always. Se trata de la línea de origen argentino Sweet Victorian, que durante el verano entregará protectores diarios con la compra de dos bombachas de su línea...

Nivea con marketing playero

La guerra de los solares sigue tomando temperatura. En un escenario marcadamente recesivo las empresas refuerzan sus estrategias para llamar la atención e inclinar la balanza de las compras. Ver artículo La alemana Beiersdorf, por caso, volvió con su combo anzuelo. Para la compra de...

Colorista, lanzamiento de L’Oréal

Una nueva marca de coloración capilar está desembarcando en el mercado local bajo el ala de la francesa L’Oréal. Se trata de Colorista, una línea de tinturas temporales que apunta al público teen con una gama de colores disruptivos, tales como violetas, rosas y azules. La misma consta...

CAME: ventas a pique, noviembre

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó un nuevo informe mensual que marca el termómetro de las ventas minoristas en el país. La entidad informó que el 83.3% de los negocios registraron caídas anuales y los comercios acumulan once meses consecutivos de ventas en...

Off! Defense: nuevo de SC Johnson

La norteamericana SC Johnson lanzó una nueva versión de su repelente Off! de cara a la temporada. Se trata de la línea Off! Defense, posicionada para comercializarse únicamente en farmacias y que comprende cinco referencias. La misma consta de dos spray y dos geles a base de icaridina los...

Godrej: a la facu con Millefiori

La india de cosmética Godrej, reconocida en el mercado por su marca de tinturas Issue, está enfocándose en el público teen para el posicionamiento de su línea de depilatorios Millefiori. Para ello, la firma realizó la «Semana Millefiori», en la que recorrió más de una decena de...

Y dale con los micelares, Sedal

No conforme con toda la gama de marcas “micelares” para el tratamiento de la piel, ahora también se subió a la tendencia una línea de champúes. La misma está bajo el sello de la marca Sedal de la angloholandesa Unilever, la que se afirma está elaborada con agua micelar, al igual...

Siempre Libre se aggiorna

La marca de toallitas femeninas Siempre Libre de la norteamericana J&J se decidió y por fin le puso rojo a su nueva presentación «más larga» y absorbente. Aunque la primera que había dado ese paso fue Kimberly Clark cuando un semestre atrás hizo lo propio a través de una...

Bagóvit y Al Mundo, deal de verano

Las empresas del sector salen a marcar la cancha en esta temporada en la que se registra un desgrane permanente del consumo. Así las firmas buscan diferenciarse apelando a diversas estrategias para captar la atención del consumidor Por caso, recientemente el laboratorio nacional Bagó lanzó la...

Canasta higiene: precios sin tregua

La canasta de higiene no da respiro. Los pocos productos que monitorea el INDEC no paran de aumentar cada mes, y casi siempre están por encima de la canasta general medida por el organismo. Aunque durante octubre no hubo precio que se salve. Todos los artículos de higiene sin excepción,...

Roitman, refresh para Ibuevanol

Las artistas jóvenes se están convirtiendo en las nuevas elegidas de las marcas del sector. Recientemente los mexicanos de Genomma convocaron para Cicatricure a dos bailarinas: Belén Pouchan y Flor Vigna. Y ahora la británica GSK sumó a la actriz Stefanía Roitman -que este año formó...

Danone en nueva categoría: Nutrilon

La francesa Danone sumó en el mercado local un nuevo producto a su negocio de nutrición infantil. Se trata de una aggiornada versión carente de azúcar, la que se comercializa bajo el paraguas de su marca Nutrilon Profutura. Ver sitio En el spot, el vocero es un peluche que a modo de...

Pfizer cierra negocio OTC, Cono Sur

La norteamericana Pfizer no deja de generar noticias, tanto a nivel global como regional. En un contexto marcado por la recesión de la economía local, la compañía agregó un nuevo dato que implicará una desinversión en el país. Avisó que le está bajando la persiana a su negocio de OTC en...

Impulse by Ángela Torres

Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y están en la cresta de la ola. Es en esta coyuntura que Impulse de Unilever convocó a la actriz y cantante Ángela Torres para diseñar una línea especial de perfumes en aerosol, la que fue bautizada...

Arceligasol en blandas, Gezzi

Arranca la temporada de verano y las diferentes compañías le están poniendo play a sus campañas estacionales. Es así que el laboratorio nacional Gezzi lanzó una nueva presentación en formato de cápsulas blandas de su tradicional producto Arceligasol a base de garcinia y otros componentes....

Pantene en bikini, temporada

Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial para Pantene. Fue para su edición de verano, cuyos envases, al igual que la bikini a la que alude, tienen impresos lunares...

Belén Pouchan para Cicatricure

Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la bailarina y actriz Flor Vigna ahora la compañía le puso el ojo a Belén Pouchan, otra ascendente bailarina y dúctil contorsionista. Y aunque sus destrezas en el agua no son su único expertise, a la...

Nido suma a Bubba, marketing

Los animales se convirtieron en un imán en el segmento de las fórmulas infantiles. Es a través de los mismos que las marcas interpelan a los niños a fin de convertirse en un producto amigable y referente. Es así que ahora, la suiza Nestlé cerró una licencia con la marca «Bubba y sus...

