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viernes 3 diciembre 2021 01:59
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Consumo Masivo

Nutrilon sale con campaña para Profutura

Nutricia Bagó, parte del grupo francés Danone, presentó los nuevos sabores de su línea Nutrilon Profutura. A través de un spot que juega con la idea del "avioncito" de comida, la marca vuelve a posicionar a sus productos como una fuente de nutrientes para niños a partir de los...

Actron gel de Bayer sale con spot

La alemana Bayer lanzó en septiembre su Actron en gel y ya salió con una campaña publicitaria para posicionarlo dentro del segmento. La multi resalta que en el mercado su producto es el primer y único ibuprofeno en gel de rápida absorción. Una mujer que carga bolsas y a...

Elea elige a Prandi para CVP Flebo

El laboratorio nacional Elea eligió a Julieta Prandi (40) para el nuevo spot de su masticable CVP Flebo. La actriz refiere que consultó a un profesional médico y se apoya en una figura humana para explicar su acción flebotónica. Julieta Prandi hace de sí misma en el estrenado comercial que el...

Melatol pone en jaque a los cabeceadores

El laboratorio nacional Gramon Millet lanzó una dupla de spots publicitarios para su inductor del sueño Melatol Plus. La campaña muestra a los "cabeceadores", a los que les gana el cansancio en los momentos menos indicados. Un hombre joven empieza a cabecear sentado en el colectivo, y ante eso suceden situaciones...

Deskin: evento de tattoo en el Dot Baires

A puro flow, la marca Deskin, del laboratorio de capitales nacionales Merlino montó un evento ayer domingo, en la previa del feriado. En el Dot Baires convocó a la comunidad del tattoo para vivir una tarde-noche con música y arte. Las líneas dermatológicas enfocadas en el "mundo tattoo" ya...

Millanel se subió a la ola vegana

Las empresas de venta directa también se están subiendo a las nuevas olas de consumo. Por caso, la nacional Millanel, propiedad de la familia Millán, lanzó una línea de cuidado personal encuadrada como vegana. Envases blanco puro y etiquetas con flores verdes, naranjas y rosas fue la estética que eligió...

Boti-K se mete en el makeup

Boti-K, un emprendimiento de cuidado personal de nicho y que elabora productos a base de vegetales, amplía su portfolio y se mete en el segmento del maquillaje. Bajo su marca Puro, la compañía lanzó labiales. Los artículos de belleza naturales, orgánicos y sin ingredientes de origen sintético ganan terreno, atados...

Andrómaco lanzó agua micelar

El laboratorio nacional Andrómaco se metió en la guerra de las aguas micelares con su histórica marca Dermaglós. La firma propiedad de la familia Roviralta lanzó una presentación "6 en 1". Las micelas se convirtieron en la estrella de la categoría de la dermocosmética. Y ahora, al abanico de marcas vigentes...

Algabo moderniza su central

La nacional Algabo está en pleno proceso de modernización. La empresa aggiornó su logo, y con ese cambio remodeló también su planta y las oficinas administrativas ubicadas en Tortuguitas. Los artículos de higiene personal cobraron relevancia de la mano de la pandemia del COVID-19. Y para posicionarse en este...

Gramon lanza Zenelis, mareos

Zenelis es el nombre de la nueva marca de Gramon Millet. Se trata de un medicamento de venta libre para tratar los síntomas de los mareos, náuseas y vómitos asociados a los traslados en medios de transporte. Bajo una reversión de "Auto Nuevo" de Pipo Pescador, el laboratorio nacional Gramon Millet...

El champú se disparó 5.6%, INDEC

El champú se disparó un 5.6% en octubre y quedó como el quinto producto que más aumentó en el mes, según la medición que realiza el INDEC. En la categoría, la que manda es Unilever con sus marcas Sedal; Dove; TRESemmé; y Suave. Los acuerdos de precios resultan insuficientes, según...

Caladryl con nuevo spot y diseño

A veces, las cortinas musicales son todo. Y este es el gran recurso en el que se apalanca esta vez Caladryl que salió con nuevo spot de temporada. El laboratorio nacional Elea apunta a posicionar a su producto como de uso familiar. "Bésame, acaríciame, apriétame y bésame", se escucha...

