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La francesa Sanofi que recientemente se desprendió de Irix y lo hará paulatinamente de sus otras marcas heredadas, aggiornó su comercial de Bisolvon para esta temporada. La temporada invernal ya está en marcha y la francesa Sanofi se valió una vez más de las interrupciones que provoca la tos para...

La angloholandesa Unilever eligió a la actriz Justina Bustos como cara de la nueva presentación Sedal Bomba Coco. La multi desarrolló su comercial en la selva para otorgarle un anclaje natural y sustentable. No hay con qué darle. Las marcas de belleza solo ponen los ojos en las rubias súper...

El nacional Richmond avanza con las diferentes etapas de su segunda planta en Pilar. La misma demandará una inversión cercana de u$s 15 millones y se estima esté terminada para el 2021. Las plantas de manufactura no están pasando su mejor momento en la Argentina en función de la retracción del consumo...

Gritos, pataleos, berrinches y enojos de niños rebeldes son el eje central del nuevo comercial de la alemana Bayer para su producto Actron Pediátrico, el que ahora se presenta en 180 ml. con una jeringa dosificadora. Los chicos de la nueva generación no siguen los cánones ni las reglas. Y...

Tukol Forte reapareció esta temporada en una cafetería tipo Starbucks. En el spot la compañía quiere demostrar la inmediata acción del producto comparándolo con el despegue de un cohete espacial. Los antigripales no son los únicos productos que marcan el pulso de la temporada. Los expectorantes también se suman al...

El nacional Gramon Millet salió a la pantalla grande con un creativo planteo para su producto Melatol Difen. La marca compite de forma directa con Sleepy de Genomma. El laboratorio nacional Gramon Millet sigue con la saga de su nuevo producto Melatol Difen después de montar un spot en el que prima la...

El nacional Bagó introdujo de rebote a la retracción del consumo para mostrar el diferencial de su línea Bagóvit. En un mostrador de dermatología, se pasa revista a los precios del segmento para desmarcarse de las híper caras cremas que se venden en farmacias. Los precios ya se convirtieron en el hit de...

El grupo Paradiñeiro se instaló dentro de la estación de trenes Retiro-Mitre, la terminal que fue renovada y restaurada hace dos años. La firma tiene su principal área de influencia en el norte del GBA y ahora llega por primera vez a la ciudad de Buenos Aires. La remodelación y...

El nacional Gramon Millet amplió su línea de conciliadores del sueño Melatol. La empresa que forma parte del grupo Roemmers lanzó la presentación Melatol Difen, con la que le compite directamente a Sleepy, de Genomma. El laboratorio nacional Gramon Millet quiere marcar la cancha y posicionarse como referente de la categoría...

El negro es el protagonista del packaging de la nueva línea de Asepxia bautizada carbón detox. La misma apunta a los teenagers que buscan productos para el tratamiento de los puntos negros y los granitos. El carbón está de moda. Además de ser el ingrediente diferencial en la nueva versión...

La británica Reckitt Benckiser eligió a la actriz Stefanía Roitman para su nuevo lanzamiento, luego de que GSK le haya puesto el ojo para su producto Ibuevanol. En ambos casos el objetivo es atraer seguidoras de la nueva generación. Es una fija. Cuando alguna marca de consumo masivo pone su mirada...

La Obra Social Luis Pasteur lanzó un nuevo plan al que bautizó Plan NOVO con el que busca convocar a las nuevas generaciones. En los spots creativos hace eje en su plan de reintegro en medicamentos bajo el claim "tener coronita". La Obra Social Luis Pasteur, que nuclea al personal jerárquico...

Al ritmo de Despacito, el grupo Arcor le pone onda y cortina musical a sus mini bombones. Propone una porción saludable a la vez que una opción gratificante y dulce. El grupo cordobés Arcor ya avisó que el año pasado vendió menos volúmenes. Pero ahora se las ingenió para colar sus bombones...

En el medio de una economía marcadamente recesiva la categoría de labiales suma múltiples SKUS. Por caso L'Oréal lanzó su linea Chocolats bajo la emblemática canción Don't stop me now. Bajo la pegadiza cortina musical de "Don't stop me now" de Queen la francesa L'Oréal lanzó su línea de labiales de temporada. Se trata de una...

