Equipo de Redacción

El laboratorio argentino quiere producir estas especialidades aprovechando que comienzan a caer las primeras patentes en los Estados Unidos y Europa En momentos en que en la Argentina se debate la introducción de los genéricos y los laboratorios están desplegando sus lobbies para que el poder recetario siga en manos...

  El laboratorio Pierre Fabre trajo a la Argentina el Instituto Klorane, una fundación que depende de la empresa y que se dedica a realizar acciones de marketing relacionadas con la cultura vegetal. Y a pesar de que la compañía opera en México y Brasil, eligió a la Argentina porque...

La compañía lanzó el Evatest Easy utilizando una táctica de marketing que pivota en que el resultado se obtiene en apenas un minuto. El nuevo producto se posiciona con precios apenas por encima de sus competidores, para alcanzar 100% del mercado. Roche se cansó de ver en las estanterías...

Las cámaras que agrupan a los laboratorios farmacéuticos estamparon ayer la firma al acuerdo de precios con el Gobierno. Las cámaras CILFA, CAEME y Cooperala retrotraerán los precios de una canasta de 250 productos a los vigentes en diciembre pasado. Los medicamentos incluidos cubren el 80% de las...

Las dos multinacionales -Procter & Gamble y Kimberly Clark- se concentran en productos premium. Con la migración de los consumidores a segundas marcas, la local Comodex espera aumentar sus ventas con menores precios. La compañía local Comodex, que fabrica en Villa Tesei, al oeste del Gran Buenos Aires, encontró una...

El laboratorio argentino busca la escala necesaria para amortizar los costos de la devaluación. Por eso Hipoglós, Dermaglós y Piecidex salen al exterior. Dermaglós, Hipoglós y Piecidex son algunos de los productos “made in Argentina” que en poco tiempo estarán en las góndolas de Brasil y México. Es que el...

En lo que va del 2002 se invirtió 50% menos en el marketing contra la pediculosis. El segmento mueve $9,5 M al año, casi todo en farmacias. Con el comienzo de las clases, se renueva el marketing contra los piojos. El período más caluroso en el que los chicos...

Las ventas de las fragancias premium cayeron 30% en un año, pero los lanzamientos y presentaciones no se detienen. Es un mercado que mueve $30 millones anuales pero, sobre todo, mucho glamour. Los perfumes premium están quietitos en las góndolas. Los responsables de farmacias y perfumerías, mientras les pasan un...

FALTA EL ARTÍCULO

Roche lanzó un programa de fidelización para farmacias. El fin es atender la demanda de 2 millones de diabéticos. Después de tantas idas y venidas por las insulinas y otros básicos para los diabéticos, a Roche se le ocurrió una idea. Se instaló con corners en las boticas y...

Algunos podrían integrar la lista de materias primas "criticas" que obtengan una trato especial. Dióxido de titanio, pigmentos, resinas, cargas minerales y aditivos no son palabras difíciles para decir sin repetir y sin soplar; son los componentes básicos que se necesitan para fabricar una pintura, de los que 80% no...

Los productos para el sol cuyo precio promedio ronda los $14 son un segmento que a pesar de la crisis aún no alcanzó la madurez. Allí compiten pocas marcas con un estilo de marketing más asociado a los cosméticos. Con más de treinta marcas compitiendo en el mercado argentino, las...

Aunque en las farmacias se estiman aumentos de precios en los medicamentos cercanos a 30%, voceros de la industria afirman todo lo contrario. Mario Videla, presidente de la Federación de Cámaras de Farmacias -FACAF-, dijo que la devaluación podría ser catastrófica para el sector. Como la deuda que mantiene...

Las empresas gastaron $5 M en campañas, pero esta temporada la facturación caerá 10%. Entre enero y febrero se vende el 90% de la facturación del año. Entre enero y febrero se concentra el 90% de la facturación de pantallas, bronceadores y protectores solares, por lo que las campañas están...

La empresa farmacéutica ampliará su flamante planta de Pocito. En total, habrá desembolsado $26 millones durante los próximos dos años. Como sus competidores, apunta a los mercados externos y a productos especializados Hace menos de un mes, el laboratorio argentino Raffo anunció con bombos y platillos la inauguración de su...

La cadena inauguró su local número once. El concepto diferencial es crecer sobre la base de alianzas estratégicas con los proveedores La cadena de farmacias Panacea instaló su local número 11 en el barrio de Almagro. Con esta apertura, que demandó u$s100.000, la empresa pretende eludir la recesión que marca...