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Pharmabiz


Asepxia línea carbón, granos

El carbón está de moda. Además de ser el ingrediente diferencial en la nueva versión del champú de Head & Shoulders, ahora fue incorporado por Genomma para su marca Asepxia, enfocada en el cuidado de la piel adolescente. La empresa mexicana lanzó una línea de productos bajo el...

Veet eligió a Roitman, RB

Es una fija. Cuando alguna marca de consumo masivo pone su mirada en una embajadora o celebrity todas van por la misma idea. Y ahora la británica Reckitt Benckiser posó sus ojos en la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento. La también bailarina de la edición Show Match 2019 ya...

O.S.Pasteur con campaña joven

La Obra Social Luis Pasteur, que nuclea al personal jerárquico de la industria farmacéutica, y que desde hace poco más de dos años se está ampliando a fin de sumar afiliados «extra farma» salió al ruedo con una nueva campaña. La misma pone en el centro a una «coronita»...

Arcor con bombones despacito

El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones y así matar dos pájaros de un tiro: proponer raciones saludables a la vez que una gratificación a la hora del postre. Ver artículo Para ello apeló a la pegadiza...

L’Oréal con chocolates, temporada

Bajo la pegadiza cortina musical de «Don’t stop me now» de Queen la francesa L’Oréal lanzó su línea de labiales de temporada. Se trata de una nueva camada de productos que tienen como eje al chocolate. La multi dice que son variedades mate de larga duración. Por su...

Sensodyne: odontos con tonada

El negocio de pastas dentales está híper picante. Y la subcategoría de dientes sensibles está en el spot de casi todas las multis que juegan en primera. Así la británica GSK que activó todas las alertas con la llegada de Elmex, de Colgate, salió a redoblar la apuesta con Sensodyne para...

Marley, el sacador de basura

La mexicana Genomma apeló a una acción cotidiana básica como el hecho de sacar la basura para su nueva publicidad de su antigripal Next T Forte. Para el spot convocó nuevamente al carismático Marley quien, luego de una cena numerosa debe enfrentarse a las inclemencias del tiempo para llevar...

Lux se aggiorna by Unilever

La angloholandesa Unilever renovó su línea de jabones de tocador enrolados bajo su marca de cuidado corporal Lux. La multi le dio una vuelta de rosca y bajo el claim «Lux cambió para mejor» convocó a diferentes celebrities para que sean la carta de presentación de esta etapa....

Ibupirac con pibes rockeros

Los pibes se pusieron rockeros. Saltaron de la cama y a todo pijama comenzaron a bailar bajo el ritmo de «Con Ibupirac ya me siento bien». Así, en la misma línea que el nacional Elea que retrata a los niños osados para su producto Pervinox, ahora Pfizer le pone ritmo a un producto que...

Head & Shoulders: con base carbón

El mexicano Diego Boneta se hizo súper popular tras protagonizar la serie que narró la vida del cantante Luis Miguel. Y a raíz de ello, las marcas de consumo masivo le pusieron el ojo. Así, la norteamericana P&G lo eligió junto a la actriz Yalitza Aparicio para su comercial de Head &...

DiabetTX con Guillermo Andino

La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato a las celebrities con diabetes y eligió a Guillermo Andino para su nueva campaña de DiabetTX. Así Andino asumió un rol similar al de Sergio Lapegüe, otro periodista convocado por Genomma y que se había...

Bagóvit en recesión, precios

El desplome en el consumo se está haciendo notar en todos los rubros de la economía. Y encuadradas en esta realidad las empresas de Farma, también tienen que aggiornar sus planes de venta a fin de mover sus inventarios. Por caso, para esta temporada de invierno, el laboratorio nacional Bagó...

ViiV: década en la bolsa, NYSE

La multi ViiV Healthcare, especializada en HIV se subió al estrado de la NYSE. La empresa tocó la campana de la bolsa de valores de Nueva York con motivo de la celebración de su década de vida. En la Argentina, mientras tanto, la compañía que comercializa por caso los productos Tivicay y...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La marca de antiácidos Uvasal, de la británica GSK, salió al ruedo con un spot publicitario que le da continuidad a una campaña que sigue sumando capítulos. Ver artículo. En el corto el protagonista es un hombre joven que está almorzando tranquilamente en un restaurante con sus amigos,...

Scienza aggiorna app móvil

La droguería Scienza, especializada en la provisión y distribución de medicamentos de alta complejidad, sigue poniéndole fichas a su pata digital. Ver sitio Ahora y según pudo saber Pharmabiz, la compañía sumó una opción para que el paciente tenga acceso total a la información de sus...

Alliviax con el Suar de México

La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La misma tiene su réplica en México, donde Genomma se valió de actores locales para su analgésico Alliviax. Allí la firma eligió a un renombrado actor. Se trata del peruano Pietro Vannucci, quien forma...

Elmex con músculo en Brasil

Brasil casi siempre nos gana en todo. Y el sector del cuidado personal no es la excepción, por tratarse del cuarto mercado más importante en el rubro a nivel global. Así por caso, la marca Elmex de Colgate ya salió con sus spots publicitarios en ese país en los que describe las funcionalidades...

Vital 4 de Danone: campaña 2019

Nutricia Bagó volvió al ruedo esta temporada con una campaña conceptual. La misma fue creada para su marca Vital 4 y construye una línea de tiempo con su comercial para Vital 3 realizado en el año 2014. Ver campaña 2014. Aunque en esta edición la marca puso el foco en los pormenores de la...

Ayudín da vuelta la tortilla

La mujer empoderada se hace visible lentamente en los distintos ámbitos sociales. Y por ello a la marcas no les quedó otro remedio que tomar la delantera. Es bajo esta tónica, que la multinacional Clorox craneó una campaña irónica y disruptiva. En el spot se da vuelta la tortilla y el que...

Nivea con Precios Cuidados

Los precios se sabe son el gran tema de la actualidad de la economía argentina. Sin embargo, las empresas de Cuidado Personal y cosmética logran mantenerse bastante alejadas de este ruido, como si fueran ajenas a la definición de los mismos. Pero esta vez la alemana Beiersdorf tomó el sayo y...

FDA: device antiobesidad

El segmento de los tratamientos antiobesidad está en la cresta de la ola. A las innovadoras moléculas aprobadas para dicha indicación, tales como Saxenda de Novo Nordisk, ahora se le sumó un medical device. Ver Saxenda. Se trata de una nueva generación de productos que se constituye en un...

Otowil elige a Wanda Nara

Wanda Nara es el marketing hecho persona. La mediática se construyó a sí misma y es reconocida incluso con sólo mencionar su nombre de pila. Ahora, la esposa del archi conocido jugador de fútbol Mauro Icardi, que actúa como delantero en el Inter  de Milán, le puso su cara a la línea de...

Alcon: después del spin-off

El negocio de Cuidado Ocular de la suiza Novartis ya se escindió. Desde el martes 9 de abril Alcon comenzó a operar como una compañía independiente, tras su debut en la bolsa de Nueva York y en la SIX Swiss Exchange de Suiza. Ver press release. De acuerdo a la agencia de noticias Reuters, la...

Pervinox con master, Elea

Un master en Clavados de Asfalto; un posgrado en Caída Libre; y una licenciatura en Alpinismo Indoor son algunas de las creativas carreras que creó el equipo de Elea Phoenix a fin de darle un marco conceptual a su marca Pervinox. Con el foco centrado en los niños, su presentación Pervinox...

L’Oréal con Dream Long

Elvive salió con una línea específica que apunta al micro nicho del pelo largo. Se trata de Dream Long la que se dio a conocer junto a un spot que pone en primer plano melenas fuertes y de gran extensión. Con pelos al viento, las protagonistas son cuatro jóvenes que patinan y exhiben la...

Xarelto con precios a la tele

La decisión del gobierno de Donald Trump de solicitar que las publicidades de medicamentos incluyeran sus precios, puso a los laboratorios entre las cuerdas en los Estados Unidos. Sin embargo, a pesar de que la iniciativa generó controversia entre las compañías, los cambios ya llegaron a la...

Dove lanzó limpieza facial

Dove sigue siendo una de las gallinas de los huevos de oro para Unilever. La marca arrancó como pan de jabón y esa fue la plataforma para seguir extendiéndose en diferentes categorías. Con el claim de la cremosidad como bandera, la etiqueta ya marcó la cancha en el segmento de los...

Laxuave en clave femenina

Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos temas áridos de abordar para una publicidad masiva, aunque en este caso se logró sortear de forma efectiva. La compañía a través del corto sugiere que dichos síntomas son el...

PAMI se vence: salió el Plan J

El contrato PAMI tiene nuevamente fecha de vencimiento. El deadline será el próximo 31 de marzo cuando llegue a su fin el acuerdo que los laboratorios nacionales firmaron «uno a uno» en octubre pasado. Por eso, durante este mes será el turno de que se vuelvan a sentar tanto las multis...

Merthiolate, en tono de época

Gramón Millet salió con una campaña aggiornada a los tiempos. En el spot el que cocina es el hombre quien apurado, se desconcentra y se lastima el dedo con la cuchilla. Para aliviar el dolor y poder continuar apela a Merthiolate Film. Se trata de un aerosol que se transforma en un film...

Rexona y el toque, campaña

La angloholandesa Unilever salió al ruedo con un spot para su marca de cuidado personal Rexona, la que está lanzando una nueva presentación de sus jabones antibacteriales. El corto pone la lupa sobre distintas cosas que se tocan con las manos en el día a día: desde el pasamanos de un colectivo...

Nivea Men de canje, Marketing

Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado las compras a través de la entrega de equipos como parte de pago. Sin embargo, son ahora las empresas de cuidado personal las que están...

Sancor en versión rockeada

Reckitt Benckiser le volvió a dar una nueva vuelta de rosca a la a esta altura popular canción que sirve de cortina para su marca Sancor Bebé 3. Esta vez los niños exploran el mundo a través de su imaginación y hay un mini «aventurero» que sortea diferentes obstáculos para llegar...

Oral B lanza Encías Detox

El pésimo doblaje vuelve a ser el protagonista en otra campaña de la marca de cuidado oral Oral B. La norteamericana P&G lanzó su línea Encías Detox la que pone el dedo en la llaga a la vez que elige a un odontólogo como actor principal para resaltar que los dientes bonitos no aseguran...

Garnier con versión antigranos

Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la famosa Barrocutina y con la más moderna Asepxia es L’Oréal que llega con una presentación específica de Garnier. El producto tiene al carbón como ingrediente principal y en...

Ibupirac: nueva campaña de Pfizer

El amague del farmacéutico que intenta venderle un ibuprofeno genérico al cliente no tiene éxito en el nuevo spot de Ibupirac de Pfizer. Y es al mismo punto de venta al que llegan un ramillete de personas reclamando por una solución a dolores de muy diversa índole: de espalda, de muelas y...

Nopucid con Shampoo Anti Liendres

Los niños son los reales protagonistas del nuevo spot que el laboratorio nacional Elea puso en la televisión abierta. Allí ellos mismos reclaman por caso, que no quieren cortarse el pelo, o que odian los peines finos. En esa tónica, más cercana a la estética de los comerciales de fórmulas...

Macri abrió las sesiones ordinarias

El presidente de la nación Mauricio Macri abrió el período de las 137 sesiones ordinarias del Congreso Argentino. En ese ámbito, el primer mandatario se refirió a la cantidad de veces que en la Argentina «elegimos el camino del atajo y siempre terminamos pagando las consecuencias»....

