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jueves 18 agosto 2022 05:12
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Consumo Masivo

Nueva crema con cannabidiol by Gramon

El segmento de las cremas cosméticas con cannabidiol cada vez suma más alternativas en la Argentina. A las marcas del laboratorio Elea y de Alef Medical ahora se acopla Curflex CBD, que se lanza bajo el sello del grupo Roemmers.  El cannabidiol pica en punta en el mercado de...

Danone lanza Yogur Ser con colágeno

El colágeno se convirtió en la estrella de los suplementos dietarios. Y ahora ese ingrediente llega a los yogures de la mano de la francesa Danone, que lanzó un yogur bajo su marca Ser. La tendencia de la alimentación saludable vinculó de manera directa a la industria del...

ISDIN se suma a la guerra de los serums

La española ISDIN se suma a la guerra de los serums. En la Argentina lanzó Flavo-C Forte, en un evento en el que la vitamina C fue la protagonista. Los cítricos marcaron la impronta en el último evento de lanzamiento de la española ISDIN en la Argentina. La empresa realizó la...

Elvive se relanzó en el Faena Art

La francesa L’Oréal se apoyó en las experiencias inmersivas y la realidad aumentada para el relanzamiento de su marca de cuidado capilar Elvive. El evento tuvo lugar este invierno en Puerto Madero, aunque a nivel global el aggiornamiento se aplica desde el primer trimestre de este 2022. El Faena Art Center...

Suar imita a Indiana Jones para Tafirol

Adrián Suar protagoniza una nueva micro-historia para Tafirol. Esta vez, el director de programación de Canal 13 se personifica en un set de grabación como Indiana Jones y emula la trama de la película "Los cazadores del arca perdida", de Steven Spielberg. Todo para poner en escena la presentación...

Luminous de Nivea, nueva patente

La industria cosmética desde hace rato presenta sequía de nuevas moléculas y patentes. Sin embargo, la alemana Beiersdorf, dueña de Nivea, presentó su nueva Luminous 630 anti manchas, patentada en México y la Unión Europea. La alemana Beiersdorf pone por delante sus galardones. Dice que tras 10 años de investigación...

Siegfried lanza Suncare en Ecuador

Siegfried, el brazo del grupo Roemmers en la región, apunta a afianzar su posicionamiento en los mercados en los que opera. Además de su portfolio prescriptivo, ahora la compañía lanzó la primera campaña de Suncare, su línea de protectores solares, para Ecuador. Las empresas de capitales argentinos apuestan por...

Melatol con cambio de imagen

Melatol, la marca del inductor del sueño del nacional Gramon Millet aggiornó su imagen. La renovación ya se aplicó en cada una de sus variantes: Melatol, Melatol Plus y Melatol Difen.  La vigencia de las marcas se sostiene apoyada en múltiples drivers, y uno de ellos es la convalidación de...

Daniel Millán: una historia made in San Martín

En tiempos en que lo importado no pasa por su mejor momento, la nacional Millanel repasa su historia de la mano de su fundador Daniel Millán. Bajo la premisa "Hecho en San Martín", la empresa describe su desempeño mediante un corto en el que se refleja su recorrido. El...

Rati Salil CBD: contrata al futbolista De Paul

El nacional Elea convocó al jugador de fútbol del momento para el spot de Rati Salil CBD. La compañía eligió a Rodrigo De Paul como la imagen de la marca a la hora de promocionar su nueva línea con cannabidiol. Con una impronta juvenil y deportiva, Elea busca posicionar a...

L’Oréal lanza gloss con dólar caliente

Se sabe, los consumos ligados a la cosmética quedan relegados en momentos en que la economía presenta otras prioridades. Pese a esto, la francesa L'Oréal presentó un nuevo gloss. El mismo no tuvo la recepción esperada por los usuarios de las redes sociales, en un escenario en el que...

Panalab relanzó Detenage C, cápsulas

El mercado de las cremas faciales sufre altibajos en función de las trabas a las importaciones y del altísimo nivel de precios, producto de la escalada inflacionaria. En este contexto, los nacionales de Panalab relanzan su marca Detenage C, la que es de industria italiana. El laboratorio nacional Panalab relanzó...

Cicatricure llegó a Tiendas París

Los mexicanos de Genomma presentaron un nuevo modelo de negocio para su etiqueta Cicatricure en Chile. La multi busca posicionar a su marca popular dentro de un entorno de lujo. En Argentina la marca no está en shoppings. La etiqueta de cremas faciales y corporales Cicatricure inauguró su primer...

