16.4 C
Buenos Aires
lunes 29 noviembre 2021 09:11
Inicio Etiquetas Posicionamiento

Etiqueta: posicionamiento

Satial suma un médico a sus PNT

El laboratorio Framingham apunta a cambiar el posicionamiento de su suple dietario Satial. Para ello, la firma convocó a un médico especialista en Nutrición a fin de sumar una voz autorizada. El suple dietario Satial sigue firme con sus PNTs en el circuito de la televisión abierta. Aunque ahora, el laboratorio...

Oral B: las mil y una formas de vender

La inversión publicitaria en medios cae de forma abrupta. Sin embargo, las empresas encuentran vericuetos para apropiarse de forma cada vez más significativas de los contenidos. P&G se suma en formato de "entrevista" para posicionar su marca de cuidado bucal Oral B. El consumo televisivo, que venía en caída libre...

Kimberly se sube a esenciales, Kotex

Kimberly-Clark adapta sus lanzamientos al contexto con una nueva línea de toallas femeninas y protectores diarios Kotex Esencial. Así en medio de la pandemia, la empresa apunta a posicionar a su marca como una "indispensable" y refuerza la idea de que tiene un precio accesible. Ser clasificado como un rubro...

Dove en campaña coronavirus

El coronavirus se convirtió en el eje conceptual para casi todas las marcas y compañías. Unilever se suma con Dove a través de un comercial de bajo presupuesto. Los mexicanos de Genomma picaron en punta con su spot de jabones Asepxia en contexto coronavirus. Y ahora la que se sumó...

Médicos con marketing, COVID-19

La pandemia del #coronavirus se convirtió en el tema central de todos los canales de televisión abierta y los de noticias 24hs. De la noche a la mañana los profesionales de la salud se convirtieron en las vedettes de la pantalla chica. Los médicos siempre se constituyeron en el...

LivOpen: ¿marca sin éxito?

Instalar una nueva marca en el mercado no es fácil y mucho menos cuando hay un competidor que reina en la categoría. Así fue el caso de los repelentes LivOpen de Unilever que salieron al ruedo en el 2017 y que ahora tienen una acotadísima exposición en el retail. La...

Tampax elige a Sofi Morandi

Tampax llegó al mercado local hace dos años, aunque avanza a ritmo lento. En este verano 2020 eligió a la ascendente Sofi Morandi para darse a conocer en redes sociales y llegar a las nuevas generaciones de consumidoras. La bailarina y coprotagonista de la comedia musical Kinky Boots Sofi Morandi,...

Otowil se planta como PyME

Las PyMES de cosmética dan acuse de recibo del impacto de la devaluación de la moneda local y de la baja del consumo. Algunas compañías miran con buen ojo los mercados externos como es el caso de la nacional Otowil que desde hace varios años está intentando amplificar su...

Uvasal: en guerra de albóndigas

La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana" la batalla del malestar estomacal. Antes los que aparecieron como personajes fueron un langostino y un pollo, para una campaña que salió a la luz...

P&G trae Crest a la Argentina

La norteamericana P&G re-lanzó en la plaza local su marca de cuidado oral Crest. La línea está ingresando al canal de farmacias con dos referencias: una pasta y un enjuague bucal. Mientras que en supermercados compite con siete presentaciones. La norteamericana P&G está reintroduciendo en la Argentina su marca de cuidado oral Crest. La línea que había...

Sensodyne: la prueba del helado

La prueba del helado es la base de la estrategia sobre la que se está asentando GSK para resaltar los beneficios de su marca Sensodyne. La línea sumará a un competidor desde el año próximo a través de Colgate, que lanzará Elmex en el mercado local. Un fondo blanco, el hielo...

Farmacity, campaña y suspensión

Farmacity puso en circulación su nueva campaña de marketing en la que presenta casos reales de clientes y sus experiencias con la marca. Las historias hacen pie en el conurbano profundo y en el extenso territorio provincial en el que Farmacity está inhibida de operar. Farmacity le puso play a...

Ventas invierno: marketing y más

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

Posgrados Farma: campaña 2018

La UCES y la ESEADE serán sedes de los nuevos posgrados de especialización durante los meses de abril, mayo y junio para el mundo de farma. Resaltan como novedades las Jornadas intensivas de Marketing Digital que se realizarán bajo la modalidad de dos días full-time. El  know how y la capacitación se constituyen en la materia prima en una...

Puig: apela a viajes, periodistas

La multi española Puig apeló a una estrategia que hoy es ya casi una entelequia. La firma, comandada en la Argentina por Pablo Mortstedt, invitó a una de las editoras de la revista Viva, del diario Clarín, a un viaje a Francia. ¿El objetivo? Entrevistar al director general de Pacco Rabanne.  Las invitaciones cursadas...

Posgrados Farma: UCES, ESEADE y más

En abril se abrió el año académico, y dentro de la oferta educativa, hay varias propuestas orientadas a la capacitación del sector de Farma. La consultora I-Brokers le dio luz verde a diversos planes de formación. El año académico dio la voz de largada. Es abril y las diferentes propuestas con respaldo...

Mayo: cursos Farma UCES, ESEADE y más

La UCES y la ESEADE serán sedes durante mayo de nuevos cursos de Marketing y Negocios, los que resultan claves para el área de farma.  La capacitación y el networking resultan claves a la hora de ascender o buscar nuevos rumbos en la industria farmacéutica. Por eso, las ventanas que abre la formación se tornan en...

Unilever comprimidos y competencia

La anglo holandesa Unilever lanzó en la Argentina sus desodorantes "comprimidos". Este nuevo formato que en el país se constituye en una novedad ya fue lanzado hace dos años en casi toda Europa. Unilever que en algunos canales alcanza el 80% de share en la categoría desodorantes ahora lanzó sus versiones de deos...