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domingo 29 noviembre 2020 08:14
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Consumo Masivo

Distribuidor de Stanley trae marcas de Unilever

La angloneerlandesa Unilever cerró un acuerdo con la importadora Parallel -conocida por traer a la Argentina los termos Stanley-. El deal es para colocar en el mercado local alcohol en gel y toallitas húmedas de Lifebuoy. Las partes ya tienen vigente un contrato a través del cual Parallel distribuye...

Merthiolate presenta a los Torpessi

El laboratorio nacional Gramón Millet lanzó su campaña de temporada con la familia Torpessi como protagonista. En su spot se encuadran a las diferentes tipologías de torpes a fin de explicar el uso de su producto mediante un guiño humorístico. En los últimos años, las historias de familias se convirtieron...

Dermaglós con la onda «protectores»

El nacional Andrómaco estrenó una campaña publicitaria pensando en la temporada de sol y piletas. El spot se desarrolla en una especie de casa quinta donde el verano se comparte en "modo burbuja". Dermaglós arranca la temporada apoyándose en un juego de palabras. Pone en primer lugar a los "protectores"...

Baja a Precios Máximos, push a Cuidados

La secretaria de Comercio Interior Paula Español visitó una de las tres plantas productivas que la latina Alicorp tiene en la Argentina. En el site ubicado en Garín, la funcionaria se refirió a la gradual salida del programa de Precios Máximos y al fortalecimiento de Precios Cuidados. El plan de...

Always llega a las teens con Morandi

La norteamericana P&G encontró en Sofía Morandi a una aliada para posicionar a su marca de toallitas femeninas Always entre las generaciones más jóvenes. En su último spot, la bailarina, actriz e influencer habla de la línea de triple protección. Multifacética. Así es la ascendente "Sofi Morandi" (23) que baila,...

Merlino lanzó línea antibacterial, Aseplus

La cuarentena por el COVID-19 amplificó la oferta de sanitizantes made in Argentina. El laboratorio Merlino es uno de los que se sumó a la categoría con una línea de alcoholes y jabones bajo la marca Aseplus. La góndola de alcoholes en gel fue ganando peso a lo largo de...

Babysec habla a pañal quitado

La chilena Softys echó a rodar un nuevo comercial para sus pañales Babysec en los que se habla "a pañal quitado". Allí se pone en primer plano a la presentación Ultrasec con la que se pospone el cambio del pañal para no interrumpir situaciones cotidianas decisivas, tal como la...

Sertal con nuevos spots, temporada

El antiespasmódico Sertal, del nacional Roemmers, estrenó campaña publicitaria en la previa de las fiestas de fin de año. En los spots, la compañía pasa revista a todos los disgustos que uno "se come" y deja a la comida como un tópico más de la lista. Hasta ahora los spots...

Savant sumó Motional Lax en blandas

El laboratorio nacional Savant sumó Motional Lax en microcápsulas blandas. La etiqueta de laxantes de venta libre extiende la línea de Motional, el polvo oral que funciona como regulador intestinal y que está clasificado como de venta bajo receta. El auge de las cápsulas blandas continúa siendo una tendencia...

Drago con fragancia propia, tendencias

A las grandes marcas de perfumes se le suman de forma constante presentaciones con nombre propio. Así, los actores y modelos argentinos se suben a la tendencia con líneas bajo su sello. Ahora, Hernán Drago lanzó su propia fragancia a la que llamó "Simple". El ascendente Hernán Drago lanzó...

Aspirinetas se reperfila con campaña

El laboratorio alemán Bayer lanzó una campaña para su analgésico Aspirinetas en el que apunta a la prevención como estrategia de posicionamiento del medicamento de venta libre.  Un hombre sentado en un sillón y comiendo snacks rechaza una invitación para ir a jugar al fútbol y prefiere los juegos sedentarios....

Ayudín se pone en #ModoDosis

Clorox posiciona a su primera marca Ayudín con un spot en el que habla del menor costo por dosis. La competencia en la categoría se reavivó con la pandemia del coronavirus. Ante la recesión y la caída del poder adquisitivo, el consumidor apuesta cada vez más a las segundas...

Alcohol Rexona con edición futbolera

La angloneerlandesa Unilever volvió a sacar partido del clásico duelo del fútbol local: Boca vs River. La multi que ya tenía una edición limitada de Axe personalizada con los colores de ambos clubes, ahora siguiendo el pulso del calendario ploteó sus alcoholes en aerosol los que se comercializan bajo su...