La británica GSK apeló a odontólogos jóvenes que, a través de su tonada, quieren graficar el aval de la compañía en la extensión de toda la Argentina. Así salió por fin del doblaje encorsetado que caracterizó a sus últimas campañas. El negocio de pastas dentales está híper picante. Y la...

Las inclemencias del tiempo se hacen sentir cuando cada día hay que sacar la basura. Y a ese hecho tan rutinario pero efectivo apeló Genomma para mostrar la acción de su producto antigripal Next T Forte. La mexicana Genomma apeló a una acción cotidiana básica como el hecho de sacar...

La marca de cuidado corporal Lux, de la angloholandesa Unilever, renovó el packaging de su línea de jabones de tocador y de ducha y salió a reposicionarse. La angloholandesa Unilever renovó su línea de jabones de tocador enrolados bajo su marca de cuidado corporal Lux. La multi le dio una vuelta de...

La norteamericana Pfizer le puso ritmo a la presentación pediátrica de Ibupirac. En su nuevo spot los pibes saltan de la cama y rockean en pijama bajo el ritmo de "Con Ibupirac ya me siento bien". Los pibes se pusieron rockeros. Saltaron de la cama y a todo pijama comenzaron...

La norteamericana P&G eligió a los actores mexicano Diego Boneta y Yalitza Aparicio para un comercial de su marca Head & Shoulders. Fue para lanzar el nuevo champú en base a carbón activado. El mexicano Diego Boneta se hizo súper popular tras protagonizar la serie que narró la vida del...

Esta vez Genomma dejó de lado a las celebrities con diabetes. Ahora eligió al periodista Guillermo Andino quien cumple un papel análogo al de Sergio Lapegüe que se había convertido en veedor de Piecidex. La mexicana Genomma esta vez fue por un periodista. La compañía dejó de lado por un rato...

Las ventas caen y las empresas de todos los sectores se las ven en figurillas para rotar los stocks. Por caso, el laboratorio nacional Bagó combinó dos productos de su línea de cuidado de la piel y le sumó la etiqueta "De regalo". El desplome en el consumo se está...

La firma ViiV Healthcare, enfocada en HIV que surgió a través de una alianza global entre Pfizer y GSK hizo sonar la campana de la bolsa de valores de Nueva York, NYSE, en función de sus 10 años de vida. La multi ViiV Healthcare, especializada en HIV se subió al...

La británica GSK volvió con las personificaciones. Ahora la que se agranda es una albóndiga para darle pelea a un joven, el que finalmente "gana" la batalla del malestar estomacal. Antes los que aparecieron como personajes fueron un langostino y un pollo, para una campaña que salió a la luz...

Scienza sigue reforzando el control y la distribución de los medicamentos. Ahora incluyó en su app Scienza Móvil el botón para que las personas elijan cuándo y en qué farmacia retirar los productos y tratamientos. La droguería Scienza, especializada en la provisión y distribución de medicamentos de alta complejidad, sigue poniéndole fichas...

La escena de comedia que en la Argentina se montó para Tafirol mantiene su historia paralela en México. Aunque allí el protagonista es Alliviax y el actor de telenovelas Pietro Vannucci. El comercial también se rodó en una farmacia. La súper creativa saga que protagoniza Adrián Suar para Tafirol no es sólo argentina. La...

Elmex de Colgate ya está fuerte en el retail brasileño fijando posición como marca suiza. En la Argentina, mientras tanto, está intentando asomar la cabeza en medio de una economía fuertemente recesiva. Brasil casi siempre nos gana en todo. Y el sector del cuidado personal no es la excepción, por...

La francesa Danone le corre el velo a la maternidad y se sale del cliché sobre que es todo color de rosas. Para su flamante campaña de su fórmula Vital 4, pasa revista a diferentes situaciones de la vida cotidiana a la vez que mantiene una línea conceptual con su campaña...

Las mujeres están tomando la delantera en distintos ámbitos y trabajan por dar vuelta la tortilla. Claro que en el ámbito doméstico el reparto de tareas sigue siendo más que inequitativo. La marca de domisanitarios Ayudín, le pone una lupa humorística a esta situación e incluso le levanta un monumento. La...

La alemana Beiersdorf sigue con los pies en Precios Cuidados y salió a diferenciarse de sus competidores. Dijo que mantendrá fijos sus precios por un semestre para un cuarteto de productos. Los precios se sabe son el gran tema de la actualidad de la economía argentina. Sin embargo, las...