Voltaren: publi con perro

Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más frecuentes es por realizar esfuerzos sobredimensionados. Así, diferentes laboratorios han encontrado creativas formas para representar tales situaciones de manera más o menos efectiva. Y ahora Voltaren del laboratorio...

Novartis: CEO global en la Argentina

La visita de funcionarios llegados desde las diferentes casas matrices es un hecho bastante regular en la agenda de los laboratorios multinacionales. Sin embargo, se trata  de una súper estrella la que arribó esta semana a la Argentina. Es Vasant Narasimhan el propio CEO global de la suiza...

Veet con bandas de cera fría

El verano tiene varias categorías en agenda en la Argentina las que pujan por salir airosas durante esta estación recesiva. Así resalta por caso el segmento de productos para depilación en el que la marca Veet, de la británica Reckitt Benckiser, busca consolidarse entre un sinnúmero de...

Tafirol sigue la saga Suar

Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de la farmacia. Fue para un spot que sigue la saga de avisos que la mexicana Genomma craneó para su analgésico Tafirol y que durante este 2019 usa como escenario a un campo de batalla medieval. La compañía...

Gihon, una farma de Mardel

El Ministerio de Producción, comandado por Dante Sica, difundió un corto en el que presenta a una empresa radicada en Mar del Plata y que fabrica un activo específico que se utiliza en vacunas. Se trata de Gihon Laboratorios Químicos, una firma que surgió de un micro-emprendimiento familiar...

Nutricia fusionada en Brasil, y más

La francesa Danone ya arrancó. Está amalgamando sus negocios de Nutrición Especializada y de Nutrición Temprana en Brasil. De modo que ya dio el puntapié inicial con esta iniciativa en la región. Para el día uno la corporación montó un mega evento en el complejo Club Med Lake...

Sanofi: convención en México

Las farmacéuticas están en época de convenciones en toda la región. Por caso, el grupo francés Sanofi tuvo la propia en su filial mexicana. Allí todo el equipo se reunió bajo el lema “One Sanofi” y conducido por el CEO saliente, Félix Scott. El ejecutivo que estaba al frente de Sanofi...

Alikal: campaña millennial

Las marcas de antiácidos están fuertemente linkeadas con los excesos. Es así es que el laboratorio británico GSK está emparentando a su marca Alikal con las jóvenes generaciones a las que de paso les realiza un refresh de la marca. Por caso, y luego de haber lanzado hace dos temporadas una...

GSK 2018: Vacunas como lanza

La británica GSK hizo público hoy miércoles 6 de febrero sus resultados financieros anuales. Y allí dejó más que claro que por ahora su gallina de los huevos de oro sigue siendo su negocio de Vacunas. A través del mismo creció un 16%, mientras que con Pharma y con Consumo Masivo apenas...

Nosotras con marketing playero

A pesar de que la mayoría de las marcas se mantuvieron conservadoras respecto a sus inversiones destinadas a posicionamiento durante este verano, algunas sin embargo, le pusieron sus fichas al marketing playero. Fue el caso de la marca de protección femenina Nosotras, de la latina Grupo...

Pierre Fabre: fraude interno y más

Los fraudes corporativos, se sabe son moneda corriente. Y si bien en el sector de Farma y Cosmética el robo hormiga así como las estafas de magnitud son conocidos puertas adentro de las empresas, pocas veces los casos llegan a la Justicia y a instancias de investigación oficial. Esta vez, fue el...

Dove extiende línea cremas

La angloholandesa Unilever, que ya avisó que tendrá un nuevo CEO en el país, ahora está aplicando su fórmula «rituales» a la categoría de cuidado de la piel. Ver artículo Se trata de su línea Dove Nutritive Secrets, que hasta el momento estaba conformada por champúes, los...

Pfizer toca la campana, NYSE

Esta semana fue bastante movida en la Bolsa de Nueva York para el sector de farma. Luego de que Takeda haya tocado la campana de apertura tras haber completado la adquisición de la irlandesa Shire, ahora la multi que se subió al estrado fue Pfizer. Ver artículo. La compañía norteamericana...

La agenda de cortes del verano, informe

Los datos fueron actualizados el viernes 18 de enero a las 14:45hs. Este verano 2019 encuentra a las compañías farmacéuticas en una etapa de wait and see. Esto es porque el nuevo esquema PAMI está cambiando por completo el negocio, por lo que fundamentalmente los grandes laboratorios nacionales...

Takeda unificada, Argentina

Las fusiones entre farmacéuticas ya resultan un clásico. Y es bien conocido el complejo proceso que deriva de sinergizar los equipos que llegan desde compañías con culturas súper opuestas. En ese contexto la integración administrativa merece otro capítulo aparte. Según el seguimiento...

Una Maradona para Cicatricure

La mexicana Genomma sigue a la pesca de celebrities embarazadas para consolidar el posicionamiento de su línea de cuidado de la piel Cicatricure. Después de haber puesto su mirada en la joven actriz Juanita Repetto, la compañía convocó ahora a la hija del 10, Dalma Maradona, quien se...

Genomma con campaña, QG5

Diferentes situaciones que pueden generar un «colapso emocional» son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le enchastra con pintura el celular a la madre; y el plomero, que le avisa que no queda más remedio que cortar el gas, entre otras...

Juleriaque de Navidad, retail

Las vidrieras de diciembre pueden marcar la diferencia. Es bajo ese concepto que la cadena de perfumerías Juleriaque le imprimió una estética navideña a sus puntos de venta. En el mes en el que se registra el pico de ventas en el segmento de las fragancias y la cosmética, la firma convocó al...

Buscapina con marketing navideño

La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una nueva campaña para su antiespasmódico Buscapina. La misma toma prestado el enfoque que inauguró Sertal el año pasado cuando para su presentación Sertal Perlas hizo foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. Ver...

Colgate: news para su «vaca lechera»

La gigante de consumo masivo Colgate está abriendo varios frentes en el mercado local y en la región. Además de su nueva marca de pastas dentales Elmex que tal como lo adelantó Pharmabiz será lanzada formalmente en el próximo febrero, la multi no saca la vista de su gallina de los huevos de...

Genomma: otra en temporada

En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus de su línea Goicoechea. Ver sitio La compañía tiene un screening del mercado en el que se trasluce que un 70% de las mujeres pueden ser potenciales consumidoras de la categoría de...

Godrej: a la facu con Millefiori

La india de cosmética Godrej, reconocida en el mercado por su marca de tinturas Issue, está enfocándose en el público teen para el posicionamiento de su línea de depilatorios Millefiori. Para ello, la firma realizó la «Semana Millefiori», en la que recorrió más de una decena de...

Informe: devices en Argentina, y más

El Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación -ICIJ por sus siglas en inglés- ya había saltado a la tapa en el 2015 con la famosa investigación de los Panama Papers. Pero ahora puso la lupa en otro tema en el que los que subieron a primer plano son los organismos regulatorios de...

Y dale con los micelares, Sedal

No conforme con toda la gama de marcas “micelares” para el tratamiento de la piel, ahora también se subió a la tendencia una línea de champúes. La misma está bajo el sello de la marca Sedal de la angloholandesa Unilever, la que se afirma está elaborada con agua micelar, al igual...

Bagóvit y Al Mundo, deal de verano

Las empresas del sector salen a marcar la cancha en esta temporada en la que se registra un desgrane permanente del consumo. Así las firmas buscan diferenciarse apelando a diversas estrategias para captar la atención del consumidor Por caso, recientemente el laboratorio nacional Bagó lanzó la...

P&G reduce y afina, estrategia

La norteamericana P&G se achica. Así lo anunció la compañía el jueves pasado cuando pasó revista a todos los sectores que la multi planea afinar para ponerse a tono con los tiempos. El cambio más importante posiblemente sea que pasará de 10 a 6 unidades de negocios a partir del 1 de...

Roitman, refresh para Ibuevanol

Las artistas jóvenes se están convirtiendo en las nuevas elegidas de las marcas del sector. Recientemente los mexicanos de Genomma convocaron para Cicatricure a dos bailarinas: Belén Pouchan y Flor Vigna. Y ahora la británica GSK sumó a la actriz Stefanía Roitman -que este año formó...

Farmacity: audiencia entre partes

Hoy miércoles 14 de noviembre la Corte Suprema de Justicia de la Nación llevó a cabo el segundo encuentro por el caso Farmacity y del que participaron las partes en disputa. Ver artículo Los jueces Ricardo Lorenzetti, Elena Highton de Nolasco y Juan Carlos Maqueda pusieron, a su turno,...

Impulse by Ángela Torres

Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y están en la cresta de la ola. Es en esta coyuntura que Impulse de Unilever convocó a la actriz y cantante Ángela Torres para diseñar una línea especial de perfumes en aerosol, la que fue bautizada...

Pantene en bikini, temporada

Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial para Pantene. Fue para su edición de verano, cuyos envases, al igual que la bikini a la que alude, tienen impresos lunares...

Belén Pouchan para Cicatricure

Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la bailarina y actriz Flor Vigna ahora la compañía le puso el ojo a Belén Pouchan, otra ascendente bailarina y dúctil contorsionista. Y aunque sus destrezas en el agua no son su único expertise, a la...

Onofre inaugura centro, Brasil

La ex Drogaria Onofre, la cadena brasileña de farmacias que se rebautizó este año como Onofre CVS Pharmacy inauguró un centro de distribución en Brasil enfocado enteramente en el e-commerce. Ver comunicado La empresa, que había sido adquirida por el retailer norteamericano hace cinco...

Farmacity: leyes, competencia y más

Hoy miércoles 7 de noviembre se llevó a cabo la audiencia pública convocada por la Corte Suprema de Justicia de la Nación por el caso Farmacity. Allí, diferentes actores expusieron sus opiniones sobre el litigio en cuestión. Por caso, el sociólogo Sebastián Lópes Perera introdujo en...

Axe se sube a la Libertadores

La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando partido del evento que tiene a todo el país en vilo. Se trata de la dupla de encuentros deportivos que forman parte de la final de la Copa Libertadores que tendrán lugar el próximo...

Lysoform: amplía la categoría

La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una línea específica para el cuidado de las manos, la que quedó bajo el paraguas de su tradicional marca de...

GSK se pone en la piel con Hinds

Las marcas que se generan en la piel se constituyen en el foco de atención del nuevo corto de la británica GSK para su línea del cuidado de la piel Hinds. Por caso, los vestigios que dejan la ropa ajustada, las huellas que imprime el sol, y las marcas de distintos accesorios. Así, la multi...

Consumo y ofertas de primavera, OTC

La escalada inflacionaria de la economía local hace perder la referencia de los precios reales en todos los sectores. Y es en este contexto que empresas de distintos rubros salen al ruedo con promos puntuales y ofertas de temporada. Tal el caso del laboratorio nacional Elea que lanzó un nuevo...

Piecidex: sigue la saga de oficios

Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para hacer una recorrida por diferentes oficios que impliquen un «uso intensivo» de los pies. Así, en el primer comercial de la saga que salió recientemente a la televisión abierta posaron su vista sobre una enfermera y...

P&G lanza Tampax, en guerra con J&J

La gigante de consumo masivo P&G le quiere sacar el reinado a la norteamericana Johnson & Johnson en la categoría de protección femenina. Ahora trajo a la Argentina a su marca de tampones Tampax, la que le apuntará al corazón de la súper instalada O.B., líder en el segmento. Aunque...

CILFA: campaña, grieta y más

Los laboratorios nacionales están marcando la agenda en función de la nueva era de acuerdos “uno a uno” encarada por el PAMI. Aunque, puertas adentro del sector, la grieta entre los laboratorios nucleados en las dos cámaras industriales CILFA y Cooperala se hizo notoria en razón de las...