Otowil lanza repelente Doc. UFFA

Ante un marco de una economía recesiva cobran auge las presentaciones más pequeñas. En este contexto, la nacional Otowil lanza su repelente en formato sachet. En las últimas temporadas surgió el protector solar en sachet. Y ahora rápida de reflejos la nacional Otowil abre un nuevo ciclo de ventas...

Evacopa sale con spot en modo didáctico

El laboratorio nacional Elea lanzó una nueva campaña publicitaria para su Evacopa. En el spot una profesional médica apoyada en una maqueta tridimensional explica de manera súper simple la forma de uso y las características de la copa menstrual. A pesar de que se trata de un producto masivo, un...

Biosintex lanzó alcohol en aerosol

El laboratorio nacional Biosintex se subió a la ola y lanzó su propio alcohol en aerosol al 70%. La presentación que en esta temporada se convirtió -junto con la de gel- en la estrella de este 2020 salió bajo el sello de su emblemática línea de antisépticos Povitiol. Desde el...

Procenex con marketing COVID-19

En este 2020 las lavandinas ganaron participación entre los domisanitarios por la pandemia del coronavirus. Para no perder terreno, la británica Reckitt Benckiser salió con un spot para su limpia pisos Procenex Desinfectante, el que asegura ser efectivo contra el virus del COVID-19. Los domisanitarios se convirtieron en una de...

Nutrilon: un pack con plus y estrategia

La francesa Danone se adapta al contexto recesivo y lanza un nuevo envase extra large en bolsa de su Nutrilon Pro Futura 4 que "rinde 15 vasos más que la lata". Así, la compañía apunta al consumidor que no quiere resignar marca pero que busca hacer durar el producto...

Contractil con nueva tanda de spots

El nacional Elea echó a rodar una nueva saga de cortos publicitarios para su antihemorroidal de venta libre Contractil. Se trata de un producto que la compañía lanzó en el 2019 y que está basado en ácido ascórbico y hesperidina. Un motoquero harto de lidiar con las hemorroides un día...

L’Oréal lanza concurso para no perder ventas

La crisis se siente. Y la francesa L'Oréal hizo acuse de recibo. Lanzó un concurso en el que pone en juego un premio mayor de $1 millón (u$s 11.9 mil). Sin embargo, dicho anzuelo al que la multi apela para aumentar sus ventas se transformará en $721 mil (u$s 8.5...

Asepxia: campaña anti perfectx

Asepxia Carbón Detox rompe con los looks tradicionales de belleza impuestos por la industria publicitaria y convoca a jóvenes que se salen de la caja. En su nuevo spot la consigna dice que lo "Perfecto no existe. Existe ser mejor". Una chica con la cabeza rapada, aros largos y campera de...

Aktiol ahora con Repelentes, temporada

La nacional Queruclor pegó primero en marzo al presentar en el mercado local su alcohol en aerosol Aktiol. Y ahora replica la jugada y lanza un repelente de insectos bajo el mismo formato. También tiene opciones en crema.  Los alcoholes en aerosol se subieron a la cresta de la ola de...

Bagóvit sale con jugada campaña, competencia

En esta cuarentena extendida el nacional Bagó pone la mira donde más duele: en el precio. Puso a rodar un nuevo spot para su línea Bagóvit en el que habla de los atributos de sus cremas dermatológicas y se compara con los valores "de la competencia" en las farmacias. La...

Bayer con paracetamol aggiornado

La categoría de analgésicos está generando múltiples novedades. Al revival del popular Geniol, que volvió al mercado local de la mano de Elea, ahora se suma un aggiornado paracetamol de la alemana Bayer. Todo bajo el slogan Alivio de Confianza. La aspirina es casi un sinónimo de la alemana Bayer. La...

Revival: Geniol vuelve de la mano de Elea

La cajita del analgésico Geniol vuelve a las estanterías de las farmacias argentinas pero ahora con el logo del laboratorio nacional Elea. La compañía refuerza su canasta de OTC al adquirir un producto que había sido discontinuado pero que está súper presente en el top of mind de los...