Una nueva generación de dispositivos se sumó al segmento de los productos antiobesidad. Se trata de Plenity, una píldora superabsorbente que fue clasificada como un device de clase 2. El segmento de los tratamientos antiobesidad está en la cresta de la ola. A las innovadoras moléculas aprobadas para dicha indicación,...

Milán es el lugar de residencia de Wanda Nara. Sin embargo, la mediática se las ingenia para seguir en la cresta de la ola y en la agenda de las marcas argentinas. Ahora la eligió la nacional Otowil para que ponga en primer plano a su línea de coloración made...

Alcon ya es una compañía independiente. Desde el martes 9 de abril la división de cuidado ocular de Novartis se separó de la corporación madre a nivel global y debutó en la bolsa de Suiza y en la de Nueva York con una capitalización de mercado de cerca de...

Los juegos que se convierten en licenciaturas de tanto practicar y generar expertos implican repetidas lastimaduras. Para ellas se postula Pervinox Anestésico del amalgamado laboratorio nacional Elea-Phoenix. Un master en Clavados de Asfalto; un posgrado en Caída Libre; y una licenciatura en Alpinismo Indoor son algunas de las creativas carreras que creó...

Los franceses de L'Oréal encorsetan al pelo largo únicamente para el uso en jóvenes adolescentes. Para este micro nicho postulan a su nueva línea Dream Long que fue lanzada recientemente en la Argentina. Elvive salió con una línea específica que apunta al micro nicho del pelo largo. Se trata de...

La norteamericana Janssen ya se acopló a la iniciativa del gobierno de Donald Trump de incluir los precios de los medicamentos en las publicidades televisivas. La multi comenzó con dos spots de su anticoagulante Xarelto y seguiría con los avisos de Stelara y Tremfya. La decisión del gobierno de Donald Trump de solicitar que...

Dove era sinónimo de jabón. Sin embargo ahora ya se instaló definitivamente como trans-categoría. En los últimos 15 años la marca llegó al segmento de los antitranspirantes, el cuidado del bebé, y hasta el masculino. Dove sigue siendo una de las gallinas de los huevos de oro para Unilever. La marca...

Las mujeres son las principales consumidoras de laxantes y hacia ellas va dirigido el nuevo comercial de Elea-Phoenix para su producto Laxuave Balance. La marca compite con Dulcolax de Sanofi, y otros de la propia compañía. Cólicos, urgencias y gases son los protagonistas del nuevo spot del laboratorio nacional Elea-Phoenix. Son todos...

El tema PAMI sigue siendo un eje caliente en la agenda público-privada. Es así que a poco de clausurar el mes de marzo y al momento en que las partes están negociando a contrarreloj, el ala de los laboratorios nacionales sacó al ruedo el Plan J que apunta a dar...

Los temas de género están en la agenda y también se cuelan en una campaña del sector de Farma. Es a través del laboratorio nacional Gramon Millet que puso en primer plano a su producto Merthiolate Film, que apunta al cuidado de las heridas con un formato diferencial. Gramon Millet salió con una...

Bajo el claim "agarrá la vida con las manos" la marca de cuidado personal Rexona, de Unilever, lanzó una nueva campaña que está en sintonía con la que ya había hecho para su jabón Ala. La misma tenía como eje el concepto "ensuciarse hace bien". La angloholandesa Unilever salió al ruedo con un...

La alemana Beiersdorf se abrió paso en las canchas para su nueva estrategia de marketing. Se trata de su “Plan Canje“, que invita a abandonar los antitranspirantes usados por un nuevo Nivea Men, de forma gratuita. Los sistemas de canje se popularizaron a través del rubro de la tecnología. Fueron fundamentalmente las firmas de celulares las que lanzaron al mercado...

La popular versión de Sancor Bebé 3 ya tiene un nuevo remix en la pantalla chica. Un spot que pone el foco en la imaginación de los más chicos se torna más power bajo su más reciente propietaria, la gigante de consumo masivo Reckitt Benckiser. Reckitt Benckiser le volvió a...

La categoría de Cuidado Oral se muestra híper dinámica. Ahora P&G salió con su versión Oral B Encías Detox en toda la región, para quitarle el reinado a Parodontax, de la británica GSK. El pésimo doblaje vuelve a ser el protagonista en otra campaña de la marca de cuidado oral Oral B. La norteamericana P&G...

