La angloneerlandesa Unilever diseñó una campaña específica para radio para su marca de desodorantes Axe. La idea que deja en el aire de Urbana Play es que su «fragancia potenciada» puede ser capaz de dejar una estela y llamar la atención de todo aquel que se cruce por el camino.
Las redes sociales se convirtieron en un canal clave para que las marcas comuniquen sus productos. Sin embargo, los medios tradicionales siguen siendo relevantes a la hora de posicionar el portfolio.
Es por eso que la gigante de consumo masivo Unilever lanzó una campaña radial para Axe, su etiqueta de desodorantes masculinos. El extracto se tomó de Radio Urbana Play, apuntando a su público target.
En el spot que apela al humor tiene como protagonistas a dos amigos que mantienen una conversación telefónica. Allí, queda en evidencia el impacto que generan las nuevas «fragancias potenciadas» de Axe, ya que su amiga le cuenta que todos le preguntaron por él, como «la chica de anoche y la cajera del kiosko«. Incluso, al parecer el desodorante deja una estela que hizo reaccionar a su prima que lo vio por stories. También el diariero de la esquina que lo vio pasar y hasta su perro salchicha, le dice la voz femenina a Nacho, el protagonista de la publicidad. «Cuando olés increíble todo puede pasar«, cierra el comercial. Escuchar Audio
Axe compite con las variedades masculinas de Rexona, otra marca de la angloneerlandesa; con las de Nivea, de la alemana Beiersdorf; con Old Spice, de la norteamericana P&G; y con Colbert; y Kevin, de la nacional Cannon, entre otras.
Según Laura Barnator, la número uno de la multi en la Argentina, el segmento había registrado una fuerte caída durante el 2020 y el 2021, en el marco de la pandemia, y en este 2022 se logró recuperar. De todas maneras, la categoría exhibió grandes aumentos en lo que va del año, con una suba acumulada hasta julio del 47,5% de acuerdo con datos del INDEC. Ver artículo Unilever inflación / Ver artículo Canasta
