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Pharmabiz


Genomma engulle a Tafirol

La mexicana Genomma sigue sumando masa crítica en Argentina. La firma está a punto de quedarse con Tafirol, una emblemática línea del laboratorio nacional Sidus.  La adquisición se terminaría de concretar en el primer mes del 2013, momento en el que será definido el monto de la transacción.

(Versão em Português)

(Bilingual Version)

Los mexicanos de Genomma no paran de sumar masa crítica en el país. Ahora están a punto de quedarse con la marca estrella Tafirol, de manos del nacional Sidus.

Según lo anunció la compañía azteca a la bolsa de valores mexicana, la firma a través de su subsidiaria local le puso el gancho a un contrato de promesa con Sidus para adquirir su marca insignia. Ver comunicado

Es así que la adquisición se terminaría de concretar en el primer mes del 2013, fecha en la cual será definido el monto de la transacción.

Sin embargo, y según publicó Pharmabiz en primicia exclusiva, el laboratorio Elea estuvo a punto de quedársela, aunque la negociación naufragó ante la diferencia de criterios entre las partes.

Fue cuando Elea quiso bajar el martillo en u$s 25 millones y en Sidus dijeron que no, ya que el precio pautado había sido de u$s 30 millones.

Ahora, en Genomma dicen que la transacción será liquidada con una combinación de recursos generados por la subsidiaria argentina y financiamiento a largo plazo con bancos del país y con moneda local.

Anteriormente, el laboratorio Elea estuvo a punto de quedársela, aunque la negociación naufragó ante la diferencia de criterios entre las partes. Mientras que el precio pautado había sido de u$s 30 millones, Elea quiso bajar el martillo en u$s 25 millones.

Mientras tanto, la promoción médica quedará en manos de Sidus y también le seguirá fabricando a Genomma el Tafirol, en su planta de Pilar.

Tafirol factura por año u$S 13.2 millones, tanto para sus presentaciones OTC como de prescription. Cuenta con un amplio abanico de productos que van desde antigripales, descongestivos, analgésicos para la mujer y analgésicos antiinflamatorios.

Genomma desembarcó en el país en el año 2007 con un esquema sui generis. Tiene su propia productora de contenidos publicitarios y ese es su gran diferencial con el resto de las compañías, ya que ametralla desde la televisión abierta a través de su pauta publicitaria, la que está repartida en Canal 9, Canal 13 y América TV.

En México tiene un esquema similar, país en el que mantiene un acuerdo estratégico con la gigante Televisa. Y se cree que en Argentina selló un acuerdo similar con González González, el propietario mexicano del Canal 9 local. Ver publicación

A partir de este acuerdo, la promoción médica quedará en manos de Sidus a la vez que le seguirá fabricando a Genomma el Tafirol, en su planta de Pilar. Genomma por su parte, avanza con su esquema Sui Generis. Posee una productora propia de contenidos publicitarios  y ese es su gran diferencial con el resto de las compañías.

En dicho país, la compañía es conocida por ser sancionada regularmente por temas de publicidad engañosa. Por caso, la Procuraduría Federal del Consumidor (Profeco) la sancionó en 2010 con 2.5 millones de pesos mexicanos por publicidad engañosa, y ordenó la suspensión de los anuncios publicitarios. Ver artículo

Y las controversias no solo suceden en el país azteca. En Colombia, la Superintendencia de Industria y Comercio, se puso firme en noviembre de 2011 ya que consideró que los mensajes que transmite Genomma Lab Colombia Ltda. en sus productos Tío Nacho Contra Canas, Tío Nacho Aclarante, White Secret, Cicatricure crema y Siluet 40, eran una forma de publicidad engañosa, ya que no demostró que los beneficios que anuncian tales productos estén científicamente sustentados. Ver comunicado

Mientras tanto, y retomando el tema de su avidez compradora, hay que señalar que en octubre pasado la empresa ya había adquirido la marca Babysan del laboratorio argentino Szama. Y un mes atrás compró Piecidex del laboratorio Andrómaco. Ver artículo Ver artículo

