Este domingo 15 de octubre se celebra el Día de la Madre en la Argentina, en medio de un fin de semana XXL y de una fuerte suba en el dólar y en la inflación. En ese contexto, el consumo está en jaque, y los jugadores del retail de farma activaron sus estrategias para dinamizar las ventas.

La caída del poder adquisitivo se siente en esta segunda mitad del año, marcada por la incertidumbre electoral y la inflación. Y el segmento de fragancias importadas es uno de los más afectados por la devaluación de los últimos días. Sin embargo, las cadenas de farmacias se mantuvieron activas en lo que respecta a promociones, sorteos y acciones para este día de la Madre. Ver artículo Devaluación precios fragancias.

A fin de adelantarse a esta fecha, que se celebra el domingo 15 de octubre, muchos jugadores propusieron fuertes descuentos y alternativas de cuotas sin interés, como los principales drivers de consumo.

Farmacity lanzó promociones del 2 al 15 de octubre para impulsar las ventas en esta fecha especial. La cadena del grupo Pegasus, que concentra su presencia en la Ciudad de Buenos Aires, puso la lupa en las categorías de fragancias, dermocosmética y electro. En su sitio web creó una sección especial, con segmentos por precio, a fin de ordenar las visitas dependiendo del bolsillo de cada shopper. Ver Farmacity.

Farmaplus cuenta con una amplia red de 40 bocas en la Ciudad de Buenos Aires y el conurbano, pero enfocó su estrategia en el canal online. La cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) activó en su plataforma de e-commerce un «Especial fragancias» con descuentos en perfumes femeninos seleccionados a fin de dinamizar esta categoría afectada por la inflación, principalmente entre los productos importados y de alto valor. Ver FarmaPlus

Otro de los grandes jugadores de la Ciudad de Buenos Aires y la zona norte, Openfarma, invitó a celebrar el mes de «la número 1». Como parte de esta acción, la cadena de la familia Pardo publicó en su tienda online rebajas del 25% en artículos de dermocosmética de Eucerin, descuentos en make up y promos de 2×1 en distintos productos. Allí dedicó toda una sección al «Mes de la mamá» a fin de organizar las categorías relacionadas con esta fecha. Ver OpenFarma

Por su parte, Farmacias RP puso la lupa en las fragancias, un regalo clásico para esta fecha. En sus redes sociales el retailer de Eduardo Dosisto publicó una serie de perfumes con un descuento de entre el 10 y el 20%. Además, ofreció cuotas sin interés, en un escenario en el que los precios de las fragancias importadas se disparó. Asimismo, también cuenta con la posibilidad de recibirlo a domicilio, gratis, en todo el país. Ver Farmacias RP

La Danesa le puso la lupa a la dermocosmética, otro rubro que es furor en estas fechas. La cadena comandada por Nora Maresca y con presencia en la Ciudad de Buenos Aires, propuso un sorteo junto con PerPiel, del nacional Bernabó. Para participar por el set completo de skin care -con vincha y toalla incluidas- los followers deben seguir a las cuentas de la farmacia, la marca y el laboratorio.  Ver La Danesa

En la zona oeste del Gran Buenos Aires, Central Oeste lanzó distintas estrategias de marketing. Entre ellas, la firma de la familia Schvarzstein activó 2×1 en productos seleccionados; tres cuotas sin interés en compras superiores a $13.500 (u$s 36,78) y hasta –40% OFF en diferentes artículos relacionados con el día de la Madre. Ver Central Oeste

Por su parte, Farmacias Selma, de Jorge Selma, también propuso un sorteo junto a PerPiel, de Bernabó, con el claim «Mamá se lo merece«. Además, el retailer apuntó a mover las ventas en su canal online, con una acción exclusiva para Selma Digital. De esta manera la firma ofreció una rebaja del 15% para su canal virtual con el código promocional MAMA15OFF, acumulable a otras promos bancariasVer Farmacias Selma

Y en el sur del gran Buenos Aires Punto de Salud se alió a Nivea, la marca emblema de Beiersdorf. La cadena propiedad de la familia Santoro sortea un kit de cuidado personal de la etiqueta. En paralelo, el retailer salió a posicionar en sus redes fragancias y otros productos de dermocosmética con descuentos de entre el 10 y el 25%, tanto en las sucursales como en el canal onlineVer Punto de Salud

