P. Cuidados: higiene se achica 25%
Los nuevos Precios Cuidados que se presentaron como una carta para contener los indicadores de la economía muestran una notable baja en el renglón de...
Marley, el sacador de basura
Las inclemencias del tiempo se hacen sentir cuando cada día hay que sacar la basura. Y a ese hecho tan rutinario pero efectivo apeló...
Lux se aggiorna by Unilever
La marca de cuidado corporal Lux, de la angloholandesa Unilever, renovó el packaging de su línea de jabones de tocador y de ducha y salió...
Ibupirac con pibes rockeros
La norteamericana Pfizer le puso ritmo a la presentación pediátrica de Ibupirac. En su nuevo spot los pibes saltan de la cama y rockean...
Head & Shoulders: con base carbón
La norteamericana P&G eligió a los actores mexicano Diego Boneta y Yalitza Aparicio para un comercial de su marca Head & Shoulders. Fue para...
DiabetTX con Guillermo Andino
Esta vez Genomma dejó de lado a las celebrities con diabetes. Ahora eligió al periodista Guillermo Andino quien cumple un papel análogo al de...
Bagóvit en recesión, precios
Las ventas caen y las empresas de todos los sectores se las ven en figurillas para rotar los stocks. Por caso, el laboratorio nacional...
Dove para niñas, posicionamiento
Las primeras elecciones siempre dejan huella. Ese es el lugar en el que busca instalarse la marca de cuidado personal Dove. Como la primera etiqueta de...
Uvasal: en guerra de albóndigas
La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana"...
Essence: nueva línea make up, Arg
En un escenario de economía recesiva las líneas de maquillaje populares avanzan por precio. En este contexto el grupo Glam comandado por Nicolás Schneider está...
Alliviax con el Suar de México
La escena de comedia que en la Argentina se montó para Tafirol mantiene su historia paralela en México. Aunque allí el protagonista es Alliviax y el actor...
CAPA: novedades post Mercosur
Algunos de los productos de higiene y cosmética podrían reclasificarse en los países del Mercosur. De modo que los artículos categorizados como de "grado 2" podrían...
Elmex con músculo en Brasil
Elmex de Colgate ya está fuerte en el retail brasileño fijando posición como marca suiza. En la Argentina, mientras tanto, está intentando asomar la...
Vital 4 de Danone: campaña 2019
La francesa Danone le corre el velo a la maternidad y se sale del cliché sobre que es todo color de rosas. Para su flamante...
Ayudín da vuelta la tortilla
Las mujeres están tomando la delantera en distintos ámbitos y trabajan por dar vuelta la tortilla. Claro que en el ámbito doméstico el reparto...
Canasta higiene trepa 14.7%, trimestre
La canasta de la higiene y el aseo una vez más se ubicó por encima de la canasta general de precios que mide el INDEC. En el primer trimestre del año la misma...
Nivea con Precios Cuidados
La alemana Beiersdorf sigue con los pies en Precios Cuidados y salió a diferenciarse de sus competidores. Dijo que mantendrá fijos sus precios por...
P&G lanza Oral B super premium
La marca de cuidado dental Oral B, de P&G, está súper activa en materia de lanzamientos. Recientemente salió al ruedo con su versión detox, y...
CEO de Unilever: consumo, inflación y más
Miguel Kozuszok, que en julio terminará un ciclo de larga data como CEO local de Unilever, opinó acerca de la coyuntura local. Entrevistado por...
Otowil elige a Wanda Nara
Milán es el lugar de residencia de Wanda Nara. Sin embargo, la mediática se las ingenia para seguir en la cresta de la ola...
Risqué: esmaltes con Coca
La empresa de cosmética Coty cerró una alianza con Coca-Cola para lanzar una colección exclusiva bajo su marca brasileña Risqué. La misma se comercializa...
Pervinox con master, Elea
Los juegos que se convierten en licenciaturas de tanto practicar y generar expertos implican repetidas lastimaduras. Para ellas se postula Pervinox Anestésico del amalgamado laboratorio nacional...
L’Oréal con Dream Long
Los franceses de L'Oréal encorsetan al pelo largo únicamente para el uso en jóvenes adolescentes. Para este micro nicho postulan a su nueva línea...
Cardón lanzó Lola M’, retail
La marca nacional de indumentaria Cardón sumó una nueva fragancia a su línea de perfumería. Se trata de Lola M', la que es manufacturada por el...
Dermaglós se aggiorna
El segmento de las cremas corporales se sigue batiendo a duelo en la plaza local. Ahora el laboratorio nacional Andrómaco renovó su línea de...