La francesa L´Oréal está incursionando en una nueva categoría enfocada en el tratamiento del acné. Lanzó un gel enrolado en su negocio de Consumo Masivo y que sale bajo el paraguas de Garnier. Los granitos ahora tienen otra marca en el mercado local. La que salió al ruedo para competir con la...

Los dolores de diversa índole toman la pantalla chica con el nuevo spot de Ibupirac de la norteamericana Pfizer. Una nueva campaña en la que el antiinflamatorio busca plantarse como la opción número uno en farmacias. El amague del farmacéutico que intenta venderle un ibuprofeno genérico al cliente no tiene éxito...

El laboratorio nacional Elea le puso play a un colorido spot para su Nopucid Anti Liendres. Con una estética familiar a la de las fórmulas infantiles, la compañía enfrenta la temporada alta de la categoría, la que tiene su comienzo en consonancia con el inicio del ciclo lectivo escolar. Los niños son los...

Los medicamentos y los temas de salud estuvieron prácticamente ausentes del discurso que abrió el nuevo período de sesiones ordinarias en el Congreso. La única mención llegó cuando se refirió a las exportaciones y puntualizó que los medicamentos ya lograron llegar a Pakistán y Corea del Sur.    El presidente...

Un perro que habla es el protagonista del creativo comercial de Voltaren. El animal se queja de que su dueño logra arrastrarlo y hasta alzarlo después de aplicarse el gel que le devuelve la movilidad perdida. Los dolores de espalda suelen llegar por diferentes razones y una de las más...

El CEO global de Novartis está de visita en la Argentina. El ejecutivo de ascendencia india llega justo cuando el presidente de la nación Maurio Macri está visitando su país de origen. El desembarco de Vasant Narasimhan forma parte de una gira regional que comenzó en México y cerrará en San...

En un verano recesivo los productos que compiten en el segmento de la depilación intentan salir a flote. Por caso, Reckitt Benckiser apuesta a través de su innovadora presentación de bandas en gel. El verano tiene varias categorías en agenda en la Argentina las que pujan por salir airosas durante...

La saga de Tafirol con Adrián Suar sumó un nuevo episodio. Ahora sus personajes juegan de gladiadores en un campo de batalla en sintonía con la serie internacional Vikingos, inspirada en la época medieval. Ahora Adrián Suar se calzó el traje de gladiador y salió a pelear con el dueño de...

Mar del Plata se transformó en un polo de desarrollo de varias empresas farmacéuticas. Por caso la nacional Gihon, que opera desde la década del 90, está súper activa en el negocio de vacunas a través de un emprendimiento made in Argentina. El Ministerio de Producción, comandado por Dante Sica,...

La francesa Danone ya dio la voz de largada de su amalgamada división Danone Nutricia en América Latina. La misma congrega a los negocios de Nutrición Temprana con el de Especializada. Se prevé una reducción en la fuerza de ventas, lo que ayudará a afilar la rentabilidad de la corporación. La francesa...

La mayoría de los Kick Offs están teniendo lugar durante este primer trimestre del año. Por caso, la francesa Sanofi llevó a cabo el suyo en la filial mexicana. Allí todo el equipo se reunió bajo el lema “One Sanofi”. Las farmacéuticas están en época de convenciones en toda la región....

La británica GSK está posicionando a su marca de antiácidos Alikal cerca de las jóvenes generaciones. Para su nueva campaña convocó a una dupla de Youtubers y hasta creó una playlist en Spotify con las canciones bailables del momento. Las marcas de antiácidos están fuertemente linkeadas con los excesos. Es así es...

La británica GSK dijo que creció un 5% en ventas durante el 2018. Su negocio de Vacunas quedó a la cabeza con un alza del 16% frente al 2017. En tanto, Pharma y Consumo Masivo ascendieron un 2% respectivamente. La británica GSK hizo público hoy miércoles 6 de febrero sus resultados financieros anuales. Y allí dejó más que claro que por ahora...

A pesar de que este verano las marcas achicaron al máximo sus presupuestos de marketing, algunas sin embargo desplegaron acciones en la playa. Por caso, el grupo colombiano Familia armó coreografías para su etiqueta de protección femenina Nosotras. A pesar de que la mayoría de las marcas se mantuvieron conservadoras respecto a sus inversiones...