Colgate con cepillo de bambú

Muchos players de cosmética y cuidado personal ya se subieron a la tendencia ecológica. Ahora, la norteamericana Colgate presentó Bamboo, un cepillo dental biodegradable de bambú, con cerdas con infusión de carbón. La gigante de consumo masivo Colgate lanzó un cepillo dental elaborado con madera de bambú biodegradable. El...

Goicoechea apunta al verano, spot

La línea de cremas corporales Goicoechea de los mexicanos de Genomma pisó el acelerador de cara a la temporada de verano. En un spot en el que aparecen mujeres de diferentes edades y contextura física, la marca presentó un nuevo comercial "libre de pandemia", en el que las piernas...

Átomo Desinflamante Forte en #ModoGIF

El laboratorio nacional IMVI lanzó un envase que rompe el molde para su clásico Átomo Desinflamante. Es su crema analgésica que ahora incorpora un masajeador de triple cabezal. El desarrollo se está dando a conocer mediante su campaña bautizada #ModoGIF. El "#ModoGIF" es el nuevo eje conceptual en el que...

Higiene: inflación de 2.2% en septiembre

Los cinco productos de la canasta de higiene medidos por el INDEC registraron una variación del 2.2% en sus precios de septiembre. La cifra está por debajo del IPC, que llegó al 2.8%, y solo el algodón empató el número general el mes pasado. La canasta de higiene, que incluye...

Alikal activa el «New» Normal

Alikal se aggiorna en pos de subirse a la "nueva normalidad". En un nuevo spot presenta alternativas en tono de humor para esta época de COVID-19. Bajo el claim #NoTeQuedesAfuera, la marca se adapta a la pandemia. Un humano con cabeza de animal, un robot bailando al compás del...

Supradyn en cuarentena, vitaminas

La alemana Bayer presentó un nuevo spot adaptado a la cuarentena para su línea de multivitamínicos Supradyn. En la campaña la multi muestra imágenes cotidianas y típicas del aislamiento obligatorio. Una mujer cocinando, un joven realizando gimnasia y una niña asistiendo a clases virtuales son las tres actividades que eligió...

La saga de Tafirol llegó a Marte

Los mexicanos de Genomma le siguen dando rienda a las micro-historias protagonizadas por Adrián Suar. Para su presentación de Tafirol Plus Rápida Acción en este caso el productor y actor fue "llevado a Marte». Los "astronautas" al fin plantaron la bandera interplanetaria junto a Tafirol. Esto fue mediante un...

Huggies con raid Súper Aguante

En este 2020 atípico, la marca de pañales Huggies continúa con su saga del Súper Aguante. Ahora la norteamericana Kimberly-Clark lanzó un nuevo spot que refleja un viaje de nueve días por el interior de la Argentina. Para ello apelaron al concepto del "Súper Aguante". La Rioja, Catamarca, Santiago del...

Dove con jabón antibacterial

La angloholandesa Unilever presentó su nueva línea antibacterial la que lleva el sello de su marca Dove. Bajo el nombre Cuida & Protege, la multi sumó jabones en barra, líquidos y en sachet de recarga. Los jabones antibacteriales están en medio de un boom de demanda por la pandemia del coronavirus, así...

DG-6 sale como alcohol en aerosol

En el arranque de la cuarentena los faltantes de alcohol en sus diferentes formatos se hicieron visibles en todos los eslabones del retail. Sin embargo, el abastecimiento del mercado se fue recomponiendo de forma paulatina a la vez que se sumaron inversiones para nuevas líneas. El alcohol en gel se...

Nutrilon con método Montessori

La francesa Danone lanzó un nuevo spot publicitario para su marca de nutrición infantil Nutrilon Pro Futura 4. La campaña busca fidelizar a los padres brindándoles herramientas Montessori de crianza. "Mi hijo todavía no habla"; "Mi hijo todavía no camina". Estas son algunas de las preguntas reales que reflejan los...

Gramón lanza Coltix multipropósito

El laboratorio nacional Gramón Millet lanzó Coltix Multipropósito, una solución para la limpieza de las lentes de contacto. La marca así extiende su línea, tradicionalmente dedicada a las gotas oculares. La marca lanzada en 2015 de gotas hidratantes oculares, Coltix, expande su portafolio con la presentación de Coltix Multipropósito,...

