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Brasil: un formato que hace punta

Con una inversión inicial de R$ 4 millones, Brasil se metió en un nuevo formato de retail. Se trata de Blink.me, la marca que une salón de belleza con venta de productos de cosmética. La firma ya abrió su primera y única tienda a fines del 2016.

En Brasil un nuevo player de belleza, que  alguna manera combina dos formatos, está haciendo punta. Se trata del retailer Blink.me que ensambla un salón de belleza y una tienda minorista. Ver sitio.

El modelo, en realidad, está inspirado en Ulta Beauty, una firma norteamericana que tiene más de mil sucursales en Estados Unidos. Así lo explicó Eduardo Kirschner, directivo de la compañía, a la revista brasileña Novarejo. Ver publicación. Ver sitio web Ulta

Bajo este concepto, la estrategia fue crear un momento de belleza, donde se puede hacer y comprar todo en un mismo lugar. Además, el local cuenta con un espacio para eventos personales o corporativos, como lanzamientos de productos.

En la Argentina no existe una propuesta de este tipo. Las cadenas Tomassa y Las Margaritas son las únicas que comercializan artículos para profesionales y consumidores. Pero no están fusionadas con ningún salón de belleza.

Con una inversión inicial de R$ 4 millones (u$s 1,28 millones), el primer punto de venta fue inaugurado a fines del 2016, en el shopping Morumbi Town de San Pablo. El salón de belleza ocupa el 40% del espacio, mientras que en el resto de la tienda se puede acceder a la compra de tres mil ítems.

El objetivo, según Kirschner, es tomar nota por un año sobre el desempeño del primer local para, desde allí, iniciar un plan de expansión. Si el proyecto cumple con la expectativas, la firma -que se asoció con el Grupo Gazit, administrador de varios shoppings de Brasil- cortará las cintas de más sucursales en los próximos dos o tres años.

En la Argentina no existe una propuesta de estas características. Actualmente Tomassa y Las Margaritas, son las únicas cadenas minoristas que comercializan artículos para profesionales y que, además, venden productos al consumidor. Tendrían que fusionarse con algún salón de belleza para poder lograr un formato similar al de Brasil.

u$s 1 = R$ 3,10

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