La caída del poder adquisitivo se hace sentir en el comercio minorista. Y para este día de la niñez, que se celebra este domingo 16 de agosto, las cadenas de farmacias pusieron gran énfasis en las promos y en las alternativas de financiamiento con el objetivo de levantar las alicaídas ventas.
Este domingo 16 de agosto se celebra el día de la niñez y las cadenas de farma activaron distintas estrategias para impulsar las ventas de fragancias y otros productos vinculados a la fecha. Las rebajas y las opciones de financiamiento están en el foco.
En las mediciones interanuales, todos los rubros minoristas mostraron ventas a la baja en el mes de julio, según la medición de la CAME. Las perfumerías cayeron -4,5% y las farmacias -1,6%. Y en ese contexto, los jugadores apuntan a dinamizar la demanda. Ver Ventas CAME
Uno de los principales jugadores de la Ciudad de Buenos Aires, Farmacity, puso en marcha rebajas en su plataforma virtual. La cadena, con una fuerte presencia en el canal de e-commerce, lanzó promos de hasta el 2×1 en artículos seleccionados, desde el 10 al 16 de agosto. En el sitio, bajo el filtro de «día de la niñez«, figuran artículos que van desde fragancias para adolescentes y niños, mamaderas, productos de cuidado personal y hasta ítems de librería, entre otros. Ver sitio
Otro jugador de peso en la Ciudad de Buenos Aires y con presencia en el interior, Farmaplus, activó un sorteo para esta fecha especial. La cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) regala 20 mochilas para los seguidores que interactúen con la publicación. En lo que va del año, el retailer activó el acelerador en lo que respecta a su expansión territorial en el AMBA. Ver Instagram
Por su parte, Central Oeste, de la familia Schvarzstein y que en 2024 desembarcó en la Ciudad de Buenos Aires, lanzó sorteos y actividades en algunos puntos de venta. El retailer se alió a la marca de nebulizadores Silfab y puso en marcha acciones en Morón, Ramos Mejía, Castelar e Ituzaingó. Ver Instagram
En sus redes, Farmacias RP habló de «Día de las infancias». La cadena propiedad de Eduardo Dosisto hizo una breve publicación en la que afirmó «Este día de la niñez, ya sabés qué regalarle«. En el sitio de ecommerce también incluyó una sección especial pensada para esta fecha, y la firma ofrece envíos gratis y en 24 horas para compras de más de $65.000 (u$s 42,88). Ver Instagram
La sureña Punto de Salud activó en su sitio web una sección dedicada al mes de la niñez, con el foco puesto en artículos para el cuidado dental. Allí, el retailer de la familia Santoro se alió a Fluorgel, para acompañar «el cuidado oral de los más chicos». Ver web
En la Costa Atlántica, Riadigos es uno de los principales jugadores de Mar del Plata. Allí la cadena propiedad de la familia homónima cuestionó: «¿Qué regalar cuando ya tiene demasiados juguetes?«. Por eso, la firma ofreció productos de farmacias tales como kits de baño, cepillos de dientes, kits de autocuidados, entre otros artículos. De esta manera, el retailer deja de lado los regalos tradicionales y busca posicionar ítems de cuidado personal infantil. Ver Instagram
Por su parte, en Córdoba, General Paz, que hace eje en las ciudades de La Falda, Alta Gracia, Cosquín, Huerta Grande, y Rio Ceballos; y en Misiones, en su ciudad capital, organizó un sorteo especial. El retailer de Walter Pernochi invitó a participar por tres bicicletas. Todo con el auspicio de Colgate, como suele hacer año a año. Para ganar, los seguidores debían comprar dos o más productos de Colgate en las sucursales o en la web. Ver Instagram
Otra que opera en Córdoba, Líder, se alió a Fluorgel, otra marca de cuidado dental. En su canal de venta online el retailer tiene una sección especial con distintos productos de esta etiqueta pensados para el día de la niñez, con hasta un 50% de descuento. La cadena que era de la familia Tiscornia fue adquirida por FarmaPlus, de Cristian Maculán y Luis Segura (h). Ver Líder
En la misma plaza, HP farma también apeló a un sorteo para impulsar sus ventas y, en paralelo, aumentar su presencia en redes. La cadena de farmacias que forma parte del Hospital Privado regala mochilas, peluches, kits para bebés, fragancias, entre otros. Para participar, los seguidores deben realizar una compra de los productos participantes en cualquiera de las sucursales y completar sus datos escaneando un QR. El sorteo se realizará el 21 de agosto. Ver Instagram
Los correntinos de Farmar no se quedan detrás y sortearon 15 bicicletas. En su cuenta de Instagram, el retailer propiedad de Juan Castro realizó una trivia, y quienes respondieran correctamente participaban por los premios. Además, debían etiquetar a dos amigos a fin de expandir la presencia en redes y ganar nuevos seguidores. La cadena minorista aglutina 140 puntos de venta, situados en Corrientes, Chaco, Jujuy, Santiago del Estero, La Rioja, Tucumán, Catamarca y la Ciudad de Buenos Aires. Ver Instagram
Asimismo, en el norte argentino, Farmacias del Pueblo, que concentra su presencia en San Miguel de Tucumán, llevó a cabo acciones en distintos puntos de venta. Así, la cadena organizó celebraciones con pochoclos, juegos y animaciones, con el objetivo de atraer a potenciales consumidores a sus farmacias de la provincia. Ver Instagram
En la plaza cuyana, Del Puente, encabezada por Jorge Quiroga, sorteó tres bicicletas. Para participar es necesario realizar cualquier compra y formar parte de la Comunidad del Puente. En este caso, en lugar de buscar ganar seguidores en las redes, la cadena mendocina apeló a robustecer su red de fidelidad e impulsar las ventas en un escenario de fuerte caída en el consumo. Ver Instagram
u$s 1= $ 1.515,66 (Cotización BCRA jue 13/08/2026)
Nota: en Pharmabiz no nos apoyamos en la inteligencia artificial para el armado de los artículos. Nuestro equipo de periodistas coteja y redacta cada dato.