Genomma con Urtizberea y la rotación

Los mexicanos de Genomma presentaron el primer spot para su nueva línea de Lomecan Therapy. Así la compañía busca posicionarse en el segmento de higiene femenina con su marca que nació como antimicótico. El segmento de la salud femenina pisa cada vez más fuerte. En este contexto, la mexicana Genomma lanzó...

Curflex: nueva fórmula, con Arana

El laboratorio nacional Gramon Millet volvió a apelar a Facundo Arana para posicionar su suplemento dietario Curflex. Ahora la compañía presentó Curflex Plus, una nueva fórmula que apunta a mantener el buen estado de las articulaciones y fortalecer los músculos. "Cada vez que te ponés en movimiento tu cuerpo se...

Lali: nuevo spot para Sedal

La cantante y actriz Lali Espósito fue elegida, nuevamente, por la gigante de consumo masivo, Unilever. La multi lanzó una aggiornada campaña con la figura de la artista como cara de su marca de cuidado capilar, Sedal. Morocha. Así arrancó Lali Espósito en el rol de jurado de La Voz Argentina,...

CBD: el oro verde para Arbell, cosmética

Los productos cosméticos con CBD ganan relevancia y cada vez más etiquetas se suman al mercado. La nacional de cosmética directa Arbell presentó un nuevo portfolio en este segmento. "El oro verde de la cosmética", así se refiere Arbell al CBD. Es en la campaña publicitaria que lanzó para presentar...

Teva sale a potenciar su negocio de OTC

La israelí Teva sale a dinamizar su negocio de OTC en la Argentina. Apoyado en su sedante natural Armonil, la empresa abre una etapa en la que apunta a consolidar su portfolio de venta libre. La misma convivirá con su histórica cartera de genéricos. El portfolio de OTC de la...

Garnier con Pop Up Art, evento

Una galería de arte de Villa Crespo fue el lugar elegido por el grupo L'Oréal para el último evento de Garnier. La marca presentó un serum de Vitamina C en el marco de una experiencia inmersiva en formato museo. La francesa L'Oréal se apoyó en las experiencias pop-up para dar...

Sensident: otra con restyling

El nacional Bernabó le está imprimiendo un refresh a su línea para el cuidado bucal Sensident. La misma está conformada por una pasta dental y por un colutorio. El laboratorio propiedad de la familia Breitman está súper activa remozando su portfolio de cuidado bucal. En enero Bernabó lanzó una...

IbuEvanol: analogía con CrossFit, spot

La nueva Haleon tomará forma el 1 de julio, aunque en la Argentina, la británica GSK ya se adelanta y sale con nuevos spots publicitarios para algunas de sus marcas. En la previa al lanzamiento de la empresa escindida surge un spot publicitario para IbuEvanol Max. El IbuEvanol es una...

Dermaglós se mete a competir en serums

El ácido hialurónico, un principio activo súper conocido en el mercado, recobró relevancia en los últimos tiempos. Ahora los nacionales de Andrómaco lanzan su propio serum con este ingrediente bajo su clásica Dermaglós. El laboratorio nacional Andrómaco se metió de lleno en la guerra de los serums faciales con su emblemática...

SanCor Bebé 3: campaña bajo Roemmers

El grupo Roemmers estrena la nueva era de las fórmulas infantiles SanCor. Luego de habérselas adquirido a los británicos de Reckitt, los nacionales le imprimen su propia tónica a las marcas que desde ahora tendrán sello argentino y bajo su empresa Pharma Enfant. Después de adquirirle la línea de fórmulas...

Panalab: fichas a Reversal, deportes

El segmento de los suples para deportistas suma cada vez más jugadores. Uno de ellos es el laboratorio nacional Panalab, que está posicionando a su línea Reversal, pensada para adultos y para restablecer y fortalecer la salud muscular. El laboratorio nacional Panalab está potenciando su cartera de productos para Salud...

Atomo adoptó versión monodosis

Las presentaciones monodosis surgieron en el ámbito de la cosmética y lograron consolidarse a lo largo del tiempo. Sin embargo, ahora la tendencia también llegó a farma. Recientemente, el laboratorio nacional IMVI lanzó la versión unidosis de su Atomo Desinflamante. La tendencia del "downsizing" avanza a pasos firmes en la Argentina. Es...

