Las presentaciones monodosis surgieron en el ámbito de la cosmética y lograron consolidarse a lo largo del tiempo. Sin embargo, ahora la tendencia también llegó a farma. Recientemente, el laboratorio nacional IMVI lanzó la versión unidosis de su Atomo Desinflamante.

La tendencia del «downsizing» avanza a pasos firmes en la Argentina. Es que con una inflación anual estimada del 72,6% para este 2022, las empresas apelan a sumar alternativas más accesibles para el consumidor que no quiere dejar de lado sus marcas favoritas. Ver artículo Inflación REM

Y si bien esta práctica es implementada principalmente por compañías de alimentos y de cosmética -que salen al mercado con presentaciones de menor gramaje y con envases Doypack– el fenómeno también llegó al sector de farma.

Por caso, en medio de este contexto de recesión económica, el laboratorio nacional IMVI lanzó la versión monodosis de su crema Atomo Desinflamante. La misma se presenta en envases de 10 gr., los que se comercializan a $212 (u$s 1,66) cada uno; y en cajas de 15 unidades, las que se listan a un precio sugerido -según vademecums- de $3.180 (u$s 25,02).

Para dar a conocer la novedad, la compañía potenció su estrategia en redes sociales y publicó una serie de micro-videos con diferentes personalidades que muestran las ventajas de la opción unidosis. Por caso, convocó a la médica y yudoca Paula Pareto, quien en 2017 fue cara de Bengue, una de las principales marcas que compiten con Atomo en la categoría. También figuran Noelia Marzol, una de las protagonistas deSex”, la obra de José María Muscari; así como el influencer Jero Freixas; y el atleta y periodista, Leonardo «Colo» Mourglia, entre otros. Ver Instagram Atomo

Además de Bengue, la línea Atomo -que está conformada por las versiones en crema, en pote y en pomo; en aerosol; en roll-on; y en aceite verde– compite con Rati Salil, del nacional Elea; con Voltaren, de la británica GSK; y con Actron Gel, lanzado el año pasado por la alemana Bayer. Ver Sitio

u$s 1 = $127,09 (Cotización BCRA al viernes 10/06/2022)

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