Día del padre: estrategia en retail

En un escenario de caída en el consumo, las cadenas de farma apuntan a reactivar la demanda de la mano de dos eventos: el día del padre, que se celebra este domingo 21 de junio, y el mundial, que comenzó el jueves 11.

De hecho, muchos retailers concentraron sus comunicaciones en las redes sociales exclusivamente al mundial de fútbol, con productos y sorteos vinculados con la selección nacional. De todas maneras, como todos los años, los principales drivers de consumo son las rebajas y las cuotas sin interés.

En la Ciudad de Buenos Aires, Farmacity propuso un 2X1 bajo el concepto de «FarmaHincha» en la previa de los partidos. En sus redes sociales, la cadena que se expande en la Capital Federal, invitó a sus followers a comentar qué tipo de hinchas son, a fin de fidelizar y generar interacciones en su Instagram. Además, en los puntos de venta activó acciones especiales para el mundial. Ver instagram

FarmaPlus, que le puso el acelerador a su crecimiento en la Ciudad de Buenos Aires, también se enfocó en la selección argentina para su estrategia online. En su Instagram, la cadena propiedad de Cristian Maculán y Luis Segura (h) hizo un posteo promocionando productos de cuidado personal como parte del ritual para alentar en los partidos. Allí se muestra un desodorante Rexona de la línea de los jugadores de la selección, una crema corporal Dermaglós y los suples dietarios Simple, del nacional Bagó, entre otros artículos. Ver instagram

Openfarma, por su parte, que tiene una fuerte presencia online y que el año pasado le compró a Paradiñeiro 10 sucursales, en su sitio web destinó todo un banner a productos y sorteos mundialistas. Además, aprovechó este evento para posicionar artículos típicos del día del padre, tales como afeitadoras, fragancias y desodorantes masculinos, con promos 2X1 y rebajas del 40%. Ver sitio

Otra cadena que opera en la ciudad, RP, en un contexto en el que los precios se corrieron del foco, muchos jugadores decidieron lanzar opciones de financiamiento y acuerdos con bancos para ofrecer rebajas en los artículos demandados. Ver sitio

Y Farmacias TKL, de la familia Tekiel, puso a mujeres como protagonistas de su campaña mundialista, dejando de lado completamente al día del padre, para darle total foco al mega torneo de fútbol. En su sitio de e-commerce, la cadena propuso «equipos ideales» para el cuidado de la piel, con promociones de hasta el 50% en productos de dermocosmética seleccionados. Así, buscó dinamizar una categoría que no está tradicionalmente vinculada a esta fecha. En paralelo, el retailer también activó cuotas sin interés con distintas tarjetas con el objetivo de que el consumidor pueda «licuar» sus consumos en este escenario recesivo. Ver sitio

Farmacias Selma, de Jorge Selma, sí fue a lo tradicional y lanzó un sorteo especial para el día del padre. Sin embargo, hizo referencia a «la cuarta», apuntando al cuarto campeonato del mundo que puede lograr «La Scaloneta«. La cadena regaló cuatro fragancias para quienes participaran de este juego, siguiendo la cuenta de la farmacia, likeando la publicación, comentando y compartiéndola con el objetivo de ampliar su llegada virtual. Ver instagram

En el Gran Buenos Aires, Farmacias Central Oeste también pensó una publicación especial para este domingo 21 de junio. La firma de la familia Schvarzstein que opera hace más de 60 años publicó un catálogo ideado para el día del padre, con fragancias y artículos de cuidado personal masculinos, con descuentos y beneficios especiales.  Ver instagram

Por su parte, Vilela buscó traccionar ventas con regalos por compra. La cadena propiedad de la familia Faerman comunicó que, durante todo junio, las compras por más de $50.000 (u$s 34,39) participan por cinco camisetas oficiales de la selección y kits mundialistas. Además, mató dos pájaros de un tiro ya que también informó que con la compra de fragancias para el día del padre las posibilidades de ganar se duplican. Ver instagram

En la zona sur del Gran Buenos Aires, Punto Farma, de Néstor Pedraza, sorteó un perfume Phantom de Paco Rabanne. El mecanismo para ganar esta fragancia importada era la habitual, con la meta puesta en ampliar su posicionamiento en redes sociales, ganar seguidores y atraer a potenciales clientes a sus farmacias distribuidas en ciudades tales como Lanús, Lomas de Zamora, Burzaco y Quilmes, entre otras. Ver instagram