El laboratorio francés Pierre Fabre despidió a su gerente de Trade Marketing en diciembre pasado a la vez que dejó asentada una denuncia penal ante el Juzgado Nacional en lo Criminal y Correccional Nº49 de la Capital Federal. A partir de allí se identificó que un gran volumen de...

Unilever, que este año está sentando a un nuevo CEO en la Argentina, le está dando soga a su línea de cremas Dove. La misma copia a los champúes Nutritive Secrets que ya fueron lanzados en el 2017. La angloholandesa Unilever, que ya avisó que tendrá un nuevo CEO en el país, ahora está aplicando...

La norteamericana Pfizer se subió al estrado de la Bolsa de Nueva York -NYSE-. Fue para hacer sonar la campana de cierre en función del aniversario número 75 de la multi en la bolsa. Esta semana fue bastante movida en la Bolsa de Nueva York para el sector de farma. Luego de que...

Este verano las plantas de manufactura no han acusado recibo de los clásicos cortes de energía eléctrica industriales. En ese contexto y según el relevamiento propio realizado por Pharmabiz, los laboratorios no están realizando grandes apagones productivos. En este informe el detalle del status de cada site de Farma operativo en el...

Los procesos de integración entre compañías después de una adquisición resultan siempre traumáticos. De modo que habrá que seguir de cerca la fusión de Takeda y Shire en la Argentina. Falta definir la cadena de mandos así como el hecho de conocer si las empresas seguirán operando en sedes diferenciadas....

Genomma continúa apelando a diferentes interlocutores para ampliar el espectro de sus marcas. Ahora la multi eligió a Dalma Maradona, quien está cerca de dar a luz, como cara  del gel para estrías Cicatricure. La mexicana Genomma sigue a la pesca de celebrities embarazadas para consolidar el posicionamiento de su línea de...

La mexicana Genomma pone en foco el "colapso intestinal" de una forma súper real y divertida. Hacia allí apunta su fitoterápico QG5 que descarta a las celebrities para su campaña masiva. Diferentes situaciones que pueden generar un "colapso emocional" son representadas en el asertivo comercial local del fitoterápico QG5. Un niño, que le...

A fin de sumar ventas navideñas, la cadena de perfumerías Juleriaque intervino sus vidrieras bajo la estética de la temporada. Las mismas se constituyen en un imán de atracción para generar el interés de los clientes. Las vidrieras de diciembre pueden marcar la diferencia. Es bajo ese concepto que la...

La francesa Sanofi puso en marcha su campaña navideña para Buscapina. La misma salió a darle pelea a su archirrival Sertal con una serie de micro spots que hacen foco en la familia y en los pequeños momentos vividos. La francesa Sanofi echó a rodar para esta temporada navideña una...

La norteamericana Colgate lanzó la línea de pastas dentales Colgate Natural Extracts. Así, la multi le dio una vuelta de tuerca a su marca apoyándose en los ingredientes naturales. La gigante de consumo masivo Colgate está abriendo varios frentes en el mercado local y en la región. Además de su nueva marca de...

La mexicana Genomma amplificó su línea Goicoechea y lanzó para esta temporada una máscara específica contra la celulitis. Se trata de una línea que tiene su pico de ventas durante el verano. En un fin de año marcado por la caída del consumo, la mexicana Genomma sigue ampliando el rango de skus...

La dueña de las tinturas Issue, está buscando posicionarse en el mercado local con sus depilatorios Millefiori. Con el objetivo de ganarle share a Veet, la india Godrej realizó una campaña en diferentes sedes de universidades porteñas. La india de cosmética Godrej, reconocida en el mercado por su marca de tinturas...

Una investigación global del Consorcio Internacional de Periodistas de Investigación puso la lupa sobre la regulación de la tecnología médica. Allí saltó a la luz por caso que en la Argentina, la ANMAT aprobó el ingreso de dispositivos para los que ya se había emitido un recall en EEUU. El Consorcio...

Las micelas se convirtieron en la estrella de la cosmética en esta temporada. Pero no sólo hicieron pie en la categoría de dermocosmética sino que ahora se subieron también al segmento del cuidado del pelo. No conforme con toda la gama de marcas “micelares” para el tratamiento de la piel, ahora también se...

El nacional Bagó lanzó una promo en conjunto con la agencia de viajes Al Mundo. Así a través de su línea de protección solar Bagóvit puso "cheques" como anzuelos, los que podrán ser canjeados por vuelos o estadías. Las empresas del sector salen a marcar la cancha en esta temporada...

