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viernes 3 diciembre 2021 12:59
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Etiqueta: publicidad

Buenas prácticas para influencers, Colombia

La publicidad en redes sociales le está matando el punto a la publicidad tradicional. Por eso, en Colombia, la superintendencia de Industria y Comercio salió a regular la actividad y a poner los puntos sobre las íes tanto a las empresas como a los influencers. Los contenidos de marcas en...

Agarol Pür suma hombres, spot

La tradicional marca de laxantes Agarol, propiedad del laboratorio nacional Elea-Phoenix, lanzó un nuevo comercial para su línea Pür. "Ya no tengo la panza como un globo", dice uno de los hombres que le dan la venia al producto en este segundo spot de temporada. Los laxantes son productos tradicionalmente...

Serrapep llegó al Cantando 2020

El aire televisivo suma cada vez más famosas que dan a conocer durante extensos minutos los suplementos dietarios que consumen. La fórmula está conformada por un triángulo en el que el conductor del programa, junto a la voz en off del locutor le dan crédito y soporte a una...

Espadol con campaña cuarentena

En esta cuarentena en que el segmento de domisanitarios y de desinfección tuvieron su boom de ventas, la británica Reckitt Benckiser salió con un nuevo spot local de bajo presupuesto. Espadol es, sin dudas, una de las marcas de la cuarentena, después de que los consumidores hayan aumentado la demanda de...

Kardashian: la cara de Nurtec, migraña

No sólo las gigantes de la cosmética traban alianzas con mediáticas e influencers. Después de que Coty sellara sendos deals con Kim Kardashian y con su media hermana Kylie Jenner, ahora una multi de Farma también puso la lupa sobre el "clan Kardashian". Khloé Kardashian (36) tiene 28 millones de seguidores en...

Pervinox con línea Desinfección

La pandemia por el coronavirus generó un boom de lanzamientos en las categorías de alcoholes y sanitizantes. El que se sumó a la competencia en esta parte del año fue el nacional Elea-Phoenix con su un nuevo Pervinox desinfectante en aerosol. También agregó toallitas. El que pegó primero fue el...

Neutrogena elige a la China Suárez

Las marcas de cosmética se están apalancando en redes sociales con magros presupuestos a raíz del desplome de ventas que trajo la cuarentena. En Argentina, la "China" Suárez ahora es la cara de Neutrogena de J&J. La norteamericana J&J eligió a Eugenia Suárez (28) como la cara de una...

Nicotinell en campaña, GSK

La británica GSK lanzó una nueva campaña publicitaria para su antitabáquico de venta libre Nicotinell. El spot propone iniciar un plan basado en metas de corto plazo. Hay ciertas categorías de productos a las que les resulta árido dar a conocer sus atributos. Y los medicamentos indicados para dejar de...

Coty: deal con Kim Kardashian

Las celebrities con marcas propias siguen siendo un imán para las compañías de cosmética. Ahora el "clan Kardashian" vuelve a la escena de la mano de Coty, que se hizo del 20% del negocio de Belleza de Kim Kardashian, la estrella del reality show familiar. En enero ya había adquirido el...

Quelat con publicidad engañosa

A los clásicos spots publicitarios y a los ya habituales PNTs, ahora se está sumando una nueva generación de contenidos pagos. La inauguró la marca Quelat y se constituye en una especie de estafa al televidente, ya que nunca se clarifica que se trata de una publicidad. Es en...

Ultra Bengue en cuarentena, spot

Los mexicanos de Genomma continúan adaptando sus spots publicitarios al contexto de cuarentena. Ahora lanzaron una campaña para Ultra Bengue, con "deportistas" que hacen ejercicios puertas adentro. El "entrenamiento" hogareño pasó a ser una de las fotos más repetidas de este cuasi trimestre de cuarententa. Aunque los mini espacios con...

Ibuevanol con Cande Molfese

La influencer Cande Molfese se convirtió en la protagonista del nuevo spot para Ibuevanol. La celebrity teen que tiene más de 5 millones de seguidores en redes es multifacética en el arte, al igual que el analgésico que se postula para resolver múltiples tipos de dolores. La filial local del...

