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miércoles 4 agosto 2021 05:03
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Consumo Masivo

Las Pepas lanzó fragancia, Cannon

Las marcas de indumentaria siguen avanzando en el terreno de la perfumería con etiquetas propias que comercializan en sus mostradores. En este segundo año de pandemia, Las Pepas se apoyó en la nacional Cannon a fin de lanzar una dupla de fragancias. Se comercializan a un precio que ronda...

Biosintex lanzó línea Vitamidermus

Con una campaña publicitaria digital apoyada en las redes sociales, bajo la consigna "Influencer por un día", Biosintex presenta su nueva línea de productos Vitamidermus para el cuidado de la piel. Bajo el paraguas de su marca de crema de ordeñe Midermus, Biosintex ingresa al segmento de la cosmética farmacéutica....

Garré Guevara exporta a Latam

La industria farmacéutica nacional se caracteriza por su base industrial y por constituirse en referencia regional. En esta línea, el Laboratorio Garré Guevara ya inició un proceso de expansión. Comenzó a exportar su portafolio de fitocosméticos a Perú, Chile y Uruguay. Los productos, a base de jarilla y cafeto...

Tulipán con campaña para Olímpicos

La marca nacional de preservativos Tulipán lanzó una original campaña destinada a los atletas que actualmente están representando al país en los Juegos Olímpicos de Tokio. Ofrece enviar a aquellos que lo soliciten kits de autosatisfacción con geles íntimos y juguetes para hacer frente a las restricciones de distanciamiento...

Andrómaco lanza BB y CC Cream

El nacional Andrómaco amplía su línea de cremas faciales bajo su marca Dermaglós. Ahora el laboratorio lanzó BB y CC Cream para ganarle mercado a otros jugadores de la categoría. El mercado de cremas corporales y faciales se mantiene súper dinámico, con estrategias estacionales, nuevas campañas publicitarias y lanzamientos...

Kimberly-Clark cae -2% en el semestre

La multi de consumo masivo Kimberly-Clark reportó una ligera caída en sus ingresos del -2% durante la primera mitad de 2021. Su desempeño financiero se vio afectado por la continua volatilidad impulsada por la pandemia, costos de insumos significativamente más altos y una caída en los niveles de consumo de papel tissue. La paulatina...

Unilever: suba del 5.4% en semestre

Después de un 2020 complicado como consecuencia del brote de COVID-19, en este 2021 Unilever está comenzando a recuperarse. Según su reporte de resultados, de enero a junio las ventas crecieron un 5.4% a nivel global. Su negocio de Belleza y Cuidado Personal fue el que le devolvió mayores...

Siempre Libre con testeo propio, campaña

La norteamericana Johnson & Johnson lanzó un nuevo spot publicitario en el que pone en primer plano la función antiderrames de su línea Siempre Libre Adapt Plus. El comercial está protagonizado por dos jóvenes amigas que testean el producto a fin de mostrar sus atributos. Las compañías de consumo masivo...

Temis marca la cancha, Floratil

El laboratorio nacional Temis Lostaló presentó un nuevo spot para su probiótico Floratil. Haciendo referencia a situaciones que pueden afectar la flora intestinal, la compañía sale a posicionar su antidiarreico de venta libre después de que Roemmers se hiciera de la licencia para comercializarlo en Brasil. En un aviso...

Agustina Casanova con Megacistin

El segmento de suplementos dietarios se encuentra súper activo. Por eso Gramon Millet salió con un nuevo spot para posicionar a su marca Megacistin Max, de la mano de la conductora y periodista Agustina Casanova. El laboratorio nacional Gramon Millet no quiere perder mercado dentro de la categoría de...

Ayudín se reposiciona en COVID-19

Los sanitizantes en sus diversos formatos llegaron para quedarse. En este segundo año de COVID-19, la norteamericana Clorox le sumó una pizca de humor a las nuevas prácticas de higiene. La compañía apunta a ganar terreno en el segmento de Cuidado Personal, y desencorsetarse del negocio de los...

Higiene: cierra semestre con 18.3%

El desodorante fue uno de los productos de la canasta general que más aumentó durante el semestre: se disparó un 30,1%. Mientras, el Índice de Precios al Consumidor avanzó un 25.3% en la primera mitad del 2021. El resto de los artículos de aseo personal estuvieron por debajo del...