Axe se sube a la Libertadores

La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando partido del evento que tiene a todo el país en vilo. Se trata de la dupla de encuentros deportivos que forman parte de la final de la Copa Libertadores que tendrán lugar el próximo...

Otowil sale a la cancha, medios

La empresa nacional de cosmética Otowil quiere ganar terreno en el negocio de la coloración. Para ello, y como parte de dicha estrategia, la firma salió al ruedo con una campaña de posicionamiento en los medios masivos locales. A través de la misma, la marca queda ligada a opciones disruptivas...

CAME: ventas caen -9,4%

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual sobre el volumen de ventas minoristas en el país. Ver comunicado La entidad informó que las transacciones cayeron un -9,4% en octubre frente al mismo período del 2017, alcanzando el mayor declive en lo que...

Beiersdorf puja en higiene íntima

El segmento de higiene femenina está convocando la atención de nuevas marcas. Aunque de todas maneras se trata de una categoría que todavía tiene mucho camino por recorrer. Por caso recientemente la alemana Beiersdorf lanzó una presentación específica bajo su marca Eucerin. Y poco antes...

Lysoform: amplía la categoría

La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una línea específica para el cuidado de las manos, la que quedó bajo el paraguas de su tradicional marca de...

GSK se pone en la piel con Hinds

Las marcas que se generan en la piel se constituyen en el foco de atención del nuevo corto de la británica GSK para su línea del cuidado de la piel Hinds. Por caso, los vestigios que dejan la ropa ajustada, las huellas que imprime el sol, y las marcas de distintos accesorios. Así, la multi...

Danone re-lanza papillas, estrategia

La francesa Danone quiere volver a posicionarse en el segmento de las papillas frutales. Es por ello que ahora la compañía re-lanzó su línea Frutapura Vital, la que está bajo el paraguas de su empresa de nutrición infantil Nutricia Bagó. La marca conformada por cuatro referencias había...

Precios controlados: análisis y más

El programa de Precios Cuidados que se había convertido en un estandarte del gobierno de Cristina Fernández y que entró en vigencia en enero del 2014, siguió firme y aggiornado durante la presidencia de Mauricio Macri. Y en cada relanzamiento adquiere su tónica propia. Por caso, la última...

Dermaglós: lanzamiento solares

En medio de un contexto marcado por la recesión económica, la categoría de protectores solares intenta calentarse de cara a la temporada. Así, por caso, el nacional Andrómaco lanzó tres presentaciones «mini» de su línea de protectores solares Dermaglós. Las mismas apuntan a...

Del Sud se arremanga: GPSfarma

Droguería del Sud ya está con toda la artillería apuntando al CyberMonday. En una estrategia en la que ahora avanzó un paso más y le habló directo al consumidor, la compañía propiedad de la familia Macchiavello quiere sacar el mayor partido de las nuevas prácticas de consumo electrónico....

Consumo y ofertas de primavera, OTC

La escalada inflacionaria de la economía local hace perder la referencia de los precios reales en todos los sectores. Y es en este contexto que empresas de distintos rubros salen al ruedo con promos puntuales y ofertas de temporada. Tal el caso del laboratorio nacional Elea que lanzó un nuevo...

Piecidex: sigue la saga de oficios

Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para hacer una recorrida por diferentes oficios que impliquen un «uso intensivo» de los pies. Así, en el primer comercial de la saga que salió recientemente a la televisión abierta posaron su vista sobre una enfermera y...

Átomo se aggiorna, IMVI

El laboratorio nacional IMVI aggiornó la estética de su línea de antiinflamatorios Átomo. El gran diferencial de este rediseño encarado por la empresa propiedad de la familia Torres Moreno se centró en las nuevas etiquetas a fin de que el consumidor identifique a simple vista cada...

P&G lanza Tampax, en guerra con J&J

La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina. Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento. Aunque...

Jugos con vitamina C, ¿tendencia?

Tanto en la Argentina como en el resto del mundo se observa el avance de la industria alimenticia que quiere posicionar a distintos alimentos como medicamentos. Un caso emblemático es el de los yogures que muchas veces se marketinean con atributos de laxantes. Ver artículo. Pero ahora el...

Bagóvit: estrategia de temporada

La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la guerra de solares que se enciende cada verano. Así, por caso, una de las marcas que manda en la categoría se concentró en su línea de autobronceantes. El laboratorio nacional Bagó...

Canasta de higiene, 11.6% y más

Los precios de todos los productos que conforman la canasta de higiene monitoreada por el INDEC se fueron por las nubes. Mientras que la inflación oficial del mes de septiembre publicada ayer por el organismo fue del 6.5%, el conjunto de artículos de personal care casi duplicó al promedio...

Nutribaby bautizó al Yaguareté

Luego de haberse subido al Bailando 2018, el grupo Roemmers oficializó el nombre de su emblemática mascota que oficia de embajadora de sus fórmulas infantiles Nutribaby. Ver artículo. El yaguareté que se presentó al aire como un muñeco gigante que emula ser uno de los animales autóctonos...

