Axe se lanzó en una nueva categoría: la de perfumes. Busca competir y aumentar su plataforma de productos de alta rotación.
La marca de cuidado masculino Axe, de la anglosajona Unilever, se lanzó de lleno a competir en una nueva categoría: la de perfumes.
Al momento, Axe participa y arrasa con sus reconocidos antitranspirantes y también se destaca con su línea de body sprays. Pero ahora, se lanzó a la arena de los perfumes, los que salieron al ruedo en las presentaciones: Urban; Signature y Adrenaline.
La nueva categoría fue presentada a través de una pieza publicitaria que se estableció un propósito claro. Derribar el mito de que las fragancias se utilizan sólo en momentos exclusivos. El comercial remarca la idea de que el perfume es para ser usado siempre y sigue la línea de su anterior campaña. La misma apuntaba a ensalzar a los «hombres reales» bajo el concepto de «encontrá tu magia». Ahora dicen: «No necesitás hacer nada. Vos hacés la ocasión especial«. Ver artículo