La norteamericana P&G le pasará la tijera a sus marcas y unidades de negocio. Dijo desde la global que conservará 65 de las 170 etiquetas que tiene en la actualidad. Y que se concentrará en seis negocios de los 10 que tenía en el pasado. Los cambios se materializarán a...

La británica GSK vuelve al ruedo con una campaña para su línea de analgésicos femeninos Ibuevanol. La temporada pasada ya había puesto el foco en la polifuncionalidad del producto, y ahora convocó a una actriz de la nueva generación para reforzar el claim "no sólo para esos días". Las artistas jóvenes se...

La semana pasada fue el turno de los diferentes amigos del tribunal. Y hoy miércoles 14 de noviembre, la Corte Suprema de Justicia de la Nación convocó al segundo encuentro de la audiencia pública por el caso Farmacity. La jornada la protagonizaron las partes en disputa, que se vieron contra las...

Las millennials están en el centro de la escena de las campañas de cosmética y personal care. Ahora, la que apeló a esta estrategia fue Unilever, que convocó a Ángela Torres para Impulse. Las millennials están a pleno. Son las preferidas de las marcas de cosmética y personal care y...

La nueva publicidad para Pantene edición verano de la gigante de consumo masivo P&G ya está en el aire y tiene un toque ochentoso. Al ritmo de la canción “Bikini a lunares amarillos” popularizada por Las Primas en la década del 80, la norteamericana P&G echó a rodar un híper breve comercial...

Genomma está a la pesca de las nuevas figuras que surgen en el firmamento televisivo. Ahora la elegida fue la bailarina y contorsionista Belén Pouchan a quien se define como bailarina acuática. Las nuevas figuritas jóvenes están en la mira de los mexicanos de Genomma. Luego de elegir a la...

La cadena brasileña de farmacias Onofre CVS Pharmacy cortó las cintas de un flamante centro de distribución en Brasil. El mismo está enfocado en el e-commerce y está ubicado en Mooca, un punto estratégico del Estado de San Pablo. La ex Drogaria Onofre, la cadena brasileña de farmacias que se rebautizó este año como Onofre...

La propiedad de las farmacias, las barreras de entrada, la distribución geográfica y el acceso de nuevos oferentes fueron los puntos claves de la audiencia pública convocada por la Corte Suprema de Justicia de la Nación por el caso Farmacity. Hoy se hicieron presentes las diferentes voces del sector. Y la próxima semana...

Unilever partió la pantalla de cara al superclásico por la final de la Copa Libertadores. En su inédito rol de sponsor de ambos equipos la multi sale recargada con las ediciones limitadas de su línea Axe. La angloholandesa Unilever no se podía quedar afuera. Así es que mediante su marca Axe ahora está sacando...

La multi SC Johnson continúa con su estrategia de amplificar su línea Lysoform. Así quiere descorsetarse para dejar de ser únicamente un fabricante de domisanitarios. La norteamericana SC Johnson avanza con su estrategia de llevar a Lysoform al wing del cuidado personal. Es en este marco que a principios de este año, la compañía lanzó una...

La línea del cuidado de la piel Hinds, de la británica GSK, ya está precalentando para la temporada de verano. Ahora, salió con un corto enfocado en las marcas que se generan en la piel para buscar posicionarse en el segmento. Las marcas que se generan en la piel se...

El laboratorio nacional Elea salió al ruedo con una oferta de primavera para su línea Nopucid Tribit. En una época no convencional para los piojicidas -cuya temporada clave es el inicio de clases y las vacaciones de verano-, la firma promociona el producto a un precio fijo de $199. La...

Genomma apunta a "ponerse en los zapatos" de los consumidores para poder encontrar una solución a los problemas pédicos y de hongos. Fue para su producto Piecidex, el que le fuera adquirido a los nacionales de Andrómaco en el 2012. Los mexicanos de Genomma eligieron al periodista Sergio Lapegüe para...

P&G quiere destronar a J&J en la categoría de protección femenina. Para ello lanzó en la Argentina la marca de tampones Tampax, la que apuntará a limar a la súper instalada O.B.. En el pasado Kimberly ya fracasó con sus tampones con aplicador Kotex. La gigante de consumo masivo P&G le quiere...

