16.9 C
Buenos Aires
miércoles 28 octubre 2020 04:38
Inicio Etiquetas Estrategia

Etiqueta: estrategia

Agarol Pür suma hombres, spot

La tradicional marca de laxantes Agarol, propiedad del laboratorio nacional Elea-Phoenix, lanzó un nuevo comercial para su línea Pür. "Ya no tengo la panza como un globo", dice uno de los hombres que le dan la venia al producto en este segundo spot de temporada. Los laxantes son productos tradicionalmente...

Colgate con resultados, semestre

América Latina continúa siendo siendo un mercado relevante para la norteamericana Colgate. La región le significó el 21% de sus ventas en sus resultados financieros semestrales del 2020. Este año, la líder es Norteamérica que le representó el 24% de la torta. La norteamericana Colgate reportó hoy un crecimiento en sus ventas netas del 3,1%...

DIA con estrategia online, retail

El canal de farmacias se enfrenta a la competencia de innumerables formatos en el terreno de la higiene y el consumo masivo. Los supermercados siempre fueron un hueso duro de roer en función de sus espaldas para negociar con los proveedores claves y que marcan el pulso de la...

San Roque: con pelu en Uruguay

La cadena de farmacias uruguaya San Roque reabrió sus locales en centros comerciales e inauguró un espacio de peluquería propio en alianza con la marca Schwarzkopf Professional. En Uruguay las actividades retomaron su curso habitual después de haber puesto en caja al coronavirus. De hecho, la semana pasada el país...

Savant cierra su central en Baires

En plena cuarentena, el laboratorio de origen cordobés Savant cierra su headquarters en Buenos Aires. La misma había sido inaugurada en el 2014 con el objetivo de posicionarse desde la capital del país. La cuarentena impulsó esta decisión que encontró a lujosas oficinas vacías que representaban un costo cercano...

Farma: mega congresos por streaming

La pandemia del coronavirus trastocó por completo las metodologías y el marketing de la industria de Farma en todo el mundo. Así por caso los mega congresos globales que siempre congregan a la flor y a la nata de cada especialidad en ciudades súper turísticas, ya tienen su calendario 100% virtual....

Lanzamientos virtuales, informe Pharmabiz

La industria de Farma tuvo que pegar un volantazo. La cuarentena obligó a cancelar todos los congresos médicos en los que históricamente los laboratorios presentan sus innovaciones. A raíz de ello está surgiendo una nueva era marcada por el streaming. Según un relevamiento propio de Pharmabiz, son al menos...

Kimberly se sube a esenciales, Kotex

Kimberly-Clark adapta sus lanzamientos al contexto con una nueva línea de toallas femeninas y protectores diarios Kotex Esencial. Así en medio de la pandemia, la empresa apunta a posicionar a su marca como una "indispensable" y refuerza la idea de que tiene un precio accesible. Ser clasificado como un rubro...

L’Oréal se derrumba por el #corona

Todos los negocios de la francesa L'Oréal cayeron en picada durante el primer trimestre del 2020. El único que le salvó las papas a la multi fue el de Cosmética Activa que comercializa sus productos exclusivamente en farmacias y que ascendió un 13.2%. La francesa L'Oréal está apostando por una...

MSD: spin-off para Salud Femenina

La norteamericana MSD avisó que se concentrará en sus negocios de mayor rentabilidad -oncología, vacunas, salud hospitalaria y animal-. Es en línea con esto que la firma avanza en el spin-off de su negocio de Salud Femenina protagonizado por sus líneas de anticoncepción. Dicha unidad será combinada en una...

OSDE y Salvatto en alianza

Todo comenzó cuando Mateo Salvatto publicó un aviso en Linkedin solicitando soporte financiero. Rápido de reflejos, el grupo OSDE se convirtió en patrocinador de este crack de nueva generación. El grupo OSDE se convirtió en el sponsor de Mateo Salvatto, joven crack argentino, emprendedor y creador de la app Háblalo...

Farmar se apalanca en las cuotas

La cadena de farmacias Farmar, referente en el noroeste argentino, se sumó en Chaco a los descuentos de la Tarjeta Tuya de la mano del Nuevo Banco del Chaco. Con este medio de pago, el retailer busca sortear la recesión y ofrecer a sus clientes la posibilidad de abonar...

