Las mujeres comunes y de la base de la pirámide son las protagonistas de la nueva campaña de la línea de Cuidado del Pelo Plusbelle. La marca resalta en la góndola a un precio de $550 por litro, lo que la empodera en un contexto de escalada inflacionaria.
Plusbelle es una marca que apunta a la base de la pirámide, por lo cual cobra valor en este escenario económico en el que la inflación hace mella en la economía hogareña.
Es en este contexto, que la etiqueta, hoy en manos de los nacionales de Dreamco, luego de que el grupo peruano Alicorp haya salido de la Argentina en diciembre de 2021, lanza una campaña en sintonía.
La misma fue bautizada «Ni un pelo de tonta«, y tiene como protagonistas a mujeres comunes que eligen el producto. Son actrices que se ponen en el papel de por caso, una operaria y una chofer de autos.
Ellas afirman que no son famosas, ni portadoras de promesas exageradas. Así dan a entender que se trata de un producto básico para la rutina de cuidado del pelo. Y de paso, claro, este recurso sirve para poner blanco sobre negro: ninguna celebrity se pondría el sayo de esta marca, en función de que brinda una prestación de calidad mediocre y a un precio de venta de $550 el litro (u$s 1,86).
La marca compite con Suave de la angloneerlandesa Unilever; y con Swing, la etiqueta lanzada en el 2021 por el nacional Queruclor, entre otros. Por su parte, Dreamco tiene en su cartera distintos artículos como los jabones Limol y Campos Verdes; y las marcas Zorro, Limzul y Gran Federal. Ver artículo Queruclor
Precio tomado de perfumerías Pigmento el miércoles 09/08.
u$s 1 = $296,52 (Cotización BCRA al mar 08/08/2023)