Alex Caniggia le da voz a Alikal

El mediático Alex Caniggia fue elegido para la nueva campaña de Alikal, de la británica GSK, tras su paso por MasterChef Celebrity. En el aviso radial el actor y cantante ironiza sobre una invitación a comer y usa su muletilla de la "high society" para aludir al antiácido....

Next apela a su cuarteto de activos

En plena temporada invernal, los mexicanos de Genomma lanzaron una nueva campaña para su antigripal Next. Esta vez, Marley se corrió de la escena y el verdadero protagonismo lo tomaron los principios activos. Un cuarteto de principios activos son los protagonistas del nuevo comercial de Next de Genomma. Así...

Atomo a lo Ruggeri, campaña

El laboratorio nacional IMVI fue en busca de un referente futbolístico para la nueva campaña de su desinflamante Átomo. Se trata del ex jugador y actual comentarista deportivo Oscar Ruggeri. Reconocido por sus frases y anécdotas, el ex futbolista Oscar Ruggeri se hizo un lugar en los programas deportivos....

Zoetis con nuevo comercial Simparica

La norteamericana Zoetis, que surgió de un spin off de Pfizer, lanzó una nueva campaña publicitaria para su anti pulgas Simparica. El spot apela al rol que tienen las mascotas en la vida cotidiana para posicionar a su producto. El negocio de Salud Animal continúa en pleno desarrollo. Ahora...

Unilever elige a Lali para Sedal

La angloneerlandesa Unilever vuelve a apostar por una referente de los millennials para su etiqueta de cuidado del cabello Sedal. Ahora la multi lanzó una nueva campaña con la actriz y cantante Lali Espósito, quien está protagonizando los éxitos televisivos "La Voz Argentina" y "Sky Rojo". La edición 2021 de...

Francella con reversión de Geniol

El nacional Elea vuelve al ruedo con su revival de Geniol. Para el spot apela al "padrino" de la marca, el reconocido actor Guillermo Francella, quien menciona todos los atributos de la versión Forte. Elea quiere pisar fuerte con la emblemática marca Geniol. El laboratorio nacional se quedó el...

Danone lanza FORTIfit Pro, Nutricia Bagó

La empresa de nutrición que forma parte del grupo francés Danone, lanzó al mercado local su nuevo suplemento nutricional proteico, FORTIfit Pro. La marca que apunta al segmento de los deportistas se comercializa en dos presentaciones, que son importadas desde el estado de Minas Gerais, Brasil. Nutricia está ampliando su portfolio...

Evacopa va por la evangelización

La idea es sumar más y más compradoras y fans de la marca.  El mes pasado la empresa reclutó a la actriz Agustina Cherri a fin de ser embajadora de la Evacopa. Y ahora un coro de jóvenes alega respecto de los atributos del producto que ronda los $1500 (u$s...

Strepsils en campaña otoño-invierno

La dueña de Espadol volvió a la televisión abierta con una nueva presentación de sus caramelos bucofaríngeos. La línea made in Reino Unido sumó en esta temporada invernal la versión Strepsils Intensive. La británica Reckitt sigue poniendo fichas en su negocio de OTC en la Argentina. Así, en esta temporada,...

Purina por la alergia, gatos

Los antihistamínicos se constituían hasta ahora en la inmediata respuesta para tratar las alergias al pelo de los gatos. Sin embargo, en este 2021 la suiza Nestlé le encontró la vuelta y sumó al mercado una línea de alimentos Purina que apunta a reducir los alergenos. Los gatos suelen ser...

Allegra en campaña OTC

La francesa Sanofi hizo el switch a OTC para su antialérgico de rápida acción Allegra. En el mundo, el producto ya era parte de la cartera de venta libre de la multi y ahora también lo es en la Argentina. El antihistamínico Allegra migró hace 10 años del portfolio de...

Listerine con campaña, Argentina

La multi J&J informó a principios de este año que durante el 2020 creció el consumo de Listerine a nivel global. Y es en ese marco, que ahora en pleno 2021, la compañía puso toda su artillería y lanzó un spot publicitario en el que muestra los atributos de...

Nestlé: inversión y deal con tambos

La suiza Nestlé llevó a cabo un desembolso de u$s 16.5 millones para ampliar su portfolio de leches. Ahora la multi lanzó cinco nuevas presentaciones: una orgánica; y cuatro con proteína A2 bajo sus marcas NIDO y Svelty. Las mismas se producirán localmente. El negocio de lácteos apunta a nichos...