Procenex sale con antigrasa

En medio del boom de los domisanitarios, la británica Reckitt Benckiser sale con una nueva versión de Procenex. Apunta a erradicar la mugre que deja la grasa sobre los pisos. El producto se fabrica en Florencio Varela. La higiene se convirtió en un tema crítico durante esta crisis del...

Tukol en campaña mayo 2020

Los mexicanos de Genomma ya activaron su campaña de invierno con un spot del expectorante Tukol, ahora en versión familiar. Se apela a globos que flotan en el aire para representar a las flemas y a la tos. Globos verdes y rosas fueron el símbolo que encontraron los mexicanos de...

Ayudín lanzó su anti-splash

Ayudín, la líder en el segmento de lavandinas, lanzó un spot para su nuevo producto "anti-splash". En su comercial pone en primer plano la paradoja de que un producto de limpieza manche la ropa. Las manchas en la ropa generadas por la lavandina fueron una foto recurrente durante esta pandemia del coronavirus....

Pharmabiz: lo más leído de abril

Durante este abril, el artículo más clickeado en Pharmabiz fue un impensado. La que quedó en el podio de lecturas fue la francesa L'Oréal que mostró un trimestre en el que salió más que golpeada a raíz del desplome de las ventas de casi todas sus unidades de negocio. El...

Bisolvon en campaña invierno

Bisolvon se apoya en comerciales globales y en este abril de 2020 muestra en su comunicación para Bisolvon una era "sin pandemia". Un espectáculo deportivo -de los que ahora están prohibidos- es el contexto que sirve como excusa para traer al antitusivo de Sanofi a las audiencias. La rapidez de los...

Dove en campaña coronavirus

El coronavirus se convirtió en el eje conceptual para casi todas las marcas y compañías. Unilever se suma con Dove a través de un comercial de bajo presupuesto. Los mexicanos de Genomma picaron en punta con su spot de jabones Asepxia en contexto coronavirus. Y ahora la que se sumó...

Tafirol Migra con nuevo spot

Genomma presentó un nuevo spot para Tafirol Migra, un analgésico de venta libre para los fuertes dolores de cabeza lanzado en el 2018 para competir en el segmento con Migral, de Montpellier; y Tetralgin, de Roemmers. El coronavirus es el gran disparador tanto de lanzamientos de nuevos productos como del...

Asepxia: con sombrero #Coronavirus

Los jabones junto al alcohol se conviertiron en la estrella de la #temporada coronavirus. Genomma recogió el guante y aggiornó la comunicación de sus jabones antibacteriales Asepxia. Todo bajo el  claim "Hoy más que nunca la limpieza es salud". Los mexicanos de Genomma maniobraron rápido durante esta #crisis del coronavirus...

Bengue se sube al rugby, Genomma

El caballo que habla de Bengue, que trae reminiscencias del emblemático Mister Ed, ahora se quiere subir al rugby. Fue después de posicionarse en relación al fútbol con el deportista Carlos Tévez como su interlocutor. La mexicana Genomma había apelado a la insólita idea de hacer hablar a un caballo...

Mazzei, el nuevo de Piecidex

Otro bailarín virtuoso se suma al clan de Genomma. Después de que la empresa haya puesto los ojos el año pasado en Flor Vigna y en Belén Pouchan ahora la empresa eligió a Facundo Mazzei para que sus pies virtuosos sean la carta de presentación de su crema antihongos...

Tini se suelta con Pantene

Las millennials y centennials están en el ojo de las marcas de cuidado personal. Así Pantene, sigue apostando por la cantante Tini Stoessel, quien rodó un single especial junto a otras referentes latinas. Las marcas de personal care suelen elegir a diferentes celebrities para sus campañas masivas. Pero esta vez...

Juleriaque: foco en octubre

La recesión de la economía se siente y mucho en este cierre del año. Es en este contexto que la perfumería que tradicionalmente encuentra su pico de ventas en el último trimestre está buscando salir bien parada. El último trimestre del año marca el pico de ventas para el rubro...

