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sábado 28 noviembre 2020 07:10
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Etiqueta: Genomma

Unesia se saca las medias, verano

Los mexicanos de Genomma lanzaron un nuevo spot para Unesia. La idea es dejar de tapar a los hongos bajo las medias y combatirlos con su antimicótico de venta libre. El humor vuelve a dar la nota en una campaña para el antimicótico Unesia que se afila para la...

Asepxia: campaña anti perfectx

Asepxia Carbón Detox rompe con los looks tradicionales de belleza impuestos por la industria publicitaria y convoca a jóvenes que se salen de la caja. En su nuevo spot la consigna dice que lo "Perfecto no existe. Existe ser mejor". Una chica con la cabeza rapada, aros largos y campera de...

Goicoechea apunta al verano, spot

La línea de cremas corporales Goicoechea de los mexicanos de Genomma pisó el acelerador de cara a la temporada de verano. En un spot en el que aparecen mujeres de diferentes edades y contextura física, la marca presentó un nuevo comercial "libre de pandemia", en el que las piernas...

La saga de Tafirol llegó a Marte

Los mexicanos de Genomma le siguen dando rienda a las micro-historias protagonizadas por Adrián Suar. Para su presentación de Tafirol Plus Rápida Acción en este caso el productor y actor fue "llevado a Marte». Los "astronautas" al fin plantaron la bandera interplanetaria junto a Tafirol. Esto fue mediante un...

Cicatricure gel anti marcas de la vida

La mexicana Genomma apela a la emoción con un asertivo spot para su presentación de Cicatricure Gel. "¿A vos qué te marcó en la vida?", pregunta el comercial que muestra distintas experiencias que dejan "marcas" en la historia, pero no en la piel. Las grietas en la piel son lo...

Teatrical convoca a Flor Torrente

Los mexicanos de Genomma amplían la franja etaria de sus cremas faciales Teatrical con Flor Torrente como cara de la marca para su versión Humectante. La hija de Araceli González, con minutos en el prime time de Canal 13, le habla a las nuevas generaciones desde el Cantando 2020,...

Gandini vía streaming para Cicatricure

La cuarentena transformó la vida de los argentinos pero la mayoría de las marcas no supo reflejar esta realidad en sus comerciales a fin de transmitir cercanía. Ahora los mexicanos de Genomma presentaron un spot publicitario que muestra la "nueva normalidad" en tiempos de pandemia. Al fin una marca incluye...

QG5 sale con mujeres en campaña

No todo es coronavirus en materia de consumo masivo. Así por caso, Genomma sale a reposicionar su fitoterápico QG5, con mujeres como protagonistas. El intestino sensible es el eje de una reciente campaña de los mexicanos de Genomma creada especialmente para su antiespasmódico QG5. Así, la firma latina se corre...

Tío Nacho con edición invierno

Los productos estacionales comienzan su temporada alta en este invierno de cuarentena. Genomma le saca el jugo no solo a los medicamentos sino también a sus líneas de cosmética. Los mexicanos de Genomma vuelven a apostar por su línea de invierno para ganar market share en esta temporada con...

Genomma se suma a la guerra de alcoholes

Al principio de la cuarentena las góndolas de los alcoholes en gel estaban vacías. Ahora sin embargo, la oferta se multiplica cada semana con nuevos jugadores y etiquetas. La que se sumó a la plaza local fue la mexicana Genomma, que lanzó una línea antibacterial full y que resulta...

Ultra Bengue en cuarentena, spot

Los mexicanos de Genomma continúan adaptando sus spots publicitarios al contexto de cuarentena. Ahora lanzaron una campaña para Ultra Bengue, con "deportistas" que hacen ejercicios puertas adentro. El "entrenamiento" hogareño pasó a ser una de las fotos más repetidas de este cuasi trimestre de cuarententa. Aunque los mini espacios con...

Tukol en campaña mayo 2020

Los mexicanos de Genomma ya activaron su campaña de invierno con un spot del expectorante Tukol, ahora en versión familiar. Se apela a globos que flotan en el aire para representar a las flemas y a la tos. Globos verdes y rosas fueron el símbolo que encontraron los mexicanos de...