Poen lanzó Diar, con krill
El grupo multilatino Mega Pharma lanzó al mercado local Diar. El suple basado en aceite de krill se comercializa bajo el brazo del laboratorio Poen a través de...
Sedal en el Lolla, marketing
Unilever volvió a poner un pie en el festival Lollapalooza para la tribu del rock y del pop. Fue a través de un espacio...
Redoxitos vuelve al cole
Redoxitos de Bayer se apuntó para el inicio del ciclo escolar a través de exhibidores específicos en las farmacias. La idea es conectar la...
Descartables sin IVA, informe
Colombia se convirtió en el primer país de la región en el que los productos descartables de higiene femenina no serán gravados con IVA....
Unilever va por dermocosmética
La angloholandesa Unilever selló un deal para adquirir a la firma francesa Garancia y así entrar en el segmento de la dermocosmética, donde las...
Tsu cerró planta, cosmética
La venta directa también está siendo golpeada. La que cerró su planta de manufactura fue la empresa nacional de cosmética Tsu que operaba con...
Dove lanzó limpieza facial
Dove era sinónimo de jabón. Sin embargo ahora ya se instaló definitivamente como trans-categoría. En los últimos 15 años la marca llegó al segmento de...
Laxuave en clave femenina
Las mujeres son las principales consumidoras de laxantes y hacia ellas va dirigido el nuevo comercial de Elea-Phoenix para su producto Laxuave Balance. La marca...
Deal en venta directa en puerta
Tres años después de que la gigante de venta directa Avon se dividiera en dos, la multi está negociando un potencial deal que volvería...
Plusbelle, ni en redes, out
Las segundas marcas están en la agenda del consumidor en el actual contexto recesivo que mantiene al filo a la economía argentina. Sin embargo,...
Merthiolate, en tono de época
Los temas de género están en la agenda y también se cuelan en una campaña del sector de Farma. Es a través del laboratorio...
IMVI de aniversario, festejo
El dueño de las marcas Atomo Desinflamante, Varisedan y Gynoderm celebró sus 30 años de vida, y realizó un evento a en el que distintas figuras del...
Ibupirac: fichas al invierno
La temporada ya está empezando a calentar los motores. Bernabó ya lanzó a Qura Muk en versión recetado, y ahora Ibupirac sale con su...
Rexona y el toque, campaña
Bajo el claim "agarrá la vida con las manos" la marca de cuidado personal Rexona, de Unilever, lanzó una nueva campaña que está en sintonía...
La inflación del desodorante
La canasta de la higiene y el aseo una vez más se ubicó por encima de la canasta general de precios que mide el...
Nivea Men de canje, Marketing
La alemana Beiersdorf se abrió paso en las canchas para su nueva estrategia de marketing. Se trata de su “Plan Canje“, que invita a abandonar los antitranspirantes usados por un nuevo Nivea Men,...
Sancor en versión rockeada
La popular versión de Sancor Bebé 3 ya tiene un nuevo remix en la pantalla chica. Un spot que pone el foco en la...
Oral B lanza Encías Detox
La categoría de Cuidado Oral se muestra híper dinámica. Ahora P&G salió con su versión Oral B Encías Detox en toda la región, para quitarle...
Garnier con versión antigranos
La francesa L´Oréal está incursionando en una nueva categoría enfocada en el tratamiento del acné. Lanzó un gel enrolado en su negocio de Consumo Masivo...
Ibupirac: nueva campaña de Pfizer
Los dolores de diversa índole toman la pantalla chica con el nuevo spot de Ibupirac de la norteamericana Pfizer. Una nueva campaña en la...
Qura Muk, una nueva versión
El nacional Bernabó lanzó un nuevo medicamento de estación que se suma a su conocida línea de descongestivos Qura. Se trata del mucolítico Qura...
Lanzamiento 102 mujer, Gramon
La mujer sigue en el centro de la escena para el sector de farma. Ahora el laboratorio Gramon Millet lanzó 102 mujer, un suple que...
Nopucid con Shampoo Anti Liendres
El laboratorio nacional Elea le puso play a un colorido spot para su Nopucid Anti Liendres. Con una estética familiar a la de las fórmulas infantiles, la...
Huggies con truck, Bariloche
El truck de Huggies, la marca de pañales de Kimberly-Clark llegó durante febrero al centro cívico de Bariloche para fidelizar a los consumidores, que en un...
Simple llegó al Lawn Tennis
El tenis atrajo a varias marcas del sector durante un torneo que se jugó en Buenos Aires. Resaltó por caso Simple, nacida tras un...