Fin de año: feriados, brindis, y más

Los brindis de este 2019 coinciden con la finalización de la gestión del presidente Mauricio Macri. Los laboratorios tomaron decisiones bien disímiles acerca de las políticas de festejos. Mientras que algunos están celebrando con DJs y música en vivo, otros eligieron los brindis despojados en las propias oficinas y en...

Sanofi: nueva estructura, Negocios

La francesa Sanofi está en plan de afinamiento y dijo que se asentará sobre tres patas. La mismas son Specialties; Medicina General; y Vacunas. El gran cambio es que su unidad de Cardiometabolismo perderá prioridad y quedará "diluida" dentro del negocio de "Establecidos". El CEO global de Sanofi le corrió el...

Bengue se sube al rugby, Genomma

El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en relación al fútbol con el deportista Carlos Tévez como su interlocutor. La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo...

GSK vende dos vacunas, viajeros

La británica GSK dijo que se desprenderá de dos vacunas "para viajeros" que había heredado de Novartis en el 2015. Se trata de Rabipur y Encepur, las que no se comercializan en la Argentina. Las mismas pasarán a manos de la danesa Bavarian Nordic que desembolsará cerca de €...

Tubaro, otro con Átomo

El creador tecnológico Gino Tubaro cuenta a cámara acerca de su iniciativa que multiplica prótesis para niños. Fue para la nueva campaña digital de Átomo Desinflamante, del nacional IMVI.  El laboratorio nacional IMVI terminó de conformar su team con el inventor Gino Tubaro (23) para la nueva campaña digital de su producto Átomo Desinflamante. Así, el creador conocido por...

Evatest: spot con precios, economía

Los precios hoy son los reyes de la economía. Es por ello que el laboratorio nacional Elea-Phoenix responde con su estrategia a esta coyuntura local y sale a posicionar a sus productos de Consumo Masivo como accesibles y de precios moderados. El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue poniendo el foco en su lista...

Campaña invierno: ventas y marketing

Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por la devaluación de la moneda, las marcas se tuvieron que poner súper creativas a fin de dinamizar sus ventas. La temporada de invierno está llegando a...

Átomo elige a Abel Ayala

El actor Abel Ayala, que comenzó su carrera de niño protagonizando el film "El Polaquito" le cuenta a cámara su recorrido como actor. Anécdotas íntimas y muy sentidas se deshilvanan para la marca nacional Átomo Desinflamante, de IMVI.  El laboratorio nacional IMVI eligió a Abel Ayala como cara de su producto Átomo...

Eurofarma elige a Stagnaro, Arg

La argentina Marcela Stagnaro fue elegida para ocupar el sillón principal de la filial local de la brasileña Eurofarma. La ejecutiva está reemplazando a Juan Rubio, quien terminó su etapa en la compañía hace dos meses. A la brasileña Eurofarma le costó y le costó. Pero finalmente logró sentar a su nueva cabeza...

Ferrer pierde exposición en Argentina

Los laboratorios españoles nunca tuvieron una presencia significativa en la Argentina. Pero ahora, 10 años después de la llegada del catalán Ferrer al país, la empresa está dando marcha atrás. Ya se deshizo de las marcas OTC que le adquirió al entonces nacional Wierhom Pharma. Dice que se va...

Dr. Ahorro: a otros públicos

Una semana antes de la megadevaluación del peso que ya ronda el 26%, la cadena de farmacias Dr. Ahorro salió a posicionarse como proveedor de empresas de salud y otras instituciones que pueden demandar medicamentos en volumen. La cadena de farmacias Dr. Ahorro enfocada en la venta de medicamentos genéricos está buscando sumar...

Eurofarma lanza fondo de inversión

La brasileña Eurofarma lanzó el fondo de inversión Axon Ventures, enfocado en proyectos de tecnología para Farma. Con esta estrategia la firma busca ampliar su área de Corporate Venture y conseguir una participación minoritaria en negocios que estén en etapa inicial. La brasileña Eurofarma dijo oficialmente que lanzó un fondo...

Dr. Ahorro con onda conurbano

La cadena de farmacias de capitales mexicanos Dr. Ahorro busca atraer al público bonaerense. Para ello la firma remarcó cuáles de sus sucursales de Capital Federal están más próximas al Gran Buenos Aires. Por caso tiene emplazados siete puntos de venta que conectan estratégicamente con barrios del conurbano. La cadena...