Jugos con vitamina C, ¿tendencia?

Tanto en la Argentina como en el resto del mundo se observa el avance de la industria alimenticia que quiere posicionar a distintos alimentos como medicamentos. Un caso emblemático es el de los yogures que muchas veces se marketinean con atributos de laxantes. Ver artículo. Pero ahora el...

Bagóvit: estrategia de temporada

La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la guerra de solares que se enciende cada verano. Así, por caso, una de las marcas que manda en la categoría se concentró en su línea de autobronceantes. El laboratorio nacional Bagó...

Mardel: Coloquio IDEA, informe

La 54° edición del Coloquio de IDEA está finalizando hoy en la ciudad de Mar del Plata sin mucha presencia del sector de Farma. El evento que reúne a empresarios, funcionarios y referentes claves comenzó el miércoles 17 de octubre y tuvo como eje de su agenda a diferentes enfoques que hacen a...

Sleepy para insomnio, Genomma

El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está despertando. Y el encargado de despabilarlo es una vez más Genomma, que está trayendo un nuevo producto que competirá en la categoría. La nueva marca que llegó al mercado argentino es Sleepy, un medicamento de venta...

Chetano de Blipack, con device

Carlos Fechino (48), el CEO de Blipack y creador de la empresa nacional de tecnología médica Chetano, tiene en gateras un nuevo producto propio. Se trata del primer device para inyecciones fabricado netamente en el país y el que fue desarrollado junto con el INTI, el Instituto Nacional de...

Sandoz con HACk, digital

La suiza Sandoz, el brazo de genéricos del grupo Novartis, salió al ruedo con una nueva edición de su concurso mundial para convocar a emprendedores. Ver artículo. Se trata de una competencia global que busca desarrollar ideas y soluciones innovadoras en las que se utilice la tecnología...

Genéricos: campaña INVIMA

En los mercados desarrollados donde están firmes las patentes farmacéuticas, el concepto de genérico resulta inequívoco. Sin embargo en América Latina hay bastante confusión y dispersión al respecto. En Argentina por caso, se llaman genéricos únicamente a los productos que comercializan...

Reckitt: campaña en zapatillas

La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base de gel. La compañía logra plasmar una situación bastante creativa entre las mujeres: llevar los zapatos de vestir en la cartera para así usarlos...

Arcor: «en modo» healthcare

Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso lo había dado junto al laboratorio Bagó cuando a principios de este año lanzó la línea Simple. Ver artículo. Se trata de una línea de suplementos dietarios en formato de golosina, que está disponible en los puntos de...

Goicoechea en versión Detox

Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En el spot, la firma alude de forma indirecta a la competencia, cuyas diferentes marcas, según deja entrever, no responden a sus promesas. Bajo el...

Suizo Argentina: inversión y más

La Droguería Suizo Argentina, propiedad de la familia Kovalivker, realizó un upgrade en su planta central de Ramos Mejía, ubicada en el Gran Buenos Aires. A través de una inversión que rondó el € 1.5 millón, la empresa instaló un nuevo robot de la línea Schafer a fin de consolidar la...

Temporada: los suples a la cancha

Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando la cadena de dietéticas GranDiet saltó a la pantalla grande con su nuevo producto Carb Blocker. La presentación en realidad apunta a competir de...

Feria virtual de Farma, novedad

Un nuevo tipo de formato de feria está asomando en la región. Se trata de Qyna 360º, la primera feria virtual para la industria farmacéutica de Iberoamérica. Ver sitio. El evento que abrirá sus puertas del lunes 22 al viernes 26 de octubre estará montado sobre una plataforma 3D en la que los...

Rubinstein en la OPS: vacunas y más

El secretario de Gobierno de Salud, Adolfo Rubinstein formó parte de la 56° reunión del Consejo Directivo de la OPS que congregó en Washington a las máximas autoridades sanitarias de la región. Ver artículo. Durante el evento al que asistieron los ministros de Salud de las Américas,...

Belocopitt: medicamentos, dólar y más

Claudio Belocopitt, la cabeza y mandamás del grupo Swiss Medical puso en el tapete la actualidad del Sistema de Salud argentino a través de una entrevista televisiva. Así el empresario deshilvanó los intríngulis de las prestaciones de salud en el país, poniendo el dedo en la llaga sobre los...

P&G lanza champú seco

La norteamericana P&G lanzó un producto disruptivo al mercado local bajo su línea de cuidado del pelo Pantene. Se trata de un champú en aerosol que se aplica sobre el pelo seco y apunta a abreviar los pasos del lavado. El producto, según lo analizado por Pharmabiz, competirá en...

Pond’s y Bonelli, guerra a Teatrical

El contraataque de Unilever no se iba a hacer esperar. El reciente lanzamiento de la línea Teatrical en un formato cuasi calcado a la tradicional crema Pond’s ya encendió los motores del marketing de la gigante de consumo masivo. La multi eligió a la modelo Cecilia «Chechu»...

Onofre con Flagship, Brasil

La cadena de farmacias Onofre inauguró un nuevo formato en Brasil. La firma que fue adquirida hace cinco años por la norteamericana CVS abrió un nuevo punto de venta en el Estado de San Pablo. Ver artículo Se trata de la primera sucursal en incorporar el nuevo nombre: Onofre CVS Pharmacy....

Chile: inversión en hospitalaria

Mientras que en la Argentina el tema de la infraestructura hospitalaria quedó en el centro de la escena a raíz del achique en el staff del Hospital Posadas, en Chile se selló un convenio a fin de amplificar las plazas para el sector. El documento fue firmado por el ministro de Salud de...

Unilever imita a farma, Dove

La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La multi apeló a un vocabulario súper técnico para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant, el que apunta a resolver «el problema de las axilas manchadas». En el mismo la compañía busca emular al discurso...

Sensodyne: la prueba del helado

Un fondo blanco, el hielo y el helado son los tres principales recursos en los que se apoyó la británica GSK para poner en primer plano a la sensibilidad dental. Fue para un spot publicitario de su marca de cuidado oral Sensodyne. En un corto de apenas 29 segundos la multi resolvió representar a...

Teatrical con combo de actrices

Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. En el corto publicitario las artistas le sugieren al público el uso de la crema recién llegada al país, a través de un...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La francesa L’Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario de su marca de tinturas Excellence. A diferencia de otras publicidades anteriores, la multi optó por una estética simplista: la actriz posa frente a la cámara y sólo habla para enunciar el slogan de...

Bagóvit se viste de blanco

El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo body painting una mujer se muestra encremada de pies a cabeza para así reflejar la humectación que requiere la piel. Además de ello, la compañía que está ampliando su target...

Lácteos: con marketing Farma

El marketing farmacéutico mantiene un gran prestigio, a la vez que un perfil muy definido en razón de sus múltiples regulaciones. Y es por eso, que cada vez aparecen más marcas o categorías que intentan emular su estética y sus estrategias. De hecho, ahora La Serenísima lanzó la...

Farma: crédito y coyuntura

La mega devaluación de la moneda local registrada la semana pasada en la Argentina puso en jaque a todos los sectores de la economía. Tras la escalada del dólar, el Banco Central aumentó las tasas de interés al 60%, y por tanto el crédito se convirtió en una opción del todo inaccesible. Es...

Flavia, cara de Cicatricure

Flavia Palmiero se convirtió en la nueva cara de Cicatricure. Así, la marca de los mexicanos de Genomma ya suma la tercera celebrity de la temporada. Antes de Flavia la elegida fue Juanita Repetto para la versión estrías. Luego se subió la ascendente Flor Vigna, para la línea de make up; y...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate se corrió del típico consultorio odontológico para su nueva campaña de pastas dentales. Ahora el claim es la sonrisa, a partir de la cual se enfoca en diferentes momentos de la vida familiar en la que el hecho de compartir una vivencia simple, se convierte en la clave...

Conferencia Invima, Colombia

La autoridad que regula los medicamentos en Colombia, el INVIMA, realizó una conferencia pública en la que comunicó que tomó cartas en el asunto en función de las diferentes denuncias que tenían implicados a miembros del organismo. Ver comunicado De acuerdo a lo oficializado, luego de...

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es para la ascendente Flor Vigna, que saltó a la fama recientemente. Primero se destacó como protagonista en el programa televisivo “Combate”, en el que dos equipos competían haciendo gala de...

Bilateral de medicamentos, Chile

El ministro de Salud de la Nación, Adolfo Rubinstein se dio cita con su par chileno, Emilio Santelices en el marco de la IX Reunión Binacional de Ministros y la VII Reunión Binacional de Intendentes y Gobernadores de la Frontera Común. Durante el encuentro que se llevó a cabo en la ciudad...

Novo adquiere Ziylo, insulinas

La danesa Novo Nordisk adquirió a Ziylo, una compañía que surgió de un spin-out de la Universidad de Bristol, del Reino Unido. Ver press release. Para ello la multi podría desembolsar más de u$s 800 millones y se hará de una plataforma de unión de moléculas a glucosa, utilizada para...

Farma Touch, se lanza app para farma

Las nuevas tecnologías pisan cada vez más fuerte en el retail. Y aunque el sector de Farma sigue bastante reacio en pos de aggiornarse a las tendencias, algunas firmas referentes están incorporando y diseñando propuestas a tono. Por caso, la droguería Monroe Americana -que el año pasado...

Farmacity, campaña y suspensión

Farmacity le puso play a una campaña de marketing y posicionamiento. Así, a través de una set de videos, la empresa presenta casos reales de diferentes clientes, a la vez que sus experiencias con la marca. Uno de los cortos es protagonizado por Patria, que vive en el conurbano profundo y explica...

Melatol: campaña de Gramón

La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a su público: aquellos desbordados por un sinfín de actividades que al finalizar el día no pueden conciliar el sueño. El medicamento de venta libre del laboratorio Gramón Millet se muestra como la...

Spinraza: status, campaña y más

Los medicamentos de nueva generación se están convirtiendo en un tema clave en la agenda de los gobiernos. Esto es en función del altísimo precio al que salen al mercado, y por consecuencia, por el impacto que conlleva en los presupuestos estatales. Es en este contexto que el tironeo por la...

Farmacenter: paneo en Paraguay

El sector de retail de Farma en Paraguay está muy desarrollado. Es en ese contexto, que la cadena de farmacias Farmacenter, surgida hace 35 años, se perfila como uno de los principales jugadores en ese país. Su CEO, Ignacio Maciel, en diálogo con el medio paraguayo Pro, brindó un paneo del...

NutriBaby, oficios de Roemmers

El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en el negocio de fórmulas infantiles. Después de haber adquirido a la marca Nutri Baby en el año 2009, ahora la empresa salió por primera vez a la pantalla grande. Ver artículo. Fue para poner en primer plano a su marca premium de...

Farmacity fija postura

Farmacity salió a poner blanco sobre negro. En un breve video en el que muestra su despliegue en la República Argentina consigna que sus puntos de venta representan menos del 1.5% del total de farmacias que operan en el país. También detalla que la empresa tiene 241 sucursales, frente a las...

Lundbeck crece 14%, semestre

La danesa Lundbeck publicó sus resultados financieros correspondientes al primer semestre del año. Dijo que sus ventas se incrementaron un 14% en monedas locales, lo que se reflejó en ingresos por DKK 9.288 millones. Ver press release. Entre sus productos estrella se destacó Rexulti, para...

