Unilever convocó a los cantantes de la banda de cumbia pop Rombai para la nueva campaña de su marca de pastas dentales Close-Up. La multi promociona un meet and greet por redes sociales.

Las multinacionales de cuidado oral se están desacartonando y eligiendo a artistas locales para su posicionamiento en el mercado latino.

Ahora Unilever seleccionó a Fernando Vázquez, el líder de la banda de cumbia pop Rombai, para su marca Close-Up.

En realidad los protagonistas del corto son la dupla conformada por Vázquez y Emila Mernes, la cantante de la banda. Ambos fueron los interlocutores del desafío Close-Up, a través del cual se les proponía a los seguidores besarse y compartir su mejor sonrisa.

La estrategia apuntó a hacer viral el desafío a través de las redes sociales poniendo como zanahoria un meet and greet para un recital de la formación uruguaya.

Otra multi que se fijó en celebrities locales fue Colgate. La firma lanzó un comercial protagonizado por la cocinera Maru Botana en el que se monta una especie de «reality-desafío». Ver artículo

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