Deskin: crece en el nicho de tatuajes

La dermatología se constituye en una especialización a la que se han orientado diversos laboratorios como Andrómaco e ISDIN. Sin embargo surgen crecientes sub nichos como en el que incursionó el laboratorio nacional Merlino, con una marca enfocada en pieles tatuadas. Envases blancos y negros y un logo que remite...

Rayito con nueva línea, verano

En la previa a la temporada de verano, la marca de solares Rayito de Sol de la nacional Siscom innovó con una versión sin TACC para niños y bebés, Pediatric gluten free. Las empresas que compiten en la categoría de los protectores solares ya activaron sus campañas de marketing y lanzamientos...

Dermaglós arranca campaña verano

La nacional Andrómaco activó una campaña para su línea de protectores solares de Dermaglós, en la previa del verano. En el spot muestra las distintas presentaciones del portfolio e invita a "tomar lo bueno del sol". Después de un 2020-2021 en el que el turismo se vio afectado por...

Algabo aggiorna sus instalaciones

Los espacios de trabajo tuvieron que reformularse en respuesta a la pandemia del COVID-19. Y es en ese contexto que la nacional Algabo le está dando un refresh a sus instalaciones operativas. Este año además, había invertido en la mejora de sus líneas de producción. Algabo continúa con las...

Queruclor lanza Swing, champúes

En un segmento dominado por multinacionales y en el que difícilmente surjan nuevas marcas, la nacional Queruclor lanzó su etiqueta Swing. La empresa apunta a la base de la pirámide con precios populares.  La empresa nacional, propiedad de los hermanos Walter y Daniel López, lanzó Swing, una marca de champúes y...

Bagóhepat se prepara para las Fiestas

Bagóhepat, la marca de hepatoprotectores del nacional Bagó, se anticipa a las fiestas y sale a posicionarse con un spot en clave humorística. En la campaña se mencionan los distintos tipos de alimentación bajo la voz del comediante Pablo Fábregas. El segmento de productos digestivos se mantuvo súper dinámico...

Alernix va por la cápsula blanda

El nacional Elea lanzó un nuevo spot para su antihistamínico Alernix, en plena temporada de alergias. En la campaña pone el foco en la rápida acción de sus cápsulas blandas. Un hombre joven atraviesa una habitación rodeada de flores y plantas, para luego dejarse caer en una "pileta de...

Ensure sale a Supers en Perú

La norteamericana Abbott apuesta por nuevos canales de comercialización en Perú para una de sus etiquetas del portfolio de Nutrición. Ahora la multi lanzó Ensure Sport en supermercados. En la Argentina los suples nutricionales de Ensure se encuentran exclusivamente en farmacias. En cambio, en Perú, Abbott llevó su marca a...

ISDIN sponsor del tenis femenino, WTA

Después de 34 años, Argentina volverá a ser sede de un torneo de la WTA (Women's Tennis Association), la entidad que rige el circuito profesional femenino más importante a nivel mundial. El evento, que se disputará en el mítico Buenos Aires Lawn Tennis y repartirá u$s 115.000 en premios,...

La dueña de Issue planea dividirse en dos

El conglomerado Godrej, uno de los más importantes de India, quiere dividir sus negocios en dos grupos: uno dirigido por las familias del patriarca Adi Godrej y su hermano Nadir y el otro por sus primos Jamshyd Godrej y Smitha Godrej Crishna. Las marcas Issue y Roby forman parte...

Millanel invierte en planta

Millanel, la compañía de cosmética de la familia Millán, puso en marcha una inversión en tecnología para triplicar su producción en la planta ubicada en San Martín, provincia de Buenos Aires. Los productos de higiene personal y domisanitarios continúan con una alta demanda en este 2021 de pandemia. En ese...

Tena con campaña anti riesgos

Tena, la marca de pañales para adultos del Grupo Familia, de la sueca Essity, lanzó un spot en el que presenta a su línea como una solución para la incontinencia. En el comercial se aborda de manera súper efectiva un tema que  siempre resulta sensible. Chorros de agua que...

Gelicart, un nuevo OTC de Sanofi

El segmento de suples dietarios a base de colágeno no deja de sumar marcas y novedades. En este escenario, Sanofi lanzó Gelicart, un nuevo producto para el mercado argentino que se integra a su portfolio de OTC. Mientras que Elea presentó su nueva etiqueta Infiltrex, de comprimidos a base de...