En septiembre pasado anunció la compra en México de la marca de antigripales XL-3, que incluye los derechos para la venta en Brasil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua y Panamá. El valor de la operación fue de unos u$s 40 millones. Ver anuncio

En julio de este año Genomma adquirió la línea de cuidado capilar Fermodyl y Altiva, una línea de tinturas para el cabello. También las marcas de maquillaje Zan Zusi, Amara, Lariza y Bioskin. Con esta adquisición la firma se metió en otro terreno: el de cosméticos de color, una de las categorías de cuidado personal más grandes, en donde observan un gran potencial. Ver anuncio

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Genomma engole Tafirol

Os mexicanos de Genomma não param de somar massa crítica no país. Agora estão a ponto de apoderar-se da marca estrela Tafirol, das mãos do nacional Sidus.

Segundo o anunciado pela companhia asteca à bolsa de valores mexicana, a firma, através da sua subsidiária local, fez pé firme a um contrato de palavra com o Sidus para adquirir sua marca emblemática. Ver comunicado

O assunto é que a aquisição terminaria de ser concretizada no primeiro mês de 2013, data na qual será definido o montante da transação.

No entanto, e segundo publicou Pharmabiz em  exclusiva primeira mão, o laboratório Elea esteve a ponto de ser o dono, ainda que a negociação tenha naufragado ante a diferença de critérios entre as partes.

Foi quando Elea quis bater o martelo em u$s 25 milhões e no Sidus disseram que não, já que o preço acertado havia sido de u$s 30 milhões.

Agora, em Genomma dizem que a transação será liquidada com uma combinação de recursos gerados pela subsidiária argentina e financiamento a longo prazo com bancos do país e com moeda local.

Enquanto isso, a promoção de medicamentos ficará em mãos do SIDUS, que além disso vai continuar fabricando o Tafirol para Genomma, em sua planta de Pilar.

Tafirol fatura, por ano, u$S 13.2 milhões, tanto para suas formas OTC como de receita médica. Conta com um amplo leque de produtos que vão desde antigripais, descongestionantes, analgésicos para a mulher e analgésicos antiinflamatórios.

Genomma desembarcou no país no ano de 2007 com um esquema sui generis. Possui sua própria produtora de conteúdos publicitários e esse é o seu grande diferencial com o resto das companhias, já que dispara com metralhadora a partir da televisão aberta através de sua pauta publicitária, a qual está repartida em Canal 9, Canal 13 e América TV.

No México possui um esquema similar, país no qual mantém um acordo estratégico com a gigante Televisa. E acredita-se que na Argentina firmou um acordo similar com González González, o proprietário mexicano do Canal 9 local.

Naquele país, a companhia é conhecida por ser sancionada regularmente por questões de publicidade enganosa. Nesse caso, a Procuradoria Federal do Consumidor (Profeco) a sancionou em 2010 com 2.5 milhões de pesos mexicanos por publicidade enganosa, e ordenou a suspensão dos anúncios publicitários. Ver artigo

E as controvérsias não só acontecem no país asteca. Na Colômbia, a Superintendência de Indústria e Comércio fez pé firme em novembro de 2011, já que considerou que as mensagens que transmite Genomma Lab Colombia Ltda. em seus produtos “Tio Nacho Contra Canas”, “Tio Nacho Aclarante” , “White Secret”, “Cicatricure crema” e “Siluet 40”, eram uma forma de publicidade enganosa, já que não demonstrou que os beneficios que anunciam tais produtos estivessem cientificamente comprovados. Ver comunicado

Enquanto isso, e retomando a questão de sua avidez compradora, deve-se assinalar que em outubro passado a empresa já havia adquirido a marca Babysan do laboratório argentino Szama. E um mês atrás comprou Piecidex do laboratório Andrómaco.