J&J sale con nueva línea tras «talcogate»

Tras discontinuar su controvertido talco para bebés el año pasado, Johnson & Johnson sale con una nueva línea para el segmento de Baby Care. Este negocio, desde el comienzo de los problemas judiciales, empezó a exhibir resultados negativos a nivel global. La norteamericana Johnson & Johnson quiere recuperar el...

Pulgar abajo para Satial y más

Los bloqueadores de hidratos son tendencia en las góndolas de las farmacias. Sin embargo, su eficacia es cuestionada por algunos nutricionistas. Qué hay detrás de estos productos y de sus campañas publicitarias. El boom de los carb controller se puso en tela de juicio en un artículo de Alejandro...

Agustina Cherri se suma al clan Elea

El nacional Elea quiere posicionar su Evacopa, en una categoría que es una de las tendencias en el mercado de higiene femenina. Para eso recurrió a la actriz Agustina Cherri, quien la recomienda en primera persona. Agustina Cherri roza los 40 pero parece de 25. Su imagen jovial y...

Tukol con tos en pandemia

Los mexicanos de Genomma ponen en pantalla el primer spot de Tukol para la temporada otoño-invierno 2021. En "modo sitcom", la firma retrata las desventuras de un hombre que no para de toser. La tos es el origen y el centro de todos los problemas, para el nuevo protagonista del...

Vitalgen se sube a la onda colágeno

El nicho de los suplementos dietarios basados en colágeno está en la cresta de la ola. Uno de los que compite en la categoría es el Laboratorio ENA, que en esta temporada salió a marcar la cancha de la mano de su marca Vitalgen, con sus presentaciones en polvo. Cada...

Agarol Pür de Elea, con eje en la «liviandad»

Tras un año en el mercado, Elea sale a posicionar nuevamente a su etiqueta Agarol Pür con una campaña publicitaria en la que refuerza el claim: "Sentí la liviandad de adentro hacia afuera". El laboratorio nacional Elea presentó un nuevo spot para Agarol Pür, un producto lanzado en junio...

GSK con nuevo spot para Corega

La británica GSK estrenó una nueva campaña publicitaria para su marca de cuidado oral Corega. Lejos de los tradicionales avisos de la categoría, que apuntaban al espectro de los +60, ahora la firma amplifica su target. Una foto familiar en la que se incluyen a tres generaciones abre el nuevo...

Manaos apela al discurso farma

La dueña de las gaseosas Manaos también se subió al marketing de farma. Fue para posicionar a sus aguas bajas en sodio El Sano Corazón argentino. Se trata de una estrategia similar a la que ya había apelado el grupo Nestlé para su agua mineral Glaciar. Los médicos suelen ser los...

Capuya lanza fragancia, retail

El Día del Padre marca el punto más alto para la venta de fragancias masculinas. En ese contexto, sale al mercado el nuevo perfume del doctor Guillermo Capuya, un reconocido referente en materia de comunicación médica en medios masivos. Es común que las celebrities lancen sus propias líneas de fragancias....

Bagóvit: la crema de los $1000

En un contexto de caída del poder adquisitivo y recesión en el consumo, el nacional Bagó vuelve al ruedo con su estrategia que pone el ojo en el precio. Con la línea Bagóvit busca posicionarse en el segmento de dermocosmética como una alternativa "accesible" frente a otras marcas importadas....

Grupo Familia lanza Pequeñín en Perú

El Grupo Familia sigue sacando músculo en la región. Ahora, en Perú lanzó su línea de toallitas húmedas Pequeñín. La firma controlada por la sueca Essity opera en la Argentina con las marcas de toallitas femeninas Nosotras y Calipso; con los pañales para adultos Tena; y con la institucional...

Kotex de Kimberly con un nuevo ciclo

La norteamericana Kimberly-Clark lanzó una campaña de posicionamiento para su línea de protectores diarios y toallitas femeninas Kotex. La multi apunta a romper con el estigma del período menstrual y se apoya en las nuevas generaciones. En una categoría súper dinámica como es la de protección femenina, Kimberly-Clark busca mantener...

