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LivOpen: ¿marca sin éxito?

Instalar una nueva marca en el mercado no es fácil y mucho menos cuando hay un competidor que reina en la categoría. Así fue el caso de los repelentes LivOpen de Unilever que salieron al ruedo en el 2017 y que ahora tienen una acotadísima exposición en el retail.

La anglo-holandesa Unilever lanzó dos temporadas atrás a su marca de repelentes LivOpen. Y fue casi en simultáneo que subió a su etiqueta al programa Precios Cuidados.

Sin embargo, ahora la línea brilla por su ausencia en materia de campañas de posicionamiento. Por eso fue que Pharmabiz quiso indagar acerca de la evolución de la marca en el mercado local. Nuestro equipo de periodistas identificó que, por caso, LivOpen no está a la venta en Farmacity, uno de los principales retailers del país.

A su vez, también retrocedió del listado de Precios Cuidados en el que estuvo únicamente en la edición vigente desde enero de 2018 y por un cuatrimestre. Esto a pesar de que Unilever tiene en la actualidad nueve presentaciones de sus líneas Sedal; Rexona; y Axe en el programa que apunta a ponerle un coto a los precios.

Así, las cosas, LivOpen no logró instalarse en la agenda del consumidor así como tampoco conseguir cierta penetración en algunos segmentos a través de «Los Cuidados» que ya se convirtieron en una marca paraguas para un gran espectro de la población. El repelente de Unilever compite con Off!, que en la Argentina se lleva el 85% del mercado; y con Fuyi, ambas etiquetas de la norteamericana SC Johnson.

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