Los nacionales de Newsan adelantaron las novedades previstas para su cartera de Consumo Masivo. La compañía encabezada por Luis Galli llevó a cabo un desayuno en Punta Carrasco, en el que compartió las proyecciones de su unidad de negocios.
El consumo masivo atraviesa una pronunciada caída en distintas categorías y obliga a las empresas del sector a afinar su estrategia comercial. En ese escenario, la nacional Newsan, dueña en la Argentina de marcas de cuidado personal como Pampers, Always y Gillette, presentó sus novedades para el corto y el mediano plazo.
La compañía que dirige Rubén Cherñajovsky y que tiene como CEO a Luis Galli organizó un desayuno para periodistas, en el que estuvo presente Pharmabiz. Fue en un espacio en el que se compartieron las principales novedades de la Unidad de Consumo Masivo, su crecimiento y los próximos pasos del negocio.
El punto de encuentro fue Malloy’s Costanera, en la Ciudad de Buenos Aires. Allí se dieron a conocer datos sobre la performance del último año, a la vez que se adelantaron novedades. Las principales iniciativas tienen como eje el acuerdo cerrado con la norteamericana P&G en el año 2024, cuando la firma nacional cerró un acuerdo de licencia y distribución exclusiva de un paquete de marcas. Fue el momento en el que la multi abandonó su operación en la Argentina. Ver P&G sale del mercado
En la reunión, Romina Fernández, CEO de Newsan Consumo Masivo, pasó revista al desempeño reciente de esta unidad al tiempo que adelantó los nuevos lanzamientos. Durante el encuentro, destacó que en el último año fiscal, de julio de 2025 a junio de 2026, el negocio creció 11% en volumen.
La ejecutiva contextualizó que en lo que va del año, el consumo masivo a nivel general acumula una caída del -2,9% aunque con performances disímiles cuando se analizan los comportamientos de los distintos canales.
Una de las principales apuestas de Newsan es la denominada generación plateada, categoría que engloba a las personas de más de 50 años. «Con la baja de la tasa de natalidad que se registra en el país, este es un segmento que muchas empresas empezamos a mirar con mayor profundidad», dijo.
En este sentido, Newsan lanzó este año Fixodent, una marca de adhesivos dentales. Y el hito más importante llegará en octubre cuando presente en el mercado Hit, una línea enfocada en la incontinencia para adultos. «Se trata del primer desarrollo propio de Newsan con el OK de P&G. Apuntamos a competir en el tier 2 de la categoría, en un nivel medio de precios», explicó la uno de la unidad de consumo masivo.
Por otro lado, Fernández anticipó «nuevas categorías para Vick, una marca emblema que relanzamos hace poco con mucho éxito. También nos interesa incorporar nuevos productos OTC de farma», destacó.
Recientemente Newsan sumó la categoría desodorantes bajo las marcas Secret, Gillete y Old Spice, al tiempo que comenzó a comercializar el portfolio de Fabric & Home Care de P&G exclusivamente en el segmento de e-commerce. Este incluye marcas como Tide y Dreft –jabón para la ropa-; Cascade –detergente lavavajilla; Mr. Clean –limpiador de superficie– y Febreze –desodorantes ambientales-.
Por otro lado, la ejecutiva destacó que la compañía nacional está evaluando ingresar a otras categorías, ya sea representando marcas internacionales que no necesariamente sean de P&G o con banderas propias.
«Siempre estamos viendo de diversificar y complementar nuestras carteras actuales», remarcó la CEO, quien reconoció el interés por los activos que puso en venta en la Argentina el centroamericano Grupo Ayudín, que se quedó en 2024 con la operación local de la norteamericana Clorox. Ver Clorox sale de la Argentina
Según Fernández, la unidad de consumo masivo factura unos u$s 500 millones anuales, cerca de un cuarto de los más de u$s 2.000 millones de ingresos que genera el grupo Newsan a través de sus cinco unidades de negocio.
Dentro del negocio de consumo masivo, sus marcas de Cuidado Personal e Higiene son Pampers, Always, Gillette, Pantene, Head & Shoulders, Oral-B, Old Spice, Secret, Herbal Essences y Downy, mientras que dentro de Salud y Bienestar su marca estrella es la de Vick, para el alivio de los síntomas de la gripe y el resfrío.
El grueso de los productos que Newsan comercializa en el país son de origen importado, a excepción de los pañales Pampers y los descartables de higiene femenina Always, los que son manufacturados en la Argentina.
Por su parte, en el segmento de Belleza y Fragancias la firma comercializa marcas nacionales y perfumes de moda como CHER, Bensimon, Sarkany, Tucci, Elizabeth Arden y otras, gracias a la adquisición del 50% de Cdimex, el tercerista del grupo Cortassa, a mediados del año pasado. Ver Compra 50% Cortassa
Nota: en Pharmabiz no nos apoyamos en la inteligencia artificial para el armado de los artículos. Nuestro equipo de periodistas profesionales coteja y redacta cada dato.