Mavenclad, con evento Merck

La alemana Merck está lanzando su producto Mavenclad en la Argentina, el que está indicado para el tratamiento de la esclerosis múltiple recurrente. Para ello la firma realizó un mega evento que se llevó a cabo en el Club Hípico Alemán el pasado jueves 2 de agosto. Allí, bajo la...

El cohete de Tukol, Genomma

Los mexicanos de Genomma crearon un cohete espacial para la publicidad de su expectorante Tukol. Así, la compañía le dio una vuelta de rosca al comercial que había puesto en pantalla en el 2016. Ahora, la multi intentó empatar la acción terapéutica de su producto a base de extracto de...

Las Margaritas: nueva sucursal

La cadena de artículos de belleza y peluquería, Las Margaritas inauguró un nuevo punto de venta en La Plata. El mismo está ubicado sobre la Calle 58 y se suma así a los otros 22 locales con los que la empresa, especializada en insumos para salones, opera en CABA y en el Gran Buenos...

Suar y otro comercial de Tafirol

Durante pleno mundial de fútbol brillaban Kylian Mbappé y Antoine Griezmann, los jugadores de la selección que se llevó el oro. Mientras que en la pantalla local el que resaltaba era el personaje encarnado por Adrián Suar para la saga de comerciales que la mexicana Genomma craneó para su...

Otra peli de Sigman, Acusada

Una nueva obra que lleva el sello de Hugo Sigman ya tiene fecha de estreno en la Argentina. Se trata de «Acusada«, la película de su productora K&S Films. El film que tiene como protagonista a Mariana «Lali» Espósito estará en las pantallas en septiembre, después de...

GSK vendió 4% más, semestre

La británica GSK anunció hoy, miércoles 25 de julio, sus resultados financieros para la primera mitad del año. Ver press release. Allí dijo que la compañía alcanzó una facturación de £ 14.532 millones, lo que significó un crecimiento del 4% en moneda constante, respecto del primer...

Rexona con campaña al pie

La anglo holandesa Unilever fue directo al pie para su nueva y asertiva campaña para Rexona Efficent. En el corto se realiza un repaso sobre las prioridades en la agenda de la higiene y cómo el pelo, el rostro y las axilas concentran la mayor atención diaria. Así se pone el foco en los...

Latam: estrategias para valsartán

Después de la piedra que tiró la EMA el pasado 5 de julio al anunciar la revisión de los medicamentos en base a valsartán fabricados con una materia prima defectuosa, la reacción de los organismos regulatorios de la región no se hizo esperar. Ver artículo. Fue Colombia, uno de los...

Abbott crece con Maduros

La norteamericana Abbott fue otra de las compañías que publicó hoy sus resultados semestrales y puso blanco sobre negro el mapa de la corporación en lo que va del año. Ver press release. En su reporte, la empresa mostró que sus ventas totales alcanzaron los u$s 15 mil millones y crecieron...

Genomma suma Teatrical

Los mexicanos de Genomma no paran con su política de inyectar de forma continua nuevas marcas al mercado. Ahora la nueva figurita en juego es Teatrical, una línea de cremas con una estética que luce algo anticuada y abandonada. Sin embargo, ya se sabe. A través del efecto repetición hasta el...

Axe: se lanza en nueva categoría

Axe es sinónimo de desodorantes y la marca líder indiscutida en el segmento de cuidado masculino. Ahora basándose en esa fortaleza, se lanzó a una nueva categoría en la Argentina. Unilever salió con Axe Styling, una línea de productos para el modelado del cabello. Para dicho lanzamiento,...

Repetto, cara de Cicatricure

Juanita Repetto es la nueva figura que la mexicana Genomma incorporó para su marca de cuidado de la piel Cicatricure. La elección está basada en el hecho de que la hija de Nico Repetto y Reina Reech estuvo embarazada hasta hace poco. En el corto, la mediática relata el efecto de Cicatricure...

Rexona: test y campaña

La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en un experimento en el que intervienen un trozo de tela cortado al estilo de una tapa de empanada y un vaso con agua. Así pretende...

Kimberly con entrevistas, Plenitud

Plenitud de Kimberly Clark lanzó un seriado de entrevistas con mujeres +40 a propósito de resaltar sus momentos de Plenitud. Una de las elegidas fue la actriz Viviana Saccone sobre quien hizo hincapié en la pasión para interpretar a sus personajes a la vez que la mostró como mujer...

Gillette, desafilada en el mundial

Las rasuradoras Gillette de P&G son la herramienta oficial para la afeitada de los jugadores que integran la selección argentina. Así, a través de sus filos impulsan a los astros a estar cada vez más afilados en cada partido que deben disputar. Aunque a juzgar por los resultados previos a...

Dove multiterreno, campaña

La angloholandesa Unilever lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de desodorantes Dove. Para ello la multi eligió a una mujer que presenta el oficio de acrobacia aérea. La joven se cuelga de las telas realizando un gran esfuerzo físico, a la vez que roza sus axilas con los materiales...

Hinds desempolva campaña

La británica GSK sacó del archivo su aggiornada campaña para su marca de cuidado de la piel Hinds. Al igual que otras compañías, la firma eligió re-lanzar el spot publicitario que había puesto a rodar el año pasado, el que tenía a las manos como protagonistas. Ver artículo. La...

Listorti cara de analgésico

Gramón Bagó de Uruguay eligió al conductor argentino José María Listorti para su nueva publicidad. El comercial consiste en un corto en el que el humorista realiza una interpretación ridícula en la que simula hipnotizar al televidente para que se desprenda de la gripe. Sin embargo, él...

J&J: nuevas cremas para bebés

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó una nueva línea de cuidado de la piel para Johnson’s Baby, la que puso en el mercado hace poco más de un trimestre. Se trata de Hidratación Intensa, compuesta por un jabón líquido y una loción corporal y que apunta a reforzar la...

Mejoral sale en invierno

El grupo Roemmers diseñó una nueva campaña para su antifebril Mejoral, el que quedó bajo el paraguas de Gramón Millet tras haber adquirido al laboratorio Elisium el año pasado. El corto que hace un repaso de las diferentes actividades que realizan los más chicos, quiere mostrar de alguna...

Aruma: otra apertura en Perú

La cadena minorista Aruma que tomó forma el año pasado en Perú sigue avanzando con nuevas bocas. Ahora, cortó las cintas de otro punto de venta al norte de Lima. Ver sitio La firma que es controlada por el grupo Lindcorp y que opera con un total de nueve tiendas enfocadas en belleza...

Oral B: lanzamiento y doblaje

Las multis de consumo masivo vienen dando que hablar con sus comerciales enlatados. Primero fue GSK que lanzó al aire un spot para Sensodyne con un pésimo doblaje, y ahora la norteamericana P&G puso a rodar una publicidad en la que trastabilla de modo similar. Ver artículo. La firma eligió...

Campaña Sanatusin, Bolivia

En plena temporada invernal las empresas salen a posicionar sus marcas de estación. Por caso, la boliviana SAE lanzó un comercial para su línea antigripal Sanatusin. El spot hace foco en la presentación del producto el que se comercializa en formato sachet y que está bajo el paraguas de la...

P&G otro que se cuelga del mundial

Las marcas del sector de Consumo Masivo no quieren perderse la ola mundialista. Por caso, Buscapina salió con su clásica campaña protagonizada por un hincha frente a su típica picada futbolera.  Ver artículo. Otra que estuvo afilada fue su competidora Sertal Perlas, que a tono con el mega...

Nivea con Pilar Sordo

Hasta el momento la alemana Beiersdorf venía invicta con su estrategia de elegir a “no famosas” para sus comerciales, a la vez que para mantener la neutralidad en sus spots enlatados. Sin embargo, ahora la multi convocó a la chilena Pilar Sordo para invitar a las mujeres a la primera...

Hinchitis, con Sertal Perlas

El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La firma eligió al igual que ya lo había hecho su competidor Buscapina, a una típica comilona que calma los nervios frente a los...

Nicotinell: set de confesiones

La difícil tarea de preparar una campaña para un producto medicinal que requiere mostrar el lado positivo de su terapéutica fue acertadamente resuelta por Nicotinell. La marca de la británica GSK, que en el pasado formara parte de la cartera de Novartis, salió al ruedo con tres cortos en los...

Ferring: el marketing del bebé

Un gigante bebé de Legos se ha convertido a esta altura en el ícono emblema de la suiza Ferring. Por ello la multi, experta en fertilidad, mostró en un creativo corto el proceso de su construcción. El video exhibe en cámara rápida cómo fueron montando la gran figura, y utiliza el proceso...

Buscapina: pica el mundial

La emblemática marca Buscapina, que desde hace más de un año está bajo el paraguas de la francesa Sanofi, lanzó una nueva saga de comerciales. A tono con el mundial de fútbol que comenzó esta semana, la multi presentó sus spots «Superclásicos de la vida». Por caso, en uno de...

Pigmento con campaña, retail

La cadena de perfumerías Pigmento, que en la actualidad tiene cerca de 60 puntos de venta lanzó una campaña conceptual. La firma, que se construyó a partir de la asociación de diferentes minoristas del sector, con base en el Gran Buenos Aires, intenta conectar a los consumidores con...

Beiersdorf lanza antiarrugas

En épocas en que la mayoría de las campañas de productos para el cuidado de la piel adoptaron la tendencia «pro» la alemana Nivea fue por el camino tradicional y salió con su nueva línea bautizada «anti edad«. Su flamante antiarrugas se posiciona en franjas etarias bien...

Unilever lanza Axe Gold

La marca Axe, de la anglo-holandesa Unilever no para de lanzar nuevas «submarcas» para mantener el liderazgo y no dejar de captar la atención de sus fans. Ahora la novedad es la línea Gold, que a entender por su nueva saga de spots está directamente enfocada hacia los millennials....

Next personifica a la gripe

El transporte público se convirtió esta temporada en el escenario favorito que eligieron las farmacéuticas para desplegar los atributos de sus productos estacionales. La francesa Sanofi eligió al colectivo para contextualizar el comercial de su mucolítico Bisolvon, así como la alemana...

Sartorius con Open Talks

La alemana Sartorius está abriendo el juego a fin de convocar a interesados y expertos en el campo que domina, el negocio biotecnológico. Es así que con la mirada puesta en la región, la compañía está trayendo a su speaker estrella. Se trata de Stefan Schlack, quien actúa como...

Mifarma con campaña, precios

A cinco meses de que la dueña de los shoppings peruanos In Retail concretara la compra de la cadena de farmacias Mifarma de Perú, la empresa minorista encaró un plan de posicionamiento. Ver artículo. Mifarma que tiene alrededor de 1.000 puntos de venta está poniendo el eje en sus mega...

Redoxon línea invierno

Llegó la temporada alta para la línea invierno en la Argentina y todas las farmas salen al ruedo con sus marcas de estación. Por caso, la alemana Bayer lanzó un comercial para su línea de multivitamínicos Redoxon, el que apunta a proteger de «posibles amenazas». Allí, la...

Roemmers rítmico con Decidex

El grupo nacional Roemmers lanzó una dupla de comerciales para la campaña radial de su línea de antigripales Decidex Grip. Ver link. El primero se basa en una pista de heavy metal de fondo, y compara a la gripe con una banda de rock sonando en la cabeza. El otro se vale del diccionario de la...

Narvay cara de L’Oréal Professional

La ascendente Malena Narvay se convirtió en la cara de L’Oréal Professional en la Argentina. La actriz, que en la actualidad forma parte del elenco coral de la exitosa tira televisiva 100 días para Enamorarse, hace gala del color a través de Dia Richesse, una línea de coloración semi...