Sleepy para insomnio, Genomma

El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está despertando. Y el encargado de despabilarlo es una vez más Genomma, que está trayendo un nuevo producto que competirá en la categoría. La nueva marca que llegó al mercado argentino es Sleepy, un medicamento de venta...

Godrej se copia a Unilever

La iniciativa bautizada «#MalaMía» de Unilever ya tiene su copia local. Se trata de un programa que pone en primer plano historias basadas en errores, del propio equipo, las que se exponen a fin de buscarle el costado positivo y tomar mejores decisiones. Es así que la india de...

Axe con versión superclásico

La angloholandesa Unilever se subió al superclásico del fútbol argentino con su emblemática marca Axe. Mientras los fanáticos de Boca Juniors y River Plate están expectantes por saber si ambos equipos se verán las caras en la final de la Copa Libertadores, la multi diseñó una edición...

L’Oréal lanzó el anti-MAC, Lujo

Se sabe. Las multis de Consumo Masivo se transforman en un pacman que constantemente suman nuevas marcas a su portafolio. Es en ese contexto que la francesa L’Oréal adquirió en el 2012 a la firma norteamericana de cosmética Urban Decay. Y ahora, este abanico de productos está llegando...

Reckitt: campaña en zapatillas

La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base de gel. La compañía logra plasmar una situación bastante creativa entre las mujeres: llevar los zapatos de vestir en la cartera para así usarlos...

Otowil: pisa en nueva categoría

La nacional Otowil, especializada en tratamientos capilares y de coloración, está metiéndose en una nueva categoría. La empresa, propiedad de la familia Frascogna, lanzó una línea de lubricantes íntimos, conformada por cuatro presentaciones monodosis a través de variedades bautizadas...

Arcor: «en modo» healthcare

Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso lo había dado junto al laboratorio Bagó cuando a principios de este año lanzó la línea Simple. Ver artículo. Se trata de una línea de suplementos dietarios en formato de golosina, que está disponible en los puntos de...

Goicoechea en versión Detox

Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En el spot, la firma alude de forma indirecta a la competencia, cuyas diferentes marcas, según deja entrever, no responden a sus promesas. Bajo el...

Temporada: los suples a la cancha

Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando la cadena de dietéticas GranDiet saltó a la pantalla grande con su nuevo producto Carb Blocker. La presentación en realidad apunta a competir de...

Bagó lanza Artinovo, suple

El laboratorio nacional Bagó lanzó al mercado un nuevo producto, el que pasó a formar parte de su negocio de Consumo Masivo. Ver sitio. Se trata de Artinovo, un suplemento dietario con el que la compañía enfocará su artillería de marketing en la franja de +45. El producto, en base a...

Faber-Castell abre planta, US

La alemana Faber-Castell es híper conocida por sus lápices para escolares. Pero además de ello tiene un floreciente negocio de Cosmética, desde hace 40 años. Ahora, y de acuerdo al diario Chicago Tribune, la firma anunció que abrirá su primera planta de manufactura en los Estados Unidos,...

Povitiol con nuevo look

El laboratorio nacional Biosintex le dio una vuelta de tuerca a su línea de antisépticos Povitiol. La firma comandada por la familia Levandovsky relanzó toda la familia de productos bajo un formato aggiornado, con un rediseño completo de sus envases y packaging, en el que priman los...

Odex: relanzamiento Queruclor

La emblemática marca de domisanitarios Odex se relanzó al mercado en su versión desinfectante. La línea está desde hace cerca de cuatro años bajo el paraguas de la nacional Queruclor, cuando la firma propiedad de Walter López le adquirió a Colgate un paquete de marcas del que formaron...

Piecidex eligió a Lapegüe

Piecidex, la marca pédica de los mexicanos de Genomma, volvió a elegir a una figura pública. Se trata del periodista Sergio Lapegüe, quien en la nueva campaña asume el rol de un veedor que se ocupa de garantizar la efectividad del producto. Lapegüe, que actúa de sí mismo, acompaña en el...

Nutribaby al Bailando, estrategia

La puja en la categoría de las fórmulas infantiles está que arde. Ahora Nutribaby, propiedad del grupo Roemmers se subió al Bailando 2018. Fue para bautizar a su yaguareté que se convirtió en el ícono de la marca que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma y sobre el escritorio...

Millanel: push a Flor Peña, VD

Florencia Peña está en el centro de la escena por sus recientes declaraciones sobre la adopción del poliamor. Así, en el año en el que estrenó sillón en el jurado del Bailando 2018, la empresa de venta directa Millanel le puso foco a la línea de cosméticos que la determinante actriz había...

P&G lanza champú seco

La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado del pelo Pantene. Se trata de un champú en aerosol que se aplica sobre el pelo seco y apunta a abreviar los pasos del lavado. El producto, según lo analizado por Pharmabiz, competirá en...

