Consumo Masivo

El nacional Kilab, propiedad del grupo Olmos, lanzó su flamante etiqueta CBD Cream. Así, la firma suma una nueva crema cosmética en base a cannabidiol. Competirá con Elea, Gramon, IMVI, y Alef Medical, entre otros. En el mercado local, el segmento de las cremas cosméticas con cannabidiol suma cada vez...

El fabricante de cosméticos Natura &Co está evaluando las opciones para su marca de alta gama, Aesop. La empresa brasileña está sopesando separarla en un spin-off para intentar restaurar la confianza de los inversores luego de una caída del 76% en el valor de sus acciones en los últimos...

SanCor Bebé es una marca emblemática para las familias argentinas y ya está plenamente instalada dentro del portafolio del laboratorio nacional Roemmers. Luego de haberla adquirido el año pasado a la británica Reckitt, ahora la empresa sale a ponerle su sello y su respaldo. El nacional Roemmers hizo un...

El mundial de fútbol aparece como una oportunidad para dinamizar el consumo, y esto no se da solo en categorías tradicionales como la de televisores. En el segmento de la cosmética también se busca impulsar las ventas, y la estrategia de Millanel es una muestra de ello. El maquillaje tradicional...

El nacional Bernabó activó un sorteo a poco más de un mes del mundial de fútbol que se realizará en Qatar. El laboratorio lanzó una acción de marketing en las redes de PerPiel, su etiqueta de cuidado de la piel. Para las marcas, el mundial de fútbol dejó de ser...

Los nacionales de Bagó se dirigen a las consumidoras +40 apoyados en la dupla de Eugenia Tobal y Karina Mazzocco. Ambas hablan de las virtudes de su línea Bagóvit Pro Lifting. Se cita a Estudios Claim. Euenia Tobal (46) y Karina Mazzocco (52) fueron las elegidas por el laboratorio nacional...

El segmento de cosmética se está desarrollando con nuevos jugadores que apuntan a lo natural. Un ejemplo de ello es Walá, una marca creada el año pasado que ya abrió su propia isla en el Alto Palermo. En esta post pandemia, la categoría del make up y cuidado personal...

Una nueva marca especializada en el estilismo y en el diseño de cejas y pestañas desembarcó en la Argentina. Se trata de RefectoCil, propiedad de la austríaca GW Cosmetics, la que llega de la mano de Guzel.  Los micro nichos de la cosmética están en la cresta de la ola....

Después de convocar al modelo y polifacético Hernán Drago como cara del antihemorroidal Contractil, el laboratorio nacional Elea eligió a la bailarina Lourdes Sáncehz como la protagonista de su nuevo spot publicitario. La bailarina Lourdes Sánchez se convirtió en la nueva cara del antihemorroidal Contractil, un producto que el laboratorio...

El mundial de fútbol que se jugará en Qatar ya está presente en todas las conversaciones. En sintonía, el antiespasmódico Sertal Perlas, de los nacionales de Roemmers preconfigura las diferentes situaciones en que se suelen compartir los partidos, siempre con la comida como protagonista. El 20 de noviembre arrancará la...

El nacional Craveri relanzó Crafine, su reparador tisular. El producto se comercializaba bajo receta y ahora tuvo su switch a venta libre. Para comunicar el cambio la compañía activó una campaña en televisión. La categoría de las cremas cicatrizantes está súper activa, con nuevos jugadores que se suman al...

El Mundial de fútbol siempre le imprime una mística especial al país, en función de la gran pasión futbolera de los argentinos. En línea con esto, el grupo nacional Roemmers ya salió a marcar la cancha con su marca de descongestivos y lubricantes oculares Coltix. A poco más de un...

La línea Atomo, fuertemente posicionada en dolores musculares, sumó su propia versión con cannabidiol. El producto del laboratorio nacional IMVI se acopla así al segmento en el que ya figuran el laboratorio Elea, Gramon; y la firma Alef Medical. Las cremas en base a cannabidiol están ganando terreno en...

La marca de dermocosmética La Roche-Posay, que forma parte del grupo francés L'Oréal, llevó a cabo un evento en el Planetario bajo el slogan #SalváTuPiel. La campaña apunta a la prevención y al cuidado de la piel. El Planetario de la Ciudad de Buenos Aires fue el escenario del último...