Bayer cerró compra Monsanto

La alemana Bayer finalmente completó el mega deal y se hizo oficialmente de la agroquímica Monsanto a nivel global. Así lo adelantó la propia compañía a comienzos de la semana, cuando dijo que hoy jueves 7 de junio, la multi espera concretar la adquisición que había iniciado en el 2016,...

Bisolvon contra interrupciones

Los estornudos inapropiados tanto en el transporte público como en el cine o hasta en el propio dormitorio son el concepto fundamental sobre el que se plasmó el oportuno corto de la francesa Sanofi para su mucolítico Bisolvon. El producto, que forma parte del portafolio de la multi desde enero...

Kotex se puso roja, campaña

Kimberly Clark sacó a rodar un nuevo aviso publicitario para sus toallitas Kotex. Y el dato diferencial de su spot es que la compañía estrena por primera vez el color rojo para representar al período menstrual de una mujer. Así, la multi deja de lado el típico azul, que ponía incómodas a...

Nivea se sube al mundial de Rusia

La Copa Mundial de Fútbol ya vibra en las agendas y en las pantallas. Por eso, las marcas de cosmética salen al ruedo apoyándose en diferentes figuras deportivas. Tal es el caso de la alemana Beiersdorf, que a través de su emblemática Nivea convocó a cuatro jugadores del Real Madrid para...

Sanofi con campaña, vacunas

Desde que desembarcaron en el país, los mexicanos de Genomma se caracterizaron por estar a la pesca de casi todas las celebrities locales en pos de asociarlas con sus marcas. Y ahora la que sigue un paso en el mismo sentido es la francesa Sanofi, que junto a la cadena de vacunatorios Vacunar...

Farmatodo con magistrales

La cadena de farmacias venezolana Farmatodo está poniendo en el centro a sus fórmulas magistrales. Y aunque las mismas son desarrolladas por un amplio espectro del retail farmacéutico, el país presidido por Nicolás Maduro combina además su contexto económico en plena crisis. En este corto,...

Dulcolax en el estrado

El negocio de OTC de la francesa Sanofi está en plena renovación en la región Cono Sur. Tal como lo adelantó Pharmabiz, su cabeza, Richard Leiske, está terminando un ciclo por razones de jubilación. Ver artículo. Su lugar lo tomará el argentino Mariano Schlottmann. Pero en el medio de...

Revlon nombra CEO, mujer

La multi de cosmética Revlon nombró a una nueva CEO a nivel global. Ver press release. Se trata de Debra Perelman, quien ya se sentó como número uno de la firma, convirtiéndose así en la primera mujer en llevar las riendas de Revlon. La ejecutiva ya formaba parte de la compañía como miembro...

L’Oréal elige a Serrano para LRP

Los granitos y el acné son el terror de los adolescentes, de hoy y de todas las épocas. La diferencia es que antes se buscaba esconderlos y ahora las marcas los ponen en primer plano a través de varias celebrities millenials. La primera que dio lata con este tema fue Asepxia, de la mexicana...

Alcon: el ojo en Venus Williams

La división de cuidado ocular de la suiza Novartis, Alcon, eligió a la tenista Venus Williams como la cara de un nuevo lanzamiento bajo su marca Systane. Ver press release. Systane Complete es un colirio lubricante indicado para personas con ojo seco evaporativo, ojo seco con deficiencia de...

Colgate lanza enjuague Zero

La norteamericana Colgate lanzó al mercado local un nuevo enjuague bucal, bajo su línea de oral care Total 12. A través de un simple spot publicitario la firma presentó el producto, aunque sin convocar a ninguna celebrity. La multi remitió sólo a una voz en off que en tono latino...

Bengue sumó a Carlos Tevez

Los mexicanos de Genomma realizaron un pre anuncio televisivo para su producto Bengue, el que según decían iba a sorprender. Y durante esta semana finalmente dieron a conocer la noticia en cuestión. Según la compañía se trata de un nuevo antiinflamatorio cuya única novedad es su formato en...

Amgen, de tour en California

La biotecnológica Amgen salió a rodar por las rutas californianas, en una nueva edición del Tour of California. Se trata de una carrera de ciclismo profesional por etapas, que se realiza desde el 2006 en el Estado de California, en Estados Unidos, y en la que la multi participa como el principal...

Voltaren con cara de tenis

En el año del mundial de Rusia, no solo las figuras del fútbol se convierten en las estrellas de las campañas televisivas. La británica GSK posó sus ojos en Diego Schwartzman, que este año sobresalió al instalarse en el puesto número 23 del ranking mundial de la ATP, la Asociación de...

Redoxitos con novedades

Una burbuja aislante, o un paraguas protector son las eficaces formas que encontró la alemana Bayer para representar la función de su marca Redoxitos. Fue para su nuevo spot televisivo, a través del cual la compañía sumó la versión frutilla para su novedoso producto que lanzó hace casi...

Similac: foco en Latam, Abbott

Similac, la marca de fórmulas infantiles de la norteamericana Abbott que tiene fuerte arraigo en los Estados Unidos, lentamente se está expandiendo en la región. Aunque el producto no tiene presencia en la Argentina, fundamentalente por la fuerte competencia que tiene base en la británica...

Vacunas: campaña Neumonía

La Sociedad Argentina de Infectología, SADI, lanzó una nueva campaña que tiene por objetivo fomentar la vacunación contra la neumonía. Ver sitio. Bajo el lema «¡Vacunate ya! Evitemos la neumonía» el organismo diseñó un spot publicitario que apunta principalmente a los mayores...

Nivea: para no esconderse

Nivea lanzó una nueva línea al mercado local. Se trata de Nivea Q10 plus C, que apunta al rango de mujeres que comienza a demandar una crema básica. Todas las jóvenes que aparecen en el spot lo hacen ocultas tras anteojos de gran porte, los que tienen como función disimular sus «caras...

Mylanta, campaña con bomberos

El laboratorio nacional Elea lanzó una divertida y efectiva campaña para su antiácido Mylanta.  Al ritmo de la cortina musical Que Vengan Los Bomberos largamente interpretada por la mexicana Daniela Romo, todos los personajes exponen situaciones de «incendio estomacal»  bajo la...

Cicatricure con Pampita

La mexicana Genomma no pierde el tiempo y sigue sumando figuras televisivas. Rápida de reflejos alistó a “Pampita”, quien a mediados de abril estrenó Pampita Online, su propio programa en Telefé, para convertirla en la cara de su nueva línea específica creada para la «piel...

Paradise: lanzamiento L’Oréal

Las referentes millennials siguen funcionando como imán de ventas para las empresas del sector de cosmética y personal care. De hecho, ahora L’Oréal eligió a Elle Fanning como la cara de su nueva marca Paradise. La actriz y modelo estadounidense que formó parte, por caso, del elenco...

Aerotina, nueva campaña

Aerotina de Raffo, salió con una tríada de avisos publicitarios para mostrar su acción terapéutica. Los tres personajes que protagonizan los cortos reaccionan con un fuerte estornudo por el efecto de una flor, de un animal o del polvo. Y a todos se les deforma la cara de una manera súper...

Genomma lanza fitoterápico

Según Genomma, una maqueta escolar de los indios querandíes; el adelanto de una presentación en la oficina; o la falta de apego de un marido en pos de ocuparse de las tareas domésticas pueden repercutir en los intestinos. Para ello la compañía mexicana lanzó en la Argentina su nuevo...

Pelé: el DT de la Vacunación

El futbolista e ídolo brasileño «Pelé» se convirtió en el DT de una selección que fue elegida en Brasil para promover una campaña de vacunación antigripal. Ver sitio La iniciativa, que está conformada por piezas gráficas, radiales y audiovisuales, tiene impresa una estética...

P&G le pone primera al mundial

El Mundial de fútbol que se celebrará en Rusia ya entró en su cuenta regresiva. De hecho, algunas multis ya se calzaron los botines y están precalentando con sus respectivos spots futboleros. Por caso, la norteamericana P&G diseñó uno específico para su marca Head & Shoulders, en...

Evatest: campaña a lo machista

El laboratorio Elea apunta directo a las mujeres con su nueva pieza publicitaria para su producto Evatest. Pero a pesar de que son ellas, las principales clientas de su popular test de embarazo, no las deja muy bien paradas. Elea dice que “les gusta saber un poquito más”, como forma de...

Bayer: sigue la saga

La alemana Bayer sumó un nuevo capítulo a la historia de amor que tiene como protagonista a su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Ver artículo La pareja que había iniciado su relación en las aulas escolares ahora finalmente llegó a su «nidito de amor». Luego de una...

Nopucid al cine, previa de Elea

El laboratorio nacional Elea se subió a la pantalla grande con su antipiojicida Nopucid Focus. La compañía desarrolló un corto para proyectar en el cine, previo a la exhibición de películas con audiencias infantiles. La iniciativa, que apunta a que los espectadores apaguen sus dispositivos...

Pagani, pelota por la gripe

La Sociedad Argentina de Vacunología y Epidemiología, SAVE puso en marcha una campaña para promover la vacunación contra la gripe. Para ello, la entidad aprovechó la temporada del mundial y convocó al comentarista y periodista deportivo Horacio Pagani para que protagonizara su nuevo video....

P&G lanza jarabe Vick

La norteamericana P&G está haciendo una nueva intentona en la Argentina con su línea de expectorantes Vick. Ahora, la marca que es reconocida principalmente por su crema a base de mentol y alcanfor, Vick Vaporub, volverá a probarse en la categoría de jarabes para la tos. El medicamento...

Colgate se pinta de azul

La familia de ficción del odontólogo Antonio De Biasi otra vez es traída a la escena por la multi de cuidado oral Colgate. En el pasado, era el hermano del profesional, quien se acercaba por su consultorio y esa visita le venía como anillo al dedo a De Biasi, para recomendarle Colgate Total...

Meli verborrágico en Expo EFI

Juan Martín Meli, el CEO de Sanofi Pasteur en la Argentina fue entrevistado por la revista Apertura en el contexto de la quinta edición de la Expo EFI, la Exposición Argentina de Economía, Finanzas e Inversiones. Allí Meli había formado parte de una mesa redonda junto con Marcelo...

Pinti y más actores, DiabetTX

Nunca se le hubiera ocurrido a Miguel Ángel Rodríguez que los títulos periodísticos que anunciaban que tenía diabetes le iban a generar un contrato publicitario. Ver artículo. Sin embargo, ahora con 20 kilos menos, el reconocido actor se transformó en la cara de DiabetTX, en tanto...

Uruguay: otra en campaña para el HPV

El Ministerio de Salud de Uruguay lanzó su propia campaña para incentivar la vacunación. En este caso, fue para difundir la indicada por un lado, para la prevención del HPV y por el otro, para el tétanos, la difteria y la tos convulsa –dpTa-. Durante este mes los chicos que estén...

Rexona: lanzamiento para el Mundial

El silbato de largada sonará dentro de poco para la 21° edición del Mundial de Fútbol, que tendrá lugar en Rusia. Por eso, la industria cosmética ya está dejando su impronta a través de sus marcas, de cara al evento que tendrá atrapados a millones de consumidores a nivel global. La...

Alernix con nuevo foco, campaña

El laboratorio nacional Elea volvió a poner en foco a su antialérgico Alernix, a través de una nueva campaña conceptual. La compañía que en enero sentó a Laura Rapino como CEO de OTC, le dio forma a una dupla de spots que ponen a los protagonistas en situaciones bastante reales y...