Lomecan se agranda con línea Therapy

La actriz Violeta Urtizberea vuelve al ruedo como la imagen de la nueva línea de Lomecan Therapy. Así, los mexicanos de Genomma expanden su portfolio, que hizo pie en un producto medicamentoso, y ahora se amplifica hacia la higiene femenina. El segmento de la salud femenina se muestra súper dinámico...

Nutrilon: estereotipos en jaque, campaña

Nutrilon se diferencia y sale a marcar terreno. En una campaña en la que se dirige a los padres, sus principales compradores, apela a cuestionar vetustos preconceptos a la luz de las nuevas generaciones. Todo para su versión ProFutura 4. El "cuento de las princesas" se pone en jaque...

Gramon Millet con campaña de invierno

El invierno empieza a hacerse presente en las pantallas, de la mano de los nuevos comerciales que salen a desplegar los atributos de los medicamentos estacionales. Es en ese contexto, que Mejoral, e IbuMejoral, de Gramon Millet, estrenaron su propia campaña. "A veces entre padres e hijos vemos mundos...

Torrente: de Teatrical a Neutrogena en un tris

Hay centenares de actrices, celebrities e influencers en la Argentina. Sin embargo, la norteamericana J&J elige a Flor Torrente, la hija de Araceli González, para su nueva campaña de Neutrogena. La actriz había protagonizado hace tan solo un bienio atrás, una campaña para Teatrical de los mexicanos de Genomma. Hace...

Nutrilon posiciona sabores, nivel cuatro

La categoría de fórmulas infantiles se mantiene súper dinámica en este 2022. Ahora la francesa Danone le puso la lupa a su portfolio de Nutrilon Profutura 4 con sabores de vainilla y banana. La alimentación saludable, sin endulzantes artificiales y con prebióticos, no es una realidad exclusiva del público adulto....

Actron: vuelve por los dolores, campaña

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña publicitaria, en donde interpela en pos de salir del "piloto automático". La empresa pone en primer plano diferentes situaciones cotidianas, en las que contrapone el dolor y el alivio, con su analgésico Actron como intermediario. Una oficinista tiene dolor de espalda por la...

Sertal: campaña y juego de palabras

En una nueva campaña para su presentación en perlas, Sertal pone el foco en vivir auténticamente sin miedo a las molestias en la panza. Bajo un juego de palabras en el que se impulsa a la gente a "ser tal", el grupo nacional Roemmers sale a posicionar su marca....

Bisolvon, campaña invierno 2022

El antitusivo Bisolvon abre la temporada invernal en los medios masivos y primerea a sus competidores. El jarabe de la francesa Sanofi, que hizo su spin off a Opella, vuelve a la pantalla después de dos años de pandemia con su campaña "no escondas la tos".  "Hacerse humo", es lo...

Mernes se sube a la onda Ser con sonidos

La gigante de consumo masivo Danone sigue ampliando su cartera de yogures con la mira puesta en productos "más saludables". En ese marco lanzó Ser Natur y eligió a Emilia Mernes, la ex cantante de Rombai y que actualmente está trabajando en su álbum debut y en su primera gira...

Redoxon: si es Bayer, es Bom

Finaliza el mes de abril y en la Argentina todavía no se activaron las campañas masivas que apuntan a la temporada invernal. En tanto, en Brasil, el polivitamínico Redoxon sale a diferenciarse. Se trata de un producto que registró grandes faltantes durante el bienio de coronavirus. Con el invierno empieza...

Nestlé: el marketing de los prebióticos

Los prebióticos están en la cresta de la ola. Y la que se sube a la tendencia es la suiza Nestlé que le puso foco a Nido Fortigrow. Así sale a pisar fuerte en una categoría que se presenta hípercompetitiva. El año pasado la gigante de consumo Nestlé llevó a...

Ibupirac se apoya en Paoloski

La norteamericana Pfizer estrenó una campaña publicitaria para Ibupirac. En el aviso la multi refuerza el mensaje de los múltiples usos del medicamento y se apoya en el periodista Germán Paoloski. Germán Paoloski (47) es la nueva cara de Ibupirac, el analgésico a base de ibuprofeno de la norteamericana Pfizer....