Pharmabiz: lo más leído de abril

Durante este abril, el artículo más clickeado en Pharmabiz fue un impensado. La que quedó en el podio de lecturas fue la francesa L'Oréal que mostró un trimestre en el que salió más que golpeada a raíz del desplome de las ventas de casi todas sus unidades de negocio. El...

Genomma creció con el COVID-19

Los mexicanos de Genomma mostraron un alza del 6.3% en el primer trimestre del 2020, en medio de la pandemia por el coronavirus. Con resultados dispares según la región, el segmento de medicamentos OTC -que le representa el 51% de las ventas totales- trepó un 10.2% por un incremento...

CAPEMVeL con nuevas autoridades

La cámara que nuclea a los laboratorios con expertise en venta libre -CAPEMVeL- renovó a la mitad de su mesa directiva en una asamblea virtual. La entidad eligió a Alejandro Balladares como presidente; mientras que en el sillón de vice se nombró a Germán Heinken. A pesar del contexto marcado...

Tafirol Migra con nuevo spot

Genomma presentó un nuevo spot para Tafirol Migra, un analgésico de venta libre para los fuertes dolores de cabeza lanzado en el 2018 para competir en el segmento con Migral, de Montpellier; y Tetralgin, de Roemmers. El coronavirus es el gran disparador tanto de lanzamientos de nuevos productos como del...

Richmond: un tapado para Hepatalgina

Los japoneses de Takeda se están desprendiendo de todos sus activos maduros a nivel global. Así por caso, el mes pasado, le vendieron a Hypera y Eurofarma cerca de 20 marcas en la región. Aunque en Argentina la gran perlita es Hepatalgina. Uno de los que suena como su...

Asepxia: con sombrero #Coronavirus

Los jabones junto al alcohol se conviertiron en la estrella de la #temporada coronavirus. Genomma recogió el guante y aggiornó la comunicación de sus jabones antibacteriales Asepxia. Todo bajo el  claim "Hoy más que nunca la limpieza es salud". Los mexicanos de Genomma maniobraron rápido durante esta #crisis del coronavirus...

Suar y Tafirol: sigue la saga

La saga de Suar y Tafirol tiene un nuevo episodio. Ahora los habituales protagonistas, a punto de abordar una nave espacial, sufren una caída y para el dolor toman el producto de Genomma en su presentación de cápsulas blandas. Los mexicanos de Genomma lanzaron un nuevo spot de Tafirol en un...

Mujeres: el mapa de Farma

Con tres nuevas mujeres en posiciones de liderazgo, la influencia femenina en Farma todavía tiene mucho por conquistar. En el 2019 se sumaron a la lista de CEOs Tatiana Marante en Janssen; Marcela Stagnaro en Eurofarma; y Gabriela Bardin en P&G. A pesar del profundo trabajo que realiza todo el mercado laboral para...

Biogen, Craveri, Takeda, Genomma y más

A pesar del verano y de ser el período en el que se registra la mayor cantidad de licencias anuales, este enero del 2020 ya arrancó con varios cruces y nombramientos en el sector de farma. Las principales protagonistas están siendo las multinacionales que reclutan ejecutivos de las filas...

Pharmabiz: lo mas leído del año

Las desvinculaciones y recortes en los laboratorios marcaron a fuego el 2019. Durante el año Pharmabiz realizó una extensa cobertura acerca de las reestructuraciones en diferentes compañías. El caso que quedó en spot fue sin dudas el de Elea-Phoenix en razón de su tamaño y de su peso. También resaltaron la francesa Sanofi y...

Bagó, Roche, Genomma, Merck y más

A dos meses de terminar el año, el laboratorio Bagó logró sumar a una ejecutiva de gran reputación y súper experta en cardiometabolismo. Se trata de la ex Sanofi Lorena Manrique, quien formó parte de la multi por dos décadas, los últimos siete años en el rol de directora...

Bengue se sube al rugby, Genomma

El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en relación al fútbol con el deportista Carlos Tévez como su interlocutor. La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo...

Pharmabiz: lo más leído de octubre

Un producto OTC del nacional Elea-Phoenix quedó en la punta del ranking mensual que lista los artículos más leídos y consultados por nuestra audiencia. En tanto, los pases en los laboratorios siguieron traccionando una gran cantidad de visitas.  El décimo mes del año se dio por concluido. Y a...