Desde el oeste Farmacias Del Águila, propuso un sorteo, con productos electrónicos y de dermo. La firma de la familia Capurro lanzó como premio unos auriculares bluetooth, un smartwatch, y un kit de skin care de Eucerin, de la alemana Beiersdorf, con espejo y riñonera. Los requisitos para participar son seguir la cuenta, comentar y likear la publicación para amplificar la llegada online de la farmacia. Además, los ganadores deben poder retirar el premio en la sucursal de José C. Paz. Ver Del Águila

Y en un contexto de alta incertidumbre en lo que respecta a los precios y a la tasa de inflación mensual, Vilela, propiedad de Jorge Faerman, se enfocó en las alternativas de financiamiento. La cadena de farmacias que también se expande principalmente en el oeste del Gran Buenos Aires, informó que desde el 13 al 16 de octubre se puede pagar en 3 cuotas sin interés y en 6 y 12 cuotas fijas, a través de los programas Ahora 6 y 12. Esto aplica para fragancias, dermocosmética, maquillaje, electro farma y electro perfumería, categorías ideales para el regalo del día de la Madre. Ver Vilela

Un jugador que pisa fuerte en Córdoba es General Paz, de Walter Pernochi. El retailer informó en sus redes los distintos descuentos que puso en marcha para esta fecha, como rebajas del 25% en perfumes, de hasta el 30% en dermocosmética, del 40% en electro y belleza y 2X1 en artículos de cuidado personal, entre otros. Asimismo, como cada año, también invitó a participar de un sorteo, cuyos premios son tres órdenes de compra por $10.000 (u$s 27,24) y dos termos Stanley, con el auspicio de Colgate.  Ver General Paz

Líder es otra de las farmacias cordobesas que pensó una campaña para este día. Como cada año, la empresa de los Tiscornia impulsó el claim «Mamá Líder» en sus redes sociales. Bajo este concepto el retailer que este año llegó a las 22 sucursales -y que enfoca su expansión en zonas de alto poder adquisitivo– enumeró los descuentos en ítems de dermocosmética, cuidado personal, entre otros. A su vez, con las compras superiores a los $35.000 (u$s 95,36) los clientes accedieron a un billete para canjear de $2.500 (u$s 6,81) en los segmentos de dermo y perfumería, durante todo noviembre. Ver Líder

En Mendoza, Del Puente, de la familia Quiroga, que opera con ocho bocas, llevó a cabo distintas acciones. Del 8 al 15 de octubre el retailer que concentra su presencia en la capital de la provincia cuyana puso en marcha descuentos y cuotas sin interés con distintos bancos. Además, entre el 11 y el 12 activó el «Beauty Moms Day» en sus puntos de venta de los centros comerciales Patio Maristas y La Barraca. Allí las madres participantes recibieron un tratamiento dermocosmético gratis y asesoramiento en productos. Ver Del Puente

En tanto, en la plaza del norte del país, la correntina Farmar no se quedó afuera del listado de retailers que se subieron a esta fecha para impulsar sus ventas, tanto en las sucursales como en el canal virtual. La empresa de Juan Castro detalló acciones como descuentos del 40%, promos de 2×1 y rebajas del 70% en la segunda unidad de artículos seleccionados. Ver Farmar

En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas, que está presente en Trelew, Rawson, Puerto Madryn, Esquel y Comodoro Rivadavia, propuso hasta un 50% off en fragancias importadas y dermocosmética, las categorías más caras para esta fecha. Además, en este segmento también lanzó 6 cuotas sin interés a fin de acelerar la decisión de compra. Por su parte, en otros rubros la cadena ofreció regalos por compra y 3 cuotas sin interés. Ver Farmacias Patagónicas

Riadigos está presente en Mar del Plata, y allí lanzó una promo de 6 cuotas sin interés en fragancias con tarjetas Visa o Master. En paralelo, también activó un sorteo junto con una cadena de joyerías. Los premios fueron una fragancia de Carolina Herrera y un conjunto de colgante y anillo. Y en su sitio web, como parte del «mes de mamá«, la cadena de farmacias ofreció regalos por compra para los perfumes importados, entre otras rebajas. Ver Riadigos

En Mar del Plata, otra de las que compite en la ciudad turística de la costa argentina es Farmacias Constitución. Y para este domingo la cadena lanzó un sorteo de distintas marcas de dermocosmética, como Dermaglós, la etiqueta del nacional Andrómaco; Dove, de Unilever; y PerPiel, de Bernabó, entre otras. Para participar los usuarios debían seguir la cuenta y comentar en el reelVer Constitución

u$s 1 = $367 (Cotización BCRA al jueves 12/10/2023)

Día de la Madre: estrategia en farmacias

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