Vogue: llegó al mercado local
El consumo en la Argentina avanza a cuentagotas en función de los niveles de inflación y de otros factores. Sin embargo, las multis siguen...
Voltaren: publi con perro
Un perro que habla es el protagonista del creativo comercial de Voltaren. El animal se queja de que su dueño logra arrastrarlo y hasta...
Kässel: cambio de dueños
La firma nacional Kässel enfocada en suplementos dietarios cambió de dueños. Ahora centrará la comercialización de sus productos en las diferentes plataformas digitales y...
El champú se desbocó, inflación
En el arranque del 2019, los productos de la canasta de higiene y cuidado personal superaron y bastante a la inflación general. El conjunto...
Veet con bandas de cera fría
En un verano recesivo los productos que compiten en el segmento de la depilación intentan salir a flote. Por caso, Reckitt Benckiser apuesta a...
L’Oréal en Makro, retail
Los productos masivos de perfumería encuentran cada vez más plataformas de exhibición y de comercialización. La francesa L'Oréal, por caso, despunta en Makro, una...
Pervinox en el Argentina Open
El tenis resultó una excelente pantalla para que el fin de semana las marcas de farma tuvieran su propio brillo. Así fue el caso...
Cirio: adiós a los suples, Divinizan
Cada temporada los suplementos dietarios se baten a duelo en pos de satisfacer nuevas demandas. Aunque no todos logran mantenerse en pie a pesar de...
Tafirol sigue la saga Suar
La saga de Tafirol con Adrián Suar sumó un nuevo episodio. Ahora sus personajes juegan de gladiadores en un campo de batalla en sintonía...
Solares: temporada gasolera y más
La temporada híper gasolera obligó a las compañías a afinar sus estrategias de temporada y a reforzar sus anzuelos. La mayoría encontró alternativas por...
Craftmen: estrategia febrero
Tras el robo de mercadería, la empresa nacional Craftmen delineó una estrategia específica para volver al ruedo. La empresa fundada por Ramiro San Pedro...
Picot: concursa mariachis
La británica Reckitt Benckisser eligió a un ícono de la cultura mexicana: el mariachi. Fue para amplificar su marca de antiácidos Picot a través...
Alikal: campaña millennial
La británica GSK está posicionando a su marca de antiácidos Alikal cerca de las jóvenes generaciones. Para su nueva campaña convocó a una dupla de Youtubers...
P&G adquiere This is L
La multi de consumo masivo P&G adquirió a la firma norteamericana "This is L.", enfocada en productos de protección femenina y condones manufacturados con ingredientes...
Unilever lanzó Nexxus
Unilever sigue sumando marcas de cuidado personal. La que está dando la nota este verano es Nexxus, una línea que compite -aunque en canales...
Nivea: campaña en vía pública
Los precios están en el centro de la microeconomía. Tal es así que la alemana Beiersdorf salió a estamparlos en afiches que colocó en...
Nicotinell en la parada del bus
Las líneas de transporte concentran gran volumen de pasajeros. Ese entorno fue el elegido por la británica GSK que se instaló en la parada...
Piojicidas: estrategias y análisis
Los piojicidas encuentran su temporada alta durante el arranque del año. Sin embargo las principales empresas tienen planchadas sus activaciones de cara al consumidor....
PerPiel se apoya en Instagram
PerPiel del laboratorio nacional Bernabó se está apoyando en Instagram para dar a conocer sus productos enfocados en el cuidado de la piel. Se...
Suave planchado en recesión
Las segundas marcas encuentran su momento cumbre en épocas de recesión. Sin embargo, Suave de Unilever está semifrizzada. La empresa le puso un stop...
Protectores en los súpers, retail
La recesión tiene planchado el consumo. Y aunque la categoría de protección femenina es un producto de uso básico y regular también se pone...
Rayito con #10YearChallenge
Las empresas de consumo masivo se subieron al desafío "10 años challenge" para reflejar su evolución y sus cambios. Por caso, la marca de protección...
Uvasal: antimarketing de verano
Algunas marcas de productos OTC siguen posicionándose con campañas veraniegas. Así la británica GSK apunta a ganar mercado con su antiácido Uvasal, a fuerza de convertirlo...
Dove extiende línea cremas
Unilever, que este año está sentando a un nuevo CEO en la Argentina, le está dando soga a su línea de cremas Dove. La misma copia a...
Nosotras: marketing en la playa
La marca de protección femenina Nosotras, del latino Grupo Familia, se instaló en la arena de Mar del Plata de la mano de su "Nosotras...