Pond’s y Bonelli, guerra a Teatrical

El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El reciente lanzamiento de la línea Teatrical en un formato cuasi calcado a la tradicional crema Pond’s ya encendió los motores del marketing de la gigante de consumo masivo. La multi eligió a la modelo Cecilia «Chechu»...

L’Oréal amplía Garnier, Masivos

La francesa L’Oréal está pisando en una nueva categoría con su marca masiva Garnier. La multi que el año pasado había lanzado bajo Garnier la línea de cuidado del pelo Fructis, ahora se metió a competir en el terreno del cuidado de la piel con Skin Active. La marca forma parte del...

Bagó: recesión y solares

En un contexto de recesión económica en la Argentina, las industrias de todos los rubros están buscando estrategias para remontar el derrumbado consumo. Así, en este verano post devaluación la categoría de protectores solares seguramente recibirá el impacto de la falta de liquidez en la...

La canasta de higiene, 4.6%

La canasta general de productos tuvo una variación del 3.9% durante agosto según el INDEC. Ver artículo Por eso, una vez más Pharmabiz puso la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene medidos de forma oficial durante el mes en el que se produjo el impacto de...

Genomatis con Suar, prime time

La nueva tira diaria «Mi hermano es un clon«, producida por Pol-Ka y emitida por Canal Trece se estrenó recientemente en el prime time de la televisión abierta local. La novela tiene como protagonista a Nicolás Cabré, quien interpreta a dos hermanos que fueron clonados. En uno de...

Unilever imita a farma, Dove

La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver «el problema de las axilas manchadas». En el mismo la compañía busca emular al discurso...

Sensodyne: la prueba del helado

Un fondo blanco, el hielo y el helado son los tres principales recursos en los que se apoyó la británica GSK para poner en primer plano a la sensibilidad dental. Fue para un spot publicitario de su marca de cuidado oral Sensodyne. En un corto de apenas 29 segundos la multi resolvió representar a...

Teatrical con combo de actrices

Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. En el corto publicitario las artistas le sugieren al público el uso de la crema recién llegada al país, a través de un...

Nueva versión Ensure, Abbott

La norteamericana Abbott lanzó una nueva presentación de su marca de suplementos nutricionales Ensure en el mercado local. Ver artículo Se trata de Ensure Clinical, que está bajo el paraguas del negocio de Nutrition que en el país está comandado por Luis González Victorica, quien fue...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La francesa L’Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario de su marca de tinturas Excellence. A diferencia de otras publicidades anteriores, la multi optó por una estética simplista: la actriz posa frente a la cámara y sólo habla para enunciar el slogan de...

Bagóvit se viste de blanco

El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo body painting una mujer se muestra encremada de pies a cabeza para así reflejar la humectación que requiere la piel. Además de ello, la compañía que está ampliando su target...

Corega con «formato ahorro»

La recesión y la baja del consumo es el tema que está en la agenda de todos los sectores industriales en la Argentina post devaluación. Es en este contexto que las empresas de Consumo Masivo intentan encontrarle la vuelta para que no se desplomen sus ventas a la vez que para hacer rotar sus...

Lácteos: con marketing Farma

El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy definido en razón de sus múltiples regulaciones. Y es por eso, que cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular su estética y sus estrategias. De hecho, ahora La Serenísima lanzó la...

Colgate lanza Elmex, Argentina

La devaluación no la amilana. La norteamericana Colgate, que reina en el negocio de pastas dentales en el continente está sumando otra marca en la Argentina. Según pudo saber Pharmabiz, la compañía ya se lo avisó a la mayoría de los eslabones de la comercialización. Y también a los...

Flavia, cara de Cicatricure

Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma la tercera celebrity de la temporada. Antes de Flavia la elegida fue Juanita Repetto para la versión estrías. Luego se subió la ascendente Flor Vigna, para la línea de make up; y...

Deal OTC: IMVI compró Varisedan

El mercado de los medicamentos de venta libre continúa mostrando dinamismo a pesar del escaso volumen que representa en el país. Y dentro de este segmento el que ahora se convirtió en noticia es el laboratorio nacional IMVI, que según pudo saber Pharmabiz, le adquirió la línea de...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate se corrió del típico consultorio odontológico para su nueva campaña de pastas dentales. Ahora el claim es la sonrisa, a partir de la cual se enfoca en diferentes momentos de la vida familiar en la que el hecho de compartir una vivencia simple, se convierte en la clave...

P&G: trampas y devaluación

La norteamericana P&G insiste con sus avisos engañosos. Luego de que el mes pasado publicara un anuncio centrado en su marca Herbal Essences en el que prometía un falso descuento del 30%, ahora volvió por más. Ver artículo. Aprovechándose de un fangoso escenario, en el que los precios de...

NutriBaby con nuevo packaging

El grupo nacional Roemmers continúa poniéndole fichas a su negocio de nutrición infantil a través de su marca Nutribaby, la que adquirió en el 2009. Ver artículo La línea que está bajo el paraguas del laboratorio Ethical Pharma recientemente se subió a la pantalla grande con sus...