O Boticário y Mondelez lanzan línea, Brasil

El grupo O Boticário de Brasil cerró una alianza con la gigante de consumo masivo Mondelez para lanzar una línea de cuidado personal con fragancia al chicle Bubbaloo Tutti Frutti. El portfolio incluye jabón, cremas corporales y para manos, body splash y hasta labiales. O Boticário, el grupo brasileño...

Precios Cuidados: se precalientan con spot

El programa Precios Cuidados venció esta semana. Sin embargo, no se renovó de forma automática como venía sucediendo. La próxima semana habría noticias del nuevo listado consensuado. Mientras, el Gobierno salió con un spot en el que marca la cancha. Mientras la renovación del programa Precios Cuidados está...

Siliconglove: se lanza nueva crema

Tras un año y medio en el que los sanitizantes ganaron terreno, una empresa nacional consiguió el aval de la ANMAT para el lanzamiento de Siliconglove, un producto que genera una capa protectora en las manos para evitar el contacto con virus y bacterias. A medida que se flexibilizan actividades...

Violeta Urtizberea cara de Lomecan

Los mexicanos de Genomma vuelven apoyarse en una actriz para que se transforme en la cara de su antimicótico Lomecan. Esta vez la elegida es Violeta Urtizberea, quien presenta la solución V Pack en un segmento que se muestra súper dinámico.  Genomma cambió a Eva de Dominici (26) por otra actriz,...

Sertal apunta a los estrenos, campaña

A dos meses de que lleguen los festejos de fin de año, Sertal lanza una nueva campaña para posicionarse entre las nuevas generaciones a la vez que renueva su identidad visual. Los estrenos en diferentes situaciones de la vida se presentan bajo el ritmo de un clásico de Charly...

Biferdil eligió a Cristina Pérez

Biferdil convocó Cristina Pérez para hablar de su marca en una set de microspots que corren sobre redes sociales. La empresa nacional de cosmética para el cabello se apoya también en otras celebrities como la actriz Juanita Viale. La empresa que quedó bajo el mando de Julio Tenembaum tras...

Hipoglós sale a la caza de los adultos

Los adultos son el nuevo target de Hipoglós. La tradicional marca, súper usada para el cuidado dermatológico de los bebés ahora quiere agrandar su espectro. Su dueña, la nacional Andrómaco lo da a conocer en un estrenado comercial. Una mala y una buena elección. Ese dueto de decisiones se...

Viasek de Eurolab apela al humor en la radio

El nacional Eurolab apostó por el humor y por el espacio radial de la Urbana Play, la joven radio que lleva el sello de Andy Kusnetzoff. En la mesa de trabajo que conduce María O'Donnell se habló de la sequedad vaginal de la mano de la standupera Flor Alkorta....

Aerotina apela al humor, alergias

A pesar de que los antialérgicos tienden a desestacionalizarse, desde hace largo rato la primavera le pone primera a la categoría. En este contexto Aerotina, el antihistamínico del laboratorio nacional Raffo, sale a posicionarse apelando al humor. No se puede hacer nada. Esa es la fórmula "antialergia". No se pueden usar...

Hinds sale con su versión anticelulitis

En el arranque de esta temporada primavera - verano, la británica GSK salió al ruedo con una nueva campaña publicitaria para su línea de cremas corporales. A través de un comercial, la firma pone en la pantalla a Hinds Reafirmante Plus, para competir en el segmento de anticelulíticos corporales. ...

Reckitt trajo Durex a la Argentina

El mercado de los preservativos perdió terreno durante la pandemia de COVID-19 debido a las restricciones impuestas a la circulación y a la mayoría de las actividades recreativas. Fue en ese contexto que la nacional Buhl tuvo que salir a la bolsa para fondearse. La novedad es que en...

Tulipán con campaña primavera

La marca de preservativos Tulipán presentó su saga de temporada. En tandem con Netflix y con playlists inspiradas en la serie británica Sex Education, la etiqueta de Kopelco busca afianzarse entre el público joven. Con imágenes del éxito de Netflix Sex Education, cuya tercera parte se estrenó el pasado...

Facundo Arana con Gramon Millet

Este mes salió al ruedo Infiltrex del nacional Elea y casi en simultáneo el laboratorio Gramon Millet se apoya en el actor Facundo Arana para su renovada campaña de Curflex. Los productos están enrolados como suplementos dietarios, un segmento que está en franco ascenso. Facundo Arana (49) se conoce, es...

