La angloneerlandesa Unilever vuelve a apostar por una referente de los millennials para su etiqueta de cuidado del cabello Sedal. Ahora la multi lanzó una nueva campaña con la actriz y cantante Lali Espósito, quien está protagonizando los éxitos televisivos «La Voz Argentina» y «Sky Rojo«.
La edición 2021 de la «La Voz Argentina» ya se convirtió en el programa más visto del prime time con picos de rating de hasta 20 puntos. El reality emitido por Telefé, tiene como protagonistas a los cantantes Ricardo Montaner; Soledad Pastorutti; el grupo Mau y Ricky Montaner; y Lali Espósito.
Y es en este contexto que una gigante de consumo masivo puso la mira en una de las artistas que ofician de jurados a ciegas. Se trata de Unilever, que convocó a la actriz Lali Espósito para que sea la cara de su nueva línea Sedal Care +.
El spot, que apunta a las jóvenes generaciones, muestra el backstage antes de que Lali se suba al escenario. Allí, la celebrity millenial se prepara para dar un concierto online, acompañada de dos músicas y co-equipers. En ese marco, se alude a la regeneración del cabello, en consonancia con la intención de consolidar la marca entre un rango etario que ronda los veinte.
En la categoría de champúes, la multi -que también tiene a Dove; y a Suave en este segmento- compite principalmente con la norteamericana P&G, que comercializa las etiquetas Pantene; Herbal Essences; y Head & Shoulders. También aparecen jugadores como Plusbelle, del grupo latino Alicorp. En tanto, el negocio local de Unilever está bajo el timón de Laura Barnator. Ver artículo Unilever: una mujer como country manager.