Em setembro passado anunciou a compra no México da marca de antigripais XL-3, que inclui os direitos para a venda no Brasil, Argentina, Colômbia, Chile, Peru, Equador, Costa Rica, Honduras, Nicarágua e Panamá. O valor da operação foi de uns u$s 40 milhões. Ver anúncio

Em julho deste ano Genomma adquiriu a linha de cuidado capilar Fermodyl e Altiva, uma linha de tinturas para o cabelo. Também as marcas de maquiagem Zan Zusi, Amara, Lariza e Bioskin. Com esta aquisição, a firma entrou em outro terreno: o de cosméticos de cores, uma das maiores categorias de cuidado pessoal, na qual observam um grande potencial. Ver anúncio

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Genomma gobbles up Tafirol

Tuesday November 27th 2012

Mexican Genomma continues adding critical mass in the country. They are now on the verge of getting star brand Tafirol, from the hands of national laboratory Sidus.

According to an announcement made by the Aztec company to the Mexican stock exchange, the firm, by way of its local subsidiary, got its hands on a pledge contract with Sidus to acquire their signature brand. See press release.

It is so that the acquisition would be completed by the first month of 2013, date in which the amount will be defined.

However, according to a publication by Pharmabiz in an exclusive scoop, the laboratory Elea was on the verge of keeping the brand, although the negotiation sank when it faced the difference in criteria between the two parts.

This happened when Elea wanted to close the deal at u$s25 million and Sidus refused, because the price set was u$s30 million.

In Genomma, it is now said that the transaction will be settled with a combination of resources generated by the Argentine subsidiary and long term financing with national banks and local currency.

Meanwhile, the medical promotion will be left in the hands of Sidus and it will continue to manufacture Tafirol for Genomma in their plant in Pilar.

Tafirol has an annual revenue of u$S 13.2 million in both OTC and prescription. It has a broad range of products such as flu medicines, decongestants, feminine analgesics and anti-inflammatory analgesics.

Genomma landed in Argentina in 2007 with a sui generis scheme. It has its own advertising production company and that is its biggest difference with other companies, because it opens fire through on-air television with its advertising, which is shared between stations Canal 9, Canal 13 and America TV.

In Mexico, it follows a similar scheme, country in which it maintains a strategic agreement with giant Televisa. It is believed that in Argentina it sealed a similar agreement with González González, Mexican propietary of local Canal 9.

In this country, the company is known for being sanctioned regularly for false advertising. It is so that the Office of the Federal Prosecutor for the Consumer (Profeco) fined it with 2.5 million Mexican pesos in 2010 for false advertising, and ordered the suspension of advertisements. View article.

And the controversies are not only occuring in the Aztec country. In Colombia, the Superintendence of Industry and Trade got strict in November 2011 because it considered that the messages that Genomma Lab Colombia Ltda. transmits in their products “Tio Nacho Contra Canas”, “Tio Nacho Aclarante”, “White Secret”, “Cicatricure crema” and “Siluet 40” were a form of false advertising, because it did not prove that the benefits these products proclaim are scientifically supported. See press release.

In the meantime, returning to the subject of their greedy buying, it is important to highlight that last October, the company had already acquired the brand Babysan from Argentine laboratory Szama. In addition, it purchased Piecidex from laboratory Andrómaco one month before.

Last September, they announced the purchase, in Mexico, of flu medicines brand XL-3, which includes rights for sale in Brazil, Argentina, Colombia, Chile, Perú, Ecuador, Costa Rica, Honduras, Nicaragua and Panamá. The value of the transaction was about u$s 40 million. View announcement.

In July 2012 Genomma acquired the hair care line Fermodyl y Altiva, a line of hair dyes, as well as make up brands Zan Zusi, Amara, Lariza and Bioskin. With this acquisition, the firm entered a different territory: color cosmetics, one of the biggest personal care categories, where high potential is observed. View announcement.

 

Cristina Kroll

Acerca de

Fundadora y Directora Cristina Kroll es licenciada en comunicación social de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora y cuenta con más de 20 años de experiencia periodística. Esta emprendedora creó Pharmabiz en diciembre de 2007, cuando puso online este sitio de noticias vertical, el que nació con la idea de llegar a todos los eslabones de esta proactiva e innovadora industria. Más tarde este medio de comunicación trascendió las fronteras, alcanzando una importante repercusión en la región.

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