La francesa L’Oréal vuelve a apelar a influencers para sus lanzamientos. Para la presentación de su nueva Base Infallible Cushion de L’Oréal Paris, de hecho, optó por posicionarse de la mano de tiktokers de variada gama.
La estrategia de marketing de la francesa L’Oréal se enfoca casi exclusivamente en el canal digital, y de la mano de influencers o incluso de creadores de contenido UGC.
Y en línea con esta improta, ahora la compañía realizó el lanzamiento de su nueva Base Infallible Cushion de L’Oréal Paris apoyada en esta modalidad. En sintonía, una vez más, excluyó a Pharmabiz de su ronda de novedades.
Por caso, en Tik Tok, la empresa generó contenido con influencers de make up y otro tipo de referentes de diversa talla. Por caso, convocó a la actriz Luisana Lopilato y a la panelista en moda Matilda Blanco. Ver Matilda Blanco / Ver Lopilato
A su vez, apeló a figuras de internet como Joaquín Vázquez y Clarymaciel, al tiempo que las cadenas de farmacias, tales como Farmacias Chester también se convierten en influencers de cara a los clientes. Con todo esto, la multi apela a instalar al nuevo producto como una base viral, aunque en realidad la dinámica no surge de un proceso netamente genuino, sino que todo funciona basado en el envío de productos, los que luego se convierten en una pieza de redes. Ver Joaquín Vázquez / Ver Farma Chester / Ver Clarymaciel
La marca forma parte del portafolio de Consumo Masivo de L’Oréal, que en la Argentina está encabezado por Ángeles Gnecco. Según su último reporte de resultados, la división de Consumo masivo cerró el 2025 con una variación casi flat, del 0,7% a €16.089,7 M.
En tanto, las ventas de la multi en la región cayeron -0,7%en el año cerrado. Y en el plano global, la compañía encabezada por el francés Yann Le Bourdon en la Argentina, facturó €44.052 M. Esto se traduce en una suba del 1,3% reportada y de un 4,0% like for like. Ver ventas 2025