La Roche con campaña, dermo

La francesa L’Oréal salió con una campaña enlatada para posicionar su marca La Roche-Posay. El spot, que muestra distintos tipos de pieles, no apela a un solo producto sino que habla de toda su línea de dermocosmética, un negocio centrado en el canal farmacias que apuntaló los resultados del...

Suar viaja en el tiempo con Tafirol

La saga de Adrián Suar y Tafirol tiene un nuevo capítulo. Ahora, el actor se sube al auto de la película "Volver al Futuro" -de Steven Spielberg- para llevarle la presentación de Tafirol Plus en cápsulas blandas al Suar de 1995, quien se encuentra en pleno rodaje de la...

Cedric con campaña invernal

El laboratorio nacional Elea le puso primera a la campaña otoño-invierno 2021 con un nuevo spot para su jarabe Cedric balsámico. Una vez más la empresa resalta que su fórmula expectorante contiene "extractos naturales" para afrontar la tos y las molestias en la garganta. Los jarabes para la tos siguen intentando...

Tanvimil con foco en lo masivo, OTC

El histórico producto Tanvimil Isoflavonas, indicado como antioxidante en el período de la menopausia, se presentó por primera vez en la pantalla chica. Así la marca del grupo Megalabs alcanza a una audiencia amplificada mediante un comercial enfocado en las mujeres +40. El grupo Megalabs le está poniendo toda su...

Wolfson y Rapstein de Uruguay con plan de inversión

La marca de origen uruguayo Dr. Selby decidió tomar el toro por las astas y desembarcó en los medios argentinos mediante una agresiva campaña. En el pasado, el producto era comercializado por los nacionales de Sidus y hasta diciembre del año pasado por Eurolab. Ahora encaró su propia campaña...

Suave se subió al boom y al ritmo de Luis Miguel

Unilever volvió a apostar por reversionar un hit musical. Esta vez el elegido para su spot radial fue "Suave" de Luis Miguel, a través del cual enfatiza el carácter familiar de la línea que apunta a la base de la pirámide. "Suave", la híper popular canción de Luis Miguel (51), fue...

Paula Chaves prueba el test de Genomma

Paula Chaves vuelve a ser la cara de un producto de Genomma. Seis años atrás, fue la embajadora de su tratamiento Cicatricure para la celulitis. Y ahora, luego de dar a luz a su tercera hija fue elegida como protagonista para el nuevo spot del test de embarazo Tea. Los mexicanos...

Juana Viale: nueva imagen de Biferdil

Juana Viale es la nueva celebrity que se suma al equipo de Biferdil. La nacional de cosmética especializada en el cuidado del cabello eligió a la actriz que actualmente está en la cresta de la ola por haberse hecho cargo de la conducción de la dupla de programas de...

Bagó lanza línea de suplementos

El grupo Bagó se apoyó en su marca corporativa para el lanzamiento de una nueva línea de suplementos vitamínicos a la que bautizó Bagó+. Así, la compañía entra a competir en un segmento híper dinámico. Ya está disponible en el canal farmacias y se seguirá amplificando. La energía hecha comprimidos...

Evatest con reenfoque multitarget

Mediante un spot en el que las excluyentes protagonistas son las mujeres, el laboratorio nacional Elea pone en foco a su test de embarazo Evatest. Se acreditan las 30 millones de unidades vendidas, como antecedente. Se sabe. La noticia de un embarazo puede causar sorpresa, alegría y hasta decepción....

Dermaglós: el lado bueno de la rutina

Las rutinas suelen estar asociadas a prácticas repetitivas y casi siempre pasibles de aburrimiento. Sin embargo, el laboratorio nacional Andrómaco quiere poner en valor el concepto y las reivindica a efectos de cuidar la piel. Todo bajo el marco de Dermaglós. Una mujer junto a sus hijos adolescentes; un...

Del Home Office al Migraña Office

Ibuevanol recogió el guante de la nueva realidad que surgió tras el COVID-19. El analgésico en base a ibuprofeno se aggiornó y salió a hablarle a las mujeres que convirtieron a sus hogares en un centro de operaciones. El home office se puso de moda con la pandemia y...

Gramon: un pleno a un día full

Las innumerables tareas que puede presentar un día a veces derivan en cancelaciones porque el cuerpo no aguanta. Y ante este tipo de disyuntivas, el laboratorio nacional Gramon Millet pone en primer plano a su línea de multivitamínicos 102. La idea es atender todos los frentes sin descuidar a...