Adermicina y Kloosterboer, sigue la saga

El laboratorio nacional Elea-Phoenix no dejó pasar la popularidad que ganó su marca Adermicina en las redes sociales y lanzó una nueva campaña junto a la actriz Marcela Kloosterboer. En ella vuelve al ruedo con los múltiples usos, que en las redes sociales se amplificaron apelando al humor. La campaña...

J&J con lentes mensuales Acuvue Vita

La norteamericana J&J puso en el mercado local a sus lentes de contacto mensuales Acuvue Vita. Las mismas están enroladas bajo la unidad de Vision Care, la que forma parte en la Argentina de la división de Consumo Masivo de la compañía. La norteamericana J&J está sumando en la Argentina...

Otowil lanza efecto extensiones

Otowil apela a un claim de marketing súper creativo y que roza con la clasificación de publicidad engañosa. Bajo el slogan "efecto extensiones" lanza una máscara para aumentar el grosor del cabello. Las extensiones artificiales de pelo tomaron creciente auge y tienen por objeto mostrar una cabellera más abundante...

Bagóvit ya se broncea, temporada

Bagóvit A, la emblemática marca de cuidado para la piel del laboratorio nacional Bagó, estrenó campaña publicitaria con la modelo Mery del Cerro. La línea Bronceado Progresivo se adelanta a la temporada de verano y lanza el "Desafío 3 días" para ganar tonalidad. Luego de haber sido madre recientemente, la...

Poen presentó Ketif, alergias oculares

El laboratorio Poen, especializado en salud oftalmológica y que forma parte del gigante latino Mega Labs, presentó Ketif, un antialérgico de venta libre para el alivio de la picazón ocular. La temporada primaveral se convierte en un momento clave para la puesta en valor de los tratamientos para las alergias. Así,...

Cicatricure gel anti marcas de la vida

La mexicana Genomma apela a la emoción con un asertivo spot para su presentación de Cicatricure Gel. "¿A vos qué te marcó en la vida?", pregunta el comercial que muestra distintas experiencias que dejan "marcas" en la historia, pero no en la piel. Las grietas en la piel son lo...

Dulcolax en el sanitario, spot

Un jugado comercial para el laxante Dulcolax se dio a conocer en esta cuarentena. El producto de venta libre que se vende en gotas, grageas y perlas se reconoce como el número uno del mercado y va directo al grano. Literal. La francesa Sanofi no se anduvo con rodeos en materia...

Dove en campaña conceptual, deos

La nueva campaña publicitaria de Dove da a conocer las historias de diferentes mujeres. Ellas cuentan su relación con sus axilas y cómo derribaron prejuicios. "Chau prejuicios, Hola axilas" es el claim y el lema en el que se apoyó Dove para convocar a mujeres con historias significativas. A...

Elea-Phoenix lanza flebotónico, temporada

La primavera le da el primer envión a los productos estacionales. Es el momento que eligió el laboratorio Elea para presentar a su flebotónico CVP Flebo, encontrando un gap para crecer y en el que se contabilizan pocas marcas. El laboratorio nacional Elea-Phoenix sumó una nueva marca a su cada...

Sofi Morandi, la nueva cara de Always

La norteamericana P&G lanzó un desafío de "calidad y ahorro" para su portfolio y eligió a la actriz Sofía Morandi para sus spots de las marcas Gillette Venus, de afeitadoras; y Always de higiene femenina. El precio y el cuidado del bolsillo sigue en el foco de posicionamiento de...

Grandiet con suple borderline de temporada

La cadena de dietéticas Grandiet se mete en terreno pantanoso para promocionar su nuevo suplemento dietario Siluet. El spot afirma que con dos comprimidos por día se le puede decir "chau a los kilitos de más". Se genera una gran confusión en las audiencias. Los suples para bajar de peso...

Jabones St. Tropez elige a Julieta Prandi

La jabonería nacional tiene una larga raigambre en nuestro país. Una de las empresas de capitales 100% argentinos es la tucumana La Mariposa, que en esta cuarentena convocó a Julieta Prandi para posicionar a su marca St. Tropez. Los limones son el producto emblemático de Tucumán y un importante representante...

Merthiolate con spot de bajo costo

Sin barbijos, pero con la mayoría de las actividades indoors, el laboratorio nacional Gramón Millet pasa revista a los diferentes usos del Merthiolate Film. En un spot de bajísimo presupuesto, la empresa exprime al máximo los costos para lanzar este comercial de cuarentena. El laboratorio nacional Gramón Millet salió al...

