Recientemente la ANMAT le sacó tarjeta roja a la marca Colgate Total Clean Mint, a tono con la medida tomada también por la ANVISA, en Brasil. Ahora la compañía lanzó una nueva campaña publicitaria a fin de posicionar su línea de Colgate Total Whitening.
La norteamericana Colgate y encabezada en la Argentina desde hace un lustro por el norteamericano de origen venezolano, César Martinez, tuvo que realizar un retiro de mercado para su pasta dental anticaries con flúor Colgate Total Clean Mint, en todas sus presentaciones y tamaños. Ver Recall Colgate
En consonancia, ahora la corporación lanzó una nueva campaña publicitaria y a fin de que los consumidores pongan atención en otra de sus marcas. Se trata de Colgate Total Whitening, contra las manchas de los dientes. En el spot, se aclara que se trata de una fórmula superior, en la comparativa con la crema dental sin el ingrediente antibacterial y blanqueador. Aunque ni siquiera se consignan cuáles son los ingredientes, tal como correspondería.
La problemática con el portafolio de Colgate Total Clean Mint tuvo su origen en Brasil, donde la ANVISA ya había tomado medidas al respecto en marzo del año pasado. Incluso, la compañía había presentado un recurso, pero la agencia regulatoria se mantuvo firme con su decisión. Ver Comunicado ANVISA | Ver respuesta al recurso
Luego, según informó la ANMAT, a nivel local se registraron 19 casos recabados por la empresa, y notificaciones recibidas en el área de Cosmetovigilancia. En Brasil, en tanto, los casos llegaron a 11.441, recabados desde su lanzamiento en julio de 2024 hasta el 18 de junio de 2025.
El regulador recibió reportes asociados a casos de irritación e inflamación del tejido de la cavidad oral, tales como ampollas, aftas, ardor, hinchazón y dolor, entre otros. En función de esto dijo que se encuentra efectuando un monitoreo activo de este tipo de productos a la vez que invita a la población a reportar cualquier evento adverso. Ver comunicado
En los últimos días la empresa publicó su reporte financiero para los primeros seis meses de 2025. Informó ventas de u$s 10.021 millones, cifra que representa una caída del -1% contra la facturación de u$s 10.124 millones que registró en el mismo periodo del 2024. Su negocio de Oral, Personal and Home Care registró una merma del –2,0% en el año a u$s 7.746 millones, con un aporte del 77,3% a la caja de la empresa. En Latam las ventas retrocedieron -6,8%, alcanzando u$s 2.350 millones. Ver resultados semestrales