Ibuevanol con campaña crash

Los micro spots sin aditamentos son los elegidos por la británica GSK para reposicionar a Ibuevanol Max. A través de las plataformas digitales apunta a la nueva generación de consumidoras.  Lo primero que suena es algo parecido a un latido agotador y después un vidrio que se estalla en mil pedazos. Así...

Alernix de nuevo en carrera

Elea-Phoenix está súper afilado en materia de consumo masivo. Después de reposicionar a Aziatop y de salir a marcar la cancha con Evatest, ahora y en temporada alta de antialérgicos lanzó un corto publicitario para Alernix. Allí mete en el juego a sus competidores y concluye que es tres veces más...

Bio Oil, campaña de temporada

La temporada de productos para estrías ya arrancó en el Cono Sur. Por eso, las marcas enfocadas en el cuidado de la piel ya se empiezan a sacar chispas. La que se suma con más branding en este 2019 es Bio Oil, un aceite corporal importado por grupo Glam. El grupo Glam que comenzó a tomar consistencia...

Campaña invierno: ventas y marketing

Como cada temporada de invierno, las compañías de farma salen al ruedo y despliegan toda su artillería para sus productos estacionales. En una coyuntura marcada por la devaluación de la moneda, las marcas se tuvieron que poner súper creativas a fin de dinamizar sus ventas. La temporada de invierno está llegando a...

Genomma lanza Tafirolito

La mexicana Genomma no para de sumar marcas. Ahora lanzó Tafirolito, la versión pediátrica y masticable de Tafirol, con un spot protagonizado por un oso de peluche que narra los momentos que comparte junto a su dueño cuando se enferma. Después de que en el 2013, los mexicanos de Genomma le adquirieran...

Raymos con Framintrol a la tele

El laboratorio Raymos perteneciente al grupo latino MegaLabs se sube por primera vez a la tele con un spot de su suple Framintrol, el que adquirió hace cerca de tres años a nivel local.  El laboratorio Raymos, que forma parte del grupo latino MegaLabs, lanzó un spot televisivo protagonizado por su  antioxidante Framintrol. Y para su debut...

L’Oréal lanza Infaillible, base

La francesa L'Oréal estrenó spot anunciando el lanzamiento de su nueva base de maquillaje Infaillible. El posicionamiento del producto está en línea con los labiales Les Chocolats que también tiene a Queen como marco musical. La francesa L'Oréal lanzó su nueva base de maquillaje Infaillible que quiere dejar todo claro desde el propio...

Rexona en la Copa Libertadores

Rexona se afianza como patrocinador oficial de la Copa Libertadores con el lanzamiento de una edición limitada de su envase, el que ahora sale a la cancha con el color dorado. Hasta 2022, la marca de antitranspirantes de la angloholandesa Unilever será uno de los sponsors de la competencia futbolística. El...

Actron como el antiinterrupción

Actron abrió la temporada 2019. La marca que está bajo el paraguas de Bayer quiere consolidarse como el recurso que salva cualquier momento que se haya arruinado por dolores musculares o de cabeza. La alemana Bayer puso en el aire nuevos capítulos para la saga de su línea de analgésicos Actron. A través de...

Tukol vuelve con el cohete, 2019

Tukol Forte reapareció esta temporada en una cafetería tipo Starbucks. En el spot la compañía quiere demostrar la inmediata acción del producto comparándolo con el despegue de un cohete espacial. Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al...

Melatol: guerra por el sueño

El nacional Gramon Millet amplió su línea de conciliadores del sueño Melatol. La empresa que forma parte del grupo Roemmers lanzó la presentación Melatol Difen, con la que le compite directamente a Sleepy, de Genomma. El laboratorio nacional Gramon Millet quiere marcar la cancha y posicionarse como referente de la categoría...

Xarelto con precios a la tele

La norteamericana Janssen ya se acopló a la iniciativa del gobierno de Donald Trump de incluir los precios de los medicamentos en las publicidades televisivas. La multi comenzó con dos spots de su anticoagulante Xarelto y seguiría con los avisos de Stelara y Tremfya. La decisión del gobierno de Donald Trump de solicitar que...

