La británica Reckitt Benckiser apuntó a las mamás para posicionar su producto Espadol Dettol. Para ello, creó un nuevo tipo de madre: «Mamá Espadol».

La británica Reckitt Benckiser salió con una campaña para su producto estrella Espadol Dettol.

En la publicidad, la multi definió una tipología de madres compuesta por «mamás cautelosas», y «mamás híper cuidas». Y, en contraposición, RB creó una nueva categoría: «mamá Espadol», quien deposita en dicha marca el paraguas de protección para sus hijos.

El producto compite en el segmento de jabones antisépticos con Pervinox, de PhoenixLife+Quality, del argentino Esme; Cetaphil de los suizos de Galderma; y Lifebouy, de Unilever.

 

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