Infiltrex: nuevo producto de Elea, articulaciones

Una infiltración de rodilla es un procedimiento super usado en el ámbito deportivo. Rápidos de reflejos, los nacionales de Elea se apoyan en ese concepto para crear la marca  Infiltrex. Se trata de un nuevo suplemento dietario enfocado en los adultos mayores. No es un hecho habitual que surjan...

Dermaglós en temporada invernal

Con su slogan "Tomá lo bueno del sol", Dermaglós se sube a los centros de esquí a fin de reforzar el concepto de la protección solar en vacaciones de invierno. De la mano de una campaña en Cerro Chapelco, la etiqueta de Andrómaco busca afianzar su posicionamiento. Tras un...

Vientre Plano lanza spot con Sol Pérez

Las empresas dueñas de los "carb controller" sancionados por Defensa del Consumidor redoblan la apuesta. Después de la observación del Estado, ahora Vientre Plano, sale por primera vez a la tanda publicitaria de la televisión abierta con un comercial en el que elige como protagonista a la mediática Sol...

Bayer lanza Actron Gel, Consumo

A pesar de que el negocio de Agro manda en Bayer, la multi también le pone fichas a su consolidada cartera de Consumo Masivo. En este septiembre la compañía está presentando en el retail su nuevo Actron Gel. Competirá de forma directa en el segmento de los geles analgésicos...

Ladysoft y las «abre puertas»

El empoderamiento femenino es el eje sobre el que se apoya la última campaña publicitaria de Ladysoft. La marca de higiene femenina de la papelera chilena Softys puso el foco en las mujeres que derriban puertas y marcan un camino.  Mujeres jóvenes que juegan al fútbol, una mujer que arma...

Bagóvit con spray y nueva campaña

El laboratorio nacional Bagó lanzó una nueva presentación para su marca de cuidado corporal Bagóvit A. Se trata de una emulsión en spray continuo, para la que se activó una campaña publicitaria multitarget. Una crema en spray es algo poco visto y poco probado en el mercado. Y esa es...

Puig lanzó fragancia Phantom, robot

Con una campaña omnicanal que se puso en marcha a nivel global, la española Puig lanzó la fragancia masculina Phantom de Paco Rabanne en el Planetario porteño. Se nutrió principalmente de influencers, a la vez que difundió el evento mediante contenidos pagos. Ante el gradual regreso de los eventos face...

Tafirol da clases de nudos

Los mexicanos de Genomma se subieron a la ola de los analgésicos "flex", de acción rápida, y lanzaron su propia versión de Tafirol. Para posicionarlo, la empresa salió con un spot publicitario en el que se pasa revista a un abanico de nudos. Los nudos "estresador"; "postural"; y "de tirón"...

Adermicina versión Mau & Ricky

Adermicina A, la crema multiuso del nacional Elea, lanzó un nuevo spot en el que se apoya en la popularidad del programa La Voz Argentina y su dupla de coachs, Mau y Ricky. Los hermanos le dan una vuelta de tuerca al posicionamiento de la marca, planteando aggiornadas aplicaciones.  Mau...

Unilever se sube a La Voz con Ala y Skip

La popularidad de La Voz Argentina atrajo a la gigante neerlandesa Unilever. Allí instaló sus marcas Ala y Skip Diluídos a fin de propagar su uso entre las nuevas generaciones. Los propios cantantes son los que le ponen su voz al jingle que los elige como protagonistas.  Las marcas...

Elea: juicio a las cremas, várices

Elea presentó hace casi un año su flebotónico de venta libre. En un segmento en el que despuntan las cremas, su nuevo spot apunta a posicionar a su masticable como la única solución eficaz de tratamiento.  El laboratorio nacional Elea lanzó un nuevo comercial para su producto flebotónico CVP...

Hipoglós se amplifica con versión adultos

El nacional Andrómaco amplifica su icónica marca Hipoglós, tradicionalmente relacionada como un producto para uso en bebés. Ahora la compañía lanza una pomada multiacción enfocada en pieles adultas. Se distingue por su envase en el que entra en juego el rojo y con el que se desmarca del azul de...