La Sole se sumó al team Cicatricure

La Sole es a esta altura un símbolo del folklore argentino. La cantante irrumpió con su poncho en el Cosquín de 1996 y evolucionó artísticamente en diferentes facetas. Ya fue cara de los turrones Georgalos y de los alimentos caninos Raza. Ahora la eligió Cicatricure. La Sole marcó una bisagra en la estética...

AstraZeneca vendió Losec, global

La británica AZ sigue soltándole la mano a sus productos maduros. Después de haberse desprendido de Xylocaína y Xyloprocto en 2016, ahora está vendiendo Losec, un omeprazol que también se comercializa en la Argentina. Los laboratorios multinacionales siguen concentrándose en los productos de alta rentabilidad, y la británica AstraZeneca no es...

CUS: nueva contratación, informe

En la cuenta regresiva de las elecciones presidenciales, la Secretaría de Salud de la Nación abrió el viernes pasado una Contratación Directa de Urgencia enfocada en la adquisición de medicamentos esenciales para la CUS, el programa que reemplaza al ex Remediar. El total ofertado asciende a los $469 millones (u$s...

Pharmabiz: lo más leído de septiembre

Durante el mes de septiembre, los pases y nombramientos se ubicaron entre los artículos que más clicks obtuvieron en Pharmabiz. De modo que la rotación de ejecutivos en los equipos de gestión sigue encabezando la preferencia de nuestros lectores. El noveno mes del año llegó a su fin y Pharmabiz realizó un...

Genomma se mete en champúes, Latam

Genomma se mete en el segmento de champúes familiares. Será a través de Vanart, una marca que está introduciendo durante esta primavera en Colombia y Perú. En Argentina todavía no hay planes para sumar la línea en el corto plazo. La mexicana Genomma sigue expandiendo sus tentáculos en América Latina. Casi en...

Evatest: spot con precios, economía

Los precios hoy son los reyes de la economía. Es por ello que el laboratorio nacional Elea-Phoenix responde con su estrategia a esta coyuntura local y sale a posicionar a sus productos de Consumo Masivo como accesibles y de precios moderados. El laboratorio nacional Elea-Phoenix sigue poniendo el foco en su lista...

Goicoechea al ritmo de La Bomba

La línea de cremas para piernas Goicoechea abrió el telón de la temporada primavera-verano con un spot apoyado en el popular tema latino La Bomba. Septiembre ya pide pista y los mexicanos de Genomma se alistan para la temporada con su marca de cremas para piernas Goicoechea. En este fin de 2019 la...

Campaña invierno: ventas y marketing

Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por la devaluación de la moneda, las marcas se tuvieron que poner súper creativas a fin de dinamizar sus ventas. La temporada de invierno está llegando a...

Pigmento con venta de garage

La devaluación de la moneda pone en el centro de la escena a todos los productos de la economía. Y las fragancias y cosméticos sienten el impacto directo al no ser bienes de primera necesidad. Es en este contexto que la cadena de perfumerías Pigmento montará su propio Garage Sale tomando...

Genomma lanza Tafirolito

La mexicana Genomma no para de sumar marcas. Ahora lanzó Tafirolito, la versión pediátrica y masticable de Tafirol, con un spot protagonizado por un oso de peluche que narra los momentos que comparte junto a su dueño cuando se enferma. Después de que en el 2013, los mexicanos de Genomma le adquirieran...

Cicatricure elige a Brenda Gandini

El repara ojeras de Cicatricure vuelve a escena a través de Brenda Gandini. Se muestra como un producto que resuelve las ojeras del cansancio y que es de fácil aplicación. Cicatricure sumó a otra actriz y modelo a su team local. Se trata de Brenda Gandini (35), que con aire...

Resumen semanal en Pharmabiz

En una temporada en que las ventas al sector privado se muestran irregulares y se ven afectadas por la recesión del consumo se definieron varias compras públicas en volumen. Se dieron a conocer por caso los ganadores en una licitación de hormonales; una contratación directa de antiretrovirales y el...

