A pesar de la frialdad del consumo en el mercado local, el segmento de la dermocosmética no deja de sumar sorpresas. En este segundo semestre está desembarcando en Argentina la española Cantabria, y de la mano de los nacionales de Caviahue. Sus productos se comercializarán exclusivamente en el canal farmacias.
El segmento de la dermocosmética se mantiene super activo en la Argentina. El escenario se traduce en una combinación de dos factores: por un lado, marcas internacionales que pujan por no perder terreno, lo que convive con líneas de origen nacional que intentan lograr avanzar sobre todo haciendo foco en el factor precio.
Y es en ese contexto que ahora se suma al mercado una nueva línea europea. Se trata de la española Cantabria, la que está desembarcando en el país mediante los nacionales de Caviahue, la firma encabezada por Charly Bañado y que mantiene en paralelo su negocio basado en aguas termales, más precisamente en las Termas de Copahue, la que es justamente la razón social de la compañía.
Según pudo saber Pharmabiz, la empresa está colocando en farmacias cuatro líneas made in Europa. Las mismas son la de protección solar Heliocare; la de antiedad Endocare; la antimanchas Neoretin; y la enfocada en pieles acneicas, Biretix. Todas se comercializarán en un rango de precios que ronda los $70 mil (u$s 46,15) y a un nivel hipercompetitivo en relación a sus competidores directos, tales como La Roche-Posay de la francesa L’Oréal y la española ISDIN. Al momento las nuevas marcas ya desembarcaron por caso en Droguería Suizo; Farmacias Selma, en Farmaonline, y en las cadenas Soy, TKL, Salvadó y otras. También en el interior del país mediante Red Persce, General Paz, Riadigos, Del Pueblo Tucuman, y otras.
Así, mediante esta estrategia, la firma está poniendo por primera vez sus pies en el país, y tras mostrar una consolidada presencia en la región. Ya tiene actividad directa en México, mientras que en Brasil, Paraguay, Uruguay, Bolivia, Chile y otros mercados opera a través de distribuidores. Por caso, en Chile mantienen una alianza con el grupo Bagó y en Uruguay operan mediante Rinque Farma. Ver filiales
Cantabria nació en el año 1989 de la mano de la familia Matji, y mediante su alma mater, Juan Matji, quien actualmente es el presidente. Según proyecciones, Cantabria Labs prevé alcanzar los €500 millones en facturación para 2027 con nuevas divisiones. Ver artículo El Mundo | Ver Video | Ver artículo Mundo Corporativo
Por su parte, Caviahue quedó a cargo de nuevos dueños en el año 2017: Alejandro Corniola, el creador de la productora Underground y ex socio de Sebastián Ortega, junto con Charly Bañado. La firma había sido fundada hace 40 años por la familia Salvadó, y debe su nombre al neuquino complejo termal de Copahue, del que toma las materias primas para elaborar sus productos. Ver Caviahue
u$s 1= $1.516,85 (Cotización BCRA mar 04/08/2026)
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