Algabo lanza ZERO Piojos y Liendres

Después de un 2021 en el que primaron las clases online, las escuelas vuelven a la modalidad 100% presencial, y con ella renace la competencia en el segmento de artículos para la pediculosis. Por eso, la nacional Algabo lanzó la línea Zero Piojos y Liendres. La compañía de consumo...

Alfaparf eligió a «Laurita»

La italiana Alfaparf sigue posicionando a su línea Alta Moda É mediante figuras públicas. Primero se apoyó en la actriz Inés Palombo y ahora eligió a la bailarina y conductora, Laurita Fernández.  Alfaparf, la compañía italiana que comercializa productos para el cuidado capilar, eligió a Laurita Fernández (30) para protagonizar la campaña...

Atom Protect sale con línea de alcoholes

La marca Atom Protect, conocida por sus barbijos "CONICET", ahora presentó una nueva línea antibacterial. El portfolio incluye una gama de alcoholes en crema, en gel y en spray, fabricados por distintas firmas terceristas. El alcohol en gel continúa teniendo gran relevancia en las góndolas en este 2021 de pandemia....

Godrej lanza jabón de tocador en polvo

La india Godrej amplió su portfolio de cuidado personal con un jabón de tocador que se transforma de polvo a líquido. El producto se comercializará bajo el paraguas de su etiqueta Villeneuve. La propietaria de las icónicas marcas Issue y Roby quiere potenciar la presencia de otra de sus etiquetas,...

Genomma en contrapunto con Bagó

La pica en el segmento del Consumo Masivo relativo a Farma no encuentra techo. Ahora los mexicanos de Genomma lanzaron un spot de DiabetTX en un claro contrapunto con Bagóvit, que a principios de año había explicitado sus bondades para la piel de los diabéticos. Guillermo Andino, volvió esta temporada...

Queruclor se agranda con jabones

La empresa que rápida de reflejos, tuvo un spot en la televisión abierta de su alcohol en aerosol, tan solo 3 días después de declarada la cuarentena, el 20 de marzo de 2020 se sigue amplificando en el terreno de la sanitización. Los nacionales de Queruclor con el alcohol como...

Vital 4 con campaña, Nutricia Bagó

La empresa que forma parte del grupo francés Danone lanzó una nueva campaña para su fórmula infantil Vital 4. Se apela al humor y a los contratiempos que trae aparejada la crianza. Nutricia Bagó vuelve a presentar su fórmula infantil con una óptica diferente, como acostumbra a hacer desde sus...

Gramon renueva Merthiolate con Lito

El laboratorio nacional Gramon Millet está en proceso de renovación del logo y del packaging del portfolio de Merthiolate. La empresa ya rediseñó el envase de su versión anestésico para niños. Además, sumó a la presentación a Lito, una nueva mascota azul. Merthiolate cambió la imagen de su marca y...

Pampita con Bushi, lactancia materna

Bushi eligió a Pampita para impulsar su línea para madres que amamantan. Fue en el marco de la Semana Mundial de la Lactancia Materna, en que se apeló a los 6.5 millones de seguidores que la modelo y conductora tiene en Instagram. Del 1 al 7 de agosto se...

Monserrat sale con Gargaletas

En este segundo invierno de COVID-19, los medicamentos de temporada siguen intentando ganar posicionamiento en un contexto en el que la demanda de este tipo de productos está en descenso por las restricciones de la pandemia. En este escenario, el nacional Monserrat & Eclair sumó un micro spot para sus...

Clorox sigue up con lavandinas, 9%

La norteamericana Clorox, que tiene un calendario fiscal diferente al de la mayoría de las multis, publicó su reporte financiero anual. De la mano del boom de demanda de domisanitarios, la dueña de Ayudín incrementó su facturación en un 9% y alcanzó los u$s 7.341 millones. Clorox cerró su...

Genomma lanzó Cica-Oil, embarazo

Las estrías y cicatrices siguen en el foco de la mexicana Genomma. Bajo su marca Cicatricure, la firma lanzó un nuevo producto: Cica-Oil. Se trata de un aceite con el que la empresa apunta al segmento de las embarazadas. Julieta Prandi; Dalma Maradona; yJuanita Repetto han puesto sus panzas al...

Las Pepas lanzó fragancia, Cannon

Las marcas de indumentaria siguen avanzando en el terreno de la perfumería con etiquetas propias que comercializan en sus mostradores. En este segundo año de pandemia, Las Pepas se apoyó en la nacional Cannon a fin de lanzar una dupla de fragancias. Se comercializan a un precio que ronda...