Look cierra local en Tribunales

El sector minorista es uno de los más afectados por la baja del consumo. En el segmento de la cosmética ya son varias las compañías que revisaron su estrategia y cerraron algunos locales. Ahora, por caso, Farmacity bajó la persiana de una boca de Get The Look ubicada en Tribunales en función de...

L’Oréal: ¿hialurónico como news?

A falta de nuevos principios activos la francesa L'Oréal desempolvó al archiconocido ácido hialurónico, al que presentó como un ingrediente novedoso apoyándose en la figura de Luisana Lopilato. Increíble pero real. La francesa L'Oréal llevó a cabo un mega evento en la Ciudad de Buenos Aires para lanzar una línea...

Dr. Ahorro con estrategia barrial

El clásico muñeco símbolo de la cadena de farmacias Dr. Ahorro está de gira por la Ciudad de Buenos Aires. Con su personaje, el retailer está recorriendo estratégicamente diferentes barrios de CABA a fin de reposicionarse. La cadena de farmacias Dr. Ahorro enfocada en la venta de medicamentos genéricos continúa apelando al...

GSK se reformula en Argentina

Entre los jugadores de la CAEMe, la cámara industrial que nuclea a las multis de farma, la británica GSK resaltaba por su fuerte negocio de Maduros. Ahora parece que quiere darse un restyling al fundar su nueva pata bautizada Biotech, la que se estrenará oficialmente el próximo 1 de...

Elea-Phoenix: telegramas y más

El litigio en Elea-Phoenix podría constituirse como el nuevo "caso Badaro". La empresa le envió sendos telegramas a 26 representantes gremiales so pretexto del Procedimiento Preventivo de Crisis. Es por esto que toda la industria está mirando de cerca este conflicto que apunta a transformarse en un "leading case" para el...

Costa Rica: mapa de Farmacias

Las cadenas de farmacias de Costa Rica tienen trazado sólidos planes de expansión y de aggiornamiento hacia nuevas categorías y nichos. Esto a pesar de que el mercado costarricense es pequeño, ya que se trata de un país de apenas 4.9 millones de habitantes. Costa Rica es un pequeño Estado...

Nestlé: chau a Galderma, global

La suiza Nestlé puso a la venta a Galderma, el laboratorio que había sumado en el 2014 tras adquirir el brazo de Skin Health de la francesa L'Oréal. El comprador es el consorcio conformado por la suiza EQT y la emiratí Abu Dhabi Investment Authority (ADIA) que desembolsarán 10.2 mil millones...

Gema en la Usina, biosimilares

El laboratorio Gema Biotech que forma parte del grupo latino MegaLabs presentó su portafolio en la Usina del Arte. La compañía comandada por Federico Rivera se está enfocando fuertemente en el negocio de los biosimilares. El laboratorio Gema Biotech realizó ayer un evento en la Usina del Arte a fin de...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana" la batalla del malestar estomacal. Antes los que aparecieron como personajes fueron un langostino y un pollo, para una campaña que salió a la luz...

Walmart México: out farmacias

La gigante Walmart, que desembarcó en México hace 27 años está dando un volantazo en el canal farmacias. La empresa encaró el cierre paulatino de los 10 puntos de venta de su cadena de farmacias Medimart, aunque indicó que continuará con la venta de medicamentos pero únicamente dentro de...

CEO de Unilever: consumo, inflación y más

Miguel Kozuszok, que en julio terminará un ciclo de larga data como CEO local de Unilever, opinó acerca de la coyuntura local. Entrevistado por la revista Apertura, el directivo destacó que el impacto de la devaluación se dio muy rápido y se trasladó al consumo. Aunque dijo que el...

PAMI-multis: firmó CAEMe

El gobierno había dicho de forma contundente que no estaba dispuesto a seguir negociando con las cámaras industriales que representan a los laboratorios. Sin embargo, las multis se salieron con la suya y lograron firmar nuevamente a través de la CAEMe. La flamante era de convenios "uno a uno" ya...

Macri en India: informe Pharmabiz

El concepto "medicamentos de la India" genera ruido y mucho en el sector industrial local. Las compañías saben que los asiáticos rompen el mercado por sus volúmenes y, por tanto, por sus niveles de precios. Hasta ahora la Argentina se había mantenido virgen de este embate a excepción del...

Retail Brasil: ¿CVS vende Onofre?

El segmento del retail se muestra híper dinámico no sólo en la Argentina sino también en la región. Pruebas al canto: la norteamericana CVS está analizando vender la cadena de farmacias Onofre y, con ello, cerrar sus operaciones en Brasil. Según lo publicado por el diario brasileño Estadão la empresa...

