La británica Unilever le puso el acelerador al marketing de su nueva línea de productos pertenecientes al negocio de cuidado del hogar. Realizó un evento con periodistas a fin de explicar el ABC de su estrategia de desarrollo.
Hoy martes 21 de octubre, la británica Unilever llevó a cabo un evento en pos de presentar su portafolio de productos de Innovación. En la reunión, en la que estuvo presente Pharmabiz, se montó un recorrido de distintas estaciones experimentales en el Auditorio Bouchard, ubicado en su headquarters de Munro. En ese contexto, se realizaron diversas demostraciones de los productos pertenecientes al portafolio de Home Care.
La primera que se puso al micrófono fue Natalia Giraud, la directora de Comunicaciones y Asuntos Corporativos. La ejecutiva explicó que el foco desde el área de Investigación y Desarrollo de Unilever está puesto en la experiencia del consumidor, y es justamente desde esa óptica que se toman las decisiones relativas al diseño y al desarrollo de los productos que componen el portafolio de las distintas marcas. En ese sentido, puso énfasis en la importancia que se le otorga a los insights del consumidor, lo que implica un minucioso estudio de los hábitos de los consumidores argentinos en cuanto a la limpieza del hogar.
A renglón seguido, la que tomó la palabra fue Melina Cao, la líder de la categoría Home Care en Argentina, Uruguay y Paraguay. La experta enfatizó sobre que si bien Unilever es una multinacional, la compañía se destaca por su carácter multilocal, ya que todo el equipo de I+D junto con el de marketing y el de CMI trabajan testeando los productos a fin de que se adapten fácilmente a las necesidades del consumidor local.
A posteriori hubo lugar para un panel informativo sobre las tendencias de consumo y el mercado actual, a cargo de Daniel González Arias, experto en Consumer Insights de Unilever. En su presentación, realizó un análisis detallado de las tendencias de limpieza y cuidado del hogar por parte de los consumidores argentinos, quienes dedican alrededor de siete horas semanales a la limpieza del hogar. Entre los requisitos de los usuarios, figuran la necesidad de resultados rápidos, y de que los productos aporten un valor estético y sean ecológicos, además de que en un contexto de crisis económica sean eficaces y valgan cada centavo.
Finalmente, Glenda Cobo, la R&D manager de Home Care para Cono Sur, habló desde su experiencia de 25 años formando parte de Unilever. Destacó la evolución del negocio de diluibles, el que remarcó, se trata de un segmento que generó una verdadera disrupción en la categoría de lavado. Postuló a Unilever como pionera en este área, la que surgió de una escucha activa de las necesidades de los consumidores.
El producto estrella de Unilver es Cif Crema. A su vez, las principales marcas del negocio son Skip, Ala y Cif Expert. Otras marcas relevantes que componen el portafolio son Comfort, Vivere y Granby. Ver sitio