Biosintex lanzó línea Vitamidermus

Con una campaña publicitaria digital apoyada en las redes sociales, bajo la consigna "Influencer por un día", Biosintex presenta su nueva línea de productos Vitamidermus para el cuidado de la piel. Bajo el paraguas de su marca de crema de ordeñe Midermus, Biosintex ingresa al segmento de la cosmética farmacéutica....

L’Oréal: ventas crecen 20,7% en semestre

A tono con la recuperación que está mostrando a nivel mundial el negocio de fragancias y cosmética en este 2021, la francesa L’Oréal reportó un fuerte crecimiento semestral del 20,7% en ventas, impulsado por sus divisiones de Cosmética Activa y de Professional. En América Latina, los ingresos se dispararon...

Garré Guevara exporta a Latam

La industria farmacéutica nacional se caracteriza por su base industrial y por constituirse en referencia regional. En esta línea, el Laboratorio Garré Guevara ya inició un proceso de expansión. Comenzó a exportar su portafolio de fitocosméticos a Perú, Chile y Uruguay. Los productos, a base de jarilla y cafeto...

Tulipán con campaña para Olímpicos

La marca nacional de preservativos Tulipán lanzó una original campaña destinada a los atletas que actualmente están representando al país en los Juegos Olímpicos de Tokio. Ofrece enviar a aquellos que lo soliciten kits de autosatisfacción con geles íntimos y juguetes para hacer frente a las restricciones de distanciamiento...

Andrómaco lanza BB y CC Cream

El nacional Andrómaco amplía su línea de cremas faciales bajo su marca Dermaglós. Ahora el laboratorio lanzó BB y CC Cream para ganarle mercado a otros jugadores de la categoría. El mercado de cremas corporales y faciales se mantiene súper dinámico, con estrategias estacionales, nuevas campañas publicitarias y lanzamientos...

Kimberly-Clark cae -2% en el semestre

La multi de consumo masivo Kimberly-Clark reportó una ligera caída en sus ingresos del -2% durante la primera mitad de 2021. Su desempeño financiero se vio afectado por la continua volatilidad impulsada por la pandemia, costos de insumos significativamente más altos y una caída en los niveles de consumo de papel tissue. La paulatina...

Unilever: suba del 5.4% en semestre

Después de un 2020 complicado como consecuencia del brote de COVID-19, en este 2021 Unilever está comenzando a recuperarse. Según su reporte de resultados, de enero a junio las ventas crecieron un 5.4% a nivel global. Su negocio de Belleza y Cuidado Personal fue el que le devolvió mayores...

Siempre Libre con testeo propio, campaña

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó un nuevo spot publicitario en el que pone en primer plano la función antiderrames de su línea Siempre Libre Adapt Plus. El comercial está protagonizado por dos jóvenes amigas que testean el producto a fin de mostrar sus atributos. Las compañías de consumo masivo...

Temis marca la cancha, Floratil

El laboratorio nacional Temis Lostaló presentó un nuevo spot para su probiótico Floratil. Haciendo referencia a situaciones que pueden afectar la flora intestinal, la compañía sale a posicionar su antidiarreico de venta libre después de que Roemmers se hiciera de la licencia para comercializarlo en Brasil. En un aviso...

Agustina Casanova con Megacistin

El segmento de suplementos dietarios se encuentra súper activo. Por eso Gramon Millet salió con un nuevo spot para posicionar a su marca Megacistin Max, de la mano de la conductora y periodista Agustina Casanova. El laboratorio nacional Gramon Millet no quiere perder mercado dentro de la categoría de...

Ayudín se reposiciona en COVID-19

Los sanitizantes en sus diversos formatos llegaron para quedarse. En este segundo año de COVID-19, la norteamericana Clorox le sumó una pizca de humor a las nuevas prácticas de higiene. La compañía apunta a ganar terreno en el segmento de Cuidado Personal, y desencorsetarse del negocio de los...

Higiene: cierra semestre con 18.3%

El desodorante fue uno de los productos de la canasta general que más aumentó durante el semestre: se disparó un 30,1%. Mientras, el Índice de Precios al Consumidor avanzó un 25.3% en la primera mitad del 2021. El resto de los artículos de aseo personal estuvieron por debajo del...