Teatrical convoca a Flor Torrente

Los mexicanos de Genomma amplían la franja etaria de sus cremas faciales Teatrical con Flor Torrente como cara de la marca para su versión Humectante. La hija de Araceli González, con minutos en el prime time de Canal 13, le habla a las nuevas generaciones desde el Cantando 2020,...

Raffo con campaña Aerotina, alergias

Las alergias, se sabe, tienen múltiples orígenes. Y esta realidad fue afinadamente reflejada por el laboratorio nacional Raffo que lanzó una tríada de spots para Aerotina. Allí se despliegan una amplia gama de estornudos que encuentran en septiembre su temporada alta. El equipo de marketing del laboratorio nacional Elea-Phoenix debe...

Unilever lanza un Sedal negro, carbón

Un champú negro podría ser sinónimo del "anti-marketing". Sin embargo, es la apuesta fuerte de la temporada de Sedal que lanza su versión carbón. El año pasado Plusbelle también había roto los standards con su envase negro de un litro, aunque con diferentes componentes. La angloholandesa Unilever se está subiendo...

Ibupirac con dolores de cuarentena

Ibupirac reversionó un spot del 2019 adaptándolo a la "nueva normalidad" y sumando los dolores de la cuarentena. La norteamericana Pfizer ahora posicionó su marca del segmento de OTC para los malestares tradicionales que pueden aparecer en el hogar. Son pocas las marcas que a un semestre de iniciada la...

Tío Nacho en onda recargable

Los mexicanos de Genomma se adaptaron al contexto y lanzaron un nuevo formato de Tío Nacho en doypack para recargar. El packaging de las tres versiones -Engrosador, Herbolaria y Aclarante- tiene un 74% menos de material de empaque y se ajusta a la merma del poder adquisitivo. Muchas multis y...

Arranca la primavera con Alernix

La temporada de antialérgicos está en la línea de largada y el nacional Elea-Phoenix ya salió con una nueva campaña para Alernix. La dupla de comerciales muestran los típicos síntomas y los beneficios del producto en dos presentaciones: cápsulas blandas y un nuevo spray. El nacional Elea-Phoenix se anticipó a la...

P&G sale con campaña engañosa

En Europa o Estados Unidos, una flamante campaña de P&G no podría ser viable por considerarse como mínimo, confusa. En la Argentina, sin embargo, la iniciativa de marketing de la gigante de consumo masivo está vivita y coleando. Esto a pesar de que le promete a los consumidores "probar...

Fructis amplía su línea Hair Food

En esta cuarentena alargada, la francesa L’Oréal está amplificando su línea de cuidado del pelo Fructis, bajo su marca de Consumo Masivo Garnier. Así con envases pequeños que emulan al de un yogurt, busca subirse a la onda vegana con una fórmula 98% biodegradable. La tendencia de los productos para...

Supradyn en publicidad con Rappi

La alemana Bayer cerró un acuerdo con Rappi para ofrecer su portfolio de venta libre a través de la app de delivery, que cobró relevancia durante la cuarentena. Ahora, la compañía cubrió espacios publicitarios digitales para promocionar la entrega a domicilio de su multivitamínico Supradyn. Con la intención de facilitar...

CAPA: arrancó el Beauty Week

La industria de cosmética y perfumería, de la mano de la cámara que la nuclea, organiza desde el 31 de agosto hasta el 6 de septiembre el Beauty Week. La semana de descuentos espera ser un disparador de ventas, luego de una caída en la demanda durante el comienzo...

Pampers mueve el cucu, spot

La multi de consumo masivo P&G pone a los bebés a bailar y a saltar al ritmo de "Mueve tu cucu". El objetivo es mostrar su ajuste completo y su nivel de confortabilidad. Al ritmo de "Mueve tu cucu", del español Joaquín Missiego, una típica canción bailable de la década de...

Cicatricure se deja las canas, antiedad

Las canas dejaron de ser el símbolo del fin de la juventud. Ahora las mujeres con cabelleras plateadas resaltan en los comerciales representando un nuevo concepto sobre la estética y la belleza. Y en ese recurso se apoyó la mexicana Genomma para una campaña de Cicatricure. Desde que la norteamericana...