Genomma inaugura planta México

Genomma está terminando de poner a punto una planta de manufactura en el Estado de Nuevo México. De esta forma, la mexicana apunta a comenzar a exportar a todos los mercados en los que opera y a dar de baja la producción en manos de terceros. La mexicana Genomma que...

Pharmabiz: lo más leído del semestre

Las desvinculaciones y recortes en los laboratorios marcaron a fuego el primer semestre del 2019. Pharmabiz realizó una extensa cobertura acerca de las reestructuraciones en diferentes compañías. El caso que quedó en spot fue sin dudas el de Elea-Phoenix en razón de su tamaño y de su peso. Finalizó la primera mitad...

Tafirol y los dolores de Jorge

La complejidad de la coyuntura local es cabalmente interpretada por los mexicanos de Genomma. La empresa resumió las diferentes peripecias que deben realizar los consumidores para llegar a fin de mes y las resignificó en clave humorística para mostrar la polifuncionalidad de Tafirol. Adrián Suar no es la única carta que tienen...

Lomecan vuelve con Dominici

Lomecan se dirige a las "chicas que van de frente". Así, el antimicótico de Genomma apunta directo a las jóvenes contándoles sin vueltas los síntomas de una típica infección vaginal. En épocas de reivindicaciones feministas, a una marca como Lomecan se le hace más fácil darse a conocer y explicitar sus...

Tukol vuelve con el cohete, 2019

Tukol Forte reapareció esta temporada en una cafetería tipo Starbucks. En el spot la compañía quiere demostrar la inmediata acción del producto comparándolo con el despegue de un cohete espacial. Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al...

Tío Nacho con edición Winter

La mexicana Genomma lanzó la versión "winter" para su línea de champúes Tío Nacho. Así la empresa logra diferenciarse con un anzuelo estacional que lo distinga de la competencia. La temporada otoño invierno pone en un primer plano a las líneas de expectorantes y mucolíticos de venta libre. Sin embargo,...

Biogen, Gador, BMS, Elea y más

En la norteamericana Biogen nombraron a un nuevo gerente de producto para el híper caro Spinraza, que la semana pasada quedó en la agenda de los medios a raíz del acuerdo alcanzado en torno a su cobertura. El que llevará las riendas será Leandro Arnoso, quien llegó desde Novartis. Leandro...

DiabetTX con Guillermo Andino

Esta vez Genomma dejó de lado a las celebrities con diabetes. Ahora eligió al periodista Guillermo Andino quien cumple un papel análogo al de Sergio Lapegüe que se había convertido en veedor de Piecidex. La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato...

Pharmabiz: lo más leído del cuatrimestre

El artículo que registró más visitas durante el primer cuatrimestre del 2019 fue el que dio cuenta del fraude interno del laboratorio francés Pierre Fabre. La compañía había iniciado en enero una auditoría interna en la Argentina con el objetivo de conocer cuál era el destino del importante volumen...

Resumen semanal en Pharmabiz

Durante esta semana volvieron a estar en tapa las compras públicas por parte del Estado. Tanto el PAMI como la Secretaría de Salud de la Nación tienen en carpeta licitaciones para el mes que viene. También dio la nota la salida de Betina Cerquetti, la CEO local de Genomma;...

Alliviax con el Suar de México

La escena de comedia que en la Argentina se montó para Tafirol mantiene su historia paralela en México. Aunque allí el protagonista es Alliviax y el actor de telenovelas Pietro Vannucci. El comercial también se rodó en una farmacia. La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La...

Cerquetti: fin en Genomma Argentina

Otro sillón de alta dirección quedó liberado en el mercado local. Fue después de la salida de Betina Cerquetti como cabeza de Genomma en la Argentina. Las compañías de Farma y Cosmética no dejan de generar noticias relativas a los cambios en su management de alta dirección. Ahora por caso la que...

Pharmabiz: lo más leído del trimestre

El artículo que registró más visitas durante el primer trimestre del 2019 fue el informe de Pharmabiz que detalló el fraude interno del laboratorio francés Pierre Fabre. La multi inició en enero una auditoría interna en Argentina, a fin de conocer cuál era el destino del importante volumen de mercadería que faltaba de sus...

Garnier con versión antigranos

La francesa L´Oréal está incursionando en una nueva categoría enfocada en el tratamiento del acné. Lanzó un gel enrolado en su negocio de Consumo Masivo y que sale bajo el paraguas de Garnier. Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la...