Laxuave en clave femenina

Las mujeres son las principales consumidoras de laxantes y hacia ellas va dirigido el nuevo comercial de Elea-Phoenix para su producto Laxuave Balance. La marca compite con Dulcolax de Sanofi, y otros de la propia compañía. Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos...

Voltaren: publi con perro

Un perro que habla es el protagonista del creativo comercial de Voltaren. El animal se queja de que su dueño logra arrastrarlo y hasta alzarlo después de aplicarse el gel que le devuelve la movilidad perdida. Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más...

Tafirol sigue la saga Suar

La saga de Tafirol con Adrián Suar sumó un nuevo episodio. Ahora sus personajes juegan de gladiadores en un campo de batalla en sintonía con la serie internacional Vikingos, inspirada en la época medieval. Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de...

Genomma con campaña, QG5

La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a las celebrities para su campaña masiva. Diferentes situaciones que pueden generar un "colapso emocional" son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le...

Buscapina con marketing navideño

La francesa Sanofi puso en marcha su campaña navideña para Buscapina. La misma salió a darle pelea a su archirrival Sertal con una serie de micro spots que hacen foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una...

US: medicamentos, precios y TV

El gobierno de los Estados Unidos propuso que los laboratorios consignen los precios de los medicamentos de prescripción en sus publicidades televisivas. La iniciativa generó controversia entre las compañías, quienes argumentan que esto podría violar la primera enmienda. Se sabe que en los Estados Unidos los precios de los medicamentos están en...

Unilever imita a farma, Dove

Unilever se subió al discurso de farma para presentar a su nuevo antitranspirante Dove Serum Aclarant. Así la compañía intenta desmarcarse a la vez que congraciarse con un tipo de consumidor que busca un producto diferente en el mar de las góndolas masivas. La angloholandesa Unilever se colgó de la estética farma. La...

Sensodyne: la prueba del helado

La prueba del helado es la base de la estrategia sobre la que se está asentando GSK para resaltar los beneficios de su marca Sensodyne. La línea sumará a un competidor desde el año próximo a través de Colgate, que lanzará Elmex en el mercado local. Un fondo blanco, el hielo...

Tobal con Excellence, L’Oréal

La marca de tinturas Excellence, de la francesa L'Oréal, eligió a Eugenia Tobal para su nuevo spot publicitario. La actriz ya había sido convocada en el pasado para Gynoderm, del nacional IMVI; y para Cicatricure, de los mexicanos de Genomma. La francesa L'Oréal convocó a la actriz Eugenia Tobal para el nuevo spot publicitario...

Bagóvit se viste de blanco

La firma nacional Bagó, propiedad de la familia Bagó, pintó de blanco a la protagonista de su nuevo corto publicitario. Fue para la campaña primavera-verano de su línea Bagóvit A. El laboratorio nacional Bagó le puso play a la temporada primavera-verano. Lanzó un creativo spot en el que al estilo...

Colgate apela a la emoción, spot

La norteamericana Colgate salió con un nuevo spot publicitario para su línea de pastas dentales. Además de Colgate, la multi también comercializa en el país las marcas Kolynos; Odol; y Noc10. Todas ellas tienen una gran incidencia en América Latina, donde recoge el 24% de sus ingresos globales. La norteamericana Colgate...

P&G: trampas y devaluación

Ante un fangoso escenario de -no precios-, la norteamericana P&G vuelve con su aviso engañoso en los diarios masivos para su marca Herbal Esscences. En el mismo promociona un descuento sobre el que nunca menciona un precio real de referencia. La norteamericana P&G insiste con sus avisos engañosos. Luego de que el...

Cicatricure con Vigna, make up

La mexicana Genomma lanzó al aire un nuevo comercial para su marca Cicatricure Beauty Care. El mismo tiene como protagonista a la ascendente Flor Vigna, quien resalta los atributos del producto, el que funciona como hidratante, protector solar y como base. La mexicana Genomma sumó una nueva “celebrity” para su abanico de marcas. El turno ahora es...

Grupo Familia y Tena con patas cortas

La multilatina colombiana Grupo Familia salió a los medios con un aviso engañoso para su marca de descartables Tena. Dice que que es la número uno, cuando prácticamente no está en el radar de los consumidores ni del retail. Así se demuestra que a través de un aviso publicitario,...

