Los mexicanos de Genomma Lab—se propusieron ser número 1 en ventas OTC en América Latina en cinco años, según lo consignó recientemente CNN Expansión.

http://www.cnnexpansion.com/negocios/2011/07/01/genomma-lab-quiere-ser-numero-1-de-al

Así deberán superar 11 peldaños. Es que a Genomma lo anteceden verdaderos gigantes en las ventas OTC en América Latina, según lo expresa la auditoría de IMS.

Por tanto, para escalar deberán sobrepasar a Sanofi, GSK, Bayer, EMS, J&J, Boehringer Ingelheim, D M, Novartis, Nestlé, Pfizer y Nycomed.

En este esquema se han propuesto conseguir que el 75% de sus ventas se generen fuera de México. Así, concentrarán sus fuerzas en Argentina, Brasil, Colombia y Estados Unidos. www.genommalab.mx

Genomma se ha asentado desde sus orígenes en la plataforma televisiva desde donde difunde sus productos en forma masiva.

Y tan fuerte es la pata publicitaria para la compañía, que su piezas publicitarias son montadas por la propia compañía.

Sobre la calle Las Heras, en la porteña Recoleta, opera su staff administrativo y de ventas y allí mismo han establecido un área propia de edición audivisual.

Es definitiva: terceriza la manufactura pero no delega el montaje de sus piezas publicitarias.

El eje televisivo es central: en EE.UU la firma ha sellado un agreement con la cadena Televisa para promocionar sus productos.

Mientras que en Argentina, donde desembarcó en el año 2007 trabó un acuerdo con sus connacionales mexicanos de Canal 9. http://www.lanacion.com.ar/876425-el-nuevo-dueno-de-canal-9-afianza-su-poder-desde-el-pais

Aunque durante este año, las campañas también llegaron a Canal 13 y a América TV.

Con todo este andamiaje audiovisual lograron una fuerte presencia en el interior del país, en una estrecha alianza con el canal de farmacia.

Con esta estrategia, Genomma trepó al puesto número 5 en ventas de productos OTC en Argentina, detrás de Bayer, GSK, Elea y BI, según IMS. www.genommalab.com.ar

Sus campañas publicitarias al principio simples y diseñadas por la propia firma, fueron sumando un plus de producción durante este año al convocar figuras locales a quienes les han abonado cifras por sobre la media y que se han convertido en un aval para sus marcas.

Para la marca Asepxia –para el acné- convocaron a las populares figuras de la tira “Casi Angeles”, Nicolás “Tacho” Riera y María Eugenia Suárez.

http://www.youtube.com/watch?v=Oenzm9XdBH8

http://www.youtube.com/watch?v=5lkokESya9g

Cicatricure, indicada para cicatrices y arrugas tiene como representante a la prestigiosa actriz Soledad Silveira.

http://www.youtube.com/watch?v=u46WAxQM5OU

La línea de cremas Diabettx, -cremas para piernas diabéticas-, es difundida a través de la figura de Pancho Ibáñez.http://www.youtube.com/watch?v=iph7CGPAwBE

Mientras que para la línea de cremas Goicoechea eligieron a un cuarteto de mujeres que encarnan diferentes targets: la prestigiosa Mercedes Morán, la sexy Pamela David, la distendida Maju Lozano, y la comprometida Federica Pais.

http://www.youtube.com/watch?v=NxJwfWyrhoU

Su cartera de farma incluye también la línea Dalay, para el estrés y el sueño, el gel íntimo Multi-O, cuya cara elegida fue Pamela David. La elección no fue azaroza: al momento de lanzarse dicha campaña David estaba al frente del programa “Animales Sueltos”, donde la temática sexual es la variable protagonista.

http://www.youtube.com/watch?v=IssB_aqrXgE

Para Multi-O, la empresa mantiene un acuerdo de co-marketing con el laboratorio Microsules.

El número uno de Genomma Argentina es Germán Heinken, quien asumió en 2010 y fue reclutado desde la filas del grupo Roemmers, donde trabajó por una década.

2 Comentarios

  1. A ver qué dicen ahora las cámaras que le dieron entrada a este laboratorio y el combativo sindicato de APM´s y sus delegados! Si a estos últimos les venía «preocupando la salud de la población por el avance de los medicamentos de VL y sus publicidades que inducen al descontrolado uso de la automedicación», más les vale que ahora si pongan barbas en remojo y se apresten, porque esta gente te arroya!. Conozco al dedillo a este «laboratorio» en México, que es famoso por su poder de laverap…
    Acá, tanto la cámara que lo aceptó, como las autoridades del ANMAT que están haciendo la vista gorda a sus productos elaborados en cualquier galpón y sus publicidades que no cumplen ninguna de las reglas de la autoregulación, y a todos los que miran a esta empresa suebstimándola, se van a agarrar la cabeza en un par de años y ya será tarde para frenarlos. Y no les digo nada si siguen gobernando los K. Me parece que somos pocos los que sabemos la verdad de todo este asunto…

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