Día de la mujer: mapa en farma

Las mujeres no abundan en la industria de farma. Si bien sobresalen como mandos medios, no hay muchas CEOs o gerentes generales en las compañías del sector. La nota la dio este año Novartis que puso mujeres como número uno en sus dos divisiones de negocios. Pharmabiz vuelve nuevamente en este Día...

TRB Pharma: recortes y más

Los laboratorios no escapan a la crisis y a la recesión de la economía argentina. Así por caso, según pudo saber Pharmabiz, el laboratorio TRB Pharma inició un procedimiento preventivo de crisis y ya le pasó la tijera al 10% de su plantilla. Los Procedimientos Preventivos de Crisis (PPC) están en...

Tafirol sigue la saga Suar

La saga de Tafirol con Adrián Suar sumó un nuevo episodio. Ahora sus personajes juegan de gladiadores en un campo de batalla en sintonía con la serie internacional Vikingos, inspirada en la época medieval. Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de...

Pharmabiz en tapas, 2018

Pharmabiz cumplió en este diciembre del 2018 su 11º año de vida, y cerró este ciclo con la edición nº 103, publicándose así 51 tapas diferentes con los temas más relevantes de la semana. Durante el pasado año Pharmabiz creó sus propias tapas, al estilo de un periódico semanal, como...

Genomma agranda Tafirol, Migra

La mexicana Genomma que se consolida en el negocio de la cosmética sumó una nueva versión de Tafirol para competir con Migral, de Montpellier. Así la empresa agranda el alcance de la marca que le adquirió al laboratorio Sidus en el 2012. La mexicana Genomma subió un nuevo escalón y...

Genomma con campaña, QG5

La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a las celebrities para su campaña masiva. Diferentes situaciones que pueden generar un "colapso emocional" son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le...

Solares: recesión, estrategias y más

Las empresas que compiten en la categoría de solares se están sacando chispas de cara a una temporada marcada por la recesión, la inflación y la caída del consumo. Las multinacionales tuvieron que reorientar sus estrategias post devaluación para poder competir con precios acordes. La guerra de los solares sigue tomando temperatura....

Genomma: otra en temporada

La mexicana Genomma amplificó su línea Goicoechea y lanzó para esta temporada una máscara específica contra la celulitis. Se trata de una línea que tiene su pico de ventas durante el verano. En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus...

Pharmabiz: lo más leído del mes

Dos artículos que reflejaron bajas y cierres estuvieron en la cima de lo más leído del mes de noviembre. Lo que más interesó a los lectores fue el desgrane de mandos medios que se está produciendo en Roche Argentina y el cierre de la unidad de OTC en Pfizer...

Pharmabiz: lo más leído de octubre

El PAMI fue el tema que atrajo todas las miradas durante el mes de octubre. Fue el período en el que diferentes laboratorios nacionales mantuvieron su reunión "uno a uno" a fin de cerrar el pertinente convenio en la sede central de la obra social. Resaltó la adhesión de CILFA y...

PAMI: hoy firmó Mega Pharma

Mañana vence el viejo convenio firmado entre el PAMI y las cámaras industriales. Sin embargo, a estas horas siguen desfilando diferentes laboratorios por las oficinas del organismo a fin de rubricar el nuevo acuerdo "uno a uno". Hoy, según pudo saber Pharmabiz, fue el turno del grupo Mega Pharma. Los...

Sleepy para insomnio, Genomma

El nuevo producto Sleepy de Genomma ya desembarcó en el mercado local. Ayudado por una competencia somnolienta la marca apunta a instalarse como referente del segmento a fuerza de exposición y repetición en la televisión abierta y en diferentes plataformas. El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está...

Teatrical con combo de actrices

La mexicana Genomma eligió a tres actrices argentinas para promocionar su nueva marca de cuidado de la piel Teatrical. Le apunta directo a Pond’s de Unilever compitiendo a través del bajo precio. Araceli González, Natalie Pérez y Eleona Wexler son las tres actrices elegidas por la mexicana Genomma para su nueva...