Genomma pone un pie en desodorantes

Un antitranspirante para diabéticos es el nuevo as de los mexicanos de Genomma. La compañía amplió su línea DiabetTX y continúa explorando un segmento en el que marca la diferencia. Los mexicanos de Genomma encontraron hace más de 10 años el gap del cuidado de la piel del diabético. Y después de...

Adermicina: la saga llegó al desierto

Adermicina A llegó al desierto para explicar toda su gama de funciones. La crema que es parte del portfolio de Elea vuelve al ruedo con la cara de la marca, la actriz Marcela Kloosterboer. El laboratorio nacional Elea repite la fórmula del éxito y extiende la saga de Adermicina A, de la...

Higiene: pañales trepan 6%, INDEC

La inflación de la canasta de higiene continúa mostrando una variación heterogénea de acuerdo con el tipo de producto al que se le ponga la lupa. En abril, los que dieron la nota fueron los pañales que treparon un 6%, muy por encima del IPC general que fue del...

Oxímetros: pico de demanda y más

Los oxímetros fueron uno de los 10 ítems más clickeados en la última edición del Hot Sale llevada a cabo esta semana por la CACE. Este dato evidencia el crecimiento de la demanda de este tipo de productos, la que se elevó exponencialmente en esta segunda ola de COVID-19. Estos...

Casasco sale a la TV abierta

La línea de emulsiones humectantes Factor AE ya tiene un lugar en el prime time. Desde abril, el laboratorio nacional Casasco invirtió para estar presente con publicidad no tradicional en la televisión abierta argentina. El laboratorio nacional Casasco se subió a la televisión abierta. La empresa que tiene una tradición...

Poen lanza colirio sin conservantes

El laboratorio Poen, enfocado en el negocio de Oftalmo, lanzó Aucic 1% LC, el primer colirio a base de carboximetilcelulosa sódica libre de conservantes. La firma capitaneada en la Argentina por Alejandro Serafino y que forma parte del gigante latino MegaLabs continúa ampliando su portfolio en este segmento. Los conservantes siguen...

Ibupirac con foco en pediatría, nuevo spot

Las pediatras y las madres siguen en el centro de las campañas de Ibupirac Suspensión 2%. La única marca de Consumo Masivo que retienen los norteamericanos de Pfizer y que se fabrica en la Argentina apela a una "payamédica" que atiende en su consultorio especializado en niños. A pesar de...

Piojicidas: desgrane en COVID y más

La vuelta a las aulas es uno de los temas que quedó en permanente eje de debate durante este arranque del 2021, después de un 2020 en el que los colegios se mantuvieron cerrados. Y es en este contexto, que algunas categorías de cuidado personal se derrumbaron en unidades....

Reckitt trae Lysol a la Argentina

La británica Reckitt está reforzando su portfolio de desinfectantes hogareños en la Argentina. En medio de un contexto en el que los productos de higiene y limpieza se mantienen con ventas sostenidas, la multi trajo al país a su marca Lysol. Fue después de sumarla a Brasil en el...

Bagó elige a Frigerio para su línea Simple

La línea Simple de Bagó y Arcor retoma impulso en este segundo año de COVID-19 mediante la figura de Andrea Frigerio. La actriz oficia como presentadora de una nueva campaña en la que la firma está aplicando descuentos vía WhatsApp. En este invierno también se sumó al mercado la...

Colgate convoca a humoristas, Argentina

La norteamericana Colgate rara vez se sale de la caja en el campo publicitario. Usualmente replica para los diferentes mercados de la región sus comerciales enlatados. Pero esta vez puso el ojo en una tríada de comediantes locales para empujar a su nueva línea Encías reforzadas. Pablo Granados; Daniela...

P&G compra vitaminas VÖOST, Australia

El segmento de Healthcare sigue en la agenda de la norteamericana P&G. La multi acaba de cerrar la compra del fabricante australiano de vitaminas VÖOST, a fin de expandir su cartera de minerales y suplementos. La firma sumará los productos al portafolio que incluye marcas como los suplementos Metamucil; la línea OTC...

Kotex extiende línea: Antibacterial

El segmento de los productos descartables avanza sin pausa a pesar de los tendencias sustentables. En este abril, la norteamericana Kimberly-Clark sigue amplificando su marca Kotex, con su nueva línea Antibacterial. La góndola de los protectores y toallitas femeninas cada vez suma más presentaciones y variedades a fin de torcer...