Carefree con Leti Siciliani, nueva saga

La norteamericana J&J eligió a Leticia Siciliani como la nueva cara para su marca de protectores diarios Carefree. La actriz y ex MasterChef Celebrity explica que distintas profesionales se pondrán al frente de un consultorio virtual para atender a las dudas sobre el ciclo. El flujo, la intimidad, los...

Algabo con producción de envases

La nacional Algabo produce sus propios envases, con una planta de soplado PET. Para afianzar este proceso, la compañía informó que sumará maquinaria a fin de asegurarse los insumos necesarios para su operación. El año pasado, la nacional de consumo masivo Algabo realizó un desembolso de u$s 2 millones para sumar líneas...

Fragancias: los anzuelos para vender

El negocio de las fragancias de lujo se vio fuertemente afectado durante la pandemia del COVID-19. Si bien en este 2022 se recuperó la demanda, la caída del poder adquisitivo en la Argentina todavía resulta una traba para el crecimiento de la categoría. Por eso, las perfumerías apelan a...

«El Chino» se puso la camiseta de Actimel

La francesa Danone eligió al Chino Darín para reposicionar a su marca Actimel. En el spot, el hijo de Ricardo habla de la fórmula del producto, el que se describe con la estética que suele acompañar a las publicidades de OTC. Actimel desde su lanzamiento, surgió como un probiótico, que...

Arcor festeja las Pascuas a la «mordidita»

La nacional Arcor sale a celebrar las Pascuas bajo el ritmo de "La Mordidita", de Ricky Martin. A tono con las nuevas tendencias, la empresa, que mantiene una alianza estratégica con el grupo Bagó, hace hincapié en el "pequeño bocado", para no quedar off side con los parámetros de...

Cannabis: Alef lanzó su nuevo Nikix

Las cremas en base a cannabis están ganando terreno en el mercado y cada vez surgen más propuestas que buscan atender la demanda de un público interesado en las propiedades de esta sustancia que crece en popularidad. Ahora Alef Medical Argentina, suma a Nikix. Los anaqueles de las farmacias vieron...

Plusbelle se relanza bajo Dreamco

Dreamco, ex Alicorp, salió a relanzar el portfolio de su línea de cuidado personal Plusbelle. La compañía fue adquirida el año pasado por un fondo inversor local encabezado por el ex CFO de Savant Jonathan Gerszberg, quien ocupaba el rol de country manager de Alicorp Cono Sur. En el 2021, una de las...

Elea elige a Stefy Roitman para Evacopa

El laboratorio nacional Elea eligió a Stefy Roitman (27) como la cara de su nueva campaña publicitaria para posicionar a Evacopa, su marca de copas menstruales. En los spots, la actriz y conductora responde preguntas comunes en relación al uso de estos productos, los que han surgido como la...

Fragancias Cannon lanza ambientales

La nacional de cosmética Fragancias Cannon y propiedad de la familia Sutton se expande hacia el segmento de las fragancias ambientales. La compañía lanzó su línea FC Home, la que se presenta en aerosol y bajo siete variedades. La familia Sutton apuesta por ganar terreno en una nueva categoría....

Alikal reinterpreta «Yo no sé mañana»

Alikal, la marca de antiácidos de la británica GSK, estrenó su nueva campaña bajo el ritmo de "Yo no sé mañana", de Luis Enrique. La multi se apoyó en el tema del cantautor nicaragüense para reposicionar a su producto como la respuesta a los malestares después de una noche...

Rexona: fichas a lo antibacterial

La marca de la angloneerlandesa Unilever Rexona presentó un nuevo jabón antibacterial. Para acompañar el lanzamiento la etiqueta, conocida por su línea de desodorantes, activó una campaña publicitaria. Los jabones antibacteriales vieron crecer su demanda durante la pandemia del COVID-19. Y bajo ese contexto es que la gigante de consumo...

Francella: ahora es maquinista de Geniol

La saga de Guillermo Francella y el analgésico Geniol tiene un nuevo capítulo. Ahora, el actor se convierte en maquinista para empatar la velocidad de la locomotora con el rápido alivio que genera la acción del producto que en el 2020 pasó a manos de Elea. El nacional Elea retornó con una...

Raggi: cara de Violetta, venta directa

La nacional de venta directa Violetta eligió a Florencia Raggi (49) como cara de su línea de sueros cosméticos Dermatology. En un micro spot, la actriz y ex modelo describe las cualidades de los productos a base de ácido hialurónico, retinol y vitamina C. La venta directa se apoya crecientemente...