Genomma: nuevo CEO global

La mexicana Genomma nombró al peruano Jorge Brake, como el nuevo número uno de la compañía a nivel global. Tomará el lugar del argentino Max Juda, quien permanecerá como asesor de la firma. La mexicana Genomma, que desembarcó en la Argentina hace una década, sentó a un nuevo CEO al frente...

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma lanzó al aire un nuevo comercial para su marca Cicatricure Beauty Care. El mismo tiene como protagonista a la ascendente Flor Vigna, quien resalta los atributos del producto, el que funciona como hidratante, protector solar y como base. La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es...

Genomma se apoya en el BID

La empresa mexicana Genomma pidió un salvataje financiero. Le golpeó la puerta al Banco Mundial y al BID, para solicitar un préstamo de alrededor de u$s 100 millones a fin de construir su primera planta de manufactura en México. La empresa mexicana Genomma firmó un paquete de financiamiento en su casa matriz de...

Ventas invierno: marketing y más

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

Cicatricure con Pampita

La mexicana Genomma convocó a la modelo y ahora conductora "Pampita", quien estrenó en abril su programa en Telefé, para convertirla en la cara de su nueva línea para la "piel urbana", Cicatricure Acqua Defense. La mexicana Genomma no pierde el tiempo y sigue sumando figuras televisivas. Rápida de reflejos alistó...

Genomma lanza fitoterápico

Genomma lanzó QG5, un nuevo fitoterápico indicado para el alivio de los cólicos, espasmos y de la inflamación abdominal. Dicha marca intentará darle pelea a Buscapina y a Paratropina. Según Genomma, una maqueta escolar de los indios querandíes; el adelanto de una presentación en la oficina; o la falta de apego de un marido en pos...

Pinti y más actores, DiabetTX

La mexicana Genomma apeló nuevamente a las celebrities para sus campañas publicitarias. Esta vez, convocó al reconocido actor Miguel Ángel Rodríguez para su crema DiabetTX. Nunca se le hubiera ocurrido a Miguel Ángel Rodríguez que los títulos periodísticos que anunciaban que tenía diabetes le iban a generar un contrato publicitario. Ver artículo. Sin embargo,...

Farma: mapa de género

En el Día Internacional de la Mujer, Pharmabiz presenta un mapa sobre las CEOs mujeres en el sector de farma. Son todas funcionarias de firmas internacionales. En este jueves 8 de marzo, en el Día Internacional de la Mujer, resulta pertinente realizar un análisis sobre la incidencia de las mujeres en el...

Piecidex se agranda y suma talcos

La mexicana Genomma lanzó talcos bajo la marca Piecidex. Así amplia el rango de la etiqueta y se mete en una categoría en la que no hay un capitán indiscutido. La mexicana Genomma sigue sumando categorías y presentaciones en la Argentina. Ahora salteó el terreno de farma y se metió en la categoría...

Pharmabiz: lo más leído de enero

Los pases y nombramientos de ejecutivos estuvieron otra vez en la cima de lo más leído de Pharmabiz. Con el 2018 recién estrenado, los cinco artículos que traccionaron la mayor cantidad de clicks correspondieron a designaciones, cambios y egresos en la industria de farma. En el primer mes del 2018, los...

Resumen Semanal en Pharmabiz

Los nombramientos y reestructuraciones fueron los grandes protagonistas de esta semana informativa en Pharmabiz. Aunque la que dio la nota fue la filial local de la israelí Teva que comenzó a pasar la tijera. De hecho, le llegó el telegrama al director de Marketing Luis Rilla, y con ello comenzó el...

Genomma le abre frente a Bayer

La mexicana Genomma entablará una nueva batalla cuerpo a cuerpo con Bayer. Lanzó los óvulos Lomecan bajo la cara de la actriz Eva de Dominici. La mexicana Genomma encontró un nuevo gap en el mercado y trajo a la Argentina a su antimicótico Lomecan Óvulos. Así, la compañía entablará una guerra cuerpo a cuerpo con Empecid Gyno...

Elea, Shire, Sidus, IMS, y más

El argentino Javier Lombar le puso fin a su ciclo en QuintilesIMS. Luego de una década en la corporación, Lombar terminó una etapa en razón de la reestructuración encarada por la empresa. El argentino Javier Lombar terminó un ciclo en la ahora QuintilesIMS. Después de una década en la compañía,...