Alex Caniggia le da voz a Alikal

El mediático Alex Caniggia fue elegido para la nueva campaña de Alikal, de la británica GSK, tras su paso por MasterChef Celebrity. En el aviso radial el actor y cantante ironiza sobre una invitación a comer y usa su muletilla de la "high society" para aludir al antiácido....

Next apela a su cuarteto de activos

En plena temporada invernal, los mexicanos de Genomma lanzaron una nueva campaña para su antigripal Next. Esta vez, Marley se corrió de la escena y el verdadero protagonismo lo tomaron los principios activos. Un cuarteto de principios activos son los protagonistas del nuevo comercial de Next de Genomma. Así...

Atomo a lo Ruggeri, campaña

El laboratorio nacional IMVI fue en busca de un referente futbolístico para la nueva campaña de su desinflamante Átomo. Se trata del ex jugador y actual comentarista deportivo Oscar Ruggeri. Reconocido por sus frases y anécdotas, el ex futbolista Oscar Ruggeri se hizo un lugar en los programas deportivos....

Zoetis con nuevo comercial Simparica

La norteamericana Zoetis, que surgió de un spin off de Pfizer, lanzó una nueva campaña publicitaria para su anti pulgas Simparica. El spot apela al rol que tienen las mascotas en la vida cotidiana para posicionar a su producto. El negocio de Salud Animal continúa en pleno desarrollo. Ahora...

Unilever elige a Lali para Sedal

La angloneerlandesa Unilever vuelve a apostar por una referente de los millennials para su etiqueta de cuidado del cabello Sedal. Ahora la multi lanzó una nueva campaña con la actriz y cantante Lali Espósito, quien está protagonizando los éxitos televisivos "La Voz Argentina" y "Sky Rojo". La edición 2021 de...

Francella con reversión de Geniol

El nacional Elea vuelve al ruedo con su revival de Geniol. Para el spot apela al "padrino" de la marca, el reconocido actor Guillermo Francella, quien menciona todos los atributos de la versión Forte. Elea quiere pisar fuerte con la emblemática marca Geniol. El laboratorio nacional se quedó el...

Danone lanza FORTIfit Pro, Nutricia Bagó

La empresa de nutrición que forma parte del grupo francés Danone, lanzó al mercado local su nuevo suplemento nutricional proteico, FORTIfit Pro. La marca que apunta al segmento de los deportistas se comercializa en dos presentaciones, que son importadas desde el estado de Minas Gerais, Brasil. Nutricia está ampliando su portfolio...

Evacopa va por la evangelización

La idea es sumar más y más compradoras y fans de la marca.  El mes pasado la empresa reclutó a la actriz Agustina Cherri a fin de ser embajadora de la Evacopa. Y ahora un coro de jóvenes alega respecto de los atributos del producto que ronda los $1500 (u$s...

Strepsils en campaña otoño-invierno

La dueña de Espadol volvió a la televisión abierta con una nueva presentación de sus caramelos bucofaríngeos. La línea made in Reino Unido sumó en esta temporada invernal la versión Strepsils Intensive. La británica Reckitt sigue poniendo fichas en su negocio de OTC en la Argentina. Así, en esta temporada,...

Purina por la alergia, gatos

Los antihistamínicos se constituían hasta ahora en la inmediata respuesta para tratar las alergias al pelo de los gatos. Sin embargo, en este 2021 la suiza Nestlé le encontró la vuelta y sumó al mercado una línea de alimentos Purina que apunta a reducir los alergenos. Los gatos suelen ser...

Allegra en campaña OTC

La francesa Sanofi hizo el switch a OTC para su antialérgico de rápida acción Allegra. En el mundo, el producto ya era parte de la cartera de venta libre de la multi y ahora también lo es en la Argentina. El antihistamínico Allegra migró hace 10 años del portfolio de...

Listerine con campaña, Argentina

La multi J&J informó a principios de este año que durante el 2020 creció el consumo de Listerine a nivel global. Y es en ese marco, que ahora en pleno 2021, la compañía puso toda su artillería y lanzó un spot publicitario en el que muestra los atributos de...