Genomma sale con Nikzon, antihemorroidal

Los mexicanos de Genomma continúan ampliando su portfolio de venta libre en la Argentina. Ahora la compañía presentó Nikzon, sus comprimidos antihemorroidales a base de diosmina y hesperidina. Los laboratorios solían apelar a metáforas a la hora de hacer referencia a las hemorroides en sus campañas publicitarias. Sin embargo, ahora...

Cormillot (h), nueva cara de Regulip

El médico Adrián Cormillot se convirtió en la cara de la marca de venta libre Regulip. Se trata de un suple dietario con concentrado de omega 3 y propiedad del nacional Raffo. En un entorno de tipo tecnológico, el médico Adrián Cormillot, el que se ha posicionado, junto con su...

SC Johnson crea a los Lysoformeros

Los domisanitarios ganaron terreno durante la pandemia del COVID-19. Y ahora, en esta etapa de nueva normalidad la norteamericana SC Johnson, le dio entidad a una nueva generación, la de los lysoformeros. En el segmento de los aerosoles desinfectantes, una de las marcas que cobró relevancia desde la aparición del coronavirus...

Duracell: la gana Genomma, bye a Newsan

Los mexicanos de Genomma se quedaron con la distribución de la marca Duracell en la Argentina. Así, la firma norteamericana rompió su trato con los locales de Newsan. La empresa latina llevará las pilas, a todos los canales de venta. En el 2016, el grupo nacional Newsan encabezado por Luis...

Contractil elige a Drago, hemorroides

Las hemorroides y el modelo Hernán Drago no parecen a primera vista sujetos compatibles. Sin embargo, el laboratorio nacional Elea eligió a este interlocutor masculino como la cara de su antihemorroidal Contractil. La comunicación masiva de productos antihemorroidales nunca fue fácil. Sin embargo, en en esta nueva era en...

Prime lanza gel lubricante Sexy Ice

El nacional Buhl, que comercializa en el mercado sus líneas de preservativos Prime y Skyn, lanzó un nuevo gel íntimo lubricante. Se trata de Prime Sexy Ice, cuyo nombre refiere a su principal característica: el efecto frío. En este 2022, el nacional Buhl sigue ampliando su portafolio. A su tradicional...

Algabo con convención de ventas en Tigre

En plena temporada de convenciones, los nacionales de Algabo, convocaron a su team de ventas. La compañía que comercializa productos de cuidado personal reunió a su equipo en Tigre. La red de ventas es clave para la operación de todos los jugadores de consumo masivo. Y en esta época del...

ANMAT: copas menstruales, ahora reguladas

El surgimiento de las copas menstruales obligó a la autoridad regulatoria a aggiornar su normativa relativa a productos descartables y ponerse a tono. Hoy la ANMAT, emitió una resolución en la que establece las pautas para fabricantes, distribuidores, y otros eslabones de la cadena de comercialización. La ANMAT encuadró desde...

Skala llega desde Brasil, panorama

Ya sea que se trate de productos para mantener los rulos, o por el contario, para el alisado, las marcas para el cuidado capilar made in Brasil casi siempre resultaron exitosas en la Argentina en función de las particularidades del pelo crespo que tiene gran parte de la población....

Coltix de Gramon amplía su target

Coltix, la marca de cuidado ocular del nacional Gramon Millet, lanzó una saga de spots animados para la línea que incluye las presentaciones de Hidra, Advance y Colirio. Gramon Millet encontró en los personajes animados el recurso para posicionar a Coltix en el mercado. Con creativos nombres como Vera, Miranda...

Abbott se sube al Back to School

La norteamericana Abbott se subió al contexto de la vuelta a clases. La compañía, que aún no definió al reemplazo de Nicolás Mendiberri en su división de Diabetes Care, puso en primer plano a su marca PediaSure, la que forma parte de su cartera de Pediatría de su negocio...

Hipoglós con la saga dos por uno

En el sector, la fórmula del 2x1 fue puesta en el tapete por Farmacity hace varios años atrás. La misma, presentó sus detractores entre los diferentes interlocutores de la cadena de comercialización. Sin embargo, con el tiempo, la propuesta ya se convirtió en moneda corriente. El laboratorio Andrómaco la...

