La cosmética coreana, conocida como K-Beauty, gana terreno en la Argentina. A medida que aparecen más jugadores en el sector, las marcas cobran relevancia en el canal de farmacias. La accesibilidad es uno de los drivers.
Los productos de skincare están en la cresta de la ola, incluso en un escenario recesivo en las farmacias y las perfumerías. Y en particular, el boom de los artículos de cosmética coreana se afianza como una tendencia en el consumo.
Según el reporte K-Beauty Goes Global de NielsenIQ, la belleza coreana continúa expandiendo su influencia y América Latina se posiciona como una de sus próximas fronterasde crecimiento.
Además de las aperturas de locales propios, estos artículos también cobran relevancia en las farmacias. Ante este escenario, las cadenas salen a comunicar en sus redes que cuentan con productos dentro de este segmento como una estrategia de marketing para atraer a clientes a sus puntos de venta. A su vez, los precios también funcionan como un eje central, ya que muchas marcas hablan de «democratizar la cosmética», apuntando a distintos perfiles de consumidores.
Por caso, en la última Expo Esencia, el evento organizado por Droguería del Sud, esta semana en Córdoba, Skinko tuvo un stand propio. La empresa se expande de la mano de Pigmento, con la lupa puesta en posicionar el portafolio de su marca Skin1004. Ver Expo Esencia // Ver apertura Skinko
El informe de Nielsen detalla que las exportaciones de cosmética coreana hacia México, Brasil y Argentina registraron una fuerte aceleración durante los últimos años: pasaron de u$s 35 M en 2023 a u$s 57M en 2024y alcanzaron los u$s 92 M en 2025, lo que representa un crecimiento superior al 160% en apenas dos años. En paralelo, el valor de las ventas de K-Beauty en Brasil y México aumentó 135% interanual, superando el crecimiento registrado en Medio Oriente (+76%), Europa Occidental (+58%), Norteamérica (+53%) y Asia Pacífico, excluyendo China y Corea (+27%).
Para Argentina, el estudio evidencia su participación dentro de este proceso de expansión a través del crecimiento conjunto de las exportaciones hacia los tres mercados latinoamericanos relevados —México, Brasil y Argentina—, aunque no presenta cifras de ventas desagregadas específicamente para el país.
Según Nielsen IQ, el éxito actual de la K-Beauty está cimentado en el social commerce, donde la inspiración digital se traduce en ventas directas. En canales de social commerce, las búsquedas sobre K-Beauty aumentaron un 125% durante 2025, mientras que las ventas en valor de marcas coreanas a través de las redes sociales crecieron 430% interanual a nivel global.
