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Pfizer reflota a Upjohn

Un paquete de marcas icónicas de Pfizer quedaron enroladas bajo una nueva división bautizada Upjohn. Se trata del nombre de la empresa que en la década del ’90 había comprado Pharmacia y que posteriormente fue adquirida por Pfizer en el 2002. Algunas de las marcas emblemáticas que quedaron bajo este paraguas son LyricaLipitor; Viagra; y Celebrex, entre otras.

Después de la reestructuración implementada por Pfizer a nivel global y que implicó la repatriación del argentino Nicolás Vaquer como número uno de la filial argentina, la multi sigue dando tela para cortar en materia de organización interna.

Esto es porque desde el primer día de enero de 2019 en la casa matriz, y desde diciembre de 2018 en sus filiales, la corporación farmacéutica comenzó a operar con una nueva estructura comercial, plantada en tres patas.

El nuevo tablero está organizado sobre Pfizer Biopharmaceuticals Group (PBG), que agrupa a los medicamentos innovadores, así como al negocio de Hospitalaria -que comercializa su cartera global de inyectables estériles y antiinfecciosos- y la unidad de Onco, Inflamación e Inmuno -a la que le anexó su portafolio de biosimilares-.

Aunque lo más llamativo de esta vuelta de tuerca es la decisión de reflotar el nombre Upjohn, para rotular a los productos maduros y que hayan perdido la patente. Upjohn es una vieja y emblemática compañía que fue adquirida por Pharmacia en 1995, la que posteriormente pasó a formar parte de Pfizer cuando compró Pharmacia en el año 2002. Ver resultados 2018.

El equipo regional de Upjohn está asentado en cinco patas. En México el que lleva las riendas es el argentino Marcelo Dotti; mientras que en el cluster andino está Catalina Ricaurte; a la vez que Eduardo Santos está a cargo de Colombia, Ecuador y Venezuela. Argentina y Chile está bajo el timón de Martín Martínez Lozano; y Rogerio Peses el responsable de Centroamérica.

Y ahora Pfizer la saca de la manga para agrupar bajo ese cartel a las marcas ambulatorias como Lyrica, recetada para fibromialgia; los cardiovasculares Lipitor Norvasc; el híper conocido Viagra para disfunción eréctil; y Celebrex, indicado para dolor. También otros productos enrolados en el segmento de Sistema Nervioso Central como los antidepresivos Zoloft y Effexor; el ansiolítico Xanax; y el antipsicótico GeodonVer Upjohn. Ver Reuters Lyrica.

Aunque no todas las etiquetas están presentes en todos los mercados. Figuran además los cardiológicos RevatioCaduet; e Inspra. También Nitrostat, para angina de pecho; los antiepilépticos Dilantin y Neurontin; el antimigrañoso Relpax; el vasodilatador cerebral Sermion; y el oftalmológico Xalatan/Xalacom, para glaucoma. La lista se completa con Detrol LA, para vejiga hiperactiva; y Cardura, para hiperplasia prostática aguda. Ver marcas debajo

En la Argentina, y según pudo chequear Pharmabiz, se comercializan la mayoría de estos medicamentos, con excepción de Norvasc, Caduet, Nitrostat, Revatio y Dilantin. Al frente de los mismos en el país se eligió al colombiano Martín Martínez Lozano en el rol de manager de Ventas.

Todas estas marcas responden a lo que se da en llamar “Enfermedades crónicas no contagiosas”, cuyo concepto en inglés es noncommunicable diseases (NCDs). Las mismas implican la toma de medicación a largo plazo por lo que las compañías tienen asegurado la cobertura y la venta de estos productos por períodos prolongados.

De acuerdo a la información relevada por este medio, a nivel regional el organigrama de Upjohn quedó conformado por el argentino Marcelo Dotti quien fue designado al frente de México; Catalina Ricaurte en la región andina; Eduardo Santos para Colombia, Ecuador y Venezuela; y Rogerio Peso, como responsable de Centroamérica.

Por último, para completar su nueva estructura global la corporación definió como su tercer brazo al negocio de Consumo Masivo, el que antes estaba integrado con sus medicamentos innovadores. Aunque el mismo pasará a formar parte ahora de GSK Consumer Healthcare, a raíz del joint venture que sellaron Pfizer y GSK en diciembre de 2018. Esta decisión se dio a conocer pocos días después de que Pfizer determinara cerrar su negocio de OTC en Argentina y Chile, noticia que fue publicada por Pharmabiz en exclusiva.  Ver artículo  Ver artículo

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Cristina Kroll

Acerca de

Fundadora y Directora Cristina Kroll es licenciada en comunicación social de la Universidad Nacional de Lomas de Zamora y cuenta con más de 20 años de experiencia periodística. Esta emprendedora creó Pharmabiz en diciembre de 2007, cuando puso online este sitio de noticias vertical, el que nació con la idea de llegar a todos los eslabones de esta proactiva e innovadora industria. Más tarde este medio de comunicación trascendió las fronteras, alcanzando una importante repercusión en la región.

Un comentario

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  1. Darío
    Feb 07, 2019 - 05:20 PM

    Si mal no recuerdo(yo vivo por la zona) Upjhon tenia su planta en Villa de Mayo donde también estuvo Novartis, Phoenix, Glaxo y ahora elea. Se llamaba Upjhon Anodia. Saludos

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