Goicoechea, con escritorios rodantes

Genomma se subió a oficinas rodantes que tienen como destino a la farmacia. Fue para el spot de su marca enfocada en piernas, Goicoechea. Los mexicanos de Genomma diseñaron un nuevo medio de transporte para circular por la ciudad. Se trata de escritorios rodantes que tienen la particularidad de estar todos conducidos por mujeres. Fue para representar...

Sigue la saga de Tafirol y Suar

La novela de Adrián Suar y Tafirol continúa. La mexicana Genomma echó a rodar el tercer corto de la saga con un divertido juego de palabras que vincula al analgésico con el dolor y la emoción. Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 que se subió a la pantalla grande...

HLB Pharma: ¿Con nuevo dueño?

El laboratorio HLB Pharma cambió de manos. Aunque el traspaso no está fehacientemente formalizado, los nuevos titulares son Ariel García Furfaro y Jorge Salinas, propietarios de los laboratorios Ramallo y Apolo. El laboratorio nacional HLB Pharma tiene nuevo titular. Y aunque este "traspaso" no está fehacientemente formalizado, los "nuevos dueños" ya se presentan como...

Suar, cara de Tafirol, Genomma

La mexicana Genomma subió la vara y contrató al jefe de todas las celebrities. Eligió a Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 para su publicidad de Tafirol. Los actores y los famosos son protagonistas constantes para las campañas televisivas que desarrollan los mexicanos de Genomma. Pero ahora, la firma subió la...

Next con publicidad bizarra

La campaña publicitaria de la mexicana Genomma para su descongestivo Next T Forte roza lo bizarro. La cara del analgésico es nuevamente el conductor Marley, esta vez, vuelve transformado en mujer. El conductor todoterreno "Marley" fue elegido nuevamente por la mexicana Genomma para protagonizar la saga de comerciales de su descongestivo Next T Forte. Aunque ahora volvió transformado en...

HLB: pedido de quiebra y más

HLB Pharma sigue por su camino de inconsistencias y falta de apego a los compromisos. Ahora tiene un pedido de quiebra en el Juzgado Comercial nº 23, Secretaría nº 45. El laboratorio nacional HLB Pharma va de mal en peor. Después de desprenderse de sus oficinas centrales en septiembre del año...

Mujeres: el mapa de Farma

En la Argentina hay CEOs mujeres al frente de empresas farmacéuticas. Pero claro, son ejecutivas de multinacionales. No hay ningún laboratorio nacional que tenga una CEO mujer al frente. Las mujeres, se sabe, están a la retaguardia en el ámbito laboral. Por eso, este nuevo Día Internacional de la Mujer resulta...

Hileret sale de cita

La nacional La Cumbre de San Luis eligió posicionar su endulzante Hileret stevia en medio de una cita romántica. El producto compite con marcas de Merisant; Higaté Medical; y Elea, entre otras. La firma nacional La Cumbre de San Luis apeló al mismo recurso que la mexicana Genomma para posicionar su endulzante Hileret stevia: un...

Pfizer, Argentia, Elea, Ivax y más

El argentino Marcelo Dotti desembarcó en México, para transformarse en el número uno del negocio de Innovadores en la norteamericana Pfizer. En la filial local lo reemplaza Andreas Riedel. En Pfizer hubo cambios en un sillón clave. Fue en razón de que el argentino Marcelo Dotti fue reasignado a su filial mexicana. De modo que Dotti, se convirtió...

Cellasene salió con «Bikini Express»

Perrigo lanzó con nuevo suple en formato bebible. Se trata de Cellasene en su versión "Bikini Express". La irlandesa Perrigo ya se alistó para el verano y volvió con su tradicional Cellasene, que desde la temporada pasada tiene su versión, "Bikini Express". Lo curioso de este nuevo suplemento dietario es su presentación, ya que...

Genomma con regalería Día de la Madre

Genomma se puso a tono con el día de la madre. Con Cicatricure, la firma promociona "kits de regalos" con descuentos del 20% y 25%. La mexicana Genomma se subió a la "regalería" apuntando sus cañones al Día de la Madre que se celebra en la Argentina el próximo domingo, 15 de octubre. A través de un...

