Unilever acordó la compra de Grüns, una empresa estadounidense de suplementos vitamínicos y minerales que elabora gomitas de superalimentos diseñadas para simplificar la nutrición diaria. Su principal producto combina multivitamínicos, vegetales y prebióticos en un solo formato.
La multi británica que tiene como CEO global al argentino Fernando Fernández acaba de dar un paso más en su estrategia de optimización de su portafolio hacia segmentos premium y de alto crecimiento, con un mayor enfoque en Belleza y Bienestar y en el mercado estadounidense.
Unilever anunció la adquisición de Grüns, una empresa de suplementos vitamínicos y minerales de rápido crecimiento y líder en el mercado estadounidense de suplementos verdes que tiene sede en Beaverton, Oregon. Ver Press Release
Fundada en 2023 por Chad Janis, Grüns tiene la «misión de convertir el aporte nutricional diario en un ritual fácil y placentero», detalló Unilever en el comunicado de prensa. Su creador lanzó la empresa tras darse cuenta de que la mayor barrera en la industria de los suplementos no era la falta de conocimiento, sino la falta de adopción.
En poco tiempo, Grüns se ha convertido en una de las marcas más importantes en la categoría de suplementos verdes en EEUU, construyendo una marca nativa digital, impulsada por la cultura, que conecta con los consumidores.
«Como líder e innovador en la categoría de suplementos verdes, lo que distingue a Grüns es su cartera de productos con respaldo científico, que la gente disfruta, en los que confía y que utiliza con regularidad», dijo Jostein Solheim, CEO de Unilever Wellbeing. «Esta combinación de eficacia y experiencia es poderosa, y juntos vemos una gran oportunidad para expandir la marca dentro de nuestro negocio de Bienestar», agregó.
Para Chad Janis, fundador y director ejecutivo de Grüns, el respaldo de Unilever permitirá llegar a más personas, actuar con mayor rapidez y «seguir elevando el standard de lo que puede ser un hábito de bienestar diario y placentero», enfatizó.
Grüns se distribuye a través de canales minoristas y de venta directa al consumidor en Estados Unidos. Se espera que la transacción se complete a finales de este año, sujeta a las aprobaciones regulatorias habituales y a las condiciones de cierre.