Protectores en los súpers, retail

La recesión tiene planchado el consumo. Y aunque la categoría de protección femenina es un producto de uso básico y regular también se pone picante en materia de precios. En este contexto, la cadena de Supermercados Día presenta una iniciativa específica a fin de traccionar las compras hacia el...

Farmatodo llega a la Argentina

Rafael Zubillaga, dueño de la cadena venezolana Farmatodo ya está en la Argentina.  Según pudo saber Pharmabiz arrancó con farmacias en Pilar con el objetivo de tener una idea real acerca de cómo funciona el negocio minorista de Farma en el país. Desde ese distrito mira de reojo el...

Uvasal: antimarketing de verano

Algunas marcas de productos OTC siguen posicionándose con campañas veraniegas. Así la británica GSK apunta a ganar mercado con su antiácido Uvasal, a fuerza de convertirlo en una solución a medida para empardar los excesos de las vacaciones. Las fiestas navideñas hace un mes que se dieron por concluidas. Sin embargo, las...

Violetta en Mardel, estrategia

La venta directa puso primera en la costa atlántica. Así, por caso, la nacional Violetta apeló a una estrategia que ya había sido estrenada por las grandes de consumo masivo y estacionó su propio truck en pleno centro de Mar del Plata. Al mismo lo dio en llamar "beautymóvil" en el...

Coty vía Instagram con Rimmel

Las marcas de cosmética se apoyan cada vez más en las plataformas digitales. Así toman un atajo y a través de figuras mediáticas con gran caudal de seguidores, cuyos perfiles se transforman en vitrinas de sus líneas, impulsan a los consumidores a comprar mediante Mercado Libre. Las marcas de cosmética...

Resumen semanal en Pharmabiz

En esta semana informativa las multis fueron quienes estuvieron en el centro de la escena. Por caso, resaltó Pfizer que determinó el cierre de su negocio de OTC en la Argentina y Chile. También el nombramiento de Biogen, que puso a un argentino al frente de su filial local. Durante...

P&G reduce y afina, estrategia

La norteamericana P&G le pasará la tijera a sus marcas y unidades de negocio. Dijo desde la global que conservará 65 de las 170 etiquetas que tiene en la actualidad. Y que se concentrará en seis negocios de los 10 que tenía en el pasado. Los cambios se materializarán a...

Dermaglós: lanzamiento solares

El nacional Andrómaco lanzó presentaciones "small" de sus protectores Dermaglós. La firma sumó "mini solares" para estar a tono con la falta de liquidez en el mercado a la vez que para incluir alternativas prácticas de consumo. En medio de un contexto marcado por la recesión económica, la categoría de protectores solares intenta calentarse de...

Recesión y estrategia, Mendoza

La recesión del mercado local obliga a afinar las estrategias en materia de marketing y ventas. En Mendoza, por caso, Farmacias del Puente apeló al consumidor chileno para tentarlo a que desembolse en artículos de perfumería y cosmética. La devaluación de la moneda local genera como siempre, ganadores y perdedores. Así,...

Día del Niño: estrategia venta directa

El día del niño es una de las fechas clave con las que las empresas y los retailers intentan dinamizar el consumo. En este contexto, Pharmabiz analizó las estrategias que implementaron las firmas de venta directa en la Argentina. En épocas en que la recesión da la nota, el día...

GSK: Civale y el fin de una era

El ciclo del argentino Rodolfo Civale al frente del brazo Cono Sur del laboratorio británico GSK llegó a su fin. Esta salida también implicará un aggiornamiento dentro de la CAEMe, la cámara que nuclea a los laboratorios internacionales. Aunque eso se constituirá en un capítulo y en una nota aparte. Así...

Roemmers compra Sidus Py

El grupo Roemmers sigue expandiendo su presencia regional. Ahora avanzó dos casilleros en Paraguay. Se hizo de la filial de Sidus y completó la adquisición del laboratorio Almos para escalar en el Conosur. Ya sentó al frente de la operación al a estas horas ex Rofina, Máximo Barral. Las multilatinas de...

Ventas invierno: marketing y más

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

Boca y River comparten sponsor

La multi Unilever se subió al clásico duelo Boca-River. La empresa que estampó su marca en los pantalones de los rivales con Axe activó un concurso por el Día del Padre. El fútbol local se coló en el marketing de las empresas de consumo masivo en la previa del Mundial. Así, la anglo-holandesa Unilever se valió de...