Genomma lanza solar de Asepxia

Los mexicanos de Genomma vuelven con solares bajo su marca Asepxia. Se trata de una única presentación facial y enfocada en adolescentes. Es un revival luego de su discontinuada Solage. La campaña de protección solar sigue vigente y suma novedades en este 2022. Tal es el caso de la...

Arbell celebró los 20 años, venta directa

La nacional de cosmética directa Arbell festejó sus 20 años de vida. En un evento en el que convocó a su fuerza de ventas, la empresa realizó un repaso de su historia y fijó nuevas metas hacia el futuro.  Los cuatro fundadores y alma maters de la empresa de cosmética...

Alef Medical: surge otra crema cannabis

El uso médico y cosmético de derivados del cannabis está en pleno auge. Luego de que la ANMAT diera el OK para la comercialización de productos de cuidado personal, cosmética y perfumes a base de cannabidiol, nuevas etiquetas están saliendo al mercado. Ahora se suma Dermabidiol CB, que lleva...

Solares: ventas calientes en 2022

La pandemia del COVID-19 generó un derrumbe en las ventas relativas al consumo, y los protectores solares no fueron la excepción. Sin embargo, en este verano la demanda se disparó impulsada por el auge del turismo interno. En el primer verano donde se dejó atrás la etapa de restricciones duras...

Bialcohol se subió al Cosquín Rock

Los eventos masivos vuelven lentamente al ruedo, y las marcas del sector se suben a fin de ganar posicionamiento entre diferentes tribus. En el Cosquín Rock, dos de las protagonistas fueron Bialcohol, de la cordobesa Porta Hnos., y Off!, de la norteamericana SC Johnson. El Cosquín Rock 2022, en el...

Solares Gold Beach se subió con Kaczka

El segmento de los protectores solares se saca chispas durante esta temporada de verano. Y a los jugadores tradicionales se suman otras firmas nacionales que buscan ganar market share. Es el caso de Gold Beach, una etiqueta del mayorista de perfumería Medamax. Una marca local quiere ganarse un lugarcito...

Semilla: se agranda en cosmética

La venta online vio un auge desde el comienzo de la pandemia, así como también los emprendimientos de cuidado personal. De esta manera se afianzaron distintos jugadores que comercializan sus productos a través de sus propios canales virtuales y en tiendas naturales, por fuera de las plataformas tradicionales. Semilla,...

ANMAT, pases, paritarias, vacunas y más

Esta semana de febrero se recalentó con nombramientos de diferente laya. Además, las paritarias estuvieron en el centro de la escena, así como la postura de la Asociación Argentina de Oncología Clínica en relación al Vademecum de drogas oncológicas. También llegaron nuevas partidas de vacunas: una de la norteamericana...

Algabo: foco en talcos, producción

Uno de los productos estrella de Algabo es el talco. Por eso, la compañía nacional pone el foco en las etapas del proceso de elaboración. La firma de consumo masivo cuenta con yacimientos de talco en el Valle de Uco y con una planta de sanitizado en Maipú, Mendoza. Algabo,...

Danone elige a CAE, La Serenísima

La francesa Danone que está encarando un proceso de revisión estratégica eligió al músico argentino CAE para protagonizar su nueva campaña publicitaria. La empresa se apoya en "los clásicos" del cantante para entronar a su nuevo queso untable, La Serenísima Clásico. La extensa góndola de quesos untables sumó una...

TSU juega fuerte en depilación

El mercado de productos para la depilación encuentra más opciones. Por caso, TSU Cosméticos quiere tener su cuota de mercado mediante todas las alternativas que le caben al segmento. En el segmento de las rasuradoras la que reina es Gillette. Sin embargo, surgen alternativas como la del mayorista Medamax y la de...

BIC: foco en rasuradoras femeninas

BIC, la francesa de consumo masivo que además de las afeitadoras comercializa la famosa birome, tiene en la mira el segmento femenino. Según Sergio Puede, business manager de la firma, se trata de la categoría que más crece. Todas las rasuradoras son de origen importado. La categoría de rasuradoras...

Empecid con campaña de verano

Los solares y los repelentes no son los únicos productos que encuentran en el verano su temporada alta. Los antimicóticos también hacen punta de la mano de etiquetas como Empecid Pie, de la alemana Bayer. El laboratorio esta vez apela al humor para traer a su marca al ruedo. "Si...