La nacional de venta directa Gigot, surgida en la década del '80 estrenó una nueva campaña junto con su aggiornada identidad visual. Para ello eligió a distintas influencers como las representantes de la marca. "Creá tu mundo" es el nuevo claim de Gigot, la compañía de cosméticos de venta directa. La...

Adermicina, la clásica crema cicatrizante que el laboratorio Elea le compró a Sanofi en el 2020, ahora tiene su versión "acné" y en base a adapaleno. La presentación rivalizará con Asepxia de Genomma y estará centrada en los teenagers. Adermicina centró su estrategia publicitaria en las diversas aplicaciones de su...

La marca de protección femenina de la chilena Softys activó una campaña de marketing mediante promotoras callejeras. En el barrio porteño de Recoleta, se entregaban samplers de sus productos.  Hoy domingo 25 de septiembre, y bajo una tarde soleada, la calle Vicente López sobre la que funciona el Recoleta Mall le...

El nacional Gramon amplió su línea de suples Metabolic Cla. El laboratorio presentó Metabolic Max, y para su campaña publicitaria eligió a la actriz Sabrina Garciarena. "Me gusta verme bien y sentirme bien, y el cambio empieza por mí", dice la actriz y modelo Sabrina Garciarena (39) en el...

Dreamco se quedó con el portfolio de Alicorp en la Argentina tras la salida de la multilatina del país. Y desde entonces la firma de capitales nacionales se encuentra renovando su marca Plusbelle. En este 2022, Plusbelle pasó a manos de un fondo inversor local encabezado por el ex country manager de...

Unilever amplió la cartera de cuidado capilar de Dove con una innovación. La angloneerlandesa presentó Dove Real Poder de las Plantas, la primera línea elaborada a partir de ingredientes vegetales. Los alimentos plant based son tendencia, así como también los artículos de cuidado personal elaborados con ingredientes orgánicos y...

Ralph Lauren Corporation, la icónica empresa de moda estadounidense fundada por el reconocido diseñador neoyorquino en 1967, cumple 25 años de cotización ininterrumpida en el NYSE. Como parte de los festejos, fue invitada a tocar la campana de apertura de las operaciones. La francesa L'Oréal mantiene acuerdos de larga...

El brazo de OTC del grupo Roemmers salió con un spot publicitario a fin de posicionar a su reciente lanzamiento: Curflex CBD. La crema con cannabidiol se integró a la línea de venta libre Curflex, enfocada en el segmento de articulaciones. Con el claim “Seguí haciendo lo que disfrutás”, el...

El laboratorio mexicano PharmaDorf aggiornó la imagen de su línea de cuidado ocular Irix. La misma le fue adquirida a la francesa Sanofi tres años atrás. La empresa le imprimió color a sus packagings, a la vez que le otorgó un touch de modernidad. La marca de salud ocular Irix cambió...

El laboratorio nacional Elea sumó a su team de celebrities a la modelo Zaira Nara (34), como la cara de la nueva campaña publicitaria de Caladryl. Así, la empresa se adelanta a la temporada alta de demanda. Ambientado en un bosque, el nuevo spot de Caladryl tiene como protagonista a...

Las actividades que trae consigo la temporada de primavera son el eje de la nueva campaña para Aerotina, el antihistamínico del laboratorio nacional Raffo. La empresa le puso primera a la categoría, apelando al humor. La temporada de antialérgicos está en la línea de largada y el nacional Raffo se...

El nacional Bagó salió con una nueva campaña publicitaria para su analgésico Anaflex. Para eso la compañía apeló a la dupla de conductores Sebastián Wainraich y Julieta Pink.  "Hay dolores que no sabemos de dónde vienen", dice Sebastián Wainraich, al mismo tiempo que muestra cómo se contractura viendo un partido...

La angloneerlandesa Unilever lanzó una nueva campaña publicitaria para sus desodorantes Rexona. "Animate a dar ese primer paso", dicen los avisos que buscan  derribar prejuicios. Dar el primer paso y animarse. Ese es el nuevo eje de inspiración que plantea la marca de desodorantes Rexona, de la angloneerlandesa Unilever, bajo...

La nacional de cosmética Fragancias Cannon y propiedad de la familia Sutton se expande con una nueva línea de perfumes. Se trata de Sens, con un portfolio compuesto por cinco variedades.  Las fragancias importadas quedaron fuera del alcance del bolsillo promedio a nivel local. En ese marco, ganan terreno los jugadores de etiquetas...

