La británica Unilever le puso el acelerador al marketing del nuevo Skip Expert, su jabón líquido diseñado especialmente para ciclos cortos. Con ese objetivo, la multi creó una experiencia interactiva, en un evento para la prensa, donde presentó su nueva línea de cuidado para la ropa.
Hoy miércoles 13 de agosto, la británica Unilever lanzó el primer jabón líquido diseñado para ciclos cortos, bajo el paraguas de su marca Skip Expert. En el evento, en el que estuvo presente Pharmabiz, se montó una experiencia inmersiva en u.house, con una máquina que generaba burbujas, un lavarropas y el salón aromatizado por una fragancia extraordinaria.
Además, hubo una demostración en vivo, donde se realizó un simulacro de un lavado de 15 minutos al mando del conductor y periodista Leandro «Chino» Leunis. Ver sitio
Esta innovación responde a un hábito cada vez más presente en los hogares argentinos: lavar la ropa mediante ciclos cortos. La tendencia de realizar lavados que duren de 15 a 30 minutos surge a raíz de la necesidad de ahorrar tiempo y energía en los lavados. Con el plus de que el nuevo Skip ofrece resultados superiores en limpieza, cuidado de las fibras y aromas frescos.
En el evento, la primera en subirse al escenario fue Ana Hernández Hermida, quien es marketing manager para Skip. La ejecutiva enfatizó en la importancia que la marca pone en escuchar la necesidad de los usuarios. En esa línea, explicó que el 80% de los hogares argentinos usan ciclos cortos de lavado al menos una vez a la semana.
A renglón seguido, la reunión contó con un panel de expertos que deshilvanó todos los detalles del nuevo producto. Melina Cao, líder de la categoría Home Care en Argentina, Uruguay y Paraguay dijo que «solo Skip supera a Skip» en cuanto a innovación y en comparativa con otras marcas de Unilever. Y agregó un dato de color: que la fórmula del nuevo Skip fue testeada con manchas típicamente argentinas -como el mate- para facilitarle la vida a los consumidores locales.
Luego, Glenda Cobo, la R&D manager de Home Care para Cono Sur habló de la importancia de pensar el diseño desde cero y de no copiar otras fórmulas, teniendo en cuenta tanto la sustentabilidad como la eficacia al momento de diseñar el producto. A continuación, Amadeo Berenstein, supervisor de Atención al Cliente, explicó que el lavado rápido ayuda a que el lavarropas tenga una vida útil más prolongada a la vez que colabora a la hora de ahorrar energía en el hogar.
Otra ejecutiva que estuvo presente fue Natalia Giraud, directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos. En tanto, la gerente general de la multi en Argentina es Laura Barnator. Ver Barnator asume rol en Latam
La línea está integrada por tres referencias: el azul, con tecnología anti olores e ideal para la ropa deportiva; el verde, que cuenta con una fragancia extraordinaria; y el rosa, formulado especialmente para mantener los colores vibrantes. Todos cuentan con tecnología Pro-A. En el segmento de home care, Skip compite con marcas super instaladas como Ariel, la que a nivel global es de la norteamericana P&G y en Argentina de los nacionales de Dreamco. Por su parte, el portafolio de la marca también incluye jabón líquido regular, jabón en polvo y jabón líquido para diluir.