Banana vuelve a Argentina, Buhl

La temporada de solares se empieza a poner picante. Y una de las novedades llega desde la marca norteamericana Banana Boat que está haciendo su reentré en la Argentina. La línea que formara parte del paraguas de Energizer y que se discontinuó en el mercado local en la temporada 2014-2015 ahora...

Afeitadoras: análisis de consumo

Las rasuradoras no forman parte del Índice de Precios al Consumidor –IPC– que mide mensualmente el INDEC. Sin embargo se trata de un producto muy utilizado en los hogares argentinos. Ver publicación. Según los últimos datos disponibles de la consultora Nielsen -y relevados por el...

P&G y Merck: avanza el deal

La adquisición del negocio de Consumo Masivo de la alemana Merck por parte de la norteamericana P&G está más cerca de concretarse. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, las autoridades regulatorias de Europa le levantaron el pulgar al deal argumentando que no genera problemas de...

Millanel aprovecha crisis cambiaria

El tipo de cambio ascendente no presenta un buen panorama para el mercado de las fragancias de lujo. Las mismas escalaron alrededor de un 40% en precios en lo que va del año y se espera que sigan con una tendencia en alza atada a la variación del dólar. Es así que en este contexto

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es para la ascendente Flor Vigna, que saltó a la fama recientemente. Primero se destacó como protagonista en el programa televisivo “Combate”, en el que dos equipos competían haciendo gala de...

Roemmers: reestructura Eximia

El grupo Roemmers está rediseñando su negocio de dermatología masiva. Según pudo saber Pharmabiz, la compañía, que adquirió recientemente a la firma de dermo Cépage, desvinculó a toda la plantilla enfocada en Eximia. Así la empresa decidió ponerle fin a la gestión encabezada por Ana...

Estée Lauder crece con Skin Care

La multi de cosmética Estée Lauder difundió sus resultados anuales correspondientes al 2018. Ver press release En su informe, la compañía dijo que tuvo un crecimiento en sus ventas totales del 13% -medido en moneda constante- respecto al año fiscal anterior. Esta cifra se vio traducida...

Ibupirac en nueva versión, Pfizer

Ibupirac lanzó al mercado local una nueva presentación pediátrica. Se trata de la suspensión a base de ibuprofeno que ahora salió en una versión que contiene 110 milímetros. Lo que más se destaca es el packaging súper atractivo para los niños que está ilustrado con representaciones de...

Grupo Familia y Tena con patas cortas

El colombiano Grupo Familia, que opera en la Argentina desde el 2009 cuando adquirió a la nacional Algodonera Aconcagua, dice que trajo una nueva marca al país. Ver artículo. Se trata de Tena, una línea de descartables para adultos con incontinencia urinaria. La empresa define a su marca como...

Día del Niño: estrategia venta directa

En épocas en que la recesión da la nota, el día del niño se erige como una alternativa para dinamizar el consumo y las ventas del retail en la Argentina. Aunque el sector de la venta directa tampoco le escapa a esta coyuntura. Fue por esto que Pharmabiz realizó una investigación especial a...

Canasta higiene trepa por sobre IPC

La canasta de higiene viene in crescendo. Ahora y según los datos oficiales de julio, el algodón se volvió a disparar. Lo hizo un 6.4%, por lo que dicho producto ya duplicó la inflación general del mes que fue del 3.1% y logró un acumulado anual del 32%. Ver artículo  Incluso el algodón...

Melatol: campaña de Gramón

La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a su público: aquellos desbordados por un sinfín de actividades que al finalizar el día no pueden conciliar el sueño. El medicamento de venta libre del laboratorio Gramón Millet se muestra como la...

Coty: corte de cintas, Argentina

La multi de cosmética Coty re-estrenó su oficina corporativa ubicada en el barrio porteño de Puerto Madero. La compañía que está comandada por el puertorriqueño Juan Parra aggiornó sus instalaciones en la Argentina para adecuarse a su nueva estructura. Ver artículo Es que en octubre...

Bayer lanza Actron Flex y compite

El laboratorio alemán Bayer sigue poniéndole fichas a su familia Actron. Ahora la marca que fue creada en la Argentina lanzó la versión Actron Flex. El producto -a base de ibuprofeno 400 y clorzoxazona– que sale clasificado como de venta bajo receta apunta a tratar los dolores...

Bagóhepat se lanza en blandas

El laboratorio nacional Bagó está súper activo en materia de consumo masivo. Ahora lanzó a su popular Bagóhepat en fórmula de cápsulas blandas. Así, la firma se subió a la tendencia que adoptan la mayoría de las empresas de OTC que incorporan a sus líneas esta versión más...

NutriBaby, oficios de Roemmers

El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en el negocio de fórmulas infantiles. Después de haber adquirido a la marca Nutri Baby en el año 2009, ahora la empresa salió por primera vez a la pantalla grande. Ver artículo. Fue para poner en primer plano a su marca premium de...

Elle con fragancia, Ona Saez

La revista Elle que en la Argentina forma parte del grupo Clarín, se sumó a la ola de reinventar estrategias en una época marcada por la cuasi desaparición de los medios impresos. Por caso se vinculó ahora con la marca de indumentaria Ona Saez para lanzar una promo en conjunto y así...

