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Elle con fragancia, Ona Saez

El deterioro de las publicaciones impresas a la vez que la recesión de la economía local dieron a la luz un combo. Fue bajo el soporte del grupo Clarín, que en agosto la revista Elle salió al ruedo combinada con una fragancia de Ona Saez. La dupla se vendió en kioskos a $219,9.

La revista Elle que en la Argentina forma parte del grupo Clarín, se sumó a la ola de reinventar estrategias en una época marcada por la cuasi desaparición de los medios impresos.

Por caso se vinculó ahora con la marca de indumentaria Ona Saez para lanzar una promo en conjunto y así resucitar sus ventas. La firma puso como anzuelo a una fragancia de Ona Saez que combinada con la edición 292 se comercializó en kioskos a $219,9 (u$s 8). Ver artículo

Esto pone en evidencia al menos dos cuestiones. No sólo lo deteriorado que se presenta el negocio editorial sino también la marcada caída en el consumo a la vez que la enorme cantidad de jugadores en el mercado de las fragancias.

Si se tiene en cuenta que el precio regular de la revista es de $190 (u$s 6,8), a través de este combo la fragancia está cotizando a $29,90 (u$s 1). De modo que queda a la vista el bajísimo costo de producción que le implica a Ona Saez delegar en el tercerista Quality Clean la elaboración de su perfume.

El año pasado, la revista Para Ti siguió un camino similar aunque en ese caso fue con perfume propio. El mismo fue desarrollado y fabricado por la empresa nacional CannonVer artículo

u$s 1 = $27,4

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