Este domingo 18 de octubre se celebra el Día de la Madre en Argentina, una de las fechas claves para la venta de fragancias y cosmética. Por eso, las farmacias activaron distintas estrategias y acciones a fin de impulsar la demanda.
El día de la Madre figura como una de las celebraciones clave para la última parte del año, además de la navidad. Y en ese marco, los retailers de farma activaron las clásicas estrategias para atraer clientes.
Además de las promociones y las opciones de cuotas sin interés, los jugadores del sector también pusieron en marcha sorteos a fin de fidelizar clientes y ganar seguidores en sus redes sociales.
Farmacity, que llegó a los 300 puntos de venta, propuso toda una quincena dedicada al «día de la maternidad«. Con descuentos especiales en artículos seleccionados, el retailer con mayor presencia en la Ciudad de Buenos Aires invitó a resolver todos los regalos en un solo lugar, haciendo referencia a las múltiples categorías que se comercializan en sus sucursales. Ver Farmacity
Por su parte, Farmatodo, que le puso el acelerador a su expansión en la Ciudad de Buenos Aires, hizo una publicación en la que afirmó: «Mamá está en todo«. Y en lugar de poner la lupa en productos para las madres, buscó posicionar ítems para bebés, tales como pañales y fórmulas infantiles. Ver Farmatodo
Farmaplus, que crece de la mano de aperturas propias y adquisiciones tales como la de Líder, lanzó fuertes acciones comerciales en su sitio web. El retailer propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) activó rebajas de hasta el 50% en productos seleccionados «para mamá», desde cremas hasta maquillaje y fragancias. Ver Farmaplus
En paralelo, Openfarma, que tiene una fuerte presencia online y que le compró a Paradiñeiro 10 sucursales, invitó a celebrar el día de la madre con un sorteo por una orden de compra por $100.000 (u$s 65,16). Para participar, los seguidores debían darle me gusta a la publicación y comentar con quién compartirían el premio. Ver Openfarma
Y otra cadena que opera en la ciudad, RP, comunicó en sus redes las distintas fragancias que tiene para regalar, en un rango de precios accesible. Además, la empresa propiedad de Eduardo Dosisto ofreció seis cuotas sin interés y envío gratis a fin de dinamizar las ventas . Ver RP
A su vez, en la zona sur del conurbano, Puntofarma publicó un reel desde la perspectiva de la bolsa, donde se mostraron perfumes importados, productos de dermocosmética y maquillaje, entre otros ítems clásicos para el día de la madre. En el posteo, además, la cadena propiedad de Néstor Pedraza invita a acercarse a la sucursal más cercana o acceder a la tienda online. Ver Puntofarma
Central Oeste, que opera principalmente en la zona oeste y está con el acelerador puesto en la Ciudad de Buenos Aires, sorteó dos kits de belleza, con 17 productos cada uno. Para participar los seguidores debían darle follow a la cuenta de la farmacia, likear el posteo y etiquetar a dos amigos en los comentarios. Los ganadores, por su parte, se anunciarán después del día de la madre, el viernes 30 de octubre. Ver Central Oeste
En paralelo, en el interior del país, General Paz, de la familia Pernochi, también sorteó múltiples productos. Entre ellos se pueden mencionar protectores solares de Eucerin, La Roche-Posay, ISDIN y Cetaphil. Todo a fin de fidelizar a sus clientes y ganar seguidores en el canal digital. Ver General Paz
Y la competencia, Farmacias Red, de Juan Manuel Pernochi, también propuso un sorteo con tres ganadores. Los sorteados participarían por kits de Cleanex, con agua micelar, dermolimpiadores y toallas exclusivas de la marca. Para participar, además de likear y comentar, los followers también debía compartir el posteo en sus historias para ampliar la llegada de esta publicación y de la cadena de farmacias cordobesa. Ver Farmacias Red
En la misma plaza, HP, que forma parte del Hospital Privado, lanzó premios pero para los compradores, con el objetivo de asegurarse las transacciones. Con la compra de dos o más productos de Head & Shoulders, Pantene o Herbal Essences, con un ticket de $20.000 (u$s 13,03) o más en cualquiera de las tres marcas, los clientes participan por tres premios, desde una noche de hotel y spa hasta un secador de pelo. Ver HP Farma
En Mar del Plata, Riadigos describió a los distintos tipos de madres, como la que nunca sale sin perfume, la que tiene una crema para todo, o la que dice «no necesito nada». Para cada una de ellas, la cadena marplatense afirmó que tiene un regalo, como fragancias o productos de cuidado personal. Así, el retailer ofreció descuentos de hasta el 40% en una serie de marcas de estas categorías. Ver Riadigos
La correntina Farmalife, propiedad de Alberto Castro, publicó una sección en su tienda online bajo el nombre «Mommy hours», con hasta el 30% off y 9 cuotas sin interés en productos para el día de la madre, entre el 8 y el 18 de octubre. Recientemente, la cadena continuó con su expansión en el NEA e hizo el corte de cintas de dos bocas en Corrientes. Ver Farmalife
En la vereda de enfrente, Farmar, de Juan Castro y con presencia en Corrientes y provincias del NOA y el NEA, publicó una serie de fragancias con hasta el 20% para el día de las madres. Además, para quienes buscan opciones más accesibles, la cadena también comunicó promos en kits de cuidado de la piel y otros productos de menor precio. Ver Farmar
En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas, que en agosto levantó las persianas de una boca en Puerto Madryn, instó a aprovechar hasta el 50% off en productos y hasta seis cuotas sin interés en segmentos como el de dermo, fragancias, maquillajes y suplementos. De esta manera, la cadena propiedad de Pablo Querol y Sergio Amoroso invitó a sorprender a mamá con «el regalo especial que tanto se merece«. Ver Farmacias Patagónicas
En Mendoza, Farmacias Del Puente, la cadena de la familia Quiroga que tiene una consolidada presencia en la Ciudad de Mendoza y Godoy Cruz, sorteó seis fragancias, con seis ganadores. Para participar el retailer invitó a seguir la cuenta, darle like a la publicación y comentar qué frase de su madre llevan siempre sus usuarios, además de etiquetar a otra persona. Ver Del Puente
Otra mendocina, Farmacias Mori, de Gustavo Mori, en su plataforma de venta online afirmó: «Mamá se merece ese regalo que estás mirando«. En su sitio activó promos de entre el 50, 40 y 35% de descuentos en marcas como L’Oréal, Maybelline y Cetaphil, entre otros. Ver Mori
u$s 1 = $1.534,80 (tipo de cambio minorista BCRA al vie 16/10/2026)
Nota: en Pharmabiz no nos apoyamos en la inteligencia artificial para el armado de los artículos. Nuestro equipo de periodistas coteja y redacta cada dato.