Colgate: chau al triclosán
La norteamericana Colgate aggiornó su pasta dental Colgate Total. Así eliminó el cuestionado triclosán, un componente activo que había generado gran controversia a nivel global.
La norteamericana...
Biferdil lanza Puro Henna Natural
La nacional de cosmética Biferdil sumó un nuevo producto al segmento de la coloración capilar. La firma lanzó Puro Henna Natural, una línea de tinturas...
Axe con edición electrónica
Axe se sigue posicionando cerca de las nuevas corrientes musicales. Además de seguir firme en el Lollapalooza, sumó una edición limitada bajo el nombre del...
La inflación de la higiene, informe
Los precios de los productos de todos los sectores tuvieron retoques permanentes durante el 2018. Aunque Pharmabiz analizó el comportamiento de la canasta de...
Elvive con truck, Mardel
El marketing de verano volvió con sus clásicos recursos. Así, las empresas de consumo masivo como L'Oréal se pusieron la malla para recorrer los...
Rappi: deal con Avon, Latam
La norteamericana Avon sumó el servicio de delivery a través de motos luego de cerrar un deal de distribución con Rappi. Al momento el...
Guevara: y dale con el Satial
El suple dietario Satial una vez más se coló en los almuerzos dominicales. La evangelizadora fue esta vez Nacha Guevara quien hizo correr la...
Craftmen: reporte de situación
El depósito de Craftmen en Tigre fue desmantelado la semana pasada. Por eso, sus propietarios Ramiro San Pedro y Norberto Seminara dieron a conocer...
Otowil en las calles, marketing
La argentina de cosmética Otowil arrancó enero con una potente campaña en vía pública. Mientras que la mayoría de las marcas ponen toda su...
Precios Cuidados: análisis y más
El gobierno actualizó el programa Precios Cuidados hasta mayo de 2019. Pharmabiz analizó específicamente el capítulo correspondiente a la canasta de higiene y cuidado...
Nestlé sale con papillas, local
El segmento de las papillas infantiles sigue sacando músculo. Luego de que Danone volviera al país con su marca Frutapura Vital, ahora otra que hizo su...
L’Oréal en la CES, el show tech
El grupo francés L'Oréal diseñó un nuevo wereable. Al parche creado en el 2016 que medía la exposición al sol ahora le sumó un sensor adherente...
Violetta en Mardel, estrategia
La venta directa puso primera en la costa atlántica. Así, por caso, la nacional Violetta apeló a una estrategia que ya había sido estrenada por...
Coty vía Instagram con Rimmel
Las marcas de cosmética se apoyan cada vez más en las plataformas digitales. Así toman un atajo y a través de figuras mediáticas con...
Elgydium lanzó versión Hielo
La francesa Pierre Fabre se subió a la saga "La Era de Hielo". La multi lanzó una línea de Elgydium, su marca de cuidado...
Nivea con solares antimanchas
En una temporada crítica para la categoría de los solares, marcada por la recesión y el clima poco veraniego, las firmas están sacándose chispas...
Hepato: estrategias de fin de año
Como cada fin de año, las empresas que compiten en la categoría de hepatoprotectores salen a posicionarse en las mesas de diciembre. Así, las compañías cranean...
Genomma agranda Tafirol, Migra
La mexicana Genomma que se consolida en el negocio de la cosmética sumó una nueva versión de Tafirol para competir con Migral, de Montpellier....
Inecto se relanza, campaña
Inecto, la marca de desenredantes que hizo furor en la década del '80 volvió al mercado local. La línea, que tiene a la savia...
Philip Morris se copia de farma
Las tabacaleras no escatiman en gastos para avanzar con su campaña de evangelización. Subieron a periodistas argentinos a un avión con todos los gastos...
Una Maradona para Cicatricure
Genomma continúa apelando a diferentes interlocutores para ampliar el espectro de sus marcas. Ahora la multi eligió a Dalma Maradona, quien está cerca de dar a...
P&G trae Crest a la Argentina
La norteamericana P&G re-lanzó en la plaza local su marca de cuidado oral Crest. La línea está ingresando al canal de farmacias con dos referencias: una...
Genomma con campaña, QG5
La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a...
Hexa se apoya en Instagram
Las redes sociales se están convirtiendo en la alternativa directa y económica que están eligiendo varias empresas de consumo masivo para posicionar sus marcas...
GSK y Pfizer: mega deal en OTC
La presión de Wall Street que demanda rentabilidades significativas y que sólo son posibles de conseguir si las compañías farmacéuticas mantienen una gran escala...