Coltix Advance con spot animado

¿Cómo mostrar un ojo muy irritado sin que quienes lo ven se sientan impresionados? El laboratorio nacional Gramón Millet lo logró apelando al recurso del dibujo animado para el nuevo comercial de su descongestivo y lubricante ocular Coltix. La publi remata con el claim "Ojos frescos, siempre". Altavista y Miranda,...

Preservativos: cae el mercado un -30%

El segmento de los preservativos acusó el impacto de la crisis del COVID-19. La categoría se derrumbó un -30% en ventas durante el segundo trimestre. Fue afectada, según los players del sector, por la falta de vida social y nocturna y, por las relaciones ocasionales limitadas. Durante el aislamiento obligatorio...

Ayudín va por la «desinfección emocional»

Ayudín, la emblemática marca de lavandinas y otros domisanitarios de Clorox, convocó a Pilar Sordo para aportar su perspectiva en el marco de la pandemia de COVID-19. La psicóloga chilena desarrolló el concepto de “desinfección emocional” a lo largo de varias cápsulas de entre un minuto y un minuto...

Nestlé lanza Fiber Mais, Argentina

En medio de la pandemia del COVID-19, la suiza Nestlé sumará a las farmacias locales un nuevo suplemento de fibra en polvo importado desde Brasil. El producto mantiene su nombre en portugués "Fiber Mais" y está indicado como un regulador intestinal. Desde el próximo mes de septiembre, la suiza Nestlé sumará al...

Agarol Pür suma hombres, spot

La tradicional marca de laxantes Agarol, propiedad del laboratorio nacional Elea-Phoenix, lanzó un nuevo comercial para su línea Pür. "Ya no tengo la panza como un globo", dice uno de los hombres que le dan la venia al producto en este segundo spot de temporada. Los laxantes son productos tradicionalmente...

Capilatis: lanzamiento anti caída

Las líneas "anti caída" siempre fueron sinónimo de la nacional Capilatis. Y ahora, en plena cuarentena, la empresa propiedad de la familia Cavallo lanzó una aggiornada etiqueta que apunta a la caída severa. La compañía de cuidado capilar Capilatis lanzó una nueva línea que apunta a la caída del...

Bayer y Rappi, con envío para Tabcin

Rappi se transformó en una de las estrellas de la cuarentena. Por esto, son varias las empresas del sector de farma que dan a conocer que se apoyan en su plataforma. Por caso, la alemana Bayer avisó que se puede pedir el Tabcin Plus por delivery. En esta cuarentena, las...

Ala elige al Chino Leunis

Los jabones concentrados para diluir destinados al lavado de la ropa ganan creciente penetración. La que salió a la cancha durante esta cuarentena fue la angloholandesa Unilever que de la mano de figuras masculinas está evangelizando sobre este nuevo sistema ecológico. Sus estrellas son Ala y Skip Diluidos. La gigante...

INDEC: el champú trepó en julio

La canasta de higiene empezó el segundo semestre con una suba del 2% en julio, de acuerdo al análisis realizado por Pharmabiz. De los cinco productos medidos por el INDEC, el champú fue el artículo que más aumentó con un 4.7%, superando y por lejos a la inflación general. Después...

Roemmers lanzó NutriBaby Mamá

Roemmers lanzó una línea de cápsulas blandas de DHA -aceite de algas- enfocada en embarazadas y en el período de lactancia. El suplemento dietario fue presentado vía streaming ante pediatras y gineco-obstetras. Los laboratorios siguen encontrando micro nichos, aún en cuarentena. Y ese es el caso del nuevo suple...

Cannon lanza fragancia, con marketing

La tradicional compañía de fragancias Cannon lanzó un nuevo producto pensando en el día del niño. Se trata de Danielle Girl, con una presentación de 100 ml. A pesar de la cuarentena, el día del niño se celebrará el domingo 16 de agosto y las compañías ya activaron sus campañas...

Danone lanzó Vital con vitamina C

El grupo francés Danone lanzó una nueva presentación de su fórmula infantil Vital la que queda emparentada con los multivitamínicos OTC. Esto es porque la compañía sumó al mercado local una versión fortificada con vitamina C. Nutricia Bagó sumó a un perro con capa y antifaz a la saga...

Vogue lanza labiales de cuarentena

La marca de cosméticos de low cost Vogue de la francesa L'Oréal, lanzó un spot para dar a conocer sus nuevos labiales líquidos. En un año en el que los tapabocas son los protagonistas, la marca apela al claim "a prueba de besos", aunque la orden es saludarse con...

