Este domingo 19 de octubre se celebra el Día de la Madre en Argentina, una de las fechas claves para la venta de fragancias y cosmética en las farmacias. Por eso, las cadenas activaron distintas estrategias y acciones a fin de impulsar la demanda.
Las ventas minoristas están a la baja en este 2025. Y en el canal de farmacia, en septiembre se registró una caída interanual del -1,4% en las ventas a precios constantes según datos de la CAME. Ver CAME
Con la lupa puesta en recuperar lo perdido, los retailers de farma pusieron en marcha distintas acciones de marketing para dinamizar las ventas en este domingo 19 de octubre, Día de la Madre. El canal online se posiciona como uno de los formatos preferidos para impulsar las promos.
Farmacity, que recientemente relocalizó su local número uno, lanzó descuentos de hasta el 40% en su sitio web. Allí la cadena que tiene fuerte presencia en la Ciudad de Buenos Aires propuso una serie de combos de skin care y maquillajes para el «día de la maternidad«.
Farmatodo, que le puso el acelerador a su expansión en la Ciudad de Buenos Aires, comunicó en su cuenta de Instagram que ofrece promociones en productos de belleza, dermocosmética y perfumería. Además, enfatizó en su atención personalizada en el punto de venta, después de una serie de aperturas en los últimos días. Ver Farmatodo
Farmaplus, que crece de la mano de aperturas propias y adquisiciones tales como la de Líder, activó un sorteo. El retailer propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) lanzó como premio tres kits de Cicatricure, la marca de los mexicanos de Genomma. Para participar los seguidores debían likear, compartir y comentar el posteo a fin de ampliar las visualizaciones en las redes. Ver Farmaplus
En paralelo, Openfarma, que tiene una fuerte presencia online y que este año le compró a Paradiñeiro 10 sucursales, publicó un reel en el que invita a comprar en sus sucursales el regalo para mamá. Entre ellos enumera productos como «fragancias que enamoran, dermocosmética de primera, maquillaje y kits especiales«. Ver Openfarma
Otra cadena que opera en la ciudad, RP, comunicó en sus redes sets completos para regalar. Además, la empresa propiedad de Eduardo Dosisto ofreció ítems gratis por compra, a fin de dinamizar las ventas e impulsar la demanda de productos de mayor precio, tales como las fragancias importadas. Ver RP
Y en la zona sur del conurbano, Puntofarma activó ofertas durante todo el mes de octubre. Asimismo, lanzó una serie de sorteos, tales como un secador de pelo y un perfume, destinado a los seguidores que likeen, comenten y compartan la publicación hasta este lunes 20 de octubre. Ver Puntofarma
Central Oeste, que opera principalmente en la zona oeste y está con el acelerador puesto en la Ciudad de Buenos Aires, detalló en sus historias los precios de productos como fragancias importadas, en un escenario en el que los consumidores están super atentos a los valores a desembolsar y comparan precios online. Ver Central Oeste
En el interior del país, General Paz crece en Córdoba y recientemente inauguró su sucursal número 21. Y para este domingo la cadena de la familia Pernochi está sorteando múltiples productos. Entre ellos se pueden mencionar perfumes, serums, protectores solares, cremas y kits de cuidado de la piel. Todo a fin de fidelizar a sus clientes y ganar seguidores en el canal digital. Ver General Paz
Y la competencia, Farmacias Red, de Juan Manuel Pernochi, también propuso descuentos de hasta el 50% en segmentos de cuidado y belleza. En paralelo, el retailer cordobés ofreció tres cuotas sin interés para este domingo. Ver Farmacias Red
En la misma plaza, HP, que forma parte del Hospital Privado, tiene disponible en su sitio web y en las sucursales rebajas de hasta el 20% en artículos seleccionados. En tanto, también sortea kits de skin care y dermocosmética, de las marcas Eximia y Cépage. Ver HP Farma
En Mar del Plata, los clientes de Riadigos pudieron encontrar artículos de skincare, makeup y fragancias con promociones de hasta el 50% off. Además, la cadena lanzó regalos especiales para esta fecha. Y en paralelo rodó un reel en el que se enumeraron algunos perfumes pensados para esta jornada y se detalló que cuentan «con los mejores precios«, un tema central en este 2025 y que se replica entre los diferentes retailers de todo el país. Ver Riadigos
La correntina Farmalife, propiedad de Alberto Castro, que tiene una importante presencia en la región, informó en su Instagram que posee hasta nueve cuotas sin interés como driver de consumo para quienes busquen financiarse. A su vez, la cadena cuenta con envíos a todo el país y publicita su sitio web a fin de ampliar su llegada a distintos territorios de la Argentina. Ver Farmalife
En la vereda de enfrente, Farmar, de Juan Castro y con presencia en Corrientes y provincias del NOA y el NEA, publicó «Mamá, sos la mejor». Y con esos posteos también comunicó los descuentos y los precios de los kits ideales para regalar, con perfumes, y body splash, entre otros. Ver Farmar
En el sur de la Argentina, Farmacias Patagónicas, que este año activó una estrategia de aperturas las 24 horas en algunos de sus puntos de venta, también puso la lupa en las alternativas de financiamiento para aumentar las ventas. En este caso, la cadena propiedad de Pablo Querol y Sergio Amoroso cuenta con tres y seis cuotas sin interés. Ver Farmacias Patagónicas
En Mendoza, Farmacias Del Puente, la cadena de la familia Quiroga que tiene una consolidada presencia en la Ciudad de Mendoza y Godoy Cruz, hizo un sorteo express para quienes quisieran participar por un perfume. Además, la compañía regaló un neceser con la marca del retailer a canejar por puntos de fidelidad. Ver Del Puente
Otra mendocina, Farmacias Mori, de Gustavo Mori, enfatizó sus distintas opciones de regalos únicos, sets de spa, perfumes y productos de dermocosmética. En este sentido, mencionó específicamente a marcas como L’Oréal, Vichy, La Roche-Posay, Dermaglós y otras. Además, aclaró que cuenta con combos con hasta el 40% off y 2×1. Ver Mori
