La francesa L’Oréal llegó a un acuerdo con el grupo de lujo Kering, dueño de marcas como Gucci o Balenciaga, para adquirir su negocio de belleza, incluyendo la línea de perfumes Creed, por un precio de €4.000 millones. También se anunció un deal de colaboración para crear y distribuir fragancias y productos de belleza para las marcas Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga.
A poco más de un mes de haber asumido como nuevo CEO del grupo Kering, el italiano Luca de Meo anunció su primera gran medida. El ex CEO de Renault selló con su connacional L’Oréal un acuerdo para la venta de su negocio de belleza, que incluye la línea de perfumes Creed. Ver Press Release
Este acuerdo vinculante abarca la adquisición de la Casa Creed por parte de L’Oréal, las licencias de belleza y fragancias de las icónicas Casas Kering y una iniciativa exclusiva para explorar oportunidades de negocio en el ámbito del bienestar y la longevidad.
«A partir del éxito de Yves Saint Laurent Beauté, esta alianza consolida la larga trayectoria de colaboración entre dos líderes globales con fortalezas complementarias —las icónicas marcas de lujo de Kering y la experiencia de clase mundial de L’Oréal en belleza— para acelerar el crecimiento y generar un valor considerable en categorías de alto potencial, dijo la compañía que conduce de Meo.
Según los términos de este acuerdo, Kering tiene derecho a vender Kering Beauté, incluida la Casa Creed, a L’Oréal. El grupo de lujo había adquirido a mediados de 2023, la icónica marca fundada en 1760 en Londres, Inglaterra, en €3.500 millones.
La alianza incluye los derechos para suscribir una licencia exclusiva de 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Gucci, que comenzará tras el vencimiento de la licencia actual con Coty y respetará las obligaciones del grupo Kering según el acuerdo de licencia vigente.
Kering también otorgará a L’Oréal licencias exclusivas de 50 años para la creación, desarrollo y distribución de fragancias y productos de belleza para Bottega Veneta y Balenciaga, a partir del cierre de la transacción anunciada.
El acuerdo, que incluye la venta de Creed y el establecimiento de estas licencias de 50 años para estas icónicas Casas de Kering, está valorado en € 4.000 millones, pagaderos en efectivo al cierre, previsto para el primer semestre de 2026. L’Oréal también pagará regalías a Kering por el uso de sus marcas licenciadas.
Más allá de la belleza, Kering y L’Oréal unirán fuerzas para explorar oportunidades de negocio en la intersección del lujo, el bienestar y la longevidad. «Esta exclusiva alianza, en forma de una empresa conjunta al 50%, creará experiencias y servicios de vanguardia que combinan la capacidad de innovación de L’Oréal con el profundo conocimiento de Kering sobre los clientes del sector del lujo», destacó el Press Release.
«Esta alianza estratégica marca un paso decisivo para Kering», declaró su CEO, Luca de Meo. «Al unir fuerzas con el líder mundial en belleza, aceleraremos el desarrollo de fragancias y cosméticos para nuestras principales Casas, permitiéndoles alcanzar una mayor escala en esta categoría y liberar su inmenso potencial a largo plazo, como lo hizo Yves Saint Laurent Beauté bajo la dirección de L’Oréal», destacó.
«Esta alianza nos permitirá explorar juntos nuevas áreas de bienestar», declaró Nicolas Hieronimus, CEO de L’Oréal Groupe. «A través de Creed, nos consolidaremos como uno de los líderes en el mercado de nicho de fragancias, en rápido crecimiento. Gucci, Bottega Veneta y Balenciaga son marcas de alta costura excepcionales con un enorme potencial de crecimiento», añadió.
En 2023, Creed inauguró su primer boutique store en la Argentina y en Latinoamérica. El local se ubica en la zona del Hotel Alvear, en Recoleta y apunta a un público refinado.
A nivel internacional la compañía cuenta con tiendas en múltiples países europeos, como España, Portugal, Francia, entre otros; en Asia; África; Oceanía; y en América del Norte, en los Estados Unidos y Canadá. La cartera de Creed incluye fragancias femeninas y masculinas, lociones y aceites corporales, geles de ducha, jabones, entre otros, y apunta a un target de un poder adquisitivo alto. Ver Creed en Argentina
