Un semestre atrás, Centrum, el suplemento vitamínico de la británica Haleon, eligió a la ex Leona Magui Aicega. Y ahora, la empresa se apoya en el tenista platense Tomás Etcheverry, quien actualmente se ubica en el puesto 35° del ranking mundial. Este año se destacó por haber alcanzado los cuartos de final del Gran Slam de Roland Garros.
El segmento local de suples vitamínicos sigue mostrando un gran dinamismo en esta segunda mitad del 2023. En sintonía, los principales jugadores de la categoría están saliendo al ruedo con nuevos lanzamientos, activaciones y campañas de diferente naturaleza.
En este contexto, la británica Haleon, surgida a nivel global del spin-off del negocio de Consumo Masivo que GSK comparte con la norteamericana Pfizer, lanzó un comercial para su etiqueta Centrum Hombre. Para ello convocó al tenista profesional Tomás Etecheverry, uno de los principales referentes de la nueva camada de jugadores argentinos.
«En el tenis como en la vida siempre enfrentamos desafíos, que nos exigen el máximo rendimiento. Centrum Hombre es mi aliado para superar cada desafío», dice el protagonista del comercial. El producto contiene vitamina C y antioxidantes como vitamina E y Zinc.
Nacido en La Plata, Etcheverry es actualmente la tercer raqueta argentina, detrás de Francisco Cerúndulo y Sebastián Báez. El último listado de la Asociación de Tenistas Profesionales (ATP) lo ubica en el puesto 35° del ranking mundial. En su carrera, obtuvo 3 ATP Challengers en individuales y 1 en dobles.
Centrum originalmente formaba parte del portfolio de OTC de Pfizer. Y al cierre del 2018 la multi cerró un deal con GSK a fin de concretar un joint venture para unir a sus negocios de Consumo Masivo bajo el paraguas de GSK Consumer Healthcare. Luego, esa empresa se escindió a mediados del año pasado y Pfizer anunció su salida progresiva de esa operación. Ver GSK y Pfizer deal OTC/ Ver Haleon sale Pfizer.
En la categoría las principales marcas son Supradyn, Redoxon y Berocca, de la alemana Bayer. Por su parte, otras etiquetas que compiten son Bagó+, la línea que el laboratorio Bagó lanzó en el 2021; Fosfovita Plus, de Temis Lostaló; y 102 Plus, del nacional Gramon. A nivel local, Haleon está a cargo del argentino Sergio Bonás. Y los productos salen al mercado todavía bajo el rótulo de GSK porque la operación al momento no tomó forma en el país.