Abbott con desafío Ensure Advance

La norteamericana Abbott presentó una campaña para su desafío Ensure Advance. La línea de suplementos nutricionales que se dirige a los post 40 propone conocer el estado de los músculos, bajo el claim "Fuerza, vitalidad y energía". Las compañías apuestan a nuevas formas de fidelización con sus clientes, para...

Serrapep llegó al Cantando 2020

El aire televisivo suma cada vez más famosas que dan a conocer durante extensos minutos los suplementos dietarios que consumen. La fórmula está conformada por un triángulo en el que el conductor del programa, junto a la voz en off del locutor le dan crédito y soporte a una...

Elea lanza Cedrimuc, mucolítico

El nacional Elea-Phoenix sumó al retail local a Cedrimuc, un mucolítico de venta libre con formulación efervescente y sabor naranja. Resulta una extensión de línea del expectorante Cedric. Al filo del cierre de la temporada de invierno, el nacional Elea-Phoenix sumó una nueva etiqueta al mercado local. Se trata...

Johnson’s Baby con línea Recién Nacido

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó un spot para su línea "Recién Nacidos". Así, y bajo el paraguas de su clásica marca Johnson's Baby, la multi busca posicionarse en el mercado "desde el primer día de vida". La categoría de pañales está conformada desde hace rato por diferentes referencias que...

Edgewell compra Cremo, global

La dueña de Banana Boat y Hawaiian Tropic cerró un acuerdo para comprar Cremo a nivel global. Se trata de una empresa especializada en el cuidado masculino. En la Argentina, las marcas de Edgewell están licenciadas en manos de la nacional Buhl, conocida por sus preservativos Prime. La norteamericana Edgewell...

Unilever aggiorna línea Impulse

Después de anunciar una inversión en la Argentina, Unilever aggiornó su línea Impulse. La multi que reina en la categoría de desodorantes le dio un toque de modernidad a sus perfumes en aerosol. En plena cuarentena, la angloholandesa Unilever le imprimió un restyling a su línea de perfumes en aerosol...

Gandini vía streaming para Cicatricure

La cuarentena transformó la vida de los argentinos pero la mayoría de las marcas no supo reflejar esta realidad en sus comerciales a fin de transmitir cercanía. Ahora los mexicanos de Genomma presentaron un spot publicitario que muestra la "nueva normalidad" en tiempos de pandemia. Al fin una marca incluye...

Nestlé relanza Svelty, con la Gunda

La multi de consumo masivo Nestlé se apoya en "La Gunda" Fontán para su Svelty Deslactosada en polvo. Los productos libres de lácteos son una tendencia en el mundo y la suiza apunta a posicionar su marca en el mercado, disponible desde febrero de 2019. La suiza Nestlé activó su...

Colgate con resultados, semestre

América Latina continúa siendo siendo un mercado relevante para la norteamericana Colgate. La región le significó el 21% de sus ventas en sus resultados financieros semestrales del 2020. Este año, la líder es Norteamérica que le representó el 24% de la torta. La norteamericana Colgate reportó hoy un crecimiento en sus ventas netas del 3,1%...

B. Braun con lanzamiento, nutrición

La alemana B. Braun sumó un nuevo producto a su división Hospital Care. Ahora su línea de suplementos nutricionales orales ENbrace anexó la presentación Sopa. Con este lanzamiento salado, la firma encontró un gap en el mercado, en función de que las variantes disponibles actualmente son todas de sabor dulce. La...

P&G: 5% arriba, año fiscal

La multi de consumo masivo P&G presentó sus resultados financieros anuales del calendario fiscal 2020. La norteamericana facturó u$s 70.950 millones, lo que significó un incremento del 5% respecto del año anterior. El negocio de Health Care fue el que más creció, aunque el de Fabric & Home Care...

Espadol con campaña cuarentena

En esta cuarentena en que el segmento de domisanitarios y de desinfección tuvieron su boom de ventas, la británica Reckitt Benckiser salió con un nuevo spot local de bajo presupuesto. Espadol es, sin dudas, una de las marcas de la cuarentena, después de que los consumidores hayan aumentado la demanda de...