El segmento de los piojicidas registra una facturación anual de $817.4 millones (u$s 5.6 millones), con Zona Libre y Nopucid a la cabeza. Aunque, en la categoría hay otras marcas que intentan posicionarse. Por caso, figura en góndola el aerosol Rixdal, del tercerista Aerofarma. Se sabe. Solo un ramillete de...

La empresa tucumana La Mariposa que supo estar en Precios Cuidados le dio un refresh publicitario a su marca de jabones accesibles. La idea es llegar a un público nacional de la mano de Julieta Prandi. El precio de los jabones de tocador trepó un 67,2% en el acumulado anual,...

Los mexicanos de Genomma salieron a posicionar las presentaciones de su crema Bengue. Por un lado, el clásico caballo que habla irrumpe en un vestuario femenino de hockey para la versión Bengue Desinflamante; mientras que una súper patada voladora protagoniza la campaña de Bengue Sin Olor. El dolor de una...

La angloneerlandesa Unilever diseñó una campaña específica para radio para su marca de desodorantes Axe. La idea que deja en el aire de Urbana Play es que su "fragancia potenciada" puede ser capaz de dejar una estela y llamar la atención de todo aquel que se cruce por el...

El nacional Gramon renovó el mes pasado su identidad marcaria, y como parte de esta nueva etapa la firma está aggiornando la mayoría de sus campañas publicitarias. Ahora le tocó el turno a su multivitamínico 102 Plus. El brazo del grupo Roemmers enfocado en productos OTC salió con un nuevo spot publicitario para su...

El marketing para productos que compiten en micro nichos no tiene techo. Ahora la norteamericana Colgate se dirige a las tribus de los amantes del café y del vino. Todo mediante sus pastas dentales customizadas. Las pastas dentales alcanzaron cierta especificidad de la mano de las líneas enfocadas en dientes...

En este 2022 la nacional de cosmética directa Arbell está celebrando sus 20 años de vida. En ese marco, la compañía realizó un evento el fin de semana en el Goldencenter, de la Ciudad de Buenos Aires. La empresa dice que "aguantó los precios" y sale al mercado apalancada...

La zona de embarque de un aeropuerto fue el punto de partida en el que se inspiró el grupo L’Oréal para el último evento de Vogue. Se trata de su marca de cosméticos accesible y que fuera lanzada en la Argentina en el 2017. Las segundas marcas encuentran su momento...

En épocas recesivas se supone que las segundas marcas suben a la cresta de la ola. Sin embargo, se observa que las empresas han quitado el pie del acelerador y le restan inversión a algunas de sus marcas que llegan a la base de la pirámide. Unilever ya lo...

La línea de cosmética Neicha, de origen coreano, gana terreno en la Argentina en el segmento denominado como estética de la mirada. La marca, representada en el país por la firma Solma, avanza con su marketing apalancado en la aprobación de la ANMAT. Los tratamientos especializados en pestañas...

El segmento de las cremas cosméticas con cannabidiol cada vez suma más alternativas en la Argentina. A las marcas del laboratorio Elea y de Alef Medical ahora se acopla Curflex CBD, que se lanza bajo el sello del grupo Roemmers.  El cannabidiol pica en punta en el mercado de...

El colágeno se convirtió en la estrella de los suplementos dietarios. Y ahora ese ingrediente llega a los yogures de la mano de la francesa Danone, que lanzó un yogur bajo su marca Ser. La tendencia de la alimentación saludable vinculó de manera directa a la industria del...

La española ISDIN se suma a la guerra de los serums. En la Argentina lanzó Flavo-C Forte, en un evento en el que la vitamina C fue la protagonista. Los cítricos marcaron la impronta en el último evento de lanzamiento de la española ISDIN en la Argentina. La empresa realizó la...

La francesa L’Oréal se apoyó en las experiencias inmersivas y la realidad aumentada para el relanzamiento de su marca de cuidado capilar Elvive. El evento tuvo lugar este invierno en Puerto Madero, aunque a nivel global el aggiornamiento se aplica desde el primer trimestre de este 2022. El Faena Art Center...

Adrián Suar protagoniza una nueva micro-historia para Tafirol. Esta vez, el director de programación de Canal 13 se personifica en un set de grabación como Indiana Jones y emula la trama de la película "Los cazadores del arca perdida", de Steven Spielberg. Todo para poner en escena la presentación...

