Increíble pero real. Pero claro, es Argentina. La revista Imagen y su premio Eikon nombró a Eugenia Fernicola de la norteamericana BMS como la «Comunicadora del Año«. Justamente se trata de un personaje de cartón y cuya actuación muestra un desempeño en sentido totalmente contrario.
Hubo un tiempo en que los premios Eikon que nacieron de la mano de la revista Imagen premiaban a figuras notorias y de gran desempeño profesional.
Sin embargo, este año se registra una situación como mínimo curiosa. El Eikon como «Comunicadora del Año» recayó en Eugenia Fernicola, la directora de Asuntos Públicos y Gubernamentales de la norteamericana BMS. Se trata justamente de una ejecutiva que actúa de un modo totalmente contrario. Por caso, nunca ha comunicado nada a nuestro medio especializado en un lustro.
Todos los intentos fueron vanos. Le dimos tiempo. Quizás todo dependía en el arranque, de ponerse a tono con el sector. Esperamos un segundo año, un tercero y así sucesivamente. Pero efectivamente, la displicencia quedó confirmada. Y su desentendimiento queda mucho más a la vista si la comparativa se realiza con sus pares de multis de farma, con los cuales este medio conversa cada semana para repasar y estar al tanto de las novedades hacia el interior de cada compañía.
Fue por esto que Pharmabiz ya la definió a Fernicola como becada en un artículo de hace casi un bimestre. Así, de alguna manera este premio aparece como una forma peculiar de que alguien sume una versión distinta. Y en este tren de elogios artificiales surge el apoyo de Gustavo Averbuj, el CEO de Ketchum Argentina. Dice que es creativa y adorable. Claro, su firma de relaciones públicas le presta servicios a BMS y, según lo describe él mismo, es la agencia donde Fernicola arrancó. Señor juez, nada más que decir! Ver artículo previo
