El equipo de marketing de Viatris está a full. Después de lanzar su primer spot directo al consumidor en Estados Unidos el mes pasado, ahora puso una publicidad gigante en pleno Times Square en Nueva York.
El laboratorio estadounidense Viatris eligió un lugar destacado para hacer una campaña de publicidad. La empresa, que se formó de la combinación de la división Upjohn de Pfizer y la norteamericana Mylan en 2020, colocó un video de siete pisos de altura en la torre Nasdaq en Times Square, Nueva York.
El mensaje de la campaña es la importancia del acceso a la atención sanitaria. El video, que utiliza los colores del logotipo de Viatris, comienza con el mensaje «en todas partes la salud importa«. Una serie de imágenes fijas muestran un hombre empujando a un niño en bicicleta, dos personas besando a una joven en la mejilla durante su graduación y dos jóvenes sonriendo.
La secuencia termina con el mensaje “la salud importa en todas partes” sobre un fondo liso y con el logotipo de Viatris, su página web y el símbolo del Nasdaq. Nasdaq dice que su torre, que contiene 929 metros cuadrados de señalización, es vista por más de 350.000 personas cada día. Ver Sitio.
Viatris compartió un video de la publicidad en LinkedIn. En el posteo comentó: «Estamos muy emocionados de presentar nuestra nueva campaña en las torres NASDAQ en Times Square. En Viatris creemos que tener acceso a la atención médica es importante para todos, en todas partes. Todos tenemos derecho a vivir lo más saludablemente posible para poder vivir muchos momentos de la vida. Hoy suministramos medicamentos a más de mil millones de personas en todo el mundo y tenemos la intención de seguir adelante.
La campaña de Times Square sigue a la primera campaña directa al consumidor de Viatris. El mes pasado la empresa lanzó un spot para su medicamento para el ojo seco Tyrvaya. Las acciones de Viatris han caído un -40% desde que empezaron a cotizar en el Nasdaq hace tres años. Para el primer semestre de 2023, el laboratorio reportó una caída de -8% en sus ventas totales, que terminaron los seis meses en u$s 7.628 millones. Ver spot. Ver artículo resultados.
En octubre, se anunció que el Grupo Insud comprará el negocio de Salud Femenina a Viatris. El deal, que se estima cerrar durante el primer trimestre de 2024, incluye los anticonceptivos orales e inyectables y dos instalaciones de fabricación en India: una en Ahmedabad y otra en Sarigam. Ver «Grupo Insud compra negocio a Viatris».