La industria cosmética desde hace rato presenta sequía de nuevas moléculas y patentes. Sin embargo, la alemana Beiersdorf, dueña de Nivea, presentó su nueva Luminous 630 anti manchas, patentada en México y la Unión Europea. La alemana Beiersdorf pone por delante sus galardones. Dice que tras 10 años de investigación...

Siegfried, el brazo del grupo Roemmers en la región, apunta a afianzar su posicionamiento en los mercados en los que opera. Además de su portfolio prescriptivo, ahora la compañía lanzó la primera campaña de Suncare, su línea de protectores solares, para Ecuador. Las empresas de capitales argentinos apuestan por...

Melatol, la marca del inductor del sueño del nacional Gramon Millet aggiornó su imagen. La renovación ya se aplicó en cada una de sus variantes: Melatol, Melatol Plus y Melatol Difen.  La vigencia de las marcas se sostiene apoyada en múltiples drivers, y uno de ellos es la convalidación de...

En tiempos en que lo importado no pasa por su mejor momento, la nacional Millanel repasa su historia de la mano de su fundador Daniel Millán. Bajo la premisa "Hecho en San Martín", la empresa describe su desempeño mediante un corto en el que se refleja su recorrido. El...

El nacional Elea convocó al jugador de fútbol del momento para el spot de Rati Salil CBD. La compañía eligió a Rodrigo De Paul como la imagen de la marca a la hora de promocionar su nueva línea con cannabidiol. Con una impronta juvenil y deportiva, Elea busca posicionar a...

Se sabe, los consumos ligados a la cosmética quedan relegados en momentos en que la economía presenta otras prioridades. Pese a esto, la francesa L'Oréal presentó un nuevo gloss. El mismo no tuvo la recepción esperada por los usuarios de las redes sociales, en un escenario en el que...

El mercado de las cremas faciales sufre altibajos en función de las trabas a las importaciones y del altísimo nivel de precios, producto de la escalada inflacionaria. En este contexto, los nacionales de Panalab relanzan su marca Detenage C, la que es de industria italiana. El laboratorio nacional Panalab relanzó...

Los mexicanos de Genomma presentaron un nuevo modelo de negocio para su etiqueta Cicatricure en Chile. La multi busca posicionar a su marca popular dentro de un entorno de lujo. En Argentina la marca no está en shoppings. La etiqueta de cremas faciales y corporales Cicatricure inauguró su primer...

Los mexicanos de Genomma presentaron el primer spot para su nueva línea de Lomecan Therapy. Así la compañía busca posicionarse en el segmento de higiene femenina con su marca que nació como antimicótico. El segmento de la salud femenina pisa cada vez más fuerte. En este contexto, la mexicana Genomma lanzó...

El laboratorio nacional Gramon Millet volvió a apelar a Facundo Arana para posicionar su suplemento dietario Curflex. Ahora la compañía presentó Curflex Plus, una nueva fórmula que apunta a mantener el buen estado de las articulaciones y fortalecer los músculos. "Cada vez que te ponés en movimiento tu cuerpo se...

La cantante y actriz Lali Espósito fue elegida, nuevamente, por la gigante de consumo masivo, Unilever. La multi lanzó una aggiornada campaña con la figura de la artista como cara de su marca de cuidado capilar, Sedal. Morocha. Así arrancó Lali Espósito en el rol de jurado de La Voz Argentina,...

Los productos cosméticos con CBD ganan relevancia y cada vez más etiquetas se suman al mercado. La nacional de cosmética directa Arbell presentó un nuevo portfolio en este segmento. "El oro verde de la cosmética", así se refiere Arbell al CBD. Es en la campaña publicitaria que lanzó para presentar...

La israelí Teva sale a dinamizar su negocio de OTC en la Argentina. Apoyado en su sedante natural Armonil, la empresa abre una etapa en la que apunta a consolidar su portfolio de venta libre. La misma convivirá con su histórica cartera de genéricos. El portfolio de OTC de la...

Una galería de arte de Villa Crespo fue el lugar elegido por el grupo L'Oréal para el último evento de Garnier. La marca presentó un serum de Vitamina C en el marco de una experiencia inmersiva en formato museo. La francesa L'Oréal se apoyó en las experiencias pop-up para dar...