Venta directa: estrategia en marcas

El segmento de las fragancias se recuesta cada vez más en el universo de las celebrities. Y entre ellas, las empresas de venta directa se destacan por apelar y buscar interlocutores del medio que puedan traccionar ventas por sí mismas. Aunque a juzgar por los recientes lanzamientos, parece que...

Roemmers adquiere Cépage, dermo

El grupo nacional Roemmers quiere avanzar en el negocio de la Dermatología. Según pudo saber Pharmabiz la compañía está adquiriendo el 51% del paquete accionario de una firma local que opera en dicho segmento. Se trata de Cépage, una empresa propiedad de Hernán Serra Mirás que surgió...

P&G precios engañosos y más

En una coyuntura inflacionaria en donde los precios de la economía argentina se disparan de forma permanente, la norteamericana P&G encuentra un hueco. Así se sube al furor por los descuentos de la mano de un aviso publicitario del todo engañoso y enfocado en su marca Herbal Essences. En la...

Avon: partnership con Kenzo

La multi de cosmética Avon volvió a cerrar filas con el diseñador Kenzo Takada para crear una nueva fragancia. Se trata de Avon Life Color, una renovada edición del perfume Avon Life que fuera lanzado en 2016. Ver artículo. Según lo comunicó la compañía la fragancia, que tendrá...

CAME: ventas julio caen -5.8%

La Confederación Argentina de la Mediana Empresa, CAME, publicó su informe mensual en que el refleja el volumen de ventas en el comercio minorista a nivel país. Ver comunicado La entidad informó que durante el mes de julio el nivel de transacciones cayó un -5.8% respecto a julio del...

El cohete de Tukol, Genomma

Los mexicanos de Genomma crearon un cohete espacial para la publicidad de su expectorante Tukol. Así, la compañía le dio una vuelta de rosca al comercial que había puesto en pantalla en el 2016. Ahora, la multi intentó empatar la acción terapéutica de su producto a base de extracto de...

ABIHPEC en Cosmoprof, comex

La ABIHPEC se instaló con pabellón propio en la Cosmoprof de Las Vegas. La semana pasada la cámara que nuclea a los principales players del sector de cuidado personal en Brasil aglutinó a las empresas del rubro a fin de encontrar vínculos y abrir nuevos mercados. La entidad emitió un...

L’Oréal compra Termas La Roche

La francesa L’Oréal, que tiene bajo su paraguas a la marca La Roche-Posay, presentó una oferta irrevocable para hacerse de las acciones de la estación termal de donde se extrae el agua con el que se elaboran sus productos, que se comercializan exclusivamente en el canal farmacias. Ver...

Suar y otro comercial de Tafirol

Durante pleno mundial de fútbol brillaban Kylian Mbappé y Antoine Griezmann, los jugadores de la selección que se llevó el oro. Mientras que en la pantalla local el que resaltaba era el personaje encarnado por Adrián Suar para la saga de comerciales que la mexicana Genomma craneó para su...

Otowil en Las Vegas

La nacional Otowil, propiedad de la familia Frascogna, participó de la nueva edición de la feria Cosmoprof que tuvo lugar en Las Vegas. La firma, especializada en tratamientos capilares y coloración tiene el radar apuntando a nuevos mercados de la región. Están cerca de desembarcar en Chile,...

J&J adquiere Zarbee’s, OTC

La norteamericana J&J adquirió a la firma Zarbee’s Naturals, enfocada en medicamentos OTC elaborados con ingredientes naturales. Ver press release. Así la multi, que no reveló el monto de la transacción, sumará a su portafolio una amplia gama de productos para bebés, niños y...

Fecofar: nuevo antialérgico

El laboratorio nacional Fecofar lanzó un nuevo producto al mercado. Se trata de Alergitrat L, un antihistamínico de venta libre en formato de cápsulas blandas. Ver sitio La marca a base de loratadina sale a competir de forma directa con Aerotina de Raffo, ya que se presenta en unidades de...

L’Oréal: Latam en picada, -10%

La recesión en el consumo se hace sentir en la Argentina. Aunque en el caso del grupo francés L’Oréal, a juzgar por sus resultados, el impacto también le llegó a sus ventas globales. La multi reconoció en su reporte financiero publicado esta semana que sus ventas cayeron -0.2% a nivel...

Asepxia convoca a Poggi

El carismástico conductor Diego Poggi que se pasó de las filas de C5N al grupo Canal 13 se convirtió en la nueva cara de la línea de Asepxia. El joven columnista presenta a la marca de la mexicana Genomma y se dirige a un target millennial, que sigue sus tips y novedades en materia de...

LVMH: cosmética semestral

El grupo francés LVMH dio a conocer hoy martes 24 de julio sus resultados semestrales a nivel global. Ver press release. En los primeros seis meses del 2018, la compañía tuvo ingresos por más de € 21.7 mil millones, lo que se reflejó en un crecimiento del 12% en comparación con el...