Mazzocco, la voz de Luis Pasteur

Karina Mazzocco se convirtió en una vocero impensada de la Obra Social Luis Pasteur. Sucede que la conductora es una afiliada real de la obra social desde hace 20 años. Y por ello fue convocada por la entidad. La idea era darle carnadura y sustento a la campaña que Pasteur inició en el 2016 y...

Siemens Health sale a la bolsa

La alemana Siemens debutó en la Bolsa de Frankfurt con su negocio de salud, Healthineers. Ver press release.  La multi logró colocar 150 millones de acciones ordinarias registradas en la IPO de Siemens Healthineers, lo que representa una flotación libre del 15%. A € 29.10 por acción, la...

J&J escala en adultos, lanzamiento

El sello Johnson’s es sinónimo de cuidado del bebé. Sin embargo, ahora la multi norteamericana lanzó una línea de cuidado de la piel para mujeres adultas. Así, la compañía inicia un proceso inverso al de Dove, que luego de instalarse como una marca poderosa entre el segmento femenino,...

Brasil: campaña de ficción, HPV

El Ministerio de Salud de Brasil suele sorprender con sus campañas masivas de comunicación. Esta vez puso a rodar un aviso en el que los protagonistas son dos adolescentes y parecen formar parte de famosas series de ficción como Stranger Things y The Walking Dead. El corto apunta a promover...

Rexona con nueva línea

Los lanzamientos de las categorías de desodorantes tienen su temporada alta durante el verano. Sin embargo, pisando marzo, la anglo-holandesa Unilever está poniendo una nueva línea en el mercado local. Se trata de Rexona Stay Fresh, que pone en primer término a la frescura en épocas de...

Botana, una cara para todo

Maru Botana parece que puede vender cualquier cosa. Desde ser la cara de un colchón o la de una pasta dental. Y hasta la de una fórmula infantil. Ver artículo. En este caso, en su calidad de mamá y cocinera, fue elegida por la suiza Nestlé para presentar el lanzamiento de su marca Nido...

Tulipán se sube a los Oscars

La sanción aplicada por la ANMAT en función de un lote de productos vencidos no amilanó a la firma nacional Kopelco. La empresa, a tono con los premios Oscars, lanzó una nueva inciativa para su marca Tulipán. Ver artículo. La misma pone en primer plano lo que se observa hace rato. Muchas...

Ex Farma en inversión inmobiliaria

Horacio Blanco, el ex propietario del laboratorio IMA, está haciendo pie en otra industria. A través de la firma Athénée Groupe, el empresario será el inversor privado que le dará forma al Mercado de Los Carruajes, un paseo gastronómico gourmet que se emplazará en el bajo porteño. La...

Bayer 2017: Pharma a la cabeza

La alemana Bayer publicó hoy miércoles 28 de febrero sus resultados financieros del 2017. Ver press release La multi dijo que la ventas totales de la corporación crecieron un 1.5% durante el año pasado, mientras que la compañía registró ingresos por más de €35 mil millones. En cuanto al...

Goicoechea reinicia las piernas

Las cremas para piernas cumplen funciones bien específicas y no hay mucho para explayarse sobre eso. Pero la mexicana Genomma siempre logra encontrarle un nuevo enfoque a sus comunicaciones. Ahora dice que las piernas pueden resetearse, al igual que las computadoras, instalando...

Vacunas en Brasil: mega logística

El CENADI, la Central Nacional de Almacenamiento y Distribución de Inmunobiológicos en Brasil, es el encargado de la logística y distribución de las vacunas en la extensa geografía brasileña. El organismo recibe en Río de Janeiro los productos, tanto los de emergencia como los que forman...

Actron: para dolores del amor

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña para su marca de analgésicos y antiinflamatorios Actron. Esta vez fue con un ingenioso spot en el que retrata la historia de amor de una pareja, desde que son niños hasta el momento en que se casan y parten de luna de miel. En ese escenario, el esposo...

Suar se la juega con Tafirol

El nuevo Tafirol en formato de cápsulas blandas de la mexicana Genomma, es la solución que le propone el farmacéutico y eventual contrincante al “futbolista” Adrián Suar. Después de una tremenda patada que le metiera mientras jugaban un amistoso, los a esta altura “amigos” discuten...

Vogue de Carnaval, L’Oréal

La semana pasada se celebró el Carnaval en diferentes ciudades y la francesa L’Oréal lo festejó en la ciudad de Gualeguaychú con una campaña para Vogue, su marca de cosméticos accesibles. Esta estrategia fue encarada en razón de que el colorido es su principal atributo, por lo que...

Palatrobril, campaña de M&E

El laboratorio nacional Monserrat & Eclair lanzó una renovada campaña para sus líneas de productos. Resalta por caso, la de su colagogo Palatrobil, que entra en competencia directa con la emblemática Hepatalgina de los japoneses de Takeda. La pauta televisiva pensada principalmente para los...

Carnaval Brasil, campaña condones

El carnaval de Brasil despunta con sus colores y sus mega carrozas. Y también se diferencia, y a lo grande, en función de las campañas lanzadas por el Ministerio de Salud de dicho país. Este año, una vez más, la cartera de Salud brasileña diseñó un dinámico y creativo spot en el que...

Tierra del Fuego: agenda sanitaria

El ministro de Salud de la Nación, Adolfo Rubinstein recibió la semana pasada a la gobernadora de Tierra del Fuego, Rosana Bertone, con quien repasó distintos temas comunes de la agenda sanitaria. Ver comunicado. Uno de los ejes principales del encuentro fue la sociedad público–privada para...

Roche creció 5%, informe 2017

Las ventas del grupo Roche estuvieron más que parejas para todos sus negocios durante el 2017. Sus ventas finales crecieron un 5% y el mismo resultado mostraron tanto su división de Pharma como su división de Diagnóstica. Ver press release La performance de la unidad de Pharma se vio...

ANVISA celebra sus 19 años

La ANVISA está cerca de cumplir dos décadas de vida. El viernes pasado, el organismo comandado por Jarbas Barbosa emitió un comunicado en el que dijo estaba celebrando su aniversario número 19. Ver comunicado. La agencia que define la regulación y el control de productos sanitarios en Brasil,...

Genomma le abre frente a Bayer

La mexicana Genomma encontró un nuevo gap en el mercado y trajo a la Argentina a su antimicótico Lomecan Óvulos. Así, la compañía entablará una guerra cuerpo a cuerpo con Empecid Gyno de Bayer, que lleva la delantera en ventas en esta categoría en el país. Lomecan ya se comercializa por...

Gramón Millet lanzó Metabolic Green

El laboratorio nacional Gramón Millet realizó una extensión de su línea de suplementos dietarios Metabolic CLA. La firma puso en el mercado local Metabolic Green, a base de ácido linoleico, café verde y té verde que se presenta bajo cajas de 60 cápsulas blandas. Para el lanzamiento, la...

Sidus convocó a Francella

El nacional Sidus reclutó a Guillermo Francella para su nuevo mini spot publicitario. Se trata de un corto para Biodrop, su marca de gotas oftalmológicas en el que el actor hace de sí mismo en un set de filmación. Allí una cámara toma un primer plano de sus ojos y luego muestra el gran...

Atomo, con video barato

El bajo presupuesto vuelve a ser tema ahora desde el nacional IMVI. Luego de haber elegido a Migue Granados para la saga de comerciales de su antiinflamatorio Atomo Depor, la firma creó un video para su Atomo Desinflamante. Ver artículo Inscripta en la temporada veraniega, el...

INVIMA: plan de digitalización

El INVIMA, la agencia regulatoria de Colombia, lanzó «INVIMA a un click», una nueva herramienta para tramitar el registro sanitario en forma virtual. Ver comunicado Según lo informaron, la flamante modalidad será implementada en forma gradual, iniciando con el trámite de registro de...

Fuyí con mamás de celebrities

La norteamericana SC Johnson convocó a las madres de celebrities del mundo del arte y del deporte para su nueva campaña de temporada. Con el lema «Mamás de hierro» la empresa lanzó un nuevo spot para su línea Fuyi en la que entrevistó a la madre del futbolista Alejandro...

Feliz año 2018 desde Pharmabiz

El 2018 ya es una realidad y por eso queremos desearles un año próspero en ideas, proyectos y perspectivas. Desde Pharmabiz damos comienzo a nuestra segunda década de vida y nos afilamos para un año que estará más que activo en materia de información y noticias para la industria de Farma y...

Las Farma con salutaciones 2018

Las compañías farmacéuticas apelaron a la creatividad para despedir este 2017. Y en sintonía con la era 3.0, las salutaciones de fin de año se volvieron digitales. Por caso, el grupo francés de gas industrial, Air Liquide, publicó una colorida pieza en la que desea un feliz 2018. Allí el...

Dove: con versiones verano

La anglo-holandesa Unilever sumó una nueva variedad a su línea de desodorantes, Dove Go Fresh. El lanzamiento se inscribe en la época de mayor consumo de la categoría, y en la cual las compañías se apalancan en extractos frescos y en frutas de estación para imprimirle un diferencial a sus...

Brasil: lo público-privado, con aval

El Ministerio de Salud de Brasil aprobó 25 nuevos acuerdos con el objetivo de integrar las patas pública y privada. Ver comunicado El titular de la cartera sanitaria, Ricardo Barros explicó que con esta iniciativa se apunta a consolidar la independencia tecnológica a la vez que a mejorar la...

Nivea con marketing navideño

El grupo Beiersdorf salió con una creativa estrategia para Nivea en su país de origen, Alemania, donde la Navidad se celebra en invierno. Bajo el lema «deje que su corazón hable» la firma diseñó diferentes situaciones en las que puso a prueba a la gente con una cámara sorpresa. Una...

Danone: rey de las panzas

El alemán Boehringer Ingelheim supo ser guardián de las panzas con su famoso “panza, pancita, zapán”. Fue su slogan emblemático para su antiespasmódico Buscapina. Pero ahora el que quiere convertirse en referente de las panzas es Danone, que lanzó su línea Vital4 BiFibras. Se trata de...

Habló Rubinstein, Mercosur

El ministro Adolfo Rubinstein se refirió a los temas principales que formaron parte de la agenda de la XLI Reunión de ministros de Salud del Mercosur. El encuentro que estuvo encabezado por su par de Brasil, Ricardo Magalhaes Barros, se llevó a cabo la semana pasada en la ciudad de Foz de...

Nivea Men, con el Real Madrid

El Real Madrid es un eterno ganador. Y por eso Beiersdorf no se quiere despegar de su alianza creada en el 2013 para Nivea. Ver press release. Ahora, la marca alemana creó un divertido video en el que dos de sus figuras, Sergio Ramos y Marcelo Vieira comparten insides en el vestuario. Según...

Accardi, superwoman para Always

La actividad física intensa se ha transformado en un fundamental de las campañas de protección femenina. Aunque esta mujer empoderada que llega de la mano de Gimena Accardi suma una vuelta de rosca. En el comercial, la actriz desafía preguntando a su virtual interlocutor si todavía alguien...

Rombai baila para Close-Up

Las multinacionales de cuidado oral se están desacartonando y eligiendo a artistas locales para su posicionamiento en el mercado latino. Ahora Unilever seleccionó a Fernando Vázquez, el líder de la banda de cumbia pop Rombai, para su marca Close-Up. En realidad los protagonistas del...

Alikal: campaña rara

«Pegote» se llama la nueva campaña publicitaria que la británica GSK diseñó para su analgésico-antiácido Alikal. El spot sigue el mismo camino que el que lanzó la compañía el año pasado, denominado «Una palestra». Ahora, un joven se despierta y logra apagar el...