Armani en el aeropuerto de París

La marca Armani, que forma parte del negocio de Lujo de L'Oréal, se instaló en el aeropuerto Charles de Gaulle, en París. Allí abrió su isla Armani Box, en donde comercializa productos de make up. Para atraer clientes, la firma montó una estatua gigante de un gorila de color rojo. La...

Uomax con sorteo, Día de la Mujer

La cadena de farmacias UOMAX lanzó un sorteo por el Día de la Mujer. El retailer que opera en el conurbano bonaerense puso en juego una gift card de Falabella. La cadena de farmacias UOMAX agudizó su estrategia a fin de captar y fidelizar clientes por el Día de la Mujer. El retailer...

Pernochi con estrategia de verano

Los sorteos y concursos siguen siendo un punto en común entre las cadenas de farmacias a la hora de elegir estrategias para atraer clientes. Por caso, la cordobesa General Paz puso en juego un viaje a Taslasierra. Los minoristas de Farma agudizan cada vez más sus estrategias para captar y fidelizar clientes. Por...

Elvive se sube a truck, temporada

La francesa L'Oréal ya activó su estrategia de marketing de temporada. Este verano, la compañía echó a rodar un camión para su nueva campaña de Elvive. El truck estaciona en diferentes puntos de la costa argentina. La francesa L'Oréal echó a rodar un camión para su nueva campaña de Elvive. La empresa abrió la temporada con un...

Novartis zafa en 2017: crece 2%

Novartis anunció sus resultados financieros 2017 y dijo que tuvo un ascenso en ventas del 2% durante el año pasado. Su negocio de Innovadores le significó el 67% de su facturación. La suiza Novartis ya tiene listos sus resultados financieros del 2017. En el informe que publicó hoy, miércoles...

Pharmabiz: lo más leído de octubre

El top five de lo más leído de octubre fue encabezado por las desvinculaciones en el área de Recursos Humanos del laboratorio nacional Gador. La firma le puso punto final a la gestión de la directora del área, Analía Magdalena. Además salieron su segunda y la responsable de Comunicaciones. El mes de octubre llegó a...

Mini receso en farma, informe

En los laboratorios farmacéuticos cerca de un 30% de los staff de colaboradores se toman un receso durante las vacaciones de invierno, según una investigación realizada por Pharmabiz. Las vacaciones escolares impactan de manera directa sobre las oficinas de recursos humanos de las compañías farmacéuticas y cosméticas. Durante estas dos últimas semanas...

Cosméticos Ana María, con expo

La firma de cosmética colombiana Ana María exportará por primera vez en Ecuador;  Chile y Perú. También busca expandirse a los Estados Unidos. La empresa colombiana Cosméticos Ana María ya tiene una estrategia trazada en el continente. La firma especializada en la producción de maquillajes con activos naturales planea exportar por primera vez sus productos...

Farmashop apuesta al e-commerce

La cadena de farmacias uruguaya, Farmashop, apostó al e-commerce para ampliar sus servicios. Las compras on-line ya le representan el 1.5% de sus ventas totales. La principal cadena de farmacias del Uruguay, Farmashop no sólo vive de las ventas físicas. Desde hace cerca de un semestre amplió sus canales de comercialización...

Deals farma: un 2016 con cash y más

El 2016 incluyó un gran número de operaciones a nivel de la industria farmacéutica. Aunque sin dudas la que marcó el año fue la alemana Bayer que adquirió a la agroquímica Monsanto por u$s 66 mil millones. Se trata de la mayor operación registrada durante el año incluyendo a todas las industrias. Tendrá una gran repercusión...

Balance 2016: vaivenes, peleas y más

El acuerdo del PAMI, que vencía días después de que las nuevas autoridades pusieran un pie en el gobierno, se renovó por un año. Así, la industria intercambió “tiempo por dinero”. Pero la jugada salió mal. Más tarde el trato no se cumplió. Y ahora todo está empantanado. En el último día hábil del 2016 se...

Neutrogena: atado con alambre

A pesar de que el sábado tuvo un sol resplandeciente, Neutrogena no logró plasmar de forma exitosa su estrategia de "nube" para su nuevo producto. No reunió más de diez personas por turno. Una nube en la Plaza República Oriental del Uruguay, sobre avenida del Libertador. La idea era representar e intentar simular la...