La multi danesa que conduce Mike Doustdar lanzó un reposicionamiento global de marca. A partir de ahora, adoptará el nombre «Novo» para su uso diario, mientras que Novo Nordisk se mantendrá como su denominación legal. Además, actualiza su icónico logo, introduce el slogan Lasting Health Starts Now y el concepto The Novo Way, que congrega sus nuevos principios rectores de cultura corporativa.
El fabricante de los blockbusters Ozempic y Wegovy acortó su nombre a Novo como parte de una nueva identidad de marca anunciada hoy lunes. Esta transformación busca adaptar a la compañía a un mercado de salud más dinámico y enfocado en el consumidor con un diseño más sencillo y fácil de recordar. Ver Press Release.
El rebranding gira en torno al nuevo slogan Lasting Health Starts Now -La salud duradera comienza ahora-. Este se basa en la idea de que la salud duradera empieza hoy —y no en un futuro indefinido—, mediante avances que las personas pueden ver y sentir día a día, explicó la danesa en un comunicado de prensa.
Esta renovación proporcionará a la empresa una forma distintiva, reconocible y coherente de conectar con personas, socios y otras partes interesadas en todo el mundo. Se utilizará «Novo» como nombre de la compañía en el día a día, mientras que Novo Nordisk seguirá siendo la razón social a nivel mundial.
En términos de identidad visual, el icónico toro Apis, utilizado por la empresa desde la década de 1920, recibió una actualización que busca dotar a la marca de una expresión contemporánea y preparada para el futuro, manteniéndola fiel a su legado. Ver Press Release.
Este estará anclado por el color azul Lasting Blue, complementado con un azul turquesa -Now Turquoise–. Por otro lado, se diseñó una fuente exclusiva llamada Novo para proyectar una imagen más accesible y moderna.
Junto a la nueva imagen, la empresa introdujo cuatro principios culturales rectores para agilizar la innovación y la toma de decisiones sintetizados en el concepto The Novo Way. El primero de ellos es «Obsesión por el cliente», con el que busca innovar manteniendo siempre a los pacientes y consumidores en el centro de las operaciones. El segundo es «Competitividad», mediante el cual pretende elevar el rendimiento operativo para maximizar el valor entregado a los grupos de interés.
El tercero es «Claridad», que apunta a generar velocidad mediante prioridades simples, flujos de trabajo ágiles y acciones decisivas. En tanto que el cuarto y último es «Cuidado e Integridad», con foco en priorizar el respeto al colaborador sin comprometer la ética ni la seguridad del paciente.
La empresa compartirá un desglose profundo sobre el impacto de estos cambios en su estrategia de negocio durante su Capital Markets Day, que se celebrará el 21 de septiembre de 2026 en Londres.