Plusbelle, en la onda de Señora

Plusbelle, del grupo Alicorp, parece que quiere subirse a la onda “señora” de Issue y sacó su corto centrado en las suegras. Ver artículo Aunque en este caso, la firma pone el foco en los pensamientos que solemos tener en la ducha y que resultan casi siempre de gran inspiración. En el...

Bayer: campaña para Aspirina

Hoy los analgésicos de venta libre son apenas un granito en los diversificados negocios de la alemana Bayer. Y mucho más después de haber adquirido a la agroquímica Monsanto hace poco más de un año. Sin embargo, la compañía lanzó un flamante spot publicitario en la Argentina para su...

L’Oréal lanza tintura express

Las fórmulas express son un boom en el mercado de la cosmética. Pero ahora L’Oréal encontró una veta y lanzó una tintura en aerosol que apunta a resolver emergencias. En tono humorístico la compañía francesa apela a situaciones tales como un encuentro imprevisto con el vecino, o una...

Hinds y GSK marca conservadora

Todo hacía suponer que Hinds iba a romper con el molde y desencasillar a la mujer del tradicional rol pasivo. En el nuevo corto del laboratorio británico GSK para Hinds Anti Age Plus, la que avanza es la mujer, quien entra en un bar y lo hace decidida a encarar a un hombre más que

Dermaglós, a sol y a sombra

La categoría de protectores solares se pone caliente cada temporada y los laboratorios líderes están llevando la delantera en materia de comunicación. El caso del nacional Andrómaco se destaca por matar dos pájaros de un tiro. Además de darle forma a una dinámica y entretenida pieza...

Dermaglós con concurso

Los viajes y sorteos están resultando un anzuelo bastante difundido para las compañías de consumo masivo. Ahora la que lo aplica es la nacional Andrómaco para su línea de cuidado personal Dermaglós. La firma puso en juego un viaje a New York para dos personas que estará vigente hasta el...

Bagóvit Solar, con Peterson

Carla Peterson sigue siendo la gran protagonista de la saga que el nacional Bagó trazó para Bagóvit. Ahora para su línea de protectores solares, la actriz se pone la malla y afirma que la marca cambió la historia de los veranos. En el spot, se muestra además el amplio rango de...

Colgate: competencia con bemoles

La publicidad enlatada siempre fue una característica de la norteamericana Colgate. Ahora sin embargo, logró salir de la caja y apeló a una celebrity local para una campaña en la Argentina. La que fue convocada fue Maru Botana, que en su rol de cocinera y padecedora de “sensibilidad dental”...

Macri: discurso post urnas

El presidente Mauricio Macri dio su discurso hoy al mediodía frente a una audiencia conformada por dirigentes empresarios y sindicales, funcionarios de gobierno y otros actores claves, en el centro cultural Néstor Kirchner. En ese escenario el mandatario puso el hincapié en la necesidad...

Dove: nueva línea de champúes

La anglo-holandesa Unilever lanzó una nueva línea de champúes para su marca Dove. Se trata de Nutritive Secrets, basada en ingredientes naturales de diferentes partes del mundo. Ver sitio. La campaña hace foco en los particulares rituales de cuidado capilar de algunas regiones ricas en...

Los zombies ahora son «honguies»

Los zombies ahora no son sólo protagonistas de las series más taquilleras. Con The Walking Dead a la cabeza y otras series de renombre, los exóticos personajes están dejando su impronta. Fue así que rápida de reflejos la mexicana Genomma los incorporó a su nueva campaña para Piecidex. La...

Reduce con Maglietti

La modelo y abogada Alejandra Maglietti se convirtió en la nueva cara de la emblemática línea de suplementos dietarios Reduce Fat Fast. La marca, propiedad del mediático Jorge Hané, lanzó un spot televisivo protagonizado por la panelista del programa Bendita TV, para promocionar su...

Genomma: rebobina dos años

Andrea Frigerio se sumó a la legión de mujeres convocadas por la línea Cicatricure en la Argentina. La actriz, que asumió un rol protagónico en el film recientemente estrenado «Desearás al hombre de tu hermana», dice que «está lista para revertir el paso del tiempo«....

Rexona, con jabones desodorantes

Rexona, una marca clave en la categoría de desodorantes, ahora quiere hacerse fuerte también en el segmento de jabones. Para ello, la angloholandesa Unilever presentó en sociedad a sus jabones con «tecnología desodorante«. La línea, que está compuesta por cinco variedades:...

Tafirol por ventanilla

La saga de Tafirol con Adrián Suar como protagonista no deja de dar resultados. Ahora el director de programación de canal 13 llega a la farmacia en busca de una caja de Tafirol para sus amigos. Aunque en este caso, “el chueco” tiene que dirigirse a la ventanilla, ya que la farmacia está de...

Kotex: nueva línea Sport

El grupo norteamericano Kimberly-Clark fue por el deporte extremo y sacó a relucir una campaña para su nueva línea de higiene femenina Kotex Sport. La compañía sigue firme con su claim «no te detengas» para fijar posición al mostrar que la menstruación no es un obstáculo para...

Curaprox: desembarco en Oral Care

Una nueva marca de Oral Care está desembarcando en el mercado local. Será de la mano de los ex Sunstar Ariel Alborino y Santiago Tesselhoff. Se trata de la suiza Curaprox, especializada en cepillos dentales. Aunque también comercializa una amplia gama de productos enfocados en el cuidado de...

Sertal Perlas, de Roemmers

Roemmers agrandó su familia de antiespasmódicos Sertal. El laboratorio sumó la presentación Perlas y echó a rodar una nueva campaña publicitaria para salir a la palestra poco antes de las fiestas de fin de año. Sin embargo, esta vez, la compañía fue por un camino totalmente distinto al...

Vogue: campaña de bajo costo

La francesa L’Oréal echó a rodar una campaña para su línea de cosméticos Vogue. Se trata de la marca colombiana que el grupo adquirió en el 2013, y que desde abril pasado integra su unidad de masivos. Vogue desembarcó en el país en un contexto de plena recesión de la economía. Por...

ANMAT: nuevas normas envases y más

La ANMAT emitió hoy una nueva normativa que involucra a los envases, materiales y utensilios importados que entran en contacto con alimentos. A través de la disposición 10.088, publicada hoy en el Boletín Oficial, el organismo regulatorio determinó que los trámites de autorización de...

Bengue suma deportistas

Los mexicanos de Genomma ahora se inclinaron por el fútbol. La compañía convocó al ex delantero de River Plate, Lucas Alario para su marca de antiinflamatorios Bengué. Bajo el claim «Si querés llegar lejos, parar no es una opción», el spot muestra al deportista en plena acción...

Kenzo World con campaña inusual

Kenzo, la emblemática marca de la empresa francesa LVMH, echó a rodar una campaña publicitaria fuera de lo convencional.  Ver sitio. El spot de su nuevo perfume World tiene como protagonista a la actriz y bailarina estadounidense Margaret Qualley quien -al mejor estilo Fuerza Bruta- realiza...

Balá sonríe para Colgate

La norteamericana Colgate rompió las estructuras. Para su campaña de los 90 años convocó a Carlitos Balá para sacarle una sonrisa a sus consumidores. La compañía que cumple casi un siglo en la Argentina está festejando su aniversario con la movida «Una historia de sonrisas»  a...

Goicoechea, con escritorios rodantes

Los mexicanos de Genomma diseñaron un nuevo medio de transporte para circular por la ciudad. Se trata de escritorios rodantes que tienen la particularidad de estar todos conducidos por mujeres. Fue para representar los largos períodos que la mayoría debe -en función de sus tareas diarias-...

Benchimol habla por Janssen

La norteamericana J&J dijo que realizará una inversión en el país a través de su farmacéutica Janssen. Ver comunicado En una reunión con el ministro de Salud de la Nación Jorge Lemus, realizada el viernes pasado, la compañía explicó que ahora estará más fluida para poner en marcha...

Parodontax: campaña en el tren

La marca de cuidado oral Parodontax, de la británica GSK, se subió a un tren publicitario. La firma se corrió del consultorio y del guardapolvo blanco y fue por otro lado. Eligió un recorrido en tren para representar cada estación con un síntoma a la vez que con una advertencia de...

Harvey, de farma a emprendedor

El gobierno nacional quiere poner el foco en los emprendedores. Y de hecho, a través del Ministerio de Producción está resaltando diferentes iniciativas. Una de ellas fue la de un emprendimiento de cerveza artesanal que se hizo viral. La iniciativa había sido tomada, incluso, por el ex ministro...

GSK, termómetro de consumo

La británica GSK puso su termómetro en el consumo. La compañía abrió un centro de alta tecnología para testear el comportamiento de sus clientes. El «laboratorio», ubicado en Singapur, está enfocado en analizar qué quieren los consumidores, por qué toman las decisiones que toman...

Sigue la saga de Tafirol y Suar

Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 que se subió a la pantalla grande con su nueva peli en la que encarna a un empedernido del fútbol, sigue siendo el protagonista de otra novela. La mexicana Genomma ya puso en el aire el tercer spot publicitario de Tafirol, en donde la...

L’Oréal lanzó Fructis y confusión

La francesa L’Oréal sumó su nueva línea Fructis a su negocio de Consumo Masivo. Y a pesar de que montó un mega evento con bulla mediática incluida, la línea todavía no está disponible en el canal farmacias, según pudo chequear Pharmabiz entre los principales minoristas del sector....

Vodol con ritmo carioca

La brasileña Unión Química puso a bailar a los hongos al compás de la música carioca. Fue para el flamante spot de su marca Vodol, especializada en el cuidado pédico. La pieza publicitaria muestra a los «Funguitos» en una fiesta danzando a todo ritmo hasta que interviene el...

Bayer: nueva versión de Berocca

La alemana Bayer lanzó en la Argentina una nueva presentación de su multivitamínico Berocca. Se trata de la versión Boost, que como lo indica el término apunta a sumar un envión de energía. Para la campaña la multi eligió a un karateka animado, que le imprime una patada al...

J&J con foco en el pelo

La norteamericana J&J echó a rodar un spot publicitario para su línea de haircare Johnson’s Baby. El comercial está en sintonía con el resto de sus piezas, por lo que esta vez la firma vuelve con sus particulares canciones, las que le dan el marco a sus productos creados para...

Saint Julien, de aniversario

La nacional de cosmética Saint Julien, está de aniversario. Y para festejar, la empresa resumió su historia en un video que plasma sus 40 años de vida. A través de su fundador y alma mater, Josué «Bebe» Quesada, se pasa revista al origen y evolución de la compañía y a sus...

HLB Pharma, más recortes

El laboratorio nacional HLB Pharma, que recientemente cambió de titulares, ya le puso la firma a una nueva tanda de despidos. Según pudo saber Pharmabiz, la nueva gestión encabezada por Ariel García Furfaro y Jorge Salinas, continúa adeudando cuatro meses de sueldos, y ahora desvinculó a...

Axe antimanchas, Lucho el de la suerte

La anglo-holandesa Unilever dio a luz a Lucho, el protagonista del comercial para la versión Axe antimanchas. El muchacho cree en la suerte, la que le llegó de la mano de su camisa negra de la que no se despega. La prenda le ayuda a ganar una raspadita; salir victorioso en el bowling, y hasta...