Kimberly: al consultorio con Plenitud

La norteamericana Kimberly-Clark amplió el portfolio de Plenitud. Con la nueva línea de protectores diarios y toallitas para la incontinencia urinaria, la compañía apunta a un target más joven. Emula asimismo, la estrategia de las farmacéuticas. En la última campaña publicitaria de Plenitud, la actriz argentina Irene Goldszer (42)...

Del Moro: nueva cara de Aziatop

Aziatop, el antiácido del laboratorio nacional Elea, estrenó una campaña publicitaria. Después de apelar al comediante Jey Mammón, ahora va por el conductor de Telefe, Santiago del Moro. Con un paracaídas, Santiago del Moro se convirtió en el nuevo vocero de Aziatop. En el aviso, el conductor de MasterChef,...

Veet se sube a la ola con nuevo spot

La británica Reckitt se sube a la ola de la diversidad. Primero que nada avisa que "te depilás si querés". Y en ese caso, tiene opciones. El slogan es "tu pelo, tu elección". Las nuevas generaciones abordan de forma disruptiva el capítulo de la depilación femenina. Y es teniendo en cuenta...

Donato de Santis con Yogur Test, Danone

La compañía de consumo masivo Danone le puso el foco a su negocio de yogures y apunta a ofrecer productos "más saludables" dentro de la categoría. En ese marco, lanzó una nueva campaña publicitaria para Yogurísimo de la mano del cocinero Donato de Santis, quien le pone la voz...

Clorox con Ayudín: vuelta a clases

Desde el comienzo de la pandemia del coronavirus los sanitizantes llegaron para quedarse. A poco del vuelta a clases la norteamericana Clorox y Ayudín se apoyan en las aulas para reposicionar a la marca como un producto que no es privativo del hogar. Durante el año pasado la norteamericana Clorox...

Elea extiende línea Nopucid, piojicida

En pleno verano, el nacional Elea lanzó una campaña publicitaria para la nueva presentación de Nopucid Touch. El laboratorio extendió la línea de su piojicida de la mano de un formato en aerosol que apunta a posicionarlo como "El Nopucid del futuro". Una madre lookeada al estilo de una protagonista...

Hernán Drago: cara de Mas Filos

El mayorista Medamax quiere posicionar a su marca de máquinas de afeitar Mas Filos. La etiqueta, que apunta a la base de la pirámide, eligió al modelo Hernán Drago como su nueva imagen. En el segmento de las rasuradoras la que reina es Gillette, propiedad de la norteamericana P&G, y...

Argenfarma lanza Hepagotas, OTC

El nacional Argenfarma busca ganar terreno en una categoría que revivió después de que los nacionales de Elea compraran al colagogo Hepatalgina. Ahora lanzó Hepagotas, a base de alcachofa. Alcachofa, zanahoria y boldo. Los mismos ingredientes que se constituyen en la base de la popular Hepatalgina ahora aparecen también...

Reino: se sube a la categoría de solares

La venta directa esmerila de forma sostenida diferentes categorías que otrora eran exclusivas del ámbito de las farmacias. Y el segmento de protección solar muestra cada vez más opciones desde el puerta a puerta. La nacional de cosmética Reino por caso, salió con un kit conformado por protector, crema...

Violetta: sponsor en Pinamar

La nacional Violetta se subió a la pasarela del Pinamar Moda Look y al desfile del Cariló Designers. La empresa de venta directa fue la maquilladora oficial de los eventos y para ello estacionó su propia Minivan a la que bautizó "beauty móvil". La playa se convierte cada temporada en un escenario clave para...

Hepatalgina ahora suma a Donato

Donato de Santis se suma a la saga de cocineros que forman parte del team Hepatalgina. El que abrió el juego fue Germán Martitegui, quien hacía eje en los componentes naturales del producto. Desde que el colagogo Heptalgina forma parte del portafolio del nacional Elea, la marca vio un reverdecer...

L’Oréal lanzó CeraVe a las góndolas

La francesa L'Oréal lanzó en la Argentina su portfolio de CeraVe. Se trata de una marca de cuidado de la piel que le había comprado en 2017 a la canadiense Valeant y que se sumó a su negocio de Cosmética Activa. Llega importada desde Francia. A pesar de que...

Centrum renueva patrocinio con Botafogo

Centrum, la etiqueta de suplementos vitamínicos de la británica GSK, renovó hasta fines de 2022 el acuerdo de patrocinio que tiene con el club carioca Botafogo, uno de los equipos de fútbol con más seguidores de Brasil. Su nombre seguirá ocupando un lugar destacado en el frente de las camisetas de...