Melatol: campaña de Gramon

Melatol ya tiene su propia campaña bajo el paraguas del grupo Roemmers. El producto de venta libre aparece en el corto en el medio de una pareja que se ve superada por su agenda. La nueva campaña del inductor del sueño Melatol ya está en el aire y apunta directo a...

NutriBaby, oficios de Roemmers

El grupo Roemmers quiere pisar fuerte en el negocio de fórmulas infantiles, un segmento en el que reinan las multis. Su marca NutriBaby que fue adquirida en el 2009 compite con Nutrilon, de Danone; NAN de Nestlé; y con Enfamil, de Reckitt Benckiser. El grupo Roemmers va avanzando a paso firme en...

P&G precios engañosos y más

Las multis de Consumo Masivo son una topadora a la hora de imponer marcas e inclinar la decisión del consumidor. En la Argentina, P&G junto con Unilever son las que mueven la balanza de las compras en la canasta de higiene diaria. En este contexto, P&G valiéndose de la...

Rexona con campaña al pie

Un mes después de que Unilever pisara el acelerador respecto de los precios de sus desodorantes lanzó una nueva campaña para su producto enfocado en pies Rexona Efficent. El INDEC había reportado que la categoría en la que Unilever tiene el 80% del mercado aumentó un 5.5% durante junio pasado. La...

Rexona: test y campaña

Unilever puso blanco sobre negro en la nueva campaña que creó para su marca Rexona Clinical. A través de una comparativa salió a diferenciarse de lo que denomina un "antitranspirante común". La angloholandesa Unilever volvió a apelar a una publicidad comparativa para su antitranspirante Rexona Clinical. La multi diseño un spot basándose en...

Hinchitis, con Sertal Perlas

El grupo nacional Roemmers encontró una nueva acción terapéutica para su antiespasmódico Sertal Perlas. Ahora, el medicamento cura la "hinchitis", la hinchazón que aparece en los hinchas de fútbol cada cuatro años. El laboratorio nacional Roemmers no quiso quedarse afuera de la onda mundialista y lanzó un comercial a tono para su marca de antiespasmódicos Sertal Perlas. La...

Unilever lanza Axe Gold

La anglo-holandesa Unilever lanzó una saga de comerciales para su nuevo desodorante Axe Gold. Todas tienen como protagonista a un joven canchero que, gracias al producto, siempre cae bien parado. La marca Axe, de la anglo-holandesa Unilever no para de lanzar nuevas "submarcas" para mantener el liderazgo y no dejar de...

Ventas invierno: marketing y más

El termómetro de las ventas puede pegar un volantazo durante esta temporada. Con un registro climático que marcó durante esta semana las más bajas temperaturas del año, los laboratorios están realizando sus proyecciones. Esperan empardar las flojísimas ventas del año pasado, cuando se registró el invierno más caluroso de la...

Bisolvon contra interrupciones

Sanofi lanzó un nuevo comercial para su mucolítico Bisolvon, el que está sobre el escritorio de la brand manager de la línea de jarabes, Jacqueline Merz Ferro. El efectivo spot se centró en los estornudos inapropiados. Los estornudos inapropiados tanto en el transporte público como en el cine o hasta en el...

Farma en los medios, análisis

El sector de Farma parece que se instaló definitivamente en la agenda de los medios masivos. Este fin de semana Jorge Fontevecchia, propietario de la editorial Perfil, se refirió en su tradicional columna a las reglas de la competencia y apuntó a la publicidad de medicamentos en el país. Los medios generalistas parece que han...

Evatest: campaña a lo machista

El nacional Elea salió con una nueva campaña publicitaria para Evatest Digital. Y aunque las mujeres son las principales consumidoras de su test de embarazo, no las deja muy bien paradas. El laboratorio Elea apunta directo a las mujeres con su nueva pieza publicitaria para su producto Evatest. Pero a pesar de que...

Alernix con nuevo foco, campaña

Elea mejoró y mucho su creatividad para su producto Alernix. Ahora las escenas transcurren en un gimnasio y tras una disputa matrimonial. Afortunadamente dejó atrás su campaña Alergia/alegría que fue tan forzada y tan poco efectiva. El laboratorio nacional Elea volvió a poner en foco a su antialérgico Alernix, a través de...