Los laboratorios más power del mercado nacional salieron al ruedo con una campaña de posicionamiento. Esto se da en una coyuntura marcada por las relaciones más que tirantes entre el PAMI y los laboratorios de capitales argentinos. Los laboratorios nacionales están marcando la agenda en función de la nueva era...

Los jugos en sobre están siguiendo la misma estrategia que los yogures. Ahora la marca Clight de la multinacional Mondelēz sale a decir que su fórmula contiene vitamina C. Así el producto quiere emular de alguna forma a los multivitamínicos OTC tales como Redoxon de Bayer. Tanto en la Argentina...

La temporada de solares apenas está pre-calentando. Por caso Bagó está poniéndole las fichas a su línea de autobronceantes en donde Genomma ganó creciente terreno bajo el paraguas de su marca Goicoechea. La recesión de la economía está marcando la agenda del consumo y es en este contexto que ya se dio inicio a la...

El sector de farma tuvo escasa representatividad en el Coloquio de IDEA que se está llevando a cabo en Mar del Plata. Los laboratorios nacionales están concentrados en otra punta del mapa. En la capital argentina se encuentran debatiendo la decisión que van a tomar respecto de la nueva...

El nuevo producto Sleepy de Genomma ya desembarcó en el mercado local. Ayudado por una competencia somnolienta la marca apunta a instalarse como referente del segmento a fuerza de exposición y repetición en la televisión abierta y en diferentes plataformas. El segmento de los OTC clasificados como conciliadores del sueño, se está...

Las empresas de tecnología médica constituyen una rara avis en el mercado local. Sin embargo ahora Chetano, un desarrollo surgido bajo el paraguas de la nacional Blipack, está lanzando un producto propio al mercado. Se trata de un device para inyecciones similar a una lapicera, el que en su primera versión saldrá...

La suiza Sandoz lanzó una nueva edición de su hackaton para convocar a emprendedores y desarrollar ideas innovadoras que mejoren el acceso a la salud a través de la tecnología digital. La suiza Sandoz, el brazo de genéricos del grupo Novartis, salió al ruedo con una nueva edición de su concurso mundial para convocar...

Los genéricos salen al round en Colombia. El organismo regulador de los medicamentos en ese país los empató con los de marca en un ring de boxeo, en el que intentan demostrar su efectividad. En los mercados desarrollados donde están firmes las patentes farmacéuticas, el concepto de genérico resulta inequívoco. Sin...

La multi Reckitt Benckiser le puso la lupa a un "truco" real. Así ahora propone sacar los tacos de la cartera para poder usarlos de forma regular, sumándole sus plantillas funcionales. La marca de cuidado pédico Amopé, de la británica Reckitt Benckiser, salió al aire con un efectivo corto para sus plantillas funcionales a base...

La gigante de consumo masivo Arcor avanza en nuevos casilleros del terreno del healthcare. Lanzó la iniciativa "Tu porción justa" que combina un nuevo posicionamiento a la vez que se adapta a las necesidades de un bolsillo en recesión. Arcor avanza cada vez más en el terreno del healthcare. El primer paso...

La mexicana Genomma lanzó una campaña para esta temporada musicalizada con uno de los hit de Luis Miguel. En el spot se alude de forma indirecta a la competencia, para posicionar su nueva presentación Goicoechea Detox. Genomma ya encendió los motores de la temporada primavera-verano lanzando una aggiornada campaña para su nueva presentación Goicoechea Detox. En...

La droguería Suizo Argentina aggiornó su planta central de Ramos Mejía. La empresa propiedad de la familia Kovalivker está terminando de consolidar la automatización del site a fin de reducir los tiempos de entrega hacia los puntos de venta. La droguería Suizo Argentina, propiedad de la familia Kovalivker, realizó un upgrade en su...

La temporada primavera-verano ya puso play. Por caso, el retailer de suplementos dietarios GranDiet lanzó al mercado su Carb Blocker. Le apunta directamente a Satial del laboratorio Framingham. Los laboratorios hace rato perdieron el reinado en la categoría de cuidado de la silueta. Así quedó demostrado desde septiembre de este año cuando...

Desde el lunes 22 al viernes 26 de octubre se llevará a cabo la primera feria virtual para la industria de Farma de Latam. Se trata de Qyna 360º, un evento montado sobre una plataforma 3D. En simultáneo se realizará también un Congreso Científico. Un nuevo tipo de formato de feria...