Nestlé: inversión y deal con tambos

La suiza Nestlé llevó a cabo un desembolso de u$s 16.5 millones para ampliar su portfolio de leches. Ahora la multi lanzó cinco nuevas presentaciones: una orgánica; y cuatro con proteína A2 bajo sus marcas NIDO y Svelty. Las mismas se producirán localmente. El negocio de lácteos apunta a nichos...

J&J sale con nueva línea tras «talcogate»

Tras discontinuar su controvertido talco para bebés el año pasado, Johnson & Johnson sale con una nueva línea para el segmento de Baby Care. Este negocio, desde el comienzo de los problemas judiciales, empezó a exhibir resultados negativos a nivel global. La norteamericana Johnson & Johnson quiere recuperar el...

Pulgar abajo para Satial y más

Los bloqueadores de hidratos son tendencia en las góndolas de las farmacias. Sin embargo, su eficacia es cuestionada por algunos nutricionistas. Qué hay detrás de estos productos y de sus campañas publicitarias. El boom de los carb controller se puso en tela de juicio en un artículo de Alejandro...

Agustina Cherri se suma al clan Elea

El nacional Elea quiere posicionar su Evacopa, en una categoría que es una de las tendencias en el mercado de higiene femenina. Para eso recurrió a la actriz Agustina Cherri, quien la recomienda en primera persona. Agustina Cherri roza los 40 pero parece de 25. Su imagen jovial y...

Tukol con tos en pandemia

Los mexicanos de Genomma ponen en pantalla el primer spot de Tukol para la temporada otoño-invierno 2021. En "modo sitcom", la firma retrata las desventuras de un hombre que no para de toser. La tos es el origen y el centro de todos los problemas, para el nuevo protagonista del...

Vitalgen se sube a la onda colágeno

El nicho de los suplementos dietarios basados en colágeno está en la cresta de la ola. Uno de los que compite en la categoría es el Laboratorio ENA, que en esta temporada salió a marcar la cancha de la mano de su marca Vitalgen, con sus presentaciones en polvo. Cada...

Agarol Pür de Elea, con eje en la «liviandad»

Tras un año en el mercado, Elea sale a posicionar nuevamente a su etiqueta Agarol Pür con una campaña publicitaria en la que refuerza el claim: "Sentí la liviandad de adentro hacia afuera". El laboratorio nacional Elea presentó un nuevo spot para Agarol Pür, un producto lanzado en junio...

GSK con nuevo spot para Corega

La británica GSK estrenó una nueva campaña publicitaria para su marca de cuidado oral Corega. Lejos de los tradicionales avisos de la categoría, que apuntaban al espectro de los +60, ahora la firma amplifica su target. Una foto familiar en la que se incluyen a tres generaciones abre el nuevo...

Manaos apela al discurso farma

La dueña de las gaseosas Manaos también se subió al marketing de farma. Fue para posicionar a sus aguas bajas en sodio El Sano Corazón argentino. Se trata de una estrategia similar a la que ya había apelado el grupo Nestlé para su agua mineral Glaciar. Los médicos suelen ser los...

Capuya lanza fragancia, retail

El Día del Padre marca el punto más alto para la venta de fragancias masculinas. En ese contexto, sale al mercado el nuevo perfume del doctor Guillermo Capuya, un reconocido referente en materia de comunicación médica en medios masivos. Es común que las celebrities lancen sus propias líneas de fragancias....

Bagóvit: la crema de los $1000

En un contexto de caída del poder adquisitivo y recesión en el consumo, el nacional Bagó vuelve al ruedo con su estrategia que pone el ojo en el precio. Con la línea Bagóvit busca posicionarse en el segmento de dermocosmética como una alternativa "accesible" frente a otras marcas importadas....

Grupo Familia lanza Pequeñín en Perú

El Grupo Familia sigue sacando músculo en la región. Ahora, en Perú lanzó su línea de toallitas húmedas Pequeñín. La firma controlada por la sueca Essity opera en la Argentina con las marcas de toallitas femeninas Nosotras y Calipso; con los pañales para adultos Tena; y con la institucional...

Kotex de Kimberly con un nuevo ciclo

La norteamericana Kimberly-Clark lanzó una campaña de posicionamiento para su línea de protectores diarios y toallitas femeninas Kotex. La multi apunta a romper con el estigma del período menstrual y se apoya en las nuevas generaciones. En una categoría súper dinámica como es la de protección femenina, Kimberly-Clark busca mantener...