Mazzocco, la voz de Luis Pasteur

La Obra Social Luis Pasteur convocó a una afiliada y celebrity. Se trata de la conductora Karina Mazzocco quien es asociada desde hace dos décadas. Karina Mazzocco se convirtió en una vocero impensada de la Obra Social Luis Pasteur. Sucede que la conductora es una afiliada real de la obra social desde hace 20 años. Y...

Palatrobil, campaña de M&E

El nacional Monserrat & Eclair lanzó distintas publicidades para sus líneas de productos. Los spots están destinados principalmente al interior del país y están protagonizados por el periodista agropecuario Ignacio Melucci. El laboratorio nacional Monserrat & Eclair lanzó una renovada campaña para sus líneas de productos. Resalta por caso, la de su...

Comercio multa a minoristas, Tucumán

La Secretaría de Comercio del Ministerio de Producción de la Nación multó a las cámaras que aglutinan a las cadenas de farmacias de Tucumán. Entre los motivos resaltan la cartelización de precios, y la regulación en la inversión publicitaria. La Secretaría de Comercio del Ministerio de Producción de la Nación multó a...

Rombai baila para Close-Up

Unilever convocó a los cantantes de la banda de cumbia pop Rombai para la nueva campaña de su marca de pastas dentales Close-Up. La multi promociona un meet and greet por redes sociales. Las multinacionales de cuidado oral se están desacartonando y eligiendo a artistas locales para su posicionamiento en el mercado...

Alikal: campaña rara

GSK lanzó un nuevo spot para su marca Alikal. Bajo el nombre "Pegote", el corto muestra a un joven que, como a un imán, se le pegan al cuerpo gran cantidad de objetos. "Pegote" se llama la nueva campaña publicitaria que la británica GSK diseñó para su analgésico-antiácido Alikal. El spot sigue el mismo camino que el que...

Plusbelle, en la onda de Señora

Plusbelle quiere subirse a la onda “señora” de Issue. Es por eso que salió con un spot centrado en las suegras bajo el claim “dale a tu cabeza lo que le hace bien". Plusbelle, del grupo Alicorp, parece que quiere subirse a la onda “señora” de Issue y sacó su corto centrado en las suegras....

Hinds y GSK marca conservadora

Todo hacía suponer que Hinds iba a romper con el molde y desencasillar a la mujer del tradicional rol pasivo. Pero GSK volvió a decepcionar y lo que prometía ser un nuevo enfoque, no fue tal. Todo hacía suponer que Hinds iba a romper con el molde y desencasillar a...

Sertal Perlas, de Roemmers

Roemmers salió con una campaña para su nuevo Sertal Perlas. La empresa hizo foco en sus cápsulas blandas, para transmitir que un dolor de "panza" no tendría que impedir disfrutar de las situaciones imperdibles de la vida. Roemmers agrandó su familia de antiespasmódicos Sertal. El laboratorio sumó la presentación Perlas y echó...

Goicoechea, con escritorios rodantes

Genomma se subió a oficinas rodantes que tienen como destino a la farmacia. Fue para el spot de su marca enfocada en piernas, Goicoechea. Los mexicanos de Genomma diseñaron un nuevo medio de transporte para circular por la ciudad. Se trata de escritorios rodantes que tienen la particularidad de estar todos conducidos por mujeres. Fue para representar...

Sigue la saga de Tafirol y Suar

La novela de Adrián Suar y Tafirol continúa. La mexicana Genomma echó a rodar el tercer corto de la saga con un divertido juego de palabras que vincula al analgésico con el dolor y la emoción. Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 que se subió a la pantalla grande...

Hinds: mujeres que hacen, by GSK

Las manos son las protagonistas de la nueva campaña de Hinds, de la británica GSK. El spot muestra a las mujeres en sus diferentes facetas. Manos que hacen, que trabajan, que se mojan. Las mismas son las protagonistas de la nueva campaña de Hinds, para su línea Cuidado para manos. Allí se muestra a...