GSK nombra una CEO mujer

GSK dio vuelta el tablero y puso a una mujer al frente de su compañía. En la época en que los CEOs con expertos en medicinas complejas, la flamante CEO estaba al frente del negocio de OTC global. La británica GSK eligió a una mujer como su CEO global. Se trata de Emma...

Genomma, con resultados semestrales

Genomma difundió sus resultados semestrales. Reflejó un crecimiento del 5.3% en ventas al comparar semestre contra semestre. La empresa mexicana Genomma Lab publicó sus resultados semestrales. Ver press release En el reporte, la compañía registró un crecimiento en ventas netas del 5.3% para el primer semestre de 2016. En cuanto a las regiones, Estados Unidos fue...

Lo más leído de mayo 2016

La ANMAT se ubicó en lo más alto del podio en función de que le bajó el pulgar a varias compañías que habían obtenido el aval del organismo.  El mes de mayo llegó a su fin y Pharmabiz puso la lupa en los temas que más interesaron a los visitantes de este sitio...

Genomma lanzó Tukol y compite

Los mexicanos de Genomma lanzaron Tukol con hedera helix. Pero da la sensación de que fuera un nuevo medicamento.  Los mexicanos de Genomma lanzaron al mercado argentino Tukol, con una pícara campaña. El producto es presentado como un "expulsador de flemas" y da la sensación de que viene a cubrir una nueva necesidad....

Eurofarma, Genomma, Bayer, Elea y más

Arturo Berger, el propietario de la brasileña Eurofarma, ya aplicó cambios en la planta local que le adquirió a Sanofi. Para comandar la factoría convocó a Andrés Bassetto. Esto implicó la salida de Eduardo Benítez. Melina Di Ciurcio es la nueva country head de Ascensia, la unidad de diabetes que Bayer...

Goicoechea va por los 30

Goicoechea, la marca de cuidado corporal de Genomma, salió a reposicionarse a un target más joven e incluso se sumó a la movida playera del verano. La marca de cuidado de la piel Goicoechea, perteneciente a los mexicanos de Genomma, salió a reposicionarse en otra franja etaria. Goicoechea se sumó a la movida...

2015: record de nuevos CEOS

Uno de los enroques destacados del 2015 fue el de Flavio Devoto. Dejó la gerencia general de Novo Nordisk, que ocupó por una década y fue nombrado como número uno de Abbvie Conosur. El 2015 volvió a marcar un nuevo récord en lo que se refiere a cambios de CEO....

Genomma con Tafirol y Mamushkas

La firma mexicana Genomma lanzó un original spot publicitario sobre Tafirol. El video es animado y está centrado en las Mamushkas, mujeres de diferentes tamaños que se “apilan” que es ícono de la cultura rusa. De esta manera, Genomma refuerza el dato real: Tafirol es la marca más vendida y apela...

Nuevo gte de OTC en Elea

El laboratorio nacional Elea ya tiene su hombre para comandar el ascendente negocio OTC de la compañía. Diego Jackson reemplaza a Betina Cerquetti al frente del bunker OTC del nacional Elea. Con ella justamente, que es gerente general de Genomma, mantendrá la batalla por ser el número uno de ventas OTC. Se...

Cicatricure, ahora con Roll on

Cicatricure ahora lanzó un nuevo producto para el contorno de ojos en forma de Roll on. La marca de cuidado para la piel de la mexicana Genomma no para. Cicatricure ahora lanzó un nuevo producto para el contorno de ojos en forma de Roll on, que además de traer corrector de...

Abbott, Microsules, PF, Shire y más

En Pfizer nombraron a Mariana Laurence en el cargo de directora comercial. Laurence reemplaza a Daniel Intili, quien había sido designado como director de Retail y Trade. La ejecutiva deja a su vez vacante la posición de directora de Recursos Humanos. Los pases en las multis están a la orden del día. A...

Cosmética: el «masstige» como salvavidas

De la mano de nuevos principios y con el apoyo de fuertes campañas de marketing se hizo un lugar dentro del sector cosmético: el segmento selectivo. Pero ¿Cuál es el state of the art del sector después de casi 20 años de su creación? Después del auge de lo...