El nacional Bernabó le está imprimiendo un refresh a su línea para el cuidado bucal Sensident. La misma está conformada por una pasta dental y por un colutorio. El laboratorio propiedad de la familia Breitman está súper activa remozando su portfolio de cuidado bucal. En enero Bernabó lanzó una...

La nueva Haleon tomará forma el 1 de julio, aunque en la Argentina, la británica GSK ya se adelanta y sale con nuevos spots publicitarios para algunas de sus marcas. En la previa al lanzamiento de la empresa escindida surge un spot publicitario para IbuEvanol Max. El IbuEvanol es una...

El ácido hialurónico, un principio activo súper conocido en el mercado, recobró relevancia en los últimos tiempos. Ahora los nacionales de Andrómaco lanzan su propio serum con este ingrediente bajo su clásica Dermaglós. El laboratorio nacional Andrómaco se metió de lleno en la guerra de los serums faciales con su emblemática...

El grupo Roemmers estrena la nueva era de las fórmulas infantiles SanCor. Luego de habérselas adquirido a los británicos de Reckitt, los nacionales le imprimen su propia tónica a las marcas que desde ahora tendrán sello argentino y bajo su empresa Pharma Enfant. Después de adquirirle la línea de fórmulas...

El segmento de los suples para deportistas suma cada vez más jugadores. Uno de ellos es el laboratorio nacional Panalab, que está posicionando a su línea Reversal, pensada para adultos y para restablecer y fortalecer la salud muscular. El laboratorio nacional Panalab está potenciando su cartera de productos para Salud...

Las presentaciones monodosis surgieron en el ámbito de la cosmética y lograron consolidarse a lo largo del tiempo. Sin embargo, ahora la tendencia también llegó a farma. Recientemente, el laboratorio nacional IMVI lanzó la versión unidosis de su Atomo Desinflamante. La tendencia del "downsizing" avanza a pasos firmes en la Argentina. Es...

La actriz Violeta Urtizberea vuelve al ruedo como la imagen de la nueva línea de Lomecan Therapy. Así, los mexicanos de Genomma expanden su portfolio, que hizo pie en un producto medicamentoso, y ahora se amplifica hacia la higiene femenina. El segmento de la salud femenina se muestra súper dinámico...

Nutrilon se diferencia y sale a marcar terreno. En una campaña en la que se dirige a los padres, sus principales compradores, apela a cuestionar vetustos preconceptos a la luz de las nuevas generaciones. Todo para su versión ProFutura 4. El "cuento de las princesas" se pone en jaque...

El invierno empieza a hacerse presente en las pantallas, de la mano de los nuevos comerciales que salen a desplegar los atributos de los medicamentos estacionales. Es en ese contexto, que Mejoral, e IbuMejoral, de Gramon Millet, estrenaron su propia campaña. "A veces entre padres e hijos vemos mundos...

Hay centenares de actrices, celebrities e influencers en la Argentina. Sin embargo, la norteamericana J&J elige a Flor Torrente, la hija de Araceli González, para su nueva campaña de Neutrogena. La actriz había protagonizado hace tan solo un bienio atrás, una campaña para Teatrical de los mexicanos de Genomma. Hace...

La categoría de fórmulas infantiles se mantiene súper dinámica en este 2022. Ahora la francesa Danone le puso la lupa a su portfolio de Nutrilon Profutura 4 con sabores de vainilla y banana. La alimentación saludable, sin endulzantes artificiales y con prebióticos, no es una realidad exclusiva del público adulto....

La alemana Bayer lanzó una nueva campaña publicitaria, en donde interpela en pos de salir del "piloto automático". La empresa pone en primer plano diferentes situaciones cotidianas, en las que contrapone el dolor y el alivio, con su analgésico Actron como intermediario. Una oficinista tiene dolor de espalda por la...

En una nueva campaña para su presentación en perlas, Sertal pone el foco en vivir auténticamente sin miedo a las molestias en la panza. Bajo un juego de palabras en el que se impulsa a la gente a "ser tal", el grupo nacional Roemmers sale a posicionar su marca....

El antitusivo Bisolvon abre la temporada invernal en los medios masivos y primerea a sus competidores. El jarabe de la francesa Sanofi, que hizo su spin off a Opella, vuelve a la pantalla después de dos años de pandemia con su campaña "no escondas la tos".  "Hacerse humo", es lo...