GSK: con la onda publinotas

GSK optó por las publinotas. En la revista Viva, del diario Clarín, desembolsó su inversión publicitaria en avisos que pretenden parecer artículos periodísticos. La británica GSK se subió a la onda de las publinotas. La compañía realizó su correspondiente inversión publicitaria en la edición del domingo 28 de mayo de la...

GSK: de campaña con Nicotinell

La británica GSK lanzó una campaña todo terreno para posicionar su antitabáquico Nicotinell. Para ello, se apalancó en el Día Mundial sin Tabaco, que se celebró ayer miércoles 31 de mayo. La británica GSK salió con una campaña todo terreno para posicionar su antitabáquico Nicotinell. A la estrategia gráfica, la compañía también le...

Suar, cara de Tafirol, Genomma

La mexicana Genomma subió la vara y contrató al jefe de todas las celebrities. Eligió a Adrián Suar, el gerente de programación de canal 13 para su publicidad de Tafirol. Los actores y los famosos son protagonistas constantes para las campañas televisivas que desarrollan los mexicanos de Genomma. Pero ahora, la firma subió la...

J&J hace marketing sin marcas, video

La multi norteamericana J&J le dio forma a una publicidad que habla de su marca. Aunque sin mostrar un producto ni un sólo segundo. La norteamericana J&J pusó al aire una publicidad que habla de ella misma. Aunque la curiosidad es que lo hace sin mostrar ni uno sólo de sus productos...

Roby apela a las abuelas

La estrategia en medios gráficos de Roby apela a las abuelas para captar a las mujeres jóvenes. Roby lanzó una nueva campaña publicitaria para sus spray fijadores de peinado. Con el slogan "eso de madrugar lo saqué de mi abuela", la marca busca traspasar sus atributos de generación en generación, apuntando a...

Resumen semanal en Pharmabiz

Las multis de fórmulas infantiles son las ganadoras en el reforzado PMO. La nueva ley amplifica la cobertura de las fórmulas sin lactosa para mayores de 3 años. La noticia que subió a primer plano esta semana  tuvo como protagonista a la compañía Glenmark. La india eligió como CEO al argentino Mariano Rozada, para su...

ANMAT y ENACOM: firman convenio

La ANMAT y el ENACOM se "asociaron". Firmaron un convenio marco de cooperación en materia de comunicación audiovisual. Los organismos encabezados por Carlos Chiale y Miguel Ángel De Godoy, le pusieron la firma a un convenio de cooperación en materia de comunicación audiovisual. Ver comunicado El documento -suscripto por la ANMAT y el...

ANMAT: nuevo programa para los OTC

La ANMAT creó un nuevo programa que se enfocará específicamente en la gestión regulatoria de los medicamentos de venta libre. La ANMAT creó un nuevo Programa de Especialidades Medicinales de Condición de Venta Libre en el ámbito de la Dirección de Evaluación y Registro de Medicamentos del INAME. Y al frente de...

ANMAT: publicidad con cambios

La ANMAT le dio de baja el sistema "sui generis" para la fiscalización de publicidades que había tomado forma bajo la gestión del ex interventor de la ANMAT. La ANMAT le puso la firma a una nueva normativa para las publicidades de productos que están bajo su esfera de control y que...

Danone: y dale con Bagó en fórmulas

Nutrilon, es de Danone. Aunque la multi insiste con marketinearse bajo el paraguas de Nutricia Bagó, empresa que adquirió en el 2010. En la actualidad, ya nada tiene que ver con el prestigioso grupo nacional. La marca de fórmulas infantiles Nutrilon, del grupo Danone, diseñó un nuevo spot para su producto...

Lo más leído de junio 2016

Los despidos locales en AZ ocuparon el primer lugar de lo más leído del mes. Más de un centenar de personas están siendo desvinculadas bajo la gestión del nuevo CEO. Ayer cerró junio y también el primer semestre del año. Pharmabiz relevó los temas que más interesaron a los visitantes de este sitio especializado durante...