Jey Mammon le pone ritmo a Aziatop

El ecléctico Jey Mammon que conduce el ciclo "Los Mammones" por América TV creó su propio jingle para Aziatop. En su programa le pone letra y música a la presentación de cada invitado. Y ahora aplica la misma idea para el antiácido del laboratorio nacional Elea. Aziatop volvió al ruedo...

Mapa se frota las manos para el invierno

La categoría de bolsas de agua caliente evolucionó y sumó conceptos que abrevan en la moda. Dichos productos están ganando penetración en el canal farmacias de la mano de la dueña de Virulana. Las bolsas Mapa suman toques fashion, tales como fundas tejidas y apuntan a impulsar el flujo...

Anaflex apela a gnomos de jardín, spot

El nacional Bagó apeló a gnomos de jardín para su nueva campaña publicitaria que impulsa a su analgésico Anaflex. El mensaje apunta a graficar los pequeños dolores cotidianos y a mostrar una alternativa de rápido alivio. Una vez más, Anaflex sitúa su spot en el hogar. El año pasado,...

Godrej le saca jugo al brillo, Issue

El segmento de cuidado capilar suele sacarle partido al claim del brillo a fin de posicionar sus productos y ganar fidelidad. Sin embargo ahora, la india Godrej recurre a este slogan para entronar a sus tinturas. Se trata de su nueva línea Issue Brillo Extremo que se lanza con la impronta...

La familia Sutton se bajó de CAPA

Los dueños del hotel Alvear dejaron de estar enrolados bajo el paraguas de la Cámara Argentina de la industria de productos de Higiene Personal, Cosmética y Perfumería. La empresa toma esta decisión en contra de la corriente, en un contexto en el que la hotelería se derrumba y la...

Alernix en campaña otoño y con serie

Al igual que lo hacen las series de streaming, el laboratorio nacional Elea presentó el trailer cinematográfico para la nueva temporada de "alergias". Así, pone en primer plano a su producto Alernix, en esta saga otoñal 2021. Una voz grave que emula a la de los trailers de ficción es...

Georgina con Plenitud en posteo

Georgina Barbarossa se convirtió en la nueva "influencer" de Plenitud, la marca de toallitas para incontinencia de la norteamericana Kimberly-Clark. La actriz que participa de la nueva edición de MasterChef Celebrity intenta desmarcar al producto de un rango etario específico. Las redes sociales son los nuevos espacios publicitarios que eligen...

Savant con campaña para Fabogesic

Savant sale con un reenfoque para su analgésico Fabogesic. La empresa de capitales nacionales que en el primer año de pandemia dio por cerrada su central en Buenos Aires pasa revista a diferentes situaciones en las que el dolor se correlaciona con el esfuerzo y las utopías. Un tirón en...

Unilever Argentina: foco en unidad profesional

La gigante de consumo masivo Unilever busca diversificar su portfolio con un segmento lanzado durante el 2020 en la Argentina. La compañía, en este segundo año de pandemia y de auge del home office, le puso el foco a su unidad profesional, la que tiene como target a los...

Megalabs: campaña para Framintrol

El ex laboratorio Raymos salió a consolidar su proceso de renaming con un spot publicitario que lleva el sello de Megalabs, el grupo latino del que forma parte. El corto está centrado en las cualidades de su suple dietario Framintrol, al que también le renovaron su imagen y estética....

Tijeritas: Merheje con estrategia local

Una empresa brasileña que compite en el segmento de cuidado del bebé está reforzando su estrategia de posicionamiento en la Argentina. Se trata de Merheje, una firma con sede en San Pablo que eligió al Grupo Monjes como su representante. El micronicho de los accesorios de manicuría para niños suma...

P&G abrió barbería Old Spice

En la Argentina, la marca Old Spice se comercializa en farmacias y perfumerías únicamente mediante el formato de desodorantes. Sin embargo, las referencias aparecen a cuentagotas y un significativo número de presentaciones no están disponibles. En Estados Unidos en tanto, la etiqueta tiene gran fuerza y de hecho estrenó una...

Deal Colgate-Philips para cepillos

La norteamericana Colgate-Palmolive y la neerlandesa Philips cerraron un deal para Latam. El mismo apunta a impulsar el uso de cepillos dentales eléctricos en la región. Para ello, acordaron operar en ciertos países latinos bajo una marca compartida. Dos grandes multis se unieron en una estrategia de co-branding para el segmento de cuidado oral, a fin de...