La gigante de consumo masivo Danone sigue ampliando su cartera de yogures con la mira puesta en productos "más saludables". En ese marco lanzó Ser Natur y eligió a Emilia Mernes, la ex cantante de Rombai y que actualmente está trabajando en su álbum debut y en su primera gira...

Finaliza el mes de abril y en la Argentina todavía no se activaron las campañas masivas que apuntan a la temporada invernal. En tanto, en Brasil, el polivitamínico Redoxon sale a diferenciarse. Se trata de un producto que registró grandes faltantes durante el bienio de coronavirus. Con el invierno empieza...

Los prebióticos están en la cresta de la ola. Y la que se sube a la tendencia es la suiza Nestlé que le puso foco a Nido Fortigrow. Así sale a pisar fuerte en una categoría que se presenta hípercompetitiva. El año pasado la gigante de consumo Nestlé llevó a...

La norteamericana Pfizer estrenó una campaña publicitaria para Ibupirac. En el aviso la multi refuerza el mensaje de los múltiples usos del medicamento y se apoya en el periodista Germán Paoloski. Germán Paoloski (47) es la nueva cara de Ibupirac, el analgésico a base de ibuprofeno de la norteamericana Pfizer....

La norteamericana J&J eligió a Leticia Siciliani como la nueva cara para su marca de protectores diarios Carefree. La actriz y ex MasterChef Celebrity explica que distintas profesionales se pondrán al frente de un consultorio virtual para atender a las dudas sobre el ciclo. El flujo, la intimidad, los...

La nacional Algabo produce sus propios envases, con una planta de soplado PET. Para afianzar este proceso, la compañía informó que sumará maquinaria a fin de asegurarse los insumos necesarios para su operación. El año pasado, la nacional de consumo masivo Algabo realizó un desembolso de u$s 2 millones para sumar líneas...

El negocio de las fragancias de lujo se vio fuertemente afectado durante la pandemia del COVID-19. Si bien en este 2022 se recuperó la demanda, la caída del poder adquisitivo en la Argentina todavía resulta una traba para el crecimiento de la categoría. Por eso, las perfumerías apelan a...

La francesa Danone eligió al Chino Darín para reposicionar a su marca Actimel. En el spot, el hijo de Ricardo habla de la fórmula del producto, el que se describe con la estética que suele acompañar a las publicidades de OTC. Actimel desde su lanzamiento, surgió como un probiótico, que...

La nacional Arcor sale a celebrar las Pascuas bajo el ritmo de "La Mordidita", de Ricky Martin. A tono con las nuevas tendencias, la empresa, que mantiene una alianza estratégica con el grupo Bagó, hace hincapié en el "pequeño bocado", para no quedar off side con los parámetros de...

Las cremas en base a cannabis están ganando terreno en el mercado y cada vez surgen más propuestas que buscan atender la demanda de un público interesado en las propiedades de esta sustancia que crece en popularidad. Ahora Alef Medical Argentina, suma a Nikix. Los anaqueles de las farmacias vieron...

Dreamco, ex Alicorp, salió a relanzar el portfolio de su línea de cuidado personal Plusbelle. La compañía fue adquirida el año pasado por un fondo inversor local encabezado por el ex CFO de Savant Jonathan Gerszberg, quien ocupaba el rol de country manager de Alicorp Cono Sur. En el 2021, una de las...

El laboratorio nacional Elea eligió a Stefy Roitman (27) como la cara de su nueva campaña publicitaria para posicionar a Evacopa, su marca de copas menstruales. En los spots, la actriz y conductora responde preguntas comunes en relación al uso de estos productos, los que han surgido como la...

La nacional de cosmética Fragancias Cannon y propiedad de la familia Sutton se expande hacia el segmento de las fragancias ambientales. La compañía lanzó su línea FC Home, la que se presenta en aerosol y bajo siete variedades. La familia Sutton apuesta por ganar terreno en una nueva categoría....

Alikal, la marca de antiácidos de la británica GSK, estrenó su nueva campaña bajo el ritmo de "Yo no sé mañana", de Luis Enrique. La multi se apoyó en el tema del cantautor nicaragüense para reposicionar a su producto como la respuesta a los malestares después de una noche...

La marca de la angloneerlandesa Unilever Rexona presentó un nuevo jabón antibacterial. Para acompañar el lanzamiento la etiqueta, conocida por su línea de desodorantes, activó una campaña publicitaria. Los jabones antibacteriales vieron crecer su demanda durante la pandemia del COVID-19. Y bajo ese contexto es que la gigante de consumo...