L’Oréal con campaña Garnier

L'Oréal lanzó nueva campaña para su marca de coloración Garnier. La misma utiliza recursos similares a los que ya había apelado Vital 3, para Latidos Vitales. La francesa L’Oréal echó a rodar una nueva campaña para su marca de coloración Garnier, la que forma parte de su negocio de Consumo...

Reckitt apela al médico, para Espadol

Ahora la que se sumó a la "estética Farma" para su campaña publicitaria fue la británica RB para su línea Espadol.  Cada vez son más las compañías que apelan al recurso de utilizar un médico en pantalla para promocionar alguno de sus productos, aún sin tener el requerimiento de hacerlo. Hace...

Movistar apela al healthcare

Movistar apeló a la estética y al mensaje típico de las empresas de healthcare para su nuevo spot publicitario.  En Argentina, las empresas de Farma le tienen que buscar la vuelta creativa cada vez que deciden poner al aire una campaña masiva para un producto OTC. Esto es porque por normativas...

Si con Ibuevanol no alcanzó, llegó Kotex

Como si no hubiera sido suficiente la misógina campaña de la británica GSK para Ibuevanol Forte ahora, la marca Kotex de Kimberly-Clark lanzó un polémico spot publicitario. Ver artículo. Descriptores clave: Toallitas femeninas; Descartables; Higiene femenina; Protectores; Tampones; Copa Menstrual; Menstruación.  

Publicidad: nuevas normas ANMAT

Los avisos de cosméticos, higiene hogareña, perfumes, suplementos dietarios, OTC, productos de tecnología médica, y otros, tendrán cambios de cara a su aprobación por parte de la ANMAT. El Control Posterior de la publicidad de las industrias reguladas por la ANMAT sigue vigente. Sólo cambia la metodología para la entrega de los materiales por...

P&G: publicidad Vick te da un respiro

 La marca de Procter & Gamble sacó al aire un nuevo spot para promocionar su producto Vick Vytapirena Forte. En el video una mujer presenta síntomas de resfrío y solicita “tomarse un día”. Aunque lo que sorprende es el desenlace en el que aparece su pequeña hijita, desconcertada ante su pedido de...

Publicidades en la mira

La ANMAT realizó una advertencia hacia los consumidores debido al aumento de anuncios publicitarios que promocionan productos que prometen resultados milagrosos para el desempeño sexual masculino. Ver comunicado. Los productos se venden de manera telefónica o a través de internet y se promocionan en medios gráficos y sitios web ofreciendo...

Buscapina, fanáticos del mundial

Después de 24 años, la Argentina está otra vez en las instancias finales del mundial de fútbol y con ello todo el país prendido al televisor. Fue por eso que el laboratorio Boehringer Ingelheim volvió a poner en circulación su comercial mundialista para su marca Buscapina. Ver spot. Esta pieza...

Lepetit, con línea OTC

El legendario laboratorio Lepetit, se mete en la contienda de los analgésicos de venta libre. Lanzó así su campaña de IBU Apracur, su nueva línea, que es además la punta de lanza de sus próximos lanzamientos en el terreno de los OTC. Bajo el paraguas de Apracur, la firma tiene en...

Genomma engulle a Tafirol

La mexicana Genomma sigue sumando masa crítica en Argentina. La firma está a punto de quedarse con Tafirol, una emblemática línea del laboratorio nacional Sidus.  La adquisición se terminaría de concretar en el primer mes del 2013, momento en el que será definido el monto de la transacción. (Versão em Português) (Bilingual...

Antitabaco: prohibición de ANMAT y fair play

La ANMAT le dijo no al cigarrillo electrónico en Argentina. Prohibió su importación, distribución, comercialización, así como cualquier forma de publicidad. La ANMAT se puso firme. Es así que prohibió el cigarrillo electrónico, en la Argentina. Esto abarca tanto su importación, distribución, comercialización como su promoción. El mismo había alcanzado un alto grado...

Bayer: rápido de reflejos

Con una publicidad protagonizada por el multireconocido Dr. Alberto Cormillot, el laboratorio alemán le encontró la vuelta para marcar su posición frente a las campañas que le declaraban la guerra a las publicidades de medicamentos de venta libre. Dichas campañas provenían de diversas entidades y se reflejaron en los medios...