Una nueva marca de dermocosmética incursiona en el mercado local. Se trata de la francesa SVR, la que ayer tuvo su evento de lanzamiento en la Embajada de Francia, con una flaca convocatoria. Según pudo saber Pharmabiz, al momento no fue incorporada por ninguna de las principales droguerías y su llegada al canal farmacias se le hace cuesta arriba.
La consultora IQVIA informó que en el último semestre fueron lanzados 168 SKUs en el canal físico y 122 SKUs en el canal online y circunscriptos solo al segmento de Cuidado Facial. Ver artículo
Y en medio de este apiñamiento que se produce en las góndolas y en la mente del consumidor ingresa una nueva marca a la plaza local. Se trata de la francesa SVR, la que ayer tuvo una flaca presentación oficial en el marco de la Embajada de Francia y centrada en médicos dermatólogos. Ver video Evento
La marca llega sin embargo por un intermediario. Se trata de la firma Biomille, encabezada por Marina Bauer, una ingeniera ambiental sin recorrido en el sector y que le dio forma a su propio emprendimiento hace 11 años. Así y mediante esta incipiente compañía, es que se da a conocer SVR, la que a estas horas no consigue hacer pie en el canal farmacias. Según pudo cotejar Pharmabiz, al momento no logró recalar en ninguna de las droguerías de referencia y su principal interlocutor hoy es Farmacity, un formato que justamente se ubica en las antípodas de la dermocosmética deluxe. Cabe aclarar asimismo que si bien está disponible en su e-commerce solo tiene presencia en una veintena de locales físicos.
SVR está conformada por seis líneas, aunque en Farmacity se presentan únicamente 13 SKUs y en un rango de precios que va desde los $29 mil (u$s 19) hasta los $89 mil (u$s 58). Ver Farmacity
En simultáneo, y aunque se intenta darle un marco de glamour al desembarco de esta marca todavía ignota para el mercado local, la pobreza de recursos se contrapone con datos cuantitativos que exponen el contraste. De hecho, la marketing manager de la marca, Daniela Fernández Bisognin, llegó a Biomille hace siete meses para hacerse cargo de cuatro marcas y con el antecedente de no haber alcanzado al menos un año de recorrido en ninguno de sus escritorios previos.
Cabe aclarar asimismo que SVR nació en el seno de una farmacia parisina en la década del ’60. La marca incluso estuvo a punto de derrapar, endeudada hasta el cuello. Sin embargo, en el 2012 y luego de enfrentarse con un procedimiento de salvaguarda judicial llegó el salvataje de Didier Tabary. El ejecutivo ya era presidente del laboratorio Filorga, y se asoció con el fondo de inversión HLD y en enero de 2014, Tabary y HLD compraron el 70% del capital de SVR a la familia Véret a través de un fondo. Una década después, Tabary se quedó con el 100%. Ver artículo El Economista | Ver artículo 2024
Su sitio web corporativo adolece de todos los datos rigurosos que cuelgan de cualquier firma robusta: por caso la sección de About Us, la conformación del Team Corporativo, y la sección de Press Releases, entre otras. Su web es únicamente una plataforma de e-commerce. Ver SVR
u$s 1= $1.531,56 (Cotización BCRA al mié 16/09/26)
Nota: en Pharmabiz no nos apoyamos en la inteligencia artificial para el armado de los artículos. Nuestro equipo de periodistas coteja y redacta cada dato.