P&G lanza shampoo, Old Spice

La norteamericana P&G se metió a competir de lleno en una nueva categoría. Ahora, la compañía puso los pies en el segmento de cuidado capilar a través de su histórica marca de desodorantes Old Spice, la que está enrolada en su negocio de Cuidado Masculino. La multi lanzó al mercado...

Rexona con campaña al pie

La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent. En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria. Así se pone el foco en los...

Givaudan: Fragancias como ancla

La suiza Givaudan, experta en aromas y esencias, publicó sus resultados financieros para la primera mitad de este 2018. Ver press release. La compañía dijo que facturó 2.674 millones de francos suizos, lo que significó un incremento del 5.3% en comparación con el primer semestre del 2017....

Canasta higiene: alcanza 4.6%

El mes de junio marcó la inflación más alta del año y empujó la variación de aumentos semestral del IPC al 16%. En este esquema, los productos de la canasta de higiene y cuidado personal no constituyeron la excepción. Ver artículo En el sexto mes del año, el algodón volvió a dar la...

Genomma suma Teatrical

Los mexicanos de Genomma no paran con su política de inyectar de forma continua nuevas marcas al mercado. Ahora la nueva figurita en juego es Teatrical, una línea de cremas con una estética que luce algo anticuada y abandonada. Sin embargo, ya se sabe. A través del efecto repetición hasta el...

Ibupirac versión celíacos

La norteamericana Pfizer está afinando la puntería. Aggiornó su emblemática marca Ibupirac a fin de que sea aprobada como apta para celíacos en la Argentina. Así las 29 presentaciones de la marca resultaron avaladas por la Asociación Celíaca Argentina, tal como lo difundió la empresa en un...

Raymos lanza Aquatop

El laboratorio Raymos perteneciente al grupo latino Mega Pharma, que este mes adquirió a la uruguaya Celsius, se sigue agrandando en el campo de la dermatología. Ver artículo La firma que quiere hacerse fuerte en un negocio en el que Andrómaco; L’Oréal; y Pierre Fabre llevan la...

Axe: se lanza en nueva categoría

Axe es sinónimo de desodorantes y la marca líder indiscutida en el segmento de cuidado masculino. Ahora basándose en esa fortaleza, se lanzó a una nueva categoría en la Argentina. Unilever salió con Axe Styling, una línea de productos para el modelado del cabello. Para dicho lanzamiento,...

Cheeky y Assy: MK invernal

El marketing mundialista parece que se dio por finalizado. Ahora, las marcas está apuntando a los nuevos eventos del marketing agendados durante el mes de julio. Así, la nacional Assistance puso el ojo en su target y cerró una alianza con la marca de indumentaria Cheeky. A través de su...

Amodil con MK mundial

Las cosméticas tradicionales no son las únicas que se enfocaron en el marketing mundialista durante este invierno. Las empresas de venta directa tampoco quisieron quedarse fuera de la ola. Por caso la nacional Amodil lanzó una fragancia específica para el segmento de los más fanáticos de...

Ibulgia con MK infantil

El laboratorio argentino Biosintex aggiornó su línea infantil Ibulgia. La firma le dio un refresh al packaging para tornarlo más llamativo y diferenciarlo de la competencia. La marca ilustró su envase con dos mini superhéroes, un niño y una niña, a diferencia del diseño anterior que estaba...

Puig con minoristas, Marbella

El éxito de las ventas en el sector de la perfumería no radica justamente en las notas olfativas de las fragancias como quieren mostrarlo la mayoría de las empresas del sector. ¿Pruebas al canto? La española Puig organizó el fin de semana pasado un evento en la mansión de Antonio Banderas,...

Repetto, cara de Cicatricure

Juanita Repetto es la nueva figura que la mexicana Genomma incorporó para su marca de cuidado de la piel Cicatricure. La elección está basada en el hecho de que la hija de Nico Repetto y Reina Reech estuvo embarazada hasta hace poco. En el corto, la mediática relata el efecto de Cicatricure...

Rexona: test y campaña

La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en un experimento en el que intervienen un trozo de tela cortado al estilo de una tapa de empanada y un vaso con agua. Así pretende...

Kimberly con entrevistas, Plenitud

Plenitud de Kimberly Clark lanzó un seriado de entrevistas con mujeres +40 a propósito de resaltar sus momentos de Plenitud. Una de las elegidas fue la actriz Viviana Saccone sobre quien hizo hincapié en la pasión para interpretar a sus personajes a la vez que la mostró como mujer...

Gillette, desafilada en el mundial

Las rasuradoras Gillette de P&G son la herramienta oficial para la afeitada de los jugadores que integran la selección argentina. Así, a través de sus filos impulsan a los astros a estar cada vez más afilados en cada partido que deben disputar. Aunque a juzgar por los resultados previos a...

Dove multiterreno, campaña

La angloholandesa Unilever lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de desodorantes Dove. Para ello la multi eligió a una mujer que presenta el oficio de acrobacia aérea. La joven se cuelga de las telas realizando un gran esfuerzo físico, a la vez que roza sus axilas con los materiales...

