El conglomerado farmacéutico del grupo brasileño NC anunció una reestructuración profunda de su arquitectura de marcas y un rebranding institucional completo, con la idea de apalancar su expansión global.
NC Farma, la unidad que agrupa a todas las empresas farmacéuticas del holding brasileño NC – EMS, Germed, Legrand, Nova Química, Novamed y CPM– pasó ahora a llamarse Grupo EMS. Ver Press Release.
Como parte de esta estrategia, el grupo consolidará todos sus negocios y operaciones farmacéuticas dirigidas por la familia Sánchez bajo una sola marca, reforzando así su envergadura, integración y ambición global, detalló en un comunicado de prensa.
La nueva arquitectura de marca busca brindar mayor claridad al mercado respecto al tamaño del grupo, su cartera diversificada y la amplitud de sus operaciones en el sector farmacéutico. Esta iniciativa también marca una nueva fase de consolidación estratégica y expansión internacional, agregó.
La elección del nombre Grupo EMS refleja el liderazgo de la marca EMS, actualmente la más reconocida y consolidada dentro del conglomerado. Bajo el nuevo paraguas funcionará su división Laboratorios, que agrupa a EMS; Germed; Legrand; Nova Química; Brace Pharma; Multilab; Ofta; y Under Skin. Estos abarcan medicamentos, cosméticos y nutracéuticos, todos con operaciones en Brasil. Tras la finalización del análisis antitrust por parte de la CADE, Medley también se incorporará a este pilar.
Al mismo tiempo, el Grupo EMS agrupa un unidad de Logística, que incluye el centro de distribución de Snellog en Jaguariúna, San Pablo; y otra de Investigación, Desarrollo e Innovación, que agrupa a la fábrica de péptidos en Hortolândia (SP) y al laboratorio de Monteresearch en Italia.
Por otro lado, Operaciones Internacionales reúne activos como KSK (México); Galenika (Serbia); y Vero Biotech (EEUU), filial con participación mayoritaria de EMS, y Alianzas, integra iniciativas estratégicas como Bionovis, una empresa conjunta en Brasil con una participación del 25% de EMS.
La nueva arquitectura organiza al grupo con mayor claridad, estructurando la cartera de productos y diferenciando las áreas de operación para respaldar un nuevo ciclo de crecimiento y expansión internacional, explicó el Grupo.
La nueva identidad visual redefine el icónico símbolo de la molécula EMS, dotándolo de características más robustas y sofisticadas que reflejan solidez, coherencia y envergadura corporativa. Esta evolución preserva la esencia de la marca a la vez que amplía sus posibilidades expresivas, puntualizó.
En cuanto al lenguaje, la marca gana flexibilidad y fuerza para transmitir el posicionamiento del grupo: una organización pionera, innovadora y líder que opera con alcance e impacto en el sector. La comunicación refuerza el propósito de «llevar la salud más allá» y avanzar constantemente hacia lo nuevo, describió.
“El Grupo EMS se creó para aportar unidad y claridad a un ecosistema que ha crecido, se ha diversificado y ha expandido sus operaciones. Esta marca refleja con mayor precisión nuestra capacidad para innovar, expandirnos e influir en el sector, conectando la salud, la ciencia y el desarrollo”, dijo Gabriel Sánchez, vicepresidente del Grupo EMS.
Como parte del cambio de marca, NC Corp se centrará ahora en los negocios no farmacéuticos del grupo, incluidas las operaciones de comunicaciones (NSC), el sector inmobiliario (3Z Realty) y la energía (ADS Energias Renováveis).