En la misma plaza, Punto de Salud, su competencia directa en el sur del Gran Buenos Aires, puso en marcha desafíos en la calle. Con una conductora, la cadena propuso «jueguitos futboleros», con competencias de jueguitos y preguntas y respuestas sobre fútbol. Para los participantes, el retailer otorgó regalos especiales como parte de la acción. Ver instagram

En Córdoba, Líder, que fue adquirida por FarmaPlus, lanzó descuentos de hasta el 50% off para «Campeones», haciendo referencia tanto a los padres como al mundial. En su sitio de comercio electrónico el retailer también activó hasta 6 cuotas sin interés en artículos de cuidado personal, higiene y limpieza para todo público, no solo masculinos. Ver sitio

En paralelo, General Paz, fue a lo habitual y lanzó un sorteo mundialista. En lugar de ofrecer premios por el día del padre, el retailer cordobés también puso la lupa en el mundial y regaló remeras, juegos de mate, pelotas, entre otros premios para los participantes. La cadena, propiedad de Walter Pernochi, tiene más de 20 sucursales en la provincia. Ver instagram

Y en la vereda de enfrente, su competidor directo, Farmacias Red, de Juan Manuel Pernochi, apeló a una estrategia similar. La firma sorteó una camiseta de la selección argentina junto a Dermaglós, la marca del nacional Andrómaco. Para participar los followers debían seguir a Farmacias Red y a Dermaglós, darle like a la publicación y comentar las cábalas para los partidos del team liderado por Lionel Messi.  Ver instagram

En la costa atlántica, Riadigos dedicó toda una sección en su sitio web con productos pensados para regalar en el día del padre. Entre ellos, los descuentos para las fragancias importadas llegan al -30%, perfumes nacionales al 50% off y artículos de dermocosmética de la marca Eucerin con rebajas del 30%. Ver sitio

Farmacias Bauza, en la que FarmaPlus entró al 70% el año pasado, activó promociones en su página de Instagram. El retailer marplatense que opera con 12 puntos de venta tiene opciones de pago de hasta9 cuotas sin interés con Banco Nación a través de pago con QR de MODO y hasta un 25% de descuento. Esta acción especial estuvo disponible entre el 16 al 21 de junio. Ver instagram

Asimismo, la correntina Farmalife propiedad de Alberto Castro también activó ofertas en su plataforma de comercio electrónico. El retailer, que este año inauguró una boca en ChangoMâs de Resistencia, Chaco, tiene opciones de 2X1 y hasta 50% off. Además, la cadena también cuenta con promociones bancarias para abaratar aún más los precios a la hora de regalarle algo a papá. Ver sitio

Otra con presencia en Corrientes y provincias del NOA y el NEA, como es Farmar, lanzó descuentos de hasta el 50% en estuches de fragancias. Además, en su publicación en redes también hizo referencia al mundial, con los colores de la bandera argentina y el mensaje «Papá 10». Este jugador, en este 2026 desembarcó con un nuevo formato en Formosa. Se trata de una propuesta de masivos y perfumería en Clorinda, con su primer local en esta provincia. Ver intagram

En Mendoza, Farmacias Del Puente, actualizó su canal de comercio electrónico con un espacio bajo la etiqueta «Día del padre». Así, la cadena cuyana propiedad de la familia Quiroga informó que cuenta con regalos desde $19.999 (u$s 13,75), en un escenario de caída del poder adquisitivo, y le sumó la opción de pagar en hasta 6 cuotas sin interés. Ver sitio

En el sur del país, Farmacia Social ronda las 30 sucursales, principalmente en Comodoro Rivadavia también centró su estrategia en el canal virtual. En su plataforma mostró las promos especiales para esta fecha, con fragancias para hombres con descuentos de hasta el 50%. Además de estas rebajas, al ingresar al sitio la cadena propone un juego mundialista para ganar un cupón para utilizar en la compra. Ver sitio

u$s 1= $ 1.453,60 (Cotización BCRA mar 16/06/2026)

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