La británica Unilever aggiornó los envases de su línea de cuidado capilar de Dove. Y para comunicar las novedades en el packaging, apeló al humor en redes sociales de la mano de la influencer Evitta Luna y la actriz Marina Bellati.
La marca Dove es reconocida por sus spots sobre belleza real. En tanto, para su línea de cuidado capilar apeló por otra estrategia para posicionar y comunicar cambios en su portafolio de champú y acondicionador.
La británica Unilever convocó a la influencer Evitta Luna y a la actriz Marina Bellati para protagonizar un Tik Tok con tono de humor, en el que Luna interpreta a una repositora muy histriónica, que le explica a Bellati las diferencias implementadas en los envases de cada uno de los productos. Además, se hace referencia a que ahora cuentan con un pico dosificador. Ver TikTok
Así, la compañía que desde julio de este año está comandada en la Argentina por Daniel Cors, comunica los cambios en sus packagings, de la cartera que incluye champú, acondicionador y máscara de tratamiento para distintos tipos de cabello. Sus variedades son seco, dañado y con frizz.
En la categoría compite con su otra marca Sedal; con la línea capilar de Bagóvit, del nacional Bagó; con el grupo Newsan, con las etiquetas Pantene; Head & Shoulders y Herbal Essences; y con Biferdil de la familia Tenembaum, entre otras.