Benetton con nuevas fragancias

A pesar de que el COVID-19 golpeó con fuerza el negocio de la perfumería y de la cosmética, los lanzamientos quieren reavivar las ventas. Bajo la etiqueta United Colors of Benetton la línea Sisterland de la española Puig, apunta de lleno al público joven mediante envases coleccionables. En el mercado...

Cicatricure suma nueva línea corporal

Las micro cicatrices tienen una nueva presentación específica desde Genomma, que redobla su apuesta en el mercado de las cremas corporales. La empresa latina lanzó su línea Cicatricure Hidratación Intensiva para reparar las grietas de la piel. Los mexicanos de Genomma están ampliando el abanico de productos bajo su marca...

Fito Chiacaps con el corazón contento

El segmento de los productos a base de chía se mantiene pujante. En este arranque del 2021, el laboratorio Elea lanzó una campaña para su suple Fito Chiacaps bajo la cortina de Corazón Contento, un hit de Palito Ortega reversionado. Un fulminante informe médico da cuenta de un elevado nivel de...

Andrómaco lanza los Bonos Dermo

Las marcas de dermocosmética Aveno y Dermaglós, del laboratorio nacional Andrómaco tendrán desde este mes descuentos de alrededor del 30%. Los mismos se efectivizarán en las farmacias que estén adheridas a la plataforma Bonos Dermo. El laboratorio nacional Andrómaco lanzó su nueva plataforma bautizada Bonos Dermo a fin de amplificar el...

Gynoderm con campaña #HablemosLibres

Gynoderm buscó a "mujeres que se animaron" para hablar libres sobre cómo enfrentaron a los estereotipos. La marca del laboratorio IMVI apeló a lo emocional, para tomar un envión en el mercado. El laboratorio nacional IMVI salió con una nueva campaña para su marca de higiene femenina Gynoderm. Los...

Bagóvit al 50% en marzo, estrategia

El nacional Bagó relanzó su promoción del 50% off para la línea de cuidado de la piel Bagóvit. Una vez más apuesta al WhatsApp como canal de contacto para que los clientes accedan al beneficio a lo largo de todo marzo. Se poya en las farmacias. Dos mujeres que rondan...

Centrum entra a jugar al Botafogo

Centrum, la etiqueta de suplementos vitamínicos de la británica GSK, es otra que decidió subirse a la creciente ola del fútbol femenino a nivel global. En Brasil, patrocina desde comienzos de año a las Gloriosas, equipo del popular Botafogo. La alianza incluye acciones de marketing y campañas de concientización....

Tenis: arrancó el Dove Men+Care

El “Circuito Dove Men+Care Legión Sudamericana” será un extenso tour de tenis que, desde abril, contará con 38 torneos de segundo y tercer nivel dentro del calendario oficial del ATP a disputarse en 9 países. La acción de patrocinio de una de las marcas emblema de Unilever busca facilitar...

Rexona en la nueva normalidad

La gigante de consumo masivo Unilever estrenó una nueva campaña publicitaria para Rexona. El spot une diferentes historias a través de una videollamada, un canal de comunicación que se reavivó en esta era de pandemia. Los diferentes participantes de una reunión virtual entran y salen de la sesión para destender...

Alfaparf lanza rubios top

#RubiosTop, así definió la italiana Alfaparf a su nueva línea de coloración centrada en cuatro tonos claros. Para posicionarla, la empresa que opera con planta propia en la Argentina echó a rodar un comercial que tiene como protagonista a la actriz Inés Palombo. La italiana Alfaparf lanzó un micro spot...

Empecid Gyno elige a Julieta Nair Calvo

El segmento de salud femenina está que arde en la televisión abierta. Ya son varios los jugadores que salieron, por caso, con campañas para sus antimicóticos vaginales. Todas las marcas se apoyan en actrices argentinas a fin de amplificar su alcance. Desde el living de su casa, con un estilo...

Ibupirac se aggiorna con nuevo spot

Ibupirac estrenó un spot publicitario adaptado a la nueva normalidad del distanciamiento social. Mientras que el comercial del 2020 se centraba en actividades indoor, ahora la marca vuelve a aggiornarse. Un viaje en colectivo -con el barbijo puesto-; una clase de gimnasia al aire libre -una foto que surgió tras...