Elea estrena su era de Hepatalgina

El laboratorio nacional Elea-Phoenix le sumó swing al famoso colagogo que le compró hace un mes a los japoneses de Takeda. En su estrenado spot de cuarentena muestra distintos platos al compás de "Devórame otra vez", y mantiene su slogan "Con Hepatalgina me siento bien". En un excelente arranque para...

QG5 sale con mujeres en campaña

No todo es coronavirus en materia de consumo masivo. Así por caso, Genomma sale a reposicionar su fitoterápico QG5, con mujeres como protagonistas. El intestino sensible es el eje de una reciente campaña de los mexicanos de Genomma creada especialmente para su antiespasmódico QG5. Así, la firma latina se corre...

Omicron sale a competir con Volforte

Las formas farmacéuticas pueden ser un diferencial al momento de inclinar la balanza de la compra. Ahora, el nacional Omicron extendió su línea Volforte la que a partir de agosto sumará el formato Roll-On. El laboratorio nacional Omicron está lanzando al mercado una nueva presentación de su antiinflamatorio Volforte Gel...

Kimberly-Clark: 4% arriba, semestre

En la primera mitad de este 2020 la norteamericana Kimberly-Clark registró un incremento del 4% en sus ventas globales. El negocio que picó en punta fue el de Consumer Tissue -con marcas como Scott y Kleenex- que avanzó un 12% por la alta demanda de productos descartables de cara...

Unilever: semestre a la baja, COVID-19

La angloholandesa Unilever cerró su reporte financiero semestral con una leve caída del -0.1% en las ventas globales. La facturación fue de €25.700 millones (u$s 29.000 millones), sostenida principalmente por la categoría de domisanitarios, que vio un alza en la demanda debido a la pandemia. Luego de tener un...

Hairssime se prepara para la vuelta, pelus

Las peluquerías fueron uno de los canales comerciales más afectados durante la cuarentena, tras un cuatrimestre sin poder levantar las persianas. Ese es el difícil contexto en el que se debe reperfilar la estrategia comercial de las firmas de cosmética expertas en salones. La local Hairssime se prepara para...

Bagóvit A para manos, metalizado

La línea de cuidado de la piel Bagóvit transita una etapa de modernización. En esta cuarentena integró a sus comunicaciones el canal de WhatsApp, el que genera la sensación de cercanía e inmediatez. Y ahora aggiorna sus envases. Un envase metalizado que remite a una témpera o a un óleo...

Uvasal, el antibomba con envío

La británica GSK sale al ruedo con un nuevo comercial para su antiácido Uvasal en conjunto con la plataforma Rappi. La idea es explicar que las sales efervescentes se pueden pedir por delivery en una publicidad con co-autoría. La cuarentena le puso primera a las entregas puerta a puerta. Y...

Pervinox con línea Desinfección

La pandemia por el coronavirus generó un boom de lanzamientos en las categorías de alcoholes y sanitizantes. El que se sumó a la competencia en esta parte del año fue el nacional Elea-Phoenix con su un nuevo Pervinox desinfectante en aerosol. También agregó toallitas. El que pegó primero fue el...

Higiene con deflación en junio, INDEC

La canasta de higiene terminó el primer semestre del 2020 con una suba acumulada de 6.2%, menos de la mitad del IPC general, que alcanzó el 13.5% durante este período. La performance de precios fue muy dispar. Por caso, el jabón de tocador trepó un 13% en seis meses...

Avon suma alcohol de venta directa

Las cosméticas de venta directa se adaptan a la coyuntura y lanzan sus propias líneas de alcohol en gel. Avon que desde abril tiene al frente a Rolando Castro presentó una mini versión en pomo. Otras empresas del rubro que sumaron alcoholes son, por caso, Millanel y Amodil. La oferta...

Carefree: refresh con influencers

La norteamericana Johnson & Johnson apuesta a las influencers para su nuevo spot de Carefree. La marca se apalanca en la confianza y se enfrenta al make up. Claro, J&J no vende maquillaje. Tiene líneas de cuidado de la piel, para el pelo y para el bebé. La bailarina Priscila...

Biosintex amplía línea Bucoangin N

El laboratorio nacional Biosintex amplificó la familia de presentaciones de su medicamento de venta libre Bucoangin N. Desde este mes sus caramelos antisépticos de venta libre sumaron dos nuevos sabores: miel y cherry. El limón era hasta ahora el sabor característico de los caramelos bucofaríngeos de la nacional Biosintex. Pero...