Al principio de la cuarentena las góndolas de los alcoholes en gel estaban vacías. Ahora sin embargo, la oferta se multiplica cada semana con nuevos jugadores y etiquetas. La que se sumó a la plaza local fue la mexicana Genomma, que lanzó una línea antibacterial full y que resulta una extensión de su marca de antigripales.
La guerra de los alcoholes no para. Ahora la que se sumó al picante segmento es la mexicana Genomma que en plena cuarentena lanzó un nuevo portafolio de higiene bajo su marca Next.
La empresa se apoyó en su línea de invierno en la que su antigripal es su producto núcleo y que también tiene a su T-Forte y a su suplemento dietario. Ahora sin embargo, el rango se amplia a productos de índole más cosmética.
Aunque en esta mitad de año, la firma capitaneada en la Argentina por Marcelo Ruzo, que está en la silla principal hace menos de un año, lanzó no sólo alcohol en gel. Agregó además toallitas húmedas antibacteriales; dos jabones en barra, y dos jabones líquidos. En total, son seis las referencias disponibles desde este segundo semestre.
El alcohol en gel, con su presentación de 200 ml. que se vende a $220 (u$s 2,96), deberá competir en un mercado que ofrece un mosaico de marcas y rangos de precios cada vez más diversificados. La estrategia de pricing de Genomma en la plaza local toma como referencia, por caso, al Bialcohol, de Porta Hnos, que en su versión de 250 ml. se comercializa a $250 (u$s 3,37). Ver infografía.
Habrá que ver cuántas marcas de alcoholes logran sobrevivir post pandemia. Si todas las marcas consiguen sostenerse en el mercado será porque la gente adoptó de forma consistente los hábitos de higiene que se consolidaron durante esta cuarentena.
También al producto de la latina Alicorp, recientemente lanzado en la Argentina bajo su marca Aval, la que se vende en punto de venta a $185 (u$s 2,49). Y además considera al mini alcohol de Algabo que en su envase de 70 ml. Figura a un precio sugerido de $120 (u$s 1,61). Ver artículo Aval
Otras marcas referentes del mercado de los alcoholes son Pervicol, del nacional Elea Phoenix; la nueva extensión de línea de Rexona, de la angloholandesa Unilever, que salió al ruedo con una familia de seis SKUs; y Pervinox que avanzó con una estrategia similar bajo la empresa propiedad de la tríada Sielecki-Sigman-Gold. Ver artículo Rexona
Aunque el gran diferencial de Next AB es que junto con Rexona, son las dos únicas marcas que se presentan con una amplia gama de productos antibacteriales. Rexona tiene alcohol en distintos formatos como gel, spray y aerosol. En cambio, Next AB además de alcohol en gel, toallitas húmedas antibacteriales y jabones a base de paraxil. Ver sitio Next AB
u$s 1 = $74,18
El segmento de los alcoholes híper picante. #AlcoholEnGel #Genomma #Next #ConsumoMasivo #Farma #Pandemia #COVID-19 #Pharmabiz