Voltaren Emulgel sale con versión 12hs

La británica GSK presentó una nueva campaña para su crema analgésica Voltaren en su versión emulgel. La iniciativa se da casi en simultáneo con el rotundo rechazo de la multi a la oferta de Unilever, que intenta quedarse con su firma de masivos. "Un dolor articular puede alejarte de...

Elea lanza Evagina, salud femenina

El nacional Elea sigue metiéndole fichas al segmento de la salud femenina. A casi un año de presentar al primer fluconazol OTC, ahora lanzó Evagina, su nueva marca de higiene y cuidado íntimo. Después de que el laboratorio Elea haya lanzado, en marzo del 2021, el primer fluconazol de...

Ibupirac sale con campaña veraniega

La norteamericana Pfizer salió con micro spots adaptados a la temporada de verano para posicionar a su analgésico a base de ibuprofeno, Ibupirac. El actor Nazareno Casero surge como su exclusivo protagonista. Mediante una saga de spots en forma de cápsulas, se abre la temporada de verano con el...

Unesia se amplifica hacia la cosmética

Unesia nació como un antimicótico. Pero ahora amplifica su alcance hacia la cosmética con el lanzamiento de un serum fortalecedor. El cuidado de las uñas, es el anclaje que conecta ambas funcionalidades. Los mexicanos de Genomma se meten en un nuevo terreno de la mano de su marca Unesia,...

Temporada: Atom Protect lanzó repelente

La marca Atom Protect sigue ampliando su portfolio. Nacida como una etiqueta de barbijos en pleno boom de demanda por el COVID-19, ahora se apalanca en la temporada de verano para posicionar a su nuevo repelente para insectos. La textil Kovi se reinventó para desarrollar los "tapabocas del CONICET"...

Buscapina aggiorna su versión Duo

Los franceses de Sanofi lanzaron su Buscapina Duo, mediante un nuevo spot que hace eje en el decir argentino. El antiespasmódico que combina hioscina butilbromuro y paracetamol, pasará en breve a formar parte de Opella, la empresa surgida tras el spin off de Consumo Masivo. El lenguaje lo dice...

Bernabó lanza nueva versión de Plac-out

Los consultorios odontológicos conocen de memoria al colutorio Plac-out, el que es súper recomendado para el tratamiento de afecciones bucales. A su tradicional versión, se suma en esta parte del año, la variedad Mantenimiento, con la que Bernabó apunta a consolidar su negocio de OTC. A pesar de que el...

Elea lanza Rati Salil con cannabidiol

Los productos medicinales en base a cannabidiol se suben a la cresta de la ola en la Argentina. Y uno de los laboratorios que recogió el guante fue el nacional Elea. Ahora sumó bajo el paraguas de su marca Rati Salil, una crema hidratante de venta libre. La Argentina...

Bagó convocó a un team de celebrities

El nacional Bagó activó la estrategia publicitaria de su reciente lanzamiento de Bagóvit Capilar. Para ganar mercado en un segmento liderado por multis, la compañía presentó un spot con celebrities que brillan en lo suyo. Aclaran que se arranca en el canal farmacias. Natalia Oreiro (44), Julieta Díaz (44),...

Roemmers lanza NutriBio DBT, fórmulas

El negocio de fórmulas se vio fuertemente golpeado durante la pandemia, aunque esto no impidió que nuevas presentaciones se sumaran al mercado. Por caso, el grupo Roemmers lanzó NutriBio DBT, para adultos con diabetes. La etiqueta está bajo el paraguas de Ethical Nutrition. El nacional Roemmers sigue agrandando su portafolio...

Bagóvit con rebranding, nueva imagen

El grupo nacional Bagó renovó la imagen de su valorada marca Bagóvit. El portfolio incluye a las cremas faciales y corporales, a los protectores solares y al reciente lanzamiento de su línea de cuidado capilar. En simultáneo con su desembarco en el negocio de cuidado capilar de la mano...

P&G vuelve con Tini para Pantene

La categoría de cuidado capilar se puso re picante con el ingreso del grupo Bagó al segmento, y también de los nacionales de Queruclor. Ahora, la norteamericana P&G vuelve al ruedo con Tini Stoessel, que sale con un nuevo hit para su marca Pantene. La norteamericana P&G vuelve a...