Hinds desempolva campaña

La británica GSK sacó del archivo su aggiornada campaña para su marca de cuidado de la piel Hinds. Al igual que otras compañías, la firma eligió re-lanzar el spot publicitario que había puesto a rodar el año pasado, el que tenía a las manos como protagonistas. Ver artículo. La...

Estrategias mundialistas en resumen

Después de la contundente derrota del jueves pasado en la que la selección nacional de fútbol perdió 3-0 ante Croacia, el país se prepara para la última chance frente a Nigeria. Por lo que hoy martes 26 de junio toda la Argentina estará expectante frente a las pantallas, a la espera de un...

Listorti cara de analgésico

Gramón Bagó de Uruguay eligió al conductor argentino José María Listorti para su nueva publicidad. El comercial consiste en un corto en el que el humorista realiza una interpretación ridícula en la que simula hipnotizar al televidente para que se desprenda de la gripe. Sin embargo, él...

J&J: nuevas cremas para bebés

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó una nueva línea de cuidado de la piel para Johnson’s Baby, la que puso en el mercado hace poco más de un trimestre. Se trata de Hidratación Intensa, compuesta por un jabón líquido y una loción corporal y que apunta a reforzar la...

Mejoral sale en invierno

El grupo Roemmers diseñó una nueva campaña para su antifebril Mejoral, el que quedó bajo el paraguas de Gramón Millet tras haber adquirido al laboratorio Elisium el año pasado. El corto que hace un repaso de las diferentes actividades que realizan los más chicos, quiere mostrar de alguna...

Oral B: lanzamiento y doblaje

Las multis de consumo masivo vienen dando que hablar con sus comerciales enlatados. Primero fue GSK que lanzó al aire un spot para Sensodyne con un pésimo doblaje, y ahora la norteamericana P&G puso a rodar una publicidad en la que trastabilla de modo similar. Ver artículo. La firma eligió...

Campaña Sanatusin, Bolivia

En plena temporada invernal las empresas salen a posicionar sus marcas de estación. Por caso, la boliviana SAE lanzó un comercial para su línea antigripal Sanatusin. El spot hace foco en la presentación del producto el que se comercializa en formato sachet y que está bajo el paraguas de la...

Piojicida con marketing mundial

El marketing mundialista está dando la nota en las empresas del sector y casi ninguna quiere quedarse afuera. Ahora la nacional Formulab le dio una vuelta de tuerca a la paleta de pinturas que comenzó a comercializar en noviembre pasado junto a su línea de piojicidas Zona Libre Sorpresa. Ver...

P&G otro que se cuelga del mundial

Las marcas del sector de Consumo Masivo no quieren perderse la ola mundialista. Por caso, Buscapina salió con su clásica campaña protagonizada por un hincha frente a su típica picada futbolera.  Ver artículo. Otra que estuvo afilada fue su competidora Sertal Perlas, que a tono con el mega...

Nivea con Pilar Sordo

Hasta el momento la alemana Beiersdorf venía invicta con su estrategia de elegir a “no famosas” para sus comerciales, a la vez que para mantener la neutralidad en sus spots enlatados. Sin embargo, ahora la multi convocó a la chilena Pilar Sordo para invitar a las mujeres a la primera...

Hinchitis, con Sertal Perlas

El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La firma eligió al igual que ya lo había hecho su competidor Buscapina, a una típica comilona que calma los nervios frente a los...

Nueva linea Skin, Farmacity

La cadena de farmacias Farmacity sigue ampliando su marca propia. Ahora lanzó su etiqueta Skin, enfocada en el cuidado facial. Así apunta a reforzar sus marcas blancas que florecen en momentos críticos de la economía, y a ofrecer productos en franjas más accesibles de precio.  La nueva...

Polyana con promo invernal

Los precios de la canasta de higiene dieron la nota durante el mes de mayo, según las cifras oficiales del INDEC que fueron dadas a conocer la semana pasada. Ver artículo. El organismo estatal dijo que el desodorante ascendió un 2,4% y acumula una alza anual de 11,4%. De modo que dicho producto...

Nicotinell: set de confesiones

La difícil tarea de preparar una campaña para un producto medicinal que requiere mostrar el lado positivo de su terapéutica fue acertadamente resuelta por Nicotinell. La marca de la británica GSK, que en el pasado formara parte de la cartera de Novartis, salió al ruedo con tres cortos en los...

Buscapina: pica el mundial

La emblemática marca Buscapina, que desde hace más de un año está bajo el paraguas de la francesa Sanofi, lanzó una nueva saga de comerciales. A tono con el mundial de fútbol que comenzó esta semana, la multi presentó sus spots «Superclásicos de la vida». Por caso, en uno de...

INDEC: canasta higiene trepa

Durante mayo, la canasta general de productos medida por el INDEC tuvo una variación del 2.1%. Es por ello, que Pharmabiz volvió a poner la lupa sobre el comportamiento de los productos de la canasta de higiene relevados de forma oficial. Ver artículo El algodón continúa dando la nota....

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