Peterson, firme con Bagó

El laboratorio nacional Bagó echó a rodar una nueva campaña que se suma a la saga de comerciales para su línea Bagóvit A, que tiene como protagonista a la actriz Carla Peterson. Claro que el protagónico de la esposa del ex embajador en Washington Martín Lousteau, no es el único que la tiene...

GSK: finanzas del semestre

La británica GSK difundió sus resultados semestrales. En un spot, el director financiero de la compañía, Simon Dingemans, explicó la performance que tuvo la firma en el período. Las ventas totales de la compañía escalaron un 4% en moneda constante, al compararlas con el primer semestre...

Lilly, resultados financieros

La norteamericana Eli Lilly difundió sus resultados financieros correspondientes a la primera parte del año. Ver press release En un corto de apenas 49 segundos, la multi mostró de un vistazo su performance durante el segundo trimestre del 2017. En dicho período Lilly creció un 8%, respecto...

Inmunolab: laboratorio inhibido, video

La firma Inmunolab cambió de titulares hace dos años. De ser propiedad de la familia Edgen pasó a manos de Mariano Manis, quien es el ex dueño de Droguerías Progen. Sin embargo, su presente sigue con turbulencias. Hace poco la ANMAT fue con toda su artillería e inhibió a la empresa por...

Rexona Clinical y los similares

La angloholandesa Unilever encontró los parecidos. Fue para la nueva campaña de su antitranspirante Rexona Clinical. La multi realizó una divertida publicidad comparativa en la cual dividió la pantalla en dos y equiparó a varios animales con objetos de uso cotidiano. ¿El objetivo?...

Denver: insulina bio en gateras, CONICET

El laboratorio nacional Denver Farma tiene en carpeta a su nueva insulina recombinante, de producción 100% made in Argentina, desarrollada con el soporte del CONICET, y que saldría al mercado durante el año que viene. La novedad fue dada a conocer este martes 11 de julio en el Instituto de...

Medicamentos públicos: en agenda

El Ministerio de Salud de la Nación junto con la Agencia Nacional de Laboratorios Públicos, ANLAP, firmaron ayer, en la sede de la cartera sanitaria, un acuerdo de cooperación con 22 laboratorios públicos provinciales. ¿El objetivo? promover la producción pública de medicamentos, vacunas e...

Protex masculino, novedad

La norteamericana Colgate lanzó al mercado latino un novedoso producto para hombres. Fue bajo el paraguas de su línea de jabones Protex. Se trata del nuevo Protex Men 3 en 1, un jabón antibacterial multiuso para el cuerpo, la barba y el cabello. El producto tiene dos presentaciones: Power y...

Reckitt inventa la mamá Espadol

La británica Reckitt Benckiser salió con una campaña para su producto estrella Espadol Dettol. En la publicidad, la multi definió una tipología de madres compuesta por «mamás cautelosas», y «mamás híper cuidas». Y, en contraposición, RB creó una nueva...

Brasil: RedoxMax, gomitas de Bayer

La alemana Bayer lanzó un nuevo suplemento vitamínico en Brasil. Se trata de RedoxMax, un complemento con vitamina C, D y zinc. Lo diferencial del producto es que se presenta en formato de “gomitas” masticables, aunque no está dirigido al público infantil, como es el caso de Redoxitos....

Babysec: padres protagonistas

Al revés de todo lo conocido, una marca de pañales eligió a los adultos como protagonistas, en lugar de a los bebés, como lo hacen la mayoría de sus competidores. Se trata de la chilena Papelera del Plata, que lanzó su spot para los pañales Babysec Premium mostrando como los padres de esta...

Señora, el momento «chan» de Issue

A toda mujer le llega ese momento indeseable. Es cuando un interlocutor casual aplica el título de «señora«, en una etapa en la que ese mote no pasa ni cerca de su vida. Pero Issue le encontró una vuelta de rosca y desde una investigación con pulso sociológico, resumió diferentes...

Saga de stand-up para Alernix

El laboratorio nacional Elea, se subió al escenario con un ejército de standaperos. Diferentes artistas locales crearon variadas historias en las que la alergia es la protagonista. Bajo el concepto «me da alergia«, distintos artistas plasmaron rutinas de ironías y situaciones de la...

Gobierno: push a Sinergium

El gobierno nacional echó a rodar su campaña de vacunación antigripal. El spot oficial hace foco en que la vacuna es gratuita y está disponible en centros de vacunación y hospitales públicos de todo el país. El corto de alguna manera le da un empujoncito indirecto al consorcio Sinergium...

Glaciar, se copia de Farma

La estética y la estrategia de marketing de la industria farmacéutica se impone. Esto es en función de que los clásicos voceros médicos ya dejaron de ser sólo protagonistas en las publicidades de medicamentos. Hay otras industrias que siguieron por este camino. Ahora el grupo...

Gador: campaña para Squam

La publicidad parece que anunciara el servicio de una prepaga o de un seguro de vida. Pero no. Se trata de una campaña de pastas dentales. La protagonista es la marca Squam, propiedad del laboratorio nacional Gador, que sale a tomar impulso. Bajo el lema «sonrisas que contagian«, el...

Día Uno para la nueva Reckitt

La nueva Reckitt Benckiser ya está en marcha. El viernes 16 de junio fue el día uno para la nueva empresa a nivel global. Su CEO, el indio Rakesh Kapoor, anunció que la multi completó la adquisición de Mead Johnson, y que desde ahora operarán como una compañía combinada líder en salud e...

Unilever baja con la crisis

A fuerza de crisis, Unilever bajó sus precios. La compañía angloholandesa le dio forma a un nuevo personaje al que dio en llamar “el cuidabolsillo personal”. La firma promociona por caso, sus desodorantes Rexona Antibacterial y Axe Black Night a $35 (u$s 2,20). Aunque, en realidad, y según...

Close Up, da besos gay

La angloholandesa Unilever salió con una compaña gay friendly para su marca de pastas dentales Close Up. Para posicionar su nueva versión en gel con enjuague bucal, la compañía sacó a rodar un spot publicitario en donde los besos son los protagonistas. Incluso entre parejas del mismo...

Mylanta: nueva saga de Elea

El laboratorio nacional Elea puso a rodar una campaña televisiva para su antiácido masticable Mylanta. En el corto la protagonista enumera una lista interminable de alimentos que comió durante un festejo. Un plato más pesado que otro. Sin embargo, inesperadamente, lo que peor le cayó fue...

CAEMe: no encuentra su horma

La CAEMe, la cámara industrial que agrupa a los laboratorios multinacionales, está intentando buscar su norte. Este mes le puso fin al ciclo de Alberto Paganelli. Se trata de su director ejecutivo, quien fuera elegido hace dos años atrás para reemplazar a Ernesto Felicio. Ver artículo...

Hinds: mujeres que hacen, by GSK

Manos que hacen, que trabajan, que se mojan. Las mismas son las protagonistas de la nueva campaña de Hinds, para su línea Cuidado para manos. Allí se muestra a las mujeres en sus diferentes facetas: ocupándose de los quehaceres hogareños, acariciando, y poniéndose al frente de un tablero...

Philips fue por Cubero y los ásperos

La holandesa Philips se metió en terreno áspero. La multi eligió a Fabián Cubero, hombre clave de Vélez Sarsfield y quien está bajo los flashes tras su separación con la modelo Nicole Neuman y también a Leonardo Ponzio, el capitán de River Plate. Philips plasmó una interesante analogía...

Dermaglós: un voto ultra

El laboratorio nacional Andrómaco fue por la positiva. Para el lanzamiento de su nueva línea Dermaglós Ultra Age apeló a quienes buscan «llevarse bien con el tiempo». En un spot que refleja la vida de las mujeres de hoy, la compañía se declaró en contra de lo «anti»....

GSK: de campaña con Nicotinell

La británica GSK salió con una campaña todo terreno para posicionar su antitabáquico Nicotinell. A la estrategia gráfica, la compañía también le sumó un spot publicitario. Para ello, la multi se apalancó en el Día Mundial sin Tabaco, que se celebró ayer miércoles 31 de mayo. El...

Cedric balsámico: nueva versión, Elea

Gonza tiene una tos “que no arranca”. Camy presenta “tos fuerte”y Micky tiene «tos inoportuna«. A todos ellos, el farmacéutico protagonista de la nueva campaña del expectorante Cedric, del laboratorio Elea les recomienda la nueva versión “balsámica”. El profesional hasta...

Medifé, campaña en naranja

La empresa de medicina prepaga Medifé, lanzó una campaña monocromática bajo el claim “Medifé Me Cuida”. La misma es realmente diferencial. Sus cinco cortos sólo aplican el naranja como color protagonista sobre fondos que combinan el blanco y el negro. Los spots reflejan diferentes escenas...

Suar, cara de Tafirol, Genomma

Los actores y los famosos son protagonistas constantes para las campañas televisivas que desarrollan los mexicanos de Genomma. Pero ahora, la firma subió la vara y contrató al jefe de todos ellos. La cara de su nueva campaña es Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13. El actor y...

Siempre libre activó con Toco para vos

La marca de protección femenina Siempre Libre, de la norteamericana Johnson & Johnson, eligió al grupo uruguayo «Toco para vos» para su campaña «Hacé tu Movida«. La cantante, María Deal es embajadora de la firma desde el 2016. Esta vez, la iniciativa tiene por...

Consumidores recalculando: Oliveto

Guillermo Oliveto se convirtió una vez más en una voz clave del encuentro nacional retailer. En ese marco, el titular de la consultora W, describió las características del consumidor de los tiempos que corren. En esta 15º edición que se desarrolló en el hotel Hilton, Oliveto explicó que...

Axe antibacterial, Tommy el que abraza

Tommy, un lungo de casi dos metros de altura, es el divertido protagonista para el flamante corto de Axe antibacterial. El muchacho encuentra al abrazo como única forma de expresión ante su eventual interlocutor. Desde su novia hasta un cocinero o una mujer policía. El problema de Tommy es que...

Abbott apunta a los senior, Ensure

Los adultos mayores suelen estar fuera del foco de la mayoría de las empresas y de las campañas masivas. Por eso, resalta la presencia de maduros vitales en la publicidad de la norteamericana Abbott para su marca Ensure Advance. En el spot aparece una mujer de 64 años practicando un...

Schultz, habla el CEO de Lundbeck

El CEO de Lundbeck, Kåre Schultz, tomó la palabra. Fue al momento de presentar los resultados trimestrales de la compañía danesa. Schultz detalló que las ventas de Lundbeck crecieron un 12%, mientras que los beneficios que obtuvo por sus productos clave escalaron un 46%. Asimismo destacó...

Ibuevanol de GSK, como todo terreno

Ibuevanol siempre estuvo ligado al dolor menstrual. Sin embargo ahora la británica GSK salió a darle una vuelta de rosca. Aunque la multi sigue teniendo a la mujer como protagonista de sus spots publicitarios, la compañía lanzó un nuevo corto que apunta directamente a la polifuncionalidad de...

Gynoderm, de IMVI eligió a Tobal

El nacional IMVI eligió a la actriz y conductora Eugenia Tobal como la cara de su jabón íntimo Gynoderm. Tobal, que ronda los 40 y que protagoniza en teatro «Somos Childfree» -junto a Gabriel «Puma» Goity- tiene un look jovial y casualmente no tiene hijos en la vida real....

La guerra de los Detox, cosmética

La guerra está declarada. La angloholandesa Unilever y la francesa L’Oréal salieron, casi en simultáneo, a posicionar sus líneas de tratamiento «desintoxicantes» y orientadas al cuidado del cabello. La nueva categoría, que promete purificación y nutrición capilar, sale a la...

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