La saga de Guillermo Francella y el analgésico Geniol tiene un nuevo capítulo. Ahora, el actor se convierte en maquinista para empatar la velocidad de la locomotora con el rápido alivio que genera la acción del producto que en el 2020 pasó a manos de Elea. El nacional Elea retornó con una...

La nacional de venta directa Violetta eligió a Florencia Raggi (49) como cara de su línea de sueros cosméticos Dermatology. En un micro spot, la actriz y ex modelo describe las cualidades de los productos a base de ácido hialurónico, retinol y vitamina C. La venta directa se apoya crecientemente...

Los mexicanos de Genomma continúan ampliando su portfolio de venta libre en la Argentina. Ahora la compañía presentó Nikzon, sus comprimidos antihemorroidales a base de diosmina y hesperidina. Los laboratorios solían apelar a metáforas a la hora de hacer referencia a las hemorroides en sus campañas publicitarias. Sin embargo, ahora...

El médico Adrián Cormillot se convirtió en la cara de la marca de venta libre Regulip. Se trata de un suple dietario con concentrado de omega 3 y propiedad del nacional Raffo. En un entorno de tipo tecnológico, el médico Adrián Cormillot, el que se ha posicionado, junto con su...

Los domisanitarios ganaron terreno durante la pandemia del COVID-19. Y ahora, en esta etapa de nueva normalidad la norteamericana SC Johnson, le dio entidad a una nueva generación, la de los lysoformeros. En el segmento de los aerosoles desinfectantes, una de las marcas que cobró relevancia desde la aparición del coronavirus...

Los mexicanos de Genomma se quedaron con la distribución de la marca Duracell en la Argentina. Así, la firma norteamericana rompió su trato con los locales de Newsan. La empresa latina llevará las pilas, a todos los canales de venta. En el 2016, el grupo nacional Newsan encabezado por Luis...

Las hemorroides y el modelo Hernán Drago no parecen a primera vista sujetos compatibles. Sin embargo, el laboratorio nacional Elea eligió a este interlocutor masculino como la cara de su antihemorroidal Contractil. La comunicación masiva de productos antihemorroidales nunca fue fácil. Sin embargo, en en esta nueva era en...

El nacional Buhl, que comercializa en el mercado sus líneas de preservativos Prime y Skyn, lanzó un nuevo gel íntimo lubricante. Se trata de Prime Sexy Ice, cuyo nombre refiere a su principal característica: el efecto frío. En este 2022, el nacional Buhl sigue ampliando su portafolio. A su tradicional...

En plena temporada de convenciones, los nacionales de Algabo, convocaron a su team de ventas. La compañía que comercializa productos de cuidado personal reunió a su equipo en Tigre. La red de ventas es clave para la operación de todos los jugadores de consumo masivo. Y en esta época del...

El surgimiento de las copas menstruales obligó a la autoridad regulatoria a aggiornar su normativa relativa a productos descartables y ponerse a tono. Hoy la ANMAT, emitió una resolución en la que establece las pautas para fabricantes, distribuidores, y otros eslabones de la cadena de comercialización. La ANMAT encuadró desde...

Ya sea que se trate de productos para mantener los rulos, o por el contario, para el alisado, las marcas para el cuidado capilar made in Brasil casi siempre resultaron exitosas en la Argentina en función de las particularidades del pelo crespo que tiene gran parte de la población....

Coltix, la marca de cuidado ocular del nacional Gramon Millet, lanzó una saga de spots animados para la línea que incluye las presentaciones de Hidra, Advance y Colirio. Gramon Millet encontró en los personajes animados el recurso para posicionar a Coltix en el mercado. Con creativos nombres como Vera, Miranda...

La norteamericana Abbott se subió al contexto de la vuelta a clases. La compañía, que aún no definió al reemplazo de Nicolás Mendiberri en su división de Diabetes Care, puso en primer plano a su marca PediaSure, la que forma parte de su cartera de Pediatría de su negocio...

En el sector, la fórmula del 2x1 fue puesta en el tapete por Farmacity hace varios años atrás. La misma, presentó sus detractores entre los diferentes interlocutores de la cadena de comercialización. Sin embargo, con el tiempo, la propuesta ya se convirtió en moneda corriente. El laboratorio Andrómaco la...