Sancor Bebé 3 vs. fluidas, sigue la saga

El grupo británico Reckitt Benckiser vuelve al ruedo con su ya tradicional jingle y su estética infantil para su marca Sancor Bebé 3. En el nuevo spot los nutrientes, vitaminas y minerales de la leche son las estrellas. Y se enfrentan a las fluidas de sachet. La gigante de consumo masivo...

Satial suma un médico a sus PNT

El laboratorio Framingham apunta a cambiar el posicionamiento de su suple dietario Satial. Para ello, la firma convocó a un médico especialista en Nutrición a fin de sumar una voz autorizada. El suple dietario Satial sigue firme con sus PNTs en el circuito de la televisión abierta. Aunque ahora, el laboratorio...

Colgate lanzó OrthoGard, brackets

La gigante de consumo masivo Colgate continúa ampliando su portfolio de Cuidado Oral. Ahora la multi lanzó OrthoGard, una línea que apunta al cuidado dental durante los tratamientos de ortodoncia. La norteamericana Colgate presentó un nuevo producto que atiende a un nicho dentro del segmento. Se trata de OrthoGard,...

Unilever descarta el descriptor «normal»

La gigante de consumo masivo Unilever anunció que descartará el descriptor "normal" de todos sus envases y publicidades en sus marcas de belleza y cuidado personal. Previo a esto, algunas multis ya habían lanzado iniciativas tales como la de discontinuar los productos blanqueadores. Las multis de cuidado personal primero dejaron...

Elea lanza el primer fluconazol OTC

El primer fluconazol de venta libre sale al mercado local de la mano del laboratorio Elea. El nuevo producto fue bautizado EvaCare Gyno, y apunta a consolidar la cartera de salud femenina de la empresa propiedad de las familias Sigman, Sielecki, y Gold. Un consultorio médico es el escenario en el que...

El antimarketing de los repelentes

Mientras los mosquitos emergen en la Ciudad de Buenos Aires, las marcas de repelentes hacen la plancha. Tanto en medios tradicionales como en redes sociales las empresas dejaron vacante su relacionamiento con los consumidores. La categoría de repelentes se encuentra en su pico más alto debido a la "invasión"...

Nuevo Bucoangin sin azúcar

Los caramelos bucofaríngeos del laboratorio nacional Biosintex ahora tienen su versión sugar free. La empresa se adelanta a la temporada invernal y suma una nueva presentación al mercado local. El calendario 2021 pone por delante al inicio de la campaña otoño-invierno. Y en respuesta a ello ya hay algunas empresas...

Hipoglós la rockea en su nuevo spot

Hipoglós cumple 80 años y estrenó un comercial en el que le pone ritmo a su trayectoria. La marca del laboratorio Andrómaco está fuertemente posicionada en la etapa del cuidado del bebé, pero también suma otros usos en los hogares argentinos. Una canción de cuna reversionada con onda rockera es...

Millanel elabora repelentes ad hoc

En plena temporada alta de dengue y de consumo de repelentes, la empresa de venta directa Millanel dio a conocer que entregó 6 mil unidades de repelentes. Todo se inscribe en una iniciativa del Municipio de San Martín, donde la firma tiene su planta. Las compañías de venta directa continúan...

Raymos lanzó suple Advanced

El laboratorio Raymos, que forma parte del grupo latino Megalabs, está reforzando su portafolio de suplementos dietarios. En este febrero del 2021 lanzó Aminoterapia Advanced, un producto enfocado en la prevención de la caída y en el fortalecimiento capilar. Después de la adquisición en 2018 de Garden House por...

Bayer lanza campaña para Empecid

La alemana Bayer lanzó una campaña para su antimicótico Empecid Pie adaptada al distanciamiento social. Se muestra cómo la picazón por los hongos puede aparecer en los momentos más inoportunos. Así la compañía vuelve a posicionar a su producto en crema. Una situación más que incómoda en el medio...

Solares golpeados por el COVID-19

El COVID-19 dio puso patas para arriba las ventas de diferentes categorías. Y una de las más impactadas fue la de protectores solares, en función de que sus ventas se vieron trastocadas por las limitaciones para vacacionar. El escenario climático tampoco favoreció. Las ventas parciales muestran una baja del...